Manual de Comunicacion y Visibilidad

MANUAL DE COMUNICACIN
Y VISIBILIDAD
DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA
BOLIVIA COLOMBIA ECUADOR PER
SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA

Direccin: Av. Arambur cuadra 4, esquina con Paseo de la Repblica, Lima 27 - Per
Telfono: (511) 710-6400
Fax: (511) 221-3329
www.comunidadandina.org
Elaboracin: Oficina de Comunicacin
Aprobado por disposicin administrativa Nro.: 1046
Primera edicin, Lima 2012
Esta publicacin ha sido realizada con el apoyo de:
Foto: ColombiaTravel
ndice
Introduccin
PARTE I: COMUNIDAD ANDINA - CAN

Conceptos Bsicos
10
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
11
14
15
16
18
La Comunidad Andina
Conceptos bsicos de la integracin andina
rganos e Instituciones del Sistema Andino de Integracin ( SAI)
Instancias Asesoras y Consultivas de la Comunidad Andina
Secretara General de la CAN
PARTE II: LNEAS DE COMUNICACIN
19
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
Objetivos de comunicacin
Qu queremos comunicar?
Valores y enfoques de comunicacin
Servicios de comunicacin de la CAN
Planes de Comunicacin y Visibilidad
20
20
21
22
24
PARTE III: ELEMENTOS DE IDENTIDAD COMN
26
3.1
3.2
27
32
Smbolos de la CAN
Pauta Grfica
34
4.1
4.2
4.3
36
37
37
37
38
39
40
41
43
46
48
48
58
72
4.4
4.5
Descripcin del logotipo

Presentacines del logotipo de la Secretara General de la CAN
Caracteristicas
4.3.1 Normas Monocromticas
4.3.2 rea clara y tamao minmo
4.3.3 Construccin Geomtrica
4.3.4 Colores Institucionales
4.3.5 Norma Cromtica
4.3.6 Tipografa Corporativa
4.3.7 Prohibiciones del logotipo de la CAN
Aplicaciones del logotipo de la Secretara General de la CAN
4.4.1 En la Papelera Oficial
4.4.2 En las Herramientas de Comunicacin
Ubicacin de logos
PARTE V: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE

LA COMUNIDAD ANDINA CON ENTIDADES DE COOPERACIN
73
5.1
5.2
74
74
Los cooperantes
Imagen visual de los proyectos
Foto: Alejandro Balaguer
PARTE IV: LINEAMIENTOS GENERALES PARA EL

USO DEL LOGOTIPO
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
Uso de los logotipos

Sobre la correspondencia y jerarqua en la asociacin de logos
Ubicacin de los logos
Manuales de identidad
Relacin con la Prensa
En las herramientas de comunicacin
PARTE VI: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE LA

COMUNIDAD ANDINA CON TERCEROS
6.1
6.2
6.3
Jerarqua de los logotipos de proyectos apoyados por la Secretara

General y entidades los cooperantes
Uso del logotipo de la Secretara General en herramientas de
comunicacin y visibilidad de los proyectos
Clusulas de exencin de responsabilidad
75
76
78
83
84
86
87
90
90
100
PARTE VII: PROCESO DE APROBACIN DE LOS PRODUCTOS

COMUNICACIONALES
101
ANEXOS
103
Glosario
104
Disposicin Adminitrativa Nro.:1046
107
INTRODUCCIN
Este Manual de Comunicacin y Visibilidad contiene las caractersticas formales que
la Secretara General de la Comunidad Andina ha decidido asignar a la presentacin
de su imagen institucional, las cuales debern ser tomadas en cuenta para el diseo y
realizacin de todos los productos comunicacionales en la institucin.
De esta manera, la Secretara General de la CAN garantiza una identidad institucional,
coordinada y armnica que, aun actuando en contextos diferenciados, deber mantener
una lnea de continuidad bsica con sus interlocutores directos e indirectos.
Sin embargo, la identidad e imagen de la institucin no est referida slo a los elementos
visuales, sino tambin a las polticas, planes, discursos y prcticas comunicativas de la
Secretara General de la CAN. Siendo la Comunidad Andina un proceso de Integracin
Integral, es necesario orientar los criterios que permiten visibilizar esta imagen de manera
coherente y contextualizada a sus objetivos.
Este manual constituye, por tanto, una gua de trabajo para el personal de la Oficina de
Comunicacin, para los funcionarios de la Secretara General de la Comunidad Andina y
de los Proyectos de Cooperacin que desarrollan, directa o indirectamente, actividades
vinculadas a la difusin y comunicacin del proceso de integracin.
PARTE I.
COMUNIDAD ANDINA (CAN)

Conceptos Bsicos
10
1.1. La Comunidad Andina

La Comunidad Andina (CAN) es una organizacin subregional con personera
jurdica internacional, integrada por Bolivia, Colombia, Ecuador y Per, pases que
decidieron asociarse voluntariamente con el fin de alcanzar un desarrollo armmico y
equilibrado, mediante la integracin y cooperacin econmica y social.
Objetivos
Promover el desarrollo equilibrado y armnico de los Pases Miembros en condiciones de

equidad.
Acelerar el crecimiento y la generacin de empleo para los habitantes de los Pases

Miembros.
Facilitar la participacin de los Pases Miembros en el proceso de integracin regional,

con miras a la formacin gradual de un mercado comn latinoamericano.
Disminuir la vulnerabilidad externa y mejorar la posicin de los Pases Miembros en el

contexto econmico internacional.
Fortalecer la solidaridad subregional y reducir las diferencias de desarrollo existentes

entre los Pases Miembros.
Procurar una mejora progresiva en el nivel de vida de los habitantes de la Subregin.
11
Principales beneficios de pertenecer a la CAN
12
La CAN emite Decisiones que son de obligatorio cumplimiento. As, se crean leyes, polticas y estrategias regionales que estn
permitiendo afrontar los desafos comunes.
La CAN es el primer destino de las exportaciones industriales no petroleras de Bolivia, Colombia, Ecuador y Per, y es el mercado donde
se vende la mayor diversidad de productos.
Alrededor del 80% del comercio intracomunitario es de productos manufacturados, lo que genera empleo y promueve las micro y
medianas empresas.
La interconexin elctrica que existe entre los pases de la CAN ha permitido garantizar el abastecimiento de electricidad en la regin,
de forma inmediata.
Bolivia, Colombia, Ecuador y Per comparten un recurso de rbita espectro que incrementa la capacidad satelital comercial y la capacidad
gratuita para proyectos sociales, lo que permitir a los pases de la Comunidad Andina, acercarse ms a los ciudadanos y a los mercados
a travs de comunicaciones ms fluidas y a menores costos.
Gracias a las Normas de la CAN, los ciudadanos andinos tenemos derechos que podemos exigirlos en todo el territorio andino, que
son de obligatorio cumplimiento para los Estados, las empresas y los ciudadanos.
La Comunidad Andina cuenta con planes conjuntos para promover la salud de sus habitantes. Uno de los proyectos ms efectivos ha
sido el control de la malaria en las zonas fronterizas, con una disminucin sustantiva de por lo menos 50% en los ltimos 5 aos.
La Comunidad Andina cuenta con un Rgimen Comn de Acceso a los Recursos Genticos, que permite regular la obtencin y el uso
de estos recursos para una participacin ms justa y equitativa en sus beneficios.
Los pases de la Comunidad Andina tienen una Agenda Ambiental Andina que gua las acciones conjuntas en materia de cambio
climtico, biodiversidad y recursos hdricos.
Los pases andinos trabajan juntos para combatir las drogas ilcitas. La CAN cuenta con un Plan Andino de lucha contra las drogas
ilcitas y crmenes conexos y con una Estrategia Andina de Desarrollo Alternativo.
COMUNIDAD ANDINA
Somos andinos, caribeos, pacficos y amaznicos
Somos 4 Pases Miembros:
Bolivia, Colombia, Ecuador y Per
5 Pases Asociados:
Chile, Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay
100
millones de ciudadanos andinos
Un crisol de culturas
Tenemos
el
el
20% de la biodiversidad del planeta
10% del agua dulce del mundo

151 lenguas nativas
13
1.2. Conceptos bsicos de la integracin andina

Integracin Integral: El ao 2007, en la Cumbre Presidencial de Tarija, los Jefes de Estado de
los pases andinos expresaron su convencimiento de que es necesario desarrollar y profundizar
el proceso de integracin de la Comunidad Andina tomando en cuenta, en forma ms efectiva,
las visiones y enfoques de los Pases Miembros, con el objetivo de lograr una unidad en la
diversidad al servicio del vivir bien de nuestros pueblos y en armona con la naturaleza. Para
ello, manifestaron su voluntad de forjar una integracin integral ms equilibrada entre los
aspectos sociales, culturales, econmicos, ambientales y comerciales.
Identidad regional: Los habitantes de la subregin andina comparten elementos comunes

capaces de generar una identidad regional como su historia y su diversidad. Esta identidad
parte del reconocimiento del ser ciudadano andino, que vive en un territorio compartido que
se caracteriza por su diversidad geogrfica y cultural.
Ciudadana andina: Gracias a la integracin, las y los ciudadanos de Bolivia, Colombia,

Ecuador y Per tenemos derechos adicionales a los de nuestro pas de nacimiento. Estos derechos
los podemos hacer valer en todo momento y en todo el territorio de la Comunidad Andina.
Los trabajadores, los Pueblos Indgenas, las comunidades afrodescendientes, los consumidores
y usuarios, los migrantes, los turistas, los creadores intelectuales, los artistas, los agricultores,
los empresarios y, en general , las ciudadanas y ciudadanos andinos hemos adquirido nuevos
derechos de carcter poltico, econmico y social.
14
1.3. rganos e Instituciones del Sistema Andino de Integracin (SAI)

PASES MIEMBROS
RGANOS E INSTITUCIONES
Consejo Presidencial Andino

rgano mximo
Consejo Andino de Ministros de RR.EE.
rgano de direccin y decisin
Comisin
rgano de direccin y decisin
Secretara General
rgano ejecutivo y apoyo tcnico
Parlamento Andino
rgano deliberante
Convenio Hiplito Unanue

Organismo Andino de Salud
Tribunal de Justicia
rgano jurisdiccional
Corporacin Andina de Fomento

Institucin financiera
Consejo Consultivo Empresarial

Institucin consultiva del SAI
Consejo Consultivo Laboral
Fondo Latinoamericano de Reservas

Institucin financiera
Consejo Consultivo de Pueblos Indgenas

Universidad Andina Simn Bolvar

Institucin educativa
Consejo Consultivo de Autoridades Municipales

15
1.4. Instancias Asesoras y Consultivas de la Comunidad Andina

Los Consejos Asesores estn conformados por autoridades sectoriales de
rango ministerial o de Secretarios de Estado de los Pases Miembros. Tienen
carcter permanente y emiten opinin no vinculante en el mbito de los
temas para los que fueron creados.
Los Comits tienen carcter tcnico. Estn conformados por autoridades
sectoriales de alto nivel de los Pases Miembros o por funcionarios con
capacidad para comprometerlos. Emiten opinin tcnica no vinculante en
el mbito de los temas para los que fueron creados y asesoran al Consejo
Andino de Ministros de Relaciones Exteriores, a la Comisin y a la Secretara
General para el mejor desempeo de sus actividades.
Los Grupos Asesores Ad-hoc o Reuniones de Expertos Gubernamentales
o No Gubernamentales son mecanismos creados en el marco del SAI a
los cuales se somete a consideracin los temas de su competencia. Tienen
carcter temporal y emiten opinin no vinculante. Una vez cumplido el
encargo, la instancia se disuelve automticamente.
Las Mesas son instancias creadas para impulsar la participacin activa
de la sociedad civil en la gestin de programas y polticas pblicas en el
marco del proceso de integracin mediante el dilogo y la concertacin
con las instancias gubernamentales. Las Mesas creadas al 2011 son: la Mesa
del Pueblo Afrodescendiente de la Comunidad Andina y la Mesa Andina
de Participacin de la Sociedad Civil para la Defensa de los Derechos del
Consumidor.
16
Los Consejos Consultivos emiten opinin ante el Consejo Andino de Ministros

de Relaciones Exteriores, la Comisin o la Secretara General de la CAN, a
solicitud de stos o por propia iniciativa, sobre los programas o actividades
del proceso de integracin subregional que sean de su inters.
Hasta el momento se han instituido: el Consejo Consultivo Empresarial, el
Consejo Consultivo Laboral, el Consejo Consultivo de los Pueblos Indgenas
y el Consejo Consultivo de Autoridades Municipales. Los 3 primeros, estn
integrados por cuatro delegados por cada Pas Miembro, elegidos entre los
directivos del ms alto nivel de las organizaciones representativas del sector.
El Consejo Consultivo de Autoridades Municipales est conformado por 3
representantes de cada Pas Miembro: el Alcalde Mayor o Metropolitano y 2
elegidos entre las alcaldas inscritas en la Red Andina de Ciudades.
17
1.5. Secretara General de la CAN

Con sede permanente en Lima,
Per, la Secretara General de la
Comunidad Andina es el rgano
ejecutivo de la CAN que, a partir
del 1 de agosto de 1997, asumi las
atribuciones de la Junta del Acuerdo
de Cartagena. Est dirigida por un
Secretario General, elegido por
consenso por el Consejo Andino de
Ministros de Relaciones Exteriores en
reunin ampliada con la Comisin.
La Secretara General tiene capacidad
propositiva,
por
cuanto
est
facultada para formular Propuestas
de Decisin al Consejo Andino de
Ministros de Relaciones Exteriores
y a la Comisin, as como iniciativas
y sugerencias a la reunin ampliada
del citado Consejo, para facilitar o
acelerar el cumplimiento del Acuerdo
de Cartagena.
18
PARTE II.
LNEAS DE COMUNICACIN
19
2.1. Objetivos de Comunicacin
Revalorizar el proceso de integracin andina entre sus distintos actores, favoreciendo su

concienciacin, comprensin, empata y apropiacin.
Mostrar la integracin andina como una va efectiva para el desarrollo, y posicionar el

trabajo conjunto que los Pases Miembros estn haciendo para lograr este objetivo.
Fortalecer el posicionamiento de la CAN y su Secretara General.
Propiciar el afloramiento de un sentimiento de identidad regional.
Promover una ciudadana andina, que conoce sus derechos y los ejerce dentro y fuera
de la Comunidad Andina.
2.2. Qu queremos comunicar?
20
Que el proceso de integracin andina est vigente, es importante y su sostenibilidad es

fundamental para el desarrollo de la Subregin andina.
Que ser andino es a la vez es ser amaznico, pacfico y caribeo.
Que la Subregin es de relevancia vital en el sostenimiento de la calidad de vida ambiental

para todo el planeta.
Que la Secretara General tiene un rol especfico en el proceso de integracin, el cual

consiste fundamentalmente en ser el articulador de los esfuerzos nacionales por llevar
adelante una verdadera integracin.
Que la integracin andina es integral, porque pone en equilibrio temas comerciales,

culturales, ambientales y de derechos ciudadanos, en busca del buen vivir de sus
ciudadanos.
Que todos SOMOS COMUNIDAD ANDINA.
2.3. Valores y enfoques de comunicacin

Los valores enumerados a continuacin se debern sustentar en todas las piezas, actividades y productos comunicativos utilizados por
la Secretara General, en cumplimiento de su Estrategia de Comunicacin SG/di945 :
LA IDENTIDAD COMPARTIDA COMO UN VALOR REGIONAL

Compartir elementos identitarios por ser habitantes de una misma regin, fuertemente caracterizada por rasgos geogrficos, climticos,
fsicos, histricos y especialmente culturales, debe ser uno de los elementos claves del enfoque de la comunicacin.
LA DIVERSIDAD COMO RASGO DE IDENTIDAD REGIONAL

Uno de los aspectos comunes que nos identifica es, paradjicamente, la enorme diversidad que nos llena de rasgos que nos diferencian.
Desde esta perspectiva, la diversidad, es decir aquello que nos diferencia, ser vista y tratada en la comunicacin como un valor
fundamental constitutivo de la identidad regional. Siempre se mostrar los rostros y los actores de la Comunidad Andina.
LA CIUDADANA ANDINA COMO UN DERECHO EXIGIBLE

La Comunidad Andina ha reconocido a sus ciudadanos derechos aplicables en todo el territorio de la CAN, adicionales a los que
ya tienen en su pas de nacimiento: poder viajar libremente sin necesidad de visa o pasaporte, trabajar en otro pas andino con los
mismos derechos que un ciudadano nacional, exportar mercaderas de origen andino a otro Pas Miembro, o acceder a los rganos
judiciales nacionales y comunitarios para la defensa de sus derechos e intereses, entre otros, que evidencian un beneficio directo para
el ciudadano andino. Recordar en la comunicacin esta especialsima caracterstica, que nos hace miembros de derecho pleno en una
comunidad ampliada, debe ser una prctica recurrente.
LA SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL COMO UNA CONSIGNA

El enfoque frontalmente orientado a promover y reclamar una sostenibilidad ambiental, seriamente vista y enfrentada con compromiso
y entusiasmo, ser otro de los temas-valor que deber cruzar las piezas y actividades de comunicacin.
EL BUEN VIVIR COMO UN DESTINO

Contribuir a que el ciudadano andino construya su propia significacin del concepto buen vivir y se apropie del mismo; ser contenido
gravitante sobre todas las actividades de comunicacin.
LA PRESERVACIN DE LOS LOGROS

La Comunidad Andina ha logrado importantes conquistas en sus aos de existencia. El mercado ampliado andino, la Normativa Andina
y mecanismos de resolucin de conflictos, el Sistema Andino de Integracin, la Integracin Integral, son resultados que la Comunidad
Andina debe mostrar.
21
2.4. Servicios de comunicacin de la CAN

La Comunidad Andina dispone de varios servicios de informacin que permiten la difusin de los avances, logros
y beneficios del proceso de integracin, la promocin de la identidad regional y apoyo a la construccin de una
ciudadana andina, a travs de las nuevas tecnologas de comunicacin Decisin 739:
22
WEB
La Web de la CAN es la principal y ms completa herramienta de informacin y difusin sobre la integracin
andina. Tiene un promedio de 60.000 visitas al mes y contiene cerca de 50.000 archivos, entre documentos
oficiales, informacin sobre las reas, proyectos y programas de la Comunidad Andina.
TVCAN
Es la televisin por Internet de la Comunidad Andina; se presenta un programa semanal con el resumen de
la informacin de inters regional; cuenta con ms de 1000 videos entre noticias, reportajes, entrevistas,
documentales sobre la regin andina, su cultura y su gente; y transmite en vivo las actividades pblicas principales
de la Secretara General de la CAN y TVCAN.
tvcan.comunidadandina.org
RADIOCAN
Es la radio por Internet de la Comunidad Andina que emite noticias, pronunciamientos y entrevistas con temas
de actualidad regional. Este medio de comunicacin se enlaza a cadenas radiales de los pases andinos.
radiocan.comunidadandina.org
CULTURANDE
Culturande es el Portal web donde se difunde y promociona la cultura andina y las diversas actividades artsticas
que se realizan en los 4 pases de la CAN, fomentando la participacin de la sociedad civil en el quehacer cultural.
En este sitio se puede encontrar el calendario de actividades artsticas, legislacin cultural, calendario festivo,
un directorio cultural de los pases andinos, as como artculos de inters y noticias del mundo cultural andino.
www.culturande.org
BOLETN DIARIO
Un Boletn Diario para estar bien informados. La Secretara
General de la CAN distribuye a ms de 5.000 usuarios, inscritos
voluntariamente, un Boletn de Noticias digital que contiene el
resumen de las noticias ms destacadas de los pases andinos y de
Suramrica. Para recibirlo se debe escribir a:
contacto@comunidadandina.org
BIBLIOTECA DIGITAL ANDINA

La Biblioteca Digital Andina es el espacio virtual que rene, a texto
completo, aproximadamente 1.000 obras representativas del
acervo cultural de los pases andinos. Participan 28 instituciones
andinas, estatales y privadas, y que han creado una Red que los
vincula.
www.comunidadandina.org/BDA
ANDINOTECA
Es una mediateca en la que se puede encontrar:
1. Documentos y publicaciones impresas: Aproximadamente
40 mil ttulos
2. Coleccin de msica: Ms de 200 CDs
3. Videos y pelculas: Ms de 80 largometrajes y documentales
producidos en Bolivia, Colombia, Ecuador y Per.
Ubicacin: San Isidro, Av. Arambur, cuadra 4, esquina con
Paseo de la Repblica, Lima - Per
Horario de atencin: 8:30 a 13:00 y de 15:00 a 18:30
PUBLICACIONES
La Secretara General de la CAN publica libros, revistas y folletos
sobre diferentes temas del proceso andino de integracin,
dirigidos a todo tipo de pblico. La revista RutAndina y la Revista
de la Integracin son publicaciones que se producen de manera
peridica y se las puede encontrar en el sitio Web de la CAN.
REDES SOCIALES
Tambin se puede seguir las noticias de la
Comunidad Andina y de los Pases Miembros
en las redes sociales para estar informado con
inmediatez.
2.5. Planes de Comunicacin y Visibilidad

Todo proyecto o programa debe incluir en su Agenda de Trabajo
la elaboracin de un Plan de Comunicacin que deber ser
financiado con su mismo presupuesto. Este plan debe contener
las actividades de comunicacin externas, los materiales que se
producirn a lo largo del proyecto y su estrategia de divulgacin.
Dichos planes debern responder a la Estrategia de Comunicacin
de la Secretara General de la Comunidad Andina y deberan
ser trabajados en estrecha coordinacin con la Oficina de
Comunicacin.
Lneas de trabajo en comunicacin

Se recomienda tomar en cuenta, durante la realizacin de un Plan de Comunicacin,
las siguientes lneas:
a.
b.
c.
d.
e.
24
Difusin e informacin (incidencia en medios de comunicacin)

Comunicacin, debate y opinin pblica
Comunicacin institucional
Comunicacin educativa
Comunicacin participativa
Plantilla para el Plan de Comunicacin

Para un mejor trabajo en comunicacin, sugerimos la siguiente plantilla de planificacin:
Introduccin
Justificacin
Ejes temticos (conceptuales) y comunicativos
Objetivos
1) Objetivo General (del Plan)
2) Objetivos especficos (Objetivos esperados)
Objetivo Especfico 1
Grupos destinatarios
Resultados por objetivos
Resultado 1
1.1 Lnea de Accin
1.1.1 Actividades
Resultado 2
2.1 Lnea de Accin
2.1.1 Actividades
Resultado 3
3.1 Lnea de Accin
3.1.1 Actividades
Resultado 4
4.1 Lnea de Accin
4.1.1 Actividades
Responsabilidad y sostenibilidad
Indicadores y resultados
Recursos
1. Humanos
2. Financieros
3. Tecnolgicos
25
PARTE III.
ELEMENTOS DE
IDENTIDAD COMN
26
3.1. Smbolos de la CAN

Los smbolos de la Comunidad Andina son su emblema (aplicado al logotipo se convierte en isotipo), bandera,
nombre y sigla. Cada uno de ellos est pensado para consolidar la identidad y la imagen del proceso de
integracin.
El emblema de la CAN
Este emblema es una expresin de la identidad andino-amaznica y su significado
expresa sus mltiples races culturales.
El semicrculo exterior representa el arco iris, antiguo smbolo de alianza y paz que entre las poblaciones
indgenas de Los Andes y la Amazona fue siempre el signo de la fertilidad.
Las lneas quebradas recuerdan los andenes. La pirmide escalonada, monumento tpico de nuestras
culturas ancestrales. Las dos pirmides, una complementndose con la otra en una oposicin que no
separa, sino que une, simboliza la paridad. El canal expresa el justo medio, el centro, la gua.
La lnea de un solo trazo representa la armona, la unidad inseparable de la dualidad y de la diversidad.

Si se uniera a una figura igual en la parte de abajo, se formara la chakana o cruz andina.
El color dorado tiene como significado el proceso de conocimiento, el amanecer, la accin de iluminar, como el sol.
27
La Bandera
El color de la Bandera andina es el blanco que representa la paz, la
armona y la unidad en la diversidad. En su centro est el emblema
de la CAN en color dorado, que significa la fortaleza de los ideales
en que se inspira el proceso de integracin.
En mayo del 2004 se iz por primera vez la bandera de la CAN
Andina en el Patio de Honor de la sede de la Secretara General
de la Comunidad Andina. Desde entonces, su uso ha acompaado
los principales actos del proceso andino de integracin y las
reuniones del Consejo Presidencial Andino.
28
El nombre
Comunidad Andina es el nombre que adopta el proceso andino de
integracin a partir del 1 de agosto de 1997, fecha en que entran
en vigencia las reformas al Acuerdo de Cartagena efectuadas por el
Protocolo de Trujillo. Hasta entonces era conocido con el nombre
de Acuerdo de Cartagena, Pacto Andino o Grupo Andino. En su
artculo 48, el Acuerdo de Cartagena define a la CAN como una
organizacin subregional con personera jurdica internacional.
COMUNIDAD ANDINA
NOMBRE CORRECTO
COMUNIDAD ANDINA DE NACIONES

NOMBRE INCORRECTO
La Sigla
La Comunidad Andina tiene por sigla el siguiente conjunto de letras: CAN, C de Comunidad y AN de
Andina. Su uso permanente ha permitido que esta sigla sea reconocida y aceptada.
Se deber escribir la sigla siempre en MAYSCULA.
CAN
SIGLA CORRECTA
CA
SIGLA INCORRECTA
29
Pases Miembros de la Comunidad Andina

Los pases que conforman la Comunidad Andina deben aparecer
en orden alfabtico:

Para efectos visuales, cuando se utilice el mapa, en impresos y
audiovisuales, podrn aparecer en orden de ubicacin.
Utilizacin de Maysculas
Los trminos que deben siempre escribirse con maysculas son:
Comunidad Andina
Pases Miembros
Estados Miembros
Pases Asociados
Subregin
Los dems trminos que describan a la integracin andina se
escribirn con minscula:
regin andina
pases andinos
proceso de integracin
integracin integral
subregin andina
subregional
30
Los Colores
Los colores son importantes para unificar la identidad de la Comunidad Andina y proyectarla internacionalmente.
Los colores que han sido adoptados como elemento integrante de la identidad institucional son el blanco y el
concho de vino. Este ltimo deber presentarse con la siguiente gama:
Pantone 484 C
En el caso de la Secretara General de la CAN, los colores podrn tener variaciones de acuerdo al material
utilizado. En documentos oficiales y papelera deber utilizarse el color concho de vino. En las publicaciones,
sean stas folletos, libros, trpticos, etc., podr hacerse uso adems de una gama de colores vivos como los
siguientes:
C:50 M:0 Y:95 K:0
R:103 G:185 B:62
C:0 M:65 Y:100 K:0

R:230 G:112 B:21
C:38 M:100 Y:30 K:8

R:158 G:60 B:93
C:100 M:30 Y:0 K:0

R:0 G:113 B:182
C:0 M:100 Y:100 K:0

R:218 G:38 B:29
C:53 M:54 Y:0 K:0

R:138 G:124 B:180
C:60 M:0 Y:20 K:0

R:59 G:179 B:194
C:10 M:100 Y:80 K:10

R:179 G:37 B:54
C:0 M:32 Y:100 K:15

R:230 G:112 B:21
C:15 M:0 Y:0 K:30

R:143 G:158 B:167
Colores clidos. Son denominados colores clidos el Rojo, el Amarillo y toda la gama de naranjas intermedios.
EL ROJO es comn a los cuatro Pases Miembros
de la Comunidad Andina. Este color representa la
vitalidad, la energa, la pasin, la fuerza y el fuego.
Est ligado al principio de la vida y expresa calidez
y amor.
EL AMARILLO es el color ms luminoso, ms clido,

ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del
oro. Est tambin relacionado con la naturaleza.
31
3.2 La Pauta Grfica

La pauta grfica de la Secretara General de la Comunidad Andina ha sido concebida con el fin de comunicar y
transmitir los atributos de este organismo de una manera fluida e integral.
LA LNEA CURVA:
Es tal vez la forma grfica ms humana, la que mejor representa nuestra forma natural de dibujar y escribir. Es
la lnea ms libre y la ms dinmica de todas. Sugiere un movimiento perfectamente definido y a su vez fluido
segn sea el sentido hacia donde vaya dirigida. De esta manera, rompe la rigidez de la composicin.
EJEMPLOS:
LA CIRCUNFERENCIA:
La circunferencia y el crculo son tal vez los elementos geomtricos ms perfectos y estables; estn dotados
de una carga dinmica. El movimiento perfecto es una cualidad propia de la circunferencia y, por ello, era
venerada por nuestros antepasados.
La circunferencia connota movimiento, suavidad, perfeccin y proteccin. Simboliza el espritu.
El crculo es muy utilizado para connotar conceptos de unin, de conjunto, de equipo. Su direccionalidad es la
curva, asociada al movimiento, a la repeticin y al calor. Es por ello que las formas circulares connotan calidez
y dinamismo.
EJEMPLO:
32
CONTORNOS ORGNICOS:
Los contornos orgnicos son aquellos formados por curvas libres. Son los ms abundantes en la naturaleza, y sugieren fluidez,
desarrollo, humanidad, inspirando sensaciones favorables en el espectador.
Los contornos orgnicos son utilizados abundantemente en pintura, dibujo artstico y diseo ya que son la base para representar
movimiento.
EJEMPLOS:
Estos elementos que conforman la pauta grfica de la Secretara General de la Comunidad Andina han sido cuidadosamente seleccionados
y deben, por la misma razn, ser conocidos y respetados en su integridad.
De esta manera, podemos garantizar una aplicacin consistente a lo largo del tiempo, as como una adecuada identificacin por parte
del pblico.
APLICACIONES:
33
PARTE IV.
LINEAMIENTOS
GENERALES PARA EL USO
DEL LOGOTIPO
34
Sobre la correspondencia y jerarqua

en la asociacin de logos
El uso de los logos de los rganos e instituciones de la Comunidad Andina deben
corresponder a sus atribuciones.
Cundo CAN y cundo Secretara General de la CAN?
Se utiliza el logo de la COMUNIDAD ANDINA cuando se tratan de productos
comunicacionales que son el resultado directo de las decisiones de los Pases Miembros:
Normas, Decisiones, reuniones de los Consejos y de la Comisin, encuentros de
Presidentes o Ministros.
Se utiliza el logo de la Secretara General de la CAN cuando el producto comunicacional
es el resultado de las acciones de los proyectos y programas de la institucin.
En el caso de compartir el logo con cooperantes, los Proyectos llevarn el logo de la
Secretara General de la CAN.
35
4.1. Descripcin del logotipo de la CAN

El logotipo de la Comunidad Andina est compuesto por dos
elementos: el isotipo y el nombre.
El isotipo tiene cinco elementos grficos: 1) un semicrculo;

2) dos columnas; 3) un canal; 4) un solo trazo o lnea que da forma
a la figura; y 5) el color dorado de la figura.
EL LOGOTIPO NO TIENE TRADUCCIN
ORGANOS DE LA COMUNIDAD ANDINA

El nombre de Comunidad Andina va solo, en unos casos, y
acompaado por el nombre de algunos rganos, en otro, segn
sea el caso.
36
4.2. Presentaciones del Logotipo de la Secretara General de la CAN

PRINCIPAL
ALTERNO
FIRMA EN CORREO ELECTRNICO
LOGOTIPO ECOLGICO EN CORREO ELECTRNICO

!"#$#%&'()#*+(,*-+./+",*0+0/'(/,1.'
!"#$%&'$%(#)*+)#,"'')"#(#%)-"*#./)#*)(#)*+'$,+(%)-+)#-),)*('$"
4.3. Caractersticas
4.3.1. NORMAS MONOCROMTICAS
POSITIVO
NEGATIVO
GRISES
50
37
4.3.2. REA CLARA Y TAMAO MNIMO

REA CLARA
h/2
altura = h
TAMAO MNIMO
3 cm
1 cm
38
h/2
h/2
4.3.3. CONSTRUCCIN GEOMTRICA

RETCULA GEOMTRICA
X
X/9
CONSTRUCCIN GEOMTRICA - ISOTIPO

radio 1
radio 2
radio 3
radio 4
Las partes rectas se construyen en base a un cuadrado, por lo tanto

la medida X es constante en todo el isotipo y corresponde al
grosor del mismo.
A partir de esta medida X se traza la cuadrcula que contiene al
isotipo siendo construido en base a 4 radios tal como se indica.
39
4.3.4. COLORES INSTITUCIONALES
40
COLORES SELECCIN - CMYK
PANTONE COMPLEMENTARIO
COLORES DE PANTALLA RGB
ROJO CONCHO DE VINO
4.3.5. NORMA CROMTICA

FONDOS DE COLOR ESTABLECIDOS
Los dos nicos fondos de color permitidos sobre los que puede
ser aplicado el logotipo corresponden al color negro y al color
complementario rojo concho de vino.
En estos casos el isotipo va en color dorado y los textos en blanco.
Esta norma debe respetarse tanto en aplicaciones del logotipo,
como en piezas de papelera y merchandising.
41
LOGOTIPO APLICADO SOBRE FOTOGRAFAS

CORRECTO
INCORRECTO
Cuando se desee aplicar sobre una fotografa, el logotipo deber

ser usado en su VERSIN NEGATIVA (blanco slido) y estar ubicado
de manera tal que resalte y se distinga claramente. De lo contrario
su uso ser considerado incorrecto.
42
4.3.6. TIPOGRAFA CORPORATIVA

TIPOGRAFA PRIMARIA - LOGOTIPO CAN
Tipografa Primaria Logotipo - Nombre COMUNIDAD ANDINA

Fuente:
ARIAL BOLD
La familia tipogrfica ARIAL posee un diseo contemporneo sans serif.

El tratamiento general de los trazos curvos es ms suave y ms completo
que en la mayora de las fuentes tipogrficas sans serif de esa clase, lo que
contribuye a darle un rostro y un aspecto menos mecnico.
43
TIPOGRAFA SECUNDARIA - LOGOTIPO CAN
Tipografa Primaria Logotipo - Nombre SECRETARA GENERAL

Fuente:
ARIAL NARROW
44
TIPOGRAFA PARA ELEMENTOS DE COMUNICACIN
Tipografa para redaccin de textos

Fuente:
ARIAL
EJEMPLO:
"#"$%&'(%)"#&'*+(+%+,%-(.$,$%/&,%'"$%&'*#"$%0"1&'2(3*(#,'2,%)"'%,1%"45,2*0"%+,%(1)('6(3%&'%
+,$(33"11"%*'2,73(18%#9$%,/&*1*43(+"%:%(&2;'"#"8%#,+*('2,%1(%*'2,73()*;'%('+*'(8%$&3(#,3*)('(%
:%1(2*'"(#,3*)('(<%
%%%%%%%%%%%
="$%-(.$,$%/&,%1(%*'2,73(#"$%>%?"1*0*(8%@"1"#4*(8%A)&(+"3%:%B,3C%>%,$2(#"$%&'*+"$%-"3%,1%#*$#"%-($(+"8%
&'(%0(3*(+(%7,"73(D.(8%&'(%73('%+*0,3$*+(+%)&12&3(1%:%'(2&3(18%($.%)"#"%-"3%"45,2*0"$%:%#,2($%)"#&',$<
Tipo de familia sans serif como alternativa tipogrfica.
45
4.3.7. PROHIBICIONES DEL LOGOTIPO DE LA CAN
46
NO CAMBIAR LA TIPOGRAFA ESTABLECIDA
NO INTERCAMBIAR LUGARES ENTRE ISOTIPO Y NOMBRE

SIN JUSTIFICAR
NO CAMBIAR LOS COLORES INSTITUCIONALES
NO USAR LETRAS CURSIVAS
NO USAR EL ISOTIPO EN COLOR ROJO CONCHO DE VINO
NO USAR EFECTOS DE DEGRADADO
NO GIRAR
4.3.8 SIGLAS
NO ALTERAR LAS PROPORCIONES
En todo documento oficial, documentos de proyectos, productos

comunicacionales, deber siempre utilizarse el nombre completo
de la institucin: Secretara General de la CAN.
Slo est permitido el uso de las siglas en documentos internos de
la Secretara General:
SGCAN
SGCA
NO APLICAR NINGN TIPO DE EFECTO O FILTRO
NO COLOCAR ELEMENTOS ADICIONALES A LOS ESTABLECIDOS

EN EL LOGOTIPO
47
4.4. Aplicaciones del logotipo de la Secretara General de la CAN

4.4.1. EN LA PAPELERA OFICIAL
HOJA MEMBRETADA
Medida A4: 29,7 cm x 21 cm
2,5 cm
1,3 cm
1,5 cm
Fuente: Avenir 35 Light
Tamao: 6,5 pt
Interlineado: 7.5 pt
Interletrado: -10
Alineacin derecha
48
HOJA MEMBRETADA
Medida A4: 29,7 cm x 21 cm
5,8 cm
S E C R E TA R I A G E N E R A L
Av. Arambur cdra. 4

Paseo de la Repblica
San Isidro, Lima - Per
T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
Casilla Postal:
18 - 1177
Lima 18 - PER
Lima, XX de Enero del 20XX

Seor
NOMBRE
CARGO
INSTITUCIN
Ciudad.De mi consideracin:
5 cm
Fuente: Arial
Tamao: 9 pt
Interlineado: 10 pt
Interletrado: 0
Justificacin Izquierda
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7 cm
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TARJETA PERSONAL
Medida: 8,7 cm x 5,4 cm
Av. Arambur cdra. 4

San Isidro , Lima - Per
T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
Cel. 99624 9528
kpaez@comunidadandina.org
KARLA PEZ
Comunicacin
0,5 cm
0,9 cm
1,2 cm

Tamao: 6 pt
Interlineado: 7,5 pt
Interletrado: -50
Alineacin derecha
50
Av. Arambur cdra. 4

T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
Cel. 99624 9528
kpaez@comunidadandina.org
KARLA PEZ
Comunicacin
Fuente Nombre: Avenir 85 Heavy

Fuente Cargo: Avenir 35 Light
Tamao: 8 pt
Interletrado: 0
Alineacin derecha
SOBRE CORRESPONDENCIA
Medida 22 cm x 11 cm (cerrado)
1,3 cm
1,3 cm
1,7 cm
8,4 cm
1 cm
2,6 cm
Av. Arambur cdra. 4,
esquina con Paseo de la Repblica,
T: (511) 411 1400 / F: (511) 221 3329
Casilla Postal: 18 - 1177
Lima 27 - PER

Tamao: 7 pt
Interlineado: 9 pt
Interletrado: -10
Alineacin derecha / Alineacin izquierda
51
SOBRE A4
2,4 cm
1,4 cm
2,5 cm
19 cm

T: (511) 411 1400 / F: (511) 221 3329

Tamao: 10 pt
Interlineado: 13 pt
Interletrado: -10
Alineacin derecha / Alineacin izquierda
52
Lima 27 - PER
SOBRE A4 - VERSIN MANILA


T: (511) 411 1400 / F: (511) 221 3329
Lima 27 - PER
53
MEMORANDO
Medida 29,7 cm x 21 cm
1,6 cm
2 cm
Fuente : Arial
Tamao : 19pt
1,2 cm
1 cm
Fuente : Arial
Tamao : 9pt
Interlineado: 30 pt
Alineacin derecha
54
FAX
Medida 29,7 cm x 21 cm
Se suprime la hoja de Fax.
Todo documento que se enve por este medio deber ser emitido como un documento en carta oficial.
S E C R E TA R I A G E N E R A L
FAX
PARA: (TO)
Av. Arambur cdra. 4
T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
Casilla Postal:
18 - 1177
Lima 18 - PER
CARGO: (POSITION)
Lima, XX de Enero del 20XX
INSTITUCION: (CORP. )
CIUDAD: (CITY)
Seor
NOMBRE
CARGO
INSTITUCIN
Ciudad.-
DE: (FROM)
De mi consideracin:
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PAIS: (COUNTRY )
TELEFONO: (PHONE)
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Av. Arambur cdra. 4, esquina con Paseo de la Repblica, San Isidro - Lima, Per
Casilla Postal: 18 - 1177 Lima 27 - PER
T: (511) 411 1400 / F: (511) 221 3329 www.comunidadandina.org
55
CARPETA (exterior) - Contra Cartula y Cartula

Medida: 31 cm x 23 cm (cerrado)
Fuente Somos:
Rotis San Serif 75 Extra Bold
Tamao: 21 pt
Interlineado: 20 pt
Fuente Unidos:
Rotis San Serif 45 Light
Tamao: 15 pt
Interlineado: 16 pt
Alineacin centrada
Fuente: Rotis San Serif 55
Tamao: 9 pt
Interlineado: 12 pt
Interletrado: 0
Alineacin izquierda
Fuente Somos: Rotis San Serif 45 Light

Tamao: 44,5 pt
Fuente Comunidad Andina:
Rotis San Serif 75 Extra Bold
Tamao: 50 pt
Interlineado: 45 pt
Interletrado: 0
Alineacin izquierda
Av. Arambur cdra 4,

T: (511)710 6400 / F: (511) 221 3329
1,6 cm
3 cm
Fuente: Rotis San Serif 55

Tamao: 20 pt
56
Fuente: Rotis San Serif 45 Light

Tamao: 15,5 pt
Interlineado: 21 pt
CARPETA (interior)
Bolsillos porta documentos a ambos lados
57
4.4.2. EN LAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
NOTAS DE PRENSA
Medida A5: 21 cm x 14,85 cm
Fuente: Arial
Tamao: 14 pt
Fuente: Arial
Tamao: 10 pt
Alineacin justicada

Tamao: 7 pt
Alineacin derecha
58
Av. Arambur cdra. 4

Paseo de la Repblica, San Isidro ,
Lima - Per
T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
POWER POINT
Toda presentacin en power point deber incluir al menos 3 lminas explicativas de la COMUNIDAD ANDINA, y cada pgina que
sea utilizada deber tener el siguiente formato:
PLANTILLA
PPT COMUNIDAD ANDINA
Esta Plantilla se puede descargar del Intranet de la Secretara General de la CAN.
59
PUBLICACIONES
CRDITOS EN LA CONTRAPORTADA
Todas las publicaciones deben incluir los siguientes datos:
Ttulo de la publicacin
Nombre del proyecto (si es el caso)
Poner el logo
En la portada: Ttulo de la publicacin. Segn sea el caso, el ttulo

debe especificar claramente que es un estudio, un ensayo, un
informe o una publicacin que se desarrolla dentro de la regin
andina:
Ejemplos:
! Atlas de las Dinmicas del Territorio Andino
! Convergencia Macroeconmica Andina
! tica Ambiental y Polticas Pblicas en la Regin Andina
! Estudio Epidemiolgico sobre el Consumo de Drogas Sintticas
en la Poblacin Universitaria de la Regin Andina
En la contraportada: Se debe de incluir el logo de la Comunidad
Andina o de la Secretara General de la CAN, segn sea el caso.
En las pginas interiores: Toda publicacin debe incluir en su
primera pgina interior (o contraportada interior) la siguiente
informacin y en el siguiente orden:
CONTRAPORTADA
SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA

Arambur cuadra 4, esquina con Paseo de la Repblica,
Lma Per
Telfono: (+511) 7106400
Fax: (+511) 221 3329
AUTOR:
Edicin y Coordinacin: (Responsable de la publicacin)
Correccin de texto:
Diseo y diagramacin:
Fotografas:
Impresin:
Lugar y fecha de edicin:
Texto de responsabilidad (en caso de ser necesario)
La elaboracin de esta publicacin ha sido posible gracias al
apoyo de , a travs del proyecto ..
El contenido de esta publicacin es de exclusiva responsabilidad
del autor y no compromete la opinin de la Secretara General
de la Comunidad Andina, ni de los Pases Miembros de la
Comunidad Andina.
PGINA INTERIOR
Sello o registro ISSN

Secretara General de la CAN, (ao)
Con el apoyo de: (si es necesario)
60
FLYER
Medida 10 x 21 cm
Material informativo sobre logros o acciones de proyectos o programas. Ideal para difundir en talleres, charlas, reuniones, eventos
masivos,etc. Impresin full color tira y retira.
CARTULA
CONTRA
CARTULA
61
DPTICO / TRPTICO/ CUADRPTICO:

Medida para trptico : 16 x 15 cm (cerrado)
Ideal para material promocional e informativo. Ejemplo: Dptico Derecho a Viajar Libremente
CARTULA
CUERPO CENTRAL
CONTRA CARTULA
Fotografa alusiva al tema

del material a difundir
Logotipo de la Comunidad Andina .
Pgina web: www.comunidadandina.org
Logo o nombre de Organismo Cooperante
62
BROCHURE:
Medida 21 x 26,5 cm (cerrado)
Ideal para material promocional e informativo. Ejemplo: Brochure Institucional.
CARTULA
CUERPO CENTRAL
CONTRA CARTULA
Av. Arambru cdra. 4

esquina con Paseo de la Repblica
T: (511) 710 6400 / 221 3329
Fotografa alusiva al tema

Logotipos y dtos tiles:
Direcciones, telfonos, correo electrnico.
Pgina web: www.comunidadandina.org
63
LIBROS Y REVISTAS:
Medida: 21,3 x 26,5 cm
64
Impresin Revistas: Full color

Impresin Libros: Full color cartula y contra cartula, interior a 2 colores
CD / MATERIAL DE INFORMACIN
Se recomienda que la grabacin de material informativo (documentos, diapositivas, presentaciones, informes,
etc.) se realice en un CD etiquetado con el diseo recomendado. La descarga del arte se puede realizar desde la
pgina de Intranet de la Secretara General de la Comunidad Andina.
CAJA PARA CD
ETIQUETA CD
BOLIVIA
COLOMBIA
ECUADOR
PER
TTULO
65
EN AUDIOVISUALES
Se recomienda que los productos audiovisuales tengan una duracin corta de 1 minuto, 3 o mximo 10, dependiendo del
tema a tratar. Todo video debe terminar con el logo de la Secretara General de la Comunidad Andina y, si es el caso, de las
instituciones que apoyan. La grabacin de videos debe ser realizada en un DVD con la etiqueta de TVCAN y de audios con
la etiqueta de RadioCAN.
Las etiquetas se pueden descargar desde la Intranet de la Secretara General de la Comunidad Andina.
ETIQUETA CD TVCAN
66
ETIQUETA CD RADIOCAN
WEB
Toda nueva pagina Web que se cree debe seguir la lnea grfica (estilo, color, tamao) del portal de la Comunidad
Andina, incluidos los proyectos que se desarrollan con apoyo de cooperantes. El formato de uso y distribucin
podr variar dependiendo de las necesidades de informacin de la pgina.
Por ningn motivo, la pgina de un rea, de un proyecto o de un programa tendr un diseo o estilo diferente.
El encabezado, que ser igual para todas las pginas, se diferenciar por una fotografa temtica del proyecto o
programa y la ficha tcnica.
PGINA PRINCIPAL
67
PGINA INTERIOR
68
PGINA PARA OBSERVATORIOS DE LA CAN
PGINA TVCAN
PGINA RadioCAN
PGINA CULTURANDE
69
MERCHANDISING:
El gasto de merchandising se limitar a los siguientes productos y en cantidades estrictamente necesarias. Caso
contrario, consultar con la Oficina de Comunicacin.
CAMISETA
CHALECO
GORRA
)*')('*"$+,
!!!"#$%&'()*
70
BOLGRAFO
TAZA
PORTA MALETAS
71
4.5 Ubicacin de logos

Los logos no pueden usarse de manera indiferenciada, su ubicacin depende de la
jerarqua institucional.
Toda publicacin deber llevar el logotipo ya sea en el lado superior izquierdo o en el
lado inferior derecho, de acuerdo al producto comunicacional, salvo en los casos que haya
contradiccin con disposiciones de los co-editores, en cuyo caso se tomar una decisin
de comn acuerdo.
72
PARTE V.
IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA
GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA
CON ENTIDADES DE COOPERACIN
73
5.1. Los cooperantes

La cooperacin internacional ha ido adquiriendo cada vez mayor importancia en la Comunidad Andina. El apoyo
financiero y tcnico de parte de organismos internacionales, como la Unin Europea, Banco Mundial, Banco
Interamericano de Desarrollo y Corporacin Andina de Fomento, y de pases como Espaa, Francia y Finlandia,
ha sido y sigue siendo importante para llevar adelante proyectos y programas que redundan en beneficio de los
pases andinos.
Cualquier accin de visibilidad o imagen desarrollada por la Secretara General de la CAN y las entidades
cooperantes, deber demostrar el esfuerzo y trabajo subregional en pro de su propio desarrollo, en primer lugar,
y el aporte de las entidades financieras en segundo. Debern siempre aparecer los logotipos de ambas partes, a
fin de dejar constancia de que dicha accin es producto de la cooperacin de ambas instituciones.
Teniendo en cuenta que los proyectos de cooperacin se desarrollan bajo las dinmicas de la Comunidad Andina
y que no estn fuera de ella, los productos comunicacionales elaborados por dichos proyectos con fines de
visibilidad debern guardar concordancia con la lnea grfica de la Secretara General, como entidad ejecutora.
A continuacin ofrecemos algunos lineamientos para facilitar el logro de dicha concordancia.
5.2. Imagen visual de los proyectos

Ningn proyecto deber tener un logo o una imagen visual diferente al de la Comunidad Andina. Los
proyectos son parte de la agenda de trabajo de la Secretara General de la CAN y son ejecutados bajo sus
dinmicas, por lo que no representan una institucionalidad independiente.
74
5.3. Uso de los logotipos

Los logotipos oficiales de los cooperantes que debern utilizarse junto con el de la Secretara General de la
CAN o de la CAN, segn el caso, son los siguientes:
BANCO
MUNDIAL:
UNIN
EUROPEA:
AGENCIA ESPAOLA
DE COOPERACIN
INTERNACIONAL
PARA EL DESARROLLO
(AECID):
MINISTERIO DE
MEDIO AMBIENTE
Y MEDIO RURAL Y
MARINO:
BANCO DE
DESARROLLO DE
AMRICA LATINA:
GOBIERNO
DE FINLANDIA:
BANCO
INTERAMERICANO
DE DESARROLLO:
REPBLICA
DE FRANCIA:
Cooperacin Regional
para los Pases Andinos
Los logos de cooperantes en alta resolucin sern proporcionados por la Oficina de Comunicacin de la
Secretara General de la Comunidad Andina y tambin estn disponibles en el sistema de intranet.
75
5.4. Sobre la correspondencia y jerarqua

en la asociacin de logos
Los logos institucionales no pueden usarse de manera indiferenciada, por lo que deben utilizarse de forma adecuada.
a. Correspondencia logo Comunidad Andina/con

Unin Europea
!"#$"
%!&'(%)
Si se habla de la Comunidad Andina y la Unin Europea,

ambas entidades que aluden a los esfuerzos donde estn
comprometidos directamente los Pases Miembros, los logos de
ambas entidades van juntos, en similar posicin y tamao.
b. Correspondencia logo Comunidad Andina/

Secretara General con otros proyectos de
cooperacin
Depende de la naturaleza de la actividad que se promueve para
que el logo de cualquiera de los cooperantes vaya acompaado
con el de la Comunidad Andina.
c. Los proyectos de cooperacin entre la

Comunidad Andina (CAN) y la Unin Europea
(UE)
Teniendo en cuenta que los Proyectos son promovidos por la
Unin Europea y la Comunidad Andina, pero ejecutados con el
apoyo de la Secretara General de la CAN, la disposicin de los
logotipos debe ir de la siguiente manera:
Cuando exista la participacin de otras entidades,

la
identificacin grfica de las empresas o firmas consultoras se
ubicarn despus del logo de la Comunidad Andina.
76
Nombre del proyecto

(SIGLAS)
!"#$"
%!&'(%)
Ejemplo:
-./0123/
214256
!"#$"
%!&'(%)
d. Actividades con otras instituciones y que tienen apoyo de cooperacin

Si la Secretara General de la CAN o la Comunidad Andina ha ejecutado un proyecto o ha realizado una actividad
con otras instituciones, y para su ejecucin ha recibido el apoyo econmico o tcnico de algn cooperante, se
deber ubicar su logotipo especificando su participacin, de forma diferenciada de los organizadores o gestores.
Con el apoyo de:
77
5.5. Ubicacin de los logos

EN LA PAPELERA
Toda la papelera de los proyectos deber llevar el logotipo de la Comunidad Andina o de la Secretara General de la CAN ya sea en
el lado superior izquierdo o en el lado inferior derecho.
El nombre del proyecto deber ubicarse en la mitad, entre el logo de la Secretaria General o de la Comunidad Andina y de la entidad
cooperante.
Los datos de ubicacin, telfono y web que se utilizarn en la papelera de los proyectos deben ser siempre los de la Secretara
General de la Comunidad Andina. No se debern poner datos referenciales de la ubicacin de los colaboradores o auspiciantes.
Nombre del proyecto
Logo entidad
cooperante
Av. Arambur cdra 4, esquina con Paseo de la Repblica, San Isidro, Lima - Per
T: (511)710 6400 / F: (511) 221 3329
78
Logo entidad
cooperante
Nombre del proyecto
LAS TARJETAS DE PRESENTACIN

Todas las tarjetas personales de los integrantes de los proyectos deben ser exactamente iguales a las de los
funcionarios de la Secretara General de la CAN, que es desde donde se dirigen y coordinan los proyectos.
Debern estar impresas en Cartulina Kimberly crema de 220 gramos.
La tarjeta personal deber tener la siguiente informacin:
LOGOTIPO DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA
NOMBRES Y APELLIDOS DE LA PERSONA A QUIEN CORRESPONDE LA TARJETA
PROYECTO
DIRECCIN:
Av. Arambur, cuadra 4 s/n,
esquina con Paseo de la Repblica, Lima 27 - Per
E-MAIL
TELEFNOS Y FAX
Telfono: (511) 710 6400
Fax: (511) 221 3329
PGINA WEB
Av. Arambur cdra. 4

T: (511) 710 6400
F: (511) 221 3329
Cel. 99624 9528
wvarilla@comunidadandina.org
WALTER VARILLA
Proyecto CESCAN
Apoyo a la Cohesin Econmica

y Social en la CAN
79
EN LOS BANNERS DEL PROYECTO

Todo banner deber incluir la siguiente informacin:
a. El nombre completo del proyecto, adems de sus siglas.
b. Los Pases Miembros de la Comunidad Andina en orden alfabtico: BOLIVIA, COLOMBIA, ECUADOR Y PER
c. Los logotipos de la Comunidad Andina o Secretara General, segn sea el caso, seguido de la entidad cooperante.
d. La pgina web de la Comunidad Andina en lugar visible: www.comunidadandina.org
El banner de los proyectos no debe incluir fechas o datos temporales, pues es un material que servir a lo largo de la ejecucin del
proyecto.
BANNER
VERTICAL
Logo entidad
cooperante
Nombre del proyecto (siglas)
BANNER
HORIZONTAL
Logo entidad
cooperante
80
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante
EN POWER POINT
Todo power point que se utilice para los proyectos debe contar con al menos 3 lminas explicativas de la
COMUNIDAD ANDINA y otra del proyecto en mencin.
PLANTILLA DEL PROYECTO
PPT COMUNIDAD ANDINA
PPT PROYECTO
Esta Plantilla se puede descargar del Intranet de la Secretara General de la CAN.
81
EN LAS PUBLICACIONES
Las publicaciones siempre deberan tener un ttulo que especifique el lugar de accin:
Comunidad Andina / regin andina / pases de la Comunidad Andina
Los logos debern ir en la parte posterior de la publicacin (contraportada, ltima pgina de un folleto, trptico) y debern ser ubicados
de acuerdo a su jerarqua. (vase: Ubicacin de logotipos)
Ejemplo:
CARTULA
82
INTERIOR TRPTICO
CONTRA CARTULA
EN LA WEB DEL PROYECTO

La presentacin y diseo de la pgina oficial de todo proyecto debe cumplir con las mismas especificaciones del
portal de la Comunidad Andina (vase pgina 63).
5.6. Manuales de identidad

UNIN EUROPEA
http://ec.europa.eu/europeaid/work/visibility/documents/communication_and_visibility_manual_es.pdf
http://ec.europa.eu/europeaid/
AECID
http://www.aecid.es/web/es/
83
5.7. Relacin con la Prensa

Para la emisin y distribucin de notas de prensa, realizacin de ruedas de prensa o cualquier encuentro con Medios de Comunicacin,
se deber coordinar con la Oficina de Comunicacin de la Secretara General de la CAN.
a. Comunicados de prensa
Los comunicados de prensa tienen carcter oficial, por lo que deben ser emitidos por la mxima autoridad de la Institucin, es decir,
el Secretario General de la Comunidad Andina o, por su delegacin, el Director General que tiene a su cargo el proyecto.
b. Notas de Prensa
La nota de prensa es el instrumento de difusin ms importante en la relacin con los Medios de Comunicacin. Las notas emitidas
con informacin de los proyectos debern ser difundidas desde la oficina de Prensa de la Secretara General de la CAN, con su
mismo formato.
Caractersticas de una nota de prensa:
Toda nota de prensa deber responder las siguientes preguntas bsicas: qu?,
quin?, cmo?, cundo?, dnde?, por qu? y para qu?.
La redaccin de toda nota de prensa debe ser sencilla y totalmente entendible. Si
se utilizan trminos o conceptos tcnicos es importante que sean acompaados
de una pequea explicacin.
Se recomienda utilizar la menor cantidad de adjetivos posibles. Una nota de prensa
debe ser objetiva.
Si se utilizan estadsticas, cifras o datos es necesario citar la fuente.
Enviar notas de prensa cuando se tenga algo que decir. No es estratgico enviar
boletines de prensa sin contenido o noticia.
De ser el caso, acompaar las notas de prensa con fotografas que puedan ser
publicadas.
Al final de una nota de prensa es importante poner un nombre de contacto, una
direccin, e-mail o un telfono a donde se pueda contactar en caso de requerir
mayor informacin.
El texto debe incluir el nombre completo del proyecto y se deber especificar quin lo ejecuta y quines son los cooperantes.
La nota de prensa no deber llevar logotipos de los cooperantes o de los auspiciantes.
84
c. Conferencia y Rueda de Prensa

Estos son formatos de trabajo periodstico muy usados para la convocatoria de periodistas.
Una conferencia, en la que se convoca a los medios masivos locales, nacionales o internacionales de prensa,
radio, televisin e Internet, se realiza para dar a conocer una informacin relevante y de inters pblico.
El impacto de una conferencia de prensa es su oportunidad frente a un suceso o en la inclusin de un tema
en la agenda pblica.
Para organizar una conferencia de prensa es necesario saber exactamente cul es el hecho noticioso que se
dar a conocer a los medios masivos, quines sern los voceros de la institucin que tendrn el uso de la
palabra y sobre todo a qu seccin o rea del medio de comunicacin se circular la invitacin.
Para una conferencia de prensa es necesario preparar una carpeta para periodistas o dossier de prensa,que
deber contener: una nota de prensa, una hoja con datos de los expositores, informacin adicional sobre
la temtica a discutir (grficos, estadsticas, documentos, estudios, etc.) e informacin sobre la Comunidad
Andina y sobre el proyecto.
Al recibir a los periodistas es importante tener una lista de asistencia para registrar a los medios asistentes,
con el propsito de hacer seguimiento al rebote periodstico.
El lugar donde se realice la conferencia de prensa deber tener la bandera de la Comunidad Andina y de los
Pases Miembros; adicionalmente se podr ubicar informacin sobre el proyecto o una identidad visual del
cooperante.
Por otro lado, una rueda de prensa tiene ms bien un carcter improvisado o urgente frente a coyunturas
noticiosas. Suele presentarse despus de un acto pblico con personajes de inters social y poltico.
85
5.8. En las herramientas de Comunicacin

a. Merchandising
Solo se utilizarn los siguientes items:
CHALECOS
BOLGRAFO
86
BLOCK DE
NOTAS
b. Carpeta (exterior) - Contra Cartula y Cartula

Las carpetas de los Proyectos deben ser iguales a la carpeta institucional y slo podra colocarse el nombre del proyecto
donde se indica.
Nombre
del
proyecto
!"#'"
%!&'(% )
Av. Arambur cdra. 4 ,Paseo de la Repblica. San Isidro , Lima - Per

T: (511) 710 6400 /F: (511) 221 3329
87
PARTE VI.
88
IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA

GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA
CON TERCEROS
Para fines del presente manual, son considerados terceros aquellas

instituciones que desarrollan proyectos de integracin con fondos concursables
o designados y que, por lo tanto, mantienen cierta autonoma en sus actividades.
Es el caso, por ejemplo, de las acciones desarrolladas por instituciones con
fondos de los proyectos de cooperacin CAN-UE como: CESCAN, SOCICAN
y FAT, o el del Fondo de Desarrollo Rural promovido por la Secretara General
de la CAN.
En tal sentido, respetando la autonoma de los proyectos se busca orientar
los criterios y mecanismos bsicos que deben tomarse en cuenta para aportar
a una estrategia de visibilidad y comunicacin articulada de la Comunidad
Andina.
89
6.1. Jerarqua de los logotipos en proyectos apoyados

por la Secretara General y entidades cooperantes
El manejo de la Comunicacin, en estos casos, debe estar orientado a visibilizar las acciones de las organizaciones,
entidades pblicas o privadas, o de la sociedad civil que son partes ejecutoras de los proyectos; as como los
resultados y logros obtenidos, dando mayor proyeccin y posicionamiento al concepto y prctica de la participacin
de la sociedad civil en la integracin regional.
La imagen visual de la Comunidad Andina, la Secretara General de la CAN o cualquier cooperante deben aparecer
claramente como organizaciones de apoyo.
6.2. Uso del logotipo de la Secretara General en

herramientas de comunicacin y visibilidad de
los proyectos
El diseo y produccin de los materiales de visibilidad, informacin o comunicacin sern de decisin propia de
las entidades ejecutoras. Sin embargo, debern tomar en cuenta los lineamientos y objetivos de comunicacin
detallados en el presente manual (ver captulo II).
En todo material de comunicacin se deber identificar claramente que es un proyecto parte de la Comunidad
Andina.
Los materiales que sean de difusin masiva debern entregarse, en una cantidad razonable, a la oficina de
Comunicacin de la Secretara General de la CAN para que apoye a su distribucin, a travs de sus canales
propios. Las notas de prensa de los proyectos, los videos o programas radiales podrn ser difundidos a travs de
los medios de comunicacin de la Comunidad Andina (Boletn Diario de Noticias, TVCAN, RADIOCAN)
(ver pgina 22).
90
a. Principales consideraciones
La comunicacin debe concentrarse en los resultados del proyecto y su impacto, antes que en el proceso. Asimismo, debe tener
como protagonista a los beneficiarios, los ciudadanos andinos, ms que a los ejecutores.
En cuanto a la participacin ciudadana, es importante que los beneficiarios (es decir los ciudadanos) tengan tambin voz en la
difusin de la informacin.
Con el fin de alcanzar la mayor eficacia de las acciones de comunicacin se recomienda tener presente lo siguiente:
Las acciones deben ser oportunas.

La informacin debe ser fidedigna, clara y precisa.
La audiencia a la que se dirija debe ser la adecuada.
Los mensajes deben interesar y motivar a los destinatarios de las acciones.
Los mecanismos seleccionados deben ser los apropiados.
Las actividades deben coordinarse con la Unidad de Gestin del Proyecto.
b. Plan de Comunicacin y Visibilidad

Las actividades de comunicacin y visibilidad estn presentes durante las diferentes etapas de ejecucin de los proyectos, debiendo
concentrarse especialmente en los principales resultados, acontecimientos o hitos del proyecto.
Es importante que cada proyecto cuente con un plan de comunicacin y visibilidad, que debe ser formulado al inicio del proyecto
de manera participativa y consensuada entre las entidades participantes del proyecto. Una vez validado el Plan debe ser remitido a
la Unidad de Gestin del Proyecto.
Para la realizacin del Plan de Comunicacin, como para su ejecucin, se debe coordinar con la Oficina de Comunicacin de la
Secretara General de la Comunidad Andina. (Captulo II, pgina 24)
Al final de cada ao se deber presentar un informe sobre el cumplimiento de las actividades programadas, acompaando ejemplares
de los materiales publicados.
91
c. Directrices para el uso de herramientas de visibilidad y

comunicacin
Papelera
Las entidades ejecutoras de los proyectos deben utilizar el
material de papelera (hojas membretadas, sobres, carpetas,
etc.) habitual de sus instituciones, aadiendo el nombre del
proyecto y la frase Con el apoyo de: seguido de los logotipos
de la Secretara General de la CAN y de la entidad cooperante.
Nombre del proyecto
Logo entidad
ejecutora
Las entidades ejecutoras que elaboren una papelera especfica

debern buscar que el logotipo de su proyecto exprese su
enfoque temtico e incluya el concepto de integracin.
Con el Apoyo de:
92
Logo entidad
cooperante
Folletos informativos
Los folletos son una herramienta sencilla para informar sobre la finalidad, avances y resultados de los proyectos. Para su elaboracin se
deber considerar:
Especificar que se refiere a un proyecto que se desarrolla en la Comunidad Andina.

Los textos deben presentarse en un lenguaje claro y sencillo. En la medida de lo posible, acompaar los textos con fotografas para
ilustrar la accin de los agentes implicados en la accin, antes que de los ejecutores responsables de la accin.
Los logotipos de la Secretara General de la CAN y de los cooperantes, que deben estar ubicados en la parte inferior de la contra
cartula. seguidos de la frase Con el apoyo de :
Se debe incluir los datos donde se puede obtener mayor informacin, es decir del director/coordinador o del responsable de
comunicacin (nombre de la institucin, direccin, telfono, fax, correo electrnico, entre otros), y la pgina web institucional.
Todos los folletos impresos tambin deben estar disponibles en formato digital, para ser enviados por correo electrnico a la unidad de
Gestin del Proyecto en la Secretara General de la Comunidad Andina.
Publicaciones (revistas, boletines, libros)
CARTULA
Ttulo
Logo entidad
ejecutora
CONTRA
CARTULA
Fotografa alusiva al proyecto
Nombre, direcciones, telfonos, fax, email

pg. web del proyecto
Con el Apoyo de:
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante
93
Se considera publicaciones aquellos materiales de mayor

densidad en contenidos y con regularidad peridica como
revistas, boletines, libros, etc.
CARTULA
Todas las publicaciones deben contener el nombre de la

publicacin, el nombre de la institucin, el nombre del proyecto,
los crditos de los autores (diseo grfico, contenidos, editor)
y datos de la publicacin (tiraje, fecha de impresin, nmero
del depsito legal, etc). En los crditos debe especificarse
claramente que es un proyecto que se realiza con el apoyo de la
Secretara Comunidad Andina y (nombre del cooperante).Toda
publicacin debe tener en sus crditos la clusula de exencin
de responsabilidad:
La presente publicacin ha sido elaborada en el marco
del proyecto de cooperacin de la Secretara General de
la Comunidad Andina y (cooperante) NOMBRE DEL
PROYECTO. El contenido de la misma es responsabilidad
exclusiva de NOMBRE DE LA INSTITUCIN QUE PUBLICA
y en ningn caso compromete la opinin de la Secretara
General de la Comunidad Andina, ni de los Pases Miembros
de la Comunidad Andina.
Ttulo
Logo entidad
ejecutora
Fotografa alusiva al proyecto
CONTRA
CARTULA
Asimismo, en la introduccin se debe presentar el proyecto y

explicar rpidamente su alcance.
En la publicacin, el logo de la institucin ejecutora aparecer en
la portada y los logos de la Secretara General de la CAN y de los
cooperantes debern aparecer en la contraportada.
El diseo es exclusivamente decisin de la institucin ejecutora
del proyecto, el ejemplo mostrado es una referencia para indicar
en que lugar deben ir ubicados los logotipos.
94

Con el Apoyo de:
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante
Pgina web
Para la elaboracin de una pgina web se deben tomar en cuenta lo siguiente:
1. En la pgina principal (home) de la web deben aparecer los logotipos de las entidades promotoras y del proyecto. As mismo los
logotipos de la Secretara General de la CAN y de los cooperantes antecedido por el texto Con el apoyo de:.
2. Al final de la pgina principal incluir el siguiente texto:
La presente publicacin ha sido elaborada en el marco del Proyecto ... El contenido del presente portal es responsabilidad
exclusiva de <nombre de las entidades ejecutoras> y en ningn caso compromete la opinin de la Secretara General de la
Comunidad Andina, ni de los Pases Miembros de la Comunidad Andina.
3.
La pgina web ser independiente del Portal de la Comunidad Andina; sin embargo se deber crear un vnculo al Portal Oficial
Paneles o banners
Logo entidad
ejecutora
1.
Con el apoyo de:
HOME
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante
2.
1.
3.
La presente publicacin ha sido elaborada en el marco del Proyecto ... El contenido del presente portal es responsabilidad exclusiva de
<nombre de las entidades ejecutoras> y en ningn caso compromete la opinin de la Secretara General de la Comunidad Andina, ni de los
Pases Miembros de la Comunidad Andina.
95
Power Point
Incluir al inicio siempre una lmina con la presentacin del Proyecto, sealando antecedentes, objetivos y participantes.
En la primera y ltima diapositivas se debe incluir la mencin Con el apoyo de, seguida de los logotipos de la Secretara General
de la CAN y de los cooperantes.
DIAPOSITIVA INICIAL
DIAPOSITIVA FINAL
Logo entidad
ejecutora
DISEO RESPECTIVO DE LA IDENTIDAD EJECUTORA
Con el Apoyo de:
96
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante

Con el Apoyo de:
Logo entidad
cooperante
Logo entidad
cooperante
Banners
Los logotipos de la entidad organizadora deben ubicarse en la parte superior. En la parte inferior derecha se deber incluir la frase:
Con el apoyo de: y los logotipos de la Secretara General de la CAN y de los cooperantes.
Los paneles o banners deben siempre incluir la siguiente informacin:
1. El nombre completo del proyecto, adems de sus siglas.
2. Los Pases Miembros de la Comunidad Andina en orden alfabtico: BOLIVIA, COLOMBIA, ECUADOR Y PER.
3. Logotipo de la entidad ejecutora del proyecto.
4. Los logotipos de la Secretara General y de los cooperantes, en la parte inferior.
5. Pgina web del proyecto o de la entidad ejecutora.
6. Pgina web de la Comunidad Andina
(www.comunidadandina.org).
BANNER
VERTICAL
Nombre del proyecto

(siglas)
Logo entidad
ejecutora
BANNER HORIZONTAL
Con el Apoyo de:
Logo entidad
ejecutora
Logo entidad
cooperante

Con el Apoyo de:

Logo entidad
cooperante

97
Fotografas
Se recomienda preparar un registro fotogrfico a lo largo del proyecto. De preferencia se debe contar con un
fotgrafo profesional para esta accin.
Seleccin de imgenes:
Para el material grfico debe seleccionarse las fotografas que mejor ilustren los resultados del proyecto. Los
protagonistas de las tomas deben ser los beneficiarios del proyecto antes que sus ejecutores. Se debe evitar
seleccionar fotografas borrosas y/u oscuras.
Archivos fotogrficos:
Para facilitar el uso de los archivos fotogrficos en el diseo de diferentes materiales informativos, se debe
utilizar fotografas digitales, siendo la norma mnima de calidad de 300 dpi (puntos por pulgada).
Para efectuar el registro de las fotografas debe incluirse la siguiente informacin:
Datos: nombre del proyecto, descripcin, fecha, lugar y participantes de la accin.
Nombre de la persona o institucin que ostenta los derechos de reproduccin de la fotografa.
Se debe enviar copias de las fotografas de los principales acontecimientos del proyecto a la Oficina de
Comunicacin de la Secretara General de la CAN.
La Secretara General de la Comunidad Andina tendr derecho a utilizar o reproducir las fotografas de los
archivos fotogrficos sin obligacin de pagar derechos de autor o regalas.
98
Producciones audiovisuales
Las producciones audiovisuales deben ser de corta duracin y buena calidad. Este material se podr difundir
por TVCAN (la televisin por internet de la Comunidad Andina), as como de otros medios de comunicacin.
En las producciones audiovisuales, al igual que en los otros medios, se debe incluir la frase Con el apoyo
de: e incluir los logotipos de la Secretara General de la CAN y del cooperante al finalizar el video.
Comunicados y notas de prensa

En las notas de prensa se debe siempre incluir el siguiente texto:
El Proyecto <nombre del proyecto>, ejecutado por <nombre de las entidades ejecutoras>, se desarrolla en
el marco del Proyecto de la Secretara General de la Comunidad Andina y <cooperante>,
con la finalidad ....................................
Los comunicados y notas de prensa sern suscritos nicamente por la entidad ejecutora del proyecto y
no deben comprometer la opinin de la Comunidad Andina, la Secretara General de la CAN ni de los
cooperantes.
99
6.3. Clusulas de exencin de responsabilidad

Esta clusula de responsabilidad se debe incluir SIEMPRE en toda publicacin:
La presente publicacin ha sido elaborada en el marco del proyecto de cooperacin de la Secretara
General de la Comunidad Andina y (cooperante) NOMBRE DEL PROYECTO. El contenido de la
misma es responsabilidad exclusiva de NOMBRE DE LA INSTITUCIN QUE PUBLICA y en ningn caso
compromete la opinin de la Secretara General de la Comunidad Andina, ni de los Pases Miembros de
la CAN.
100
PARTE VII.
PROCESO DE APROBACIN DE LOS
PRODUCTOS COMUNICACIONALES
101
Todo material de comunicacin que sea elaborado por cualquier rea o

proyecto de la Secretara General de la Comunidad Andina deber contar
con el visto bueno de la Oficina de Comunicacin antes de ser publicado y
distribuido.
Para la elaboracin de cualquier publicacin, material audiovisual, fonogrfico o diseo web se deber tomar en cuenta:
1. Toda publicacin debe tener el visto bueno del Director General a su cargo. En caso de requerirse revisin
del contenido de la publicacin, material audiovisual o sitio web sta ser realizada por el rea tcnica
correspondiente.
2. Antes de producir cualquier material comunicacional, se deber consultar a la Oficina de Comunicacin
sobre los lineamientos bsicos para hacerlo. Tomando en cuenta las disposiciones descritas en el presente
Manual y la Estrategia de Comunicacin de la Secretara General de la Comunidad Andina.
3. Una vez lista la publicacin (editada, diseada y diagramada) y antes de imprimirse se debe enviar a la
Oficina de Comunicacin para su aprobacin.
4. En el caso de las publicaciones, como folletos, dpticos, pginas web, mapas, videos, programas de radio,
la aprobacin ser dada directamente por la Oficina de Comunicacin. Si se trata de una publicacin que
requiere mayor contenido y elaboracin, como libros, atlas o estudios, deber pasar para su aprobacin,
adems de la oficina de Comunicacin, por el Secretario General de la CAN.
NOTA:
No se proceder al pago de ningn producto comunicacional si no se cuenta con el visto bueno de la Oficina
de Comunicacin. Esta disposicin es tanto para proyectos financiados por la Secretara General de la
Comunidad Andina como por los de Cooperacin Tcnica.
102
ANEXOS
103
Glosario
A
CAAM
Comit Andino de Autoridades de
Migracin (Decisin 471)
CADA
Comit Andino para el Desarrollo
Alternativo
CAAPE
Promocin de Exportaciones (Decisin 566)
CADS
Consejo Andino de Ministros de Desarrollo
Social (Decisin 592)
CAASS
Comit Andino de Autoridades en
Seguridad Social (Decisin 583)
CAE
Comit Andino de Estadsticas
(Decisiones 115 y 471)
BDA
Biblioteca Digital Andina
CAASST
Comit Andino de Autoridades en
Seguridad y Salud en el Trabajo
(Decisin 584)
CAECES
Centro Andino de Excelencia para la
Cohesin Econmica y Social
BPIF
Banco de Proyectos de Integracin y
Desarrollo Fronterizo (Decisin 459)
CAATA
Transporte Acutico (Decisin 314)
BIOCAN
Asociacin Andina de Transportistas
Internacionales por Carretera.
CAATEL
Telecomunicaciones (Decisin 462)
ANDINATIC
Asociacin Andina de Transportistas
Internacionales por Carretera
ASETA
Asociacin de Empresas de
Telecomunicaciones de la Comunidad
Andina
CAA
Comit Andino Agropecuario
(Decisin 471)
CAAA
Comit Andino de Autoridades
Aeronuticas (Decisin 582)
CAAAM
Comit Andino de Autoridades
Ambientales (Decisin 435)
104
CAATT
Transporte Terrestre (Decisin 434)
CAATUR
Comit Andino de Autoridades de Turismo
(Decisin 463)
CAB
Convenio Andrs Bello
CACYT
Consejo Andino de Ciencia y Tecnologa
(Decisin 213)
CAF
Banco de Desarrollo de Amrica Latina
CAIV
Comit Andino de Infraestructura Vial
(Decisin 271)
CAMEC
Consejo Andino de Ministros de Educacin
y Responsables de Polticas Culturales
(Decisin 593)
CAMRE
Consejo Andino de Ministros de Relaciones
Exteriores
CAMT
Consejo Asesor de Ministros de Trabajo de
la Comunidad Andina
(Dcima Segunda Reunin del Consejo
Presidencial Andino - Lima, Per, 9 y 10 de
junio de 2000)
CAN
Comunidad Andina
CANREL
Comit Andino de Organismos Normativos
y Organismos Reguladores de Servicios de
Electricidad (Decisin 536)
CAPI
Comit Andino de Propiedad Intelectual
CAPRADE
Comit Andino para la Prevencin y
Atencin de Desastres (Decisin 529)
CATOCI
Comit Andino de Titulares de Organismos
de Cooperacin Internacional de la
Comunidad Andina (Decisin 554)
CDC
Comit Andino de Defensa de la Libre
Competencia (Decisin 608)
CEA
Consejo Electoral Andino (Decisin 551)
GANIDF
Grupo de Trabajo de Alto Nivel para la
Integracin y el Desarrollo Fronterizo
CEAPLCC
Comit Ejecutivo Andino del Plan de Lucha
contra la Corrupcin (Decisin 668)
GOPLAN
Grupo Tcnico de Organismos Planificadores
de los Sectores Elctricos
CEBAF
Centro Binacional de Atencin en Frontera
GTOR
Grupo Tcnico de Organismos Reguladores
de Servicios de Electricidad
CENAF
Centro Nacional de Atencin en Frontera
CESA
Consejo Econmico y Social Andino
CCAAM
Consejo Consultivo Andino de Autoridades
Municipales (Decisin 585)
COMUANDE
Coordinadora de Mujeres Trabajadoras
Andinas
CCADF
Consejo Consultivo Andino de Defensores
del Pueblo (Decisin 590)
COMUNICAN
Red de Comunicadores del Sistema
Andino de Integracin
CCEA
Consejo Consultivo Empresarial Andino
(Acuerdo de Cartagena, Decisiones 438 y 464)
COTASA
Comit Tcnico Andino de Sanidad
Agropecuaria (Decisin 515)
CCLA
Consejo Consultivo Laboral Andino (Acuerdo
de Cartagena Decisiones 441 y 464)
CCPI
Consejo Consultivo de Pueblos Indgenas
CAMC
Consejo Andino de Ministros de Cultura
(Decisin 760)
FLAR
Fondo Latinoamericano de Reservas
GTP-PAC
Grupo Tcnico Permanente -GTP- del
Programa de Accin de Convergencia
Macroeconmica -PAC- (Decisin 543)
I
ILA
Instituto Laboral Andino
O
OLA
Observatorio Laboral Andino
ORAS-CONHU
Organismo Andino de Salud - Convenio
Hiplito Unanue
OANDES
Objetivos Andinos de Desarrollo Social
105
PREDECAN
Proyecto de Cooperacin CAN-UE para el
Apoyo a la Prevencin de Desastres en la
Comunidad Andina (Decisin 555)
ANDESTAD
Proyecto de Cooperacin CAN-UE en
Materia de Estadsticas
SOCICAN
Proyecto Accin con la Sociedad Civil para
la Integracin Andina
PREDECAN
Proyecto Apoyo a la Prevencin de
Desastres en la Comunidad Andina
PRADICAN
Proyecto Apoyo a la Comunidad Andina
en el rea de las Drogas Sintticas
FAT
Proyecto Facilidad de Asistencia Tcnica
al Comercio
RAC
Red Andina de Ciudades
RUDCA
Red Universitaria de Derecho Comunitario
Andino
FORTICAN
Proyecto Fortalecimiento Institucional del
rea de Cooperacin Tcnica
TJCA
Tribunal de Justicia de la Comunidad
Andina
CESCAN I
Proyecto Apoyo a la Cohesin Econmica
y Social en la Comunidad Andina
PRA
Programa Regional Andino AECID-CAN
PRAA
Proyecto de Adaptacin del Retroceso
Acelerado de Glaciares Tropicales
106
RAAOS
Red Acadmica Andina y de
Organizaciones Sociales
SGCAN
Secretara General de la CAN
U
UASB
Universidad Andina Simn Bolvar
Disposicin Administrativa Nro.: 1046
107

T: (511) 710 6400 / F: (511) 221 3329

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MANUAL DE COMUNICACIN

DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA

BOLIVIA COLOMBIA ECUADOR PER

SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA

Esta publicacin ha sido realizada con el apoyo de:

PARTE I: COMUNIDAD ANDINA - CAN

PARTE II: LNEAS DE COMUNICACIN

PARTE III: ELEMENTOS DE IDENTIDAD COMN

Descripcin del logotipo

PARTE V: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE

Foto: Alejandro Balaguer

PARTE IV: LINEAMIENTOS GENERALES PARA EL

Uso de los logotipos

PARTE VI: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE LA

Jerarqua de los logotipos de proyectos apoyados por la Secretara

PARTE VII: PROCESO DE APROBACIN DE LOS PRODUCTOS

Disposicin Adminitrativa Nro.:1046

COMUNIDAD ANDINA (CAN)

1.1. La Comunidad Andina

Promover el desarrollo equilibrado y armnico de los Pases Miembros en condiciones de

Acelerar el crecimiento y la generacin de empleo para los habitantes de los Pases

Facilitar la participacin de los Pases Miembros en el proceso de integracin regional,

Disminuir la vulnerabilidad externa y mejorar la posicin de los Pases Miembros en el

Fortalecer la solidaridad subregional y reducir las diferencias de desarrollo existentes

Procurar una mejora progresiva en el nivel de vida de los habitantes de la Subregin.

Principales beneficios de pertenecer a la CAN

Somos 4 Pases Miembros:

Bolivia, Colombia, Ecuador y Per

Chile, Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay

millones de ciudadanos andinos

20% de la biodiversidad del planeta

10% del agua dulce del mundo

1.2. Conceptos bsicos de la integracin andina

Identidad regional: Los habitantes de la subregin andina comparten elementos comunes

Ciudadana andina: Gracias a la integracin, las y los ciudadanos de Bolivia, Colombia,

1.3. rganos e Instituciones del Sistema Andino de Integracin (SAI)

Consejo Presidencial Andino

Convenio Hiplito Unanue

Corporacin Andina de Fomento

Consejo Consultivo Empresarial

Fondo Latinoamericano de Reservas

Consejo Consultivo de Pueblos Indgenas

Universidad Andina Simn Bolvar

Consejo Consultivo de Autoridades Municipales

1.4. Instancias Asesoras y Consultivas de la Comunidad Andina

Los Consejos Consultivos emiten opinin ante el Consejo Andino de Ministros

1.5. Secretara General de la CAN

2.1. Objetivos de Comunicacin

Revalorizar el proceso de integracin andina entre sus distintos actores, favoreciendo su

Mostrar la integracin andina como una va efectiva para el desarrollo, y posicionar el

Fortalecer el posicionamiento de la CAN y su Secretara General.

Propiciar el afloramiento de un sentimiento de identidad regional.

2.2. Qu queremos comunicar?

Que el proceso de integracin andina est vigente, es importante y su sostenibilidad es

Que ser andino es a la vez es ser amaznico, pacfico y caribeo.

Que la Subregin es de relevancia vital en el sostenimiento de la calidad de vida ambiental

Que la Secretara General tiene un rol especfico en el proceso de integracin, el cual

Que la integracin andina es integral, porque pone en equilibrio temas comerciales,

Que todos SOMOS COMUNIDAD ANDINA.

2.3. Valores y enfoques de comunicacin

LA IDENTIDAD COMPARTIDA COMO UN VALOR REGIONAL

LA DIVERSIDAD COMO RASGO DE IDENTIDAD REGIONAL

LA CIUDADANA ANDINA COMO UN DERECHO EXIGIBLE

LA SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL COMO UNA CONSIGNA