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No fique atrs nas buscas

por Fbio Pessoa

EE
FR

SEO para
WORDPRESS

Ol eu sou o Fbio Pessoa,

autor

Trabalho com SEO desde 2009, fundador da Personal


Search, onde ofereo consultoria de SEO, Links
Patrocinados e Criao de WebSites em Wordpress.
Especialista em SEO Otimizao de Sites, Links
Patrocinados PPC/SEM, Google Analytics, Web Master
Tools, usabilidade e Wordpress.
Em meu site pessoal, www.fabiopessoa.com.br dou
dicas de SEO, Links Patrocinados PPC/SEM,
LinkBuilding, Google Analytics, Bing Ads, Google
Adwords e muito mais.
Espero que tirem o maior proveito do EBOOK, Aplicando
as tcnicas mostradas aqui, seu SEO on-page bsico vai
melhorar muito.

Antes de Comear
Eu gostaria de deixar algumas coisas bem claras, antes de
voc comear a ler esse ebook.
Todas as tcnicas que descrevo, no achem simplesmente que
de um dia para o outro vai chover milhes de visitas e voc
vai ganhar muito dinheiro, no bem assim.
No existe truque de mgica e nem receita de bolo para SEO,
o grande segredo muito trabalho e colocar mo na massa.
Pois o Google imprevisvel, o que funciona hoje pode no
funcionar amanh, voc precisa sempre est atualizado,
seguindo os especialistas da rea e principalmente se voc vai
depender de um trfego orgnico do Google, voc deve seguir
o Matt Cutts (@mattcutts), se voc no o conhece, o chefe
da equipe de webspam do Google.
Ao final da leitura do ebook, revise todo o seu site e veja
quais mudanas precisam ser feitas.
Crie contedo de qualidade e nico, comece postar com
frequncia, assim voc vai criar uma audincia, com essa
audincia voc vai ter um pblico fiel e vai se tornar
referncia no assunto.

O que voc encontra nesse livro


1/Google Analytics

6/URLs Amigveis

Mensure os dados de acesso do seu site e saiba a melhor posio


para colocar o cdigo de acompanhamento.

O que so e como fazer trabalhar com urls amigveis.

2/Web Master tools

7/Plugins
3 plugins que no podem ficar de fora do seu site.

Conte aos buscadores que seu site existe.

3/Otimizao de Ttulos

8/Robots.txt
Indique aos buscadores o que ele deve ou no ver.

Criar ttulos atrativos sem ultrapassar os limites do Google.

4/Otimizao de Description

9/Sitemaps
Informe o tamanho e a frequncia de atualizao do seu site.

Como otimizar a sua mensagem em apenas 150 caracteres.

5/Headings
Entenda os cabealhos e nunca mais quebre a hierarquia.

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10/Redirect 301
Mudou as pginas de lugar? Aprenda a informar aos buscadores
o novo caminho e as novas pginas.

Fbio Pessoa

1/
Google
Analytics

Um erro comum que vejo sempre, so sites ou blogs que no utilizam o Google
Analytics em suas pginas.
Algumas pessoas ainda acham que a ferramenta do Google Analytics s serve
para contabilizar as visitas, por esse motivo colocam contadores de visitas.
PS: Jamais coloquem contadores de visitas em seus sites ou blogs.
O Analytics muito mais que um simples contador, explore ao mximo e extraia
dados que v ajudar voc no seu dia a dia. Caso voc ainda no tenha o
Analytics, pode criar sua conta nesse link Google Analytics.
Eu escrevi um artigo sobre Melhor Posio e Otimizao do Cdigo analytics,
visite, recomendo a leitura.
Eu escrevi um artigo sobre (Pode manter o link) recomendo a leitura.
Agora a tcnica matadora, voc pode fazer o Analytics trabalhar para voc
apenas configurando a busca interna. Fazendo isso voc vai coletar dados que
seus usurios buscam em seu site e com isso criar contedo que vai ajudar seu
pblico.
Caso no tenha uma caixa de busca em seu site ou blog, recomendo que faa
isso AGORA. Minha dica ao lado mostra o passo a passo como configurar a busca
interna.
Vejam a imagem abaixo:

DICA
Clique e veja como simples configurar
a busca interna com o Google Analytics
Como Configurar Busca Interna no Google Analytics

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Fbio Pessoa

2/
Google
Webmaster
Tools

Os principais mecanismos de pesquisa, incluindo Google, fornecem


ferramentas gratuitas para webmasters.
As Ferramentas do Google para Webmasters ajudam a ter um melhor
controle de como o Google interage com os seus sites e a obter informaes
teis sobre o seu site.
Utilizar as ferramentas para webmasters no ir ajudar a obter um
tratamento preferencial para o seu site; no entanto, ele pode ajud-lo a
identificar questes que, quando resolvidas, podem melhorar o desempenho
do seu site nos resultados da pesquisa.
O Bing tambm oferece uma ferramenta gratuita para webmasters:
Bing Webmaster tools!
Muitas pessoas no conhecem essa ferramenta ou simples conhece, mas
ignoram ela por no conhecer o verdadeiro valor que ela oferece totalmente
de graa.
Segue o link para a webmaster tool do Google, usar ela muito simples,
voc precisa associar sua conta Google (ex. gmail).
Depois clique no boto, Adicionar um Site voc ser redirecionado para um
pgina como na imagem ao lado.

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Fbio Pessoa

2/
Google
Webmaster
Tools

Por padro voc vai ser redirecionado para essa pgina, eu


particularmente gosto de validar com o mtodo alternativo.

Notem que no mtodo alternativo tem quatro opes de validaes.


1 Tag HTML, (Essa que eu uso, como est na imagem acima)
2 Provedor de Nome de Domnio
3 Google Analytics
4 Gerenciador de tags do Google
Como mostrei eu gosto de usar a primeira, ela me facilita a validao,pois basta
eu acessar o painel de ADM, ir ao editor e colocar a tag no <head>. Assim no
preciso acessar o FTP ou outros.
PS: Cuidado quando trocarem de template, no se esquea de recolocar as tags.
Podem ficar a vontade para usar o mtodo que melhor lhe convir.

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3/
Otimizao
de ttulos

A tag de ttulo <title> informa tanto os usurios quanto os mecanismos de


pesquisa qual o tema de uma determinada pgina. Idealmente, voc deve criar
um ttulo nico para cada pgina do seu site.
Crie ttulos atrativos que chame a ateno do usurio para ao, (Nesse caso o
clique em seu site)
Recentemente o Google diminuiu a quantidade de caracteres do titulo de 70
para 61 caracteres, ento tente ser criativo em apenas 61 caracteres. Tome
muito cuidado para no ultrapassar esse limite, pois quando isso acontece o
Google coloca a reticncia (Os famosos trs pontinho,...) e com isso voc perde
a atratividade de seu ttulo.
Uma dica, sempre use o nome da sua marca no final do ttulo, assim voc
fortalece a marca (Brand), sei que isso nem sempre possvel, mas quando for
utilize. Coloque a palavra chave em primeiro!
Vejam um exemplo de uma empresa que sabe trabalhar muito bem sua marca
(Brand): o Ponto Frio.

Nesse ttulo ele usou 61 caracteres, usou duas palavras chaves (keyword) e
ofereceu o produto e no final colocou sua marca (Brand).

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3/
Otimizao
de ttulos

Prticas recomendadas
para as tags de ttulo
Descreva com preciso o contedo da pgina - Escolha um ttulo
que efetivamente comunique o assunto da pgina.
Evite:
Escolher um ttulo que no tenha relao com o contedo da
pgina
Utilizar ttulos padro ou genricos como "Sem ttulo" ou "Nova
Pgina 1"
Crie tags de ttulo nicas para cada pgina - Idealmente, cada uma
de suas pginas deve ter uma tag de ttulo nica, o que ajuda ao
Google a decidir quanto uma pgina distinta das outras em seu site.
Evite:
Usar uma nica tag de ttulo em todas as pginas de seu site ou
em um conjunto grande de pginas
Utilize ttulos descritivos e curtos - Ttulos podem ser curtos e
informativos ao mesmo tempo. Se o ttulo for demasiado longo, o
Google ir mostrar apenas uma parte dele no resultado de pesquisa.
Evite:
Utilizar ttulos extremamente longos e pouco teis para os
usurios
Preencher o ttulo com palavras-chave desnecessrias

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4/
Otimizao
de
description

Faa uso da meta tag de descrio


A meta tag de descrio <meta name="description"> d ao Google e outros
mecanismos de pesquisa um resumo do assunto dessa pgina.
Se o ttulo da pgina consiste em uma palavra ou frase, a meta tag de descrio
poderia ser uma frase ou duas ou at mesmo um breve pargrafo.
A Ferramenta do Google para Webmasters proporciona uma seo de anlise de
contedo muito prtica que lhe informa sobre qualquer meta tag de descrio
que estiver demasiado curta, longa ou duplicada demasiadas vezes (a mesma
informao tambm mostrada para tags de ttulo).
Meta tags de descrio importante porque o Google talvez as utilize como
descrio de suas pginas (os "snippets").
Note que eu disse "talvez", pois o Google pode optar por utilizar um trecho
relevante de texto visvel da sua pgina caso ele represente melhor a consulta
do usurio.
Adicionar meta tags de descrio para cada uma de suas pginas tambm uma
prtica recomendada no caso do Google no conseguir encontrar um trecho de
texto representativo para utilizar no snippet.

Vejam que ele criou uma descrio que tem haver com o produto e ainda
conseguiu colocar duas palavras chaves na frase com contexto.

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Fbio Pessoa

4/
Otimizao
de
description

Prticas recomendadas
para meta tags de descrio
Resumir com preciso o contedo da pgina - Escreva uma descrio nica
que informe e desperte interesse de seus usurios se eles vissem essa descrio
como um snippet de um resultado de pesquisa.
Evite:
Escrever uma meta tag de descrio que no tenha relao com o
contedo da pgina;
Utilizar descries genricas como "Esta uma pgina da internet" ou
"Pgina sobre figurinhas de copa do mundo";
Preencher a descrio s com palavras-chave;
Copiar e colar todo o contedo do documento na meta tag de descrio.
Utilize descries nicas para cada pgina - Ter uma descrio diferente para
cada pgina auxilia tanto os usurios quanto o Google, especialmente nas
pesquisas onde os usurios podem requisitar vrias pginas em seu domnio (por
exemplo, pesquisas usando o operador [site:]).
Se seu site tem milhares ou mesmo milhes de pginas, provavelmente no ser
vivel criar meta tags de descrio mo.
Neste caso, voc poder optar por gerar automaticamente meta tags de
descrio baseadas no contedo de cada pgina.
Evite:
Utilizar a mesma descrio em todas as pginas de seu site ou em um
grande grupo de pginas
No ultrapasse o limite de caracteres que no caso da descrio de 150
caracteres.

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Fbio Pessoa

5/
Headings

As headings, caso voc no conhea so as tags, H1, H2, H3 etc...


Ela muito importante na estrutura de um site ou blog, foram criadas para
marcar pontos em destaque em um contedo, mas nem sempre so usadas de
forma correta para fornecer uma boa experincia ao usurio na hora da leitura.
Exemplo de Uso:

A heading <h1> para fazer um resumo do que o usurio vai


encontrar no texto;

A heading <h2> para abordar subsequente da pgina;

As demais headings obedecem mesma filosofia e hierarquia.


Cuidados: Cada pgina deve conter apenas um <h1> e no se esquea de uma
coisa muito importante, nunca quebre a hierarquia da tag heading, essa
hierarquia j mais pode ser quebrada.
Lembre-se: voc pode usar dois ou mais <H2>, <H3>, <H4> Mas sempre
mantenha a hierarquia depois de um <H2> vem <H3> no <H4> ento tome
muito cuidado.

FERRAMENTAS
Hierarquia de Headings

Existem muitas ferramentas que ajudam na validao das tags heading


verificando se esto corretas, eu recomendo usar o Web Developer, pois ele
tem extenses para os navegadores, Chrome, Firefox e Opera.

DICA
A tag <h1> use sempre para o ttulo da pgina,
porm alguns templetes do wordpress veem com o
<h1> na logo, vai ser preciso fazer a troca caso isso
acontea. Fique de olho!

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Fbio Pessoa

6/
Urls
Amigveis

O que uma URL Amigveis?


So todas aquelas de fcil compreenso para o usurio e tambm para os
buscadores, assim que voc ver j sabe o que se trata a pgina.
O wordpress por padro cria a seguinte URLs para a pgina, exemplo
(www.fabiopessoa.com.br/?p=123), voc conseguiria descobrir de que se trata
essa pgina? Acho muito difcil que sim.
Nesse outro exemplo, repare como fica a URL amigvel
(www.fabiopessoa.com.br/seo-para-wordpress), agora voc j consegue
rapidamente saber o que se trata a pgina.
Agora eu recomendo a seguinte configurao para wordpress /%category%/
%postname%/ esse cdigo na estrutura personalizada.
Voc vai a seu painel de controle, em [Opes] > [Ligaes Permanentes]
marque a opo > [Estrutura Personalizada] e escreva o seguinte cdigo /
%category%/%postname%/ e salve.
Aps a configurao voc vai notar que entrou a categoria na URL como no
exemplo (www.fabiopessoa.com.br/seo/seo-para-wordpress), porque a
configurao diz /%category%/%postname%/ (categoria e nome do post ou
pgina), caso no tenha um blog, seja apenas um site corporativo ele vai
mostrar o nome da pgina.

Tela da rea de Permalinks do Wordpress

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AVISO
Quando fizer a mudana na URL no esquea que precisa redirecionar as
pginas antigas para a nova URL, se no fizer isso voc vai perder toda
relevncia das pginas antigas e tambm as visitas, tome muito cuidado, no
cometa esse erro, caso queira mudar suas URLs. Leiam com muita ateno o
redirecionamento 301!

Fbio Pessoa

7/
Plugins

Antes de comear a falar de plugins, vou dar um alerta. No use plugin


desnecessrio, algumas vezes apenas pequenas linhas de cdigo pode resolver.
Muitos plugins ativos podem deixar seu site muito pesado e lento no
carregamento. Ento no saia instalando plugin para tudo!
Os plugins que recomendo:

Wordpress SEO
Atualmente o wordpress SEO o melhor plugin de SEO para o wordpress. Caso
voc j utilize outro plugin e queira testar o wordpress SEO, recomendo que leia
tudo sobre ele, assim voc vai aproveitar ao mximo as suas funcionalidades.
Recomendo que leia o artigo que escrevi,Cuidado Com o Plugin WordPress SEO

WP Super Cache
Um dos mtodos mais eficaz para melhorar o desempenho de um site ou blog
feito em wordpress a utilizao de um plugin de cache.

Dagon Sitemap
Esse plugin sensacional, ele cria um mapa de seu site, voc colocando ele no
menu de navegao melhora a experincia do usurio.

Contact Form 7
Apenas outro plugin de formulrio de contato. Simples mas flexvel.
Modelo de Sitemap com o Dagon Sitemap plugin

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Um erro comum no ter um formulrio de contato em seu blog ou at mesmo


um site, se voc tem um blog coloque um formulrio nele para que possam
entrar em contato com voc, s vezes alguns blogueiros perdem dinheiro por
no ter um simples formulrio de contato.

Fbio Pessoa

8/
Robots.txt
O que robots.txt?
um arquivo.txt (bloco de notas), que funciona como a porta de entrada em seu
site para os robs de busca, nele voc diz quais locais do site o rob tem
permisso de acessar, voc pode determinar quais pginas ou pastas (diretrios).
Assim voc limita o que os robs podem ou no indexar em seu site.

User-agent
A funo do comando user-agent listar quais robs devem seguir as regras
indicadas no arquivo robots. Voc deseje bloquear somente o rob de busca do
Google? Basta ir ao arquivo robots.txt, indicar o User-agent como Googlebot.

User-agent: Googlebot

Caso no queira especificar um rob de busca, basta colocar apenas:

User-agent:

Assim tudo que voc escrever depois do user-agent: vai ser pra qualquer rob
de busca.

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Fbio Pessoa

8/
Robots.txt

Trs diretrios que eu bloqueio para no gerar contedo duplicado, so as tags e


tambm a busca interna.
Tag: Ao criar um artigo voc coloca algumas tags que identificam aquele
assunto, assim facilita a navegao do usurio ou tambm colocam na sidebar
aquelas nuvens de tags. O Google indexa todas elas e acaba gerando contedo
duplicado.
Busca interna: Quando o usurio faz uma busca a URL gerada pela a busca o
Google acaba indexando e assim duplicando todas.

User-agent:
Disallow: /tag/
Disallow: /tags/

# qualquer endereco que contenha, [busca interna] ?


Disallow: /*?*

CUIDADO:
muito fcil acessar o contedo existente no robots de qualquer site, inclusive
de concorrentes.
Assim, cuidado com o que incluso no robots. Evite bloquear arquivos
confidenciais. Nesses casos, o ideal utilizar meta tag no-index.
Vejam o exemplo do meu robots: http://www.fabiopessoa.com.br/robots.txt

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9/
Sitemaps

Os sitemaps so uma forma de informar ao Google sobre pginas do seu site que,
de outra forma, talvez no possamos encontrar. Resumidamente, um Sitemap de
XML (geralmente chamado de Sitemap, com S maisculo) uma lista das pginas
do seu site.
Criar e enviar um sitemap ajuda a garantir que o Google tenha conhecimento de
todas as pginas do seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente
encontrados por meio do processo normal de rastreamento do Google.
Voc pode criar um Sitemap com base no Protocolo do Sitemap ou pode enviar
um arquivo de texto ou feed RSS/Atom como um Sitemap. Como criar um
sitemap.

Alm disso, tambm possvel usar sitemaps para fornecer metadados ao


Google sobre tipos especficos de contedo no seu site, incluindo vdeos,
imagens, dispositivos mveis e notcias.
Por exemplo, uma entrada de Sitemap de vdeo pode especificar o tempo de
execuo, a categoria e o status "indicado para menores" de um vdeo.
Uma entrada de Sitemap de imagem pode fornecer informaes sobre o assunto,
o tipo e a licena de uma imagem.

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9/
Sitemaps
Voc pode tambm usar um Sitemap para fornecer informaes adicionais
sobre o seu site, como a data da ltima atualizao e a frequncia com
que voc espera que a pgina seja alterada. Recomendamos que voc use
um sitemap diferente para enviar informaes do Google Notcias.
Os Sitemaps so especialmente teis se:
Seu site tiver contedo dinmico.

O seu site tiver pginas que no podem ser facilmente encontradas


pelo Googlebot durante o processo de rastreamento, como por
exemplo pginas com contedo AJAX ou imagens.

O seu site for novo e houver poucos links para ele. Como o
Googlebot rastreia a web seguindo os links de uma pgina para a
outra, se o seu site no estiver bem vinculado, ser difcil detectlo.

Seu site tem um grande arquivo de pginas de contedo que no


esto bem vinculadas entre si ou que simplesmente no tm
vnculo.

Voc pode usar o prprio plugin WORDPRESS SEO para criar seu sitemap.

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10/
Redirect
301

O cdigo 301 indica que a sua pgina foi movida permanentemente, ou seja,
ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.
Vejamos abaixo a aplicao do redirecionamento para as linguagens do
wordpress que htaccess:

Redirecionamento 301 com .htaccess


redirect 301 /antigo/arquivo_antigo.htm http://www.seusite.com.br/
aquivo_novo.htm

Redirecionando um domnio antigo para um novo


Algumas vezes precisamos mudar o nosso domnio e no queremos perder
nenhum link antigo, nenhum visitante que acesse o site antigo ou o principal,
no perdermos Pagerank.
Ento, necessitamos redirecionar todos os cliques do domnio antigo para o
novo. Para redirecionar todos os arquivos e pastas do seu antigo domnio para o
seu novo domnio siga corretamente a seguinte regra:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R=301,L]

Troque o www.seusite.com.br no cdigo acima pelo novo nome do seu


domnio.
O arquivo .htaccess deve ser inserido no arquivo raiz do seu antigo domnio, ou
seja, onde est localizado o seu arquivo index.

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10/
Redirect
301

Redirecionamento para inserir


o WWW no incio do seu domnio
A falta de uso deste cdigo de redirecionamento implica na diviso do Pagerank
do seu site, pois uma srie de links pode apontar para http://seusite.com.br e
outros links podem apontar para http://www.seusite.com.br.
Outro problema gerado o contedo duplicado, pois em ambas as URLs voc
consegue acessar o mesmo contedo.
Para prevenir estes dois problemas, voc pode utilizar o cdigo abaixo em seu
arquivo .htaccess:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^seusite.com.br [NC]
rewriterule ^(.*)$ http://www.seusite.com.br/$1 [r=301,NC]

Troque o www.seusite.com.br no cdigo acima pelo novo nome do seu


domnio.
O arquivo .htaccess deve ser inserido no arquivo raiz do seu antigo domnio, ou
seja, onde est localizado o seu arquivo index.

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