Este documento presenta una actividad para un diplomado en gerencia de mercadeo. Incluye tres preguntas sobre comunicaciones integradas de marketing que deben responderse de manera concisa y concreta. La primera pregunta trata sobre la importancia de definir el público meta antes de diseñar un plan de comunicaciones. Las siguientes preguntas piden elegir los mejores canales de comunicación para diferentes tipos de productos y justificar la elección. Finalmente, se pide elegir el método más adecuado para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.
Este documento presenta una actividad para un diplomado en gerencia de mercadeo. Incluye tres preguntas sobre comunicaciones integradas de marketing que deben responderse de manera concisa y concreta. La primera pregunta trata sobre la importancia de definir el público meta antes de diseñar un plan de comunicaciones. Las siguientes preguntas piden elegir los mejores canales de comunicación para diferentes tipos de productos y justificar la elección. Finalmente, se pide elegir el método más adecuado para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.
Este documento presenta una actividad para un diplomado en gerencia de mercadeo. Incluye tres preguntas sobre comunicaciones integradas de marketing que deben responderse de manera concisa y concreta. La primera pregunta trata sobre la importancia de definir el público meta antes de diseñar un plan de comunicaciones. Las siguientes preguntas piden elegir los mejores canales de comunicación para diferentes tipos de productos y justificar la elección. Finalmente, se pide elegir el método más adecuado para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.
Actividad Mdulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y enve la actividad a la siguiente direccin de correo electrnico: nicolasorozco@politecnicodecolombia.edu.co
1. Que tan importante es definir el pblico meta de la organizacin antes de
disear y ejecutar un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta. ES MUY IMPORTANTE; Los productos o servicios se buscan mejor y mucho ms rpido si estos estn adecuadamente acomodados en su lugar, satisfacer alguna necesidad de la gente, y la gente estar dispuesta a pagar por esa situacin. Sin clientes no hay empresa, sin un producto que satisfaga una necesidad no hay empresa. Los principales objetivos de la comunicacin son los de informar, recordar y persuadir al cliente potencial sobre los productos que ofrece la empresa y formar una imagen positiva de la corporacin. De esta manera se crea conocimiento de nuestros clientes potenciales y los intermediarios del canal de distribucin han de tener conocimiento sobre la existencia de nuestro producto; dar informacin, tanto sobre el producto como sobre los cambios que se produzcan en l. 2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promocin de ventas, eventos y experiencias, relaciones pblicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca en boca, ventas personales) cual o cuales elegira usted para: a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo. Eventos y experiencias. Los eventos estratgicos es donde la comunicacin bidimensional puede potenciarse hasta convertir en rentable toda la inversin que en un evento tipo queda circunscrita al retorno que puede obtenerse de una fidelizacin que debe ir avalada con la oferta, o conformarse en ser un obsequio ms, de los que ya llevan impreso el logo del modelo de negocio que lo organiza. Las experiencias, pueden convertir el espacio para eventos en la plataforma donde se pueden transmitir contenidos complejos y ponerlos a dialogar para rescatar informacin vlida para el diseo de las estrategias de difusin de
Actividad mdulo 4 mensajes que terminarn en soportes menos agradecidos en la devolucin que se obtendr de ellos.
Marketing de experiencias puede trasladar contenidos complejos en el espacio
de eventos y darles forma de experiencias para compartir creando y solidificando los vnculos emocionales que construirn una fidelizacin, ms all, de donde puede crear la Imagen Corporativa, con sus herramientas eficaces en la conquista y poco tiles en la perpetuacin de relaciones estables.
b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado
industrial (empresas). Ventas personales Justifique su respuesta. Por las tres cualidades que posee: Confrontacin personal, ya que involucra una relacin inmediata e interactiva entre dos o ms personas. Cada parte est en posibilidad de observar de cerca las necesidades y caractersticas de la otra y hacer ajustes inmediatos. CULTIVO: Permite el surgimiento de todo tipo de relaciones , desde la relacin que se establece con motivo de la venta hasta una profunda amistad y RESPUESTA: ya que hace que el comprador sienta alguna obligacin por haber escuchado la pltica de ventas. 3. De los 4 mtodos comnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing (el mtodo alcanzable, el mtodo del porcentaje de ventas, el mtodo de paridad competitiva, el mtodo de objetivo y tarea) cual cree usted que es el ms adecuado. Justifique su respuesta.