Ava lana campanha emocionante com imigrantes

haitianos
A chegada de imigrantes no Brasil, e em especial Santa Catarina,
cresceu consideravelmente nos ltimos anos. Por vezes, essas pessoas
so marginalizadas pela nossa sociedade, que ignora o fato de sermos
um povo formado em grande parte por imigrantes. Foi dentro desse
cenrio que o Ava, em ao idealizada pela agncia de publicidade
D/Arajo Comunicao, resolveu atuar para promover a incluso social
dessas pessoas. A ao comeou com um trabalho de pesquisa
etnogrfica, repensando uma nova forma de se fazer comunicao, de
modo a combinar histrias e experincias reais com contedo e
engajamento social.
A campanha, que ainda vai contar com uma srie de publicaes nas
redes sociais de forma a trazer o contedo sobre o assunto, comeou
no ltimo domingo (19), quando os jogadores entraram em campo
contra o Cruzeiro com a camisa, na rea do patrocinador, estampada
com a palavra linyon, que significa unio na lngua crioula, falada no
Haiti. No mesmo dia, cerca de 60 haitianos assistiram ao jogo em uma
sala vip da Ressacada. Com feito, uma equipe especializada em
resultados audiovisuais gravou a reao dos haitianos ao verem, na
televiso, em um jogo brasileiro, os jogadores do Ava com uma
palavra de apoio na sua lngua materna, de sorte a captar a alegria, a
emoo e a surpresa de cada um. Usou-se o modelo de filme Doc Vert,
que documenta e apresenta a experincia de atores sociais como
protagonistas de suas histrias. Nesse novo modelo as marcas
aparecem como facilitadoras, dando voz s pessoas e gerando, com
isso, mais empatia e interao de forma espontnea. Doravante, o
resultado do vdeo foi divulgado nesta tera-feira (21), pelas redes
sociais do Ava. Alm disso, no jogo do prximo sbado (25), contra o
Atltico Paranaense, alguns integrantes do grupo assistiro partida
na Ressacada, no meio da torcida do Ava.
Pois bem, a ao proposta pela D/Arajo Comunicao constitiu-se de
maneira a permear o campo poltico, social e cultural. Quer dizer, ao
passo que se operou atravs do futebol um elemento de carter
cultural como mecanismo de insero social dos povos, demonstrouse a excluso dos haitianos do processo poltico-democrtico, de sorte
a destacar a necessidade de promover sua integrao no s ao
sistema produtivo mas s variadas esferas da vida scio-cultural e
poltica do pas. Para tanto, um primeiro passo fora feito no sentido de
concentrar a unidade do povo haitiano em Florianplis. Tendo em vista
a dificuldade dos imigrantes haitianos participao articulada e
conjunta , a tarefa de estabelecer a coeso dos mesmos mostrou-se

fundamental. Por isso a campanha fez uso da palavra linyon, que

significa unio em crioulo haitiano, representando os dois objetivos da
campanha: trazer a unio para os haitianos; e tambm trazer a unio
entre os povos, estabelecendo uma linha de dilogo com a nossa
sociedade de forma que o brasileiro se torne mais receptivo aos
imigrantes como um todo.
Nesse sentido, os obstculos para a efetivao das demandas dos
imigrantes haitianos precisam ser superados luz do processo
civilizatrio democrtico. Os problemas jurdicos, acentuados pela
dificuldade burocrtica para efetivao dos direitos fundamentais
bsicos; as dificuldades de aperfeicoamento do conhecimento, atravs
do acesso amplo educao, ao aprenzidado da lingua portuguesa; a
precria representativade no seio da sociedade civil e poltica, so
questes que devem ser suscitadas, veiculadas ao debate poltico. De
tal modo, a comunicao funicona como instrumento para dar-lhes
visibilidade, bem como, a fim de otimizar o discurso reinvindicatrio
deles. Isto , possibilitar a ampliao do espao comum entre os
imigrantes e a sociedade florianopolitana para que as trocas culturais
intensifiquem-se. A esse propsito, buscou-se romper com a imagem
pejorativa que alguns meios de comunicao acabam por transmitir
sobre a vida no Haiti, no sentido de conceber o imigrante haitiano
como um fugitivo da misria da sua terra natal, enquanto, na verdade,
estes querem construir uma nova histria de vida no Brasil onde
participem como cidados. E cidadania deve ser entendida sob a tica
da liberdade para interagir nas instncias do social e do poltico, e num
patamar de igualdade aos brasileiros naturais. A igualdade, de seu
turno, deve ser atribuda pelo simples fato de pertencermos a uma
mesma comunidade. Em outras palavras, qualifica-los como cidados
envolve sua integrao como partes da comunidade poltica. Mas no
somente como partes sobretudo, como parceiros no processo
democrtico subjcente. Afinal, democracia o regime poltico que tem
como pressuposto a pluralidade, a heterogeneidade de perspectivas,
de modos de vida. Assim, poder-se- avanar civilizao mais
democrtica medida que a comunidade consiga incorporar mais
humanidades, e isto faz-se ao passo que o brasileiro transcenda o
sentimento de brasileirismo arraigado, que muitas vezes se traduz em
xenofobia. Aqui tambm se encontra a eficcia da ao poltica atravs
do campo da comunicao/propaganda, que fora intentada pela
D/Arajo Comunicaes na proposta em anlise.
Dessa forma, para fazer jus formula constitucional, que qualifica o
pas como Estado Democrtico de Direito, a integrao do imigrante,
no s haitiano, mas como um todo, faz-se como objetivo mnimo. Sem
isso, no h se falar em democracia.