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D.N.I.
1. Analice la siguiente frase del Arte de la guerra de Sun Tzu: Hay que empujar a los combatientes al
peligro para poder convertir el riesgo en seguridad.
Vincule con los conceptos de teora del caos y de estrategias emergentes.
2. Analice la veracidad del siguiente enunciado: Tctica y estrategia son antnimos. Justifique su decisin.
3. Seleccione uno de los estilos polticos estratgicos (Chimpanc, Maquiavelo, Gandhi) y mencione
brevemente sus caractersticas principales.
Vincule su descripcin con los rasgos que deberan tener los lderes estratgicos.
En funcin del artculo adjunto:
4. Analice el modelo de las cinco fuerzas de Porter en relacin al siguiente artculo. Identifique y defina las
distintas fuerzas. Incluya a los posibles complementadores (en caso de que no estn en el artculo,
cules propodra?
A qu industria hace referencia la nota?
Qu divisin eligen de la industria para segmentar el mercado?
5. Evale el impacto de las fuerzas tecnolgicas, sociales y polticas. Analice cules son los cambios y
cmo pueden afectar a la industria identificando si tienen repercusiones positivas o negativas.
6. Seleccione una de las organizaciones indicadas en el ejemplo anterior: defina cul puede ser su ventaja
competitiva y que estrategia de crecimiento de mercado podra adoptar. Justifique su eleccin. Vincule con
el concepto de Ciclo de Vida.
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"Tenemos entre tres y cuatro veces ms clientes del servicio de streaming que de DVD, pero creemos que a la pelcula
en disco todava le queda al menos una dcada de vida", afirm Hastings el mircoles, cuando dio por iniciado el
servicio de su compaa en la Argentina.
Por ahora el primer mes de uso es gratis; luego habr que pagar 39 pesos al mes por el acceso ilimitado a su catlogo de
pelculas y series, que usan Internet para transmitir el video. Slo admite tarjetas de crdito de validacin internacional.
En Estados Unidos, el precio del servicio es de 8 dlares; la diferencia con el monto local, segn Hastings, se debe a
una cuestin impositiva. Y considera que recin dentro de dos aos dejar de perder dinero con el servicio que hoy
funciona en la Argentina, Uruguay y Paraguay.
El pago del abono permite ver el catlogo de Netflix cuantas veces se quiera. Hay pelculas y series, en definicin
estndar y alta definicin; algunas estn subtituladas, y la mayora, por ahora, dobladas, aunque esperan tener todo
subtitulado hacia fin de ao. Hay contenido de Hollywood y producciones locales. Segn el ejecutivo, el nmero ir
creciendo conforme aumenten los suscriptores al servicio. En la Argentina ofrece "unos miles de horas de
entretenimiento, y esperamos duplicar esta cantidad en seis meses", segn Hastings.
Un punto que gener polmica entre los usuarios argentinos fue la ausencia de estrenos en la grilla de Netflix para la
Argentina. "Pero es igual en Estados Unidos -explic-. No tenemos nada con menos de un ao en el mercado. No somos
un reemplazo de la TV por cable ni queremos competir en la oferta de estrenos con el pay-per-view. Apuntamos a ser
un servicio complementario."
Usar Netflix o cualquiera de sus competidores es muy sencillo, y no difiere demasiado de ver un video en YouTube (ver
recuadro) ni requiere una conexin de banda ancha hogarea convencional (1 Mbps o ms). Con el navegador de una
PC o Mac, una consola Sony PlayStation 3 o una Nintendo Wii se accede al listado de pelculas disponibles.
Alcanza con iniciar la reproduccin para que comience a descargarse el video y reproducirse en pantalla . Hay
contenido en alta definicin, que se cargar automticamente si la pantalla (una TV LCD, por ejemplo) y la conexin de
banda ancha lo permiten. Como sucede con YouTube, el video se reproduce a medida que se descargan los datos en la
PC.
La reproduccin, que ocurre dentro del browser en el caso de la PC y la Mac, se puede pausar, retroceder, avanzar, y es
posible ver cuantas veces se quiera todos los ttulos del men. En Estados Unidos Netflix acumula unas 20 a 30 horas
mensuales promedio por usuario.
Netflix estar disponible para la Xbox 360 en las prximas semanas, y esperan tener una versin compatible de su
aplicacin para dispositivos iOS y Android en 60 das, lo mismo que para reproductores multimedia como los que
fabrican Western Digital, Roku y otros. Samsung, adems, comenzar a vender el mes prximo un televisor que ya
incluye un acceso a Netflix dentro del equipo.
La competencia local
Este servicio, si bien es el pionero, no es el nico disponible en el pas. El ms cercano en su concepto es OnVideo, de
Telefnica ( http://telefonica.com.ar/onvideo/ ), que tiene 15.000 usuarios y espera llegar a los 60.000 para fin de ao.
Por $ 39,90 al mes (que se suman a la factura de Speedy) se accede sin restricciones a su catlogo de pelculas, series,
recitales y documentales, de produccin local e internacional, en general subtitulados. Son ms de 1700 horas de
entretenimiento, segn Andrs Bargus, gerente de servicios multimedia de la compaa, en HD y en calidad estndar.
OnVideo cuenta con acuerdos locales para ofrecer estrenos. Con Telef, por ejemplo, lo que le permite tener
disponible El hombre de mi vida 24 horas despus de que se transmita, y en alta definicin. Tambin es posible alquilar
pelculas de estreno ms o menos reciente, por un valor que va 6,90 a 9,90 pesos, segn el ttulo.
Con la suscripcin del servicio Telefnica entrega un mdem Wi-Fi en comodato, que funciona como servidor DLNA
para mostrar, en un televisor, los contenidos almacenados en una PC (fotos, msica, videos caseros, etctera).
Telefnica tambin tiene a Terra TV ( www.terra.tv ), con series, pelculas, documentales y videos de todo tipo, aunque
la oferta est restringida al navegador de la computadora.
TP#1 - IRSO. Gestin Administrativa 2015
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Otro de los proveedores de conexin de banda ancha hogarea, Telecom, planea presentar su servicio de aqu a fin de
ao; segn la compaa, la mitad de los datos que pasan por su infraestructura son de streaming de video. Y varias
telefnicas del interior entrarn en el mercado en septiembre prximo (ver www.lanacion.com.ar/1384201 ).
CableVisin, por su parte, apura un servicio de video bajo demanda al estilo Netflix que espera tener listo en breve, y es
uno de los proveedores de televisin por cable que aprovecha el servicio de Moviecity y de ESPN Play.
Moviecity Play ( www.moviecity.com/play/home/ ) permite acceder sin cargo a los contenidos de este canal de cable
desde la Web, haciendo streaming de los videos. Lo pueden aprovechar los abonados de otros servicios de televisin
por cable o satlite, como Supercanal o DirecTV. De hecho, sus dueos calculan en 1,5 millones los suscriptores que
tienen acceso a este servicio.
ESPN Play ( http://espndeportes.espn.go.com/espnplay ) permite acceder a contenido ya emitido y tambin a partidos
que se transmiten en vivo, por ejemplo.
En el caso de DirecTV ( www.directv.com.ar ), la compaa ofrece dos modalidades complementarias a su abono bsico
de televisin va satlite. Una es la tradicional de Pay Per View -pagar por ver-, en la que el usuario puede elegir de 12 a
15 pelculas por mes para ver, de estrenos recientes (ahora estn disponibles las que estuvieron en cartel en mayo). Cada
pelcula tiene un precio de 10 pesos, y el abonado elige el horario en el que las ver.
La alternativa es el servicio On Demand para los clientes que tienen decodificadores DirecTV Plus o Plus HD; la
compaa descarga varias pelculas por mes al equipo -se almacenan en l-, algunas en alta definicin, y el usuario elige
cundo las ver.
Segn Guillermo Delfino, vicepresidente de ventas y marketing de DirecTV Argentina, la compaa est trabajando en
un servicio que permitir acceder va Internet a una pgina en la que el usuario podr elegir qu se descarga al
decodificador para verlo cuando decida; esperan tenerlo listo para principios del ao prximo.
Es inevitable hablar de Cuevana ( www.cuevana.com ), que hace streaming de pelculas que pone online su comunidad
de usuarios, aunque no tiene licencias para hacerlo.
"Es muy difcil competir contra algo que es gratis como eso, y contra la piratera en general -admiti Hastings-.
Nosotros apuntamos a ofrecer un servicio que funcione bien siempre, que no falle un viernes a la noche porque hay
demasiados usuarios conectados, y que se pueda ver en varios dispositivos, no solamente en una computadora. A lo que
apuntamos, finalmente, es a crear un videoclub de escala global."
PRIMEROS PASOS PARA USAR NETFLIX
Usar Netflix es muy sencillo. En www.netflix.com es necesario registrarse, poniendo una direccin de mail vlida y
una contrasea.
El sistema pedir luego el nmero de la tarjeta de crdito internacional, aunque el primer mes es gratis. No es posible
acceder al servicio sin poner esta informacin.
Despus de validar la tarjeta se cargar una Web que muestra las pelculas disponibles, organizadas segn nuestras
preferencias (que se definen en varias pginas de opciones). Tambin se puede cambiar la vista para ordenarlas segn
su gnero (comedia, accin, etctera) u otra caracterstica (antigedad, calificacin, ttulo).
Con el puntero del mouse sobre la pelcula tendremos informacin acerca de ella; con un clic se accede a ms datos y a
la reproduccin. El servicio ajusta la calidad de video al ancho de banda para evitar que la proyeccin se detenga. Si la
pelcula est en alta definicin puede tardar unos minutos hasta ofrecer esa calidad de video.
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