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Universidad De Los Andes

Espaol
Hugo Alejandro Acosta Rojas Cd. 201128003
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Libros, pantallas y audiencias qu est cambiando?

El antroplogo y crtico argentino Nstor Garca Canclini, analiz y proyect las
implicaciones de las nuevas pantallas de comunicacin (iPhone, dispositivos mviles con
acceso a internet, Smartphone, etc.) relacionadas con las existentes (libros, televisin, cine,
etc.). El artculo: Libros, pantallas y audiencias qu est cambiando? es la sntesis de este
anlisis, sali a la luz pblica en la revista mexicana Comunicar del ao 2008. Discutiendo
a partir del comportamiento de las audiencias de diferentes generaciones, hasta qu punto
se pierden o se han perdido la radio, la televisin y los libros, o si por el contrario se
modifican con las nuevas pantallas las formas de interactuar con estos medios. Esto es a lo
que el autor apunta: Se sigue leyendo pero de otras maneras.
Las generaciones con un medio de comunicacin predominante se cierran a la posibilidad
de diversificarse, no dimensionan que la innovacin rompe las barreras de la promocin
cultural y consigue ampliar su cobertura. El autor recurre a ejemplos para explicar su punto:
Los videfilos y cinfilos los relaciona en sus acciones caractersticas concluyendo que,
poco a poco las costumbres de uno se reflejan en el otro pero siempre conservan sus
diferencias esenciales. Esto mismo sucede con todos los medios y sus diferentes lectores y
espectadores. Proponiendo as, ensayar formas diversificadas de fomentar la lectura y la
capacidad crtica en el mundo digital en sus mltiples oportunidades.

Internet es el medio dominante en esta poca y ha transformado los servicios de todos los
medios precedentes. Adems, sirve como ejemplo de la diversificacin, entrando como
nuevo recurso en los niveles econmicos altos y medios, pero tambin logra familiarizar a
jvenes a travs de los cibercafs, la escuela, etc. Este medio no solo abre las puertas de la
promocin cultural sino que lo hace de forma global. Los dispositivos ms comunes a la
hora de navegar en internet son los celulares. Los usuarios al tener la informacin a la
mano, personalizan su uso, crean perfiles y se conectan con el mundo, generando
conectividad mas no una interactividad.
Para finalizar, el autor habla que en las pantallas se proyectan los miedos, temores y
ansiedades sociales y culturales. A pesar de eso, deben entenderse los procesos de
integracin a largo plazo de los cambios de pantallas (Smartphone, internet, etc.). A partir
de una serie de preguntas abiertas, el autor da a entender que sera bueno intentar
implementar la capacidad crtica en el mundo digital y usar los medios masivos actuales
para evitar el sentimentalismo sin trascendencia, como de cierta forma lo hizo Bourdieu,
socilogo francs referenciado por Canclini, criticando la prdida del periodismo escrito y
la superficialidad de la televisin, mientras se transmita una de sus conferencias por
televisin.
Bibliografa
Canclini, N. G. (2008). Libros, pantallas y audiencias: que est cambiando? Revista
Cientfica de Comunicacin y Educacin, Comunicar, 30 (XI), 27-32.