Mdulo: I

Unidad: III

Semana: 6

INVESTIGACION DE MERCADOS

Mg. Eduardo G. Hayashi Delgado

PRINCIPIOS DE MUESTREO
Y TAMAO DE MUESTRA
Inserte aqu el ttulo o
grfico que represente
al tema.

ORIENTACIONES
Asistir a las tutoras leyendo sobre los puntos a
estudiar.
Participar en las tutoras para un mejor
aprendizaje.
Revisar los foros, referencias bibliogrficas
sobre el tema.
Estar al da en el pago de sus cuotas para no
tener inconvenientes con sus evaluaciones.

CONTENIDOS TEMTICOS

DESARROLLO DE CONTENIDOS - SUBTTULOS

DEL TEMA

Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos
exactos y tiles para la investigacin de mercado.
Lo opuesto al muestreo es el censo.
Los beneficios del muestreo en comparacin con
un censo, son:

Una muestra ahorra dinero.

Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser mas exacta.
Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin
o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?

Conceptos sobre el Muestreo

Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita
informacin (Individuos, empresas, familias). Los
elementos de cualquier muestra especifica
dependern de los objetivos del estudio.
Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los
elementos definidos antes de la seleccin de la
muestra. Una poblacin adecuadamente designada
debe definirse en trminos de elementos, unidades
de muestreo, alcance y tiempo.

Conceptos sobre el Muestreo

Medicion reaccion compra
producto industrial
Hombres 18 - 50 Elemento
Ing. Industrial
Unidad de Empresas compran
> $20000 -Ing.
Hombres 18 - 50 muestreo
Industriales
Lima
Alcance
Lima
1 May - 15 Jul
Tiempo
1 jun - 1 Oct

Encuesta de consumidores
Elemento
Unidad de
muestreo
Alcance
Tiempo

Unidad de muestreo: Es el elemento o los

elementos disponibles para su seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo.
Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades
de muestreo disponibles para su seleccin en una
etapa del proceso de muestreo.

El Proceso de Muestreo
Paso 1

Paso 2

Paso 3

Paso 4

Paso 5

Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo

Identificar el marco muestral

Determinar el tamao de la muestra

Seleccionar un procedimiento de muestreo

Seleccionar la muestra

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la
poblacin tiene una posibilidad conocida de ser
seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para
todos los elementos recibe el nombre de muestreo
aleatorio simple).
El muestreo probabilstico permite calcular el grado en
el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de
la poblacin de inters (Error muestral).

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo no probabilstico la seleccin de un
elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador, no existe una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento de
la poblacin.
El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos
obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que
no se puede calcular el error muestral.

Procedimientos de Muestreo
Procedimientos
de Muestreo

Procedimientos
No
Probabilsticos

Muestreo por
conveniencia

Muestreo por
juicios

Procedimientos
Probabilsticos

Muestreo por
prorrateo

Muestreo
aleatorio simple

Muestreo
estratificado

Muestreo por
conglomerados

Muestra
sistemtica

Muestra por
reas

Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos
exactos y tiles para la investigacin de mercado.
Lo opuesto al muestreo es el censo.
Los beneficios del muestreo en comparacin con
un censo, son:

Una muestra ahorra dinero.

Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser mas exacta.
Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin
o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?

Conceptos sobre el Muestreo

Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita
informacin (Individuos, empresas, familias). Los
elementos de cualquier muestra especifica
dependern de los objetivos del estudio.
Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los
elementos definidos antes de la seleccin de la
muestra. Una poblacin adecuadamente designada
debe definirse en trminos de elementos, unidades
de muestreo, alcance y tiempo.

Conceptos sobre el Muestreo

Medicion reaccion compra
producto industrial
Hombres 18 - 50 Elemento
Ing. Industrial
Unidad de Empresas compran
> $20000 -Ing.
Hombres 18 - 50 muestreo
Industriales
Lima
Alcance
Lima
1 May - 15 Jul
Tiempo
1 jun - 1 Oct

Encuesta de consumidores
Elemento
Unidad de
muestreo
Alcance
Tiempo

Unidad de muestreo: Es el elemento o los

elementos disponibles para su seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo.
Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades
de muestreo disponibles para su seleccin en una
etapa del proceso de muestreo.

El Proceso de Muestreo
Paso 1

Paso 2

Paso 3

Paso 4

Paso 5

Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo

Identificar el marco muestral

Determinar el tamao de la muestra

Seleccionar un procedimiento de muestreo

Seleccionar la muestra

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la
poblacin tiene una posibilidad conocida de ser
seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para
todos los elementos recibe el nombre de muestreo
aleatorio simple).
El muestreo probabilstico permite calcular el grado en
el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de
la poblacin de inters (Error muestral).

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo no probabilstico la seleccin de un
elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador, no existe una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento de
la poblacin.
El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos
obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que
no se puede calcular el error muestral.

Procedimientos de Muestreo
Procedimientos
de Muestreo

Procedimientos
No
Probabilsticos

Muestreo por
conveniencia

Muestreo por
juicios

Procedimientos
Probabilsticos

Muestreo por
prorrateo

Muestreo
aleatorio simple

Muestreo
estratificado

Muestreo por
conglomerados

Muestra
sistemtica

Muestra por
reas

n = Z / E * ( p x q)

Poblacin Infinita

n = (p x q) / [(E / Z) + ( p x q / N)]

Poblacin Finita

p = Probabilidad de aceptacin

E = Error aceptado

q = Probabilidad de No aceptacin

N = Poblacin total

NC = Nivel de confianza

Valor Z

NC = 95%
Intervalo de Confianza:

Xi < X < Xs

Xi = X Z ( / raiz cuad (n) )

Xs = X + Z ( / raiz cuad (n) )
Z ( / raiz cuad (n) ) = %E

Z = 1.96 (Tabla)

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS
1) Se ha obtenido que el intervalo de confianza correspondiente al 95
% de una variable es (6,66 - 8,34). Calcula la media y el tamao de la
muestra que se ha estudiado para obtener el intervalo sabiendo que la
desviacin tpica es igual a 3.
IC = (6.66 8.34)
=3
NC = 95% Z = 1.96
Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )
Xs = 8.34 = X + Z ( / raiz cuad (n) )
15 = 2 X
X = 7.5

Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )

6.66 = 7.5 1.96 (3 / raiz cuad (n) )
n = 49

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS
2) Se quiere calcular el nmero de tazas de caf que consumen las
personas que trabajan en oficina. El coeficiente de variacin de los
estudios previos de este tipo ha sido de 0.35 y se desea una precisin
del 3% de la media con un nivel de confianza del 95% Cul ser el
tamao de muestra apropiado?
Coeficiente de Variacin = CV = / X

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS
3) En una poblacin una variable aleatoria sigue una ley Normal de media
desconocida y desviacin tpica 2.
a) Observada una muestra de tamao 400, tomada al azar, se ha obtenido
una media muestral igual a 50. Calcule un intervalo, con un 97 % de
confianza, para la media d la poblacin.
b) Con el mismo nivel de confianza, qu tamao mnimo debe tener la
muestra para que la amplitud del intervalo que se obtenga sea, como
mximo, 1

4) Se quiere realizar una IM sobre la preferencia de los

consumidores de sexo masculino acerca del consumo de los
diferentes tipos de licores y ver la influencia que tiene la edad, la
zona de residencia y el grado de instruccin a la hora de realizar
su eleccin.
I)Determine el marco muestral apropiado para la muestra.
Encuesta sobre preferencia de marca
Elemento
Unidad de muestreo
Alcance
Tiempo

I)Si la data de la IM debe recopilarse en 3 semanas, donde

cada entrevistador puede realizar 8 entrevistas diarias,
trabaja 5 das a la semana, el costo por entrevista es de U$
20.00 Cul sera el nmero de entrevistadores que se
necesitara para realizar la recopilacin de la data y el monto
de la inversin si se trabaja con un intervalo de confianza del
95% y un margen de error del 3%?

GRACIAS