Manual de Identidade Visual

Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil

Introduo
Para uma marca se estabelecer e ser facilmente
reconhecida e distinguida das demais, ela
precisa ter consistncia e uniformidade em
todos os seus momentos de aplicao.
Este manual tem o propsito de normatizar a
marca Tour da Experincia para sua correta
reproduo, nos mais diversos materiais de
comunicao.
Obedecendo rigorosamente s diretrizes aqui
estabelecidas, ser alcanado o objetivo que
compreende a comunicao eficiente com o
pblico e a construo de uma marca forte.

ndice

Conceito do Projeto

04

Assinatura Visual

05

Logotipo

06

Smbolo

07

Padro Cromtico

08

Alfabeto Institucional

09

Diagrama de Reproduo

10

rea de No-Interferncia

11

Redues

12

10

Usos Proibidos

13

11

Verso em P&B e Tons de Cinza

14

12

Verso sobre Fundos da Marca

15

13

Verso sobre Fundos Escuro/Claro

16

14

Verso sobre Fundos Fotogrficos

17

15

Cidades - Tipografia

18

16

Programao Visual para Cidades - Opes

19

17

Aplicaes / Camisetas

21

Conceito do Projeto

inspirao

emoo

satisfao

prazer

Tour da Experincia, como o nome j diz, carrega o conceito da

experimentao que comea com a busca na histria, tradio, cultura,
atravs das vivncias. Essa experimentao est diretamente ligada com o
momento presente, sentindo a respirao, a batida do corao, o
movimento e a sinergia, que traduz em sentimentos: emoo, prazer,
inspirao e satisfao.
04

Assinatura Visual

A assinatura visual Tour da Experincia a configurao mnima do

projeto. a partir dela que construdo todo um sistema de Identidade
Visual que ir represent-la. Seu uso deve respeitar suas propores, de
acordo com os arquivos eletrnico fornecidos.

05

Logotipo

O logotipo a grafia da palavra, a forma escrita. No caso do Tour da

Experincia foi utilizada a tipografia Castle T.

06

Smbolo

O smbolo do Tour da Experincia foi definido a partir de pesquisas

sobre experincias humanas. Chegou-se imagem da iluso de tica dos
cculos (esq.); a imagem esttica, porm cada pessoa enxerga de uma
maneira diferente. Para cada ser, uma experncia distinta. A partir destes
crculos foi desenvolvido o smbolo para a marca.
07

R 132 | G 194 | B 37

R 241 | G 164 | B 0

Padro Cromtico

C 0 | M 35 | Y 100 | K 10
Pantone 1235C
Adesivo Imprimax MaxLux

C 40 | M 0 | Y 100 | K 0
Pantone 368C
Adesivo Imprimax MaxLux
(Verde Abacate)

(Amarelol Ouro)

R 150 | G 149 | B 148

C 0 | M 0 | Y 0 | K 40
Pantone Cool Gray 8C
Adesivo Imprimax MaxLux
(Cinza Claro)

R 96 | G 93 | B 92

R 0 | G 147 | B 221

C 0 | M 0 | Y 0 | K 70

C 100 | M 0 | Y 0 | K 0

Pantone Cool Gray 11C

Adesivo Imprimax ColorMax

Pantone 2995C
Adesivo Imprimax MaxLux
(Azul Cu)

(Cinza Escuro)

R 218 | G 37 | B 29
C 0 | M 100 | Y 100 | K 0
Pantone 185 C
Adesivo Imprimax MaxLux
(Vermelho Vivo)

A cor um elemento fundamental em uma identidade visual. Para que

haja uma padronizao deve ser respeitada mais fielmente possvel.
Seguem referncias cromticas na escala RGB, CMYK, Pantone e Adesivo
Imprimax.

08

Alfabeto Institucional

6
Frutiger
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/<>~^`

Frutiger Lt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/<>~^`

O uso correto da tipografia de apoio garante eficincia na comunicao e

fortalece a unidade visual. Objetivando criar uma aparncia consistente e
facilmente identificvel, foi selecionada a famlia de tipos Frutiger para ser
usada em todo o material de comunicao.

09

Diagrama de Reroduo

16 X

Modulo x

tour da

experincia

11 X

O diagrama de reproduo modula a assinatura visual para reproduo

atravs de meios manuais. O diagrama consiste em mdulos X que
reproduzem a logomarca numa extenso de 15x x 11x auxiliando a
sua reproduo.

10

rea de No-Interferncia

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a rea em

volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos grficos ou tipogrficos,
exceto no caso de ser um fundo. Para isso, deve ser reservada uma
distncia mnima das bordas externas da rea ocupada pela marca.
Desta forma, estabeleceu-se a o menor elemento do smbolo como
unidade de medida.
11

9
Redues

25mm

Impresso Off Set

e digital (laser)

30mm

Impresso Serigrafia
e Flexografia

Em alguns processos de impresso uma reduo excessiva pode afetar a

legibilidade da assinatura visual. Para isso foram definidas medidas de
reduo mxima para diferentes tipos de impresso.

12

Usos Proibidos

10

Forma correta

Proibido mudar a proporo das palavras do logotipo e desalinh-las,

esticar a marca de forma horizontal ou vertical, mudar as cores e a posio
do smbolo.

13

Verso P&B e tons de cinza

11

Alguns processos no suportam impresso colorida. Nestes casos, utilizase a assinatura visual em tons de cinza ou em preto e branco, conforme
apresentado aqui.

14

Verso sobre Fundos da Cor da Marca

12

Em fundos da cor da marca, o smbolo desaparece para simbolizar a

expanso. Usar o logotipo em branco.

15

Verso sobre Fundos escuro/claro

13

Preto

Cor crua
(papel, tecido, etc.)

Em fundo preto, o smbolo pode ser usado colorido e o logotipo em

branco. Em fundo claro, neutro, mantm-se o padro de cor. Para outras
cores de fundo, a marca dever ser usada na verso monocromtica preta
ou branca.

16

Verso sobre Fundos fotogrficos

14

Observar o fundo da foto. No caso de fundos claros, usar a marca com a

cor padro, com o cuidado para o contraste. Em fundos escuros, utilizar
em branco.

17

Cidades - Tipografia

15
Regio da

Uva e Vinho
Cultura e Tradio na Serra Gacha

Bonito

Costa do

Descobrimento
Raiz do Brasil e Beleza Natural

Petrpolis

Aventura e Natureza

Histrico Cultural

Belm
Beleza Natural e Diferena Cultural

A assinatura das cidades que fazem parte do Tour da Experincia devem

seguir o mesmo padro tipogrfico do logotipo (Castle T), porm na
verso bold.

18

Programao Visual para Cidades - Opes

16

nome da cidade

nome da cidade

Raiz do Brasil e Beleza Natural

Aventura e Natureza

Para as cidades e
estabelecimentos participantes do
Tour da Experincia, pode-se
utilizar o elemento smbolo como
marca dgua nas fotos e eleger
uma das cores da marca de
acordo com os conceitos descritos
na pgina 4 deste manual.

Quando as fotos contm muitos

detalhes a marca dgua acaba
tornando-se um problema, um
rudo visual. Uma soluo utilizla no meio externo, sempre
cuidando com a composio e
evitando excessos - seu uso no
obrigatrio.

nome da cidade

Exemplo de no-uso da marca

dgua - quando h excessos de
elementos nas fotos, que mesmo
utilizando no meio externo ocorre
interferncia visual.

19

Regio da

Uva e Vinho
Cultura e Tradio na Serra Gacha

Bonito
Aventura e Natureza

Belm

Beleza Natural e Diferena Cultural

Costa do

Descobrimento
Raiz do Brasil e Beleza Natural

Petrpolis
Histrico Cultural

Cada cidade pode optar por qualquer uma das cores acima, desde que
seja usada com critrio conceitual do projeto (ver pgina 4).

20

Aplicaes / Camisetas

17

Camisetas brancas com aplicao do smbolo colorido, centralizado e

aplicado no lado direito da camiseta (cortado).

21

www.tramadesign.com.br

Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil