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EL FENMENO DE LA

COMUNICACIN POLTICA
UNIVERSIDAD SALVADOREA ALBERTO MASFERRER (USAM)
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
COMUNICACIN POLTICA CICLO 1-2013

FENMENO. DEFINICIN
Segn Real Academia Espaola (RAE):
1. m. Toda manifestacin que se hace presente a la
consciencia de un sujeto y aparece como objeto de su
percepcin.
2. m. Cosa extraordinaria y sorprendente.
3. m. Fil. En la filosofa de Immanuel Kant, lo que es objeto
de la experiencia sensible.

COMUNICACIN POLTICA. DEFINICIN


Comunicacin Poltica es la actividad de determinadas personas e
instituciones (polticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos),
en la que, como resultado de la interaccin, se produce un
intercambio de mensajes con los que se articula la toma de
decisiones polticas as como la aplicacin de stas en la
comunidad. La Comunicacin Poltica, con maysculas, es el
campo de estudio que comprende tal actividad. (Comunicacin
Poltica. Una gua para su estudio y aplicacin. Mara Jos Canel.
Segunda Edicin).

COMUNICACIN GUBERNAMENTAL Y CAMPAAS


No es fcil definir la Comunicacin Poltica. En un
principio, design el estudio de la comunicacin del
gobierno para con el electorado (lo que hay se llama
comunicacin gubernamental).

Ms tarde, al intercambio de discursos polticos entre


polticos en el poder y los de la oposicin, en especial
durante las campaas electorales.

PAPEL DE LOS MEDIOS Y LA COMUNICACIN POLTICA


Despus el campo se extendi al estudio del papel de los medios
de comunicacin masiva en la formacin de la opinin pblica y a
la influencia de los sondeos en la vida poltica en general.
Con el correr de los aos, la constante extensin de la definicin
muestra la inclusin de nuevos estudios en el campo de la
Comunicacin Poltica: el lenguaje poltico, la retrica, los debates
polticos, la comunicacin y la socializacin poltica, el gobierno y
los medios, los polticos y la prensa, la comunicacin y los procesos
electorales, las campaas electorales, etc.

MS COMPLEJIDAD
La investigacin en Comunicacin Poltica ha ensanchado
sus fronteras e intereses a partir del desarrollo acelerado
de los Medios de Comunicacin, la comprensin de una
mayor complejidad del proceso comunicativo, y el aporte
de variadas disciplinas y tradiciones investigadoras
(incluidas las Ciencias Polticas, Sociologa, Lingstica,
Psicologa, Comunicaciones Masivas, etc.).

MAYOR COMPLEJIDAD
Si antes los estudios sobre Comunicacin Poltica se limitaban
a establecer alguna relacin consumo meditico decisin de
voto, hoy podemos reconocer una variedad de problemas de
comunicacin en el terreno de la poltica, motivo de nuevos
campos de investigacin que van desde el anlisis del discurso
poltico hasta el estudio de los efectos cognoscitivos sobre el
sistema de conocimientos que el individuo asume y estructura
establemente, a causa de su consumo meditico.

IDENTIFICAN SEIS ZONAS DE ESTUDIO


Los estudios* sealan al menos seis zonas de estudio que ponen
de manifiesto la heterogeneidad de temas y fenmenos
abarcados hoy por la Comunicacin Poltica:
estudios sobre la Opinin Pblica,
el anlisis de contenido de los menajes,
propaganda poltica,
conducta poltico-social,
el liderazgo y los grupos de poder,
y los estudios sobre los efectos de la Comunicacin Poltica.
Oscar Ochoa

COMUNICCIN POLTICA ENTENDIDA COMO


FENMENOS POLTIVCO Y SOCIAL
Entendida como fenmeno poltico y social, la Comunicacin
Poltica ha sido definida desde mltiples perspectivas:
Como actividad comunicativa con efectos potenciales en la poltica
(Fagen, 1966);
Como intercambio de smbolos o mensajes que tienen
consecuencias para el funcionamiento de los sistemas polticos
(Meadow, 1980);

Como elemento potencial en la regulacin de la conducta


humana cuando sta se encuentra en una situacin de
conflicto (Nimmo,1978);
Como condicin necesaria para la legitimacin de las
instituciones polticas frente a los ciudadanos (Trent y
Friedenberg, 1995);

Como un fenmeno que involucra elementos tales como


el poder, la ideologa, los conflictos y los consensos (Pars
y Maicas, 1990);

Como un espacio ms amplio que permea todo el terreno


de la actividad poltica (Wolton, 1992; Gosselin, 1998).

PERTENENCIA DISCIPLINAR
La Comunicacin Poltica es conceptualizada de diferentes formas
dependiendo del campo de conocimiento que se privilegie en su anlisis o
del perfil profesional de sus estudiosos.
Encontramos autores que sealan a la Comunicacin Poltica como parte
de las Ciencias de la Comunicacin y otros que la ubican dentro de las
Ciencias Polticas.
En el primer caso se privilegia la funcin comunicativa mientras que en el
segundo esta funcin est subordinada a la conquista del poder, las
formas de alcanzarlo y retenerlo.

OTRAS PERSPECTIVAS: LA HISTORICIDAD


La primera, es no olvidar la historicidad del fenmeno
mismo.
La configuracin del campo de la Comunicacin Poltica
reconoce componentes histrico culturales sobre los
cuales se construye el modelo comunicativo que
produce y/o reproduce la legitimidad poltica en cada
momento de la historia.

SEGUNDA PERSPECTIVA: EL PAPEL DEL PODER


En segundo lugar, no se ha hecho intervenir todava, de modo
explcito, o no se ha esclarecido suficientemente, el papel del
poder, como capital en disputa en la configuracin de este
campo en cada circunstancia o contexto histrico especfico.
El papel de la Comunicacin Poltica ser distinto segn el orden
poltico establecido (desde los sistemas dictatoriales a los
democrticos) y an en las democracias modernas.
Latinoamrica difiere de los procesos europeos y norteamericanos.

TERCERA PERSPECTIVA: DESARROLLO DE LAS


TECNOLOGAS DE LA COMUNICACIN
Tambin debe observarse el desigual desarrollo, en
el mundo, de las tecnologas de la Comunicacin,
que son elemento central en la configuracin de
este campo de estudio y sobre todo en la praxis de
la Comunicacin Poltica.

COMUNICACIN POLTICA CUMPLE PAPEL FUNDAMENTAL


PARA FUNCIONAMIENTO DE SISTEMAS POLTICOS
A pesar de estas limitaciones, existe un relativo consenso en
cuanto a que la Comunicacin Poltica cumple un papel
fundamental en el funcionamiento de los sistemas polticos.
La discusin cognitiva que asoma en la base de los estudios sobre
la Comunicacin Poltica puede resolverse al concebirla como un
campo de conocimiento multi e interdiciplinario que tiene por
objeto el estudio de un sinnmero de fenmenos que finalmente
convergen en la comprensin del proceso de construccin de la
legitimidad.

ESTUDIO DEL PAPEL DE LA COMUNICACIN EN LA


VIDA POLTICA
Hoy, la comunicacin poltica abarca el estudio del papel de
la comunicacin en la vida poltica, haciendo hincapi en el
intercambio de discursos polticos entre una cantidad cada
vez mayor de actores polticos, con la idea implcita de que,
de modo progresivo, lo fundamental de la poltica moderna
se organiza en torno de la comunicacin.

EL FENMENO COMUNICACIN POLTICA.


CONCLUSIN
La Comunicacin Poltica abarca no slo aspectos
relacionados con los procesos electorales, que es muchas
veces el campo ms conocido o de mayor aplicacin, sino
tambin con el ejercicio de la funcin pblica y se aplica
no slo a las organizaciones polticas partidistas e
instituciones gubernamentales, sino a toda organizacin
poltica, sea sindical, estudiantil o patronal, entre otras,
as como a actores de la vida poltica.