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B135b

Bahia. Governo do Estado.


Bahia criativa : diretrizes e iniciativas para o
desenvolvimento da economia criativa na Bahia /
Governo do Estado da Bahia. Salvador : O governo,
2014.
90 p. ; il.

.
Inclui bibliografia
ISBN: 978-85-61458-67-6
1. Desenvolvimento econmico. 2. Poltica
Cultural. 3. Economia criativa. 4. Bahia. I. Ttulo.
CDD 338.981 42
______________________________________________________

GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA

JAQUES WAGNER
Governador do Estado da Bahia

OTTO ROBERTO MENDONA DE ALENCAR


Vice-Governador

RUI COSTA DOS SANTOS*


CARLOS PALMA DE MELLO**
Secretrio da Casa Civil

ANTONIO ALBINO CANELAS RUBIM


Secretrio de Cultura

JOS SRGIO GABRIELLI DE AZEVEDO


Secretrio do Planejamento

PAULO FRANCISCO DE CARVALHO CMERA***


ANDREA ALMEIDA MENDONA****
Secretrio de Cincia, Tecnologia e Inovao

OSVALDO BARRETO FILHO


Secretrio da Educao

MANOEL VITRIO DA SILVA FILHO


Secretrio da Fazenda

JAMES SILVA SANTOS CORREIA


Secretrio da Indstria, Comrcio e Minerao

NILTON VASCONCELOS JUNIOR


Secretrio do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte

DOMINGOS LEONELLI NETO***


PEDRO JOS GALVO NONATO ALVES****
Secretrio de Turismo

ROBINSON SANTOS ALMEIDA*


MARLUPE FERREIRA CALDAS**
Secretrio de Comunicao Social

VITOR CSAR RIBEIRO LOPES


Agncia de Fomento do Estado da Bahia DESENBAHIA

PAULO ROBERTO VIEIRA RIBEIRO*


JOS ARARIPE JR.**
Instituto de Radiodifuso Educativa da Bahia IRDEB

JOS GERALDO DOS REIS SANTOS


Superintendncia de Estudos Sociais e Econmicos SEI

ROBERTO PAULO MACHADO LOPES


Fundao de Amparo Pesquisa do Estado Bahia FAPESB

EDIVAL PASSOS SOUZA


Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas SEBRAE

MARINA VIANNA ALVES DE ALMEIDA


Servio Nacional de Aprendizagem Comercial SENAC

JOS DE F. MASCARENHAS
Servio Social da Indstria SESI

LEONE PETER CORREIA DA SILVA ANDRADE


Servio Nacional de Aprendizagem Industrial SENAI

JORGE ANTNIO BAGDVE DE OLIVEIRA


Banco do Nordeste do Brasil BNB

*
**
***
****

At abril de 2014
A partir de abril de 2014
At janeiro de 2014
A partir de janeiro de 2014

GRUPO DE TRABALHO BAHIA CRIATIVA


(Decreto n 14.529/2013)

Secretaria de Cultura (coordenao)

Titular: CARMEN LIMA


Suplente: TAS VISCARDI
Secretaria de Planejamento

Titular: ROBERTO FORTUNA CARNEIRO


Suplente: NADYA FIGUEIREDO
Secretaria de Cincia, Tecnologia e Inovao

Titular: TATIANA CARVALHO


Suplente: LEANDRO BARRETO
Secretaria da Educao

Titular: MARTHA ROCHA


Secretaria da Indstria, Comrcio e Minerao

Titular: MARCOS COSTA


Suplente: IVAN DE QUEIROZ
Secretaria do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte

Titular: OLVIA SANTANA


Suplente: LUCIANA EMBILINA

Secretaria do Turismo

Titular: RITA DE CSSIA MAGALHES


Suplente: SSULA GOMES PINTO
Agncia de Fomento do Estado da Bahia Desenbahia

Titular: JOO PAULO MATTA


Suplente: DANIELLA VIEIRA
Instituto de Radiodifuso Educativa da Bahia Irdeb

Titular: RITA GORETTE RANDAM


Suplente: DORIS PINHEIRO
Fundao de Amparo Pesquisa do Estado Bahia Fapesb

Titular: ARTHUR BRANDO


Suplente: ALZIR MAHL
Superintendncia de Estudos Sociais e Econmicos SEI

Titular: CARLOTA GOTTSCHALL


Suplente: GUILLERMO ETKIN
Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae

Titular: LUCIANA SANTANA


Suplente: ARTHUR FAHEL
Servio Nacional de Aprendizagem Comercial Senac

Titular: ANA PAULA SILVA SANTOS


Suplente: MARIA TEREZA MORAES DA CRUZ
Servio Social da Indstria Sesi

Titular: MARIA ANGLICA RIBEIRO SANTOS


Suplente: ROSA VILLAS BOAS

Servio Nacional de Aprendizagem Industrial Senai

Titular: RICARDO LIMA


Suplente: DJALMA JNIOR
Banco do Nordeste do Brasil BNB

Titular: GABRIEL SALGADO


Suplente: SORAYA DE OLIVEIRA
Rede de Formao e Qualicao em Cultura da Bahia

Titular: LAURA BEZERRA


Suplente: ELISABETH RANGEL

EQUIPE TCNICA
Elaborao

CARMEN LIMA (coordenadora)


TAS VISCARDI (coordenadora adjunta)
CARLOS PAIVA
CARLOTA GOTTSCHALL
LAURA BEZERRA
LUCIANA SANTANA
NADYA FIGUEIREDO
ROBERTO FORTUNA CARNEIRO

Apoio

CECLIA BASTOS
DANIEL CARNEIRO

DENISE ALVES
FILIPE DUNHAM
JUAN BRIZUELA
RITA CLEMENTINA
ROSENUCE GOMES
TADEU FLIX
TICIANA FIGUEIREDO

CONSULTORIA
PATRCIA MIRANDA SANTOS (Universidade Corporativa do Servio Pblico
do Estado da Bahia da SEPLAN-UCS)
ERNESTO BRITTO RIBEIRO (Sobreturismo Consultoria)/SEBRAE

REVISO
LAURA DANTAS

PROJETO GRFICO E EDITORAO


DEND COMUNICAO

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS


AS

Abrasel . . . . . . . . . . . . . Associao Brasileira de Bares e Restaurantes


BID . . . . . . . . . . . . . . . . Banco Interamericano de Desenvolvimento
BNDES. . . . . . . . . . . . . . Banco Nacional de Desenvolvimento
CAS . . . . . . . . . . . . . . . Centro Antigo de Salvador
CCPI . . . . . . . . . . . . . . . Centro de Culturas Populares e Identitrias
Cecult . . . . . . . . . . . . . . Centro de Cultura, Linguagens e Tecnologia Aplicada
CEES. . . . . . . . . . . . . . . Conselho Estadual de Economia Solidria
CEP . . . . . . . . . . . . . . . Centro de Educao Prossional
Codes-BA . . . . . . . . . . . . Conselho de Desenvolvimento Econmico e Social da Bahia
Conder . . . . . . . . . . . . . Companhia de Desenvolvimento Urbano do Estado da Bahia
Credisol . . . . . . . . . . . . . Crdito Solidrio
CREE . . . . . . . . . . . . . . Centro de Referncia em Engenharia do Espetculo do
. . . . . . . . . . . . . . . . . . Teatro Castro Alves
CT&I . . . . . . . . . . . . . . . Cincia, Tecnologia e Inovao

Cult . . . . . . . . . . . . . . . Centro de Estudos Multidisplinares em Cultura


Desenbahia . . . . . . . . . . . Agncia de Fomento do Estado da Bahia
DIRCAS . . . . . . . . . . . . . Diretoria de Referncia do Centro Antigo de Salvador
Enecult . . . . . . . . . . . . . Estudos Multidisciplinares em Cultura
Fapesb . . . . . . . . . . . . . Fundao de Amparo Pesquisa do Estado Bahia
Finep . . . . . . . . . . . . . . Agncia Brasileira de Inovao
FNE . . . . . . . . . . . . . . . Fundo Constitucional de Financiamento do Nordeste
FNE-MPE . . . . . . . . . . . . Programa de Financiamento s Micro e Pequenas Empresas
FPC . . . . . . . . . . . . . . . Fundao Pedro Calmon
Funceb . . . . . . . . . . . . . Fundao Cultural do Estado da Bahia
Funcep . . . . . . . . . . . . . Fundo Estadual de Combate e Erradicao Pobreza
Fundese . . . . . . . . . . . . . Fundo de Desenvolvimento Social e Econmico
GTT . . . . . . . . . . . . . . . Grupo Tcnico de Trabalho do Bahia Criativa
Ibametro . . . . . . . . . . . . Instituto Baiano de Metrologia e Qualidade
IBGE . . . . . . . . . . . . . . . Instituto Brasileiro de Geograa e Estatstica
IFBA . . . . . . . . . . . . . . . Instituto Federal da Bahia
Imic . . . . . . . . . . . . . . . Fundao Instituto Miguel Calmon de Estudos Sociais
Inec . . . . . . . . . . . . . . . Instituto Nordeste Cidadania
INPI . . . . . . . . . . . . . . . Instituto Nacional de Propriedade Industrial
Irdeb . . . . . . . . . . . . . . . Instituto de Radiodifuso Educativa da Bahia
IPAC . . . . . . . . . . . . . . . Instituto do Patrimnio Artstico e Cultural da Bahia
IPHAN . . . . . . . . . . . . . . Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional
MCT . . . . . . . . . . . . . . . Ministrio da Cincia e Tecnologia
MEC . . . . . . . . . . . . . . . Ministrio da Educao

MinC . . . . . . . . . . . . . . . Ministrio da Cultura


Obec. . . . . . . . . . . . . . . Observatrio Estadual de Economia Criativa
PED . . . . . . . . . . . . . . . Pesquisa de Emprego e Desemprego
PEF . . . . . . . . . . . . . . . Programa Especial de Fomento
PNAD . . . . . . . . . . . . . . Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios
PPA . . . . . . . . . . . . . . . Planejamento Plurianual
PGE . . . . . . . . . . . . . . . Procuradoria Geral do Estado
Proaj . . . . . . . . . . . . . . . Programa de Aprendizado Jovem
Pronaf . . . . . . . . . . . . . . Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar
Pronatec . . . . . . . . . . . . Programa Nacional de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego
Qualicultura. . . . . . . . . . . Qualicao para a Economia Criativa
Sebrae . . . . . . . . . . . . . . Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas
SEC/MinC . . . . . . . . . . . . Secretaria de Economia Criativa
SEC . . . . . . . . . . . . . . . Secretaria da Educao
Secom . . . . . . . . . . . . . . Secretaria de Comunicao Social
Secti . . . . . . . . . . . . . . . Secretaria de Cincia, Tecnologia e Inovao
Secult . . . . . . . . . . . . . . Secretaria de Cultura
Sedur . . . . . . . . . . . . . . Secretaria de Desenvolvimento Urbano
Sefaz. . . . . . . . . . . . . . . Secretaria da Fazenda do Estado da Bahia
SEI . . . . . . . . . . . . . . . . Superintendncia de Estudos Sociais e Econmicos.
Senac . . . . . . . . . . . . . . Servio Nacional de Aprendizagem Comercial
Senai. . . . . . . . . . . . . . . Servio Nacional de Aprendizagem Industrial
Seplan . . . . . . . . . . . . . . Secretaria do Planejamento
Sesi . . . . . . . . . . . . . . . Servio Social da Indstria;

Setre . . . . . . . . . . . . . . . Secretaria do Trabalho, Emprego Renda e Esporte


Setur . . . . . . . . . . . . . . . Secretaria de Turismo
Suprof . . . . . . . . . . . . . . Superintendncia de Educao Prossional
Suset. . . . . . . . . . . . . . . Superintendncia de Servios Tursticos
Sicm . . . . . . . . . . . . . . . Secretaria da Indstria, Comrcio e Minerao
Siic . . . . . . . . . . . . . . . Sistema de Informao e Indicadores em Cultura
Sipac. . . . . . . . . . . . . . . Sistema de Informaes do Patrimnio Cultural da Bahia
TCA . . . . . . . . . . . . . . . Teatro Castro Alves
TIC . . . . . . . . . . . . . . . . Tecnologia da
a Informao e Comunicao
UFBA . . . . . . . . . . . . . . Universidade Federal da Bahia
UFRB . . . . . . . . . . . . . . Universidade Federal do Recncavo da Bahia
UFSBA. . . . . . . . . . . . . . Universidade Federal do Sul da Bahia
ZEE . . . . . . . . . . . . . . . Zoneamento Ecolgico-Econmico

Foto: Manu Dias/GOVBA

Forte do
Barbalho

SUMRIO

INTRODUO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
CONCEITO E ESCOPO DO SEGMENTO CRIATIVO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA: POTENCIALIDADES E DESAFIOS . . . . . . . . . . . . . 22
OBJETIVOS DO BAHIA CRIATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
DIRETRIZES ESTRATGICAS PARA A ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA . . . . . . . . . . . 30
LINHAS DE ATUAO PARA FORTALECIMENTO DA ECONOMIA
CRIATIVA DO ESTADO DA BAHIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
CARTEIRA DE INICIATIVAS PARA A ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA . . . . . . . . . . . . 33
RECOMENDAES PARA UM MODELO DE GESTO DA CARTEIRA DE INICIATIVAS . . . . 79
AVANOS E LACUNAS NAS POLTICAS PARA ECONOMIA
CRIATIVA NA BAHIA: UM BALANO INICIAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
REFERNCIAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89

INTRODUO

esde o sculo XX, a dimenso econmica da cultura vem consolidando-se,


e esse processo pode ser vericado a
partir de dois fenmenos: o primeiro a ampliao da agregao do valor que a cultura,
como conjunto de sistemas simblicos, confere aos bens materiais; o segundo que, cada
vez mais, as atividades culturais, por envolver
processos de produo, circulao e consumo
de produtos, so fontes geradoras de ocupao e renda, de atrao de investimento e de
captao de divisas.
A cultura, portanto, passou a ocupar posio
importante na elaborao de polticas de desenvolvimento. Destacam-se, assim, as rela-

16

es entre cultura e economia, em que a primeira considerada como eixo construtor de


identidades, como espao de realizao da cidadania e de incluso social e tambm como
fator econmico gerador de riquezas. Assim,
o fazer criativo, independentemente de ser
voltado ao mercado, tem uma base econmica, pois, envolve a produo, gesto, distribuio, circulao e consumo de bens.
No Brasil, o conceito de economia criativa
tem sido utilizado para designar a dimenso
econmica presente no segmento cultural.
Este engloba criao, produo e distribuio
de bens e servios que usam o conhecimento,
a criatividade e o ativo intelectual como prin-

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

cipais recursos produtivos. A economia criativa , portanto, a economia do simblico, a


qual se alimenta dos talentos criativos, que se
organizam, individual ou coletivamente, para
produzir bens criativos.
Nos ltimos onze anos (2003-2013), no MinC,
colocou-se a dimenso econmica como um
elemento-chave da poltica cultural. A criao
da Diretoria de Economia da Cultura no BNDES, a instituio da Secretaria de Economia
Criativa no MinC (SEC/Minc) e a elaborao
do plano de aes da Economia Criativa para
os anos 2011-2014, so claras as manifestaes
do desejo do governo federal de dar maior
ateno implantao de polticas pblicas
que possam alavancar o setor no Brasil.
A economia criativa de natureza transversal
e, por isso, a formulao de uma poltica pblica para a rea requer aes multidimensionais e uma governana integrada de diversas
instituies. Com o objetivo de mapear e sistematizar as iniciativas voltadas dimenso
econmica do segmento criativo no estado,
desenvolvidas no perodo de 2007 a 2013 ou

planejadas para os prximos anos, foi construdo este Documento Bahia Criativa (doravante Bahia Criativa).
Dessa forma, o presente documento foi elaborado com base em uma ampla discusso,
em que se procurou identicar as principais
iniciativas, das instituies que fazem parte
do Grupo de Trabalho, relacionadas ao segmento criativo, que pudessem contribuir para
o desenvolvimento deste como vetor econmico estratgico para a Bahia. O processo de
construo do Bahia Criativa pode ser descrito nas seguintes etapas:

Em agosto de 2012 foi realizado I Seminrio Bahia Criativa. Esta foi a primeira reunio entre rgos e entidades atuantes no
mbito da economia criativa, ocasio em
que foram discutidas aes atuais e futuras
para o desenvolvimento do segmento no
estado da Bahia.

Entre abril e maio de 2013, a Secretaria de


Cultura do Estado da Bahia realizou reunies
individuais com cada uma das instituies

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

17

afetas rea para discusso e reviso do documento resultante do encontro anterior.

Em junho de 2013, por meio do Decreto n


14.529, o Governo do Estado da Bahia instituiu o Grupo de Trabalho Bahia Criativa.

Entre agosto e outubro de 2013 foi organizada, pelo grupo de trabalho, uma carteira de iniciativas para apresentar as aes
realizadas, em andamento e planejadas,
voltadas ao desenvolvimento da economia
criativa no estado.

Em novembro de 2013 ocorreu o II Seminrio Bahia Criativa para discusso da carteira de iniciativas. Participaram associaes,
representantes de segmentos criativos,
universidades, especialistas e rgos e entidades relacionadas ao tema que no fazem parte do grupo de trabalho.

Em janeiro de 2014 ocorreu o seminrio de


encerramento dos trabalhos do GT Bahia
Criativa, no qual os especialistas Paulo Miguez, da Universidade Federal da Bahia, e

18

Gilberto Monte, da empresa In-Vento, realizaram uma leitura crtica do Documento


Bahia Criativa.
As iniciativas, classicadas em cinco linhas de
atuao, foram articuladas e pactuadas pelos
rgos da administrao pblica e por integrantes do GT que atuam na rea de economia criativa. Cabe ressaltar que o Bahia Criativa busca potencializar iniciativas de diversas
instituies que trabalham na formulao de
polticas relacionadas ao segmento no Estado.
O presente documento visa, tambm, fornecer
subsdios formulao de um plano estratgico para a consolidao do segmento criativo
como vetor de desenvolvimento na Bahia.
A organizao do Bahia Criativa segue uma
estrutura que interliga diretrizes estratgicas
e uma carteira de iniciativas com programas,
projetos e aes. O documento agrega, ainda,
a discusso do conceito de economia criativa;
alm de potencialidades e desaos do segmento no estado. Para gerar consequncia
objetiva s iniciativas, tambm foi proposto
um modelo de gesto da carteira mapeada.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

CONCEITO E ESCOPO DO
SEGMENTO CRIATIVO
Cultura, em sentido amplo, tudo que apreendido e partilhado por indivduos de determinado grupo. De um lado, as atividades
culturais reetem o conjunto de prticas do
cotidiano que diferencia grupos e povos; do
outro, envolvem processos de produo, circulao e consumo de bens, abrangendo,
assim, tambm uma dimenso econmica
(BAHIA, 2011).
O elemento cultural, nas ltimas dcadas, tornou-se aspecto fundamental na construo do
modelo de desenvolvimento contemporneo
de uma nao. H uma tendncia de utilizar a
cultura como recurso, dirigida para a melhoria social, poltica e econmica das comunidades. As polticas pblicas vm reconhecendo
tambm a dimenso econmica da cultura.
Nos anos 1990, principalmente em resposta
necessidade de se promover a revitalizao de
determinadas regies e cidades, comeou a ser
utilizado, no mbito das polticas pblicas, o ter-

mo creative industries como nova categorizao aplicada ao setor cultural, abarcando atividades culturais tradicionais e, ao mesmo tempo,
enfatizando o papel da arte e da cultura na promoo de inovao e crescimento econmico1.
O termo indstria criativa relativamente
novo e difcil precisar sua origem. Pensa-se
ter surgido na Austrlia, em 1994, quando o
governo de Keating lanou a poltica cultural
Nao Criativa, projetada para auxiliar o pas
nos desaos comuns da revoluo das tecnologias de informao e da onda da cultura de
massa global. A Nao Criativa sinalizou que
a poltica cultural seria tambm uma poltica
econmica (BRASIL, 2011).
Na Europa, a terminologia indstrias criativas
atribuda ao Reino Unido. Em 1997, o Partido Trabalhista desse pas comeou a adotar
o termo e a empreender estratgias e aes
1 Existem crticas quanto utilizao da expresso indstria
para a produo criativa, j que considerada bastante restritiva, pois denotaria uma necessidade signicativa de capital e
uma organizao muito tradicional dos meios de produo. Mas,
na verdade, o conceito indstria usado em muitos pases para
designar um conjunto de atividades interrelacionadas em torno
de produtos semelhantes.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

19

relevantes para proteger e estimular a produo criativa. O Departamento para Cultura,


Mdia de Comunicao e Esportes (DCMS) do
governo elaborou o primeiro Documento de
Mapeamento das Indstrias Criativas em 1998,
como parte de seus esforos para combater a
depresso econmica que atingia as cidades
industriais inglesas (BRASIL, 2011).

Foto: Divulgao

Nesse contexto, as atividades centradas nos


elementos culturais e na criatividade passam
a ser considerados como alternativas para um
novo modelo de desenvolvimento, tradicionalmente atrelado indstria manufatureira.
O segmento criativo se associa, rapidamente,
ao uso de novos materiais, s novas tecnologias de informao e telecomunicao e s

mutaes organizacionais na produo e distribuio de bens.


No Brasil, o termo economia criativa utilizado para denominar uma conceituao
mais ampla do segmento cultural com foco
em sua dimenso econmica, e, embora
exista uma discusso muito intensa sobre
as atividades que fazem parte deste, no h
um consenso, nem mundial nem nacional,
sobre a questo. Assim, objetivando estabelecer uma referncia comum para o estado
da Bahia e um alinhamento com as metas
traadas no Plano da Secretaria da Economia Criativa do Ministrio da Cultura, o presente documento utiliza conceito e taxonomia prximos aos denidos pelo MinC.

A economia criativa, como descrita no plano,


compreende as dinmicas dos ciclos de criao, produo, distribuio e consumo/fruio de bens e servios criativos, oriundos dos
setores criativos cujas atividades produtivas
tm como processo principal um ato criativo
gerador de um produto, bem ou servio, cuja
dimenso simblica determinante do seu
valor, resultando em produo e riqueza cultural, econmica e social (BRASIL, 2012).
No contexto da economia criativa, os segmentos criativos no se restringem apenas aos de
natureza reconhecidamente culturais, como
patrimnio, msica, teatro e outros, tendo
sido ampliados, contemplando, neste novo
conceito, design, arquitetura e publicidade.
Desse modo, seu escopo estaria estruturado
de acordo com a Figura 1.
Para que o segmento criativo possa se fortalecer
como um vetor de desenvolvimento do estado
da Bahia necessrio identicar suas principais
potencialidades e desaos, que devem subsidiar as polticas pblicas capazes de fomentar e
fortalecer a economia criativa no estado.

FIGURA 1

No campo
do Patrimnio

Patrimnio Material
Patrimnio Imaterial
Arquivos
Museus

No campo das
Expresses
Culturais

Festas e celebraes
Artesanato
Culturas Populares
Culturas Indgenas
Culturas Afro-brasileira
Artes Visuais
Arte Digital

No campo das
Artes dos
Espetculos

Dana
Msica
Circo
Teatro

No campo do
Audiovisual
do Livro,
da Leitura
e da Literatura

Cinema e Vdeo
Publicaes e
mdias impressas

No campo das
Criaes Culturais
e Funcionais

Moda
Design
Arquitetura

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

21

ECONOMIA CRIATIVA NA
BAHIA: POTENCIALIDADES
E DESAFIOS

total de ocupados no estado. Destes, 65 mil trabalham por conta prpria, 46 mil so empregados
com carteira assinada, 42 mil so empregados
sem carteira assinada e 10 mil so empresrios.

Segundo o IBGE, com base nos dados da PNAD


de 2012, o setor cultural/criativo ocupa nmero superior a 3,6 milhes de pessoas em todo o
pas. Desse nmero, a Regio Nordeste aparece
na quarta posio, dentre as grandes regies, do
total de ocupados no segmento criativo2.
A Bahia, por sua vez, possui 171 mil ocupados no
setor cultural/criativo, o que representa 2,6% do

TABELA 1

O estudo do IBGE apresentou, ainda, dados


acerca do rendimento mdio da populao ocupada no setor cultural/criativo. As informaes
revelam que o rendimento mdio desta populao de R$ 1.553, valor ligeiramente superior
ao rendimento mdio da populao ocupada
nos demais setores da atividade produtiva, em
torno de R$ 1.460,00. A Bahia gura como o

NMERO DE OCUPADOS NO SEGMENTO CRIATIVO E RENDIMENTO


MDIO REAL BAHIA, REGIO NORDESTE E BRASIL

Nmero de ocupados
Valor absoluto (1000 pessoas)
Rendimento mdio real (R$)

Brasil

Regio Nordeste

Bahia

3.650

785

171

1.553

994

1.195

Fonte: IBGE

2 O IBGE no utiliza o termo segmento criativo e sim cultural. Contudo, o rgo parte de uma denio abrangente da cultura, na qual
no se incluem somente as artes e o patrimnio material e imaterial,
mas tambm a importncia da dinmica econmica do setor. Ver
a metodologia de delimitao do setor cultural em Sistema (2013).

22

2012

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

terceiro estado de maior rendimento mdio por


ocupados do setor cultural, atrs apenas de Rio
de Janeiro e So Paulo (SISTEMA, 2013).
Para analisar a participao do governo no
setor cultural/criativo, o IBGE utilizou informaes sobre despesas oramentrias referentes
ao perodo estudado, relativas a operao e
suporte dos rgos governamentais encarregados de apoiar a cultura em seus diversos
elos (difuso cultural, preservao do patrimnio histrico e promoo das artes), nas esferas federal, municipal e estadual. Os resultados
obtidos demonstraram um aumento no total
de investimentos governamentais no perodo,
que passou de R$ 4,4 bilhes em 2007 para
aproximadamente R$ 7,3 bilhes em 2010. Nesse mesmo perodo, a Bahia apresentou incremento crescente em investimento no que tange a valores absolutos, experimentando uma
ampliao de R$ 126,63 milhes em 2007 para
R$ 203,73 milhes em 2010 (SISTEMA, 2013).
Em que pese o valor dos gastos pblicos direcionados ao setor cultural/criativo, as polticas, tradicionalmente, no so voltadas di-

menso econmica do segmento. Assim, para


que se desenhem polticas pblicas direcionadas dimenso econmica do segmento
criativo, necessrio identicar as principais
potencialidades e desaos para o seu desenvolvimento no estado da Bahia.
A Bahia notoriamente identicada como um
local representativo no que se refere atividade
cultural brasileira. O estado tem sido reconhecido pela qualidade de seus artistas, prossionais
e de suas escolas de formao. Estas caractersticas apontam, por si s, o segmento criativo
como um vetor de desenvolvimento econmico e social para a Bahia e a construo de um
plano estratgico para o aproveitamento deste
potencial. Alm destes, vrios outros fatores
poderiam ser apontados neste sentido.
As universidades em funcionamento na Bahia
ainda possuem um amplo conjunto de cursos
de graduao relacionados economia criativa, como: Produo Cultural, Gesto, Administrao, Economia, Gesto Pblica e Social,
Contabilidade, Dana, Teatro, Msica, Cinema
e Audiovisual, bacharelados interdisciplinares

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

23

em Artes e Humanidades, Moda, Design, Arquitetura, Belas Artes, Museologia, Gastronomia, Histria, entre outros.

atuam em projetos de pesquisa e ministram disciplinas ligadas temtica da economia criativa


sob uma perspectiva de gesto (UFBA, 2013).

Cabe salientar tambm a criao de novos


cursos na rea da cultura em universidades
pblicas no interior da Bahia, em espacial atravs da UFRB e UFSBA, com cursos nas reas
de Tecnologias do Espetculo, Msica Popular
Brasileira, Produo Musical, Design Digital e
Poltica e Gesto Cultural, entre outras.

O Cult, rgo complementar da UFBA, desenvolve pesquisas, atividades de extenso e formao, como cursos e eventos, e publica livros
periodicamente. As pesquisas esto divididas
em duas principais linhas: cultura e desenvolvimento e cultura e identidade (UFBA, 2013).

Desde 2005 funciona, na UFBA, o Programa


Multidisciplinar de Ps-Graduao em Cultura e
Sociedade, no qual uma das reas de concentrao investiga a cultura como elemento essencial
para o desenvolvimento. A sua existncia vem
proporcionando a produo de teses e dissertaes que discutem a dimenso econmica da
cultura, bem como a formao de especialistas em gesto e polticas culturais. Tambm na
UFBA, a Escola de Administrao tem desenvolvido diversas aes relacionadas gesto da
criatividade e da cultura, em particular no que
se refere gesto de territrios. Alm disso, a
unidade conta com diversos professores que

24

Cabe destacar a organizao do Enecult,


evento que h nove anos rene, em Salvador,
pesquisadores, professores, estudantes universitrios, artistas e prossionais vinculados
ao campo cultural, tendo entre seus eixos temticos a relao entre cultura e desenvolvimento, a qual acolhe trabalhos sobre: estudos
socioeconmicos da cultura, economia da
cultura, economia criativa, indstrias criativas,
cidades criativas, indstrias culturais, indicadores culturais, estatsticas culturais, diversidade cultural e desenvolvimento, consumo de
bens e servios culturais, comrcio internacional de bens e servios culturais, cultura e propriedade intelectual.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Foto: Acervo SECOM Bahia

Bahia notoriamente
identicada como um local
representativo no que se refere
atividade cultural brasileira. O estado
tem sido reconhecido pela qualidade
de seus artistas, prossionais e de
suas escolas de formao.

O Governo do Bahia tambm tem produzido


pesquisas importantes na rea de economia da
cultura. Podem ser citadas a publicao Infocultura, da Secretaria de Cultura do Estado da
Bahia, que apresentou em parceria com a Seplan/Sei, estudos sobre a economia do carnaval
e o diagnstico do audiovisual na Bahia. Alm
disso, houve a edio especial da revista Bahia
Anlise & Dados com o tema Economia Criativa,
lanada pela Superintendncia de Estudos Econmicos e Sociais da Bahia (SEI), autarquia da
Secretaria do Planejamento (Seplan).

ao estratgica no estado da Bahia. O interesse do MinC em construir uma poltica pblica, diretrizes e aes para esse setor contribuiu para que a Secult-BA denisse uma
diretoria especca para a economia criativa
e o governo estadual estruturasse, no PPA
2012-2015, um programa intitulado Economia
Criativa, que transversal a distintas secretarias4. Outro fator que facilita o desenvolvimento da economia criativa o acmulo de
iniciativas voltadas para o tema realizadas por
vrias instituies do estado nesta rea, como
Sebrae, Sesi, BNB e Desenbahia, entre outras.

Outro fato importante a ser destacado o reconhecimento das trs dimenses da cultura
pela Lei Orgnica da Cultura do Estado da
Bahia3: a simblica, a cidad e a econmica.
Esta ltima considera o aspecto cultural relativo ao desenvolvimento sustentado e inclusivo
de todos os elos das cadeias produtivas e de
valor da cultura.

Em que pese o cenrio positivo, acima descrito, para a economia criativa na Bahia, existem
muitos desaos que devem ser objeto de polticas pblicas. Estes podem ser classicados
em cinco reas: produo de conhecimento,
formao, fomento, promoo e aglomeraes territoriais.

Desde 2007, ano de criao da Secult-BA, o


tema economia criativa gura como linha de

Um dos principais desaos , ainda, a insucincia de pesquisas e indicadores que contem-

3 Lei N 12.365, de 30 de novembro de 2011, que dispe sobre a


Poltica Estadual de Cultura e institui o Sistema Estadual de Cultura.

4 O PPA 2008-2011 tambm possua um programa intitulado Economia Criativa, porm apenas com aes da Secretaria de Cultura.

26

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

plem, de modo amplo, o segmento criativo. A


maior produo de conhecimento sobre a dinmica econmica do setor permitiria conhecer
dados relativos s vocaes e oportunidades
de empreendimentos criativos para a denio
de polticas pblicas. Alm disso, necessrio
que haja uma denio consensual de quais so
os setores que integram a economia criativa e
que se estabeleam as condies para a mensurao do seu tamanho (BRASIL, 2011). Para
tanto, fundamental que seja concluda a conta
satlite para o segmento cultural.
A consolidao do segmento criativo como
vetor de desenvolvimento tambm depende
de uma maior capacitao e prossionalizao dos agentes, entidades e associaes do
setor. O que signica tanto uma maior formao artstica como tcnica. Alm disso, faz-se
necessrio uma maior capacitao nas reas
de suporte e interao com a rea cultural,
tais como formulao e gesto de projetos,
administrao de negcios, assim como nas
reas contbil, jurdica, produtiva e de crdito
nas diversas atividades da rede/cadeia produtiva cultural/criativa.

A atividade criativa na Bahia bastante diversicada. De um lado existem as produes de forte apelo comercial e de retornos
nanceiros mais seguros: so os casos dos
grandes artistas do Carnaval e das grandes
empresas produtoras de eventos, segmentos que possuem um pblico consumidor
consolidado e aos quais a iniciativa privada
tem mais interesse em associar suas marcas
e, consequentemente, nanciar projetos. Do
outro lado existem os novos artistas, as manifestaes regionais e tnicas, as comunidades e os povos tradicionais, grupos solidrios e pequenos projetos sem um pblico
que lhes d sustentao econmica e que
dicilmente conseguem incentivos do setor
privado. Existe, ainda, uma situao intermediria em que alguns empreendimentos
criativos podem ser negcios rentveis, mas
precisam de algum apoio.
Diante desse quadro, preciso consolidar um
modelo que seja capaz de fomentar estas atividades, considerando as diversidades de tipo
e estgio da organizao das atividades criativas. Os mecanismos devem ser ampliados e

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

27

diversicados, indo alm dos atuais incentivos


scais e fundos e das incipientes inicitativas
de produtos nanceiros especcos, incubadoras e incentivos para inovao tecnolgica.
Uma das questes importantes para o segmento a promoo comercial dos bens criativos do estado da Bahia, para incentivar seu
reconhecimento, valorizao, intercmbio e
acesso ao mercado. Para isso, necessrio
proporcionar condies para que a produo
baiana esteja presente em feiras, sales, exposies, rodadas de negcio e eventos setoriais, realizados no Brasil e no exterior.
Uma caracterstica comum, vericada em muitos pases, que atividades do setor criativo
tendem a se aglomerar em certos locais ou regies. Tais aglomeraes desenvolveriam uma
diversidade de relaes sociais, baseadas na
complementaridade, na interdependncia e
na cooperao. Diante disso, a abordagem
da aglomerao vem sendo muito utilizada
em intervenes governamentais. So necessrios, assim, a identicao e o desenvolvimento de territrios com caractersticas que

28

permitam gerar e potencializar novos empreendimentos dos setores criativos.


Os setores que lidam com bens culturais foram bastante atingidos pelas inovaes decorrentes das novas tecnologias. Isso elevou
o potencial de reprodutibilidade desses bens
e expandiu as formas colaborativas de produo. Assim, se faz necessrio desenhar aes
estruturantes que aproveitem este potencial
inovador do segmento criativo no Estado.
Alm desses, em nvel macro, existem desaos que precisam ser enfrentados para que a
economia criativa seja assumida como um vetor de desenvolvimento no Brasil, dentre estes
se destacam: a consolidao de um conceito
que seja referncia no Pas e que possibilite
um planejamento eciente e uma gesto poltica de desenvolvimento das atividades criativas; a criao da conta satlite para o segmento; a criao/adequao de marcos legais
para tais setores e a melhoria da infraestrutura de criao, produo, distribuio/circulao e consumo/fruio de bens e servios
criativos (BRASIL, 2012).

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OBJETIVOS DO BAHIA
CRIATIVA

As iniciativas implantadas na ltima dcada,


pelas diferentes esferas de governo e pelo
setor privado, evidenciam o reconhecimento
da potencialidade da economia criativa no estado da Bahia. Estas tambm revelam os desaos existentes para ampliar as experincias
localizadas e avanar para aes contnuas,
abrangentes e estruturantes.

Objetivo geral
Construir diretrizes estratgicas, de forma a
permitir a sistematizao de uma carteira de
iniciativas integradas para o fortalecimento
da dimenso econmica do segmento criativo na Bahia.

As discusses para a elaborao do Bahia Criativa possibilitaram mapear a situao atual da


poltica para a economia criativa no estado. Com
base nessas informaes, o documento procurou priorizar, consolidar e ampliar as aes em
curso. Neste sentido, foram formuladas as diretrizes estratgicas e organizada uma carteira de
iniciativas, considerando o que j foi realizado, o
que est em execuo e o planejado.

Objetivos especcos

Sensibilizar e mobilizar os atores relacionados ao segmento criativo sobre a importncia da dimenso econmica deste setor.

Dar visibilidade s aes em curso relacionadas economia criativa na Bahia.

Foto: Divulgao

Articular as aes e estratgias ligadas


economia criativa com as polticas de desenvolvimento no estado.

Estimular a institucionalizao de polticas


pblicas voltadas economia criativa.

29

Recomendar um modelo de gesto das inicia-

1.

Incentivar a produo e a difuso de conhecimento sobre a atividade econmica


criativa no estado.

2.

Estruturar o sistema de informaes e indicadores relacionados ao segmento criativo.

tivas voltadas economia criativa no estado.

Estabelecer

uma rede como espao de


interlocuo, articulao e colaborao
entre os agentes atuantes no segmento
criativo.

DIRETRIZES ESTRATGICAS
PARA A ECONOMIA
CRIATIVA NA BAHIA
A formulao e o planejamento de polticas
devem ter como pressuposto a obteno de
resultados efetivos que favoream a sociedade. O potencial de desenvolvimento do
segmento criativo na Bahia oferece a oportunidade para o estado associar a sua reconhecida criatividade e diversidade cultural
com a necessidade de gerao de ocupao, renda e desenvolvimento social para a
sua populao. Para realizar esses propsitos, o Documento Bahia Criativa identica
dez diretrizes estratgicas:

30

3. Ampliar e aprimorar as oportunidades de


desenvolvimento prossional de tcnicos,
produtores e gestores culturais nos diversos segmentos criativos.
4. Promover a qualicao de prossionais e
empresrios para a gesto de projetos e
empreendimentos criativos.
5. Estruturar uma carteira diversicada de
instrumentos para fomentar os segmentos criativos no estado da Bahia.
6. Ampliar e diversicar o pblico benecirio dos instrumentos de fomento.
7.

Aumentar a competitividade dos bens


criativos da Bahia no mercado nacional e
internacional.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

8. Promover os bens criativos produzidos na


Bahia no mercado nacional e internacional.
9. Estimular a estruturao de arranjos produtivos locais dos segmentos criativos do
estado da Bahia.
10. Fortalecer a governana no mbito dos
territrios criativos baianos.

LINHAS DE ATUAO
PARA FORTALECIMENTO
DA ECONOMIA CRIATIVA
DO ESTADO DA BAHIA
As iniciativas dos integrantes do GT afetas rea da
economia criativa podem ser classicadas em cinco
linhas de atuao, as quais so as bases para a organizao do conjunto de iniciativas para o segmento:
Informao e reexo
Esta linha de atuao rene iniciativas que
tenham como objetivo produzir dados, in-

formaes e estudos sobre a economia


criativa, permitindo uma compreenso ampla das suas caractersticas e potenciais. A
linha deve envolver: anlises aprofundadas
quanto natureza e ao impacto dos setores
criativos na economia baiana; construo
de indicadores que permitam planejamento, monitoramento e avaliao consistente
das polticas pblicas; promoo e apoio
aos seminrios e encontros sobre economia criativa; criao dos colegiados dos
segmentos culturais.
Formao e qualicao
A presente linha refere-se s iniciativas relacionadas a formao, qualicao e capacitao de prossionais que atuam nas atividades de produo, circulao e distribuio de
bens criativos. So aes que envolvem: educao prossionalizante e tecnolgica; capacitao na formulao e gesto de projetos
e formao e qualicao/prossionalizao
para administrao de empreendimentos
criativos, tais como: planejamento estratgico, nanceiro e oramentrio; gesto de

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

31

pessoas e recursos logsticos; elaborao de


planos de negcios e de marketing e conhecimento jurdico, entre outros.
Fomento especializado
O fomento especializado envolve aes
que diversifiquem os mecanismos de
apoio ao segmento criativo com foco na
dimenso econmica da atividade cultural.
Esto inclusos, tambm, incentivos que
fomentem a inovao e o desenvolvimento tecnolgico na gerao de servios e
produtos criativos e que estimulem a sustentabilidade de empresas e profissionais,
tais como: a difuso de informaes sobre
oportunidades de mercado, legislao e
regulamentao, formalizao de empreendimentos e criao de incubadoras.
Promoo
Esta linha envolve aes que visem promover, em nveis regional, nacional e internacional, a produo artstica cultural
local, ampliando a visibilidade do seg-

32

mento criativo baiano no Brasil e no exterior e inserindo a Bahia no mercado e


em espaos de intercmbio e cooperao cultural nacional e internacional. So
iniciativas como: plataformas de comercializao, realizao de rodadas de negcios, catlogos promocionais, apoio
mobilidade artstica cultural para participao em eventos relacionados aos setores criativos (exposies, circuitos, festivais, mostras, feiras).
Territrios criativos
Esta linha de ao se refere a projetos que
buscam articular iniciativas em torno de determinado territrio previamente identicado, reforando tais iniciativas com aes
especcas, de acordo com o perl de cada
um. Esta linha justica-se pelo fato de que
alguns territrios como bairros, cidades
ou regies demonstram possuir maior potencial para promover seu desenvolvimento
por meio de atividades econmicas criativas, apresentando signicativas economias
de aglomerao.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

CARTEIRA DE
INICIATIVAS PARA
A ECONOMIA
CRIATIVA NA BAHIA

dentro de cada linha de atuao, de acordo


com a sua natureza.

O Governo do Estado da Bahia, em parceria com outras instituies, apresentou iniciativas no mbito das seguintes linhas de
atuao: informao e reflexo; formao
e qualificao; fomento especializado; promoo e territrios criativos. As iniciativas
podem ser programas, projetos ou aes
e mantm uma relao direta com as diretrizes estratgicas e os resultados a serem
alcanados.

Nesta linha de atuao foram mapeadas 18


iniciativas classicadas de acordo com suas
naturezas: indicadores de cultura (3 iniciativas); publicao (5 iniciativas); estudos e pesquisas (6 iniciativas); seminrios e encontros
(4 iniciativas).

A carteira est estruturada com os seguintes itens: descrio; situao, meta, recurso,
fonte de recursos, instituies envolvidas e
coordenao.
Com o objetivo de avaliar o status das iniciativas por linha de atuao, estas foram
organizadas de acordo com a sua situao:
concluda, ao contnua, em andamento e
no iniciada. Alm disso, h uma subdiviso

Informao e reexo

Tais iniciativas so coordenadas pelas seguintes instituies: Seplan (SEI), responsvel por
seis aes; Secult, responsvel por sete aes;
Sebrae, coordenadora de uma ao; SICM,
responsvel por uma ao; alm da DIRCAS,
UFBA cada uma coordenadora de uma ao.
O recurso total para estas iniciativas de
R$ 4.251.578,68. Ressalta-se que no foi estimado o valor do recurso para trs das aes
mapeadas.
Destaca-se que doze destas j esto concludas; duas so aes continuadas e quatro esto em andamento.

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33

INDICADORES DE CULTURA
Natureza

Indicadores de cultura

Iniciativa

Sistema de Informaes e Indicadores em Cultura da Bahia (SIIC BA)

Descrio

Desenvolvimento do Sistema de Informaes e Indicadores Culturais,


que tem por nalidade a coleta, a sistematizao, a interpretao e a
disponibilizao de dados e informaes para subsidiar as polticas
culturais dos poderes pblicos e as aes da sociedade civil, sendo
composto dos seguintes mdulos: Cadastro Cultural; Fomento e
Pesquisas e Estatsticas.

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Metas

34

Em andamento
1) Implantar funcionalidades bsicas dos mdulos Cadastro Cultural,
Pesquisa e Indicadores e Clique Fomento at julho de 2014; 2) Implantar
sistemtica de manuteno e evoluo da aplicao.
R$ 543.200,00
Recurso do Fundo de Cultura da Bahia e Recurso do Tesouro exerccio
corrente
Secult, entidades vinculadas, Prodeb
Secult
Indicadores de cultura
Sistema de Informaes do Patrimnio Cultural da Bahia (Sipac)
Instrumento de gesto, promoo e difuso dos bens sob salvaguarda na
Bahia atravs da internet. um dos elementos constitutivos do Sistema
Estadual de Patrimnio Cultural.
Ao continuada
1) Promoo da relao de 100% dos bens sob salvaguarda na Bahia,
tanto no mbito estadual quanto federal; 2) difuso de informaes
padronizadas acerca dos bens sob salvaguarda atravs das chas de
bens; 3) 100% das chas de bens tombados/registrados pelo IPAC
preenchidas; 4) disponibilizao de trs fotos de cada um dos bens sob
salvaguarda estadual; 5) georreferenciamento dos bens tombados em
Salvador, Feira de Santana e Caetit.

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Recurso

R$ 40 mil (concepo do Sistema)


No estimado (georreferenciamento)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Secult (IPAC), IPHAN, Seplan (SEI)

Coordenao

Secult (IPAC)

Natureza

Indicadores de cultura

Iniciativa

Indicadores Econmicos Selecionados para Segmento Criativo do Estado


da Bahia

Descrio

Sistematizar as informaes referentes dimenso econmica do


segmento criativo no estado da Bahia, com base nas estatsticas ociais e
em pesquisas desenvolvidas.

Situao

Em andamento

Metas

1) Gerar um banco de dados de indicadores de ocupaes do segmento


criativo na Bahia; 2) Elaborar publicaes com a anlise da ocupao
cultural no estado da Bahia.

Recurso

No denido

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Secult, Seplan (SEI)

Coordenao

Seplan

PUBLICAES
Natureza

Publicaes

Iniciativa

Infocultura

Descrio

Manuteno de coleo de publicaes sobre economia criativa em


diferentes formatos (impresso e digital). Seis publicaes realizadas
entre 2007 e 2013, sobre carnaval. Destaque para os temas, carnaval,
audiovisual e Centro Antigo de Salvador (CAS)

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

35

Situao

Ao continuada

Metas

Consolidar o conhecimento sobre o tema e tornar a Bahia uma referncia


nesta rea no Brasil. At 2013: sete edies, com um mil exemplares, cada.

Recurso

Total at 2013: R$ 269.500,00. Mdia de R$ 38.500,00, por publicao.

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Secult, Seplan (SEI)

Coordenao

Secult

Natureza

Publicaes

Iniciativa

Bahia Anlise e Dados Economia Criativa

Descrio

Coletnea de artigos referentes s experincias de economia criativa na


Bahia.

Situao

Concludo

Metas

Subsidiar a elaborao de polticas pblicas.

Recurso

R$ 13.030,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Seplan (SEI), Secult

Coordenao

Seplan (SEI)

Natureza

Publicaes

Iniciativa

Srie Estudos e Pesquisas: Panorama Cultural da Bahia Contempornea

Descrio

Coletnea de artigos de cunho socioeconmico e cultural considerando a


cultura como eixo de identidade histrica e contempornea dos territrios
da Bahia.

Situao

Concludo

Metas

Elaborao de estudos para subsidiar o projeto ZEE/Seplan. (Tiragem de


dois mil exemplares distribudos pela SEI, Seplan, Secult).

36

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Recurso

R$ 132.600,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Seplan (SEI), Secult

Coordenao

Seplan (SEI)

Natureza

Publicaes

Iniciativa

Revista Eletrnica Centro Antigo de Salvador: Territrio de Identidade

Descrio

Relatrio socioeconmico das caractersticas da populao do CAS com


base na compilao de dados do Censo Demogrco 2010 e da PED.

Situao

Concludo

Metas

Subsidiar a elaborao de polticas pblicas para o CAS. (Veiculado no


site da SEI / DIRCAS-Conder)

Recurso

R$ 3.100,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Seplan (SEI)

Coordenao

Seplan

Natureza

Publicaes

Iniciativa

Cidades Criativas

Descrio

Coletnia de textos que visam apresentar um novo caminho de


desenvolvimento regional, proporcionando gerao de riqueza local,
qualidade de vida, empregos e renda por meio da economia criativa.

Situao

Concludo

Metas

Lanamento de um livro derivado das ocinas de cidades criativas,


em verses impressa e em pdf, em portugus e ingls que auxiliem os
gestores municipais na formulao de estratgias de desenvolvimento
com base no segmento criativo.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

37

Recurso

Informao no disponvel

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Sebrae

Instituies Envolvidas

Sebrae-BA

Coordenao

Sebrae-BA

ESTUDOS E PESQUISAS
Natureza
Iniciativa

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Estudos e pesquisas
Efeitos do So Joo na economia local
Pesquisa com empresrios, atores culturais e informais para mensurar os
impactos da festa nas economias locais a partir da cadeia produtiva que
abastece o So Joo.
Em andamento
Subsidiar a elaborao de polticas pblicas para a festa.
R$ 35 mil
Recurso do Tesouro exerccio corrente
Seplan (SEI), Secult, Setur
Seplan (SEI)

Natureza

Estudos e pesquisas

Iniciativa

Comportamento dos residentes de Salvador no Carnaval

Descrio

Investigao com base na metodologia da PED/RMS destinada a observar


o comportamento dos residentes em Salvador, na festa de carnaval de
2008, 2009 e 2010, resultando nas publicaes infoculturais e boletim
anual da PED/RMS.

Situao

Concludo

Metas

Subsidiar a elaborao de polticas pblicas para a festa de Carnaval de


Salvador.

Recurso

R$ 20 mil

Descrio

38

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Seplan (SEI), Secult

Coordenao

Seplan (SEI)

Natureza
Iniciativa

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Estudos e pesquisas
Observatrio Estadual de Economia Criativa (OBEC)
Unidade de pesquisa responsvel pela produo, sistematizao e anlise
de dados e informaes sobre a economia criativa no estado da Bahia.
Far parte da Rede dos Observatrios Estaduais de Economia Criativa
que ser instalada inicialmente em oito estados do Brasil.
Em andamento
1) Implantao do Observatrio; 2) Composio das equipes
multidisciplinares; 3) Articulao com entidades parceiras; 4)
Mapeamento e pesquisa; 5) Articulao institucional; 6) Articulao
com observatrios estaduais; 7) Integrao de atividades de pesquisa e
extenso; 8) Apresentao de resultados de cada ano; 9) Comunicao
sociedade.
R$ 1.350.000,00
Recursos de convnio com o MinC
UFBA, MinC
UFBA

Natureza

Estudos e pesquisas

Iniciativa

Diagnstico do audiovisual baiano

Descrio

O diagnstico que estuda a dinmica econmica do segmento audiovisual


na Bahia e apresenta a evoluo e recomendaes de polticas pblicas
de promoo e apoio ao setor no estado.

Situao

Concludo

Metas

Subsidiar a formulao de polticas para este setor audiovisual.

Recurso

R$ 100 mil

Descrio
Situao

Metas

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39

Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Recurso do Tesouro exerccio corrente


IRDEB, Secult (Funceb/Dimas), Seplan, Sefaz , Sebrae
IRDEB

Natureza
Iniciativa

Situao
Metas
Recurso

Estudos e pesquisas
Plano de Reabilitao Participativo Centro Antigo de Salvador
Conjunto de proposies articuladas e complementares para
enfrentamento das questes sociais, ambientais, urbanas e culturais
visando reabilitao do CAS.
Concludo
Plano apresentado.
R$ 1.461.600,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

DIRCAS, sociedade civil, Associao dos Moradores e Amigos do Centro


Histrico, Centro Histrico Conferncia Nacional dos Bispos do Brasil,
Frum Municipal para o Desenvolvimento Sustentvel do Centro da
Cidade, Pestana Convento do Carmo, Projeto Abrao Fraterno

Coordenao

Conder/DIRCAS

Natureza
Iniciativa

Estudos e pesquisas
Equipamentos culturais

Descrio

Estudos e pesquisas para identicao e mapeamento dos negcios


que gravitam em torno das cadeias de negcios culturais. Foram
mapeadas oportunidades de negcio em dois equipamentos culturais
do complexo TCA. Descrio da cadeia, quais negcios ela agrupa, onde
esto presentes, quais relaes mantm entre si, previso econmica dos
negcios gerados e quais suas maiores carncias.

Situao
Metas
Recurso

Concludo
Um mapeamento de negcios elaborado.
R$ 120 mil (Sebrae-BA: R$ 80 mil; SICM: R$ 40 mil)

Descrio

40

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Recursos prprios do Sebrae-BA e recursos do Tesouro exerccio


corrente
Sebrae, SICM
SICM

SEMINRIOS E ENCONTROS
Natureza

Seminrios, encontros

Iniciativa

Seminrio Economia do Audiovisual

Descrio

Seminrio de pesquisadores, empresrios e gestores pblicos para


discusso sobre a perspectiva econmica do audiovisual brasileiro.

Situao

Concludo

Metas

Apontar novos caminhos para a sustentabilidade da atividade.

Recurso

R$ 178.718,68 (Secult: R$ 106.652,00; Sebrae-BA: R$ 72.066,68)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos prprios do Sebrae-BA

Instituies Envolvidas

Secult, Sebrae

Coordenao

Secult

Natureza

Seminrios, encontros

Iniciativa

I Encontro Estadual de Moda

Descrio

Encontro para a organizao do setor de moda no estado da Bahia.

Situao

Concludo

Metas

Formular propostas para o desenvolvimento do setor da Bahia, nas


dimenses cultural, cidad e econmica.

Recurso

R$ 53.770,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos prprios do


Sebrae-BA

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

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Instituies Envolvidas

Secult, Sebrae, MinC, Sindivest

Coordenao

Secult

Natureza

Seminrios, encontros

Iniciativa

Seminrio Economia da Msica

Descrio

Seminrio com o objetivo de promover reexes que possam contribuir


na elaborao de polticas pblicas que atuem diretamente no
desenvolvimento do setor musical e na prossionalizao dos seus
agentes produtivos na Bahia.

Situao

Concludo

Metas

Subsidiar a elaborao de polticas pblicas que atuem diretamente


no desenvolvimento do setor musical e na prossionalizao dos seus
agentes produtivos na Bahia.

Recurso

R$ 63.660,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos prprios do


Sebrae-BA

Instituies Envolvidas

Secult, Sebrae

Coordenao

Secult

Natureza

Seminrios, encontros

Iniciativa

Frum das Artes/Msica, Mercado e Tecnologia

Descrio

Encontro para debate sobre os desaos para o amplo fortalecimento


das indstrias culturais, em suas diversas expresses, atravs do
compartilhamento de solues comuns novas tecnologias. As 3
primeiras edies como Frum de Msica, Mercado e Tecnologia
(2007/2008/2009) e a quarta expandida para todas as linguagens.

Situao

Concludo

42

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Metas

Compartilhamento de solues comuns novas tecnologias para promoo


da msica e demais linguagens artsticas.

Recurso

No informado

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro

Instituies Envolvidas

Secult (Funceb)

Coordenao

Secult

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

43

Formao e Qualicao
Foram mapeadas, nesta linha de atuao, 21
iniciativas referentes a formao, qualicao
e capacitao de prossionais e gestores que
trabalhem no mbito da economia criativa no
estado, classicadas de acordo com suas naturezas: estruturante (4 iniciativas); educao
prossionalizante (13 iniciativas) e competncias criativas para criao e gesto de empreendimentos criativos (4 iniciativas).

Foto: Acervo SECOM Bahia

Tais iniciativas so coordenadas pelas seguintes instituies: Secult, responsvel

por nove aes, sendo uma em parceria


com o Sebrae; Setre, coordenadora de trs
aes; SECTI, Senai e SEC, responsvel por
duas aes, cada uma; Banco do Nordeste
do Brasil, Senac e Sesi, coordenadores de
1 iniciativa, cada instituio. Vale salientar
que muitas destas aes esto relacionadas ao Pronatec. O recurso nesta linha de
R$ 218.803.979,75. Ressalta-se que no foi
estimado o valor recurso de seis iniciativas.
Destaca-se que uma ao j foi concluda; seis
so aes continuadas; doze esto em andamento e duas ainda no foram iniciadas.

ESTRUTURANTE
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Metas

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso

Estruturante
Programa de Formao e Qualicao em Cultura
Institudo atravs da Portaria n 64, de 15 de maio de 2012, tem como
nalidade promover a formao e qualicao em cultura e estimular
os processos formativos no campo da cultura, considerada em suas
diferentes reas, dimenses, linguagens, manifestaes e aspectos.
Ao continuada
1) Promover a formao e a qualicao em cultura e estimular os processos
formativos no campo da cultura, considerada em suas diferentes reas,
dimenses, linguagens, manifestaes e aspectos; 2) Ampliar e aprimorar
a formao de tcnicos, empresrios, produtores e gestores e agentes
culturais; 3) Proporcionar a criao e/ou ampliao de oportunidades de
desenvolvimento prossional nos diversos segmentos culturais; 4) Atender
crescente demanda por pessoal qualicado no campo da cultura; 5)
Estimular o desenvolvimento de aes e formulaes inovadoras na cultura.
No denido
Varivel
Secult
Secult
Estruturante
Rede de Formao e Qualicao em Cultura
Rede constituda em 2011 com representao de 43 entidades envolvidas
na formao e qualicao em cultura.
Ao continuada
1) Articular, pactuar e formular colaborativamente as polticas para formao
e qualicao em cultura na Bahia; 2) Estimular as parcerias e a criao de
novos cursos e novas reas; 3) Promover a reexo sobre a relao educao
e cultura.
No denido
Varivel

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

45

Coordenao

Secult, MinC, SEC, Setre e Casa Civil, universidades pblicas que atuam
na Bahia, institutos federais de educao, Sistema S e organizaes no
governamentais voltadas para a cultura e a educao.
Secult

Natureza

Estruturante

Iniciativa

Edital de Formao e Qualicao em Cultura (2012, 2013, 2014)

Descrio

Edital que objetiva apoiar propostas que contemplem uma ou mais aes
de formao e qualicao em cultura com diferentes cargas horrias
(cursos de especializao, extenso e cursos livres) e sobre temticas
especcas da rea cultural.

Situao

Ao continuada

Metas

Promover a formao e qualicao em cultura e estimular os processos


formativos no campo da cultura, considerada em suas diferentes reas,
dimenses, linguagens, manifestaes e aspectos.

Recurso

R$4,8 milhes [R$1 milho (2012); R$1.800.000,00 (2013); R$2 milhes


(2014)]

Fonte de Recurso

Fundo Estadual de Cultura

Instituies Envolvidas

Secult

Coordenao

Secult

Natureza

Estruturante

Iniciativa

Mapeamento de Formao e Qualicao em Cultura na Bahia

Descrio

Mapeamento sistemtico de instituies e aes de formao e


qualicao em cultura realizadas no estado da Bahia, contemplando a
diversidade dos tipos de aes formativas e das reas que elas abarcam.

Situao

No iniciado

Metas

Orientar a denio dos eixos bsicos e prioridades de uma poltica


estadual para a formao e qualicao em cultura na Bahia.

Instituies Envolvidas

46

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Recurso

R$ 43 mil

Fonte de Recurso

No denido

Instituies Envolvidas

Secult

Coordenao

Secult

EDUCAO PROFISSIONALIZANTE
Natureza
Iniciativa

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Educao prossionalizante
Pronatec Cultura
O Pronatec Cultura tem o objetivo de aumentar a oferta de vagas para os
cursos do segmento cultural do Pronatec.
Em andamento
2013: 26 cursos (700 vagas) em Salvador e Camaari alguns ainda em
andamento at janeiro (exemplos: fotgrafo, Iluminador cnico, costura
cnica, brincante de rua, auxiliar de coreografo, agente cultural, assistente de
produo cultural, modelista, desenhista de moda e organizador de eventos).
2014: solicitada a abertura de 75 novos cursos (1.250 vagas) em Salvador
e em 15 cidades do interior.
Ampliar a oferta de cursos de educao prossional e tecnolgica na rea
cultural.
Varivel (depende do nmero de cursos pactuados).
Recursos advindos do convnio MinC-MEC
MEC, MinC, Secult (com Senac, IFBA, SEC, Senai)
Pronatec Cultura na Bahia: Secult e representao do MinC-BA

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Programa Nacional de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec)

Descrio

Programa do governo federal que incentiva a qualicao e a educao


prossional para diversos pblicos. No caso do Pronatec-MEC, executado pela
SEC do estado da Bahia, contribui para a qualicao prossional de estudantes
regularmente matriculados no ensino das escolas da rede pblica de educao.

Descrio

Situao

Metas

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

47

Situao

Ao continuada (em funcionamento desde novembro de 2011).

Metas

Promover educao e qualicao prossional para 30 mil alunos/ano at


2014.

Recurso

R$ 140 milhes (R$ 70 milhes por ano).

Fonte de Recurso

Recursos do Governo Federal

Instituies Envolvidas

SEC, Sistema S (Senac, Senai, Senar, Senat), IFBA, IFBAIANO.

Coordenao

SEC

Natureza

Educao prossionalizante
Cursos tcnicos de educao prossional Secretaria Estadual de
Educao
Cursos tcnicos nos eixos de produo cultural e design, hospitalidade e
lazer, comunicao e informao, produo alimentcia e recursos naturais.

Iniciativa
Descrio
Situao

Ao continuada

Metas

Capacitar 9 mil alunos.

Recurso

R$ 63 milhes

Fonte de Recurso

Governo federal e governo estadual

Instituies Envolvidas

SEC

Coordenao

SEC

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Cursos de qualicao prossional Senac

Descrio

Cursos de fotgrafo e vitrinista

Situao

Em andamento

Metas

Formar seis turmas

Recurso

R$ 3.600,00

48

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Fonte de Recurso

Pronatec/MEC

Instituies Envolvidas

Senac, SEC

Coordenao

CEP Salvador, Camaari e Feria de Santana

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Cursos de qualicao prossional Senai

Descrio

Preparao para o exerccio de uma prosso, de acordo com o perl


requerido pelo mercado.

Situao

Em andamento

Metas

Formar: Computao Grca cinco turmas; desenvolvedor de Web


sete turmas; desenvolvedor de PHP duas turmas; web designer duas
turmas; design de joias; design de moda reciclada; joalheria avanada.

Recurso

Informao no disponvel

Fonte de Recurso

Informao no disponvel

Instituies Envolvidas

Senai

Coordenao

Senai

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Centro Tcnico do Teatro Castro Alves

Descrio

Atua no sentido de desenvolver a qualicao nas reas tcnicas das


Artes Cnicas (cenograa, gurino, maquiagem, sonorizao, iluminao).

Situao

Em andamento (programa anual de cursos e ocinas, desde 2010)

Metas

1) Apoiar grupos artsticos do estado da Bahia na confeco e elaborao


de gurinos, cenrios, adereos; 2) oferecer qualicao continuada nas
reas que integram a engenharia do espetculo teatral; 3) disponibilizar o
acervo tcnico do TCA para a comunidade tcnica e artstica do estado.

Recurso

R$ 112.268,75 (2012: R$ 42.268,75; 2013: R$ 70 mil)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

49

Instituies Envolvidas

Secult (Funceb)

Coordenao

Secult

Natureza

Instituies Envolvidas
Coordenao

Educao prossionalizante
Centro de Referncia em Engenharia do Espetculo do Teatro Castro
Alves
Dar continuidade ao Centro Tcnico do TCA e ter como misso
ser um espao de produo da engenharia do espetculo, visando
promover a qualificao dos profissionais das reas tcnicas das
Artes Cnicas e do Audiovisual, por meio da realizao de cursos e
oficinas tcnicas e organizao e difuso de informaes referentes
engenharia do espetculo, alm de prestar assessoria tcnica.
Em andamento.
1) Criar, supervisionar e produzir gurinos, cenrios, adereos; 2) oferecer
qualicao continuada nas reas que integram a engenharia do
espetculo teatral; 3) facilitar o acesso informao tcnica, atravs da
organizao, informatizao e disponibilizao do acervo tcnico do TCA
para a comunidade tcnica e artstica do estado; 4) produzir e incentivar
trabalhos de investigao de pesquisa de engenharia do espetculo
teatral; 5) desenvolver programas especcos para interiorizao atravs
da assessoria tcnica aos centros de cultura do interior da Bahia.
R$ 160.231,00 (2012: R$ 69.231,00;2013: R$ 91 mil )
Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos diretamente
arrecadados por entidades da administrao indireta
Secult (Funceb)
Secult

Natureza
Iniciativa

Educao prossionalizante
Na Trilha das Artes

Descrio

Visa qualicar e inserir no mundo do trabalho jovens de 16 a 29 anos


oriundos de situao de vulnerabilidade social, alm de promover a
formao nas reas mais diversas da cultura, tais como: tcnicas de palco
e produo cultural, cultura digital e mobilizao de redes sociais.

Iniciativa

Descrio

Situao

Metas

Recurso
Fonte de Recurso

50

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Situao

Concludo (em 2012 363 alunos certicados em sete municpios


atendidos pelo programa).

Metas

Qualicar social e prossionalmente 500 jovens em oito municpios baianos.

Recurso

R$ 790 mil

Fonte de Recurso

Recursos do Fundo Estadual de Combate e Erradicao da Pobreza

Instituies Envolvidas

Setre / Sudet / Coppe / Secult

Coordenao

Setre

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Programa Trilhas / Trilhas Criativas

Descrio

Visa qualicar e inserir no mundo do trabalho jovens de 16 a 29 anos


oriundos de situao de vulnerabilidade social, alm de promover a
formao nas reas mais diversas da cultura, tais como: tcnicas de palco
e produo cultural, cultura digital e mobilizao de redes sociais.

Situao

Em andamento

Metas

Qualicar social e prossionalmente 680 jovens em 15 municpios baianos.

Recurso

R$ 1.904.000,00

Fonte de Recurso

Recursos do Fundo Estadual de Combate e Erradicao da Pobreza;


Recursos do Programa de Consolidao do Equilbrio Fiscal para o
Desenvimento do Estado da Bahia exercant

Instituies Envolvidas

Setre / Sudet / Coppe / Secult

Coordenao

Setre

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Cursos tcnicos Senai

Descrio

Cursos de design de mveis, design de interiores, design de calados e


multimdia.

Situao

No iniciado

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

51

Metas

Informao no disponvel

Recurso

Informao no disponvel

Fonte de Recurso

Informao no disponvel

Instituies Envolvidas

Senai

Coordenao

Senai

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Centros Digitais de Cidadania CDC

Descrio

O Programa de Incluso Sociodigital, atravs da implantao


de Centros Digitais de Cidadania, busca oferecer populao
infoexcluda acesso gratuito internet, assim como s tecnologias de
informao e comunicao, facilitando o acesso a servios disponveis
ao cidado.

Situao

Em andamento

Metas

Ampliar a incluso digital, a qualicao e o acesso da populao


s tecnologias de informao e comunicao, objetivando reduzir o
contingente populacional infoexcludo.

Recurso

R$ 2.700.000,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente; Recursos do Fundo Estadual de


Combate e Erradicao da Pobreza

Instituies Envolvidas

SECTI

Coordenao

SECTI

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Programa de Aprendizado Jovem (PROAJ)

Descrio

O Proaj um programa de qualicao prossional em TIC, para alunos


que estejam cursando o ensino mdio da rede pblica do estado da
Bahia, preparando-os de forma mais abrangente para o mercado de
trabalho.

52

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Situao

Em andamento

Metas

Oferecer formao prossionalizante em TIC, para alunos do ensino


mdio da rede pblica, buscando despertar interesse, talentos, vocaes
e potenciais prossionais para o setor, aumentando assim a insero no
mercado de trabalho.

Recurso

A denir

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

SECTI, SENAI e IMIC

Coordenao

SECTI

Natureza

Educao prossionalizante

Iniciativa

Cursos de capacitao Espao Nordeste

Descrio

O espao Nordeste um novo canal de atendimento do Banco do


Noedeste do Brasil S/A que envolve negcios, cultura e incluso
social, em parceria com o Inec, e tem por objetivo aumentar
a capilaridade do banco na Regio Nordeste, com pontos de
atendimento de baixo custo, bem como incentivar e apoiar a cultura
local e ainda fornecer para a comunidade dos municpios servios
voltados para acesso a educao, atraes culturais, incluso digital
e formao profissional. So seis unidades na Bahia, Amargosa,
Euclides da Cunha, Lenis, Mairi, Rio de Constas e Jeremoabo.

Situao

Ao continuada

Metas

Capacitar dez mil pessoas por espao. Atualmente possui seis espaos
em funcionamento na Bahia: Amargosa, Euclides da Cunha, Jeremoabo,
Lenis, Mairi e Rio de Contas. Capacidade de atender mais de 60 mil
pessoas por ano.

Recurso

R$ 62 mil

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Banco do Noedeste do Brasil S/A

Instituies Envolvidas

Banco do Noedeste do Brasil S/A e Inec

Coordenao

Banco do Noedeste do Brasil S/A

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

53

Natureza

Competncias criativas para criao e gesto de empreendimentos


criativos

Iniciativa

Qualicao para a Economia Criativa (Qualicultura)

Descrio

Programa de assessoria tcnica, com o objetivo de promover a


qualicao dos agentes e organizaes dos diferentes elos da cadeia
produtiva da cultura do estado, com nfase na qualicao da gesto de
projetos, produtos e negcios de micro e pequenos empreendimentos
criativos.

Situao

Em andamento

Metas

1) Publicizar o Qualicultura nos 27 territrios baianos; 2) realizar 1.880


atendimentos a empreendedores da economia criativa; 3) capacitar dois
mil empreendedores da economia criativa; 4) atingir um pblico de 1.100
pessoas nos encontros temticos; 5) apoiar, no mnimo, 20 projetos para
aes de acesso a mercado; 6) aumentar em 15% o nmero de projetos
inscritos e aprovados nos mecanismos de fomento federal por ano;
7) aumentar em 15% o nmero de projetos com captao de recursos
na lei de incentivo estadual Fazcultura por ano; 8) formalizar 100
empreendimentos da economia criativa por ano.

Recurso

R$ 728.880,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos prprios do Sebrae

Instituies Envolvidas

Secult

Coordenao

Secult e Sebrae

Natureza
Iniciativa

Descrio

Situao

54

Competncias criativas para criao e gesto de empreendimentos


criativos
Incubadora Bahia Criativa / Criativa Bir
Projeto que substituir o Qualicultura. Aes de atendimento e suporte a
prossionais e empreendedores que atuam nos setores criativos, por meio
da oferta de informao, capacitao, consultorias e assessorias tcnicas,
entre outros servios voltados para a qualicao da gesto de projetos,
produtos e negcios de micro e pequenos empreendimentos criativos.
Ao continuada

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Metas

1) Disponibilizar informaes acerca dos setores criativos;


2) identificar as principais demandas setoriais e territoriais na rea
da economia criativa; 3) promover a capacitao dos profissionais
criativos em competncias de gesto e empreendedorismo;
4) integrar, ampliar e qualificar a oferta de capacitao e qualificao
profissional voltada para as competncias de gesto e em reas
tcnicas das cadeias produtivas dos setores criativos; 5) facilitar o
acesso a linhas de fomento financeiro para empreendedores criativos;
6) contribuir para a formao de empreendimentos criativos por meio
de acessoria tcnica; incentivar o associativismo e o cooperativismo;
7) articular a divulgao, distribuio e comercializao de bens e
servios criativos; 8) estimular a troca de experincias, solues e
tecnologias entre empreendimentos criativos.

Recurso

R$ 1.500.000,00 (MinC: R$ 1.200.000,00; Secult: R$ 300 mil)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos do MinC

Instituies Envolvidas

Secult, MinC

Coordenao

Secult

Natureza

Competncias criativas para criao e gesto de empreendimentos


criativos

Iniciativa

Programa Bahia Solidria

Descrio

O programa visa atender seis mil membros de empreendimentos


econmico-solidrios.

Situao

Em andamento

Metas

Fortalecer empreendimentos econmico-solidrios mediante


identicao, cadastro e capacitao de seus agentes.

Recurso

R$ 3 milhes (cadastramento: R$ 600 mil capacitao:


R$ 2.400.000,00 para o PPA 2012 2015).

Fonte de Recurso

Recursos do Fundo Estadual de Combate e Erradicao da Pobreza

Instituies Envolvidas

Setre e Funcep

Coordenao

Setre

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

55

Natureza

Competncias criativas para criao e gesto de empreendimentos


criativos

Iniciativa

Qualicao do Sesi

Descrio

Cursos para a rea de teatro; msica; captao e edio de udio e vdeo;


videomap.

Situao

Em andamento (captao de recurso)

Metas

230 alunos

Recurso

R$ 120 mil

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Sesi.

Instituies Envolvidas

Sesi, UFBA e UNEB

Coordenao

Sesi

56

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Fomento Especializado
Foram identicadas, nesta linha de atuao,
14 iniciativas referentes a mecanismos de
apoio ao segmento criativo na Bahia, classicadas de acordo com suas naturezas: fomento com recursos no reembolsveis editais
ou patrocnios diretos (2 iniciativas); crdito
(6 iniciativas) e fomento sustentabilidade de
empresas e prossionais (6 iniciativas).
Tais aes so coordenadas pelas seguintes instituies: Desenbahia, responsvel por
cinco aes (em conjunto com a Secult e a
Setre); Secult, responsvel por uma iniciativa;

SECTI, responsvel por uma iniciativa; Secom,


por meio do Irdeb, coordenadora de cinco
aes, e Banco do Nordeste do Brasil S/A, responsvel por duas aes.
O recurso total a ser disponibilizado nesta linha
de R$ 82.211.944,43. Vale salientar que este valor
pode ser alterado de acordo com a demanda de
crdito. Ressalta-se ainda que neste valor total
no est incluso o recurso destinado ao crdito
pela Desenbahia e ao Edital ity Criativa.
Destaca-se que dez so aes continuadas,
uma est em andamento e trs ainda no
foram iniciadas.

FOMENTO COM RECURSOS NO REEMBOLSVEIS


Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Fomento com recursos no reembolsveis


Edital de Economia Criativa (2012, 2013, 2014)
O edital objetiva fomentar iniciativas destacadas que contribuam para o
desenvolvimento da dimenso econmica da cultura nas suas diferentes
etapas dos ciclos de criao, produo, circulao, distribuio, consumo
e/ou fruio de bens e servios criativos das TIC.
Ao continuada
Apoiar, no mnimo, seis projetos por edital.
R$ 1.800.000,00 (R$ 600 mil por edital)
Recursos do Fundo de Cultura da Bahia
Secult
Secult

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

57

Natureza
Iniciativa

Descrio

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Fomento com recursos no reembolsveis


Patrocnio (recursos no reembolsveis)
O Programa de Cultura Banco do Nordeste criado pelo BNB em 2005,
com o objetivo de democratizar o acesso aos recursos destinados ao
patrocnio de aes culturais, desenvolvidas em benefcio da Regio
Nordeste, norte de Minas Gerais e norte do Esprito Santo. Durante
suas sete edies foram patrocinados 1.696 projetos, beneficiando
diretamente 350 municpios. A Bahia foi a n 1 em projetos inscritos
no ano de 2012, com 676 projetos, correspondendo a 21% do total.
Ao continuada
Atender cinco mil pessoas por projeto (ltimo edital 2012).
R$ 8 milhes (ltimo edital 2012) para as regies acima descritas.
Recursos prprios do Banco do Nordeste do Brasil S/A
Banco do Nordeste do Brasil S/A
Banco do Nordeste do Brasil S/A

CRDITO
Natureza

Crdito
Financiamento do Banco do Nordeste do Brasil S/A (recursos
reembolsveis)

Iniciativa

As possibilidades de nanciamento para quem artista, produtor cultural


ou empresrio so bastante variadas e atendem a todos os portes de
clientes. Trabalhador informal urbano: Programa CrediAmigo; agricultor
familiar: Programas AgroAmigo e Pronaf; empreendedor individual: FNEEI; micro e pequena empresa: FNE-MPE; mdia e grande empresa: FNEComrcio e Servios e FNE-Industrial.
Ao continuada
Conceder 55 milhes em crdito (meta do FNE para a Bahia para todos
os segmentos em 2012)

Descrio

Situao
Metas
Recurso

R$ 55 milhes (caso haja uma demanda maior, esta ser atendida).

Fonte de Recurso

Recursos do FNE

Instituies Envolvidas

Banco do Nordeste do Brasil S/A

Coordenao

Banco do Nordeste do Brasil S/A

58

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Crdito
Programa Credibahia
Oferta microcrdito produtivo no estado (capital e interior).
Ao continuada
Financiar cerca de 50 empreendimentos por ano
Limites denidos pelas fontes
Recursos da Fundese e BNDES
Secult, Setre, Desenbahia, Sebrae, prefeituras e parceiros
Setre, Secult e Desenbahia

Natureza
Iniciativa

Crdito
Financiamento a empresas da economia criativa
Desenvolvimento e oferta de linhas de crdito para empresas da
economia criativa.

Descrio
Situao

Ao continuada

Metas

Desenvolver e comercializar linhas de crdito de capital de giro,


investimento xo e investimento em inovao para o setor.

Recurso

Limites denidos pelas fontes

Fonte de Recurso

Fundese, BNDES, FINEP, outras

Instituies Envolvidas

Desenbahia, Secult e parceiros

Coordenao

Desenbahia

Natureza

Crdito

Iniciativa

Fomento ao cooperativismo

Descrio

Apoio tcnico e financeiro ao cooperativismo, atravs da participao


no Conselho de Cooperativismo e da oferta de linhas de crdito.

Situao

Ao continuada

Metas

Oferta de microcrdito II Piso e de linha de nanciamento de


capitalizao para cooperativas de crdito.

Recurso

Limites denidos pelas fontes

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

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Fonte de Recurso

Recursos da Fundese e BNDES

Instituies Envolvidas
Coordenao

Setre, Desenbahia e parceiros


Setre e Desenbahia

Natureza
Iniciativa

Crdito
Financiamento a Prefeituras

Descrio

Linha especfica para financiar prefeituras, com o objetivo de


viabilizar obras de infraestrutura urbana dos municpios baianos,
atravs de projetos que tenham como objetivo contribuir para a
gerao de emprego e renda, a reduo das desigualdades sociais e
a melhoria das condies de vida da populao. Em que pese no ser
relacionada diretamente rea cultural, tal iniciativa abrange o apoio
a equipamentos e iniciativas referentes economia criativa.

Situao

Ao continuada
Provocar e nanciar, junto a demanda municipal, projetos que impliquem
equipamentos e iniciativas relevantes para o desenvolvimento da
economia criativa local.

Metas
Recurso

Limites denidos pelas fontes

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Desenbahia

Instituies Envolvidas

Desenbahia e parceiros

Coordenao

Desenbahia

Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Crdito
Fomento Economia Solidria
Apoio tcnico e financeiro economia solidria
Ao continuada

Metas

1) Lanamento do Programa Credisol, operado em parceria com a


Setre; 2) insero do Credibahia tambm junto economia solidria; 3)
existncia de um GT permanente de nanas solidrias ligado ao CEES,
onde se trabalham a sistematizao e o aperfeioamento das alternativas
de fomento existentes no estado.

60

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Limites denidos pelas fontes


Recursos da Fundese e BNDES
Setre, Desenbahia e parceiros
Setre e Desenbahia

FOMENTO SUSTENTABILIDADE DE EMPRESAS E PROFISSIONAIS


Natureza
Iniciativa

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais


Edital ity Criativa
Edital de incubadora de empresas criativas, de base tecnolgica, ligadas
ao segmento das indstrias criativas.
Em andamento
Incubar empresas no ity Incubadora de empresas do Parque Tecnolgico
da Bahia, por meio do termo de permisso de uso remunerado
A denir
Recurso do Tesouro exerccio corrente
SECTI, Secult, Sebrae-BA
SECTI

Natureza
Iniciativa

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais


Programa Especial de Fomento (PEF) Imagens da Bahia

Descrio

O Programa Imagens da Bahia tem por objetivo fortalecer um dos


principais polos audiovisuais do pas, a Bahia: 1) animao obra
seriada para pblico infantil uma obra com 13 episdios de 13 cada;
2) animao pilotos de desenvolvimento de srie cinco obras de
13 cada; 3) fico obra seriada para pblico jovem uma obra com
13 episdios de 26 cada; 4) produo de contedo obra seriada
de fico para pblico infantil uma obra com 13 episdios de 26
cada; 5) produo de contedo obra audiovisual de fico de longa
durao uma obra de longa durao; 6) produo de contedo
telefilme de fico cinco obras de 52 cada.

Situao

No iniciado

Descrio
Situao
Metas

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

61

Metas

Apoiar projetos de audiovisual:


1) Primeira fase cinco projetos para desenvolvimento e produo de
episdio piloto. Segunda fase um projeto para produo da obra seriada.
2) Mdia de 50 postos de trabalho por obra produzida.
3) Seleo de um projeto de minissrie.
4) Seleo de um projeto de minissrie.
5) Seleo de um projeto de produo independente de obra de longametragem brasileira que se realize integral ou parcialmente no estado da Bahia.
6) Seleo de cinco projetos de produo de telelmes.

Recurso

R$ 8.800.000,00 [1) R$ 1.300,00; 2) R$ 350.000,00; 3) R$ 1.950.000,00;


4) R$ 1.950.000,00; 5) R$ 1.500.000,00; 6) R$ 1.750.000,00]

Fonte de Recurso

Recursos captados atravs do Artigo 1o A da Lei do Audiovisual

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb), Secult (Funceb), futuros patrocinadores

Coordenao

Secom

Natureza

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais

Iniciativa

Programa Especial de Fomento (PEF) Formao

Descrio

1) Trs oficinas de formatao de projetos; 2) duas oficinas para


animao (produo de pilotos e produo de sries); 3) duas
oficinas para telefilme (roteiro e produo executiva); 4) quatro
oficinas para obra seriada de fico (dramaturgia e produo
executiva); 5) duas oficinas de distribuio.

Situao

No iniciado

Metas

Oferecer cursos para prossionais de audiovisual:


1) trs ocinas de formatao de projetos para produo de obra seriada
de animao infantil; 40 vagas por ocina; 2) uma ocina de roteiro e
uma ocina de produo executiva com 20 horas semanais cada; 3) duas
ocinas de formatao de projetos para produo de telelme. Sero
oferecidas 40 vagas; 4) quatro ocinas de formatao de projetos para
produo de obras seriadas de co; 5) duas ocinas de planejamento de
distribuio e operacionalizao de lanamentos com duas vagas cada.

Recurso

R$ 1.199.000,00

Fonte de Recurso

Recursos captados atravs do Artigo1o A da Lei do Audiovisual

62

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb)

Coordenao

Secom

Natureza

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais

Iniciativa

Programa Especial de Fomento (PEF) Distribuio

Descrio

Distribuio de trs longas-metragens inditos.

Situao

No iniciado

Metas

Lanar edital de seleo em duas etapas: etapa de seleo de agente


distribuidor e etapa de contratao de carteira.

Recurso

R$ 750 mil

Fonte de Recurso

Recursos captados atravs do Artigo 1o A da Lei do Audiovisual

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb), Secult (Funceb)

Coordenao

Secom

Natureza

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais

Iniciativa

Apoio cultural

Descrio

As emissoras do Irdeb apoiam espetculos culturais, entre shows


musicais, de circo e peas teatrais. Este apoio consiste em veiculao
de chamadas de TV e rdio para os espetculos.

Situao

Ao continuada

Metas

Incentivar a produo cultural baiana

Recurso

Mdia: R$ 10.576,40 at 2013

Fonte de Recurso

Recursos diretamente arrecadados por entidades da administrao


indireta

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb) e agentes culturais

Coordenao

Secom

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

63

Natureza

Fomento sustentabilidade de empresas e prossionais


Dinamizao da programao dos meios de comunicao do Irdeb TV
Educativa da Bahia
A priorizao da qualidade de contedo da programao da emissora
leva o Irdeb a investir na aquisio e cesso de direitos de exibio
de contedos audiovisuais (documentrios, fico e animao);
transmisses ao vivo.

Iniciativa

Descrio
Situao

Ao continuada

Metas

Dinamizar a programao da TVE.

Recurso

R$ 6.652.368,03 (2012: R$ 3.647.365,51; 2013: R$ 3.005,002,52)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente; recurso do Tesouro exerccios


anteriores; recursos diretamente arrecadados por entidades da
administrao indireta

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb) e produtoras independentes

Coordenao

Secom

64

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Promoo
Foram identicadas, nesta linha de atuao,
treze iniciativas referentes promoo da
produo artstico-cultural baiana, em mbito local, regional, nacional e internacional;
classicadas de acordo com suas naturezas:
promoo e difuso (8 iniciativas), eventos
(4 iniciativas) e competitividade (2 iniciativas).
Tais aes so coordenadas pelas seguintes

instituies: Secult, responsvel por sete iniciativas; Secom (por meio do Irdeb) coordenadora de uma ao; Fapesb, responsvel por uma
iniciativa; Sesi, coordenador de trs iniciativas, e
Sebrae e SICM responsvel por
uma ao cada uma.
O recurso total informado a ser aportado nesta linha de R$
31.474.326,05. Destaca-se que quatro so aes

PROMOO E DIFUSO
Natureza

Promoo e Difuso

Iniciativa

Apoio promoo artstica

Descrio

Qualicao e desenvolvimento de produtos que apresentem a produo


artstico-cultural da Bahia no Brasil e no exterior. Projetos: 1) Kit Difuso
do Teatro na Bahia; 2) Bahia Music Export; 3) Coletnea de Autores
Baianos Frankfurt.

Situao

Em andamento

Metas

Apoiar a promoo da produo artstica baiana.

Recurso

R$ 195.636,35 [1) R$ 4.000,00; 2) R$ 164.345,35; 3) R$ 27.291,00].

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recurso do Programa de


Consolidao do Equilbrio Fiscal para o Desenvolvimento do Estado da
Bahia exerccio anterior

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

65

Instituies Envolvidas

Secult

Coordenao

Secult

Natureza
Iniciativa

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Promoo e Difuso
Mostra Baiana de Teatro no Fringe
Ao de promoo que integra o Programa de Difuso das Artes
da FUNCEB. Consiste na realizao de uma mostra de espetculos
teatrais a fim de representar a riqueza de expresses do teatro
produzido na Bahia na contemporaneidade, dentro da programao
de um grande festival internacional sendo neste caso o maior do
Brasil, o Festival de Teatro de Curitiba.
Em andamento
1) Intercmbio entre os artistas participantes da Mostra e do Festival
de Curitiba; 2)Acesso do pblico especializado de curadores,
produtores, artistas e representantes de instituies culturais
estratgicas, bem como do pblico curitibano em geral; 3)Consolidarse como uma ao continuada da FUNCEB no mbito dos festivais
de artes cnicas no Brasil e do Festival de Teatro de Curitiba, em
especial.
R$ 160.000,00 aproximadamente
Recurso do Tesouro
Secult (FUNCEB)
Secult

Natureza
Iniciativa

Promoo e Difuso
Atrao de curadores/compradores

Descrio

Atrao de curadores e compradores para a Bahia, com o intuito de


permitir o conhecimento da produo artstico-cultural baiana no
territrio de origem. Essa ao oferece melhor custo-benefcio do que
o envio de artistas, curadores e produtores a eventos fora do estado.
(exemplos: Apoio ao Festival de Artes Cnicas na Bahia; Programao
Baiana de Circo, Teatro e Dana, Apoio ao Festival Internacional
Vivadana).

Descrio

Situao

Metas

66

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Metas

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Em andamento
Incentivar a criao e difuso da produo artstica baiana.
Mdia: R$ 39 mil por evento.
Recurso do Tesouro exerccio corrente e recurso do Programa de
Consolidao do Equilbrio Fiscal para o Desenvolvimento do Estado da
Bahia exerccio anterior
Secult
Secult
Promoo e Difuso
Bahia Film Comission
Consolidao da atuao da Bahia Film Commission (BFC) como
agente facilitador entre a indstria audiovisual e toda a rede
produtiva local, para a realizao de obras audiovisuais no estado.
Em andamento
1) Apoiar as atividades audiovisuais no estado da Bahia; 2) divulgar o
potencial dos cenrios naturais do estado como espaos para locaes
cinematogrcas e audiovisuais; 3) prestar apoio tcnico e logstico a
empresas e produtores audiovisuais; 4) estimular e apoiar a realizao de
obras audiovisuais na Bahia, fomentando a coproduo com entidades
nacionais e internacionais.
R$ 280.000,00 (mdia: R$ 40.000,00/ano)
Recurso do Tesouro exerccio corrente
Secult (Funceb), SICM, Setre, Setur, Sefaz, Secom (Irbeb)
Secult
Promoo e Difuso
Fomento difuso artstica e intercmbio nacional e internacional
Ampliar a visibilidade da cultura baiana no Brasil e no exterior e
inserir a Bahia em espaos de intercmbio e cooperao cultural
nacional e internacional.
Ao continuada

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

67

Metas

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao
Natureza
Iniciativa
Descrio

68

Ampliar em 100% as participaes de artistas baianos em eventos


culturais nacionais e internacionais; ampliar em 100% a formao
de jovens em instituies de ensino vocacional em outros estados
brasileiros e no exterior; ampliar o nmero de empresas baianas do
setor cultural atuando no mercado internacional; ampliar em 100% a
participao de artistas baianos em projetos de residncias no Brasil
e no exterior.
R$ 838.000,00/ano
Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos do Fundo de
Cultura da Bahia estado
Secult
Secult
Promoo e Difuso
SESI Cultura Construindo Cultura
O Sesi desenvolve na rea de cultural o projeto Construindo Cultura,
um trabalho de interface com os setores criativos da indstria. O
projeto visa estimular a criatividade nos setores mais formais da
indstria.
Projeto piloto testado com a Empresa Embasa em 2013/2014, nalizado
em abril. Entrou no Portflio de Servios da Instituio no ano de 2014.
Ampliar a oferta de produtos diferenciados no setor industrial;
melhorar a relao esttica com a cidade e trazer a identidade
cultural local para as empresas formais.
R$ 100 mil
Recursos prprios Sesi Bahia e indstrias baianas.
Sesi, Sindicatos da Industrias e Empresas Industriais
Sesi
Promoo e Difuso
Apoio promoo cultural
Qualificao e desenvolvimento de coletivos culturais para a criao
de contedos educativos para ampliao do acesso a cultura.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Em andamento
Apoiar 16 coletivos por ano
R$ 500 mil
Recursos prprios do Sesi Bahia
Sesi, TVE, Coletivos de artistas
Sesi

Natureza
Iniciativa

Promoo e Difuso
Edital de Mobilidade Artstico Cultural
Apoiar iniciativas de residncia, de formao, de intercmbio e
difuso artstico-cultural no Brasil e no exterior. O Edital divide-se em
quatro chamadas por ano.

Descrio
Situao

Ao continuada

Metas

Apoiar, no mnimo, quatro propostas por chamada

Recurso

R$ 2.800.000,00 (R$ 175.000,00 por chamada)

Fonte de Recurso

Fundo Estadual de Cultura

Instituies Envolvidas

Secult

Coordenao

Secult

EVENTOS
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso

Eventos
Carnavais culturais
Fortalecer os carnavais culturais da Bahia e a economia da festa,
garantindo a preservao das tradies, a diversidade, a inovao e o
dilogo com a contemporaneidade.
Ao continuada
Realizar anualmente o Carnaval Ouro Negro, o Carnaval do Pelourinho, o
Carnaval de Participao, o Carnaval Intercultural e outros carnavais.
R$ 24 milhes (2013: R$ 14 milhes / 2014: R$ 10 milhes)

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

69

Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Recurso do Tesouro exerccio corrente


Secult
Secult

Natureza
Iniciativa

Eventos
Feira do Empreendedor
Visa fomentar a abertura de novos negcios e a competitividade e
a sustentabilidade de negcios como potenciais empreendedores
(que pretendem abrir um negcio), empreendedores individuais,
empresrios de micro e pequenas empresas, produtores rurais.

Descrio

Situao

Ao continuada bianual

Metas

Realizar 600 antendimentos

Recurso

R$ 142 mil

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Sebrae-BA, Instituto Mau

Instituies Envolvidas

Sebrae-BA, Instituto Mau, Secult, Abrasel, Senac, Setur, Produtora Jr.

Coordenao

Sebrae-BA

Natureza

Eventos

Iniciativa

Festivais, mostras e concursos

Descrio

Promover o acesso e a insero qualificada dos trabalhadores


da indstria e seus dependentes, atravs do desenvolvimento
de competncias pessoais, cognitivas e produtivas de formao
e valorizao artstica, que contribuam com o reconhecimento
do potencial criativo, para a democratizao da cultura e para o
fortalecimento da indstria.

Situao

Em andamento

Metas

Atender empresas e trabalhadores

Recurso

R$ 180 mil

70

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Sesi

Instituies Envolvidas

Sesi Departamento Nacional e Sesi Departamento Regional da


Bahia

Coordenao

Sesi

Natureza

Eventos

Iniciativa

Rodada de negcios e seminrio audiovisual

Descrio

Realizao de rodada de negcios entre os produtores de audiovisual


baiano e as TVs por assinatura.

Situao

Concludo

Metas

Expandir possibilidades do mercado audiovisual

Recurso

R$ 21.619,18

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente e recursos diretamente


arrecadados por entidades da administrao indireta

Instituies Envolvidas

Secom (Irdeb), Secult

Coordenao

Secom

COMPETITIVIDADE
Natureza
Iniciativa

Competitividade
Edital Fapesb 021/2011 de apoio a projetos de caracterizao de Indicao
Geogrca (IG) no estado da Bahia

Descrio

Apoiar projetos que tenham a finalidade de identificar e


caracterizar um produto ou servio como originrio de um local
ou regio do estado da Bahia, com determinada reputao,
caracterstica e/ou qualidade vinculadas essencialmente a esta
sua origem particular, a fim de que sejam adquiridas as condies
tcnicas e legais para o requerimento de Indicao Geogrfica
junto ao INPI.

Situao

Em andamento (incio em 2011): cinco projetos

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

71

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Apoiar projetos de inovao para o desenvolvimento socioeconmico


sustentvel.
R$ 618.070,52
Recursos prprios da Fapesp
Fapesb
Fapesb

Natureza

Competitividade

Iniciativa

Selo Bahia feito mo

Descrio

Qualificar o artesanato baiano por meio da avaliao da


conformidade dos requisitos normativos para este produto.
Disponibilizar para a indstria do artesanato baiano o Servio de
Avaliao da Conformidade do Artesanato para 40 itens.

Situao

Em andamento

Metas

Certificar 180 produtos at o ano 2015

Recurso

R$ 1.600.000,00 (PPA 2012 2015)

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente; Recurso do Programa de


Consolidao do Equilbrio Fiscal para o Desenvolvimento do Estado
da Bahia Lei n 12.359/11; Operaes de Crdito Externas em Moeda
BIRD (Lei n12571/12).

Instituies Envolvidas

Setre (Instituto Mau), SICM (Ibametro), Sebrae

Coordenao

SICM

Metas

72

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

continuadas, oito esto em andamento, uma


j foi concluda.
Territrios criativos
Foram identicadas, nesta linha de atuao, nove
iniciativas referentes a aes em torno de determinado territrio, visando promover o seu desenvolvimento; classicadas de acordo com suas
naturezas: distritos culturais (5 iniciativas), cluster
tecnolgico (2 iniciativas) e cidades criativas (1 iniciativa) e territrios culturais (1 iniciativa).

Essas aes so coordenadas pelas seguintes


instituies: Secult, responsvel por trs iniciativas; Setur, responsvel por uma ao; SECTI,
responsvel por uma iniciativa; UFBA, coordenadora de uma ao; Sebrae, responsvel por
duas aes e Sedur, responsvel por uma ao.
O recurso total a ser aportado nesta linha
de R$ 310.978.051,70 e US$ 4 milhes. Ressalta-se que foi estimado o valor do recurso de duas iniciativas. Destaca-se que uma
ao continuada, quatro esto em anda-

DISTRITOS CULTURAIS
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao

Metas

Distritos culturais
Barbalho Forte de Servios Criativos
O Forte do Barbalho equipamento federal cedido ao estado. O
objetivo deste projeto criar um cluster de empresas da rea cultural,
especicamente relacionadas a aspectos tcnicos da produo artsticocultural.
Em andamento
1) Consolidar um espao para o suporte e qualicao de
empreendedores criativos, por meio da oferta de informao,
capacitao, consultorias e assessorias tcnicas, entre outros servios
voltados para a qualicao da gesto de projetos, produtos e negcios
de micro e pequenos empreendimentos criativos.
2) Criar um cluster de servios criativos apto a atender s demandas das
mais variadas linguagens artsticas e culturais.

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

73

Metas

3) Oferecer espao para montagem de produes artstico-culturais,


abrigando diversas produes em fase de execuo que se valham dos
seus servios para desenvolvimento, nalizao ou complementao das
etapas que compem a estruturao de um projeto artstico-cultural.
4) Promover aes de carter formativo para o mercado de trabalho,
atravs de aes de qualicao, na qual jovens, anualmente, sero
tutoriados pelos diversos prossionais que ocupam o Forte e absorvidos,
em estgios prossionalizantes, pelas diversas produes que executarem
seus projetos.

Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

R$ 3.300.000,00
Recurso do Tesouro exerccio corrente
Secult
Secult

Natureza
Iniciativa

Distritos culturais
Programa Reabilitao do Centro Antigo de Salvador
Reabilitar o CAS contemplando a sua sustentabilidade cultural,
econmica urbanstica e ambiental.
Em andamento

Descrio
Situao

Metas

Aplicar recursos em: infraestrutura e equipamentos (R$ 171.623.892);


habitao; (R$ 34.726.791); monumentos (R$ 46.985.000);
manuteno do Centro Antigo (R$ 21.340.954); capacitao e
servios (R$ 13.124.215); projetos (R$ 6.218.580) e dez imveis para o
Mercado de So Miguel (R$ 1.931.308).

Recurso

R$ 295.950.740,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

IPAC, Conder, Codeba, IPHAN, Fundac, Setur, Secult, Sesab, Sedes

Coordenao

Sedur

Natureza
Iniciativa

Distritos culturais
Distrito Cultural e Turstico da Baa de Todos os Santos

74

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Coordenao

O programa tem como objetivo geral integrar a cultura e a oferta


turstica e cultural na Baa de Todos os Santos, melhorando no
somente a capacidade dos stakeholders em produzir atividades
culturais, bem como a competitividade das empresas de turismo
locais nos mercados tursticos nacionais e internacionais.
No iniciado
Impantar um sistema de gesto do Distrito Cultural e Turstico da
Baa de Todos os Santos at o ano de 2018.
US$ 4 milhes
BID
BID, Cmara de Turismo Baa de Todos os Santos, Instncia de
Governana do Distrito Cultural e Turstico Setur
Setur

Natureza
Iniciativa

Distritos culturais
Projeto Territrios Criativos

Descrio

Repasse de metodologias de anlise da competitividade do


territrio, plano de ao, ncleo de governana e consultoria para
o aumento da competitividade do/no territrio e diagnsticos de
competitividade empresarial, consultorias e cursos empresariais e
tecnolgicos, aes de promoo e acesso a mercado nos negcios
nos territrios criativos de Candeal, Santo Antnio Alm do Carmo,
Rio Vermelho, Ribeira, Bonfim, Curuzu, Cidade Baixa, Ilhus, Porto
Seguro, Recncavo.

Situao

Em andamento.

Metas

1) Elevar o faturamento das empresas participantes do projeto


territrios criativos em 5% a.a, nos dois anos do projeto;
2) fomentar a formalizao de 20% do pblico atendido at o final do
projeto;
3) contribuir para que 10% das empresas atendidas adotem controles
gerenciais em seus processos internos;
4) elevar em 10% o grau de inovao nas empresas atendidas atravs
de solues de tecnologia.

Descrio

Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

75

Recurso

R$ 4.497.311,70 (2013 a 2015)

Fonte de Recurso

Recursos prprios do Sebrae-NA, Sebrae-BA e Instituto Arapyau

Instituies Envolvidas

Sebrae-BA. Espera-se envolver tambm: Secult, Setur, Senac e


prefeituras municipais

Coordenao

Sebrae-BA

Natureza

Distritos culturais
Centro de Referncia da Capoeira Forte de Santo Antonio Alm do
Carmo
O centro objetiva potencializar a Bahia como lugar de referncia
nacional e internacional da capoeira, alm de constituir uma poltica
cultural para a capoeira na Bahia, articular os diferentes grupos e
estilos existentes e desenvolver estudos e pesquisas na rea.

Iniciativa

Descrio
Situao

Ao continuada

Metas

Criar o Centro de Referncia no Forte da Capoeira enquanto espao


destinado cultura da capoeira e sua prtica, histria e realizao
de grandes eventos.

Recurso

Informao no disponvel

Fonte de Recurso

Informao no disponvel

Instituies Envolvidas

CCPI/IPAC (plano de salvaguarda, visto que se trata de bem


imaterial)

Coordenao

Secult

CLUSTERS TECNOLGICOS
Natureza
Iniciativa

Clusters tecnolgicos
Game Cluster

Descrio

Implantao de laboratrios para desenvolvimentos de Games e


Audiovisual da Bahia, com o intuito de consolidar o Parque Tecnolgico
como um plo de excelncia neste segmento.

76

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

Situao

Em andamento (proposta em fase de contratao)


Implantar laboratrios para criao, produo e desenvolvimento de
games e audiovisual.

Metas
Recurso

Mdia de R$ 2.200.000,00

Fonte de Recurso

Recurso do Tesouro exerccio corrente

Instituies Envolvidas

Fapesb, SECTI

Coordenao

UFBA

Natureza

Clusters tecnolgicos

Iniciativa

Ambiente Criativo em Culturas Digitais


Formao de um ambiente criativo voltado para a produo de
contedos e produtos digitais e para a capacitao de pessoal
especializado em culturas digitais. O Ambiente Criativo compreende
laboratrios, cursos e incubadora de micro e pequenas empresas em
culturas digitais.
No iniciado (a Unilab est adequando o curso de culturas digitais
desenvolvido pela Secult. A Prefeitura de So Francisco do Conde
est abrindo processo licitatrio para contratao da empresa que ser
responsvel pela elaborao do projeto executivo do laboratrio e da
incubadora).
1) Implantar o curso de culturas digitais; 2) construir um laboratrio
de desenvolvimento de produtos e servios em culturas digitais;
3) construir uma incubadora de novas formas de negcios; 4) implantar
um programa de atrao de empresas atravs de renncia scal.

Descrio

Situao

Metas

Recurso

O valor preciso s ser estimado aps o desenvolvimento do projeto


executivo.

Fonte de Recurso

Prefeitura So Francisco do Conde, Secult, MinC.

Instituies Envolvidas

Prefeitura de So Francisco do Conde, Unilab, Secult, MinC

Coordenao

Secult

BAHIA CRIATIVA DIRETRIZES E INICIATIVAS PARA O DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA NA BAHIA

77

CIDADES CRIATIVAS
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

Cidades criativas
Ocinas Economia Criativa e Cidades Criativas
Apresentar um novo caminho de desenvolvimento regional,
proporcionando gerao de riqueza local, qualidade de vida, empregos e
renda por meio da economia criativa.
Concludo (realizao de 11 ocinas no estado da Bahia)
Realizar de 11 ocinas no estado da Bahia
R$ 230 mil
Recursos prprios do Sebrae-BA
Sebrae
Sebrae-BA

TERRITRIOS CRIATIVOS
Natureza
Iniciativa
Descrio
Situao
Metas
Recurso
Fonte de Recurso
Instituies Envolvidas
Coordenao

78

Territrios Criativos
Espaos Interativos
Implantao de espaos interativos, atravs da instalao de
equipamentos de experimentos cientcos, em praas pblicas de
muncipios baianos, visando a popularizao da cincia e tecnologia.
No iniciado
Implantar 40 espaos interativos no interior da Bahia.
Aproximadamente R$ 4.800.000,00
Fonte 121
SECTI
SECTI

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mento, uma foi concluda e trs ainda no


foram iniciadas.

RECOMENDAES PARA
UM MODELO DE GESTODA
CARTEIRA DE INICIATIVAS
Para que as iniciativas do Bahia Criativa possam cumprir a sua nalidade, faz-se necessrio o fortalecimento de mecanismos de gesto que estimulem o dilogo entre os diversos
atores governamentais e no governamentais
envolvidos. Alm disso, necessria a construo de um plano estratgico para a economia criativa no estado da Bahia.
Comit gestor
Recomenda-se a instaurao, por meio de
decreto estadual, de um comit gestor para
gerenciar a carteira de iniciativas, contribuindo para que as metas sejam cumpridas. Recomenda-se a participao das instituies
abaixo relacionadas:
I.
II.

Secretaria de Cultura
Secretaria de Planejamento

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79

Secretaria de Cincia, Tecnologia e


Inovao
IV.
Secretaria da Educao
V.
Secretaria da Indstria, Comrcio e Minerao
VI.
Secretaria de Trabalho, Emprego, Renda e Esporte
VII.
Secretaria de Turismo
VIII. Secretaria da Fazenda do Estado da
Bahia
IX.
Agncia de Fomento do Estado da
Bahia (Desenbahia)
X.
Instituto de Radiodifuso Educativa da
Bahia (Irdeb)
XI.
Fundao de Amparo Pesquisa do
Estado Bahia (Fapesb)
XII.
Superintendncia de Estudos Sociais e
Econmicos (SEI)
XIII. Servio Brasileiro de Apoio s Micro e
Pequenas Empresas (Sebrae)
XIV. Servio Nacional de Aprendizagem
Comercial (Senac)
XV.
Servio Social da Indstria (Sesi)
XVI. Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai)
XVII. Banco do Nordeste do Brasil S/A (BNB)
III.

80

XVIII. Rede de Formao e Qualicao em


Cultura da Bahia
XIX. Representante do Frum de Dirigentes
Municipais de Cultura
XX.
Representantes das Universidades Federais e Estaduais
XXI. Representantes da iniciativa privada
que atuam no segmento criativo
XXII. Representante do Ministrio da Cultura
da Regional Bahia/Sergipe.
O comit gestor dever se reunir quadrimestralmente e ter como atribuies:

Formular um plano estratgico para a economia criativa na Bahia.

Elaborar o plano de ao anual para rea


da economia criativa.

Elaborar o relatrio anual de atividades relacionadas s diretrizes e iniciativas para o


desenvolvimento da economia criativa na
Bahia.

Aprovar o plano de acompanhamento, mo-

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nitoramento e avaliao das iniciativas mapeadas no documento.


A Secretaria Executiva do Bahia Criativa ser
exercida pela Superintendncia de Promoo
Cultural da Secretaria de Cultura do Estado
que se responsabilizar pelas atribuies concernentes, quais sejam:
Modelo de governana
Recomenda-se utilizar, como base, o modelo
j institudo para os programas de governo,
por meio do Decreto n 14.219, de 27 de novembro de 2012, publicado no Dirio Ocial
de 28 de novembro de 2013, cuja estrutura
acolhe arranjos institucionais como conselhos, fruns, comit.

gestor, representantes de rgos da administrao pblica das esferas federal, estadual e


municipal, de organizaes no governamentais, bem como especialistas em assuntos ligados a sua rea de atuao, cuja presena
se considere necessria s atividades.

Tambm sero formados GTT por linhas de


atuao (formao, fomento, informao e
reexo, promoo e territrios criativos e outras que o comit gestor estabelecer). A composio destes GTT ser com as instituies
que tm iniciativas para a linha em questo.

O GTT deve acompanhar e instrumentalizar as iniciativas mapeadas, propor novas


iniciativas, consolidar parcerias e formular
estratgias para execuo da Carteira.

O modelo pode ser descrito da seguinte maneira:

O comit gestor do Bahia Criativa institui o


seu Grupo Tcnico de Trabalho (GTT) com
representantes de todas as instituies
executoras ou parceiras.

Poder compor o GTT, a convite do comit

O GTT deve subsidiar o comit gestor na


elaborao dos planos estratgico, de ao
e de acompanhamento, monitoramento e
avaliao.

Em reunies regulares, cuja periodicidade


dever ser denida pelo GTT, os relatrios

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81

de acompanhamento, monitoramento e
avaliao devero ser analisados.
Estas reunies podem ser em uma sala de
gesto com a presena do GTT, ou GTT
mais comit gestor ou uma sala de integrao (com a presena dos titulares das instituies que fazem parte do comit gestor).


O modelo de governana da carteira de ini-

Figura 2

ciativas do Bahia Criativa pode ser visualizado


pela Figura 2.
Monitoramento e avaliao
A transversalidade do segmento criativo demanda um consistente conjunto de ferramentas que auxilie o acompanhamento sistemtico, permanente e tempestivo do seu
desenvolvimento. Este conjunto deve ser de-

MODELO DE GOVERNANA DA CARTEIRA DE INICIATIVAS DO BAHIA CRIATIVA

Gesto
Poltio-estratgico

Sala de
Integrao
GTT Carteira
Iniciativas
Bahia Criativa

Informao

Comit
Gestor

Deciso

Gerenciamento
Ttico-estratgico

Grupo Tcnico
de Trabalho

Execuo

Execuo
GTT Linha 1

GTT Linha 2

GTT Linha 3

Fonte: SEPLAN

82

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nido pelo comit gestor, ao construir o modelo de acompanhamento e monitoramento


das iniciativas mapeadas pelo Bahia Criativa
(e outras que venham a ser implementadas).
fundamental, para o devido monitoramento
da carteira de iniciativas, a ampliao de ferramentas e sistemas de informaes que permitam a aferio de seus resultados. Portanto, a carteira demanda o acompanhamento de
importantes bases de dados e indicadores da
atividade em nvel macro, tais como: a) nmero de estabelecimentos formais do segmento
criativo; b) nmero de empregos do segmento
criativo; c) rendimento mdio do trabalhador
do segmento criativo; d) total de ocupados
do segmento criativo, e e) rendimento mdio
dos ocupados do segmento criativo.
Recomendam-se, tambm, avaliaes peridicas que permitam aferir a eccia e a
ecincia de cada iniciativa. Neste caso, em
2015, deve ser realizada uma avaliao com
o objetivo de aferir o grau de cumprimento
das metas da carteira de iniciativas, dos fatores que inuenciaram o desenvolvimento e o

desempenho do plano e indicar providncias


para melhorar a execuo, de modo a contribuir para assegurar o cumprimento das metas
propostas. Alm disso, devem ser avaliados
os resultados das iniciativas que estavam concludas e em andamento na ocasio do lanamento do Bahia Criativa.
Numa perspectiva de mdio prazo, o ano de
2020 o horizonte nal para avaliao dos
resultados de todas as iniciativas propostas.
Nesse ano deve ser realizada uma avaliao
da efetividade das iniciativas. Deve ser identicado um conjunto de indicadores de processos e produto, a ser proposto pelo GTT, e
indicadores de atividade em nvel macro.
A gesto do Bahia Criativa: Diretrizes e Iniciativas para o Desenvolvimento da Economia Criativa na Bahia deve prever a apresentao e a divulgao dos principais
resultados obtidos aos rgos colegiados
relacionados economia criativa. Alm disso, deve ser tambm ser apresentado ao
Conselho de Desenvolvimento Econmico
e Social da Bahia (Codes-BA), que discute

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Foto: Gilberto Silva/ ASN Bahia

Antiga Sede do Qualicultura.


Atualmente o projeto funciona
no Forte do Barbalho

e elabora polticas pblicas voltadas para o


desenvolvimento do estado.
As iniciativas elencadas neste documento
devem estar registradas em ambiente virtual, com possibilidade de atualizao do
status das aes elencadas e divulgao
das mesmas. Neste espao dever estar

84

elencado todas as instituies atuantes no


setor.
A Seplan dever participar de todos os eventos de monitoramento e avaliao, com o intuito de identicar impactos entre aes do
Bahia Criativa e os programas do PPA que tratem de questes ans. Assim, mantm-se um

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uxo permanente de colaborao e sinergia


entre essas categorias de planejamento.

AVANOS E LACUNAS NAS


POLTICAS PARA ECONOMIA
CRIATIVA NA BAHIA:
UM BALANO INICIAL
O Documento Bahia Criativa objetivou sistematizar as principais iniciativas relativas ao
desenvolvimento da economia criativa no estado da Bahia. Foram mapeadas 74 iniciativas,
entre programas, projetos e aes, formuladas e executadas no perodo de 2007 a 2013.
A anlise da carteira de iniciativas, construda
nesse documento, forneceu indcios sobre os
avanos e lacunas nas polticas voltadas para
este segmento na Bahia.
A linha de atuao informao e reexo rene iniciativas relacionadas produo de indicadores, estudos e pesquisas sobre economia
criativa no estado. J sabido que tal produo, de modo geral, ainda incipiente, no
apenas na Bahia, mas em todo o pas. Nesse
sentido, as aes mapeadas buscam adensar
a compreenso/reexo dos segmentos cria-

tivos, alm de promover reexes e gerar dados e informaes especcas sobre determinado segmento. Houve avanos relevantes no
que se refere a publicaes e ao amadurecimento das discusses tcnicas sobre economia criativa. No total, foram identicadas cinco aes de publicao, com destaque para a
coleo Infocultura (que rene estudos sobre
diversos temas, como Carnaval, Centro Antigo de Salvador e Economia do Audiovisual).
Nesta linha foi identicada, ainda, a realizao
de alguns encontros e seminrios, entretanto,
ressalta-se que tais iniciativas so de carter
pontual, devendo haver maior constncia.
Faz-se necessrio avanar, ainda, na criao
de colegiados dos segmentos da economia
criativa e, sobretudo, no desenvolvimento de
indicadores que mensurem adequadamente o
crescimento e a importncia desses segmentos no contexto geral da economia baiana.
Os sistemas indicadores de cultura previstos,
quando em pleno funcionamento, permitiro
mensurar os atores culturais criativos em diversas variantes, e tambm servir de subsdio para a elaborao de polticas pblicas.

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85

Tais indicadores devem ser acompanhados


por um sistema nico e centralizado, de forma que se possam fazer anlises de seus resultados e das tendncias de crescimento, a
exemplo do SIIC.
As iniciativas referentes linha de atuao
formao e qualicao envolvem educao
prossionalizante, capacitao na formulao
e gesto de projetos e formao e prossionalizao para a gesto de empreendimentos
dos segmentos criativos. Nesse aspecto, houve grande avano na educao prossionalizante, sobretudo com as iniciativas da Secult,
da SEC, da SECTI, da Setre, do Senai e do
Sebrae, em parceria com outras instituies.
Vale destacar que, nesse caso, a educao
prossionalizante deve continuar e at expandir seus limites para atender demanda
crescente dos segmentos criativos, visando
ao aumento contnuo da competitividade
dos produtos e servios da economia criativa
baiana. Precisa ainda avanar nas chamadas
competncias criativas, seja na gesto de projetos, no desenvolvimento de novos modelos

86

de negcios, ou ainda na gesto das empresas da economia criativa, em temas como estratgia, nanas, marketing, relaes humanas, logstica e outros.
Na linha de fomento especializado, as iniciativas envolvem assuntos como nanciamento
com recursos no reembolsveis, fundos de
investimentos, fomento de inovao e tecnologia, sustentabilidade dos negcios e difuso
de informaes, formalizao de empresas e
criao de incubadoras. Dentro dessa orientao, percebe-se um aumento dos nanciamentos no reembolsveis, como os editais
da Secult e das linhas de crdito reembolsveis, tanto do Banco do Nordeste do Brasil
S/A como da Desenbahia. Esse crdito, embora j esteja disponvel, precisa evoluir na aderncia s necessidades e caractersticas dos
segmentos da economia criativa. necessrio
tambm a criao de linhas de investimento em atividades culturais, caracterizadas de
maior risco do que outros setores.
Contudo, necessrio atuar com mais nfase
nas questes ligadas formalizao de em-

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presas, inovao e tecnologia e na ampliao


das incubadoras especializadas em segmentos da economia criativa. Houve avanos pontuais na criao de incubadoras, que precisam
ser ampliados.
A linha de ao promoo envolve iniciativas
como plataformas de comercializao, catlogos e eventos promocionais ligados aos
segmentos criativos. Nesse aspecto, houve
avanos na difuso de produes artsticas e
de audiovisual e nos eventos promotores nos
mercados regional e nacional.
H de se investir mais na construo de plataformas de comercializao, elaborao de
catlogos demonstrativos dos produtos e servios criativos baianos, realizao de rodadas
de negcios e outras formas para promover a
comercializao dos produtos e servios da
economia criativa da Bahia.
Por m, a linha de ao territrios criativos
envolve projetos que buscam articular iniciativas em torno de determinados territrios
previamente identicados. Iniciativas com

foco segmentado tambm avanaram, como


o Parque Tecnolgico, o Forte do Barbalho
(Forte dos Servios Criativos) e o Forte de
Santo Antnio (Forte da Capoeira), com as
atividades empresariais de tecnologia, cenograa e iluminao cnica e com as academias de capoeira, respectivamente. Houve
progresso, ainda, em iniciativas com foco territorial, como o projeto Territrios Criativos,
do Sebrae, que envolve os territrios Candeal, Santo Antnio Alm do Carmo, Bonm,
Ribeira, Rio Vermelho, Curuzu e Comrcio,
em Salvador, alm de Recncavo, Ilhus e
Porto Seguro.
fundamental fortalecer e ampliar as aes
nesses territrios e eleger outras reas para
atuao com foco territorial, sobretudo avanando na articulao de iniciativas de diversas instituies signatrias deste Documento
Bahia Criativa para canalizar esforos conjuntos em territrios previamente denidos, potencializando os resultados por meio da conjugao dos esforos.
No estgio em que se encontra o desenvol-

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vimento da economia criativa na Bahia, no


cabem mais aes isoladas ou sobrepostas
entre as instituies que promovem ou que,
de alguma forma, apoiam as iniciativas apresentadas neste documento. Acredita-se que,
aps a identicao e a sistematizao das
iniciativas j existentes, as instituies devem somar competncias para que os resul-

88

tados auferidos sejam mais valorosos para a


sociedade.
Alm disso, faz-se necessrio um diagnstico
sobre a participao e os impactos das atividades criativas na economia baiana, identicando os setores com maior potencialidade em
termos de gerao de ocupao e renda. Tambm deve ser elaborado um plano estratgico

que estabelea metas e diretrizes de longo prazo para o segmento criativo na Bahia.

REFERNCIAS
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