Memoria

Grfica

I .

M U N I C I P A L I D A D

Porque Analizar
la Identidad Grfica
Identificacin y Reconocimiento
El proceso mediante el cual la Institucin adquiere el conjunto de atributos
que definen "qu" y "cmo" es.

Denominacin
La asociacin de los atributos anteriores con un "nombre" que permita definir
"quin" es la Institucin.

Simplicidad
Se basa en el entendimiento profundo
de lo que se quiere transmitir y en la
capacidad de hacerlo de una forma
clara y concisa, es decir en conseguir
el mximo efecto de comunicacin con
la mnima energa.

Fuerza e impacto visual

cuando el logotipo es poderoso, va
ms alla de un producto o servicio,
ofreciendo benenficios funcionales
transmitiendo ciertos elementos emocionales, que evoquen cultura e identidad.

Funcionalidad Tecnolgica

La capacidad de distincin que debe

poseer un logotipo cuando es aplicado
en distintos soporte grficos.

Persepcin
del Medio
Pblico Conocedor

Para realizar este anlisis de logotipos, aplicaciones del Ilustre Municipio de Cuenca en los ultimos
veinte aos se consider:
- Aspectos histricos
- Lo que estos representan
- Su significado dentro de un contexto social
- Se desarroll una encuesta a diseadores de la
ciudad
- Una entrevista a los autores de la creacin de
los distintos logotipos de cada administracin,
para reforzar y demostrar mediante una interpretacin que argumente el anlisis y contexto
- Investigacin sobre marca ciudad como desarrollo y posicionamiento de la Ciudad.

Anlisis de
Logotipos
Anlisis Conceptual

...Un programa de identidad visual es un sistema de signos que conlleva un cdigo combinatorio y un conjunto de criterios que son
estructurantes de la propia identidad.
Esto implica la formalizacin de una normativa
precisa para la aplicacin del programa en los
diferentes soportes de comunicacin.
La estructura de la Identidad Corporativa tiene
dos grandes niveles:
1. El nivel de la organizacin de los signos simples de identidad: Logotipo, imagotipo, gama
cromtica, constituyendo un todo indisoluble e
identificativo,y
2. El nivel de los elementos complementarios
de la identidad, concepto grfico, formatos,
tipografas, ilustraciones. Ambas se extienden
al conjunto de los mensajes emitidos y contribuyen a definir el estilo visual de la empresa...
Joan Costa

Postulados de base en
el Terreno conceptual
1. El principio simblico: que constituye el
universo de los signos y los smbolos,
2. El principio estructural: cada uno de estos
signos y el conjunto; debern funcionar en el
todo organizado de la identidad,
3. El principio sinrgico, donde la propia estructura sgnica es fecundada en una serie de interacciones dinmicas que constituyen un discurso
4. El principio de universalidad.
Este principio sobrepasa su carcter, el alcance
geogrfico y el tamao de la empresa que son
determinantes para disear el programa. Sin
embargo tiene otras acepciones;
El principio de universalidad presenta tres
vertientes :
a) La universalidad temporal;
b) La universalidad espacial;
c) La universalidad psicolgica.
Facetas que no excluyen la cultural se corresponden con las siguientes premisas:
a. Un programa de identidad corporativa est
hecho para durar (temporalidad) y, por tanto, no
debe estar sujeto a modas pasajeras.
b. Est hecho para expandirse (espacialidad) y
para estar en muchos soportes(ubicuidad).

c. Est hecho para ser asimilado por un nmero

indefinido, pero siempre importante de individuos, a veces correspondientes a diferentes
pases y culturas (psicologa).

Logotipo
Es la versin grfica estable del nombre de marca,
adiciona al nombre atributos de la Institucin con lo
cual enlaza la denominacin con la identificacin.
Uno de los recursos ms poderosos para atraer la
atencin de un pblico global.
El logotipo debe entenderse de un solo vistazo, no
puede contener demasiados mensajes, ni puede
requerir de un gran esfuerzo mental del receptor para
entenderlo.
Este a su vez cumple con tres funciones principales:
Identificar algo
Diferenciarlo de otras cosas parecidas
Transmitir alguna informacin importante.

Isotipo
A diferencia del logotipo, es un componente grfico
pictrico que describe visualmente a la marca. En la
creacin del isotipo hay que tener muy presente la
identidad cromtica ya que es gran parte de la identidad visual que se le va a dar a la marca. Un isotipo
debe ayudar a la recordacin y a la identificacin de
la marca en la mente del consumidor.
Tipos de Smbolos
(Clasificacin segn Norberto Chvez)

Icnicos.
Abstractos.
Alfabticos.

Isologotipo

Abstractos
Son formas que no representan objetos o conceptos
conocidos. A travs de las caractersticas formales y
cromticas pueden connotar o evocar algn tipo de
sensacin: dureza, fragilidad, suavidad, tradicin,
etc.
Es una combinacin del logotipo y el isotipo. En este
casi la identidad visual de la marca est representada
por una parte simblica que se une con la parte
tipogrfica, formando un elemento grfico.

Slogan
Hay un elemento que siempre acompaa al logotipo y
sin embargo puede ir cambiando de acuerdo a lo que
se quiere comunicar. Este elemento es el slogan y
tiene mayor flexibilidad que el nombre, el smbolo o el
logotipo.
Si bien el slogan de una marca dura aos, el de una
campaa solo dura hasta que sta termina.
El slogan de marca tambin puede cambiar si la
marca realiza un cambio de imagen y por consiguiente un cambio de posicionamiento.
La definicin del slogan puede ayudar a esclarecer
cualquier ambigedad que el nombre de marca o el
smbolo puedan tener y tambin puede reforzarlos.
Para cumplir con su funcin los slogan son:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave.
Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas,
las necesarias. Son claros, atendiendo al destinatario.
Brillantes: impactantes, atractivos y seductores.
Recurren a analogas, metforas o silogismos.
Recordables: por breves, simples y concisos; repetibles por sus cualidades estticas: ritmo, cadencia y
reiteracin.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por
mucho tiempo.

Exclusivos: tienen el privilegio de ser "nicos" para la

marca.

Anlisis Morfolgico
La Morfologa es un campo de conocimiento y de
hacer, que se constituye entre el piso instrumental de
la produccin de la forma y el techo conceptual de la
compresin de sus modos de manifestacin y significacin. Ninguno de estos planos puede resignarse
sin que el otro se deteriore. Ni la produccin puede
limitarse a mera mecnica repetitiva ni la abstraccin
debe convertirse en devaneo intelectual Roberto
Doberti.
Los diseadores, como proyectistas integrados en
una sociedad, estan habituados a proyectar dando
prioridad a la forma o a la funcin, gestando productos a los que substancialmente les falta identidad
interactiva entre forma / material / funcin o dicho de
otra manera entre cultura / produccin / utilizacin.
En consecuencia, la mayor parte de la actividad
proyectual se desarrolla sin sacar partido de nuestra
experiencia histrica, que reproducimos mimticamente, sin analizar crticamente los conceptos arrastrados y que modernizamos estticamente sin cuestionar su validez global ni investigar otras alternativas.
en diseo, es muy fuerte la tendencia de tomar lo
que es por lo que debera ser. La falta de una educacin reflexiva y experimental nos incapacita para la
observacin crtica, lo que nos conduce a vivir mal y
a proyectar peor.
Los aspectos configurativos son los que hacen que la
forma sea percibida tctil, visualmente y comuniquen
su funcin operativa.

Cromtica
El Color o gama cromtica (Joan Costa)
- Enriquece la fuerza sugestiva de la marca
- Es un eficaz elemento identificador, portador de una
notable carga funcional y tambin psicolgica.
- Interviene en la sistematizacin de la Identidad
Visual. Es especialmente una labor combinatoria con
el fin de contribuir a individualizar una empresa.
El color es indisociable de la forma.
En la medida que el color es un atributo de la forma,
no es posible considerarlo como algo autnomo.
El color es ms que un atributo o valor connotativo,
ya que a menudo se convierte en un signo identificador por excelencia en el campo visual.
Introduce connotaciones estticas y emocionales al
sistema grfico de identidad (funcin simblica), e
incorpora su fuerza ptica (funcin sealtica)
Funcin Simblica: Refuerza los aspectos psicolgicos, la sugestin. Se anclan a los significados simblicos y sensitivos (sinestesia) que se le asocian a los
colores.
Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo.
Los colores deben funcionar bien entre si.

Cromtica
Funcin Simblica

Funcin Simblica.
Significados simblicos asociados a los colores.
Amarillo: color ms luminoso, clido, ardiente y expansivo.
Color del Sol, del medioda, de la luz y el oro. Violento, intenso y agudo hasta la estridencia.
Rojo: vitalidad, color de la sangre, de la
pasin, de la fuerza bruta y del fuego.
Color fundamental, ligado al principio de la vida, energa, exaltante y agresivo. Pasin ardiente y desbordada, sexualidad, erotismo.
Estos dos colores principalmente identifican a la
Ciudad de Cuenca.

10

Pantone 185 C

Pantone 116 C

C: 0%
M: 98,62%
Y: 77,4 %
K: 0,01%

C: 0%
M: 21,42%
Y: 97,39 %
K: 0%

Tipografa
Definimos a la tipografa como el reflejo de una
poca
La tipografa que se utilice va a transmitir, de manera
subliminal, una parte muy importante del significado
del logotipo.
Segn si es con serif o sin serif, negrita, cursiva,
clsica, redondeada, recta o inclinada,
Dependiendo de todo esto la tipografa puede sugerir
seguridad, confianza, innovacin calidez, solidez,
confiabilidad.
Por tanto la tipografa busca que el mensaje se adapte
hacia el pblico que va dirigido, principalmente busca
ser funcional, comunicar, transmitir.
Una letra debe ser tan clara como una flecha, afirma
Frutiger, y esta frase expresa todo lo que hay que
decir sobre el tema.
Las rotulaciones que no se entienden al primer golpe
de vista sirven para confundir ms que para aclarar u
orientar. Y esto en todos los mbitos.

11

Anlisis Heraldico
Smbolos Patrios
de la Ciudad

Bandera y Escudo, smbolos formales de representatividad de Cuenca

La Bandera de Cuenca se compone de dos franjas

horizontales, la franja superior es de color rojo vivo
y la franja inferior de color gualda (amarillo
dorado). Ambas franjas de igual anchura.
Los colores de la bandera provienen de la insignia
espaola, pues Cuenca se declar siempre heredera de las Virtudes de Espaa y de los Reyes Catlicos.

12

El escudo de Cuenca:
La ciudad descansa sobre eslabones irrompibles
atados por un nudo fuerte que nadie podr deshacer. Los eslabones verdes que viene desde arriba,
desde la izquierda, representa la fe que nos sostiene, la otra es smbolo de la honradez que recibimos
en herencia de espritu.

Anlisis Heraldico
Escudo de la Ciudad

Los otros dos lazos de hierro de la parte inferior

nos vinculan al trabajo que nos ennoblece como
ciudadanos al mismo tiempo que sujetan al deber,
es decir al imperativo cvico y cada una de estas
cadenas, que nos ligan, tiene un punto cntrico
que nos atrae, la Patria.
El amor a la Patria est simbolizado en el Escudo
de Armas de Cuenca por la argolla inquebrantable
que une todos los eslabones, tal como el amor a la
Patria ata a sus hijos en un solo ideal, en una sola
aspiracin de engrandecimiento.
La corona de oro en campo colorado es smbolo
que slo ostentan las ciudades. Recordemos que
Hurtado de Mendoza mand a fundar Cuenca
como Ciudad, no como villa, como sucedi con
otras ciudades del Ecuador.
El cuartel de arriba sobe la corona una ciudad
sobre agua y el campo de oro.
Sendos leones pardos vueltos la cara uno a otro y
en las manos sendas panelas de plata. Los leones
pardos significan el valor, las panelas de plata
significan hojas de lamo, por la abundancia de
lamos que existan en Cuenca de Espaa.
Los rboles y el agua significan la abundancia de
vegetacin y de ros en el valle donde fue fundada
Santa Ana de los cuatro Ros de Cuenca.
Encima del escudo una bandera con cinco panelas
de plata en campo colorado con una horla de oro a
la redonda y el fierro de la lanza de plata y un rtulo
por encima del escudo travado en la lanza con una
letra que diga, PRIMERO DIOS Y DESPUS VOS.

13

Anlisis Heraldico
Escudo de la Ciudad

La leyenda Primero Dios y despus Vos, es

tomada del Marqus de Santillana, pariente de
Hurtado de Mendoza, quien us en sus divisas la
leyenda Dios e Vos hoy transformada en
Primero Dios y despus Vos. La palabra Vos se
refiere a la Virgen Mara.
Se puede decir entonces que el Escudo de Armas
de la ciudad de Santa Ana de los Cuatro Ros de
Cuenca constituye un smbolo paradigmtico y
arquetpico de identidad, vale la pena conocerlo a
profundidad para fomentar el espritu cvico que
entraablemente hace que todos los ciudadanos y
ciudadanas amen a su escudo patrio, lo respeten,
veneren y reverencien como un cono de identidad
cultural y civismo.

14

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004

Emblema de la nueva Cuenca, umbral de sus

transformaciones, columna vertebral y vertebradora de la Cuenca de siempre, la que somos y
seremos.
Logotipo definido a travz de una serie de formas
orgnicas obtenidas de una abstraccin de
mximo contraste, basicamente de un sector
importante de la Ciudad.
foto

Abstraccin

15

Anlisis
Red de Composicin

Logotipo
y Aplicaciones

Kandinsky ha afirmado numerosas veces en sus

escritos que la forma es expresin del contenido

ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004

Es una retcula virtual, de carcter modular, que se

utiliza para la racionalizacin de la marca, as como
tambin para su eficaz confeccin permitiendo un
uso eficiente de la misma en sus infinitas reproducciones sin ser deformada o alterada en forma
arbitraria.
Las composiciones informales no dependen de
clculos matemticos, sino de un ojo sensible a la
creacin de un equilibrio asimtrico mediante
elementos y formas libremente dispuestos
=x

16

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004

Formas Orgnicas
La naturaleza es la principal responsable por la
produccin de las infinitas formas orgnicas, identificadas principalmente por su irregularidad, por la
predominacin de lneas curvas, formas ms libres,
ms espontneas; son utilizadas abundantemente
en pintura y dibujo artstico
Composicin
La composicin es algo organizado, un conjunto de
elementos dispuestos adecuadamente sobre la
superficie para realizar una funcin. Kandinsky
compara frecuentemente una composicin con una
construccin.
Los elementos organizados que entran en una composicin tienen cierta individualidad, pero cada
forma no est lo bastante aislada del resto como
para concederle una individualidad propia.
La forma es, para Kandinsky, un compuesto de dos
elementos: el elemento material, sujeto al cambio, y
el elemento abstracto, aquello que perdura. Este
elemento material expresa una personalidad, el
estilo de una poca.

17

Considerando estos aspectos al logotipo se lo divide

en dos zonas: La ilustracin la Tipografa.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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Arq. Fernando Cordero Cueva
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Simbolo
Representa una realidad exterior por medio de una
imagen, que pretende guardar alguna analoga con
la idea evocada; El smbolo Grfico est formado
por un conjunto casas en forma escalonada, la
iglesia propia del sector Todo Santos y un puente,
Puente Roto las cuales conforman y dan a relucir
el sector del Barranco.
Con pleno convencimiento de que El Barranco es
el elemento natural que caracteriza espacialmente a
Cuenca y que es el hito que separa la antigua y
nueva ciudad, columna vertebral, cono y simbolo
de la Nueva Ciudad.

Casas

18

Iglesia de
Todo Santos

Puente
Roto

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
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Tipografa
El empleo de la tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa.
La tipografa rescata la tradicin que se visualiza
a travs de su serif, elemento reconocido como
rasgo de antiguedad.
La Tipografa de la marca debe mantenerse. No
puede ser modificada ni de tamao ni de forma.
Tiene funciones:
De anclaje con respecto a la ilustracin y la tipografia, de esta forma logra instalar dos variables
de imagen: una icnica y otra tipogrfica de gran
fuerza visual.
El diseo es abarcador en todo su recorrido
visual, no produce una organizacin sementada
al observador.

19

Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
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- Complejo - Interesante
- Demasiados elementos
- No ha una sintetizacin de lo que se quiere
representar (fotologo)
- Ms que marca una ilustracin
- Parte representativa de la ciudad
- Dificil posecionamiento en la mente de las personas
- Tendencia de la poca
- Limitaciones en el manejo corporativo
- Ilustracin Representativa
- Difcil Retentiva
- Imgen Pobre en cultura Grfica
Elementos grficos identitarios:

Barranco
Arquitectura
Iglesia de todo Santos
Puente Roto

Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia

20

Tipografa:
anticuada, desordenada, difcil legibilidad
Cromtica:
demasiada variedad cromtica, no hay retentiva

Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
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- El Seor Diseador Rafael Estrella T. recuerda las

administraciones de los ltimos 20 aos; y considera
que este logotipo es ms como ilustracin que un
isologo o marca, existe demaciada variedad en el
tamao considerandose una tipografa anticuada y que
no por ello deja de rescatar su cultura e identidad.
- El Seor Diseador Daniel Alvarez, recuerda las tres
ultimas administraciones, y; menciona que este logotipo es interesante, abarca diversidad, arte y cultura; lo
que no concuerda es la tipografa, l identifica claramente que se trata del barranco como elemento grfico
identitario de la Ciudad.
- El Seor Diseador Fabin Pesntez, tambin recuerda
las ultimas tres administraciones y considera que el
logotipo en forma abstracta y sintetizada plasma el
cnono smblico, representativo de Cuenca, el Barranco mientras que su tipografa no es muy funcional.

21

- El Seor Diseador Fabricio Vlez Espinoza, recuerda

las administraciones de los ltimos 20 aos y manifiesta que no concuerda con ningn logotipo porque considera que se debera utilizar el Escudo de la Ciudad y no
malgastar dinero creando nuevas campaas grficas
por la sencilla razn de diferenciarse de la anterior
administracin.

Anlisis
Aplicaciones

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22

Anlisis
Aplicaciones

ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004

Las aplicaciones que

se pueden observar es
publicidad elaborada y
expuesta tanto en el
orden material como
social y espiritual del
Gobierno Local de
Cuenca
mostrando
sus mejores desarrollos habiendo reservado por la trascendecia
histrica e impacto
social general, los
avances conseguidos
en el servicio de
telecomunicaciones,
los servicios ambientales, de transporte y
en otras esferas de servicio.

23

Somos actores y gestores de una amplia actividad

cultural, lo cual se logra elevando el sentido de
pertenencia , nuevas formas de insercin y coparticipacin en las diversas expresiones culturales.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

I .

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La Nueva Identidad visual del Gobierno Local de

Cuenca proyecta el cambio en la concepcin de la
comunicacin, haciendo a sta ms directa y
buscando reflejar los contenidos de esta nueva
etapa.
El diseador apuesta por darle una personalizacin
en la letra n que da la pregnancia y personalidad
del tipograma; una alta abstraccin de algunos
temas referentes a la ciudad, como son los arcos,
las cpulas, la arquitectura, la geografa, los puentes, la apertura de la gente y la proyeccin al futuro
de toda la Ciudad. A su vez, la solucin compositiva est resuelta en una malla urica para lograr el
ritmo y la armonia del conjunto.
Lo importante era mantener la marca ciudad
neutral, contemporanea y sobre todo cordialmente
informativa, ordenada y de fcil identificacin
Una imagen hecha para perdurar, utilizando una
tipografa fresca amigable, pero a la vez dotada de
conceptos: geometra simple, legibilidad ptima y
evocacin de la Ciudad.
Su cromtica aplicada por los colores de la bandera como lo es el rojo y amarillo, lo cual hace identitario, identificable y representativo.

24

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones

fotos

ADMINISTRACIN
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Abstraccin

25

Personalizacin
de la letra n

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones

Malla Aurica

ADMINISTRACIN
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A su vez, la solucin compositiva est resuelta

en una malla urica para lograr el ritmo y la
armonia del conjunto

I .

26

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Anlisis
Tipografia

Logotipo
y Aplicaciones

utilizada en el logotipo

ADMINISTRACIN
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Tipo de fuente que se utiliza de forma vinculante

para escribir los textos relacionados con la
imagen institucional. Busca conferir unidad y
armona en todas las presentaciones.
La tipografa utilizada es:
Futura

27

Anlisis
Cromtica
aplicada en el logotipo

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
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Son los colores determinados por la institucin

que van a representarlos.
Estos colores son los nicos permitidos por la
empresa para ser utilizados en cualquier
elemento de promocin: papelera, sealizacin,
publicaciones, uniformes, material POP, etc.
Se utiliza los colores propios identitarios de la
Ciudad como es el rojo, amarillo y se agrega el
gris.

Pantones 187 C

Pantones 130 C
Pantones 423 C

25%C 100% M 90% 0%K

0%C 30% M 100% 0%K
50%K

28

Anlisis
Anlisis Semitico

Logotipo
y Aplicaciones

Semitica: Es la ciencia que estudia el signo en

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Ing. Marcelo Cabrera Palacios
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general; todos los signos que conformen lenguajes o

sistemas (Beuchot, 2004. pag 7)
La semitica suele dividirse en tres ramas:
Sintaxis, Semntica, Preagmtica.

Sintaxis: Estudia las relaciones de los signos

entre si.

Su tipografa: Geomtrica, simple, amigable, a travs

de la personalizacin de la letra N da la pregnancia y
personalidad del tipograma, dndole dinamismo y
siendo un signo significativo, que tiene como
funcin evocar referentes identitarios de la ciudad
como son sus arcos, cpulas, puentes, con el objetivo de establecer una comunicacin, una representacin visual mediante el nombre mismo de la ciudad,
su aplicabilidad y manejo.
Su cromtica: la parte de sentido que ste aporta al
logotipo, el grado de iconocidad cromtica (color y
forma) y la psicologa del color, lo que evocan los
colores de la bandera, propios de la Ciudad, rojo y
amarillo.

Semntica: es el estudio de la relacin entre los

signos y su significado; posibilidad de relacionar

como de interpretar.

29

El Smbolo que es la personalizacin de la letra N,

debera ser captado automticamente y comprendido por todos los individuos. Puede relacionarse con
elementos referentes de la ciudad. Proyectando un
cambio de la concepcin de la comunicacin,
apelando a su forma y funcin que cumple conjuntamente en la formacin del logotipo, sintetizando un
mensaje y logrando una coherencia grfica

Anlisis
Pragmtica: La disciplina que estudia la relacin

Logotipo
y Aplicaciones

entre tales signos y contextos o circunstancias en que

los usuarios usan tales signos.

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Son perceptibles todos los elementos visuales comprendidos dentro de las prcticas socio - culturales
del recepto, implica tambien todas ellas variantes que
tienen que ver con lo prctico del signo; lo cual indica
que deben ser perfectamente visibles y legibles por
aquellos a quien se dirige. Tiene como objetivo principal el impacto visual dentro de las condiciones dadas
de iluminacin de distancia, contraste y otros factores
propios del espacio.

Slogan: Dice Sanchez Guzmn que el slogan es el

elemento de anuncio ms conocido y divulgado y su

utilizacin no se circunscribe solo al mbito comercial, sino que pertenence al amplio aspectro de la
comunicacin persuasiva, singularmente al mbito de
la propaganda poltica y al adoctrinamiento religioso,
distintos en cuanto a su finalidad pero semejantes en
cuento a sus mecanismos de actuacin (1995:82)
La importancia del slogan es tal en el universo publicitario que Alfonso Durn afirma que para muchas
personas ajenas al mundo de la publicidad, el slogan
es la publicidad. Esta generalizacin puede explicarse
por que, en ltimo trmino es la esencia del mensaje.
Con el captamos nuestro deseo de llamar la atencin
del cliente (2000:27) (Romero, 2005, Pag. 89)
El slogan que se utiliz en esta Adminitracin fue:
CUENCA ME ENCANTA

30

Este texto a parte de gozar de economa expresiva

tambin es adecuada al pblico que se dirige, si de lo
que se trata es que el mensaje sea retenido por los
receptores para que se recuerde o reconosca un
producto determinado, utilizando el mismo cdigo y
mostrndoles un universo de que ellos son partcipes.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones

Usos y
Aplicaciones

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31

La papelera tambin es un medio de comunicacin y su imagen debe ser clara en trminos

corporativos.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones

Logotipos
Empresas Municipales

ADMINISTRACIN
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Se estandariz todas las empresas que cuenta el

Municipio creando identidad y respaldo a la Institucin que pertenece.

Imgen Mltiple de Empresas

I .

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Anlisis
Aplicaciones

Comunicacin Corporativa

Afiche

ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

33

Anlisis
Aplicaciones

Vallas y Paletas
luminosas

ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

34

Anlisis
Aplicaciones

Elementos Publicitarios

ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

Los elementos grficos aqu expuestos han sido

obtenidos del libro de imagen corporativa de esta
administracin y entregados por el Diseador
Oswaldo Vzquez L. encargado de elaborar la Marca
Ciudad de Cuenca como tentativa para su aplicacin; en ella podemos ver que se a utilizado fotografias propias de la ciudad, sus iglesias, artesanias,
polleras.

35

Objetos que han sido entregados a la colectividad y

han sido expuestos en diferentes lugares de la
ciudad, siempre utilizando la marca como elemento
de respaldo hacia la ciudadana.

Anlisis
Aplicaciones en Vallas
Publicitarias
ADMINISTRACIN
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2004 - 2009

36

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

37

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

38

Anlisis
Aplicaciones

Comunicacin Corporativa

ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

39

Como se pudo apreciar, en los principales medios

de comunicacin local y del Pas, la Fundacin
turstica de Cuenca, (parte del municipio de la
ciudad) ha hecho su cobertura promocionando
Cuenca con diferentes motivos culturales, artsticos, festivos, deportivos, etc. Tambin se ha
realizado la promocin de la ciudad en diferentes
ferias nacionales e internacionales pero con una
fuerte vinculacin al turismo. La municipalidad
describe a la promocin realizada como no institucional ni relacionada con funcionario alguno de
la Administracin Municipal, ms an es una
marca impuesta por el mismo organismo.
La marca actual de la Ciudad en sus adentros, es
decir en la misma ciudad, se comunica con el
afn de resaltar el Patrimonio Cultural y sus tradiciones, manejando una imagen alusiva al texto y
el eslogan Cuenca me encanta en donde se
resaltan las tradiciones, la naturaleza de la
Ciudad, su arquitectura, y su patrimonio, sin
guardar una apreciable diferencia a lo que se
comunica exteriormente.
La comunicacin se realiza acorde a la promocin turstica.
Como hemos visto antes la marca ha sido uno de
los impulsores para el turismo, pero el uso de la
marca Ciudad en la misma no es del todo claro,
puesto que se ve una divergencia de carcter
grfico entre promocin con la marca y promocin sin la marca Ciudad, an siendo las dos
emitidas por el gobierno local, cabe recordar que
una marca Ciudad se construye con una correcta
promocin, sin dejar rupturas a fin de cumplir con
sus objetivos planteados.

Anlisis
Aplicaciones

ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

40

Sin embargo si bien la marca Ciudad ha dado

soporte a la promocin interna de lo cultural y lo
patrimonial, tambin ha servido como soporte a
la promocin de las empresas pblicas locales
como son ETAPA (empresa de telefona, agua
potable y alcantarillado) y a la EMAC (empresa
municipal de aseo de Cuenca) con lo cual se
relaciona a la marca con el Municipio y la empresa pblica de la ciudad, con lo cual se corre el
riesgo de asociar a la marca con empresas pblicas.
El Director General de Interbrand Gonzalo Brujo
describe a la marca Ciudad como una influencia
en el modo en que vemos el mundo y cmo elegimos invertir o visitar un destino en lugar de otro.
Habla de tres casos puntuales: la ciudad de
Barcelona que ha desarrollado un impulso continuado desde antes de 1992, trabajando los
atributos centrados en vanguardismo y cultura:
las olimpiadas, Ao Gaud, Ao Dal, Forum 2004,
etc., que son ejemplos claros de una estrategia de
imagen que aportan un valor consistente a la
marca Barcelona, en donde se participa a la
ciudad de la marca, en donde son dos entes
trabajando juntos. Pensada as la marca Cuenca,
debera funcionar por igual en eventos deportivos, culturales, foros de discusin, eventos
universitarios, es decir en todo evento de ndole
social a nivel interno y externo tal como lo es en
la ciudad de Barcelona.
Valencia es otro caso para mirar, ya que ha
pasado de ser una ciudad genrica ha ser una
ciudad diferenciada y con una alta proyeccin,
tanto a nivel nacional como internacional, esto
tambin logrado por la insercin de los ciudadanos en el proyecto de marca ciudad.

Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

Refleja un manejo iconogrfico de fcil retentiva,

representacin visual mediante el nombre de la
ciudad, mejor concepcin de la imagen grfica en
cuanto a comunicacin, aplicabilidad y manejo,
pretende representar la arquitectura cuencana, arco,
puentes, ventanas, considerando conos de la
ciudad, compuesto principalmente por los colores
de la bandera.
Elementos grficos identitarios:

Icono que da la n
Arcos
Ventana
Puente
Cromtica
Tipografa
Morfologa
Forma y funcin
Coherencia Grfica
Sntesis
Buena Relacin
Proporcin

Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia

41

Tipografa:
Se utiliza el nombre de la ciudad como tipografa
principal la cual es: coherente, contempornea,
legible, visible e inteligible, se acopla bien al isotipo,
morfolgicamente adecuado.
Cromtica:
Se aplican los colores de la bandera, lo cual lo hace,
identitario, identificable, representativa.

Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009

- El Seor Diseador Kleber Beltrn B.manifiesta que

este logotipo es graficamente atractivo por su simplicidad, por sus colores, su tipografa y su disposicin,
rescatando de esta manera su cultura, identidad y
sentido de pertenencia.
- La Dra. Silvana Alvarez, Doctora en Jurisprudencia,
menciona que el logotipo de la administracin del
Ing. Marcelo Cabrera es sencilla, familiar e identificable, por la ventana que hay en la letra n y por el hecho
de que ya era difundido con mucha anterioridad, de
esta manera rescata su cultura.
- El Seor Diseador Daniel Alvarez ante el manejo de
este logotipo aduce que es demasiado corporativo,
no demuestra el espritu de la Ciudad, los arcos hay
en todo el mundo y no es un elemento diferenciador.
Adems es una copia del logo de Cceres - Espaa.
(informacin que no puedo corroborar por no tener
los suficientes argumentos para afirmar o decir lo
contrario)

42

- El Seor Diseador Franklin Siguencia Astudillo

menciona que este logotipo tiene funcionalidad en su
comunicacin, identifica a la Ciudad en su mxima
abstraccin y forma, existe un manejo iconogrfico
de fcil retentiva, funcional a la legibilidad de la fontica, rescatando as su cultura ancestral de arquitectura espaola y caari, identidad, representacin
visual mediante el nombre de la ciudad, por que todo
conocemos el nombre de la Ciudad donde se vive y
de pertenencia por sus colores, rojo y amarillo,
arcos, puentes, ventanas, etc.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

La Nueva imagen de Cuenca:

Para la creacin de la imagen de la Ciudad la
Municipalidad contrat una agencia de Publicidad HELOUDESING
(www.elmercurio.com.ec/226446-la-marcade-la-ciudad.html)
Ha existido un sin nmero de dudas acerca de el
verdadero significado del nuevo logotipo que
utiliza el Municipio de Cuenca.

43

El Alcalde Pal Granda coment que siempre es

necesaria la renovacin de imagen, por ello crearon una nueva para la Municipalidad de Cuenca,
lo que se busca con el nuevo grfico es fomentar
una ciudad como un mundo de cultura, arte y
educacin, a travs de los colores se espera
transmitir mensajes positivos. Este logo tiene
mucho de Cuenca, cuenta con montaas, cpulas de iglesias, personas y en el centro de todo
est el sol.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

Slogan: Todo un mundo

La frase Todo un mundo! ser el slogan de
trabajo de la actual Administracin, Fabin lvarez comento que tras un anlisis se determino
que esta frase es propia del hablar Cuencano por
lo que sera de fcil asimilacin. Un mundo, en
nuestro medio quiere decir bastante, por eso se
sumaron trminos como optimismo o solidaridad, en definitiva significa un mundo de posibilidades, comento el diseador.

44

Aplicaciones
En base al logotipo original todas las empresas
municipales; EMUCE, EMAC, EMURPLAG,
ETAPA, EMUVI, EMTET, utilizarn el mismo
diseo pero la diferencia los colores y la letra
Cen medio del crculo central. Ejemplo.: ETAPA
es anaranjado, EMUCE: morado, EMAC:verde
EMUVI: azul, EMURPLAG: rosa y EMTET: verde
plido. Se utilizar el color rojo y amarillo para
identificar a la municipalidad.

Anlisis
Una Nueva Propuesta:
Marca Ciudad

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

45

Esta nueva propuesta involucra a todo los grupos

del sector productivo, empresarial, turstico y
principalmente a la ciudadana, para lograr una
reafirmacin de nuestra identidad, como elemento de orgullo y cohesin social. El desarrollo de la
marca ciudad implica definir cul es la identidad
bsica de la ciudad y sus rasgos distintivos, el
principal destinatario de la estrategia es el propio
ciudadano.

Anlisis
Disposicin
Aurea delLogotipo

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
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A. IMAGOTIPO

B. ISOTIPO

C. LOGOTIPO

D. SLOGAN

46

Anlisis
Elementos grficos
que conforman el isotipo

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

47

El nuevo logotipo de Cuenca da la posibilidad de una

visin coleidoscpica, pues tiene mltiples lecturas
e interpretaciones y su contenido grfico refleja los
valores de la visin de ciudad. As, la primera formulacin es una roseta como el centro de nuestra
idiosincracia; el sol, que es la vida y energa, formado por gente que se toma de la mano generando un
crculo de unin, son 12 figuras que representan los
12 valores primordiales de la visin de Cuenca.
Asimismo se puede relacionar con una pollera o un
globo multicolor, smbolos de nuestra tradicin, las
cpulas de nuestras iglesias, las motaas, etc.

Anlisis

Disposicin
Aurea del Isologotipo

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

3X

X
1

2X

2X

2X

2X

X
2

Tamao mnimo imprimible

14mm

48

21.4mm

17.5mm

25.8mm

3X

Anlisis

Gama Cromtica de la Marca

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
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COLORES DIRECTOS

49

CMYK

RGB

PANTONE 3005

C=100, M=25

R=0, G=134, B=203

PANTONE CYAN

C=100

R=0, G=158, B=224

PANTONE 298

C=70

R=29, G=187, B=234

PANTONE 320

C=95, Y=25

R=0, G=159, B=187

PANTONE 361

C=75, Y=100

R=66, G=166, B=42

PANTONE 390

C=40, Y=100

R=177, G=200, B=0

PANTONE 116

M=10, Y=100

R=255, G=221, B=0

PANTONE 144

M=50, Y=100

R=242, G=148, B=0

PANTONE 185

M=100, Y=100

R=226, G=0, B=26

PANTONE MAGENTA

M=100

R=226, G=0, B=122

PANTONE 241

C=30, M=100

R=182, G=0, B=124

PANTONE 2583

C=40, M=65

R=166, G=109, B=167

PANTONE BLACK

K=100

R=26, G=26, B=27

PANTONE 124

M=25, Y=100

R=253, G=195, B=0

PANTONE 423

K=60

R=102, G=102, B=102

Anlisis
TIPOGRAFA

Logotipo
y Aplicaciones

La tipografa utilizada para el slogan, es Bell Gothic

de la variante Bold.

ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

La familia tipogrfica Bell Gothic y Zurich BT en todas

sus variantes, se utilizar en diferentes aplicaciones
corporativas como papelera, material POP, merchandising, etc.
Bell Gothic
Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Zurich BT

50

Light Condensed

Light Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Condensed

Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Bold Condensed

Bold Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Light

Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Roman

Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Bold

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Black

Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Anlisis
Manejo de Logotipo
en Empresas Municipales

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

Se estandarizo todas las empresas que cuenta el

Municipio creando identidad y respaldo a la Institucin que pertenece.

Manejo de Logotipo
ALCALDA

51

Anlisis
Aplicaciones en
Papelera bsica

Logotipo
y Aplicaciones

La tipografa utilizada para el slogan, es Bell Gothic

de la variante Bold.

ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

La familia tipogrfica Bell Gothic y Zurich BT en todas

sus variantes, se utilizar en diferentes aplicaciones
corporativas como papelera, material POP, merchandising, etc.

Econ. Bernardo Cueva Moscoso

DIRECCION DE DESARROLLO
Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510
Cel.: 080853638
Fax: (593-7) 2845 510
Dir.: Bolvar 7-67 y Borrero
E-mail: bcueva@cuenca.gov.ec
Cuenca - Ecuador

Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510

Cel.: 080853638
Fax: (593-7) 2845 510
Dir.: Bolvar 7-67 y Borrero
E-mail: www. info@cuenca.gov.ec
Cuenca - Ecuador

El futuro ahora

Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510

Cel.: 080853638
Fax: (593-7) 2845 510
Dir.: Bolvar 7-67 y Borrero
E-mail: info@cuenca.gov.ec
Cuenca - Ecuador
www.cuenca.gov.ec

52

El futuro ahora

Anlisis
Aplicaciones de la marca

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

Como se puede visualizar en la aplicacin de la

marca en distintos elementos publicitarios,
podemos darnos cuenta que hay perdida de
identidad, cultura, sentido de pertenencia para
con los cuencanos, se acoge culturas de otros
pases y no valoramos lo nuestro, lo que nos
identifica ante un mundo tan competitivo.

53

Ms aun al promocionar una imagen de una

persona norteamericana, considerando que
Cuenca tiene su propia gente y para promocionarla es necesario plasmar lo que la Ciudad tiene
y cuenta, como somos, como nos vemos y
como nos ve el mundo mostrando la realidad, la
belleza de la ciudad y su gente y por ende mantenerlo a lo largo de los aos como un testimonio
de nuestra cultura.

Anlisis
Aplicaciones de la marca

Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

La Aplicacin que se le da a la camiseta de la

nia tiene un estilo muy norteamericano, anglosajon, reitero Cuenca es una ciudad llena de
cultura y por lo tanto se debera rescatar esos
valores como elemento de orgullo y cohesin
social, identificandose con ello algo propio,
diseo propio.

54

Las dems aplicaciones son sencillas, llamativas, lo que se quiere dar a conocer es el nuevo
logotipo que tiene Cuenca, posicionarlo en la
mente de la colectividad, rescatando atributos
que cada empresa municipal brinda.

Anlisis
Aplicaciones de la marca
en distintos soportes grficos.

Logotipo
y Aplicaciones
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2009 - 2014

http://diciendo-galia.blogspot.com/2010/01/cuenca-todo-un-mundo.html

55

Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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Este Logotipo, nos indica que visualmente es atractivo, visin caleidoscpica de varios elementos de la
cultura cuencana gente tomada de la mano, un vitral
multicolor, un rosetn, un sol, una pollera un globo
festivo , por otra parte nos manifiestan que como
ciudad turstica, comit de festejos va bien pero al
representar empresas municipales pierde su concepto e identificacin, es complicado ms que complejo,
existen muchas ideas en una, perdiendo as su identidad cromtica
Elementos grficos identitarios:

Estructura
Colorido
Formas
Rosetn
Decorados
Vitrales
Luna caar
Gente unida
Diversidad
Iglesia
Artesana
Identidad andina

Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia

56

Tipografa:
Se utiliza el nombre de la ciudad como logotipo
principal la cual es: contempornea, fcil comprensin, tradicional, se acopla bien al isotipo, conjuntamente con su slogan, un complemento total es el
isologotipo.
Cromtica: demasiado colorido, diversidad.

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014

- El Seor Diseador David Gutirrez Jara participa de

esta encuesta e indica que el logotipo de la actual
administracin es el ms atractivo porque tiene un
manejo en cuanto a varios aspectos como el color,
simetra, pares semnticos, y se ve claramente que
ha sido conseguido utilizando procesos de diseo
bsicos. Se puede ver varios elementos caractersticos de nuestra Cuenca como la diversidad, la unin
representada en la gente dada la mano, se encuentra
el sol y la luna caari. La tipografa utilizada trata de
hacerlo una parte grfica que sea otro elemento que
lo diferencie del resto, utilizando toda la paleta de
color que puede connotar valores de todos los ciudadanos como solidaridad, cultura, tradicin, entusiasmo, alegra,etc.
- El Seor Diseador Rafael Estrella T. seala que el
logotipo de la actual administracin es complicado
ms que complejo, existen muchas ideas y no tiene
identidad cromtica, es contemporaneo sin embargo
no hay mayor aporte en la relacin isologo - Tipografa. por otra parte nos manifiesta que como ciudad
turstica, comit de festejos va bien pero al representar empresas municipales pierde su concepto e identificacin, si se hace una marca de Cuenca, debera
ser independiente de las administraciones y sus
polticas, es una marca de ciudad no de un poltico o
alcalde.

57

- El Seor Diseador Carlos vila alega que el actual

logotipo posee mayor impacto a nivel visual, adems
nos brinda una visin caleidoscpica de varios
elementos de la cultura cuencana gente tomada de
la mano, un vitral multicolor, un rosetn, un sol, una
pollera un globo festivo . Adems de una tipografa
original creada para el logo exclusivamente. La variedad de colores representa la diversidad cultural de la
ciudad y le da ms dinmica al logo, permite vibrantes aplicaciones de la marca.

Informacin Web
Coincidencia Creativa
o Plagio.?

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
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Al momento de revisar informacin del actual logotipo que se est manejando en la Ciudad de Cuenca se
encontr un sitio web que es muy inquietante y crea
mucha duda ya que la propuesta de el logotipo fue
realizada por una empresa Cuencana como lo es
Heloudesing
Este es el link en el cual se puede revisar y notar la
coincidencia creativa.
http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/content/vi
ew/941045/Logo-Final-de-Fundadores.html#.ULX_
AWi6wgM

58

Informacin Web

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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2009 - 2014

59

Informacin Web

Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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60

Informacin Web

Anlisis

http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/conte
nt/view/941040/FUNDADORES-MIREN.html#.UL
X-Y2i6wgM

Logotipo
y Aplicaciones
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61

Pautas para
Mejorar su
Comunicacin
Informacin obtenida
atravs de encuestas
aplicadas a diferentes
diseadores de la Ciudad

A travs de los datos recogidos en base de la

encuesta aplicada, los encuestados opinan de esta
manera:

Trabajar sobre todo con profesionales del

rea, equipos de trabajo entre comunicadores, diseadores y planificadores

Llevar a consulta una imagen grfica, validaciones frecuentes de los mensajes que se pretende
manejar por un tiempo indefinido y que todos los
cuencanos se sientan identificados.

Es importante reforzar cada da la comunicacin entre la administracin y la ciudadana para

poder fortalecer las acciones que nos beneficien a
toda la ciudad y que juntos trabajemos coordinadamente para ir construyendo la ciudad que queremos
y mantengamos nuestra cultura viva en el paso del
tiempo

La municipalidad debera crear un medio de

comunicacin masivo, por ejemplo un peridico
popular donde a dems de rendir cuentas a sus mandantes, comunique lo que se est haciendo da a da.

Generar una campaa de comunicacin que

d a conocer que hace y a que se dedica cada fundacin, corporacin, consejo cantonal, contarle a la
gente ya que mediante este nivel de comunicacin se
estandariza y jerarquiza las diferentes ayudas sociales que se pueden brindar. Adems la comunicacin
es un patrn que se construye da a da y recin estamos empezando.

62

Mediante el uso de la tecnologa como lo es

el internet se est informando prcticamente a
tiempo real.

Campaas que permitan el rescate en el

mbito cultural, turstico, gastronmico, etc.

Conclusiones
Luego de haber ledo, escrito stos captulos y
haber realizado esta investigacin de la Identidad
Corporativa del Ilustre Municipio de Cuenca producida en los timos 20 aos. Se concluye indicando
que han sido 3 los logotipos realizado; todos ellos
bajo el pedido de las distintas Administraciones
Municipales, intereses polticos, y la ausencia de
un consenso ciudadano han sido los factores ms
determinantes en la dispariedad de logotipos
Uno puede reflexionar de una manera distinta,
puede observar una marca cualquiera y distinguir
cada uno de los elementos que ayudaron a que la
marca se encuentre en cierto punto de venta al
lado de cierta marca. Podemos analizar que no se
da por casualidad, sino que hay una causa y
efecto, una accin y una reaccin ya que bsicamente de eso se trata, de hacer reaccionar a los
consumidores de tal o cual manera y ver su reaccin ante los distintos mensajes de la marca. Y es
as que notamos que las marcas son parte de la
vida cotidiana, que no hay producto que no haya
realizado un anlisis previo y de no haberlo hecho
tendr una corta vida.
Es necesario para la ciudad un sistema de identidad corporativa, que tenga como prioridad la funcionalidad, que maneje un lenguaje visual fluido y
accesible para los ciudadanos; que combine
comunicacin con esttica, con el propsito de
mejorar la calidad de vida de los Cuencanos.

63

Se considera que el sistema de identidad corporativa debera tener continuidad a largo plazo, a ms
de que sus aplicaciones deberan ampliarse a
todas los nuevos y futuros servicios pblicos de la
ciudad. Esto, en independencia de la bandera poltica que tenga la administracin. A ms de ser una
solucin funcional y profesional, evitara nuevos
gastos del presupuesto municipal.

Conclusiones
Son precisamente estos criterios los que se manejan hoy en da a escala mundial desde el marketing,
el turismo y la construccin de identidad: Una
ciudad con marca logra materializar los intangibles, explica la sociloga Doris Capurro, y aade
que el posicionamiento de cada ciudad depende
del modo en que se destacan sus valores.
Lo importante es mantener la marca ciudad
neutral, atemporal y sobre todo cordial, sin que
esto implique que la imagen tenga un carcter
alegre o seductor, sino netamente informativo,
ordenado y fcil de identificar y recordar. As, cientos de ciudades en el mundo descubren su valor
esencial y se presentan como una marca: Edimburgo, Capital inspiradora; Toronto ilimitada; I
Amsterdam; Hong Kong: Asias World City,
slogans y medidas que recrean una identidad
visual.
Lo ms trascendental es que no represente la
imagen de una administracin o del alcalde, como
haba sucedido ya durante aos pasados, sino que
se trata de una imagen hecha para perdurar, porque
se maneja conceptos simples, sin sentimentalismos ni simbolismos.
Giorgi e Iturralde coinciden en decir que la ejecucin de un manual implica una serie de procesos,
un conocimiento tcnico, una construccin diaria
sostenida y coherente de aquellos que deberan
llevarlo a cabo. (Paulina Simn revista retrovisor)
Con relacin a cmo elaborar una Marca territorial
(pas, provincia, regin o ciudad),

64

Recomendaciones

Luego de haber realizado un anlisis y revisado

tanto aciertos como errores de los diferentes logotipos que el Ilustre Municipio de Cuenca ha proyectado en los ltimos 20 aos se considera que el
sistema de identidad corporativa debera tener
continuidad a largo plazo, a ms de que sus aplicaciones deberan ampliarse a todas los nuevos y
futuros servicios pblicos de la ciudad. Esto, en
independencia de la bandera poltica que tenga la
administracin. A ms de ser una solucin funcional y profesional, evitara nuevos gastos del presupuesto municipal.
Por tanto la memoria grfica plantea que la MarcaCiudad puede ser concebida como marketing territorial, como promotora de la identidad o como
herramienta que cobra sentido si se enmarca en
planes estratgicos; que tenga como prioridad la
funcionalidad, que maneje un lenguaje visual fluido
y accesible para los ciudadanos; que combine
comunicacin con esttica. Lo ms trascendental
es que no represente la imagen de una administracin o del alcalde, como haba sucedido ya durante
aos pasados, sino que se trata de una imagen
hecha para perdurar, porque se maneja conceptos
simples, sin sentimentalismos ni simbolismos.
Ahora bien, con relacin a cmo elaborar una
Marca ciudad, Los anlisis sobre el tema coinciden
en sealar la existencia de algunos procedimientos
esenciales que conforman una metodologa tradicional consistente:

65

1.
Elaborar el diagnstico de situacin de la
ciudad y sus potencialidades a desarrollar, a partir
de investigaciones en mbitos internos y externos,
estudios de seguimiento en los medios de comunicacin, encuestas de opinin, etc.

Recomendaciones
2. Formular la visin de la ciudad.
3. Disear el Programa de Identidad de la ciudad.
4. Determinar los Atributos diferenciales de imagen
de la ciudad y los Argumentos Comunicativos, y
definir los valores emocionales y racionales de la
Marca, lo que se denomina Brand Feeling.
5. Identificar los grupos de inters pblicos y privados, internos y externos, que deban participar en la
elaboracin y en la gestin de la estrategia de
Marca. Se incluyen: ciudadanos, visitantes, inversores, empresarios, medios de comunicacin,
instituciones pblicas, administraciones, agrupaciones vecinales, mundo cultural, deportivo y artstico, universidad, etc.
6. Disear los planes de comunicacin y de marketing territorial a partir de la utilizacin de herramientas como smbolos y eslogan que se apliquen a
todo programa de promocin, divulgacin y apoyo
a la comercializacin de productos y servicios en
el mbito nacional e internacional. En algunos
casos, el smbolo fue escogido mediante concurso
pblico, y en otros fue creado directamente por
una empresa privada contratada a tal fin.
Ms all de estas consideraciones metodolgicas,
es necesario resaltar algunos aspectos que aparecen como imprescindibles para concretar la generacin exitosa de una Marca territorial.

66

En primer lugar, es necesario promover siempre la

participacin del colectivo, ya que la creacin de
toda Marca debe darse a partir de lo que ve el
ciudadano y de cmo lo interpreta con base en su
sentido de pertenencia.

Recomendaciones
Al ser involucrados en el proceso, se genera la
buena voluntad para promocionar y mejorar la
ciudad.
En segundo lugar, es necesario generar una
enriquecedora sinergia entre los empresarios y los
representantes del gobierno local, fundamental
para estimular la competitividad turstica y productiva.
Por ltimo el punto crucial para el xito en la
gestin de la marca ciudad es la interaccin entre
ciudad interna y ciudad externa (lo que antes
llambamos identidad e imagen). En definitiva, la
marca ciudad es el puente entre el espacio real y
objetivo y su percepcin.

67