Los medios y yo

El acceso a los medios de comunicacion masiva ha

aumentado con el paso del tiempo. Actualmente, cerca
del 90% de los hogares en mexico cuenta con television
poco mas de la mitad con telefono. entre el 2001 y 2007
se duplico el numero de hogares con conexion a
Internet; sin embargo, todava son pocas las personas
que tienen acceso a las nuevas tecnologias de la
informacion y las comunicaciones.los medios de
comunicacion forman perte tan cercana de lo que
hacemos diariamente, que en ocasiones no somos
conscientes del papel que tienen dentro de una
sociedad y el gran poder que ejercen. Medios masivos
como la television o el cine, y mas recientemente el
Internet, han sido la via para que millones de personas y
en lugares distantes logren comunicarse. Sin embargo,
tambien a traves de esos mismos medios circulan
mensajes que pueden crear o fortalecer prejuicios,
transmitir informacion falsa, parcial u orientada hacia
determinados intereses, y restringir, censurar y ocultar
situaciones de las que la poblacion deberia enterarse. A
traves de los medios puede incluso construirse una
realidad, al decidir que informacion circula, cual no y
hacer juicios tendenciosos sobre ella. Ademas de las
fuciones sociales, los medios de comunicacion llevan a
cabo otras activiades como la publicidad, de la que
obtienen la mayor parte de sus ingresos. A traves de los
medios, se estimula la parte sensitiva del publico para

invitar al consumo de ciertos productos enviando

mensajes visuales, auditivos, de formas y colores;
algunos muy evidentes, otros muy sutiles y que
practicamente no reconocemos. la intencion es que
sean tan impactantes, que se graben en nuestra mente y
llegueos a asociar un producto o servicio especifico co
una necesidad. Para ello la publicidad retomaaspectos
de varias disciplinas, como la psicologia y la sociologia,
que brindan elementos para conocer el comportamiento
humano y sus motivaciones, y tratar de influir en el. Con
el paso del tiempo, las estrategias de publicidad se han
hecho mucho mas sofisticadas y complejas. Por lo
general, no solamente se busca atraer al posible
consumidor hacia las caracteristicas reales de un
producto, sino que se juega con emociones,
expectativas, anhelos, deseos y hasta temores. Por
ejemplo, se aprovecha la necesidad de aceptacion y
respeto y el temor al rechazo, asi que las imagenes y las
frases o los "lemas" (eslogan) que se eligen para
ofrecer ciertos productos, contienen cierto mensaje de
reconocimiento y aprecio social. la publicidad tambien
utiliza los estereotipos de belleza, exito o de poder. Se
les asocia con imagenes y formas de vida especificas ,
que no necesariamente corresponden a las del comun
de la poblacion. Asimismo, la publicidad ha influido
enormemente e el consumo de sustancias legales que
son dainas para la salud, teles como el tabaco y el
alcohol. Aunque se sabe que ambos afectan la vida de
las personas que los consumen, las estrategias
publicitarias son tan diversas y atractivas que mestran

asociado el consumo con el placer, el logor del amor, la

felicidad, la juventud y la popularidad. Las empresas de
television y radio, asi como aquellas que fabrican y
venden productos para el consumo cotidiano, saben y
estudian las diversas practicas de consumo que tiene
cada sector de la poblcion: no es lo mismo dirigirse a
una mujer madura, que a un adulto mayor. Por eso hay
estrategias diversas. y una buena parte de estas estan
dirigidas hacia los adolescentes. Todos los seres
humanos somos consumidores, de una u otra forma:
requerimos de productos que satisfagan alguna
necesidad. Consumimos luz, agua, telefono, gas,
alimento, zapatos, vestido... Sin embargo, no todas las
formas de consumo son iguales ni tienen las mismas
consecuencias para los individuos y para el entorno.
Nuestras practicas de consumo tambien tienen mucho
que ver con el tipo de sociedad que queremos y los
principios bajo los cuales deseamos vivir. Cuando
compramos o consumimos sin pensar, es muy
problable que no identifiquemos aquellas practicas que
afecan, por ejemplo al ambiente o a nuestra salud.
Aunque el consumo es una practica regular y hasta
necesaria para la vida, hay que distinguir la diferencia
entre este y el consumismo: el consumo es la accion y
efecto de consumir; es decir, utilizar comestibles u
otros bienes para satisfacer necesidades o deseos por
el contrario el consumismo es la compra innecesaria de
bienes y servicios que no necesariamente permiten
cubrir una necesidad real e importante. Se ve
incentivado por la publicidad, la presion social y la

escasa cultura del reciclaje. El consumo responsable y

solidaria consiste en afrontar nuestras necesidades con
una mirada critica y etica, intentando que nuestras
elecciones contribuyan a fomentar la justicia social y la
conservacion de la naturaleza. Puede parecer una tarea
dificil y, ciertamente, implica un esfuerzo por nuestra
parte, pero si incorporamos a nuestro estilo de vida esta
filosofia, a largo plazo se convertira en una forma
natural de actuar. Para ello lo primero es tomar
conciencia de las implicaciones sociales y ambientales
que tiene nuestro consumo cotidiano; despues, darnos
cuenta de que realmente podemos contribuir a cambia
lo que nos parece mal con nuestras acciones diarias y,
finalmente, actuar en consecuencia. El consumo etico y
critco es la columna vertebral del consumo
responsable. La influencia de los medios no es en si
misma mala ni buena, como a menudo se discute. Al ser
una nueva capacidad de la humanidad, representan un
fenomeno positivo en terminos generales, como
cualquier forma de progreso; pero en la medida en que
constituyen un poder - y de los mas grandes-, pueden
ser utilizados para fines muy diferentes. Pueden ser
empleados con efectos positivos para las personas y
los pueblos o pueden, en cambio, perjudicar a muchos
para beneficio de unos pocos. El disfrute de la libertad
de los medios debe estar guiados por los valores de
servicio a la sociedad que dieron origen a esa libertad.
Una
de
las
vias
para
promoverla
es
la
autorregulacion.Esta consiste en garantizar que los
medios de comunicacion se ajusten a las normas y

valores de esta actividad de servicio social, que sean

autocriticos, que asuman su responsabilidad de
comunicar e informar sin afectar a algunos grupos o
desviar el sentido de la informacion, y que existan
condiciones para cumplir con esas normas, asi como
denunciar cuando no exista este cumplimiento.