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Definio de logstica
A logstica singular: nunca pra! Est ocorrendo em todo o mundo, 24 horas por
dia,sete dias por semana,durante 52 semanas por ano. Poucas areas de operaes
envolvem a complexidade ou abrangem o escopo geografico caracteristicos da
logstica. (BOWERSOX e CLOSS, 2001, p. 19)
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Origem da logstica
Segundo Bowersox e Closs (2001, p. 19) a logstica existe desde o incio da
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Nos ltimos anos, o conjunto que compe a cadeia de suprimentos tem sido alvo de
grande importncia para os administradores. Para que as companhias possam competir e
ganhar mercado, precisam traar uma estratgia que deixe sua cadeia de suprimentos
competitiva. Ao obter mais ateno e importncia, a cobrana por melhor desempenho da
cadeia de suprimentos veio tona. A terceirizao tem como um dos objetivos melhorar o
desempenho das cadeias de suprimento.
Na iniciativa privada, o mtodo de contratar terceiros, segundo Leiria & Saratt
(1996, p. 22), surgiu nos Estados Unidos antes da Segunda Guerra Mundial e consolidou-se
como tcnica de administrao empresarial a partir da dcada de 50 com o desenvolvimento
acelerado da indstria. No Brasil, conforme Queiroz (1998, p. 63) a terceirizao foi
gradativamente implantada com a vinda das primeiras empresas multinacionais,
principalmente as automobilsticas no incio da dcada de 80. Essas fbricas adquiriam as
peas de outras empresas, guardando para si a atividade fundamental de montagens de
veculos.
A ideia bsica da terceirizao logstica partiu do princpio da reduo de custos. A
implantao desses processos levou os administradores a comearem a perceber que a
terceirizao, no somente reduzia custos, mas tambm trazia vantagem competitiva, uma vez
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que as empresas contratantes passam a priorizar o seu produto ou atividade. Segundo Leiria e
Saratt (1996, p. 25), a globalizao econmica um mercado cada vez mais acirrado,
tornando necessria uma agilidade empresarial e busca por diferenciais competitivos, que
basicamente significaram para as empresas maior produtividade e qualidade do produto final,
atendendo s exigncias cada vez maiores nos mercados interno e externo. Em mdio e longo
prazo, a contratao de um parceiro logstico terceiro implica tambm uma economia
significativa de recursos. Esse processo se constitui de uma rotina que deve ser planejada,
controlada e observada, pois o perfil que se busca neste cenrio a flexibilidade dos
processos, tornando-os mais maleveis.
Para o operador logstico, a satisfao do cliente que aceita terceirizar parte ou toda a
sua cadeia de distribuio ou armazenagem, medida principalmente atravs de entregas
pontuais, atendimento personalizado, tornando o relacionamento entre fornecedor e cliente o
mais prximo possvel. Para Bowersox e Closs (2001, p. 22), a prpria natureza da logstica,
as tarefas bsicas envolvem grande nmero de pessoas, ou seja, um custo muito elevado. O
fato de ser necessrio ter centros de distribuio em locais diversos acaba fazendo com que
boa parte desse trabalho essencial seja feito sem superviso direta. Isto fez com que o
processo de terceirizao tambm se torna uma ideia atraente, pois a superviso seria
concentrada em um operador logstico, proporcionando maior controle sobre os processos.
A terceirizao da logstica organizacional nasce da necessidade de uma reduo de
custos, mas outra importante vantagem competitiva se adquire com tal processo: a
organizao direciona seu tempo exclusivamente ao seu negcio, desenvolvendo sua
produo e produto, tornando-se mais competitiva. Entende-se que a terceirizao das
atividades logsticas, surgiu da necessidade da logstica, em: minimizar custos; melhorar os
servios do setor atravs da agilidade e flexibilidade dos processos; e, ter uma participao
mais importante nos esforos relacionados ao sucesso organizacional, ao preo de venda, e a
qualidade do produto. A possibilidade de se ter o planejamento e execuo da logstica sob
responsabilidade de uma empresa especializada contratada, cuja misso o perfeito
funcionamento da rea, trar a empresa tomadora dos servios maior dinamismo, agilidade,
rentabilidade e controle em todas as suas atividades logsticas.
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alquotas de importao e, tambm partir implementao do plano Real. A partir da, grandes
transformaes foram necessrias, pois a alta inflao que incentivava a prtica especulativa
no processo de compras e impossibilitava a integrao na cadeia de suprimentos, sob controle,
precisou buscar uma maior sofisticao dos servios logsticos.
1.6 4PL: um novo conceito
De acordo com Vivaldini (2012, p. 15) nos ltimos anos a consolidao e prtica dos
conceitos relacionados gesto da cadeia de suprimentos (Supply Chain Management) tem
levado a indstria de Prestadores de Servios Logsticos (PSL) a assumir um papel mais
abrangente e integrado com seus clientes. Nessa linha vem surgindo um novo do papel desses
PSL combinando gesto e operao das necessidades logsticas da cadeia de suprimentos,
como o de Integradores Logsticos, que trabalham com diferentes atividades integradas a seu
cliente, ou 4PL (Fourth-Party Logistics), que trabalha para seu cliente ordenando e
coordenando as diferentes atividades exercidas por empresas prestadoras de servios
logsticos, ou mesmo 4PL combinando os dois papis.
Para Vivaldini (2012, p.15) o termo 4PL pode ser entendido como uma
quarteirizao focada na gesto logstica (ou relacionadas cadeia de suprimentos),
representada por uma empresa especializada contratada por um cliente para comandar os
diversos PSL. Sua funo deve ter como foco central a melhoria dos servios logsticos na
cadeia de suprimentos, combinando isso com vantagens a seu cliente, que podem ser
representadas tanto por medidas qualitativas como financeiras.
Vivaldini (2012, p.15) cita que o mercado tende para solues advindas de empresas
voltadas coordenao logstica. Isso cria as seguintes expectativas para as empresas
prestadoras de servio logstico:
1) Evoluir para um provedor de solues para a cadeia de suprimentos;
2) Aumentar os servios terceirizados atravs de um maior nmero de atividades
(ampliar servios nos clientes);
3) Melhorar continuamente em tecnologia e habilidade para prover servios
necessrios;
4) Ter foco nas necessidades dos clientes, ou seja, prover solues certas, estar
envolvido nos planos de integrao do cliente e entender o cliente e o setor
industrial em que atua;
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(terceirizao) estratgico uma prtica eficaz dentro do SCM, apoiando a necessidade de uma
relao de parceria e cumplicidade com um ou mais fornecedores especialistas da cadeia de
suprimentos (BARROS, 2009, p. 2). Neste cenrio, no tardou muito para surgir no Brasil
PSLs mais especializados em busca de empresas interessadas em terceirizar suas atividades.
Esses prestadores de servios logsticos tem origem em diversos setores como da distribuio
de produtos, da indstria, de transportes e de armazenagem.
Segundo Novaes (2007, p. 281) o termo prestador de servios logstico abarca todo
tipo de atividade logstica, por mais simples que seja, e no necessariamente algum avano
tecnolgico e operacional que do sustentao ao moderno Supply Chain Management. O
operador deve no somente integrar as funes, como tambm adaptar os ativos e sistemas de
informaes e comunicaes necessrios execuo desses servios, de acordo com as
caractersticas e necessidades do cliente, para obter maior eficincia da cadeia de suprimentos.
Isso causa mudanas na estrutura das empresas que atuam no setor logstico,
deixando de atuar somente no foco do indicador OTIF (on time in full), ou seja, produto certo
na hora certa. De acordo com Moura (2011, p. 2), hoje, os operadores logsticos, esto
trabalhando com um leque mais completo de servios, que incluem armazenagem, transporte,
estocagem e informao, e, tais servios sendo aproveitados corretamente, traro resultados
bastante significativos aos tomadores desses servios.
Conforme Globerson (1985, p. 639-646), os objetivos de se usar indicadores para a
medio do desempenho esta em se ter informaes retroativas da operao, ter metas
especficas e claras; e ser claramente definido e objetivo. Na opinio de Bowersox e Closs
(2001, p. 560) a atividade de se avaliar e controla o desempenho so tarefas necessrias para
destinar e monitorar recursos.
2.1 As vantagens da terceirizao
A logstica vem sendo apontada nos ltimos anos como um dos principais
instrumentos para o aumento da competitividade em empresas dos mais diversos
setores. Grandes empresas criaram departamentos e diretorias de logstica e
passaram a visualizar seus fluxos de materiais,de informaes e de recursos
financeiros de um ponto de vista interfuncional. Como continuidade desse processo,
a nova onda de Supply Chain Management fez a perspectiva deixar de ser apenas
interfuncional para se tornar interorganizacional. A competio nos setores de ponta
vem se dando no mais entre empresas, mas entre cadeias de suprimento.
(CORDEIRO, 2004, p. 32)
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De acordo com Wanke (1998, p. 165) e com Fleury, Figueiredo e Wanke (2003, p.
483), vrios so os motivos para que uma empresa escolha por terceirizar suas operaes
logsticas. Entre eles esto:
ter a disposio um
logsticas;
expanso de mercados.
desenvolvimento econmico;
aumento na competitividade;
diminuio do desperdcio;
menor custo;
cliente;
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estrutura empresarial.
Para Queiroz (1998, p. 63), as principais vantagens da terceirizao seriam:
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resistncias e conservadorismo;
custo de demisses;
os investimentos somam R$ 6,5 milhes. A empresa esta investindo US$ 210 milhes para
expandir a capacidade de produo de sua planta em Camaari (ASSUMPO, 2013).
A Continental j alcanou o market share recorde de 11,5% no segmento de
reposio de pneus de passeio e caminhes leves e registrou um de seus melhores resultados
operacionais no Brasil, com um aumento de 25% no volume de pneus comercializados em
relao a 2009 e 38% no segmento de carga. Em todo o mundo, a Continental produziu e
comercializou mais de 100 milhes de pneus de passageiro e de caminhes leves. A
companhia atualmente vende seus pneus atravs de uma rede de distribuio composta por
586 pontos de venda distribudos pelo Pas. A Continental pretende dar continuidade sua
expanso geogrfica, principalmente nas regies nas quais ainda no possui um revendedor
autorizado (ASSUMPO, 2013).
Outro projeto importante para a empresa no Brasil ampliar a participao da marca
como fornecedora de equipamento original para seus atuais clientes Hoje, os pneus
Continental equipam de fbrica os caminhes da Iveco, Volkswagen, Mercedes-Benz e
Scania, e carros produzidos pela Fiat, Ford, Renault e Volkswagen (ASSUMPO, 2013).
Com vendas de 35 bilhes no ano passado, a Continental est entre os lderes
mundiais no fornecimento de componentes para a indstria automotiva. Como fornecedora de
sistemas de freios, sistemas e itens de transmisso e chassis; instrumentos, produtos
eletrnicos para veculos, pneus e elastmeros tcnicos, a Continental contribui para reforar
o conceito de direo segura e proteger o clima mundial. A Continental tambm um parceiro
competente na rede de comunicao automotiva. Atualmente a empresa emprega
aproximadamente 150.000 pessoas em 46 pases (ASSUMPO, 2013).
No Brasil, o Grupo Continental atingiu um faturamento recorde de 995 milhes no
ultimo ano, emprega mais de 6.000 pessoas em 13 unidades localizadas em reas estratgicas
do Pas. A produo local engloba, entre outros produtos, artefatos automotivos de borracha
(correias, coxins, selos e conjuntos montados de mangueiras para direo hidrulica e ar
condicionado), atuadores, cockpits, gerenciadores de frotas, instrumentos, mdulos de
gerenciamento de motor, rdios automotivos, dispositivos antifurto, sistemas e sensores de
pneus, pneus de passeio, comerciais leves e de caminho (ASSUMPO, 2013).
A Continental est focada na elevada qualidade e nos padres ambientais. A
Continental possui importantes certificaes tais como ISO/TS 16.949 e ISO 14.001. O Grupo
tambm possui prmios que atestam a satisfao dos clientes, entre os destaques esto o Ford
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Logstica
in
house:
oferece
servios
de
manuseio,
embalagem
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fim, principalmente pelo custo, pela qualidade e desempenho dos servios prestados.
importante ainda que o operador logstico tenha um perfil organizacional parecido com o da
Continental e experincia no setor automotivo.
Ainda de acordo com o entrevistado, a organizao optou pela terceirizao do seu
processo logstico com o objetivo de obter maior flexibilidade e desempenho, reduzir a
necessidade de investimento em ativos, substituir os custos fixos por variveis, focar no core
business da empresa e ter maior disponibilidade de processos, servios e tecnologia de ltima
gerao.
Quando questionado sobre os riscos envolvidos no processo de terceirizao, o
entrevistado citou: no atendimento de seus clientes internos (setores dentro da empresa que
utilizao a logstica, como por exemplo, vendas e marketing), a insatisfao ou at perda de
clientes externos devido a um baixo desempenho do operador logstico e o risco de ter total
dependncia do operador logstico no processo. Ele ainda destacou que o processo de
terceirizao sempre acompanhado de riscos estratgicos, porm estes riscos so
controlados por meio do acompanhamento e monitoramento de todo processo desde a
implantao at o amadurecimento da operao.
Em janeiro de 2013 iniciou-se a implantao do contrato de terceirizao logstica
firmado entre as empresas contratante e contratada. No processo de implantao, foi
absorvida pela empresa contratada, toda a equipe do antigo operador logstico. Essa iniciativa
facilitou a aquisio de conhecimento e competncias para o novo operador logstico. Outro
benefcio foi questo da compatibilidade da cultura entre as empresas, visto que o operador
logstico havia contratado profissionais que j conheciam e viviam a cultura da empresa
contratante, facilitando assim a implantao do projeto, evitando grandes diferenas que
poderiam colocar em risco o contrato de operao firmado entre as partes.
3.6 Os Resultados
3.6.1 Motivao para terceirizar
A pergunta feita ao entrevistado foi: O que motivou a Continental do Brasil a
terceirizar suas operaes Logsticas?
Entrevistado: Em primeiro lugar temos como procedimento interno no Grupo
Continental a terceirizao do todas as atividades que no faam parte do nosso core
business. Alm da logstica de armazenagem e distribuio, so terceirizadas atividades de
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transporte, servios de vigilncia e limpeza, marketing, entre outros. Podemos dizer que um
conjunto de motivaes levou a alta direo da companhia a adotar essa poltica, e claro
que os fatores financeiros (reduo de custos) so os mais determinantes. Outro fator
motivacional esta vinculado a aspectos gerenciais (melhoria na gesto de informaes para a
tomada de decises, e maior flexibilidade na operao), e a um aumento no mercado externo,
devido maior facilidade de penetrao do operador logstico em novos mercados.
Na pesquisa realizada, os autores Wanke (1998, p. 165) e Fleury, Figueiredo e
Wanke (2003, p. 483), citaram entre outros, os mesmos motivos que o entrevistado, para
motivar a terceirizao logstica em uma empresa: manter o foco da empresa no seu core
business; a reduo de custos operacionais da empresa, ou com equipe; ter a disposio um
maior know-how para a gerao de novas solues logsticas.
3.6.2 Vantagens obtidas com a terceirizao
A pergunta feita ao entrevistado foi: Quais foram as vantagens que a Continental
obteve com a terceirizao de suas atividades logsticas?
Entrevistado: As principais vantagens devem ser medidas a mdio e longo prazo.
Principalmente no que tange a reduo de custos, que na maioria das vezes no ocorre de
imediato. Mas podemos considerar algumas vantagens que aparecem logo no inicio. Uma
delas colocar nas mos de uma empresa especializada em logstica todo meu processo, j
que no temos a logstica como atividade fim na Continental. O operador logstico pode nos
trazer uma inteligncia maior em nossos processos, utilizando o aprendizado que tem de
outras. Podemos focar nossos investimentos para nosso core business e no em operaes
logsticas. Devido a sua alta especializao em processos logsticos, a Katoen Natie,
consegue ter um piso salarial menor que a Continental e ao mesmo tempo, pessoas mais
qualificadas e equipamentos mais modernos para o atendimento de uma cadeia logstica
como a nossa. No competitivo ramo automotivo, a garantia de que vamos atender as
necessidades dos nossos clientes, um diferencial importante. Ter certeza que uma linha de
montagem de um cliente como a General Motors, Volkswagen ou Fiat, no vai deixar de
estar abastecida por falha da nossa empresa, significa muito para mantermos nossas
transaes comerciais com estes clientes.
A opinio de Queiroz (1998, p. 63), no quadro terico apontou as mesmas vantagens:
ter um fornecedor de servio especializado; administrao da qualidade nos servios
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Junho=>10
Percebe-se pelos resultados que a satisfao do contratante esta entre boa e
excelente, por isso o cliente no cita nenhuma desvantagem no seu processo de implantao.
Para a poltica interna do operador logstico, qualquer nota abaixo de 7, geraria
automaticamente uma no conformidade em seu processo e um plano de ao para a melhoria
da nota, junto ao cliente.
3.6.4 Indicadores para avaliao
A pergunta feita ao entrevistado foi: Que indicadores so utilizados para a avaliao
do seu operador logstico?
Entrevistado: Os indicadores de qualidade estavam descritos do bidding e todos os
SLA (Service Level Agreement) acordados em contrato. So divididos em trs grupos que no
total representam os nveis de performance do operador logstico a cada ms. So eles: 1Indicadores de gesto direta: eles representam o grupo de indicadores que dependem
exclusivamente do operador logstico. Com esses indicadores o operador poder ser
bonificado ou demeritado (-3 % a 1 %) em sua performance do ms, o que tem impacto direto
com seu faturamento. Os que tm maior peso so: erros em carregamento, erros na criao
de romaneios, realizao de agendamentos e realizao inventario cclico.
O uso de indicadores de desempenho, os KPIs (Key Performance Indicator) como
forma de medio tambm foi analisado na pesquisa. De acordo com Bowersox e Closs
(2001, p. 560) a atividade de se avaliar e controla o desempenho so tarefas necessrias para
destinar e monitorar recursos.
Abaixo vemos o indicador citado pelo entrevistado:
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Share
5%
SLA
jul/13
ago/13
set/13
YTD
01:40:39
15%
100%
0%
100%
100%
100%
100%
100%
10%
100%
100%
100%
100%
100%
8%
8,8
10
10
9,6
0%
76%
100%
100%
100%
100%
GD7 Acidentes
4%
0,3
0,10
0,00
0,00
0,03
10%
0,5
0,67
8%
100%
100%
90%
100%
97%
20%
0,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
20%
30
100%
N/A
89,30%
89%
100%
85%
100%
85%
100%
85%
100%
90%
85%
100%
85%
100%
85%
100%
85%
100%
Pela anlise dos nmeros, nota-se que o operador logstico est melhorando no
cumprimento do seu SLA. O contratante utiliza os resultados desses indicadores para
bonificar ou penalizar o operador logstico. Neste caso todos os ndices dependem
exclusivamente da gesto operador logstica
Entrevistado (continuao da resposta) 2- Indicadores de gesto indireta: eles
representam o grupo de indicadores que nosso operador logstico no tem nenhuma
influncia direta, porm, pode nos auxiliar a gerenciar e melhorar, pois acreditamos que
esto mais prximos deles. Visto no terem influncia direta sobre esses indicadores, o
operador logstico s ser bonificado no caso de alcanar os targets (0 a 2%), no podendo
ser demeritado caso no o alcance. So eles: cumprimento de agendamentos dos
transportadores, gesto de slow movers (ainda no implantado), e cancelamento de pedidos.
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jul/13
ago/13
set/13
YTD
50%
96%
98%
95%
88%
95%
0%
100%
100%
100%
100%
100%
50%
1,7%
1,4%
0,8%
0,5%
0,9%
100%
98%
76%
96%
0%
85%
85%
85%
85%
85%
85%
85%
2%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
GI
Total Resultado
100%
Neste segundo caso o operador logstico no tem nenhuma gesto sobre os ndices,
como por exemplo: fazer uma transportadora cumprir um horrio, ou evitar que o
Departamento de Vendas cancele um pedido. Cabe a ele, caso queira ser bonificado, auxiliar
de alguma forma na melhoria dos nmeros.
Entrevistado (continuao da resposta) 3- Indicadores de gesto compartilhada:
como o prprio nome diz, so indicadores onde o operador logstico divide as
responsabilidades com outros. Como tem parte da responsabilidade pode ser bonificado ou
demeritado (-1% a 1). O mais importante desses indicadores de gesto compartilhada, o
tempo de expedio dos veculos, onde o operador logstico ir gerenciar os tempos que os
transportadores esto levando para finalizar o embarque dos pedidos.
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Indicadores de Gesto
Compartilhada
Share SLA
jul/13
YTD
Tempo de Soluo de
GC2 Ocorrncias
0%
1,0
1,00
1,00
1,00
0,80
0%
100%
0%
0%
0%
0%
0%
100% 100%
100%
100%
100%
0,07%
0,00%
0,11%
100%
92%
100%
100%
100%
-1%
85%
85%
85%
85%
85%
85%
85%
1%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
GC
Total Resultado
1:01:25
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Movimentao / Pneus
AGV
130.591
77.097
Estoque
61.057
73.186
129.286
84.931
67.548
60.034
82.111
84.487
106.629
32.995
47.494
42.498
35.330
49.017
60.000
66.622
80.000
82.175
58.025
65.984
70.035
58.443
61.826
71.833
80.578
100.000
40.000
111.809
140.000
120.000
133.759
160.000
Outbound
Inbound
20.000
out/12
nov/12
dez/12
0
jan/12
fev/12
mar/12
abr/12
mai/12
jun/12
jul/12
ago/12
set/12
11
150.409
71.629
83.750
145.167
129.660
70.829
67.733
60.000
71.376
69.922
145.726
71.456
98.472
137.270
130.067
93.060
105.326
84.327
76.331
132.378
136.688
80.000
97.323
102.362
100.000
90.693
120.000
106.219
140.000
97.684
160.000
114.198 145.788
Movimentao /Pneus
Estoque
Outbound
Inbound
40.000
20.000
0
jan/13
jul/13
ago/13 set/13
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E-FACEQ: revista dos discentes da Faculdade Ea de Queirs, ISSN 2238-8605, Ano 3, nmero 3, maio de
2014. http://www.faceq.edu.br/e-faceq
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