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IFUna interfaz
entre el diseo,
la gestin y
los negocios
la matriz industrial 17 / Esttica Binica y biomimtica 20 / Entrevista Vera Spinadel 22 / Cronogrfica El paraguas ante
el clima 28 / Enfoques Tecnologas del cuerpo 30 / Interfaz industrial Energas alternativas 36 / Visin Alejandro Malofiej 42 /
Pensamiento William Morris 46 / Visual Henrique Oliveira 51 / Dosier Angeli SachsJos Ortega y Gasset 59 / Interfaz
urbana Carlos Thays y sus jardines 73 / Entrevista Helosa Crocco 76 / Interfaz arquitectnica Smiljan Radic: el sentido
de lo arcaico 81 / 3x3 Hugo KoganDelia CancelaWustavo Quiroga 84 / Aulas Diseo del Paisaje (UBA) 88 / Interfaz
social Agricultura compartida 91 / Prcticas Cmo vivir al aire libre 94 / Afinidades Mximo Cabrera 98 / Anexo CMD 99
n9 septiembre 2014
issn 1669-9300
09
Mora Scillam
Directora General de
Industrias Creativas
03
E
Editorial
CENTRAL COLECTIVA
El equipo del CMD trabaja para impulsar el valor
econmico y cultural del diseo y promover el trabajo
conjunto entre empresas y diseadores. De esta manera,
destacar los beneficios que esta convergencia tiene para
el desarrollo de una industria nacional competitiva. Este
nmero de la revista IF es muestra de ello, y es muestra
tambin de los diferentes dilogos que a lo largo de la
historia, el diseo, en cuanto actividad transformadora
de lo dado, ha entablado con la naturaleza. Dilogos
mimticos, inspiradores e instrumentales, entre otros.
A propsito del lugar central que la naturaleza tiene
para el diseo, uno de los artculos de esta novena
edicin de IF aborda el tema de las energas renovables
y presenta la vinculacin que la naturaleza y el diseo
tienen hoy en relacin con la sustentabilidad. A travs
de distintos casos del Diseo Industrial, el artculo
descubre las enormes e indispensables posibilidades que
tiene el diseo de cara a la necesidad de incorporar la
sustentabilidad como un factor central en la formulacin y en la optimizacin de los procesos, los servicios y
los productos.
Por ltimo, es preciso destacar los logros que tuvo el
CMD durante este ao con la concrecin de dos
proyectos importantes para la promocin del diseo
argentino. Uno de ellos es el lanzamiento del Premio
CMD, un reconocimiento al trabajo conjunto entre
empresas y diseadores que, interesados por la mejora
de sus productos y servicios, hacen un uso eficiente del
diseo. El otro es la inauguracin formal, tras la
aprobacin de la Ley del Distrito de Diseo a fines del
2013, de un distrito cuyo rol de epicentro tiene por
objetivo hacer del barrio de Barracas una zona de
diseo intensiva, en donde puedan vivir, estudiar y
trabajar quienes se dedican a estas actividades clave para
la economa portea y el desarrollo sustentable de
nuestra Ciudad y la Argentina.
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IFN9
gobierno de la ciudad
de buenos aires
jefe de gobierno
vicejefa de gobierno
jefe de gabinete
ministro de desarrollo
econmico
subsecretario
de economa creativa
directora general
de industrias creativas
Camila Offenhenden
Coordinadora del
Instituto Metropolitano de
Diseo e Innovacin (IMDI)
coordinacin general if
instituto metropolitano
de diseo e innovacin (imdi)
Camila Offenhenden
Nadia Horta
Omar Grandoso
edicin
Marta Almeida
diseo
Laura Escobar
fotografa
Jazmn Tesone
04
Tema
diseo y naturaleza
retoque fotogrfico
Javier Petrarca
ilustracin
Gabriela Escobar
Marcelo Morn
correciN de estilo
Gonzalo Mingorance
impresin
Akin Grfica
editor propietario
contacto
imdi_cmd@buenosaires.gob.ar
t. (54 11) 4126-2970
revista if
es una publicacin
del cmd
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S
sumario
IF n9
06 Surtido
12 Legado: Subir la apuesta.
Ansilta: indumentaria todo terreno
17 Opinin: Llegamos tarde al banquete.
Desafos de la matriz industrial
20 Esttica: Natura al descubierto.
Binica y biomimtica
22
Entrevista: Vera Spinadel
28 Cronogrfica: Bajo el agua, contra el sol.
El paraguas ante el clima
30 Enfoques: Humano en exceso.
Tecnologas del cuerpo
36
Interfaz industrial: Luz propia.
Energas alternativas
42 Visin: De la cartografa clsica a la
infografa moderna. Alejandro Malofiej
46 Pensamiento: William Morris.
El derecho a la belleza.
51 Visual: Henrique Oliveira
59 Dosier: El paraso perdido? por Angeli
Sachs. Meditacin de la tcnica por
Jos Ortega y Gasset
73
Interfaz urbana: La avanzada de las
flores. Carlos Thays y sus jardines
76
Entrevista: Helosa Crocco
81
Interfaz arquitectnica: El huevo de la
serpiente. Smiljan Radic: el sentido de
lo arcaico
84 3x3: Hugo KoganDelia Cancela
Wustavo Quiroga
88 Aulas: La salud de nuestros jardines.
Diseo del Paisaje (UBA)
91
Interfaz social: Todo queda en familia.
Agricultura compartida
94 Prcticas: La naturaleza argentina.
Cmo vivir al aire libre
98 Afinidades: Mximo Cabrera
99 Anexo CMD
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94
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06
s
Surtido
Dominante verde
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Industria
REGRES SIAM, UN MODELO
LATINOAMERICANO
Volvi SIAM, la Sociedad Industrial
Americana de Maquinarias, el titn
de la industria argentina y una de las
fbricas ms importantes de Latinoamrica, pera prima de un italiano
que se nacionaliz local: don Torcuato Di Tella. La firma que todos conocemos por las amasadoras de pan, las
heladeras, los SIAM Di Tella 1500,
las Siambretta, los lavarropas y por
tantos otros productos pensados para
durar. A 103 aos de su nacimiento
y despus de atravesar la mayora
de los avances y retrocesos sufridos
por la industria nacional, SIAM
vuelve a estar en sociedad.
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Cmara Argentina
de Diseo
SOCIOS PARA LA UNIN
En la actualidad, SIAM
es una empresa mixta,
de capitales estatales y
privados. Su reapertura
demand una inversin
de 35 millones de
dlares.
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Urbanismo
LARGA VIDA PARA
ORQUIDEORAMA
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Patrimonio
EL ATELIER DE PAP
El regalo de Amancio a Alberto, su
padre, fue excepcional. Tanto, que
le dedic ms de 700 planos y la
construccin de una vivienda que es
orgullo de marplatenses y entusiastas de la arquitectura moderna. Con
condiciones acsticas inmejorables, el
msico Alberto Williams utilizaba la
Casa sobre el Arroyo como un estudio
de composicin. El arco que serva
para cruzar el agua fue la excusa para
lograr altura y para que Alberto
quedara al mismo nivel de los rboles
y los pjaros. Amancio crea que estar
inmerso en la naturaleza sera tambin
una buena inspiracin para su padre.
La Casa hoy es un museo: desde
el 2013, el ao de su reapertura, hasta
el 2015 continuar atravesando un
intenso trabajo de puesta en valor.
Este prximo verano explica Magali
Marazzo, gestora cultural del museo
se abrirn el caf, la tienda y, lo ms
importante, el Centro de Interpretacin del Movimiento Moderno. Para
la construccin de la casa, Williams no
derrib ni un solo rbol. Continuando
ese legado ambientalista, este ao se
trabaja para declarar a la zona un rea
protegida. El gran asentamiento de
aves y la variedad de plantas confirman aquella idea inicial que Amancio
vislumbr hace siete dcadas: la flora,
la fauna y la arquitectura son un conjunto indivisible.
La Casa sobre el
Arroyo, conocida
popularmente como
la casa del puente,
fue construida en 1943
sobre el arroyo Las
Chacras, fundacional
de Mar del Plata.
Cristobal Palma
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Libros
UNA CITA CON LA HISTORIA
Hace ms de una dcada que Victor
Margolin se dedica a una tarea monumental: la escritura de un libro capaz
de reunir a todos los diseos del mundo. Margolin eligi la vereda opuesta a
la de la historia cultural actual y a sus
microrrelatos. Empez por las civilizaciones prehistricas y sigui hasta la
Segunda Guerra Mundial. Ah se detuvo, con dos volmenes que acaban de
ver la luz de la mano de Bloomsbury
Publishing en septiembre de 2014. En
2016, Margolin entregar su tercer
y ltimo libro, dedicado a la segunda
posguerra. Por qu leer World History
of Design? Primero, Margolin es uno
de los historiadores que ms le aport
al diseo una voz especfica. Segundo,
si bien toma a los consagrados de
siempre (Inglaterra, Estados Unidos,
Alemania, Japn y la antigua Unin
Sovitica) deja una buena porcin del
anlisis a otras culturas al margen del
canon del diseo moderno occidental:
Chile, Argentina, Colombia, Venezuela,
Uruguay y los pases antes colonias en
Asia, Oriente Medio y frica.
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Inclusin
ITINERANTE EN LOS YERBALES
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Polo educativo
ESCUELA DE DISEO
INDUSTRIAL
Cada vez hay ms opciones para el
diseo. Desde el sur de la provincia de
Santa Fe, la Fundacin Casilda Diseo
se propuso posicionar a la ciudad como
un polo industrial con una escuela y una
estrategia para el futuro. En 2013, despus de tres dcadas de meditar un sueo, Hugo Racca y Horacio Pagani lograron concretarlo: as naci la Escuela de
Diseo Industrial. Los tres primeros
aos, los alumnos se entrenan en diseo
general y al cuarto ao se especializan
en indumentaria y accesorios, muebles y
equipamiento, equipamiento agropecuario o medios de transporte. El paso que
sigue es alcanzar la sede propia, con un
campus para la Escuela.
Racca y Pagani tambin queran
llegar a los jvenes con una disciplina
que les permitiera la insercin real en la
industria local para aportar desde la
tcnica y la esttica a la optimizacin de
los procesos productivos. Racca explica
que la carrera no solo ampla la oferta
educativa nacional, sino que tambin
podr generar fuentes de trabajo y un
flujo econmico para la ciudad. A su
vez, Pagani quien en la actualidad
reside en Mdena, abocado al diseo de
automviles se comprometi a visitar
dos veces la escuela y a seguir de cerca
a los alumnos. En 2014, la carrera le
dio la bienvenida a su segunda cohorte.
Que sigan las prximas!
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Los paradores se
ajustan a los requisitos
sanitarios que exige la
Ley 26727, que regula
el trabajo agrario.
Como puerta de
ingreso al Mercosur,
Misiones tiene hoy un
valor estratgico para
la economa nacional.
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Diseo Industrial
ISLA DE LUZ
Necesitamos luz para vivir y para hacer
casi todas las actividades cotidianas en
el trabajo o en el espacio domstico.
Vivimos en ambientes que se llenan de
luz durante el da y la noche gracias al
Sol o, incluso, a una bombita de bajo
consumo. La mesa-cargador, llamada
Lucio, surgi este ao como un producto que resuelve, en parte, los problemas
energticos ms inmediatos.
Studio Natural, la agencia creativa
con base en Miln, fundada por Marco
De Santi y Alessandro Paoletti, dise
la mesita como un punto de energa que
recarga dispositivos electrnicos aprovechando la luz que existe en cualquier
ambiente interior. Lucio funciona como
un mueble ms de la casa y a su vez es
una isla de almacenamiento. Por lo visto,
la energa ya es un tema obligado en la
agenda de aquellos diseadores preocupados por generar recursos alternativos.
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Moda
DEL ESTILO ENTRE LNEAS
Letras hilvanadas. Cmo se visten los
personajes de la literatura argentina
publicado por la Mardulce Editora
a principios de este ao es el tercer
libro de Victoria Lescano, periodista
de moda, ensayista y escritora. En
doce captulos, Lescano encuentra las
puntadas entre Roberto Arlt, Manuel
Puig, Csar Aira, Silvina Ocampo,
Victoria Ocampo, Adolfo Bioy Casares, Fray Mocho y Hebe Uhart para
hilvanar aquello que los une. La autora demuestra que tanto la vestimenta
como los estilos que los escritores
describen o imaginan para sus personajes literarios generan un puente
de tramas y texturas que nos permite
volver nuevamente a ellos. Una fina
operacin de lectura y escritura, chic y
artesanal, fiel al modo de Lescano.
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Bioconstruccin
TIERRA MAESTRA
1
Homenaje
ROBERTO BURLE MARX
(1909-1994)
Talleres de muros y
revoques de barro en
Crdoba. PS tambin
tiene una editorial
que ya public los
cinco manuales del
profesor Minke.
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Tipografa
RO 2016: EL ABRAZO OLMPICO
Hasta el 2016, Brasil exhibir su propia produccin en materia de diseo y
deporte. Este ao le toc al ftbol y a
una identidad tradicional sin riesgos.
Con ms apuesta para las Olimpadas
de Ro, que veremos en dos aos, la
agencia Ttil con oficinas en Ro de
Janeiro y San Pablo oper sobre una
vistosa tropo mmesis.
El logotipo de Rio 2016 es el
dibujo de una R en tres dimensiones,
que debe leerse como las curvas del
Morro Dois Irmos (Dos Hermanos)
y como un abrazo. Segn Fred Gelli,
director de Ttil: Se trata de un logo
escultural para una ciudad tambin
escultural. Pero detengmonos en la
tipografa del brasileo Fabio Haag,
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Investigacin
EL OJO DE PAUL
La ciencia est en el corazn de lo
que hacemos, dicen en Loop.pH. Este
estudio ingls le muestra a su pblico
todo lo que se puede hacer con un
diseo cientfico. SOL Dome es una
estructura molecular de tomos de
carbono en forma de cpulas nervadas
que responden al entorno como un
vegetal a su ecosistema. Soamos con
una arquitectura de fotosntesis que
cuestione el comportamiento, explican.
En la cancin Appreciate del lbum
New, de Paul McCartney lanzado
en mayo de este ao se us el olo-6
de Loop.pH. La esfera inteligente es el
ojo del Gran Hermano en el ao 3116,
luego de que las mquinas esclavizaron a los humanos. El video distpico
cuenta cmo un robot visita el Museo
del Hombre, donde se encuentra con
Paul, una de las piezas de la coleccin
que cobra vida y le ensea a rockear.
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Legislacin
LA LEY DEL BARRO
Ayacucho ya es referente nacional.
Una ordenanza municipal activ la
autoconstruccin de viviendas en
tierra cruda como parte del Programa
Tierra, Trabajo y Vivienda Sustentable. En mayo tuvo lugar el primer
encuentro Con los pies en la tierra
sobre polticas habitacionales alternativas. Antes, las viviendas en adobe
no formaban parte del cdigo urbano,
hasta que su proliferacin impuls
ordenanzas y proyectos de ley que hoy
autorizan este tipo de edificacin. Las
posibilidades que se abren son muchas: por un lado, la tierra cruda es un
Para el hombre de
campo: Caimn SP
HC 3240, del estudio
BCK (arriba) y el
vehculo utilitario
oleohidrulico, de
Tulio Crespi (abajo).
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Concurso
LA PLAZA ENTR AL AUDITORIO
El Museo Nacional de Buenos Aires
exhibe su mejor obra, esta vez sobre el
piso. La nueva moqueta del auditorio
de la Asociacin Amigos del Museo,
reinaugurado en abril, es un fresco de
palos borrachos, robles y lamos, los
mismos rboles que cubren la plaza
Justo Jos de Urquiza, pegada a l.
Leandro Domnguez, su autor, quera
que la plaza entrara en el auditorio y
tapizara el suelo conectando el interior
con el exterior, algo tan hermoso como
caminar sobre un calchn de hojas.
El Museo y la firma El Espartano,
empresa de alfombras y csped sinttico, lanzaron un concurso online llamado El Museo est de moda, y ms de
dos mil personas votaron por su diseo
favorito. Entre las propuestas, estaban
las de Min Agostini, Martn Churba,
Mariana Corts, Mariana Dappiano y
Laura Valenzuela, entre otras.
1
Automotriz
EL CAMPO MVIL
Para ir tierra adentro, podemos subir al
Caimn de BCK o al nuevo utilitario
de Tulio Crespi. Ambos, ejemplos vernculos del diseo vehicular. El estudio
BCK, formado en Buenos Aires en
2007, dise una pulverizadora 4x4
para la firma Caimn, de Las Parejas.
BCK propuso un enfoque ergonmico
mejorando las condiciones de uso. El
Caimn SP HC 3240 ya compite en el
mercado nacional e internacional. En la
edicin 2014 de Expoagro, a tres aos
del diseo de BCK, la firma santafesina
present una innovacin en los botalones de fibra de carbono: de 36 metros
lleg a 40, logrando as la mxima
cobertura en menos tiempo.
Desde Balcarce, Tulio Crespi
desarroll su vehculo oleohidrulico
para las tareas diarias del campo, que
se abastece de aceite vegetal para un
total cuidado del medio ambiente. A
diferencia del gran Caimn, el modelo
de Crespi Utilitarios resuelve tareas
livianas y de mediana exigencia. En
general, los trabajos rurales se realizan
con vehculos desproporcionados, ms
grandes de lo que se necesita. Por eso,
Crespi pens en este utilitario capaz
de reemplazar, si se necesita, a tractores, camionetas o cuatriciclos. Alcanza
una velocidad ideal para la ruta y el
off-road y se maneja facilsimo: tiene
una sola palanca de comando y dos
pedales en el piso.
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legado
carolina Muzi
t
marcos Urisa
gentileza ansilta
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Subir la
apuesta
Desde Cuyo hasta la
Antrtida, Ansilta acompaa
a sus usuarios en todas sus
aventuras con indumentaria
tcnica bajo cero de alto
rendimiento. Una empresa
joven como los Andes que
tanto la inspiran.
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Desde Barreal, un pueblo al pie de la cordillera en San Juan, se puede ver un escenario
majestuoso, de esos que los Andes van ostentando de a tramos en la columna vertebral de
Amrica del Sur: son las siete cumbres que
constituyen la cordillera de Ansilta. Hbitat de
una etnia con temple de acero que hace unos
dos mil aos sobrevivi en esa regin con
condiciones extremas, tambin es el nombre
que enarbola una marca de indumentaria
deportiva. Porque a la gente de montaa, sea
nativa o por opcin, le gusta exaltar la dureza
que implica habitar ese medio. No hay en ello
ninguna jactancia, sino ms bien una respuesta de respeto y sumisin a la naturaleza.
Y es que para llegar lo ms cerca posible
a ella, se necesita de elementos artificiales
cada vez ms sofisticados. As, el destino de
esas mediaciones, tanto en prendas como en
habitculos y adminculos (de cobijo, transporte, sujecin u otros), ha sido el de superarse en peso, resistencia, impermeabilidad,
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ANSILTA EN EL tiempo
Sobre la cima de la
tecnologa textil
1980 En Argentina no exista una fbrica de
prendas tcnicas, solo circulaban camperas
de andinistas extranjeros. Ansilta realiza las
primeras camperas de duvet, el mejor aislante
natural, an no superado. Produccin diaria: 1.
1986 Ansilta incorpora el aislante trmico
Thinsulate, de 3M, que nace para competir con la pluma. El valor agregado es que
retiene su capacidad aislante, an estando
mojado. Produccin diaria: 5.
1989 La indumentaria de Ansilta incorpora,
por primera vez, la tela Polar. Este material
sinttico fue desarrollada por la firma Malden
Mills como sustituto de la lana. Aaron Feuerstein, su dueo, decidi no patentarlo para
facilitar su difusin. Hasta entonces, todas las
prendas eran abrigadas pero no impermeables. Mercado: San Juan y Mendoza.
1990 Se utiliza Ultrex 100% impermeable. Se
importa la primera mquina para el sellado
trmico de las costuras. Ansilta obtiene la
representacin de calzados Boreal. Se suman
las marcas Blue Water y Simond con elementos de escalada: arneses, piquetas y sogas.
Produccin diaria: 50.
1999 Ansilta es la primera empresa en Sudamrica licenciada por W. L. Gore & Associates para fabricar prendas con el prestigioso
tejido Gore-Tex.
2006 Los instructores de esqu de Argentina
utilizan uniformes Ansilta. Al hacer temporada en Europa, llevan la innovacin de las
prendas con Gore-Tex a otras latitudes. Este
puente facilit la incorporacin de los uniformes argentinos en centros internacionales.
2010 Para preservar el medio ambiente,
Ansilta trabaja en la reconversin de telas y
tejidos de fibra natural y biodegradable. Se
desarrollan tejidos sobre la base del reciclado
de residuos posconsumo, como las botellas
de plstico (cada libra de hilos contiene
27 botellas de agua). La afinidad entre los
deportes outdoor y el cuidado de la naturaleza es un factor clave para la firma.
2014 Ansilta incorpora tejidos de fibra natural
como el Polartec con tecnologa Cocona.
Cada ao se utilizan ms de 20 mil millones
de cocos para abastecer las industrias de la
alimentacin, cosmtica y salud. As, Cocona,
se basa en carbn activado tomado de la
cscara del coco un recurso renovable
reutilizada, desperdicios que de otro modo
seran considerados basura.
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cv
Carolina Muzi
Licenciada en Comunicacin
Social (UNLP). Profesora
titular regular de Historia del
Diseo, Teora y Prcticas
Narrativas (UNDAV) y
Cultura Material (UNLP).
Periodista, editora de libros
y revistas. Curadora
independiente.
opinin
enrique mario martnez
llegamos
tarde al
banquete
Frente al agotamiento del
modelo industrial occidental
y a los pronsticos de una
catstrofe ecolgica, los pases
emergentes tienen una nueva
oportunidad. Enrique Mario
Martnez, una de las voces
ms acreditadas en temas
de desarrollo y tecnologa,
sugiere cmo aprovecharla:
conocernos ms y copiar
menos de los pases centrales.
El respeto por la naturaleza y la preocupacin
por la conservacin del ambiente, como tantas y tantas otras ideas comunitarias, ha bajado del mundo central para instalarse en la
periferia, muchas veces sin cambio de escala o
adaptacin a mbito alguno. En realidad, esta
preocupacin es fruto de la falta de atencin
previa sobre la produccin para un consumo
de rpida obsolescencia como razn de ser de
la dinmica del capitalismo. La lluvia cida,
la eutrofizacin de los arroyos y el calentamiento global son producto de aquel frenes,
pero ahora el problema lo tenemos todos:
centro y periferia, pobres y ricos.
Este impdico reclamo de solidaridad
global enfrenta a regiones como Latinoamrica al desafo de concretar su desarrollo
pendiente en marcos conceptuales nuevos.
Marcos que buscan el equilibrio entre una
mejor disponibilidad de bienes y su distribucin equitativa con efectos ambientales
diferentes de los que se dieron en el mundo
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cv
Enrique Mario Martnez
Ingeniero especializado en
innovacin tecnolgica y cientfica.
Fue presidente del Instituto
Nacional de Tecnologa Industrial
(INTI) entre 1986 y 1988 y entre
2002 y 2011. Sus ideas contribuyen
a fortalecer la articulacin entre
industria, polticas pblicas y
desarrollo econmico.
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esttica
CLARA TAPIA
Natura al
descubierto
Disciplinas como la binica
y biomimtica estudian las
formas y el funcionamiento
del mundo animal, que luego
aplican al mundo artificial.
Copiar a la naturaleza es una
operacin tan antigua como la
humanidad y una garanta de
creatividad eterna.
Quin no le ha visto la cara a los autos? Algunos tienen ojos femeninos o felinos y hasta
pueden llegar a tener sonrisas. Tambin tenemos pedales para bicicletas con ojo de gato,
sillas con patas, lentes ojo de pescado, llaves
pico de loro, enchufes macho y hembra, escaleras caracol y as podramos seguir con la lista
de objetos. No sabemos si originalmente estos
diseos estuvieron inspirados en la naturaleza o
si se ganaron su nombre despus, por similitud.
Pero est claro que estos objetos toman formas,
soluciones o conceptos de su entorno natural.
Modificamos la naturaleza para construir
nuestro ambiente cada vez ms artificial, pero
siempre que corremos un mueble aparecen las
telaraas, porque debajo de los adoquines est
la playa. Mientras que los ingenieros disean
complejas gras para construir edificios, las
hormigas cargan 50 veces el peso de su cuerpo
y construyen viviendas resistentes a las inclemencias del clima. Es que la naturaleza lleva
3,8 mil millones de aos realizando investiga20
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Clara Tapia
Diseadora industrial (UNLP).
Investigadora de la Comisin de
Investigaciones Cientficas (CIC)
y Profesora de Historia del
Diseo en las universidades
nacionales de La Plata, Lans y
Avellaneda. Su trabajo se centra
en el rea textil desde enfoques
artsticos y acadmicos.
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entrevista
Camila Offenhenden
Nadia Horta
Omar Grandoso
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Jazmn Tesone
Con la cabeza
en las nubes
Vera Spinadel, alma mter de
la armona, los nmeros y la
forma. Desde la FADU, lidera el
Centro de Matemticas y Diseo
y es el puente entre ambas
disciplinas. Aqu nos explica
cmo la matemtica y el diseo
tienen ms cosas en comn de
las que imaginamos.
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04 El conjunto de Mandelbrot es un
tipo de representacin que no
sigue la concepcin euclideana
de la geometra. En 1975,
Mandelbrot lo denomin fractal,
es decir, una estructura que se
repite a diferentes escalas.
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La clsica geodsica de la
facultad, su mbito de trabajo
hace varias dcadas. En 2011,
Spinadel public Forma y
matemtica: la familia de
nmeros metlicos en el diseo
(Buenos Aires, Nobuko), un
estudio sobre la armona, los
nmeros y la forma.
Desde 1998 preside la
Asociacin Internacional de
Matemtica y Diseo,
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HISTORIA Y MATEMTICA
Dorada razn
En las nervaduras de las hojas de los rboles y en el grosor de las ramas, tambin
en el espiral del caparazn del caracol
Nautilus, habita una proporcin. Se trata
de un patrn, un nmero escondido en la
naturaleza. En la antigedad, comenzaron
las primeras bsquedas para encontrar
ese nmero maestro al que llamaron nmero de oro, seccin o proporcin urea.
Euclides fue el primero que lo describi
como un patrn geomtrico armnico
entre dos segmentos de una recta. El matemtico lo sintetizaba de esta manera:
En una recta cortada en extrema y media
razn, cuando la recta entera es al segmento mayor como el segmento mayor es
al menor. Desde entonces, el nmero de
oro gener el inters de pintores, matemticos y astrnomos, desde los griegos
hasta hoy. Durero y Kepler, entre otros,
celebraron sus propiedades armnicas
plasmndolas en sus pinturas y leyes
astronmicas. Kepler tambin asoci el
nmero a la serie de Fibonacci.
En 1509, Luca Pacioli public La
divina proporcin, y as nombr al nmero
de oro. Pacioli deca que era divino
porque sus tres segmentos, aquellos que
haba definido Euclides, seguan la lgica
celestial de la Santsima Trinidad de
Dios. Y como un crculo ureo perfecto,
Pacioli volva al primer silogismo: si
Dios es el nmero de oro que vive en el
caparazn del Nautilus, Dios finalmente
es la naturaleza.
Euclides obtiene el rectngulo ureo AEFD a partir del
cuadrado ABCD y explica la proporcin armnica entre
dos segmentos de una recta (a + b).
A
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b
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CRONOGRFICA
MARTA ALMEIDA
t
Marcelo Morn
Bajo el agua,
contra el sol
China, 2000 a. C.
Parasoles
Annimo
Inglaterra, 1852
Paragon
Samuel Fox
Argentina, 1966
Sombrillas
Amancio Williams
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permite alcanzar su mximo sueo: no mojarse. El NanoNuno (2006) utiliz la nanotecnologa para elaborar un tejido sinttico que
copia las mallas de las hojas del loto indio, que
rechaza el agua y la humedad. De este modo,
el nanomaterial imita a la naturaleza cuando,
para protegerse de algn organismo que le
resulta ajeno, lo expulsa. Si se sacude, NanoNuno queda seco al instante. Aunque los
paraguas del siglo XXI solo parecen exaltar su
perfil ms tecnolgico, este objeto cotidiano
naci como una rudimentaria sombrilla en
China hace ms de dos mil aos.
Taiwn, 2012
Escudo de lluvia
Lin Min-Wei y Liu Li-Xiang
Una de las obsesiones de los diseadores de paraguas fue dejar libre la mano
del sostn. Nubrella innov no solo
en el tipo de portabilidad (en vez de
sostenerse con una mano, este
paraguas se cuelga como una
mochila), sino que tambin especul
con la forma de la burbuja. Kaufman
pens en distintos usuarios, por
ejemplo, fotgrafos profesionales o
quienes practican trekking. En ambas
actividades, las dos manos tienen que
estar disponibles para sostener la
cmara o para hacer palanca si se
necesita ascender una superficie.
El paraguas japons Katabrella
tambin libera las manos gracias a un
sujetador ajustable en forma de espiral
que se adapta al hombro del usuario.
ENFOQUES
margarita martnez
Humano
en exceso
Cyborgs, impresin de rganos,
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Ver y saber
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y fabricado a base de sangre y desechos bovinos, desechos, por otra parte, altamente
utilizados en la industria de la alimentacin
sin generar demasiada polmica. El uso
industrial, el carcter de aprovechamiento
de recurso amortigua el impacto de un
uso que, de ser considerado intil, sera
controvertido, como sucedi con la grasa
corporal empleada por Nicola Constantino
para hacer jabones o los restos humanos
utilizados por Gunther von Hagens en sus
plastinados de cadveres. El debate tico
da forma argumentativa al antiguo horror
que inspira el cuerpo, a esa continuidad
negada entre lo que hay afuera y lo que hay
adentro de esa entidad que no nos decidimos somos nosotros mismos o quizs
nos pertenece.
Se trata de la intervencin de la tcnica
en la materia viviente. Si el margen es la
vida misma, los modos de vida contemporneos nos obligan a pensar el estado actual
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cv
Margarita Martnez
Licenciada en Ciencias de la
Comunicacin (UBA). Docente e
Investigadora de la Facultad de
Ciencias Sociales, en la misma
Universidad. Magster en Letras,
Artes y Espectculos (Universidad de
Pars 10, Nanterre). Ensayista y
traductora. Se especializa en ciudades,
cuerpo y nuevas tecnologas.
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35
Interfaz industrial
Guillermo Bengoa
LUZ
PROPIA
De norte a sur, la Argentina
tiene la mejor oferta de climas
imaginada. Su geografa
le impone repensar su
matriz energtica, todava
sustentada en hidrocarburos
convencionales como el gas
y el petrleo. La alternativa
energtica elica y solar
no solo es fuente de energa
renovable, sino tambin de
innovacin y autonoma.
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a construir molinos elicos en lugares aislados. La idea, originaria de Nicaragua, impulsa a la comunidad local a que autoconstruya pequeos aerogeneradores basados en el
prototipo creado hace veinticinco aos por
el ingeniero escocs Piggott. Lo importante no
es tanto la innovacin tecnolgica sino el impacto social y la autoconfianza que genera en
la propia comunidad haber desarrollado un
proyecto que, adems, a travs de la energa
elctrica les permite tener ms libertades.
El estudio porteo xCruza produjo en
2007 su cocina solar porttil (CSP). til
prcticamente en cualquier contexto: basta
con desplegarla al sol, mide 50 x 30 x 3
centmetros y pesa solo 900 gramos. Alcanza
una temperatura de 115 C, suficiente para
cocinar la mayora de los alimentos. Cuando
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cv
17.18 Solidmation (Argentina). El
sistema Habeetat permite
racionalizar el consumo de
energa de nuestras casas. Sin
usar cableados, se puede
controlar el consumo energtico
de nuestros hogares en forma
remota y programar el apagado
y encendido de los artefactos
que vamos a utilizar.
Guillermo Bengoa
Arquitecto y Magster en Gestin
Ambiental (FAUD/UNMdP).
Profesor adjunto e Investigador
categora 1 en la misma facultad.
Dicta clases en posgrados de
universidades argentinas y
latinoamericanas. Es autor de libros
y artculos sobre historia ambiental
y diseo.
41
Samuel Granados
42
v
visin DE LA CARTOGRAFA
CLSICA A LA INFOGRAFA MODERNA
Hace ms de treinta aos,
Alejandro Malofiej dibuj
la geografa de la Tierra en
mapas con un estilo propio
que cubrieron las pginas
de algunas revistas y diarios
locales. Aunque su figura
an no es suficientemente
conocida en nuestro pas,
Malofiej es uno de los
pioneros de la infografa
contempornea celebrado
internacionalmente.
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06 Mapa del cabo San Felipe y Puerto
Argentino sobre las acciones de la
Fuerza Area Argentina entre
mayo y junio de 1982.
07.08 Infografas publicadas en Armas
y Geoestrategia.
pero atendiendo a sus trabajos y las personas que lo rodearon, el argentino se revela
como un periodista que peleaba el tamao
justo de reproduccin, documentaba con
rigor y propona modificaciones o actualizaciones basadas la evolucin de los hechos,
como cualquier buen infografista de nuestro
tiempo. En cuanto a su estilo grfico, la
obra de Malofiej se ubica en el tramo final
de la cartografa de prensa artesanal.
Sus compaeros recuerdan a Malofiej
como un profesional con carcter; trabajando solitario en su escritorio, pero vido de
intercambiar ideas con periodistas y editores; riguroso y analtico en lo informativo;
firme en sus decisiones frente a los diferentes perfiles de la redaccin. Para cualquiera
que entienda que el rol de infografista de
prensa va ms all del diseo, Alejandro
Malofiej, cartgrafo estratgico segn los
crditos de una de sus revistas, fue adems
periodista grfico.
07 08
cv
Samuel Granados
Periodista espaol, ex Jefe de
Infografa del diario La Nacin.
Colabora habitualmente con
Il Corriere Della Sera (Italia) y
Courrier International (Francia).
Trabaj para los diarios espaoles
Pblico y El Mundo.
pensamiento
Estela Schindel
William Morris.
El derecho
a la belleza
En los inicios de la era
industrial, una serie de
flores ondulantes con tallos
sin fin ilustraron el sueo
socialista de William Morris,
lder del movimiento ingls
Arts and Crafts (Artes y
Oficios). La vitalidad de las
formas orgnicas al servicio
de la ideologa encabez una
ofensiva utpica contra la
sociedad capitalista de fines
del siglo XIX.
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william morris
El escritor utopista
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raz econmica comn a la explotacin capitalista y la corrupcin del arte por la industria.
En la base de la identidad entre arte y
trabajo se encuentra segn Morris la
necesaria unidad entre la concepcin mental y
la ejecucin tcnica de la obra, que la separacin entre artista y operario interrumpe.
Esta fue una de las fuentes de su indignacin
con el capitalismo industrial y el motivo por
el cual jams elabor un diseo que l mismo
no pudiera realizar. Deseaba que la persona
que ejecuta el trabajo tuviera la oportunidad
de ejercer sus propias capacidades creativas y
al defender la esencia del oficio artesanal, se
basaba en la conviccin de que la mano del
artesano piensa. Esta unin era precisamente lo que los sistemas de manufactura fabril
estaban destruyendo: el cerebro que concibe
se escinde de la mano que ejecuta. La creencia
de que el trabajo autntico es necesariamente fuente de arte, gozo y felicidad personal y
de que nadie realiza bien un trabajo si este no
le gusta es el opuesto simtrico del esfuerzo de
disciplinamiento que el capitalismo industrial puso en marcha para domesticar a los
obreros fabriles, para habituarlos al ritmo de
la mquina y despojarlos de las cualidades
sensibles de su tarea. Cuando, por el contrario,
la mano del artesano piensa, disea y realiza,
nos hallamos segn Morris ante la fuente
del arte y el placer verdaderos.
La tendencia del comercialismo a discriminar entre ornamento y funcin, unida al
diseo masivo de productos industrializados
feos y vulgares y a su amor por la artesana
simple y noble, inspir a Morris el lema no
tengan en vuestras casas nada que no sepan
que es til o no crean que es hermoso. Esa
integracin entre uso, funcin y creacin, as
como la aspiracin de un arte que sea a la
vez diseo para la vida, son aspectos de su
pensamiento que influyeron en los principios
de la escuela de la Bauhaus. El primer manifiesto de la Bauhaus de Weimar (1919) afirma
que no existe diferencia sustancial entre
el artista y el artesano y se pronuncia en
contra de las diferencias de clase que elevan
una arrogante barrera entre el artesano y el
artista. Definiciones como esta explican que
se hayan trazado conexiones y filiaciones en
esta direccin.2 Las similitudes entre Morris
y esta escuela, sin embargo, son ms discontinuas de lo que suele admitirse. Los objetivos
fundacionales de la Bauhaus unir las artes a
travs de los oficios experimentan durante
la dcada de 1920 un cambio de nfasis:
partiendo de la empata con los materiales,
este deriva hacia una mayor abstraccin y una
reinterpretacin del rol del arte y el oficio en
la produccin industrial.
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Notas
cv
Estela Schindel
Licenciada en Ciencias de la
Comunicacin (UBA) y Doctora
en Sociologa (Universidad Libre
de Berln). Actualmente trabaja en
la Universidad de Constanza,
donde investiga acerca del rgimen
de fronteras de la Unin Europea.
Laura escobar
t
gentileza Galera Milln,
San Pablo
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v
VISUAL
paisaje interior
Boxoplasmose, 2011. Galerie Vallois, Pars. Madera compensada. 1,95 x 2,9 x 2,05 m
Reconocido internacionalmente
por sus instalaciones
monumentales, el artista
brasileo Henrique Oliveira
invade las salas del Palais
de Tokyo con Baitogogo, un
entramado orgnico que desafa
los lmites naturales de la
arquitectura.
Imagen de tapa:
Baitogogo (2013),
vista de la
instalacin,
Palais de Tokyo,
Pars. Fotografa:
Andr Morin.
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Desnatureza, 2011. Galerie Vallois, Pars. Madera compensada. 3,1 x 3,8 x 3,6 m. Fotografa: Aurlien Mole
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Transarquitetnica, 2014. MAC San Pablo. Madera compensada, PVC, espuma y pigmentos. 70 m
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Ursulinens prolapse, 2012. OK Center, Linz. Madera compensada, PVC, espuma y pigmentos. 15,27 x 9,07 x 3,75 m
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Ursulinens prolapse, 2012. OK Center, Linz. Madera compensada, PVC, espuma y pigmentos. 15,27 x 9,07 x 3,75 m
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Tapumes Casa dos Lees, 2009. VII Bienal del Mercosur, Porto Alegre. Madera compensada y PVC. Fotografa: Eduardo Ortega
www.galeriamillan.com.br
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DOSIER
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EL PARASO PERDIDO?
ESTRATEGIAS CONTEMPORNEAS
DEL DISEO DE LA NATURALEZA
por Angeli Sachs
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Meditacin de la tcnica
por Jos Ortega y Gasset
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MARCELO MORN
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EL PARASO PERDIDO?
ESTRATEGIAS CONTEMPORNEAS
DEL DISEO DE LA NATURALEZA*
por Angeli Sachs
(Traduccin: Catalina Ann Saraceno)
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intente explorar este fenmeno: el modelo de la naturaleza tambin influye en el diseo del entorno humano.
Este diseo no refiere solo a la forma en la que la gente se
organiza en un entorno dado o elegido, o a la manera en
la que reaccionan ante las condiciones ambientales. Ms
bien, las formas, estructuras y principios de organizacin
de la naturaleza han sido, en algunas pocas ms que en
otras, una fuente constante de inspiracin para la arquitectura y el diseo.
Desde la dcada de 1990, hemos sido testigos de un
paulatino retorno a estas formas, y como veremos, algunos de los objetos ms representativos de esta vertiente
fueron diseados hace muchas dcadas atrs. Un cono
del diseo orgnico que influy este renacer del modelo
orgnico es el florero Savoy, diseado por Alvar Aalto en
1936. Si bien el acuerdo general sobre esta y otras piezas
de la coleccin es que estn inspiradas en las costas
finlandesas y en sus formas ondulantes, las lneas de este
objeto podran tambin atribuirse a modelos antropomrficos o, sencillamente, a una expresin abstracta de la
naturaleza (ver imagen 4). El uso que Aalto hizo de estas
formas en sus diseos arquitectnicos por ejemplo,
cuando convirti su pabelln de la Exposicin Universal
de Nueva York de 1939 en una exposicin orgnica
es un indicio de que su concepcin es ms global. Otros
objetos igualmente icnicos son las sillas de Arne Jacobsen, como la Ant Chair (1952), el Modelo 3107 (1955)
presentes en incontables casas de departamentos, oficinas y salas de conferencias3 y los sillones Swan (1957/58)
y Egg (1958), con forma de cisne y huevo, que Jacobsen
dise al mismo tiempo que otros modelos para el interior
del SAS Royal Hotel de Copenhague (ver imagen 5).
Esta vuelta a una naturaleza que ya sufri alteraciones irreversibles no es solamente un concepto retrospectivo, sino tambin contemporneo. Con la ayuda de
diseadores y arquitectos, el espacio domstico se ha
convertido, cada vez ms, en un paraso inspirado por la
tierra o por el mar. Algunos ejemplos notables del mundo
ocenico son los mdulos Algae (ver imagen 6), creados
por Ronan y Erwan Bouroullec, que pueden organizarse
61
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flotante y ocanos.7 Peter Eisenman trabaja con conceptos relativos a la arqueologa fsica y cultural. Al desarrollar la Ciudad de la Cultura de Galicia, Eisenman emplea
una tcnica de codificacin como mtodo para reordenar
el contexto, como si se tratara de una molcula de ADN.
Este es tambin el punto de partida de la Embryological
House, diseada por Greg Lynn con la colaboracin
de Jeffrey Kipnis (ver imagen 10). Lynn es uno de los
ms destacados tericos y precursores de la arquitectura
blob, que surgi en los aos 90, cuando las versiones ms
avanzadas de los programas de software CAD empezaron
a hacer posible la simulacin de los fenmenos naturales para disear edificios de formas redondeadas, fluidas y
biomrficas, en los cuales la diversidad de la informacin
fluye unificada y flexible. Para Lynn, de este modo se
completa la transicin de un sistema modernista, mecnico y constituido por bloques constructivos a un modelo
ms biolgico, dinmico y vital de diseo embriolgico y
a su posterior construccin. De alguna manera, este concepto es anlogo al de la casa interminable de Friedrich
Kiesler, que data de la dcada de 1950, y que el mismo
Kiesler concibi como un organismo unificador de todos
los aspectos de la vida dentro de un continuo variable.
El blobismo quizs ocupe una posicin ms central
en el diseo que en la arquitectura. Los diseos de formas
fluidas y amorfas empiezan a surgir a mediados del siglo
XX, con los casos de la silla La Chaise, de Charles y Ray
Eames, el silln Egg, de Arne Jacobsen, y el Phantasy
Landscape, de Verter Panton, creado en 1970. Estas
formas, sin embargo, surgieron a partir de supuestos
completamente alejados de los mtodos computarizados
empleados por el diseo blob. Los primeros diseos que
pueden ser considerados como protoblobs son los de
Marc Newson, sobre todo su Lockheed Lounge, chaise
longue realizada entre 1986 y 1988 a partir de lminas de
aluminio. Newson luego desarroll el concepto formal de
los orgones, a partir del cual poda derivarse una serie
inacabable de objetos blob. Uno de los primeros exponentes es la silla Embryo, cuyas formas orgnicas que parecen
un globo encarnan a la perfeccin las ideas del antropo64
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Notas
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Espasa-Calpe, S. A.
Madrid, 1965
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MARCELO MORN
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MEDITACIN DE
LA TCNICA*
por Jos Ortega y Gasset
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de un procedimiento que nos permite, dentro de ciertos lmites, obtener con seguridad, a nuestro antojo y conveniencia, lo que no hay en la naturaleza, pero que necesitamos.
No importa, pues, que en la circunstancia, aqu y ahora, no
haya fuego. Lo hacemos, es decir, ejecutamos aqu y ahora
un cierto esquema de actos que previamente habamos
inventado de una vez para siempre. Este procedimiento consiste a menudo en la creacin de un objeto, el instrumento
o aparato, cuyo simple funcionamiento nos proporciona eso
que habamos menester. Tales son los dos palitos y la yesca
con que el hombre primitivo hace fuego, o la casa que levanta y le separa del extremo fro ambiente.
De donde resulta que estos actos modifican o reforman
la circunstancia o naturaleza, logrando que en ella haya lo
que no hay sea que no lo hay aqu y ahora cuando se
necesita, sea que en absoluto no lo hay. Pues bien: estos
son los actos tcnicos, especficos del hombre. El conjunto de
ellos es la tcnica, que podemos, desde luego, definir como
la reforma que el hombre impone a la naturaleza en vista de
la satisfaccin de sus necesidades. Estas, hemos visto, eran
imposiciones de la naturaleza al hombre. El hombre responde imponiendo a su vez un cambio a la naturaleza. Es,
pues, la tcnica, la reaccin enrgica contra la naturaleza o
circunstancia que lleva a crear entre esta y el hombre una
nueva naturaleza puesta sobre aquella, una sobrenaturaleza.
Conste, pues: la tcnica no es lo que el hombre hace para
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Interfaz urbana
Sonia Berjman
La avanzada
de las flores
En la interseccin entre
ciencia, arte y ecologa, Carlos
Thays aport al ideario de
la generacin del 80 y a su
concepcin de progreso y
modernizacin. A la altura de
los grandes del diseo nacional
antes de que se afianzara
la va del diseo moderno
un siglo despus, lider la
primera revolucin urbanstica
del pas.
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cv
Sonia Berjman
Doctora en Historia y Teora
de las Artes (UBA) e Historia
del Arte (Sorbona), becaria
posdoctoral en Dumbarton
Oaks Library (Universidad de
Harvard). Miembro de honor
del Comit de Paisajes
Culturales ICOMOS. Sus
estudios sobre la historia del
paisaje fueron pioneros en
nuestro pas.
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entrevista
Mora Bendesky
Especial desde Brasil
t
Gentileza
Studio Crocco Design
Las venas
abiertas
del diseo
brasileo
El ingreso a la selva brasilea,
a fines de los aos 80, fue un
viaje del que Helosa Crocco
no volvi jams. Luego de esta
experiencia bisagra elabor una
filosofa de vida y diseo, que
despus se traslad al estudio
de los rboles y la madera, y
a su firme conviccin sobre la
centralidad de la artesana en
pases como los nuestros.
La experiencia Topomorfose
se registr en un libro publicado
en 2010 (Porto Alegre,
Paiol-Leitura XXI). El concepto
estuvo a cargo de Helosa
Crocco y Jos Alberto Nemer;
la produccin fotogrfica,
Fbio Del Re, Carlos Stein y
Rafael Motta. Marcelo
Drummond fue responsable
del diseo editorial.
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cv
Mora Bendesky
Magster en Historia del Diseo
(Royal College of Art).
Curadora y escritora. Investiga
acerca de la cultura material
en la infancia durante el primer
peronismo. Coordinadora
acadmica del IED, Istituto
Europeo di Design (sede Ro
de Janeiro).
interfaz arquitectnica
fernando bruno
t
Gentileza
Smiljan RadiC Studio
Serpentine Galleries
El huevo de
la serpiente
Lo que mejor ofrece la Galera
Serpentine de Londres es la
curadura de sus parques,
una extensa zona verde ideal
para instalaciones al aire
libre, atravesada por un ro
en forma de serpiente. De ah
su nombre. Este ao, Smiljan
Radic propuso una estructura
esfrica de la poca neoltica
en el corazn de la ciudad ms
moderna del mundo.
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Su proyecto para Serpentine ocupa una superficie de 350 m2 sobre el espacio exterior de la
Galera. El edificio es una estructura cilndrica, semitraslcida; un cascarn apoyado sobre
un conjunto de grandes piedras. Es un desarrollo de dos proyectos anteriores: el Castillo
del Gigante Egosta, inspirado en el cuento
de Oscar Wilde, y el Restaurant Mestizo, que
tambin utiliza grandes rocas como apoyos,
en ese caso, para techos y muros.
Arquitectura sin arquitectos
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Smiljan Radic
Santiago de Chile, 1965. Luego de
estudiar en la Universidad Catlica
y en el Instituto Universitario de
Venecia, viaj durante tres aos. En
1995 abri su propia oficina en
Santiago. Su obra celebra la actividad
artesanal tradicional y oscila entre
lo arcaico y lo futurista. Es una figura
clave de la nueva arquitectura chilena
con un enfoque experimental que
retoma la tradicin de la Escuela de
Valparaso. Fotografa: Hisao Suzuki.
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cv
Fernando Bruno
Licenciado en Filosofa (UBA).
Profesor titular invitado de la
Escuela de Arquitectura y
Estudios Urbanos (UTDT) e
Investigador asociado del Centro
de Investigaciones Filosficas.
Trabaja sobre temas de teora del
arte, esttica y tecnologa.
83
marta almeida
t
Jazmn Tesone
84
3
3x3KOGAN/CANCELA/Quiroga
Ni ms ni menos
1 Qu caracteriza al diseo de hoy?
2 Qu puede hacer el diseo frente al consumo?
3 Vida austera versus acumulacin de cosas
Hagamos este experimento. Primero, escribamos un inventario de todas las cosas que
tenemos. Luego, pensemos en las que son
imprescindibles para nuestra subsistencia.
Si la lista es mayor a cien, tomemos las que
sobran y guardmoslas en una caja. Sellamos.
La etiquetamos con la fecha de embalaje. Dejamos pasar el tiempo mientras verificamos
que pudimos vivir sin los objetos que estaban
dentro. Una vez que pasaron seis meses ya
estaremos listos para descartarlos Esta es
la propuesta del californiano Dave Bruno,
que en 2008 impuls el desafo de las cien
cosas. Hugo Kogan, diseador industrial,
Delia Cancela, diseadora de indumentaria y
Wustavo Quiroga, gestor cultural y archivista,
se sometieron al desafo en esta nota y eligieron sus diez (en vez de cien) imprescindibles.
La filosofa de las cien cosas no se opone
a la tecnologa ni al ltimo modelo de iPad,
tampoco propone vivir como Gandhi, que en
los ltimos aos subsisti solo con ocho ele84
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2
No aferrarse a la ilusin de querer transformar la realidad, una idea que nos vino del
diseo italiano de la segunda posguerra. Ms
bien, debemos pensar en una responsabilidad: ayudar a que la gente viva mejor. Somos
como cualquier profesional, igual que un
tcnico. Aunque por algn motivo el mercado nos llev a sentirnos artistas, eso ha sido
perjudicial. El diseo debe ocuparse de que
las cosas sean mas agradables, menos complicadas, que tengan larga vida y que, adems, se
deseen y se vendan. Hay que satisfacer necesidades especficas. Ayudar al usuario a que
decida bien: esa es nuestra responsabilidad!
3
Austera. Cuando era adolescente mi padre
quebr. De una casa en Saladillo con dos autos,
pasamos a un departamento de pasillo sobre
la calle Rivadavia. La fiesta del domingo era
comprar una ensaimada para toda la familia y
ver quin la cortaba mejor en partes iguales.
Pasamos una difcil pero pas con naturalidad. Tuve una experiencia de pobreza y por eso
no me cuesta el desapego. Llevo una mochila
liviana, resultado de una vida nmade. Me da
placer cuando todava siento deseos de cambio.
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1.
2.
3.
4.
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6.
7.
8.
9.
Teteras y taza de t;
Set de dibujo;
iMac;
Anteojos de sol;
Cajita de lata;
Corazn de cuero hecho a mano;
Homeopata;
Libro de artista;
tem que vale por dos: libros en
la pila est el Alicia que us para
su muestra en el Ginza Art Space
de Tokio (1993) y pelculas;
10. Dibujo a lpiz de su hija, la
fotgrafa Celeste Leeuwenburg,
autora del retrato de Delia
Cancela (abajo).
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2
El diseo no puede hacer mucho; la gente
que disea, s. Soy crtica con el diseo que
se hace en nuestro pas. En mi opinin, hay
que dejar de lado la pavada. Que el diseo
no tenga peso y no ayude a cambiar la
realidad es una cuestin de educacin, de
falta de exigencia. Como docente, siempre
les explico a mis alumnos que hay que
apuntar arriba, para luego bajar. Es decir,
llegar a lo mximo y despus, bajar a las
necesidades del mercado. En Argentina se
abren negocios y se cierran inmediatamente
porque no marchan. Puede ser por una
cuestin de mercado, pero tambin porque
la gente no sabe bien qu busca.
3
Ni una ni otra. La austeridad me da terror,
es como un diseo de hotel, un interiorismo aburrido. Es como no hacer nada,
y una vez ms: no hay exigencia. Por
ejemplo, Argentina tiene un sol increble y
no lo usamos: de lo sustentable no hacemos nada. Aunque a veces me digo: Dios
mo, no tengo que acumular tanto. No
creo que haya que vivir despojado. Que el
diseo tenga que ser limpio, nuevo... no
me parece. No creo en las cosas que no
tienen alma.
1.
3
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4
2
El diseo aislado no puede hacer mucho.
Tiene que formar parte de un plan grupal,
de una filosofa de cambio sustentable. La
gente sobreconsume porque tiene angustia
existencial, falta de perspectiva y, por ende,
demasiada inmediatez. El diseo tiene que
ser un operador cultural que regule los
excesos y haga ms densos los significados.
3
Tengo un perfil polarizado! En mi vida
cotidiana tengo objetofobia, pero en mi
mbito laboral soy documentalista. Como
coleccionista canalizo la posesin material,
pero en lo personal prefiero la austeridad.
Las pocas cosas que guardo tienen una
trama emotiva.
87
aulas
gabriela Campari
t
jazmn tesone
La salud
de nuestros
jardines
El cruce entre la Facultad
de Agronoma y la de
Arquitectura, Diseo y
Urbanismo de la Universidad
de Buenos Aires hizo posible
una alianza potente entre el
diseo y la geografa. Aportar a
la vida hospitalaria del Hospital
Muiz desde ambas disciplinas
es tambin mejorar la salud de
los enfermos con la belleza y
la armona del paisaje.
Hace ms de diez aos que la asignatura
Geografa una de las materias de la Licenciatura en Planificacin y Diseo del Paisaje de la
Universidad de Buenos Aires se preocupa por
aportar soluciones para los espacios pblicos
degradados de la Ciudad.1 Como parte de un
proceso participativo entre la Universidad y la
comunidad, aplicamos la experiencia pedaggica desarrollada en el taller a una situacin concreta: los jardines del Hospital Doctor Francisco
Javier Muiz. El caso tena un inters particular,
ya que se trataba de uno de los centros de salud
ms antiguos de la Ciudad: fundado en 1882,
est dedicado a tratar enfermedades infecciosas.
Desde la mirada crtica del gegrafo brasileo Milton Santos, el paisaje es un conjunto
heterogneo de formas naturales y artificiales
que se manifiestan sobre el territorio.2 Siguiendo este enfoque, era indispensable resignificar
los estudios geogrficos haciendo un nfasis
en las problemticas sociales que se plasman,
en el espacio. En 2004, iniciamos las primeras
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De las propuestas, seleccionamos dos: Los espacios verdes del Hospital Muiz como articuladores sociales, de los alumnos Mara Beln
Bonaz, Patricio Citra y Mara Ailen Prez vila,
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04 Cartografa del proyecto Los
espacios verdes como
articuladores sociales (2011).
05 La cinta roja recorre la entrada y
sirve como estacionamiento para
las bicicletas.
06 Se propuso un recorrido
dinmico a travs del color para
interactuar con los paseantes.
07 La Ctedra detect los siguientes
problemas estructurales: rboles
desgarrados y cados, y huellas de
vehculos sobre el csped. Los
residuos hospitalarios inflamables
estn al alcance de todos los
usuarios y los contendores de
residuos que estn en mal estado
abundan en el jardn.
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Notas
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Gabriela Campari
Licenciada en Planificacin y
Diseo del Paisaje y
doctoranda en Ciencias
Sociales (UBA). Profesora
adjunta a cargo de la
asignatura Geografa en la
Facultad de Arquitectura,
Diseo y Urbanismo en la
misma universidad.
Interfaz social
Sergio Justianovich
01
Todo queda
en familia
Esta vez el Estado, a travs
del INTA, fue la interfaz entre
las personas y las ctedras de
la UBA y la UNLP. La unin
sirvi para canalizar en el
diseo, prototipos y artefactos
diseados sobre la demanda
de los mismos productores de
las zonas rurales.
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heladeras solares
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corrales modulares
Ecosistema saludable
La produccin porcina demanda la versatilidad de los productores. Los corrales
divididos por mdulos resuelven las etapas
de la cra de un cerdo (gestacin, parideras,
engorde). Se pueden ampliar o reducir y
resuelven la sanidad animal: los corrales se
rotan para evitar las zonas contaminadas
con enfermedades porcinas. Estn construidos en chapa galvanizada plegada y en
madera reutilizada de pallets. Se trasladan
para atender la demanda de los agricultores familiares que no son propietarios de
la tierra y que no estn en condiciones de
invertir en instalaciones fijas.
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Notas
cv
Sergio Justianovich
Diseador industrial (UNLP) y
Magster en Desarrollo Local
(UNIBO). Docente e
Investigador del IPAF Regin
Pampeana del CIPAF del INTA.
En el mismo Instituto, coordina
el Proyecto Nacional de Energas
Renovables aplicadas a la
Agricultura Familiar.
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prcticas
Manuel Rapoport
La naturaleza
argentina
01
En un declogo de la
argentinidad no faltaran el
ftbol, el dulce de leche y el
campo, este ltimo, expresin
mxima de nuestra identidad.
Aqu, algunas claves para
aprovecharlo mejor y para
aprender de la vida al aire
libre en uno de los pases
ms verdes del mundo.
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gentinos nos encanta comer asado los domingos. Si tenemos un patio o un jardn,
hacemos un fogn en el suelo y ponemos una
parrilla. Es simple, natural, autntico. Recuerda a nuestras tradiciones, a la tierra, a la
carne, al fuego. Es lo nuestro. Sin embargo,
esta idea sencilla se complejiza con el pensamiento urbano: por qu no hacemos un
asador que sea ms cmodo, con una parrilla
que suba y baje? Ah, la segunda idea: y si
lo techamos? Podemos invitar amigos un da
de lluvia, poner el ping-pong y usar platos,
cubiertos y mantel. Un da, la familia mira a
Tinelli en el plasma, y ah vuelve la pregunta
del principio: no sera ms lindo comer un
asadito afuera?
El momento en el que accedimos a
techar el patio, cometimos el peor atentado
arquitectnico argentino: olvidarnos del
vnculo con el fuego y sus aromas, la ronda
de tocones junto a la parrilla escuchando el
chisporroteo. No solo perdimos lo campero, perdimos ejercicio fsico, sensorial
y emocional. El diseo, lamento decir,
favoreci esta ruptura entre el hombre y la
naturaleza. Cada vez ms, el sujeto urbano
va a la naturaleza que tanto necesita,
pero sin querer sufrir ninguna de sus
incomodidades. El anafe en vez del fuego
hecho con ramas buscadas en el bosque; la
mesa y las sillas plegables en vez de la tela
desplegada sobre el csped; la motorhome
en vez de la carpa con la que s se escuchan
los grillos y los pjaros nocturnos.
Disimulando la ruptura entre el sujeto
y natura, est la Casa Mercury (Italia,
2009), de Architecture and Vision. Esta casa
ecolgica diseada por Arturo Vittori y
Andreas Volge es apropiada para entornos
naturales y urbanos. Terminacin impecable para la ciudad y la vida al aire libre. Su
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cv
Manuel Rapoport
Diseador industrial egresado de
la Universidad Nacional de
Crdoba. Especialista en gestin
ambiental del desarrollo urbano.
Coordina el estudio DESIGNOpatagonia. Particip de la Bienal
Experimenta Design Amsterdam
y fue ganador del Philips Livable
Cities Award.
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mximo cabrera
t
gabriela escobar
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A
afinidades
Flechado por la avispa
Una cocina como teln de
fondo para una historia de
amor. All se encuentran dos
amantes. Luego, suben a una
moto, recorren la ciudad y
nunca ms dejan de viajar.
Supongo que los objetos tambin me representan. De algn modo hablan sobre m.
Algunos funcionan como prolongaciones
corporales que me permiten extender mis
facultades a otros planos, a nuevos universos
del hacer. En ese instante, esos objetos se
transforman en herramientas. A dos de ellos
los definira como catapultas creativas.
Con ellos he generado una relacin hombremquina indescriptible: mi vieja amiga la
Vespa, una motoneta que se impone como un
baluarte del diseo italiano, y la Vitamix, una
licuadora de tres caballos de fuerza. Las dos
tienen caractersticas comunes, como caballos
de fuerza y alguna relacin con el avin,
ambas estn inspiradas en la naturaleza: el
insecto y la piedra.
La Vespa me permiti trasladarme y descubrir las ciudades, incluso, me dio la posibilidad de estar en dos sitios a la vez bilocacin,
que le dicen. La relacin que tenemos es
absolutamente espiritual. Amor puro. Siento
que ella me es fiel y paciente y, por sobre todas
las cosas, me conecta con una sensacin de
libertad que es muy similar a volar. No fue una
sorpresa enterarme de que su diseo fue inspirado en el tren delantero de un avin, tambin
su nombre Avispa resulta ms que sugerente.
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A
AnexO CMD
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Capacitacin y asesoramiento 101
FESTIVAL INTERNACIONAL DE DISEO 102
ferias 102
OFICINA DE MODA 103
CMD EDICIONES 104
Distrito de Diseo 104
DISEO EN EMPRESAS 105
CMD SUSTENTABLE 106
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anabella rondina
gerente Operativa
del CMD
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Capacitacin y asesoramiento
ASESORAMIENTO
NETWORKING
capacitacin
FID 2013
Durante 3 das
concurrieron
7000 personas
FID 2013
Se realizaron
14 workshops,
14 conferencias,
8 muestras y una
feria con 62
expositores
FERIAS
FERIAS
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Exposicin de Fabricantes de
la Industria del Calzado y Afines
(EFICA): en 2013 partici Mariana Landivar y Clara Barcelo.
En la primera exposicin, los
ganadores fueron Gretaflora y
La Mora. En la segunda, Ony
Ba, Bauths y La Mora.
Saln de Indumentaria de Bebs, Nios, Adolescentes y Futura
Mam (MABYN): en 2013
participaron Carne y Hueso,
Gholo, Globolotas y Mini
Eco. El MABYN de febrero
de 2014 estuvo integrado por
Entre julio de
2013 y junio de 2014
el CMD se present
en 11 ferias
OFICINA DE MODA
Gestin de Empresas de
Moda, ciclo de capacitacin:
Esta propuesta fue pensada
para guiar a las marcas en
temas ligados al perfil empresarial de sus firmas. La idea
es elaborar estrategias sobre
cmo gestionar, posicionar y
comunicar los negocios.
Los encuentros se realizan
en el CMD todos los martes a
partir de mayo y estn divididos en mdulos temticos. El
primero de 2014 cont con la
participacin de Javier Bernardo y Ximena Tobi. El segundo
estuvo orientado a los temas
de la comunicacin, a cargo de
Laura Muchnik, Gaby Menta,
Carmen Acevedo Daz y
Maximiliano Iriart Crespo. El
ltimo estuvo centrado en herramientas de gestin y cont
con las disertaciones de Vctor
Jablonka y Raquel Rau.
Actividades en el interior:
Catamarca. Revalorizacin del tejido artesanal: este
proyecto est orientado a un
modelo de desarrollo cuyo fin
es contribuir con el progreso
del sector artesanal.
la ciudad
de la moda
6 diseadores
seleccionados muestran
sus colecciones en
cada edicin
103
cmd ediciones
distrito de diseo
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Fabricacin y elaboracin
de productos textiles, marroquinera, equipamiento
para el hogar, iluminacin,
bazar, juguetes y productos
editoriales.
Servicios de diseo y de
creatividad.
A su vez, el CMD, como
parte del Distrito, alberga
cinco escuelas de oficios
vinculadas a las industrias
promovidas en la zona: textil,
alta costura, marroquinera,
mueble y tecnologa.
ESCUELAS
Ms de 3000
personas se formaron
en las 5 escuelas de
oficios del Distrito
de Diseo
DISEO EN EMPRESAS
ra en diseo estratgico. En
el primer semestre de 2014 se
llev adelante la primera capacitacin a cargo de Gustavo
Stecher y Paulina Becerra.
FIEDBA.
Instituciones educativas:
Como todos los aos, el
CMD apoya y participa del
Foro de Instituciones Educativas de Diseo de Buenos Aires. La quinta presentacin
del FIEDBA consisiti en una
serie de jornadas orientadas
a los docentes. El lugar de
encuentro fue el Malba. Bajo
el tema Enfoques sobre la
enseanza de Diseo, estas
jornadas contaron con la
participacin del arquitecto
y msico Carlos Campos,
la doctora en Diseo y
licenciada en Letras Mabel A.
Lpez y la diseadora grfica
Luciana Anarella.
El FIEDBA tambin particip, como lo hace anualmente, en el Festival Internacional de Diseo. All present
los trabajos de los alumnos y
coordin clases abiertas.
Incorporacin
de Diseo
Particiaron 43
empresas que fueron
asesoradas en diseo
estratgico
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cmd sustentable
DA MUNDIAL
DEL MEDIO AMBIENte
El CMD se visti
de fiesta y 150
personas celebraron
este da
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DISEO y NATURALEZA Surtido Dominante verde 6 / Legado Ansilta: indumentaria todo terreno 12 / Opinin Desafos de
IFUna interfaz
entre el diseo,
la gestin y
los negocios
la matriz industrial 17 / Esttica Binica y biomimtica 20 / Entrevista Vera Spinadel 22 / Cronogrfica El paraguas ante
el clima 28 / Enfoques Tecnologas del cuerpo 30 / Interfaz industrial Energas alternativas 36 / Visin Alejandro Malofiej 42 /
Pensamiento William Morris 46 / Visual Henrique Oliveira 51 / Dosier Angeli SachsJos Ortega y Gasset 59 / Interfaz
urbana Carlos Thays y sus jardines 73 / Entrevista Helosa Crocco 76 / Interfaz arquitectnica Smiljan Radic: el sentido
de lo arcaico 81 / 3x3 Hugo KoganDelia CancelaWustavo Quiroga 84 / Aulas Diseo del Paisaje (UBA) 88 / Interfaz
social Agricultura compartida 91 / Prcticas Cmo vivir al aire libre 94 / Afinidades Mximo Cabrera 98 / Anexo CMD 99
n9 septiembre 2014
issn 1669-9300
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