ARTIGO CIENTFICO

Made in Brazil: um modelo de franquia de SPA especializado na cultura

brasileira.

Danielle Dellecave - Acadmica do Curso de Cosmetologia e Esttica da

Universidade do Vale do Itaja - UNIVALI, Balnerio Cambori, Santa Catarina.
Larissa Lorentino - Acadmica do Curso de Cosmetologia e Esttica da
Universidade do Vale do Itaja - UNIVALI, Balnerio Cambori, Santa Catarina.
Fabiana Thives - Turismloga: Professora do Curso de Cosmetologia e Esttica da
Universidade do Vale do Itaja UNIVALI, Balnerio Cambori, Santa Catarina.

Contatos
danidellecave@hotmail.com
lari_lorentino@hotmail.com
fabianathives@univali.br

RESUMO
O projeto de pesquisa foi desenvolvido tendo como objetivo descrever o mercado de
SPA s e criar uma proposta de modelo de SPA franquia especializado na cultura
brasileira, fazendo o uso de recursos naturais presentes no pas, servios
especializados, modelo de construo sustentvel e produtos cosmticos brasileiros.
Com o crescente desenvolvimento do mercado de SPAs e a estruturao
promissora das franquias tornou-se vivel a projeo de uma franquia de SPA, tendo
como proposta central a expanso nacional e internacional dos costumes e cultura
dos brasileiros, sendo que hoje muitos aspectos culturais tornaram-se referncia
para outros pases, como por exemplo, a beleza da mulher brasileira, os ritmos
musicais e a diversidade botnica encontrada na Amaznia.
O referente estudo servir como base para possveis pesquisas que buscam se
especializar no mercado de SPAs e franquias e tambm ser um apoio para
empreendedores que visam novos projetos de desenvolvimento para serem
implantados.
Palavras-chaves: Made in Brazil. SPA. Franquia. Bem estar. Marketing.

1 INTRODUO

Nasce uma era em que cada vez mais as pessoas buscam recursos que
proporcionam sade e bem estar para o corpo e a mente. A procura pelo bem estar
tem sido fator primordial no mercado da beleza. A vaidade, entre homens e
mulheres, cresceu muito nos ltimos tempos e com isso os segmentos de esttica e
beleza evoluram com o surgimento de novas tcnicas e servios.
De acordo com os estudos de Zonta (2007), ao referenciar Hee Han destaca
que:
Os dados estatsticos e o surgimento de inmeros SPAs dentro da
hotelaria internacional e nacional representam e comprovam esta
tendncia, pois a demanda por este segmento, tanto para obter o
equilbrio fsico ou psquico, busca o bem estar, harmonia entre corpo
e mente ou com finalidade de recursos estticos, certamente o far
em qualquer poca do ano.

Os primeiros relatos sobre os SPASs esto ligados s civilizaes antigas,

que j utilizavam a gua com a finalidade de tratamentos de cura, relaxamento e
bem estar atravs de banhos purificantes. O termo em latim da palavra SPA Salute
per Aqua se traduz por sade advinda da gua. Outros estudos relatam que a
origem da palavra SPA tambm estaria associada a uma pequena cidade belga
chamada Spau, prxima a Liege, frequentada pelo pblico que buscava banhos
relaxantes e reernegizantes atravs da nascente de gua quente que se encontrava
no local. As visitas aos SPAs incluam banhar-se e beber da gua mineral, alm de
freqentar os eventos sociais obrigatrios (MILL,2003, p.294).
O mercado de SPAs tem se mostrado ascendente, e de todas as tipologias
e diversidades dessa categoria na atualidade, as franquias so um dos nichos mais
estruturados. Sendo uma modalidade de negcio ou estratgia comercial utilizado
por empresas que desejam organizar ou reorganizar a distribuio de seus produtos
e servios por meio de um sistema de parcerias, as franquias permitem que uma
empresa que j opera com sucesso no mercado (franqueador), passe a vender sua
marca e a sua experincia referente administrao do negcio com assistncia
permanente, a uma segunda organizao (franqueado) (LEITE, 1991).
O franqueador o empresrio detentor da marca que concede a franquia do
negcio ao franqueado sendo pessoa fsica ou jurdica, que adere rede de
franquia. Nesse sistema o franqueado investe recursos em seu prprio negcio, o

qual ser operado com a marca do franqueador e de acordo com os padres

estabelecidos e supervisionados pelo mesmo (ibid).
De um modo geral esta modalidade comercial oferece muitas vantagens ao
franqueador como permitir que este aumente sua base de atuao em um ritmo
muito mais veloz do que lhe seria possvel se dependesse apenas de seus recursos
prprios para instalar, operar e gerir novas unidades, maior participao no mercado
devido a expanso da marca, fortalecimento da empresa franqueadora pela
exposio na mdia atraindo consumidores finais e a comercializao de produtos e
servios chegam ao consumidor envolvidos pelo padro que a empresa segue, no
desvalorizando a sua imagem (ibid).
Para o franqueado pode existir maior garantia de sucesso se for representado
por uma marca j consagrada no mercado, facilitado ainda pela assessoria do
franqueador na escolha do ponto para a instalao da unidade, aquisio dos
materiais, instalaes, estoques e insumos, treinamento e orientao quanto a
prticas administrativas e comerciais, entre outros aspectos determinantes para o
sucesso de um negcio (ibid).
Pesquisas feitas pelo SEBRAE (2004) mostram que, se compararmos uma
franquia e um negcio independente que atuem no mesmo ramo, em mdia, o
faturamento anual da franquia, dividido pelo nmero de funcionrios, ser o dobro do
faturamento por funcionrio do negcio no franqueado.
Dentro do mercado da esttica e beleza as franquias tambm possuem
indicadores de que esse modelo de negcio promissor e que pode garantir maior
estabilidade aos empreendedores e os SPAS so um dos segmentos que esto
sendo mais explorados nessa rede de franquias. As famosas marcas de Cosmticos
Loccitane (francesa), Caudalie (francesa), Shishindo (japonesa) e Dior (francesa)
so alguns exemplos de franquias de SPA que deram certo e que hoje possuem
unidades em diversas regies do mundo inclusive no Brasil.
O SPA Loccitane teve sua primeira unidade no Brasil em 2001, na cidade de
So Paulo e em seguida expandiu-se para Hong Kong, Taiwan, Vietnan e Paris. Hoje
conta com 11 unidades e caracteriza-se por tratamentos de relaxamento do corpo e
da mente (SPA LOCCITANE, 2010). O SPA Caudalie especializado em tratamentos
vinoterpicos e hoje possui franquias em seis pases, sendo o SPA do Vinho
Caudalie o primeiro franqueado da Amrica Latina (HOTEL E SPA DO VINHO
CAUDALIE, 2010). O Shishindo uma rede de SPAs que optou por operar apenas

dentro de hotis e resorts tendo como filosofia a abordagem esprito, mente e corpo
e conta com parceiros renomados tanto em redes nacionais como internacionais
(SHISHINDO, 2010). O resort Ponta dos Ganchos um dos empreendimentos que
uniu-se a Christian Dior e criou um pequeno SPA Dior, que oferece tratamentos
realizados com os produtos da marca (PONTA DOS GANCHOS, 2010). Mostrando
que a franquia de SPA um mercado ascendente e que pode ser mais explorado,
principalmente devido intensa procura das pessoas por servios e produtos
reconhecidos pelo padro de qualidade.
Os produtos cosmticos brasileiros, devido alta qualidade que oferecem e
diversidade de matrias-primas com que so produzidos, tm sido reconhecidos
internacionalmente e impulsionado o crescimento de indstrias brasileiras no setor
de cosmticos. Com esse crescimento as indstrias investem em novas tecnologias
e apostam no uso responsvel e sustentvel de matrias-primas exclusivas,
explorando a rica biodiversidade brasileira, suas plantas e suas propriedades
(ASSOCIAO

BRASILEIRA

DA

INDSTRIA

DE

HIGIENE

PESSOAL,

PERFUMARIA E COSMTICOS, 2010).

Recentemente, algumas empresas brasileiras lanaram linhas de cosmticos
para uso dirio inspiradas no segmento de SPA, traduzindo a necessidade de bem
estar e relaxamento promovida nestes ambientes. Marcas como O Boticrio,
Palmolive e Hydrogen so exemplos de empresas que j utilizam esse recurso com
o intuito de promover o prazer de um SPA em casa. Outras marcas como Natura,
Avon, Emprio Bettin e Extratos da Terra buscam utilizar a riqueza do patrimnio
ambiental brasileiro, utilizando ingredientes naturais para a formulao de seus
produtos, dando destaque biodiversidade botnica encontrada na Amaznia. Desta
forma poderia ser vivel a criao de um SPA franquia para uma marca de
cosmtico nacional, que j seja consagrada no mercado brasileiro, podendo assim
promover o crescimento da empresa.
Este estudo tem como objetivo criar um modelo de SPA franquia com
produtos, servios e profissionais especializados na cultura brasileira, favorecendo a
valorizao dos mesmos e podendo ainda ser expandido internacionalmente. Com
um menu de tratamentos baseados na diversidade do pas, o SPA disponibilizar
vrios tratamentos corporais utilizando princpios ativos da Amaznia bem como
disponibilizar aulas de samba, futebol e capoeira, realizados em salas que remetem
o cenrio tpico brasileiro.

O SPA apresentar um menu de servios especficos em tratamentos

corporais, visando valorizar a imagem do corpo das mulheres brasileiras que se
tornaram referncia de beleza para muitas pessoas. Estudos de mercado do
SEBRAE (2008) mostram que:
No Brasil, as mulheres cultuam a valorizao do corpo e da beleza, o
que estimulado pelo clima tropical vigente na maior parte do ano
em quase todo o pas. Outro fator de influncia reside no sucesso
das
mulheres
brasileiras
como
modelos
consagradas
internacionalmente, criando um padro muito alto de referncia de
beleza a ser emulado.

Desta maneira foi desenvolvida a proposta de um modelo de SPA franquia

que possa refletir a valorizao do Brasil e de sua cultura no mercado nacional e
internacional.

2 METODOLOGIA

Este estudo ser baseado em uma reviso bibliogrfica, com pesquisa de

carcter qualitativo do tipo exploratria. Segundo Cruz e Ribeiro (2004, p.17), a
pesquisa do tipo exploratria [...] Estabelece critrios, mtodos e tcnicas para a
elaborao de uma pesquisa. Objetiva oferecer informaes sobre o objeto da
pesquisa e orientar a formulao de hipteses.
Silva e Menezes (2001, p.20) acrescentam que a pesquisa qualitativa
[...] No requer o uso de mtodos e tcnicas estatsticas. O ambiente
natural a fonte direta para coleta de dados e o pesquisador o
instrumento-chave. descritiva. Os pesquisadores tendem a analisar
seus dados indutivamente. O processo e seu significado so os focos
principais de abordagem.

Para o levantamento do referencial terico deste artigo foi realizada uma

pesquisa com livros contendo passagens sobre SPAs, franquias, administrao e
marketing. Como a literatura de SPA escassa, tambm foram utilizados na
pesquisa materiais da internet e peridicos contendo informaes relacionadas ao
tema.

3 DESENVOLVIMENTO

De acordo com Costa, Autran e Vieira (2002) para criao de qualquer

empreendimento recomendado que seja feita antes uma pesquisa de mercado,
pois ela fornecer infomaes sobre o pblico alvo a ser atingido, sua demanda por
regio e a localizao mais favorvel para o empreendimento. Tambm necessrio
que antes da iniciao do projeto seja definido diversas questes, como: nmero de
unidades, servios oferecidos e caractersticas do local.
O projeto SPA franquia Made in Brazil, ter como proposta o segmento de
relaxamento e esttica voltado para o pblico de classe mdia-alta, abrangendo
desde adultos pessoas de meia idade. O empreendimento ser uma rede de
SPAs que ter operao dentro de resorts em diversos destinos nacionais e
internacionais visando a expanso da cultura brasileira. Alm da estruturao e dos
servios do SPA, o spaziano contar com as acomodaes disponibilizadas pelo
resort em que estar hospedado.
Resort um empreendimento hoteleiro de alto padro, instalaes e servios,
fortemente voltado para o lazer em rea de amplo convvio com a natureza, na qual
o hspede no precisa se afastar do hotel para atender suas necessidades de
conforto, alimentao, lazer e entretenimento (RESORTS BRASIL, 2010).
Costa, Autran e Vieira (2002) afirmam que antes de iniciar um projeto de
construo vivel fazer um levantamento da infra-estrutura local disponvel, para
desta forma tomar as decises coerentes e evitar erros na implantao do
empreendimento. A estruturao do SPA ter como recomendao em suas
instalaes fsicas um total em torno de 10 salas, com mdia de 20m cada. As salas
estaro divididas de acordo com os servios oferecidos e com a organizao do
SPA: 1 sala de esttica facial, 1 sala de esttica corporal, 1 boutique, 1 recepo, 1
sala de dana, 1 ambiente de hidroterapia, 1 ambiente externo arborizado, 1
ambiente para jardim de inverno e banheiros femininos e masculinos.

3.1 Instalaes Fsicas

A planta arquitetnica do SPA Made in Brazil ser desenvolvida buscando

minimizar o impacto ambiental. A gesto do SPA deve ser em prol de um ambiente
sustentvel, orgnico e natural, adequando sua estruturao fsica de acordo com os
conceitos de sustentabilidade (ABC Spas, 2010). Outros recursos sustentveis
tambm sero utilizados como o aproveitamento da luz solar, reduzindo a
necessidade de energia eltrica, a utilizao de matrias-primas duravis na
construo de alguns mveis e estruturas do SPA, arborizao ao redor da
propriedade minimizando a energia para resfriamento do ar em perodos de calor, a
utilizao de pelculas de vidro, cortinas e outros materiais de janelas que reduzem a
perda de calor em perodos frios e pintura do SPA com cores claras permitindo um
maior reflexo de luz e claridade do local (IDHEA, 2010).

3.2 Recepo
A recepo responsvel pelo registro e por um conjunto de atividades de
informao e controle dos hspedes (ANDRADE, 1999). O primeiro contato que o
spaziano tem com o ambiente na recepo, por isso ela deve ser em um lugar
amplo, facilmente visvel, decorado de forma atrativa e estar em uma posio em
que tenha acesso a todas as salas do SPA. Por ser a apresentao inicial do local
ela deve ser um ambiente agradvel, que tenha conforto para receber as pessoas e
organizao para melhor atend-las (PREZ, 2001). Na recepo sero passadas
todas as informaes necessrias aos spazianos, como fornecimento de preos,
menu de terapias realizadas, tempo de durao de cada tratamento, apresentao
do tema do SPA entre outras questes.
A decorao da recepo ser inspirada em elementos que remetem a
cultura brasileira, tendo as cores verde e branco predominantes no local. A escolha
do verde para representar a diversidade da fauna e flora brasileira e o branco para
deixar o ambiente limpo e iluminado. Os tons de verde sero claros, para junto com
o branco transmitir a sensao de serenidade e assim proporcionar relaxamento aos
spazianos. O bambu ser utilizado na estrutura de alguns mveis e pisos de todo o

SPA, trazendo para o ambiente a idia de uma construo ecologicamente correta.

Do ponto de vista ecolgico o bambu a melhor opo devido ao seu rpido
crescimento que facilita o

reflorestamento desta matria-prima. De acordo com

Sivestre e Ballan (2009), o bambu uma tcnica de construo milenar, possui

flexibilidade e resistncia e confere ao ambiente conforto trmico. A sustentabilidade
ser uma caracterstica presento no projeto, visto que as rpidas modificaes
ambientais tem se tornado uma ameaa constante biodiversidade brasileira, como
de tantos outros pases e isso tem levado pessoas a optarem por atitudes que no
causem impactos ambientais (PROJETO BAMBU, 2010).
Outro recurso que estar presente na recepo a utilizao da
aromaterapia, tendo o uso de leos essenciais de plantas brasileiras com a
finalidade de tornar o ambiente aconchegante atravs de aromas que transmitam
uma sensao de bem estar. Silva (2001, p. 06) reconhece a aromaterapia como:
A aromaterapia uma opo de vida que nos ajuda a sentir bem
fisicamente, mentalmente e emocionalmente. Seus meios para
restaurar o equilbrio do corpo e do esprito esto fundamentados nos
preceitos de sade e no poder das plantas e seus leos.

A musicoterapia tambm ser inserida na recepo, com som ambiente tpico

brasileiro como a bossa nova, estilo musical tocado desde a dcada de 50 que ficou
conhecido como uma mistura de jazz, samba-cano, samba e boleros. Caracterizase por uma integrao entre melodia, harmonia e ritmo, letras mais elaboradas e
ligadas ao cotidiano e a valorizao da pausa e do silncio (O Estado, 2008).
Para melhor atender os spazianos, sero disponibilizados na recepo, sucos
tropicais de frutas brasileiras. O pas oferece uma grande variedade de frutas de
vrias zonas climticas durante o ano todo, tornando vivel a utilizao desse
recurso que ir ressaltar ainda mais a proposta do SPA Made in Brazil.

3.3 Sala de esttica corporal

De acordo com uma pesquisa recente, realizada pela Associao
Internacional de SPAs, 74% dos pesquisados afirmaram que uma massagem
muscular profunda o tratamento oferecido mais desejado por um day SPA
(MOREN, 2009, p.111).

Na sala de esttica corporal sero realizados tratamentos relaxantes e

estticos para o corpo como massagens, terapias com pedras quentes, esfoliao,
hidratao, bronzeamento a jato entre outros. A decorao contar com artefatos de
bambu, como mveis e piso, mantendo as caractersticas brasileiras e de
sustentabilidade do SPA. A sala dever estar equipada com duas macas para a
realizao dos tratamentos, mveis para acomodao dos produtos cosmticos e de
outros itens necessrios, armrio para os spazianos deixarem seus pertences, um
chuveiro para facilitar a realizao de algumas terapias e um relgio para ajudar os
funcionrios a controlar o tempo dos procedimentos realizados. A iluminao do
ambiente deve ser clara, porm deve ser reduzida nos tratamentos relaxantes para
proporcionar melhor conforto aos spazianos. Terapias corporais e massagens, de
modo geral, podem eliminar a congesto, ajudando o corpo a se livrar do estresse, e
promovem equilbrio e relaxamento (MOREN, 2009, p.111).
Cada sala do SPA Made in Brazil ser indicada com o nome de plantas
tpicas brasileiras, reforando as caractersticas do pas. A sala de esttica corporal
ser representada como Buriti. O Buriti (Mauritia flexuosa) uma espcie de
palmeira muito alta do Brasil, predominante nos estados de regio norte. O leo
extrado da fruta tem valor medicinal para os povos do Cerrado, que o utilizam como
vermfugo e cicatrizante. Visto que seu leo rico em caroteno e possui uma grande
quantidade de pr-vitamina A. Nesta sala ser utilizado como tom predominante o
amadeirado, como caracterizao do Buriti e harmonizao com os artefatos de
bambu.
A aromaterapia alm de ser utilizada como aromatizador de ambiente para
proporcionar maior relaxamento do corpo e da mente, tambm ser inserida nas
terapias de massagem utilizando o leo essencial de acordo com a propriedade
desejada no leo de massagem. O leo essencial recomendado para esta sala ser
a essncia amaznica Buriti, com nota olfativa floral almiscarada, tendo em sua
composio patchuli e cedro.
Os egpcios, que estavam entre os primeiros praticantes da aromaterapia,
vaporizavam leos florais e fitoterpicos em pequenos potes de gua fervente para
amolecer a pele, acalmar a mente e normalizar as funes de vrias glndulas do
corpo (MOREN, 2009, p.106).
A musicoterapia far parte do ambiente com msicas que remetem sons da
natureza e da gua, passando calma e relaxamento aos spazianos. Em anexo

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sala, em seu interior existir um pequeno banheiro para facilitar a realizao dos
tratamentos e oferecer mais conforto aos spazianos.

3.5 Sala de esttica facial

Todos querem ter uma pele saudvel, radiante, livre de manchas e com
aparncia jovem. Os tratamentos faciais melhoram a textura, o tnus e a
elasticidade da pele (MOREN, 2009, p.69).
A sala de esttica facial contar com tratamentos revitalizantes, hidratantes,
nutritivos, firmantes e suavizantes. A utilizao de produtos naturais como sementes,
bambus, pedras e leos essenciais de plantas brasileiras para a realizao de
massagens ser uma das caractersticas da sala, sendo que o uso destes recursos
intensificar ainda mais a proposta de sustentabilidade do SPA.
A representao nominal da sala ser Andiroba (Carapa guianensis). A
andirobeira, grande rvore amaznica, possui diversas propriedades medicinais.
Cresce sempre prxima aos rios, multiplicando-se na beira das guas, e ajudando a
formar a copa da floresta alagvel do Amazonas. Quando frutificadas suas sementes
caem na beiras dos rios onde so coletadas. As cascas, folhas e o leo da semente
so usados pela medicina popular e fazem desta rvore sinnimo de fora e vigor
(NATURA EKOS, 2010).
A aromaterapia do ambiente ser feita com o leo essencial da Andiroba, com
nota olfativa floral amadeirado, muito indicado como calmante e tnico do sistema
nervoso. A sala dever conter aparelhos de esttica facial, duas macas para a
realizao dos tratamentos, armrios ou cabides onde o spaziano possa acomodar
seus pertences e mveis especficos para a acomodao dos produtos e
instrumentos dos tratamentos. Segundo Mill (2003), as salas de esttica facial
devem conter recursos completos para cuidados com a face, cama ou cadeira
confortvel, lmpadas do tipo magnifying, vaporizadores, lmpadas para anlise,
alta freqncia e dispositivos a vcuo ou spray.
Suas paredes tambm levaro as caractersticas da planta nas cores verde
musgo e palha tornando o ambiente rstico, aconchegante e seguro. Segundo Wey
(2002), presidente do Comit Brasileiro de Cores, beges e cremes resgatam as
razes e verde-escuro, cinza, chumbo e petrleo representam a preocupao com a

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ecologia. A consultora ressalta ainda que a cor na medida certa fundamental para
dar conforto aos ambientes.
Sons da natureza envolvero a sala de modo a proporcionar profundo
relaxamento tanto nas massagens faciais quanto nos tratamentos especficos. Em
anexo sala, em seu interior existir um pequeno banheiro trazendo para o cliente
ainda mais comodidade.

3.5 Ambiente de hidroterapia

Na tradio hidroteraputica dos SPAs europeus e americanos, a terapia da
transpirao usada na preparao para a massagem como meio de aumentar a
elasticidade dos msculos e criar um estado profundo de relaxamento do corpo e da
mente (MOREN, 2009, p.131).
A utilizao da hidroterapia muito antiga, a gua tem sido usada em vrios
tipos de tratamentos desde os tempos da Grcia Antiga. Diversas culturas utilizavam
a gua devido ao seu poder curativo, Hipcrates utilizava banhos com gua doce e
salgada e de diferentes temperaturas para combater diversas doenas. Na
superfcie da gua limpa contm quantidades significativas de oxignio e nitrognio
e pouco dixido de carbono podendo, portanto ser utilizada para ativar o
funcionamento do corpo. Existem diversos tipos de banhos, com propriedades e
caractersticas diferentes. A gua, tanto morna quanto fria, apresenta muitos
benefcios para o corpo e a mente, pois afeta a circulao do sangue. A gua morna
ou quente dilata os vasos capilares, aumenta o fluxo sanguneo, melhora a
distribuio dos nutrientes e do oxignio nos rgos e tecidos, relaxa o corpo e
elimina toxinas por induzir a perspirao. A gua fria tem o efeito contrrio, ela
provoca a constrio dos vasos capilares reduzindo a dilatao, revigorante e
estimulante, estimula a manuteno da elasticidade da pele, possui efeito tnico de
curta durao, mas um efeito longo de descompresso e pode diminuir a dor (MILL,
2003).
A hidroterapia deve ser o ambiente mais amplo do SPA devido diversidade
dos tratamentos com gua que sero disponibilizados, necessitando de mais
espao. Banheira de hidroterapia, ofur e alguns tipos de duchas devem conter
nesta sala em ambientes individualizados para dar mais privacidade e conforto aos
spazianos.

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De acordo com Mill (2003), um ambiente de hidroterapia deve conter alm de

um amplo espao, um sistema de drenagem potente para acelerar a rotatividade de
pessoas no local. A ducha do tipo Vichy e a ducha do tipo Sua utilizam
reservatrios de gua e drenagem rpida. E a ducha do tipo Escocesa precisa de
um espao de 2,4 a 3,6 metros de comprimento.
A higienizao deste ambiente outro ponto que deve ser considerado, as
banheiras e a sala devem ser limpas, desinfetadas e secas no intervalo de cada
cliente.Os mais altos nveis de limpeza e aderncia s rigorosas normas de sade
so imperativos para proteger tanto os funcionrios que trabalham nas instalaes
do SPA e instituto de beleza quanto a clientela (MOREN, 2009, p.1).
A instalao de uma sala mida requer alguns cuidados, em relao a isso
Mill (2003) destaca que:
As salas midas so construdas de forma que a umidade no as
danifique. A maior parte tem azulejos at o teto e sistemas de
drenagem no piso. O piso deve ter ligeira inclinao para facilitar a
drenagem. O forro tambm deve ser feito com materiais prova
dgua. Comumente, as salas so de 2,7 por 3,6 metros e devem ter
duchas para uso de hspedes e uma mangueira manual para a
limpeza do local. Iluminao incidente prova d gua com controle
de sua intensidade completa o ambiente.

O ambiente de hidroterapia ser representado como Copaba, rvore do

gnero Copaifera que fornece um leo com propriedades medicinais, sendo utilizado
como antiinflamatrio e anticancergeno. Por suas propriedades ficou muito
conhecido

procurado

nos

mercados

regional,

nacional

internacional

(AMAZONLINK, 2010).
As cores predominantes na sala sero verde claro e amadeirado, mantendo a
padronizao do SPA Made in Brazil com a caracterizao de suas plantas.
A aromaterapia tambm ser usada neste ambiente, o leo essencial
recomendado ser Copaba com nota olfativa balsmica e com indicao para
harmonizao e estabilizao das emoes (AROMAKRAUT, 2010).
A musicoterapia desta sala ser com msicas de notas leves e pausadas,
induzindo ainda mais o relaxamento dos spazianos no ambiente de hidroterapia.
Uma imerso relaxante acalma o corpo, a mente e o esprito (MOREN, 2009,
p.131). Msicas com sons de gua, da natureza e do mar podem fazer parte do
repertrio.

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3.6 Gazebo

Olhar o pr-do-sol, flores e buscar a brisa so impulsos de qualquer pessoa

que queira relaxar em refgios como os gazebos. Gazebo deriva do verbo to gaz
que significa, em ingls, contemplar. Tendo como principal estrutura, a tenda,
geralmente encontrada no centro, permite que o abrigo fique ao ar livre sem muitas
intervenes climticas. Dessa forma possvel aproveitar o sol e at noites
estreladas relaxando em um ambiente aconchegante (WENZEL, 2002).
A estrutura ser nominada Mate-Verde (Ilex paraguaiensis). Encontrado
principalmente em terras arenosas na regio temperada do sul do Brasil, o MateVerde ora apresenta-se como arbusto, ora como rvore. Muito conhecido pela
bebida preparada pela infuso de suas folhas na forma de chs, o mate tem
propriedades teraputicas indicadas para fraqueza, depresso e cansao. Sua
fragrncia deixa a sensao de frescor, caracterstico da planta (NATURA EKOS,
2010).
A estruturao da tenda central ser com a utilizao dos troncos resistentes
dos coqueiros com cobertura em sap, espcie de gramnea, cujos caules so
secados e utilizados na construo de telhados.

3.7 Jardim de inverno

Os jardins de inverno criam um ambiente calmo, aconchegante e em contato

direto com a natureza. Este espao um atrativo parte, onde momentos de
relaxamento, leituras, reunies e at pequenos coquetis tornam-se ainda mais
agradveis. Os elementos presentes no ambiente so caracterizados por materiais
naturais, como madeira, bambu, pedras e grande diversidade de plantas, tornando
ainda mais rstico o local. Por ser um ambiente de pequeno tamanho, coberto e
anexado ao interior da construo deve se manter sempre o cuidado de suas
plantas devido a presena de possveis insetos que possam contribuir com um
incomodo do local (CASA E CIA, 2010).
O ambiente ser representado pelo nome Cupuau (Theobroma Grandifloru)
rvore de pequeno a mdio porte que caracteriza-se por seus frutos que so muito
utilizados como fonte primria de alimento na floresta amaznica, tanto para as
populaes locais quanto para os animais (AMAZONLINK, 2010). Seu nome

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cientfico Theobroma significa manjar dos deuses devido a seu gosto extico e
doce, fazendo com que a fruta seja muito utilizada em doces e sucos (NATURA
EKOS, 2010).
A aromaterapia ficar por conta das prprias plantas presentes no local, a
mistura dos aromas de cada espcie de verde remete ainda mais natureza, sem
interferncias externas. Da mesma forma que ser caracterstica do jardim de
inverno o silncio e a calma vinda de ambientes naturais.

3.8 Sala de dana e academia

A sala de dana e academia deve ser em um local amplo, bem iluminado,
equipado com espelhos, aparelhagem de som e piso especial para a realizao das
atividades. Neste ambiente sero disponibilizadas aulas de danas tpicas
brasileiras, samba e capoeira, academia para a prtica de exerccios fsicos e um
ambiente externo para aulas de esportes, como o futebol, reforando ainda mais a
proposta do SPA Made in Brazil.
Charles Miller, estudante brasileiro, pode ser considerado o "pai" do futebol
brasileiro. No ano de 1894, retornando de seus estudos na Inglaterra, trouxe na
bagagem a primeira bola de futebol a rolar nos campos brasileiros. Este esporte foi
originado na Inglaterra, mas considerado um esporte tpico brasileiro devido a sua
rpida popularizao no pas e por sua prtica ser adaptada aqui e mantida at os
dias de hoje (Brasil Escola, 2010). inegvel a influncia que o futebol teve na vida
nacional a partir do incio do sculo XX. Apesar de caracterizar - se, no incio, como
um esporte de elite, a partir de meados da dcada de 1920, ele se popularizou de tal
forma que atinge hoje, direta e indiretamente, toda a populao brasileira" (DAOLIO,
2003, p.155).
O samba um caminho que possibilita uma leitura crtica para conhecermos
um pouco mais as peculiaridades desses povos. A histria do samba uma
evocao de um passado integrado na histria do Brasil (ALVES, 1976, p. 13).
O samba surgiu da mistura de estilos musicais de origem africana e brasileira,
ele tocado com instrumentos de percusso (tambores, surdos timbau) e
acompanhado por violo e cavaquinho. O termo samba de origem africana e tem
seu significado ligado s danas tpicas tribais do continente. O primeiro samba
gravado em disco no Brasil foi Pelo Telefone, no ano de 1917, cantado por

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Bahiano. A letra deste samba foi escrita por Mauro de Almeida e Ernesto dos
Santos. O sucesso da primeira composio de samba Pelo Telefone contribuiu
para a divulgao e popularizao do gnero. A partir deste momento, o samba
comeou a se espalhar pelo pas, inicialmente associado ao carnaval e
posteriormente adquirindo um lugar prprio no mercado musical. Considerado uma
das principais manifestaes culturais populares brasileiras, o samba se transformou
em smbolo de identidade nacional (ACADEMIA DO SAMBA, 2010).
A capoeira uma manifestao da cultura popular brasileira, sendo uma
mistura de luta, jogo e dana. A histria da capoeira comea no sculo XVI, na
poca em que o Brasil era colnia de Portugal. Ao chegarem ao Brasil, os africanos
perceberam a necessidade de desenvolver formas de proteo contra a violncia e
represso dos colonizadores brasileiros. Os senhores de engenho proibiam os
escravos de praticar qualquer tipo de luta, com isso os escravos utilizaram o ritmo e
os movimentos de suas danas africanas, adaptando a um tipo de luta. Surgiu assim
a capoeira, uma arte marcial disfarada de dana. O ritmo da dana regido pelo
toque do berimbau, instrumento preponderante na orquestra de capoeira, junto com
outros instrumentos (pandeiro, atabaque, adufe, agog). um excepcional sistema
de autodefesa e treinamento fsico, destacando-se entre as modalidades
desportivas. O espao em que se pratica a capoeira a roda, um crculo em torno
do qual se sentam os praticantes. Junto entrada da roda ficam os instrumentos,
comandando a capoeira. As palmas so responsabilidade daqueles que esto
sentados assistindo, esperando sua vez de jogar, acompanhando sempre o ritmo
ditado pelo berimbau (CAPOEIRA DO BRASIL, 2010).
A sala de dana ter como tema em sua decorao o carnaval, valorizando
os costumes e a cultura do pas. O carnaval teve incio no Brasil em meados do
sculo XVII, sendo influenciado pelas festas carnavalescas que aconteciam na
Europa. O carnaval tornou-se mais popular no sculo XX, tendo um crescimento
considervel neste perodo, onde surgiram as marchinhas carnavalescas.
A primeira escola de samba foi criada no dia 12 de agosto de 1928, no Rio
de Janeiro, e chamava-se Deixa Falar. Anos depois, a escola mudou seu nome
para Estcio de S. A partir deste momento o carnaval de rua comeou a ganhar um
novo formato. No Rio de Janeiro e em So Paulo, comearam a surgir novas
escolas de samba e os primeiros campeonatos entre elas. Hoje o carnaval uma

16

das maiores festas populares do Brasil, tornando-se uma caracterstica marcante do

pas (Brasil Escola, 2010).

3.9 Boutique

A boutique disponibilizar para os spazianos artefatos que remetem a cultura

brasileira, como livros que falem sobre a histria e costumes do pas, produtos
cosmticos nacionais, instrumentos de capoeira, CDs com repertrio tpico do pas,
acessrios de coco, madeira e outras matrias primas naturais, roupas, sapatos e
biqunis de designers brasileiros entre outros. Com este ambiente as pessoas que
freqentarem o SPA Made in Brazil podero conhecer e apreciar mais do pas,
conhecendo as suas tendncias de moda e cultura. A propagao destes artefatos
disponibilizados na boutique servir tambm como recurso de marketing e
propaganda do SPA.
A sala ser representada como Pau Brasil (Caesalpinia echinata), rvore
muito conhecida por ter originado o nome do pas. A sua explorao intensa gerou
muita riqueza ao reino e caracterizou um perodo econmico da histria, o que
estimulou a adoo do nome Brasil ao pas. Do lenho desta planta extrado um
princpio colorante denominado brasilena, muito usado para tingir tecidos e fabricar
tinta para escrever (AMBIENTE BRASIL, 2010). Na decorao do ambiente sero
includos artefatos de bambu e as cores predominantes na sala sero vermelho e
amadeirado, mantendo as caractersticas da planta representada. Para aromatizar o
ambiente, ser recomendado o leo essencial mata verde com nota olfativa ctrica,
folhas midas e com composio de louro-folhas e limo (AROMAKRAUT, 2010).

4.0 Recrutamento e treinamento de funcionrios

Recrutamento um conjunto de aes e tcnicas, que visa atrair candidatos

potencialmente qualificados e capazes de ocupar uma determinada vaga oferecida
pela organizao (CHIAVENATO, 1999).
O SPA Made in Brazil contar com profissionais recrutados de forma a
atender as necessidades da empresa. Aspectos como tica profissional,
reconhecimento legal atravs de certificao por uma associao profissional e

17

treinamento extenso de pessoal sero caractersticas fundamentais nos profissionais

atuantes (FRITZ, 2002).

4.1 Tratamentos estticos faciais

Os tratamentos estticos faciais melhoram as caractersticas da pele, como a

sua textura, colorao, elasticidade e linhas de expresso. Estes procedimentos
devolvem pele sua devida hidratao perdida com o decorrer dos anos e a deixa
com aspecto saudvel e rejuvenescido (DERMATOLOGIA.NET, 2010).
As categorias de tratamentos faciais dependem da linha especfica dos
produtos utilizados no SPA e da proposta do mesmo (MOREN, 2009).

4.2 Tratamentos Corporais

Terapias corporais e massagens, de modo geral, podem eliminar a
congesto, ajudando o corpo a se livrar do estresse, e promovem equilbrio e
relaxamento (MOREN, 2009).

4.3 Tratamentos de Hidroterapia

Os jatos da banheira de hidroterapia ativam alguns ingredientes e tm efeito
teraputico sobre o corpo. Uma imerso relaxante acalma o corpo, a mente e o
esprito (MOREN, 2009).

18

5 Consideraes Finais

Neste trabalho constatou-se que o mercado de SPAs um setor que est em

expanso, principalmente devido a intensa procura pelas pessoas de tratamentos
estticos, relaxamento e bem estar. As franquias de SPAs tm se mostrado um dos
nichos mais estruturados, tornando-se uma tendncia em alta no mercado nacional
e internacional. Dentro do segmento da esttica e da beleza as franquias mostraram
que esse modelo de negcio pode ser promissor, constatando que os profissionais
da esttica podem se antecipar nas tendncias do mercado e investir nessa rede
que possui indicadores positivos, garantindo maior estabilidade e segurana aos
empreendedores. Para que se tenha maior garantia de sucesso com a rede de
franquias, necessrio que antes seja feita uma pesquisa de mercado para ver a
viabilidade do negcio, e a marca franqueada j deve ser reconhecida e consagrada
neste mercado. A proposta de criao de um modelo de SPA franquia brasileiro
um projeto inovador e ousado, todavia foi planejado conforme as necessidades dos
spazianos e das exigncias do mercado da esttica e beleza. Trata-se de um
produto altamente diferenciado que ressaltar a qualidade dos produtos cosmticos
brasileiros, bem como a diversidade de suas matrias-primas, valorizando a cultura
e os costumes do povo desse pas e expandindo a proposta de sustentabilidade do
SPA, podendo ser vendido o seu conceito para vrios pases.
Devido falta de referncias existente sobre o setor de SPA, esse artigo
dever servir de complemento para outros acadmicos, profissionais da rea e
empreendedores. A proposta do SPA Made in Brasil poder servir de base para
futuras pesquisas tais como: a implantao de uma franquia, estruturao fsica de
SPAs sustentveis, tratamentos faciais, corporais e hidroterpicos, cosmticos
brasileiros, tendncias do mercado nacional e internacional e especializaes
necessrias para os profissionais da rea da esttica e beleza no setor de franquias
de SPAs.

19

APNDICE

A) Tratamentos

Limpeza de pele profunda

Limpeza e higiene so necessrias para qualquer parte do corpo, porm a

face requer procedimentos mais cuidadosos devido sua sensibilidade. A limpeza
de pele a base para qualquer tratamento esttico facial, prevenindo o
envelhecimento cutneo e auxiliando no controle da oleosidade. Segundo Orlando
Sanches, esteticista e dirigente da Clnica Ps-Operatrio, a limpeza de pele
proporciona uma melhor lubrificao da pele, reequilibrando o manto hidrolipdico
que mantm a qualidade natural da mesma. Explica tambm que durante a limpeza
de pele executa-se a remoo da camada superficial atravs de uma esfoliao
mecnica e, dessa forma, permite a transpirao normal da pele, controlando a
oleosidade (REVISTA PERSONALIT).
Com indicao para peles oleosas e acnicas, o tratamento tem durao
aproximadamente de uma hora e meia. A limpeza de pele profunda desintoxica,
limpa e esfolia a pele (DERMATOLOGIA.NET).

Argiloterapia

A argila foi usada como terapia desde os tempos de Homero (sculo IX a.C.)
e de Hipcrates, o pai da Medicina (460-337 a.C.). Ela possui propriedades
bactericidas, refrescantes, cicatrizantes e calmantes (SADE INTEGRAL, 2007).
As mscaras faciais de argila so timas auxiliadoras em tratamentos
estticos, pois alm de reforarem tratamentos especficos de esttica facial tambm
possuem

alta

concentrao

de

ativos

que

funcionam

como

tratamentos

instantneos.
Trata-se de um material natural, composto por partculas pequenas de silicato
de

alumnio,

funcionando

como

potencializadora

de

determinados efeitos,

dependendo da concentrao de seus minerais (PORTAL EDUCAO, 2008).

Os tratamentos com argiloterapia devem ser realizados conforme a
necessidade do tratamento esttico procurado e o tipo de pele a ser tratada. As

20

mscaras de argila so utilizadas para limpar, nutrir, e revitalizar a pele, atravs da

eliminao de toxinas, esfoliao e do estmulo da circulao sangnea local.
Tambm possui propriedades calmantes e hidratantes, dependendo do tipo de argila
utilizada.
Antes da utilizao de mscaras recomenda-se a higienizao da pele para
melhor permeao de ativos.

Shiatsu Facial

Na Medicina Oriental, a face a parte mais importante para se fazer o

diagnstico de algum desequilbrio encontrado no corpo. M postura, estresse,
exposio demasiada ao sol, alimentao deficiente e fumo so as principais causas
do envelhecimento precoce, podendo ser ocasionadas tambm por bloqueios
emocionais causados por sofrimento, tristeza e preocupao. O mecanismo de
envelhecimento cutneo decorre do estresse oxidativo que proporciona a formao
de radicais livres, produzindo grandes reaes nas estruturas orgnicas e celulares
(VACCHIANO, 2000).
O shiatsu facial age suavizando e diminuindo significativamente as rugas,
flacidez da face, pescoo e colo, redefinindo, desta forma, o contorno facial
(COSTO DO SANTINHO RESORT GOLF SPA).
A sesso de shiatsu facial dura aproximadamente 50 minutos, essa terapia
tem o objetivo de estimular os nervos faciais, msculos, a produo de colgeno e o
aquecimento da pele, promovendo a distribuio dos nutrientes, melhora da
circulao e da oxigenao do sangue, remoo de toxinas, hidratao facial e
melhora da circulao da energia vital. Esse procedimento compreende quatro
estgios:

drenagem

linftica

facial,

relaxamento,

tratamento

especfico

energizao. Conforme a queixa de cada cliente so utilizadas tcnicas que

complementam a terapia, como tratamentos de preveno de rugas, fortalecimento
do contorno do rosto, flacidez facial, rugas orbiculares, rugas e pregas no colo e
pescoo, entre outros (VACCHIANO, 2000).

21

Massagem facial com conchas

Relacionadas a mitos e lendas da antiguidade, as conchas h muito tempo

despertam a ateno e o fascnio das pessoas. Utilizadas desde a pr-histria, como
ferramentas, armas e adornos, aparecem agora como instrumento na esttica facial
e corporal remetendo a calmaria dos oceanos devido s manobras que se
assemelham as ondas do mar (INSTITUTO FLORAMARTE).
As conchas utilizadas nos procedimentos so selecionadas de acordo com a
necessidade de cada movimento no corpo e o resultado que se espera. Associadas
a produtos cosmticos a tcnica visa o bem estar e relaxamento profundo e tambm
resultados estticos, como oxigenao da pele, revitalizao e drenagem. Atravs
de manobras de drenagem linftica, essa terapia proporciona a ativao da
circulao perifrica, atenuando linhas de expresso e flacidez da pele, alm de
estimular o metabolismo cutneo. indicado em tratamentos de peles sensveis,
maduras e acnicas.
A massagem realizada com conchas da famlia das Cypraeas, podendo ser
escolhido as espcies eglantina, talpa, tigris entre outras de tamanho aproximado
entre 6 cm a 11 cm que se encaixem s mos do profissional. Por terem superfcie
lisa e delicada, facilitam o deslizamento e proporcionam uma sensao agradvel
pele.

Bambuterapia facial

A Bambuterapia tem trazido resultados significativos nos tratamentos faciais

de envelhecimento e fotoenvelhecimento, e devido a seu efeito de drenagem
linftica, tambm mostrou-se eficiente nos tratamentos de acne.
No

processo

de

envelhecimento

cutneo,

ocorre

diminuio

da

vascularizao da pele, da espessura da epiderme, das clulas de Langerhnas, do

nmero de fibroblastos, da espessura da derme papilar, da produo sebcea e da
tonicidade da musculatura, criando um aspecto enrugado, flcido e sem brilho. A
terapia com bambus na regio facial visa retardar o processo de envelhecimento,
estimulando a renovao celular, a produo de colgeno e elastina, aumentando a
circulao sangunea e o grau de hidratao com a renovao do manto

22

hidrolipdico, tonificando a musculatura e aumentando a imunidade da pele com o

auxlio dos neurocosmticos.
Aplicados com presso, direo, velocidade e manobras corretas, esta
tcnica proporciona alvio de tenses musculares, desintoxicao, estmulo da
renovao celular, modelagem facial, tonificao da pele, drenagem linftica e
equilbrio energtico atravs da estimulao dos pontos de acupuntura (REVISTA
PERSONALIT).
A massagem feita com bambus de diferentes tamanhos, promovendo
relaxamento profundo, tonificao da pele e drenagem facial (PORTAL EDUCAO,
2008).

Massoterapia com pedras

Esta forma de trabalho corporal envolve a utilizao de pedras aquecidas e
resfriadas (termoterapia), que podem trazer alvio para msculos tensos e doloridos
(MOREN, 2009).
uma terapia de harmonizao corporal que utiliza pedras energizadas,
colocadas sobre regies de captao energtica do corpo, alm de uma massagem
deslizante com pedras, que promove intenso bem estar e equilbrio (COSTO DO
SANTINHO).
A massoterapia com pedras uma tcnica contempornea que utiliza a
termoterapia, onde as pedras so um veculo para as temperaturas quente e frio e
so aplicadas em alternncia ou ao mesmo tempo no corpo. A massagem com as
pedras permite que o terapeuta trabalhe mais profundamente e com menos presso.
As manobras utilizadas nessa tcnica tm origem ou ramificaes da
massagem sueca, do shiatsu e da massagem ayurvdica. uma tcnica que
proporciona relaxamento profundo e bem estar, agindo sobre os msculos, tendes,
ligamentos e rgos internos. A alternncia de temperaturas das pedras provoca
respostas sedativas e energizantes no organismo, o calor relaxa e o frio estimula.
Quando utilizada com temperaturas altas provocam efeito analgsico, relaxante,
antiespasmdico,

antiinflamatrio

cicatrizante.

Quando

utilizada

com

temperaturas baixas provocam efeito antiedematoso, tonificante, vasoconstritor e

descongestionante. As principais indicaes para esta tcnica so: tores,
luxaes, msculos atrofiados, auxlio perda de peso, reduo do estresse fsico,

23

emocional e mental, eliminao de toxinas, dores musculares ou articulares, insnia

e ativao da energia vital para diminuio do cansao. Entre as contra indicaes
esto: asma aguda, gravidez, doenas de pele, inflamaes cutneas ou
queimaduras e doenas cardacas (ASSOCIAO PAULISTA DE NATUROLOGIA).

Drenagem linftica corporal

A drenagem linftica manual uma tcnica massoterpica, criada e
desenvolvida pelo bilogo e fisioterapeuta Dr. Phil Emil Vodder, no incio da dcada
de 1930, que favorece a drenagem da linfa da periferia do organismo para o
corao (LOPES, 2002, p.17).
A drenagem linftica uma tcnica de massagem, manual ou mecnica, que
tem por objetivo estimular o sistema linftico, movimentando a linfa at os gnglios e
eliminando toxinas. A linfa um lquido transparente e esbranquiado, transportada
pelos vasos linfticos que constituda principalmente de plasma sanguneo,
glbulos brancos e protenas (JACQUEMAY, 2000).
Entre as indicaes da drenagem linftica, destacam-se o combate e a
preveno da celulite e gordura localizada. Lopes ainda acrescenta que:
A aplicabilidade da DLM, nos tratamentos celulticos, ao nvel
esttico, trar benefcios pessoa, uma vez que atuar em vrios
seguimentos como: escoamento do excesso de lquido existente,
ativao da funo dos capilares linfticos, melhora da circulao
sangunea e linftica, maior oxigenao tecidual, auxlio para a
normalizao do metabolismo celular.

Trata-se de uma massagem delicada que estimula os ndulos linfticos,

auxiliando a conduo da linfa e a eliminao de toxinas. Auxilia a circulao
linftica e descongestiona os tecidos. Ideal para aqueles que tendem a reter
lquidos, desejam desintoxicao profunda ou passaram por processos cirrgicos
(HOTEL E SPA DO VINHO CAUDALIE).
Essa tcnica tambm muito utilizada para recuperao de edemas pscirrgicos, principalmente em casos de cirurgias plsticas. A drenagem ajuda o
organismo a reagir, eliminando lquidos que causam o inchao e acelerando a
recuperao.
A aplicao da DLM no pr e ps-operatrio de cirurgia esttica, uma das
formas teraputicas auxiliar mais eficaz, para que o organismo como um todo, reaja

24

s agresses da interveno e obtenha melhores resultados (LOPES, 2002, p.78)

A drenagem linftica manual tambm possui efeito relaxante sobre o corpo. A
aplicao da DLM exerce um efeito sedante e relaxante, no por ser efeito drenante,
mas por ser lenta, suave, montona e repetitiva (LOPES, 2002, p.77).
O mtodo contra indicado para portadores de insuficincia renal, trombose,
hipertireodismo, infeces agudas, insuficincia cardaca descompensada, cncer e
bronquite asmtica (JACQUEMAY, 200).

Sauna seca

As saunas surgiram no ano 1000 d. C., na costa do mar Bltico, Finlndia,

dando incio aos rituais de SPA. O calor das saunas era contemplado seguido de
banhos glidos.
Os turcos tornaram a sauna mundialmente popular devido a seus poderes
relaxantes e propriedades teraputicas no tratamento de doenas. Ela pode auxiliar
na desintoxicao do organismo, por acelerar a eliminao das impurezas pelo suor,
e aliviar dores em algumas regies do corpo, como a coluna, porm no h estudos
que comprovem sua eficcia na cura de doenas. A sauna seca revestida de
madeira, podendo ser aquecida por meio da queima da lenha ou por eletricidade.
Por gerar calor que no exala umidade, mais recomendada para os dias frios. Sua
temperatura varia de 60C a 80C e possui sistema de ventilao.
Os benefcios teraputicos da sauna so: dilatao das ramificaes
respiratrias, elevao da freqncia cardaca, melhoramento da elasticidade da
malha muscular e das articulaes, eliminao das toxinas e distenso nervosa
(ROBLE BLANCO HOTEL BOUTIQUE).

Shiatsu corporal
O shiatsu esttico um meio de manter, conservar ou reencontrar o todo
natural da beleza, graas a um estado de equilbrio fisiolgico, eliminando o cansao
fsico e nervoso ou os males comuns (KAGOTANI, 2004).
Shiatsu o termo utilizado para uma tcnica de massagem que utiliza a
presso dos dedos para a liberao da musculatura do corpo.

25

O Shiatsu (do japons Shi = dedos e Atsu = presso) surgiu no Japo no

incio do sculo passado. um mtodo natural que consiste em aplicar presso
adequada nos dedos sobre a superfcie corporal, a fim de equilibrar a circulao
energtica (KAGOTANI, 2004).
No ser humano, a energia vital circula por canais chamados de Meridianos.
Quando ocorre uma alterao nesse fluxo, ocorre um desequilbrio entre o Yin e o
Yang, resultando em um excesso ou falta de energia em determinadas partes do
corpo e conseqentemente ocorrem disfunes internas e externas. Trata-se de
uma massagem agradvel e relaxante, pois ao massagear ele tira a tenso dos
msculos, estimula a circulao local e ainda favorece a eliminao de toxinas
acumuladas que aumentam a sensao de desconforto. Entre suas indicaes
esto: desequilbrios emocionais, insnia, ansiedade, melhora da circulao
sangunea, eliminao de toxinas, equilbrio do sistema nervoso, melhora do tnus
da pele, reduo da fadiga, alvio da dor causada pela contratura e m postura e
clicas menstruais. contra indicado em casos de: febre alta, infeces agudas,
osteoporose, tumores e gravidez.

Bambuterapia corporal

A bambuterapia uma tcnica originada na Frana pelo fisioterapeuta Gill

Amsallem, uma massagem feita com bambus de diferentes tamanhos e
espessuras que trabalham todo o corpo e a mente, relaxando e energizando os
tecidos e fibras musculares. Ela uma associao de diferentes tipos de
massagens, como a drenagem linftica, massagem modeladora, shiatsu, massagem
relaxante e massagem ayurvdica. Para a realizao desta tcnica necessrio o
uso de leos para facilitar o deslizamento das mos e dos bambus sobre o corpo.
Os leos so utilizados de acordo com as necessidades da pessoa, podendo ser
calmantes, energticos, oxigenantes e revigorantes. Os bambus so utilizados como
um prolongamento dos dedos, aumentando o alcance dos toques na realizao da
massagem, desenhando e modelando a silhueta.
Os benefcios da bambuterapia causam respostas sobre o corpo e a mente
provocam relaxamento muscular, alvio da dor, aumento da circulao sangunea e
linftica, aumento da nutrio tecidual, remoo de produtos catablicos e aumento
da maleabilidade e extensibilidade tecidual. Entre suas indicaes esto:

26

relaxamento fsico e mental, celulite e gordura localizada. E so contra indicados em

casos de: hipertenso arterial, tumores, distrbios circulatrios, disfuno renal,
gestantes, dermatoses na pele e fragilidade capilar.

Banho de lua

O banho de lua, tambm conhecido como banho dourado, um tratamento

muito procurado no vero por principalmente valorizar o bronzeado. Nessa tcnica
feita a descolorao dos plos do corpo, atravs de um protocolo que ir limpar a
pele, eliminar as clulas mortas e proporcionar maciez, suavidade e relaxamento.
Esse procedimento tambm utilizado em pr-tratamentos estticos, com a funo
de potencializar o efeito e favorecer a penetrao dos princpios ativos.
O banho de lua proporciona tambm um relaxamento corporal, pois durante a
aplicao dos produtos so utilizados movimentos de massoterapia para
proporcionar ainda mais conforto ao cliente. Antes do incio do tratamento deve ser
feita uma ficha de avaliao, contendo principalmente dados sobre alergias e
sensibilidades. Essa tcnica contra indicada para mulheres grvidas, pessoas com
leses profundas na pele e que tenham hipersensibilidade. O tratamento realizado
em quatro etapas:
1. Proteo: Nessa etapa aplicada uma fina camada de creme de parafina
que funciona como uma capa para proteger a pele da qumica do creme clareador,
evitando a sensao desagradvel de ardor e coceira e o ressecamento da pele.
2. Clareamento: Nessa etapa aplicada a soluo (gua oxigenada + p
descolorante) na pele para a descolorao dos plos.
3. Esfoliao: Aps a retirada do produto clareador realizada a esfoliao,
removendo as clulas mortas e impurezas da pele. Com a pele limpa os poros ficam
desobstrudos, potencializando o efeito dos tratamentos corporais, como a
hidratao, resultando em uma pele macia e renovada.
4. Hidratao: Nesta etapa realizada a hidratao da pele, onde o creme
hidratante formar uma camada protetora evitando a perda da umidade, deixando a
pele macia. Para a aplicao do creme pode ser utilizada tcnicas de massoterapia,
proporcionando relaxamento para o cliente.

27

Bronzeamento a jato

A partir da dcada de 1920 a exposio ao sol passou a ser encarada como

uma atividade saudvel, ter uma pele bronzeada tornou-se sinnimo de beleza e
sade. O bronzeamento com finalidades estticas tornou-se popular pela estilista
francesa Coco Chanel, quando apareceu bronzeada no vero de 1923 e desde
ento mudou os padres daquela poca. O bronzeamento a jato uma tcnica
segura e eficiente para o bronzeamento da pele, ele age na camada superficial da
pele por meio do princpio ativo dihidroxiacetona ou DHA.
A aplicao feita por meio de uma pistola conectada a um compressor,
utilizando-se a tcnica de jateamento. O DHA em contato com a pele reage com os
aminocidos da estrutura protica da queratina, produzindo uma colorao amarela
a marrom aps 2-3 horas de aplicao. A pele continua a escurecer at 6 horas
aps a aplicao, resultando em um bronzeado uniforme, natural e sem riscos a
sade. A durao do bronzeado depende da renovao celular da pele de cada
pessoa e dos cuidados antes e depois da aplicao. Ele desaparece com a
descamao natural da epiderme, podendo durar de 5 a 7 dias (MACEDO, 2001).

Xamanismo

O xamanismo uma filosofia de vida muito antiga, que visa o reencontro do

homem com a natureza e com seu interior. um conjunto de ensinamentos
milenares que, atravs da tradio de tribos indgenas do mundo todo, foram sendo
passadas at os dias de hoje.
Esses ensinamentos so baseados na observao da natureza e de seus
elementos: Sol, Lua, Terra, gua, Fogo, Ar, Animais, Plantas, Ventos. Os antigos
xams observaram os ciclos da natureza e puderam perceber sua conexo com o
todo. Desta forma, perceberam que possvel manter harmonia com a natureza,
possibilitando a integrao de seus corpos fsico, mental, emocional e espiritual.
A prtica do xamanismo utiliza em seus rituais ervas, danas e movimentos
corporais, contato com a natureza e seus elementos (gua, terra, ar, fogo, cristais,
pedras, argila), tcnicas de cura e purificao dos corpos fsico, emocional, mental e
espiritual, entre outros.

28

Atualmente, h um resgate dos conhecimentos do xamanismo sendo

aplicados tambm em SPAs holsticos, buscando elevar a conscincia e alcanar o
equilbrio.
Entre os objetivos do xamanismo esto: conectar o ser com sua sabedoria
interior, redescobrir o seu poder pessoal, conexo com seres espirituais,
desintoxicao dos corpos,

harmonizao do ambiente e do ser,

ativao das

habilidades de coragem, fora e sabedoria para lidar com questes generalizadas ,

curas e preveno de distrbios e doenas.

Sauna mida
A aplicao teraputica da gua no estado gasoso beneficia especialmente
trs partes do organismo: vias respiratrias, pele e circulao do sangue (COSTA,
1996).
Entre os benefcios da sauna esto: alvio de dores de coluna, o aumento da
circulao sangunea, a hidratao da pele e desobstruo dos poros, o combate ao
estresse hipertenso. Alm disso, relaxa a musculatura, limpa e desobstrui as vias
respiratrias, desintoxica e expulsa as impurezas do organismo e combate doenas
do sistema respiratrio. No entanto, a frequncia habitual ou prolongada de saunas
deve ser autorizada por um mdico, pois certas patologias respiratrias e
circulatrias no beneficiam com a permanncia no ambiente quente das saunas,
com uma frequncia superior a uma vez por semana.

Watsu

O Watsu a primeira forma de trabalho corporal aqutico, sendo que hoje

essa tcnica realizada em mais de 40 pases e tem provado ser eficiente no
combate de dores crnicas. Consiste na aplicao de tcnicas de alongamento
feitos em gua morna atravs de um profissional que conduz os movimentos.
Combinado com os efeitos teraputicos da gua, o Watsu promove um profundo
relaxamento atuando no sistema simptico e reforando o sistema nervoso
parassimptico.
Entre as alteraes fisiolgicas que esta terapia promove esto: diminuio
do ritmo cardaco diminuio da taxa de respirao, aumento da profundidade da

29

respirao, aumento da vasodilatao perifrica, aumento da atividade muscular liso

(digesto), diminuiu espasmo muscular e refora a resposta do sistema imunolgico.

Hidrocapoeira

A hidrocapoeira juno do trabalho de capoeira com o elemento gua.

realizada em uma piscina de hidroginstica com gua morna, onde os movimentos
so desenvolvidos com a finalidade de vencer com equilbrio a massa de gua que
promove uma resistncia equivalente fora exercida sobre ela. A possibilidade de
trabalhar na gua faz com que mesmo os que nunca jogaram capoeira, possam
experimentar a ginga que o trabalho propicia. A hidrocapoeira trabalha movimentos
circulares, desta forma recrutando grande quantidade de fibras musculares e
executando um padro neurolgico complexo.
A hidrocapoeira uma atividade ldica, podendo ser indicada para pessoas
de todas as idades inclusive a terceira idade e portadores de deficincia fsica.
Como essa tcnica realizada em gua, os movimentos articulares so facilitados.
Dentre seus benefcios esto: no provoca dores musculares e impacto nas
articulaes, permite um maior estado de conforto (corpo - mente - esprito) no meio
lquido, possibilita uma maior facilidade ao obeso em efetuar os movimentos da
capoeira, reduo do espasmo muscular e reao de equilbrio no gesto especfico
da modalidade, propicia um melhor ordenamento nas funes cardio-pulmonar do
praticamente durante e aps a vivncia, alm de oportunizar uma maior integrao
entre os participantes (HIDROCAPOEIRA.NET).

Talassoterapia

talassoterpia

um

tratamento

realizado

em

uma

banheira

de

hidromassagem especial, com diversos jatos drenantes, gua preparada com sais
marinhos, leos essenciais e extrato de algas marinhas, promovendo relaxamento e
desintoxicao em todo organismo (COSTO DO SANTINHO). um banho de
imerso de aproximadamente 20min, que utiliza sais teraputicos com efeito
mineralizador do corpo, calmante, relaxante e revitalizante.
O termo talassoterapia derivado do grego, thalassa = mar e therapia =
terapia. uma tcnica com fins teraputicos onde se utilizam os benefcios dos

30

elementos marinhos: gua, brisa, algas, areia e lama. Os benefcios teraputicos

sero advindos dos elementos constituintes presentes na gua do mar. Quanto
maior o tempo de exposio, melhor a assimilao pela pele. A brisa marinha
contm significativas partculas de sal e oznio. A areia marinha, produto final da
eroso das rochas continentais, contm elementos qumicos da gua do mar, das
algas e da brisa marinha. A lama constituda por argila, areias e substncias
minerais e ainda pode conter clcio, magnsio, potssio, sdio e enxofre. A gua do
mar possui uma grande quantidade de sais com diversas indicaes,
antiinflamatrio e tambm purificador.
A gua do mar possui uma composio parecida com o plasma. Seus sais
minerais ajudam as clulas da pele a absorver mais oxignio e a expulsar as
toxinas (MILL, 2003, p. 302).
As algas marinhas concentram em sua constituio todos os elementos
presentes no mar, possuem propriedades antiinflamatria, bactericida, vermfuga,
laxativa entre outras.
Em um banho de imerso em gua salgada por pelo menos 15 minutos h
uma transferncia de ons entre a gua e o corpo atravs da pele, estimulando a
drenagem linftica e facilitando a liberao de toxinas que provocam o inchao e a
celulite, remineralizando a pele, facilitando a destruio de gorduras, intensificando a
permeabilidade cutnea e hidratando a pele. Com tantas propriedades curativas,
abundante em oligoelementos e ons, a talassoterapia se torna eficaz na
intensificao do metabolismo humano, atuando como antiinflamatrio, bactericida,
laxativo e desintoxicante do organismo.
A talassoterapia indicada para estimular a circulao, diminuir dores
musculares, auxiliar na reduo do colesterol e desintoxicar o corpo. Essa tcnica
contra indicada para gestantes, pessoas que apresentam micoses e afeces de
pele e hipertensos.

Ducha Vichy
Usada em uma sala mida com azulejos do piso ao teto. Vrias aberturas
esguicham gua diretamente no cliente, que fica deitado sobre uma cama ou mesa.
Alternam-se gua morna e fria (MILL, 2003).

31

Tratamento hidroterpico que consiste na aplicao de mltiplas duchas que

atuam simultaneamente da cabea aos ps enquanto o spaziano est confortvel
deitado, proporcionando relaxamento do sistema muscular e nervoso, bem como a
desintoxicao do organismo (COSTO DO SANTINHO).
A ducha vichy uma nica ducha de hidroterapia com sete jatos de gua,
com efeitos relaxantes, calmantes e equilibrador sobre os chakras. indicado como
um tratamento de relaxamento do corpo e da mente, pois libera as tenses dos
msculos e o estresse. contra indicado para hipertensos, gestantes, pessoas com
alergias, diabticos e portadores de epilepsia (MOREN, 2009).

Ducha Escocesa

Trata-se de uma tcnica com hidromassagem seqencial em grupos venosos

e musculares, com jatos de gua quente e fria em diferentes presses, estimulando
a circulao perifrica e central (COSTO DO SANTINHO).
A ducha escocesa um banho de duchas alternadas, agindo como tnico e
estimulante do organismo. Esse tratamento consiste na aplicao de um jato livre de
gua, de maior ou menor calibre de presso, que melhora a circulao e facilita a
drenagem linftica. O jato da ducha disparado a uma distncia entre trs a cinco
metros, onde colocado o spaziano. A ducha escocesa induz a efeitos estimulantes,
produzem uma hiperemia superficial, estimulam a circulao sangunea regulando
as funes do sistema circulatrio e estimulam o metabolismo e a capacidade
muscular.
indicada para casos de: estresse, fadiga, desgaste fsico e mental, dores
musculares e atrofias. Essa terapia contra indicada para portadores de doenas
agudas febris, infeces e inflamaes agudas, doenas cardacas, aneurismas,
gravidez, lepra, tuberculose, fraqueza geral e tumores (TERAPIAS NATURAIS).

Banho de contraste

Os banhos mornos e frios alternados so uma forma de terapia reconhecida,

sendo que o banho morno relaxa, o frio estimula devendo-se ficar mais tempo no
banho morno do que no frio. recomendado ficar cinco minutos na gua morna,
seguidos de um minuto na gua fria (MILL, 2003, p.303).

32

O banho de contraste consiste em uma alternncia de temperaturas, quente e

frio, causando benefcios para a circulao do tecido. Os vasos sanguneos se
dilatam com a temperatura quente, causando vasodilatao, aumento da circulao
local e relaxamento muscular. E com a temperatura fria os vasos sanguneos se
estreitam, reduzindo o fluxo sanguneo local. Essa mudana de calibre dos vasos
sanguneos estimulam a circulao, reduzindo o edema. Trata-se ento de uma
tcnica fisioterpica que promove alternncia entre dilatao e constrio dos vasos
sanguneos por meio do uso intercalado de calor e frio, respectivamente. Por
estimular a drenagem local, esse tratamento muito utilizado nas leses das
articulaes distais do corpo como p, tornozelo, mo e punho. As respostas
aplicao das temperaturas quente e frio so variadas e duram aproximadamente 30
minutos aps a aplicao.
Dentre os principais benefcios que possam justificar o uso do banho de
contraste esto: diminuio da produo dos resduos celulares, diminuio da
inflamao e da dor, diminuio do espasmo muscular que leva ao relaxamento,
diminuio do edema e liberao de endorfinas. Portanto essa tcnica indicada
para casos de leses nos msculos e articulaes, artrite e relaxamento.

Banho de ofur aromtico

O banho de imerso atua como descongestionante sanguneo e combate as

deficincias tnico-cerebral e muscular. As pessoas que sofrem de hipotenso no
devem faz-lo, em razo deste banho proporcionar pele um exagerado aumento
de sangue (COSTA, 1996, p. 112).
O banho de ofur utilizado h muito tempo para fins medicinais e melhora
geral da sade. O surgimento dos banhos de imerso comeou quando os
japoneses iam banhar-se em guas quentes dentro de cavernas, em busca da cura
de vrias doenas, inclusive dores causadas pela friagem. Trata-se de um banho de
imerso em uma tina de madeira, confeccionada artesanalmente com encaixes das
madeiras sem a utilizao de pregos, que conserva a gua quente por mais tempo.
No banho de ofur aromtico h o acrscimo de leos essenciais, flores e ervas,
transmitindo naturalmente uma sensao de conforto ao spaziano. Possui
propriedades calmantes e energizantes, estimulando a circulao sangunea e
promovendo relaxamento e bem estar. A temperatura do banho geralmente varia

33

entre 29C a 39C, essas temperaturas so usadas para estimular o organismo,

eliminar toxinas e diminuir a fadiga. Essa tcnica deve ser evitada em pessoas com
problemas cardacos, hipertensos ou diabticos.
Os leos essncias so fragrncias naturais extradas de flores, folhas,
cascas, razes e frutos. Cada um deles possui propriedades teraputicas especficas
que agem tanto corporalmente como nos estados emocionais. So utilizados com o
intuito de aliviar sintomas como: estresse, fadiga e dores musculares. Em vinte
minutos possvel obter um relaxamento profundo, mantendo-se em contato com os
aromas e suas propriedades naturais.

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ANEXOS

1 Tratamentos

Figura 1, shiatsu.Fonte: http://www.spanuvemazul.com.br

Figura 2, limpeza de pele. Fonte: http://www.corppore.com.br
Figura 3, argiloterapia. Fonte: http://www.oclick.com.br/colunas/arbex5.html

Figura 1, banho de contraste. Fonte: http://www.costao.com.br/SpaHydrotherapy.aspx

Figura 2, ducha escocesa. Fonte: http://www.costao.com.br/SpaHydrotherapy.aspx
Figura 3, ducha Vichy. Fonte: http://www.costao.com.br/SpaHydrotherapy.aspx
Figura 4, talassoterapia. Fonte: http://www.costao.com.br/SpaHydrotherapy.aspx

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Figura 1, bambuterapia. Fonte: http://www.costao.com.br/Spa.aspx

Figura 2, massagem com pedras. Fonte: http://www.costao.com.br/Spa.aspx
Figura 3, drenagem linftica. Fonte: http://www.costao.com.br/Spa.aspx

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