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SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo

9. Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo


(Rio de Janeiro, ECO- Universidade Federal do Rio de Janeiro), novembro de 2011

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A diversidade de valores e de procedimentos


associados objetividade jornalstica
Ben-Hur Demeneck 1

Resumo: Este escrito contextualiza um quadro-sntese de reas das quais migraram valores e
procedimentos para ficarem sob o guarda-chuva terico da objetividade jornalstica, ao longo de
sua histria, entre elas: a poltica (apartidarismo, independncia, equilbrio, neutralidade, imparcialidade, pluralismo), a deontologia (honestidade, credibilidade, iseno, transparncia), a epistemologia (faticidade, rigor, exatido) e tcnica/esttica (clareza, conciso, lead, pirmide invertida). E se enfatiza o quanto o conceito se identificou a campos alm daquele da teoria do conhecimento. A partir da reviso de bibliografia em objetividade jornalstica, parte sem publicao em portugus, o artigo oferece pistas sobre como os jornalistas ampliaram o conceito de
objetividade para adapt-lo s suas particularidades de mediao, mesmo custa da dimenso
epistemolgica do termo.
Palavras-chave: Fundamentos do Jornalismo, Objetividade Jornalstica, Teorias do Jornalismo.

1. Introduo
A pergunta para iniciar essa comunicao pode ser o que quer dizer a palavra
objetividade para a um jornalista?. A amplitude da pergunta conduz ao reconhecimento
da diversidade em valores e em procedimentos associados ao conceito de objetividade
jornalstica. Embora se mantenham dilogos sobre rejeio ou aprovao do conceito,
desvia-se o foco de investigao das ideias vinculadas terminologia. E convm reconhecer as atribuies agregadas em carter extra a da ordem da teoria do conhecimento
a fim de consolidar o campo do jornalismo.
A mediao promovida pelo jornalismo corrobora na compreenso do conceito de
objetividade proposto neste artigo. Segundo Lriam Sponholz, caso se considerasse im-

Ben-Hur Demeneck professor do IBES (Instituto Blumenauense de Ensino Superior, IES vinculada
rede Sociesc). Mestre em Jornalismo pela UFSC, a sua dissertao recebeu da SBPJor, em 2010, o prmio
Adelmo Genro Filho.

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possvel relacionar uma realidade dos fatos sociais com a realidade miditica, seria necessrio abandonar a tarefa informativa do jornalismo e assumir todas as consequncias
publicsticas e polticas que isto significa (SPONHOLZ, 2003, p. 110-111). Josenildo
Guerra destaca haver um entendimento por parte do pblico de que os fatos sociais so
reportveis, percepo expressa nas cobranas feitas instituio jornalstica quando ela
se mostra negligente diante de seu imperativo tico (GUERRA, 1998).
Os ataques ao conceito de objetividade so das mais diversas ordens: ideolgica,
econmica, tcnica, formal, profissional, organizacional, individual e os antirrealistas
(MARTIN, 2004). Para completar o quadro, o cenrio atual apresenta novos desafios:
(a) a retrica de incluso claramente contrasta com o discurso do distanciamento profissional; e (b) uma maior pluralidade cultural e as novas tecnologias miditicas tm tornado o valor essencial da objetividade mais complexo (DEUZE, 2005)2.
Quanto incorporao da objetividade nos conceitos da imprensa norteamericana, ela se deu a partir da dcada de 1830 (conceito antes presente na cincia e na
filosofia) e se ambienta num quadro de descoberta do mundo e de lutas sociais (direitos
essenciais, leis antimonoplio). Em pases como Brasil e Paraguai, ela veio esvaziada de
sua dimenso epistemolgica3, com uma etiqueta de padro organizacional favorvel
padronizao de contedos e de formas. Ser objetivo no significava, agora, ilustrar a
populao (diga-se de passagem, assentado num realismo ingnuo), mas ofertar contedos com a aparncia de neutralidade e distanciamento. Mesmo quando se acobertassem
interesses escusos, em democracias e mercados marcados pelo clientelismo.

Ainda no raciocnio de Mark Deuze, jornalistas e acadmicos revisitam esse valor atravs de conceitos
sinnimos como honestidade, distanciamento profissional, detachment ou imparcialidade. Como
contraponto, h vozes que lamentam que esse tipo de distanciamento resulta de um jornalismo que torna
seus profissionais imunes a qualquer tipo de comentrio ou crtica, um modelo incapaz de promover a
deliberao democrtica.
3

No Brasil, segundo Luiz Amaral, a separao de notcia e comentrio se d de modo mais sistemtico a partir dos
anos 1940, aps a Segunda Guerra Mundial. O autor interpreta que a tendncia no foi muito alm da valorizao da
notcia e de sua construo (p. 75). Importa-se um modelo de relato jornalstico, sem preocupaes contnuas na
imprensa norte-americana sobre o esforo em ser imparcial ou equnime na cobertura. O lead e o copy-desk so
implantados no Dirio Carioca e, em seguida, na Tribuna da Imprensa, ltima Hora e Jornal do Brasil. Enquanto que
Ana Paula Goulart Ribeiro (2001) identifica essa influncia nos anos 1950 e 1960. Afinar-se ao padro norteamericano sugere uma entrada formal na modernidade, a conquista de um discurso de fala autorizada, o reconhecimento como ator social. A autora recorda o dilema da imprensa desses anos, uma diviso historicamente brasileira
entre o formal e o real, entre o indivduo e a pessoa (em termos antropolgicos). Ou como organiza, de um lado, a
impessoalidade e a racionalidade das instituies e, de outro, as prticas oligrquicas, clientelsticas, familiares,
patriarcais e patrimonialistas.

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Embora herdada da filosofia e da cincia com bases positivistas, a objetividade


jornalstica respondeu a demandas particulares a uma cultura profissional interessada
em mediar fatos em relatos aproximados, em maior ou menor grau, a crenas verdadeiras e justificadas. Os jornalistas compartilham critrios que os orientam na percepo e
relato da realidade social e natural. A definio da objetividade ampliou desde sua incorporao ao jornalismo, h dois sculos, e o converteu num conceito guarda-chuva,
detentor de mltiplas ramificaes (DEMENECK, 2009).
Basicamente, o conceito significa procedimentos intersubjetivos de averiguao
e aferio (ABBAGNANO, 2000, p. 721). Em vez de se formular receiturios, o desafio aos pesquisadores est em considerar uma base filosfica realista que pretenda promover adequadamente a construo do jornalismo (Cf. GAUTHIER, 2004). Leia-se o
quadro a seguir como uma proposta de estudo, um quadro-sntese de valores e procedimentos agregados ao termo de objetividade jornalstica nos campos:
- Poltico: apartidarismo, independncia, equilbrio, neutralidade, imparcialidade,
pluralismo.
- Deontolgico: honestidade, credibilidade, iseno, transparncia.
- Epistemolgico: faticidade, rigor, exatido (acurcia), transparncia (como exposio do mtodo).
- Tcnico-esttico: clareza, conciso, lead, pirmide invertida.
No jornalismo, falar de objetividade pode ser falar de apartidarismo, por exemplo. s concepes iniciais se vinculou o equilbrio de vises polticas em relato de imprensa uma vez que indica o esforo editorial de considerar outras perspectivas ideolgicas presentes num determinado tempo histrico, para alm de preferncias individuais
e organizacionais. Essa busca por uma exterioridade social parece ter agregado o conceito de matiz poltico objetividade no jornalismo.
Ao se identificar a objetividade como s orientaes verdade no jornalismo,
convm indicar seu conjunto de abrangncias semnticas. O recurso da faticidade, por
exemplo, atende mais a um repertrio epistemolgico do que o pluralismo, mais identificado a uma dimenso poltica, segundo os espaos de convivncia e de projeo de
uma esfera pblica.

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2. Jornalistas: comunidade interpretativa internacional


O conceito da objetividade pode ser qualificado como uma referncia internacional entre jornalistas, indicam-no distintos estudos desde estudos empricos (DONSBACH & KLETT, 1993; SPONHOLZ, 2008) a depoimentos (FRIEND & SINGER,
2007) e outros em abordagens sociolgicas e historiogrficas (SCHUDSON, 2001;
MINDICH, 1998; SCHILLER, 1981; CHALABY, 1996; JOBIM, 1992).
Um dos objetivos para esta comunicao est em assinalar a importncia da objetividade para a pesquisa e prtica do jornalismo, ao se considerar sua identificao
com a comunidade profissional. A objetividade poderia ser aqui tratada em diferentes
terminologias. Reese (1990) e Deuze (2005), em conformidade aos objetivos de seus
trabalhos, preferem usar o tratamento ideologia ocupacional do jornalismo.
Quanto aos jornalistas formarem uma comunidade profissional internacional, autores como Nelson Traquina (2008) chegam a denominar esse conjunto como tribo
inspirado em Michel Maffesoli (em Les temp des tribus: le declin de lindividualism
dans le societes de masse, 1988). Barbie Zelizer (em Journalists as Interpretative
Community, 1993) escolhe o termo comunidade interpretativa; Traquina a qualificou
como transnacional, dentro do contexto de sua pesquisa sobre a cobertura da AIDS em
vrios pases.
Para Mark Deuze4, a objetividade um valor. Ele observa que a rejeio ou crtica da objetividade ajudaram a mant-la em um lugar central no jornalismo. No entanto, ao atribuir uma condio de impossibilidade neutralidade, o conceito teria auferido
um status problemtico no pensamento contemporneo. Em referncia a Ryan (2001),
Deuze argumenta que no porque ela seja impossvel em termos absolutos que isso
implica no se esforar por ela, ou promover a sua redefinio, de modo que ela se tornasse possvel. Os objetivos desse artigo levam a aceitar o desafio de entendimento das
noes atribudas objetividade em termos transnacionais (que autores como Donsbach
4

Professor da Universidade de Indiana, a objetividade integra um quadro de valores ideais-tpicos, ao


lado do servio pblico, da autonomia, da imediaticidade e da tica. Escolha essa baseada nos autores
Golding & Elliot (Making the News; 1979), Merritt (Journalism: Defining a Democratic Art; 1995) e
Kovach & Rosenstiel (op. cit.), com o objetivo de operacionalizar e investigar como esses termos se
transformaram no contexto dos correntes desenvolvimentos culturais e tecnolgicos, num cenrio de
multiculturalismo e multimdia. Como hiptese, a ideia de que, na prpria percepo dos jornalistas, o
campo passaria a significar muito mais que sua tendncia moderna de dizer s pessoas aquilo que elas
precisam saber.

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& Klett chamam de estoques universais), como os modelos dominantes mesmo em


diferentes culturas profissionais. O trabalho opta, mais precisamente, por uma linha semelhante de Stephen Ward (2005) por fixar sua argumentao na necessidade do jornalismo procurar caminhos para a verdade, um critrio comum a instituies ligadas a
grandes contingentes humanos, cujas decises precisam ser tomadas da forma menos
paroquial possvel.
Alm de variadas noes pas a pas, a histria identifica mudanas na compreenso da busca pela verdade no jornalismo. Michael SCHUDSON (1978) aponta que a
Primeira Guerra Mundial representa um ponto de virada para a objetividade nos EUA:
a) a experincia da propaganda de guerra e b) a ao dos profissionais de relaes pblicas trazem conscincia do grande pblico que, de alguma forma, o mundo apresentado pelo jornalismo um mundo construdo por partes interessadas em direcionar os
relatos5.
H diferentes enquadramentos culturais da objetividade em diferentes pases.
Convm se deter, temporariamente, no estudo Subjective objectivity: How journalists in
four countries define a key term of their profession (Wolfgang DONSBACH & Bettina
KLETT, 1993), em que os autores organizam cinco categorias para avaliar a percepo
do termo objetividade a partir de jornalistas dos Estados Unidos, da Gr-Bretanha, da
Alemanha e da Itlia. Entre os pontos da investigao, mede-se quo importante seria
para um jornalista ser to objetivo quanto possvel e, ainda, como cada um avalia a objetividade de suas prprias organizaes noticiosas. No levantamento comparativo, primeiro se indicam critrios para um bom relato noticioso, pede-se para os jornalistas
escolherem as alternativas. Depois, pergunta-se qual deles seria o mais prximo segundo seu entendimento de objetividade. Para a primeira categoria so listadas cinco possveis qualidades das notcias, cada qual baseada em diferentes filosofias para anlise de
notcias. A traduo dos termos feita para a dissertao deste que escreve, ela apresenta
as cinco orientaes seguintes:
5

Um empirismo ingnuo no pode continuar de referncia diante daquela realidade social assimilada.
Surgem novos gneros, de relato subjetivo (como o colunismo poltico), e os jornalistas se encorajam a
trocarem a simples crena nos fatos por um conjunto de regras e de procedimentos criados para um mundo em que mesmo os fatos esto em descrena, onde se comenta o ps-guerra e a surgimento do chamado
jornalismo interpretativo.

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a) Ausncia de subjetividade: um bom relato noticioso no permite que as
crenas polticas prprias do jornalista afetem a apresentao do assunto.
b) Representao honesta: um bom relato noticioso expressa honestamente a
posio de cada lado de uma disputa poltica.
c) Ceticismo honesto: um bom relato noticioso requer um questionamento
equilibrado da posio de cada lado de uma disputa poltica.
d) Orientao para os fatos duros: um bom relato noticioso vai alm de declaraes de lados em conflito, ela se dirige aos fatos duros de uma disputa
poltica.
e) Orientao para o juzo de valor: um bom relato noticioso torna claro qual
lado de uma disputa poltica tem a melhor posio.

A partir da anlise dos resultados de pesquisa na Itlia, Alemanha, EUA e Reino


Unido, os pesquisadores concluem que: (a) predomina um estoque universal de crenas
profissionais, parte dele fundamentado numa forte crena na importncia da objetividade como norma; (b) no h uma noo unnime da objetividade, ela varia inclusive dentro de cada pas; (c) h uma forte conexo entre o significado da objetividade e uma
crena na imparcialidade. Em Subjective objectivity, dados tambm indicam que (a)
quanto mais a noo do jornalismo for ativa e investigativa, menos importncia se atribui objetividade. Como tambm (b) maior a avaliao da objetividade quanto mais
tradicional o entendimento do jornalista a respeito do termo como o de evitar a subjetividade e representao honesta de todos os pontos de vista polticos. Em todos os
pases, a importncia da objetividade varia de acordo com o entendimento do termo.
Norte-americanos e britnicos tendem a uma noo conservadora, eles enfatizam a funo dos meios noticiosos como um comum portador localizado entre grupos de interesse
e o pblico. Enquanto que, para jornalistas da Europa continental, a tnica investigar
as afirmaes desses grupos de interesse e captar os fatos verdadeiros e duros da
cena poltica.
As avaliaes parecem assinalar que h uma procura pela verdade ainda que as
posies tendam a ser entre jornalistas que se apresentam conservadores ou aqueles
mais engajados em gneros de reportagem de maior envolvimento pessoal. Chama
ateno a definio dos autores para a categoria orientao para fatos duros, em que
se assinala uma compreenso de que a investigao aprofundada conduz a uma revelao da verdade. Em termos organizacionais, a maioria dos entrevistados nos quatro
pases acredita que em suas organizaes jornalsticas as notcias tm um nvel de objetividade considervel. H uma avaliao mais favorvel por parte dos norte-americanos
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e dos britnicos, enquanto que os jornalistas italianos e alemes so menos inclinados a


essa postura. Percepo altamente afetada pela posio poltica do jornalista em contraste com a linha editorial do seu meio de comunicao, embora no tenha se constatado
uma relao dessas variveis nos Estados Unidos, o que os autores atribuem ao maior
apelo do reprter como um provedor de notcias apartadas de opinio.
Nos pases da pesquisa em que as fronteiras entre notcia e comentrio no so
to demarcadas a Alemanha e, em menor grau, na Itlia , a noo dos jornalistas a
respeito da objetividade altamente afetada por sua idade e posio poltica na escala
esquerda/direita. Quanto mais jovem e mais politicamente inclinado esquerda, maior a
probabilidade de o jornalista enfatizar a noo de objetividade em algo como ir alm
das declaraes e cavar o assunto procura dos fatos duros (hard facts) da disputa
poltica. Nenhum padro similar se encontra nos entrevistados norte-americanos e britnicos. Esse estudo emprico ainda demonstra que a forte crena na norma da objetividade nos EUA torna as crenas polticas mais irrelevantes para o sistema de valores profissionais. Uma relativa maioria dos jornalistas norte-americanos entende a objetividade
como resultado de uma apresentao honesta do que tm a dizer todos os lados em conflito de uma questo poltica. Apesar do confronto com gneros mais investigativos,
predomina um papel de um comum portador entre grupos de interesse. Em contraste,
os europeus (particularmente os jornalistas alemes) acreditam ser objetivos ao questionarem grupos de interesse em busca de uma verdade escondida por detrs das declaraes. Nas atitudes rumo objetividade, um jornalista alemo ou italiano tende a deter
influncias polticas considerveis, conforme a sua percepo do desempenho de seu
jornal ou emissora em relao reportagem de notcias.

3. Valores e procedimentos associados ao conceito de objetividade


jornalstica migrados da epistemologia e outros campos
Ao considerar culturas profissionais de diferentes pases, comparativamente,
percebe-se a repetio de determinados valores e procedimentos associados objetividade jornalstica. Ao exemplo do estudo feito por Donsbach & Klett, apresentado parcialmente h pouco, mudam-se as noes e a importncia atribuda a esses conceitos lugar
a lugar, gerao a gerao. No entanto, convm dar destaque e se debruar nessa hist7

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ria de ideias e compreender como vieram a se identificar e trazer nuances aos caminhos
em direo verdade (ou menor paroquialidade) no jornalismo. Abaixo, seguem umas
informaes de contexto, como proposta a estudos subsequentes.
Quanto ao repertrio poltico, pode-se fazer enumerar uns itens como apartidarismo, equilbrio, neutralidade, imparcialidade, transparncia e pluralismo. De uma fora
ou outra, estes acompanha(ra)m o conceito objetividade, na bibliografia ou na prtica
profissional. Valores de respeito e de no prejuzo ao outro so critrios proeminentes
nas consideraes de jornalistas. Mesmo a subjetividade seria prefervel objetividade, nas batalhas de oposio conceitual, quando a mdia cobrisse fenmenos antiliberais e antidemocrticos. A mdia tende a no enquadrar com neutralidade moral desejos e concepes equivocadas, como colocar em discriminao certos segmentos da
democracia (COHEN-ALMAGOR, 2008)6. Na dcada de 1920, Walter Lippmann enunciou que pela imprensa a populao acompanha os problemas das instituies,
delibera ou cr no encaminhamento de uma soluo - agindo sobre todos por 30 minutos ou por 24 horas, a imprensa instada a criar uma fora mstica chamada Opinio
Pblica que aponta as folgas das instituies pblicas (traduo livre, Cf. captulo
XXIV, News, Truth, and a Conclusion).
Independncia - Anbal Pozzo segue a linha de identificao da objetividade
como um modelo organizacional, no qual a notcia como informao foi sendo substituda pela informao como mercadoria (traduo livre, grifo do autor, 2007b, p. 7374). Em seu estudo, observa que entre os anos 1950 e 1970, proprietrios de peridicos
e editores passam a valorizar a ampliao de pblico e tornam os impressos atraentes
para anunciantes. Ele observa que editores paraguaios se obrigaram a ser mais objetivos e com menor risco de introduzir opinio por problemas de ordem poltica, em que
o carter educativo das publicaes se reduziu, como tambm a independncia. Destaque-se que no est errado o autor fazer essa aproximao, uma vez que um modelo de
imprensa baseado nos EUA foi exportado para o mundo, em que o jornal se caracteriza
por ser uma empresa e no uma extenso de um partido poltico, por exemplo. Por outro
6

Em se tratando de pluralidade, KOVACH e ROSENSTIEL (2003) propem a formao de redaes


com reprteres de diversas origens, representativos da diversidade social. Eles detm outra sensibilidade
dos fenmenos sociais, leem de modo mais completo e representativo os conflitos em questo.

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lado, o efeito de realidade incorporado pela tcnica da pirmide invertida e do lead


apenas so alguns dos tpicos a se mencionar num estudo debruado sobre a objetividade. Como cada gnero discursivo opera com diferentes demandas cognitivas, a pesquisa
de qualquer um deles interessaria, no apenas o padro noticioso. Esquece-se, ainda, de
que um peridico, quando procura apresentar ao pblico o mundo a fora a partir de
seus textos, ele deve apostar na diversidade de contedos e de formatos jornalsticos, at
mesmo na criao de novos quando o conhecimento permitir, afinal, no s a notcia
que permite dar a conhecer.
Neutralidade - segundo Sponholz (2008), em estudo emprico aplicado em jornalistas brasileiros, a neutralidade teria sido o ponto mais associado objetividade, porm o mais rejeitado. Meyer sinaliza momentos em que as intenes da objetividade so
ameaadas e questo da imparcialidade a de mais difcil defesa: a) quando h interesses prprios do jornal; b) quando a concorrncia d um furo. O autor ainda comenta que
estudos consultados indicam uma maior imparcialidade nos grandes jornais que nos
regionais, uma vez que havia uma diluio da ao dos grupos de interesse. Philip Meyer acredita que os reprteres adotam modelos nos quais possam encaixar seus fatos
objetivos, modelos que ajudam o leitor a compreender e apreender um fato e a guiar a
interpretao aquilo que Lippmann chamou de esteretipos. A dificuldade, porm,
surge quando, diante de um fato novo ou diferente, procura-se encaix-lo num modelo
inadequado para sua percepo (1989, p. 81-102)7.
Relevncia - a relevncia atribuda a certos temas recebe a ao de diversas variveis, como a formao dos jornalistas. Por essa sua funo de mediar um espao pblico, o jornalismo trabalha com relevncia. Lorenzo Gomis (1991) comenta em seu livro
que uma teoria completa do jornalismo precisa explicar no s por que certos temas so
7

Exemplo disso o ponto cego criado pelos jornais norte-americanos em relao aos negros, at que veio
tona a luta pelos direitos civis na dcada de 1960. Antes, ele se concentrado em posies exacerbadas de
ambos os lados, refora interpretaes distorcidas. Em 1964 e 1968, dois cientistas sociais da Universidade de Michigan, Angus Campbell e Howard Schuman, conduzem entrevistas sobre atitude racial e concluem na direo oposta da cobertura dos jornais. A realidade miditica no indica a crescente tolerncia entre negros e brancos. Posteriormente, esses pesquisadores so contatados pela Kerner Comission
(National Advisory Commision on Civil Disorders) para um estudo emprico sobre atitudes raciais em 15
cidades importantes nos EUA. A divulgao do relatrio, em uma conferncia de imprensa, antagoniza a
imagem separatista e extremada por parte dos negros, recorrente no jornalismo. O anncio, no entanto,
no leva a uma transformao da cobertura, comenta Meyer, o que retarda uma mudana social desejvel.
O autor observa que os jornais conseguem fazer o mundo se tornar aquilo que eles dizem que ele .

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selecionados, mas por que outros, igualmente importantes, so excludos do noticirio.


Politicamente, os meios jornalsticos so cobrados por concentrarem a cobertura em um
nmero limitado de temas. Crticos da objetividade jornalstica usam esse fato como
exemplar em suas argumentaes. Sponholz (2003) discute com bastante propriedade a
confuso feita com objetividade e relevncia8. A autora enfatiza que quando o pauteiro
escolhe os temas sobre os quais as notcias sero produzidas, o seu critrio no o que
verdadeiro. Isso ser checado depois (p. 114).
Equilbrio - segundo MEYER, quatro regras pragmticas guiam a necessidade
democrtica de tratar todas as pessoas ou causas de maneira equnime, ao encontro da
imparcialidade, equilbrio e objetividade (p. 86-89):

a) A regra da atribuio, que pode levar o reprter a esquecer da responsabilidade do jornalista de ir atrs das fontes e fazer uma verificao independente de sua validade;
b) A regra obtenha-o-outro-lado-da-histria;
c) A regra do espao igual;
d) A regra do acesso igual.

Quanto a efeitos residuais dessas regras de equilbrio, o autor comenta sobre da


explorao do ponto (c), a partir da indstria do cigarro. H uma relativa demora em se
publicar matrias, indicadoras dos malefcios do tabaco, por sempre se considerar o lado dos industriais interessados, de modo a suavizar as interpretaes dos dados levantados por instituies de sade. GOLDSTEIN (2007) faz a mesma crtica a partir de um
tpico dos anos 2000 o aquecimento global. Embora uma ampla maioria de cientistas
concordarem sobre o acelerado processo de devastao natural e suas implicaes climticas, depoimentos da parcela minoritria de estudiosos ou mesmo dos grupos economicamente interessados, minimizavam os perigos. Logo, o quadro de alerta global
demorou em se configurar.
Valores e procedimentos polticos podem ser matizados numa dimenso tica ou
deontolgica se considerada a dimenso pblica do jornalismo (KARAM, 2004). Dile8

A autora expe o caso do Initiative Nachrichtenaufklrung, um grupo alemo formado por professores
de comunicao. Para ela, todo ano eles divulgam nos pases de lngua alem uma lista de temas de relevncia social que no recebem ateno ou so pouco destacados em meios jornalsticos. Para ela, todo
conhecimento perspectivo, logo, a imprensa no pode tratar de todos os assuntos. E o que se pode discutir por que estes e no outros assuntos deixaram de receber a ateno da mdia. No entanto, tratar-seia no uma questo de objetividade, mas de relevncia.

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mas so constantes na prtica profissional, ao exemplo de quando se preserva o direito


privacidade ou sobre ingerncias econmicas ao contedo editorial. Quanto ao espectro
deontolgico, recorrentemente se contextualiza objetividade com ideias como credibilidade, iseno, honestidade, transparncia.
Credibilidade - a importncia da tica no campo jornalstico leva alguns autores,
como Adriano Duarte Rodrigues, a assinalarem a credibilidade como estratgia referencial mais importante que a objetividade. A comear pela dificuldade em ir atrs dos fatos in loco ou por questes como o prprio jornalista solicitar a pessoas estranhas profisso para dizerem aquilo que ele prprio deseja9. Quem parte de igual abordagem
Stephen Reese (1990), com um estudo de caso sobre a carreira de Kent MacDougall, um
jornalista socialista com anos de trabalho no The Wall Street Journal. Quando passa a se
dedicar carreira acadmica, o professor menciona suas preferncias polticas e que,
durante seu percurso como reprter, escolhia suas fontes de reportagens e de notcias
apenas para fundamentar sua viso de mundo. Esses depoimentos causam imenso impacto em toda a comunidade jornalstica norte-americana, com reaes bastante rspidas
a MacDougall.
Transparncia - se por um lado, o estudo da deontologia e o da epistemologia
apresentam suas especificidades, ao se tratar do valor da transparncia tende a haver
uma aproximao dessas disciplinas, em suas mais diferentes exigncias. Afinal, um
mtodo rigoroso de apurao uma vez combinado com a sua exposio rende tanto credibilidade quanto informao/conhecimento maiores para o pblico. A ligao desse
valor (ou procedimento, conforme sua expresso) corrobora premissa tica do jornalismo, assinalada por Josenildo Guerra (1998), em que a objetividade se torna indispensvel para a ao jornalstica: uma vez que o pblico acredita encontrar atravs do jornalismo a realidade social (em ltima instncia, a verdade), a resposta a essa confiana
deve ser com credibilidade10.

Segundo Rodrigues, a pretenso objectivante que serve de estratgia para inculcar a credibilidade dos
corpos sociais que fazem do discurso a sua profisso, numa sociedade ideologicamente marcada pelos
valores positivistas de verdade (1993, p. 32).
10
Pormenorizar as decises e prticas feitas pelos jornalistas, segundo Marc Franois Bernier, a melhor forma de ajudar os jornalistas a tomarem contato com suas responsabilidades sociais, profissionais e
deontolgicas (traduo livre, 2004b, p.25). A legitimidade social do trabalho jornalstico, segundo esse
referencial, se d com essa coerncia de representante do interesse pblico. Por conta do papel da infor-

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Nessa condio, cabe ao jornalista uma prestao de contas de toda a sua ao,
tal qual um representante poltico ou econmico, por assumir um lugar social privilegiado. Por gozar de uma relativa imunidade como testemunha pblica, por deter uma liberdade maior que a de outros agentes sociais, teoricamente, uma tica jornalstica deve
ser coerente com o valor da transparncia. Conforme Marc-Franois Bernier, os cidados devem julgar com conhecimento de causa a qualidade de trabalho e os comportamentos daqueles que agem em seu lugar e em seu nome (traduo livre, 2004, p. 26).
Junto ao conceito da objetividade em jornalismo, valores e procedimentos epistemolgicos se apresentam em favor da superao do solipsimo, do impressionismo e das
iluses. A teoria de conhecimento desde sua fundao enfrenta as questes do ceticismo, posio que contesta a capacidade humana de conhecer a realidade. Para Christopher Norris, a questo bsica da epistemologia diz respeito existncia de um mundo
exterior (objetivo ou independente da mente), ponto em que realismo e ceticismo disputam posies (2007, p. 205). Seguem-se informaes de contexto para abordar uma lista
em que se inclui, pelo menos, a faticidade, o rigor, a exatido (acurcia), a metodologia.
Exatido mesmo nas expresses mais criativas do jornalismo, a exatido se traduz num dos conceitos importantes da prtica jornalstica. A perenidade e a profundidade da reportagem oferecem aos jornalistas-literrios, por exemplo, os materiais brutos
que eles precisam, mas no so suficientes, pois os detalhes precisam estar corretos,
explica o especialista Mark Kramer. Nesse modelo de jornalismo, h um alto grau de
acurcia e um escritor da realidade que cometa imprecises, relata dados que no correspondem ao mundo realista, perde os seus mais expressivos leitores (In SIMS, 1995,
p. 21-35). A exatido compe um dos sete pilares dessa no-fico criativa: (a) Imerso, (b) Humanizao, (c) Responsabilidade, (d) Exatido, (e) Criatividade, (f) Estilo e
(g) Simbolismo. A exatido e responsabilidade esclarecem, de imediato, a caracterstica
de ser este um jornalismo calcado na realidade exterior, dentro dos limites possveis do
autor em capt-la e interpret-la. Nas palavras de Mark KRAMER, em sua lista de regras passveis de quebra: os jornalistas literrios trabalham com convenes de exatido e
mao na vida social, teorias democrticas posicionam os jornalistas ora como porta-vozes da opinio
pblica, ora como vigilantes do poder (TRAQUINA, 2004, p. 48). H intelectuais que defendem a eleio
dos jornalistas e mesmo seu pagamento pelo povo.

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franqueza com seus leitores e fontes.

Faticidade - Mindich (1998) indica momentos da histria norte-americana que


favorecem significativamente o paradigma da objetividade, pontos de ordem sanitria,
tecnolgica, militar, esttica e filosfica. O autor faz referncias s epidemias de clera
como um fenmeno cujo impacto na sociedade promove uma aproximao do discurso
cientfico ao jornalismo. Em momentos iniciais, lderes religiosos chegam a acusar a
populao pecadora como responsvel pela incidncia da peste. Quando cientistas
encontram tratamento e profilaxia da clera, aquela forma de manifestao perde credibilidade. A ideia de fato, portanto, sai reforada sobre as opinies, quaisquer que elas
sejam. Para Dan Schiller, o monoplio detido por uma imprensa elitista sobre a informao pblica sistematicamente obstrua o exerccio da razo nos principais processos
de formao da opinio pblica. Trabalhadores estavam desiludidos com a imprensa
partidria por ela servir a elites polticas e mercantis. Schiller acentua a ligao da exposio com a ascenso de um novo pblico. Os diretores de jornais da penny press
(sculo XIX) so afins ao baconianismo. Muitos autores classificam ser uma poca de
um realismo ingnuo, pela forma com que se acredita que desejar ser objetivo baste
para consegui-lo. Mindich, ao discutir sobre faticidade (vide anexo abaixo), recupera
outros momentos da histria norte-americana que favorecem significativamente o paradigma da objetividade (1998, p. 97).
Para facilitar o alcance de uma comunicao menos hermtica, aberta a um maior pblico, agregou-se ao conceito da objetividade procedimentos e valores que chegam
a se confundir com ela. H nessa ordem formal, pontos como clareza, conciso, lead e
pirmide invertida. Os manuais de redao representam esse direcionamento tcnico da
argumentao jornalstica. A identificao da objetividade como uma questo de forma
trouxe rejeio ao conceito. Marques de Melo (1986) observa que a orientao tcnica
estigmatiza o conceito, uma vez que grande parcela dos jornalistas associa o culto da
objetividade ao tolhimento de sua criatividade. Nesse contexto, ela no passaria de um
mito, um mecanismo de controle empresarial dentro dos meios de comunicao e que
fugir dessa formulao significaria exercitar o direito de opinio e recuperar, dentro das
organizaes, questes como a escolha de pautas.

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Conforme indicado no resumo, est artigo est distante de uma enumerao exaustiva. Indicaram-se valores e procedimento migrados de diversos campos de conhecimento para ficarem abaixo do guarda-chuva terico da objetividade jornalstica. Procurou-se, apenas, via reviso bibliogrfica assinalar a pertinncia de discusso do termo
e o quanto ele parece ser um fator de identidade aos jornalistas, os quais ampliam os
significados do conceito lugar a lugar, tempo a tempo. At mesmo em desfavor de uma
epistemologia do jornalismo. Para concluir, percebe-se quanto a crtica impossibilidade [de se lidar com um padro] de verdades absolutas cede espao a atitudes tericas
como a de procurar compreender como jornalistas ampliam o conceito de objetividade
para adapt-lo s suas particularidades de mediao.

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