UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICERECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA DE TELECOMUNICACIONES

LOS MERCADOS

Integrantes:
Amilcar Briceo C.I 25.223.714
Alexis Martinez C.I. 20.927.814
Angel Mastromartino C.I. 21.295.628
Luis Ramirez C.I. 26.561.028
Cabudare, Julio de 2015.

INTRODUCCION

En el siguiente trabajo estaremos tratando el tema de Los Mercados, que en la

terminologa econmica es el rea dentro de la cual los vendedores y los
compradores de una mercanca mantienen estrechas relaciones comerciales, y
llevan a cabo abundantes transacciones, de tal manera que los distintos precios a
que stas se realizan tienden a unificarse. En una poca de globalizacin y de alta
competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del
marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado,
para ello es de vital importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de
tcnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en
conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de
distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.

EL MERCADO
El mercado es el lugar donde se llevan a cabo las transacciones, es decir,
donde se intercambian los bienes y servicios producidos en una economa. Stanton,
Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado
(para propsitos de marketing) como "las personas u organizaciones con
necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo".

El mercado es, tambin, el ambiente social o virtual que propicia las

condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la
institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores,
vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo
de bien o de servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar
abundantes transacciones comerciales.

En la prctica, cada persona tiene una definicin de lo que es el mercado en

funcin de lo que mejor le parece o le conviene, por ejemplo, para un accionista el
mercado tiene relacin con los valores o el capital; para una ama de casa, el
mercado es el lugar donde compra los productos que necesita; desde el punto de
vista de la economa, el mercado es el lugar donde se renen oferentes y
demandantes y es donde se determinan los precios de los bienes y servicios a
travs del comportamiento de la oferta y la demanda.

TIPOS DE MERCADOS
Mercado competitivo: es aquel en el que hay muchos compradores y
muchos vendedores, por lo que cada uno ejerce una influencia insignificante
en el precio de mercado. Cada vendedor controla en un grado limitado el
precio, ya que otros ofrecen productos similares. Tiene pocas razones para
cobrar un precio inferior al vigente, y si cobra ms, los compradores
acudirn a otros. Asimismo, ningn comprador puede influir en su precio,
ya que cada uno slo compra una pequea cantidad.
Ejemplo: En el centro de una cuidad X se encuentran los vendedores
informales de comida rpida, existe ilimitados puestos de comidas rpidas y
por ende muchos demanda del producto que se les puede ofrecer, es decir,
existen muchos demandantes, para el control del mercado los vendedores
ofrecen precios ms bajos para que los clientes acudan a ellos.

Monopolio: Un monopolio o mercado monopolstico es uno que tiene

nicamente una firma o vendedor con la autonoma para incrementar o bajar
los precios sin afectar a la demanda por sus servicios y productos. Los
monopolios sirven a las necesidades de los vendedores pero van en
detrimento de los clientes. Se caracterizan por una ausencia de la
competencia econmica, superioridad tecnolgica, ausencia de sustitutos
para los productos vendidos y un solo vendedor con el control de todo el
poder de mercado (es decir, la habilidad para aumentar y bajar precios sin
perder clientes).

Ejemplo: de monopolios incluyen a las compaas de servicios pblicos

(agua, electricidad y gas) y los proveedores de servicios de Internet en reas
remotas.
Monopsonio: Es un tipo de mercado en el cual un solo y poderoso
comprador controla y afecta a los precios de mercado. Los mltiples
vendedores ofrecen bienes y servicios pero hay un solo vendedor con el
exclusivo control sobre el mercado y puede hacer caer el precio de los
mismos. De acuerdo al libro "Microeconoma: principios y aplicaciones
(Microeconomics: Principles and Applications)" un monopsonio puro es
raro.
Ejemplo: es una compaa carbonfera en un pequeo pueblo.

Oligopolio: este se caracteriza por un limitado nmero de vendedores en

competencia vendiendo productos similares o diferentes. Estos compiten con
los dems a travs de publicidades agresivas y un sistema de entrega
mejorado. Un oligopolio establece barreras de entrada y hace difcil a otros
vendedores entrar al mercado. Estas incluyen: derechos de patente,
requerimientos financieros e impedimentos legales. Las compaas
tabacaleras y las aerolneas son oligopolios.
Ejemplo: de oligopolio puede ser las empresas de telefona celular. Ya que
en ese mercado hay pocos vendedores de una mercanca y las acciones de
cada vendedor afectarn a los otros vendedores.

 Oligopsonio: Un oligopsonio es un mercado con pocos compradores y

muchos vendedores. Un duopsonio es un tipo especial de este mercado que
tiene dos compradores. Estos se afectan mutuamente en la accin de compra.
Ejemplo: de oligopsonio es el mercado de comidas rpidas estadounidense,
en el cual los pocos principales compradores (Burger King, McDonalds y
Wendys) controlan el mercado de la carne.

EQUILIBRIO DE MERCADO
Segn la UNERG (Universidad Nacional Experimental Rmulo
Gallegos) el equilibrio del mercado es totalmente dependiente de la oferta y
demanda, debido a que interactan entre s, para producir un precio y una calidad
de equilibrio, manteniendo as un equilibrio en el mercado.

Se da una situacin de equilibrio de mercado, cuando las cantidades

demandadas de un bien y las cantidades ofertadas del mismo son iguales a un
determinado precio. La oferta y la demanda interactan para producir un precio y
una cantidad de equilibrio, o un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se
presenta al precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda estn en
equilibrio. Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren
comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren vender.

Ejemplo 1: en la oferta (los que ofrecen los bienes y servicios), tenemos a

productores de frutas. Por otro lado tenemos la demanda (los que van a comprar
esos bienes y servicios), estn los consumidores de frutas. Cuando el mercado est
en equilibrio se vende todo lo que se produce. En este ejemplo antes existe un
precio para el cual todas las frutas que se ponen a la venta son compradas. En
equilibrio el mercado se vaca; se vende todo y no hay excedentes. Cuando el
precio del mercado coincide con el del punto de equilibrio, la cantidad ofrecida y la
cantidad demandada del bien es la misma. El precio correspondiente a ese punto es
llamado precio de equilibrio. La cantidad que se ofrece y se demanda, en otras
palabras, la cantidad del bien que se intercambia, es llamada cantidad de equilibrio.

Ejemplo 2: puede ser el mercado de la recoleccin de verduras en el campo.

Una situacin de equilibrio en plena temporada se podra corresponder con un
precio de 10bs/Kgr. y una cantidad intercambiada de 2.000 Kgr. diarios. Para este
precio de equilibrio el mercado se vaca: los agricultores recogen cada da 2.000
Kgr., que es exactamente la cantidad que compran los consumidores de verduras.
Nada sobra y nada falta en el equilibrio (para simplificar la situacin suponemos
que los agricultores venden directamente su producto).

En una economa de mercado saludable los precios de los bienes de

consumo tienden a mantenerse estables cuando la demanda y la oferta se
equiparan. Estos precios dependern en primer lugar, de la cantidad de bienes o
servicios que existen a la venta en ese mercado y, en segundo lugar, de la cantidad
de oferentes y demandantes de ese bien o servicio. Cuando no existe un monopolio

u oligopolio que altere el precio de los bienes, el precio de mercado depender

nica y exclusivamente del equilibrio entre la oferta y de la demanda. Cuanta ms
demanda hay de un bien, ms subir el precio y, por el contrario, si aumenta la
oferta el precio de mercado ser menor.

Segn algunos autores podemos definir:

Segn Philip Kotler, la economa moderna opera con base en el principio de

la divisin del trabajo, donde cada persona se especializa en la produccin
de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por
consiguiente, los mercados abundan en la economa moderna. Los tipos de
mercado se clasifican de la siguiente forma:

Mercados de competencia perfecta: La competencia perfecta es la

situacin de un mercado donde las empresas carecen de poder para
manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una maximizacin del
bienestar. Esto resulta en una situacin ideal de los mercados de
bienes y servicios, donde la interaccin de la oferta y demanda
determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen

gran cantidad de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de

manera que ningn comprador o vendedor individual ejerce influencia
decisiva sobre el precio.

Mercados de competencia imperfecta: es la situacin de fallo de

mercado en la que, a diferencia de la situacin de competencia
perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos
pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la
formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta
las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener
suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las
consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber
son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y
una prdida de eficiencia.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",

las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica,
los mercados se dividen de esta manera:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms

pases en el extranjero.
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional
para el intercambios de bienes y servicios.

 Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se

desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de
una ciudad.
Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente,
que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos.
Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de
una ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana.
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y
servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de
casa que compra una lavadora para su hogar.
Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos,
empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas
y servicios para la produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos,

empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar
bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una
amplia gama de productos.
Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del
gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o servicios para
llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la

administracin del estado, para brindar servicios sociales (drenaje,

pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

As mismo, los mercados segn el tipo de producto, se clasifican en:

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas,

organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles una
computadora, un mueble, un auto, etc.
Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el
mercado. Por ello, la mayora de ellas estn dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo,
para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo producto o
servicio, etc. Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en
universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer
empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc.

Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones

y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea
para instalar sus oficinas, construir su fbrica o simplemente para
vivir. Tambin est compuesto por individuos que deseen conocer
nuevos lugares, pasar una vacacin, recrearse en un determinado
lugar, entre otros.

 Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u

organizaciones

que

requieren

de

actividades,

beneficios

satisfacciones que pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el

servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera, etc.

COMERCIO INTERNACIONAL
Comercio internacional es el intercambio de bienes econmicos que se efecta
entre los habitantes de dos o ms naciones, de tal manera, que se d origen a
salidas de mercanca de un pas (exportaciones) entradas de mercancas
(importaciones) procedentes de otros pases. Los datos demuestran que existe una
relacin estadstica indudable entre un comercio ms libre y el crecimiento
econmico. La teora econmica seala convincentes razones para esa relacin.

Todos los pases, incluidos los ms pobres, tienen activos -humanos, industriales,
naturales y financieros- que pueden emplear para producir bienes y servicios para
sus mercados internos o para competir en el exterior. La economa nos ensea que
podemos beneficiarnos cuando esas mercancas y servicios se comercializan.
Dicho simplemente, el principio de la "ventaja comparativa" significa que los
pases prosperan, en primer lugar, aprovechando sus activos para concentrarse en
lo que pueden producir mejor, y despus intercambiando estos productos por los
productos que otros pases producen mejor.

Causas Del Comercio Internacional

Distribucin irregular de los recursos econmicos
Diferencia de precios, la cual a su vez se debe a la posibilidad de producir
bienes de acuerdo con las necesidades y gustos del consumidor.

Origen Del Comercio Internacional

El origen se encuentra en el intercambio de riquezas o productos de pases
tropicales por productos de zonas templadas o fras. Conforme se fueron
sucediendo las mejoras en el sistema de transporte y los efectos del industrialismo
fueron mayores, el comercio internacional fue cada vez mayor debido al
incremento de las corrientes de capital y servicios en las zonas ms atrasadas en su
desarrollo.

Ventajas Del Comercio Internacional

Cada pas se especializa en aquellos productos donde tienen una
mayor eficiencia lo cual le permite utilizar mejor sus recursos productivos
Hace posible que un pas importe aquellos bienes cuya produccin interna
no es suficiente y no sean producidos.
Hace posible la oferta de productos que exceden el consumo a otros pases,
en otros mercados. ( Exportaciones)
Los precios tienden a ser ms estables.
Los movimientos de entrada y salida de mercancas dan paso a la balanza en
el mercado internacional.
Equilibrio entre la escasez y el exceso.

CONCLUSION

En el presente trabajo se han presentado las variantes que muestran los modelos de
mercado ms importantes en la economa, esto nos otorga las bases para sacar tanto
diferencias como coincidencias entre estos modelos. Los mercados de
consumidores conformados por personas y hogares, son aquellos en los cuales las
personas compran productos para su consumo individual y familiar. De todo lo
dicho, se deduce que en un pas o en una gran ciudad pueden haber tantos
mercados como ramas importantes del comercio haya, que tales mercados puedan
o no tener mercados fijos, es decir, lugares especiales de reunin; y que la
extensin geogrfica de cada mercado depender mucho de la naturaleza de los
bienes que se ofrecen en venta. Se puede concluir que no hay un mercado perfecto,
ya que hasta la competencia perfecta tiene como principal defecto que es utpica.
Lo nico que s existe es un comercio o un proceso econmico en el cual
prevalezca la tica, los valores empresariales y anteponer el bienestar comn por
encima de las ganancias a cualquier precio y ante cualquier costo

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Kotler Philip. Las preguntas ms frecuentes sobre marketing, editorial
Norma, 2008, Colombia.
Zambrano, L.; F. Vivancos y R. Lattanzi. Sistema financiero, mercado de
capitales y mercado burstil en Venezuela. Caracas: Bolsa de Valores de
Caracas. 1988
Josep Llads i Masllorens, Pau Cortadas Guasch, Mart Oliva Furs.
Economa, Mercados y Conducta, editorial UOC, primera edicin 2006.
Espaa.
Jos vila Y Lugo. Introduccin a la Economa, editorial Plaza Valdz,
tercera edicin 2004, Mxico.

REFERENCIAS ELECTRONICAS

Equilibrio de Mercado [En lnea], Disponible en:

http://www.elmundo.com.ve/diccionario/equilibrio-de-mercado-(1).aspx
Consulta Realizada en (Julio, 2015)
Mercado [En lnea], Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado
Consulta Realizada en (Julio, 2015)
La Economia [En lnea], Disponible en: www.unerg.edu.ve/aeconomia/
Consulta Realizada en (Julio, 2015)