Nuevos servicios

mundiales, mayor
alcance

ampliamente disponibles en diferentes sistemas

operativos y ofrecen una experiencia integrada.
La oferta cada vez ms amplia de dispositivos mviles ha tenido un efecto positivo. Segn estadsticas recientes, ms de la mitad de los usuarios
de Spotify actualmente escuchan msica en streaming a travs de sus dispositivos mviles: un 42%
accede al servicio desde los telfonos inteligentes y

Tras varios aos de rpida expansin, el mercado

un 10% lo hace desde las tabletas (Fuente: strateg-

del streaming ha entrado en una nueva fase de

yeyedigitalmedia.com, enero de 2015).

crecimiento. La competencia entre las empresas

internacionales contina siendo intensa, con al-

Los ingresos derivados del

streaming ocupan un lugar
preponderante y cubren una
gran amplitud de repertorios.

gunos de los principales servicios desembarcando

en nuevos mercados o bien consolidando su liderazgo en aquellos territorios donde ya estn presentes. A pocos meses de haber iniciado el 2015,
los servicios por suscripcin ms esperados, y que
finalmente hacen su debut, llegan de la mano de
gigantes del mercado mundial.
En noviembre de 2014, YouTube lanz su
servicio por suscripcin, Music Key, en versin beta
en Espaa, los Estados Unidos, Finlandia, Irlanda,
Italia, Portugal y el Reino Unido. El servicio permite escuchar msica sin anuncios publicitarios,
puede utilizarse sin una conexin a Internet, y se
reproduce como msica de fondo en el telfono del
usuario incluso cuando la pantalla est bloqueada.
La suscripcin tiene un costo de USD 10 mensuales e incluye una cuenta en el servicio Google Play
Music All Access.
Con la compra de Beats por USD 3 000 millones, Apple incursiona en el mercado del streaming
y se prepara para lanzar un nuevo servicio de msica
a mediados de 2015. Apple est trabajando para preinstalar Beats Music en su sistema operativo mvil
iOS, y as poder ofrecer el servicio a los millones
de usuarios que iPhone tiene en todo el mundo. El
atractivo ms sobresaliente de este servicio por suscripcin es el excepcional alcance de la actual base
de consumidores de Apple, la cual brinda acceso a
unos 800 millones de cuentas de tarjeta de crdito.
Estas empresas internacionales ya consolidadas son protagonistas influyentes en la evolucin del streaming y de su despliegue mundial.
John Rees, vicepresidente de estrategia digital
y de desarrollo de negocios de Warner Music
International, comenta: El desafo consiste en
llegar al mercado masivo, lo que requiere de una
inversin significativa en el marketing y en la promocin de los servicios por suscripcin.
Otras de las principales empresas internacionales tambin continan ampliando su cobertura

Lana Del Rey. Foto de Neil Krug

Los telfonos
inteligentes y las
alianzas empujan
el crecimiento
Son dos los factores claves que han contribuido al
crecimiento del streaming y de las suscripciones:
la expansin de los telfonos inteligentes y los paquetes ofrecidos a travs de las alianzas con las
compaas de telecomunicaciones. Un estudio de
eMarketer.com predeca que en 2014 el uso de los
telfonos inteligentes a nivel mundial se incrementara un 25,1%, alcanzando una base de usuarios de
1 760 millones de personas, o un 24,5% de la poblacin mundial. Los investigadores predicen que para
el 2018 esa cifra llegar a los 2 730 millones de usuarios, o casi el 40% de la poblacin mundial, lo que indica que an hay un enorme potencial por explorar.
Uno de los grandes anuncios de 2014 fue
el lanzamiento de una modalidad gratuita para
mviles de Spotify, que permite a los usuarios escuchar canciones de forma aleatoria o crear listas
de reproduccin. En tanto, Deezer present Flow,
una radio inteligente con publicidad, personalizada
y sin restricciones, y gratuita para mviles. Otras
apps de msica, como Pandora y Shazam, estn

MARTIN MILLS, FUNDADOR Y PRESIDENTE

DE BEGGARS GROUP

Un segundo factor de crecimiento ha sido

el hecho de que, en algunos pases, las principales
compaas de telecomunicaciones ofrecen estos
servicios incluidos en las tarifas de sus usuarios.
Los paquetes de telefona y msica son una estrategia clave de comercializacin para lograr que el
streaming llegue al mercado masivo, y se espera
que su nmero aumente a medida que los consumidores elijan pagar su consumo de msica en la
factura del telfono y de banda ancha, o incluso en
la factura de la televisin por cable.
Napster estableci una alianza a nivel
mundial con Telefnica para ofrecer opciones de
paquetes de servicios a travs de sus subsidiarias, como Vivo en Brasil y Movistar en el resto de
Amrica Latina. Deezer firm acuerdos con TIM
en Brasil, con Vodacom en Sudfrica, con Smart
Telecom en las Filipinas y con Tigo en Ghana y
Tanzania. Actualmente, esas alianzas se extienden
a todo el mundo: desde Deezer-Tigo en Colombia
y Deezer-DTAC en Tailandia, hasta Spotify-Sprint
en los Estados Unidos, pasando por NapsterTerra/Vivo en Brasil. Tambin se estn cerrando
acuerdos en los mercados emergentes, que casi
no haban sido monetizados por la industria hasta
el momento. Un ejemplo es la alianza anunciada
entre Telenor y WiMP en Pakistn.

a mercados claves. Amazon lanz Prime Music en

los Estados Unidos, Deezer arrib a los Estados
Unidos, TIDAL puso en marcha su servicio en varios
mercados, Spotify lleg a Canad, Music Qubed introdujo MTV Trax en el Reino Unido, mientras que
Guvera y Rdio desembarcaron en la India.

El desafo consiste en llegar

al mercado masivo, lo que
requiere de una inversin
significativa en el marketing
y en la promocin de los
servicios por suscripcin.
JOHN REES, VICEPRESIDENTE DE ESTRATEGIA
DIGITAL Y DE DESARROLLO DE NEGOCIOS DE
WARNER MUSIC INTERNATIONAL

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