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Escuela Politcnica Nacional

MAESTRIA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS


GERENCIA DE MARKETING
Nombres: Andrs Gaibor .
Fecha: Martes, 04 de agosto del 2015.
Tema:
PROPAGANDA COMERCIAL DE
WWW.OPENENGLISH.COM
El comercial que he elegido para el presente anlisis es uno que vi por la cadena de
televisin internacional Fox, en el horario de las 9 pm de la noche del domingo 02 de
agosto del 2015.
Este comercial muestra a un hombre en un castillo medieval con una armadura
escribiendo con un bolgrafo de pluma de ave y tinta en sentado en forma rgida sobre un
escritorio viejo y apenas con una vela de luz sin poder moverse ni hablar. Al mismo tiempo
un comentarista da explicaciones burlescas de ese mtodo de enseanza caduco segn
explica.
Luego aparece una persona rubia y atractiva ensendole a una persona a travs de su
computador ingls de una manera gentil; al alumno se lo muestra muy contento y
cmodamente acostado sobre su cama mientras l se encuentra conversando con su
profesor atractivo por internet. Ahora el comentarista es otro, con una voz firme y amable
que explica que este mtodo de enseanza es cmodo, moderno y sin necesidad de
horarios ni de necesidad de movilidad hacia aulas fsicas, sino va internet.
Para finalizar el comercial un nuevo presentador vestido elegantemente aparece diciendo
el eslogan, OpenEnglish.com un mtodo inteligente. Finalmente la ltima imagen del
comercial con una vista del nombre de la pgina web de la empresa mostrada claramente.
Cabe remarcar que este comercial ya lo he visto algunas veces ya durante el mismo
horario nocturno.

1. A QUIN VA DIRIGIDO
Por el horario en el que se transmite el comercial creo que va dirigido a personas
trabajadoras, y a un segmento de mercado de personas que no tienen tiempo para
dirigirse fsicamente a aulas donde puedan aprender ingls, es decir a personas con poco
tiempo, adultas y formadas acadmicamente que pueden pagar dinero por ellas mismas
para instruirse voluntariamente.

2. QU TIPOS DE COMPONENTES SE APLICAN?


Utiliza componentes visuales (televisin), sonoros (msica y palabras de personas),
escrito (mensajes escritos desplegados sobre el televisor) y sensoriales (se percibe los
sentimientos y expresiones de las personas y de los actores de clientes).

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3. QU TIPO DE MENSAJE UTILIZA?
En el comercial mostrado se utilizaron los siguientes tipos de mensajes comerciales:
1) escrito (comunicando la direccin escrita de la pgina o sitio de internet).
2) verbal (con las palabras de los locutores).
3) corporal (observando las expresiones y movimientos de los actores).

4. OPINION SOBRE QUE TAN EFICIENTEMENTE

AFECTA EL MENSAJE A LA AUDIENCIA.


Me parece que la propaganda mostrada estuvo muy bien diseada y me parece que es
una publicidad muy efectiva, debido a que:
1. Es atractiva
Es decir, llama la atencin del pblico y lo estimula a hacer la compra por su carcter
cmico y divertido.
2. Es de buena calidad
Esta cuenta con elementos de buena calidad, un diseo bien elaborado. Se enva el
mensaje de que su negocio o producto tambin es de buena calidad.
3. Tiene en cuenta el pblico objetivo
Conoce bien a quien va dirigida la publicidad. Pienso que conoce bien las necesidades y
caractersticas de su pblico objetivo, y sabe que el mensaje tendr alto impacto sobre
este.
4. Utiliza los medios o canales indicados
Pienso que hace una buena eleccin de los medios o canales a travs de los cuales se
enviar el mensaje publicitario, es uno de los factores ms importantes para el xito de la
publicidad.
5. Ser lanzada en el momento indicado
El momento que es presentada la campaa que es por la noche me parece que es el
adecuado para el segmento de mercado para el cual se quiere llegar.
6. Tiene un mensaje claro
El mensaje publicitario es ser claro, fluido y fcil de entender, y es basado en un lenguaje
sencillo y comprensible para el receptor. Se utiliza un mensaje corto, conciso y preciso.
7. Resaltar las principales caractersticas y beneficios
La publicidad resalta las principales caractersticas del producto, sus principales
funciones, atributos, utilidades, etc. Tambin sus principales beneficios, es decir, aquellos
beneficios que el consumidor podra obtener al adquirir o hacer uso del producto.

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8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras
As como se sealan las principales caractersticas y beneficios del producto, la publicidad
es efectiva pues tambin resalta sus caractersticas diferenciadoras con relacin a los
otros mtodos de enseanza de ingls.
9. Muestra credibilidad
Su mensaje a travs de los presentadores serios y vestidos elegantemente muestran o
transmiten credibilidad para su publicidad, experiencia en el mercado, sus logros
obtenidos, nuestros, principales recursos, los testimonios de clientes satisfechos, una
relacin de nuestros principales clientes, etc., por medio de imgenes.
10. Se repiten varias veces los anuncios
Finalmente la publicidad se repita constantemente. Esta publicidad se repite
constantemente para recordar a sus clientes sobre su servicio de esta manera estimulan a
los mismos para que lo adquieran.

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