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RayssaArajo(12/0134012)eFlviaMartins(12/0117851)
RESENHASOBREOTEXTOCONSIDERAESFINAISDEGIACOMINIFILHO

Giacomini Filho graduado em Publicidade e Propaganda, tem mestrado em


Cincias da Comunicao, ambos pela universidade de So Paulo. Alm disso, possui
doutorado e livredocncia na mesma rea pela USP. Atualmente, atua como professor de
graduao em Comunicao social e no Mestrado em Comunicao na USCS. Atua
principalmente nas reas de temas como publicidade e propaganda, responsabilidade
social, marketing, turismo, atendimento ao consumidor e consumerismo, no qual se trata o
textolido.
A parte do texto escolhido foi a das consideraes finais, na qual o autor reflete
sobre o papel da publicidade e da propaganda e sua relaocomo consumo,inicialmente.
Ele questiona o real uso da publicidade, das suas tcnicas para o mercado. Ela se dispe
de um livre mercado, se adequa aos interesses econmicos e sociais do pas,
desenvolveuo de certa forma com a formao de concorrncia, de oferta e procura, mas
no de forma consciente.Ele citacomoapublicidadesimplesmentejogasseosprodutosa
disposio doconsumidorincentivandooconsumodesenfreadoenopelalgicadebuscar
atender a uma necessidade. Concordamos em certa parte com o autor, pois acreditamos
que a publicidade realmente avanou nas estratgias de consumo e incentiva o consumo
sem medir consequncias do ato, mas a publicidade tambm tem o papel de criar
necessidades no consumidor que ele pode, ou no, ser estimulado por peas publicitrias,
no somente satisfazer as j existentes. Em seguinte, desenvolvendoo texto,o autorcitaa
Lei do Gersonque conhecidacomoaleidavantagem aqualquercusto,ondeaempresa
ou o profissional obtem vantagens sobre outro sem se importar com questes mais
complexas como a tica e a moral. Essa lei ficou famosa depois do jogador da Seleo
Brasileira de Futebol Gerson, em uma propaganda criada pela Caio Domingues &
Associados em 1976 de uma fabricante de cigarros chamada J. Reynolds, aparecer como
protagonista da pea publicitria e dizer a seguinte frase promovendo o produto pedido:
"Por que pagar mais caro se o Vila me d tudo aquilo que eu quero de um bom cigarro?
Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem voc tambm,leveVilaRica!".O
resultado desse tipo de publicidade pode nos mostrar a falta de informao e mobilizao
da sociedade perante os abusosdapublicidade,dacomunicaonogeral.Hojeemdiano
muito diferente no campo miditico brasileiro, vemos nas publicidades e nos vdeos
comerciais de oportunidade, por exemplo, a explorao de temas importantes como
racismo, questes de gnero, sociais sendo convertidos em lucros para certas empresas.
Como j se diz, marketing de oportunidade, aproveitar de uma situao que est
acontecendo e criar uma reflexo ou uma explorao por cima do clima que est
envolvendo a sociedade, seja ela uma notciamaisgravesobreumfatoou algummomento
de festividade de poca, como Copa do Mundo e Natal. E isso somente um caso da
publicidade, h um grande debate sobre as questes morais e ticas que envolvem a
profisso, aregularizaodareacomaescomooCONAR,cdigos eleisespecficas,
o cuidado com as distores tanto por meio das agncias e anunciantes, quanto pelo
consumidor esto sendo estudados e buscando solues, devido a alta influncia que a
rea possui na construo de conceitos, imagens e de pensamentos na sociedade, para
que a profisso possa continuar atuando de forma mais consciente e responsvel. O autor
nesse aspecto, cita alguns dos casos mais comuns vistos na publicidade, conhecidos pelo

abuso e grande participao em peas como as mulheres e as crianas e discorre um


pouco sobre o tema, associando com oreflexodeannciosemclassesdepoderaquisitivo
mais baixas, com o quo difcil pedir conscincia coletiva dos consumidores brasileiros
quando se h m distribuio de renda, desequilbrios sociaiseoutrosaspectosmenorese
maiscomplexosqueenvolvemotema.
Com isso, ele comea a tecer as principais crticas direcionadas a publicidade, nas
quaisnsjcitamosalgumasaodecorrerdaresenha,masoautorapontaoutrascomo:
A utilizao dos meios de comunicao em massa para atingir sem distino, crianas de
classes sociais diferentes assim, criando ansiedades processadas nos pais enascrianas,
j que a criana tem conquistado uma posio de privilgio quando analisamos o ato da
compra o mesmo acontece com as classes sociais de pequeno poder aquisitivo, que so
atingidas, querem adquirir os produtos anunciados, mas as condies econmicas as
impede de adquirir bens e servios anunciados. Com o desejo despertado, a necessidade
psicolgicacausaansiedade,frustraoeatacriminalidade.
Um outro quesito que d uma maior liberdade a publicidade brasileira, so as
brechas deixadas pelo CONAR, comoumexemplocitadono textoquantoapalavra
anncio
que, por ser ambgua, deixa toda a responsabilidade sob a classe publicitaria se por um
lado essa amplitude d uma maior reserva quanto a atuao no mercado, por outro no
abrange outros profissionais que desenvolvem papeissemelhantesaodopublicitrio,como
designers,arquitetos,cineastas,artistasplsticos.
Alm da sua prpria regulao, outras normas e entidades que podem intervir na
prtica publicitria como o cdigo civil, penal, a Lei 4.680,algumas outrasleiseresolues
quejuntocomoCONAR,regulam,fiscalizamepunemasprticaspublicitrias.
Mesmo com toda a regulao, ainda existem inmeros profissionais exercendo a
atividade de forma incompetente, sempre procurando uma brecha para anunciar usando
algum artifcio proibido. Da vem a importncia de ensinar quem est entrando agora na
comunicao, mostrando a forma tica de fazer propaganda, os beneficios de um anuncio
feitodeformaconsciente eabrindoespaoparaaparticipaodosestudantes,emdebates,
congressos, inclusive com profissionais do setor e de outras reas da comunicao para
conhecermelhorareadeatuao.
Ao nossover,umprofissionalbeminformadoepreparadoestsempresecolocando
no lugar do consumidor, que hoje em dia, est cada vez mais beminformadaseindoatrs
de seus direitos. Os nmeros do Procon revelam que cerca de 90% dos atendimentos
dirios so para reclamao quanto a algum produto ou servio mal prestado, em grande
partedoscasosoconsumidorganhaabrigajudicialeconseguealcanarseuobjetivo.
O autor fecha o texto dizendo que o consumerismo e a propaganda no so
elementos antagnicos, e quando no rompem limites do verdadeiro interesse pblico,
podem atandarjuntosexisteminmerospontospositivosnapropaganda,eumdelescom
certeza o desenvolvimento do pas, mas importante deixar claro que, enquanto no
acontecer um maior aperfeioamento da tica e a conscientizao dos publicitrios, a
prticadaatividadeestarlongedeserfeitadeumaformamaisresponsveleconsciente.
Ns acreditamos, assim como o autor, que a propaganda reconhecequeosvalores
sociais precisam ser respeitados,equeandandodemosdadascomessaafirmaoque
a atividade publicitria tem eficcia ns, profissionais de publicidade tambm precisamos
entender o consumerismo como nosso aliado, apesardosinteressesseremumpoucomais
amplos que vender, o que nos leva ao interesse do consumidor que hoje em dia, bem

mais que comprar A boa propaganda no s vende um produto ou fazooutrodesejloa


boapropagandaaquetornaaspessoasmaisfelizes.