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Resumo: Este escrito contextualiza um quadro-sntese de reas das quais migraram valores e
procedimentos para ficarem sob o guarda-chuva terico da objetividade jornalstica, ao longo de
sua histria, entre elas: a poltica (apartidarismo, independncia, equilbrio, neutralidade, imparcialidade, pluralismo), a deontologia (honestidade, credibilidade, iseno, transparncia), a epistemologia (faticidade, rigor, exatido) e tcnica/esttica (clareza, conciso, lead, pirmide invertida). E se enfatiza o quanto o conceito se identificou a campos alm daquele da teoria do conhecimento. A partir da reviso de bibliografia em objetividade jornalstica, parte sem publicao em portugus, o artigo oferece pistas sobre como os jornalistas ampliaram o conceito de
objetividade para adapt-lo s suas particularidades de mediao, mesmo custa da dimenso
epistemolgica do termo.
Palavras-chave: Fundamentos do Jornalismo, Objetividade Jornalstica, Teorias do Jornalismo.
1. Introduo
A pergunta para iniciar essa comunicao pode ser o que quer dizer a palavra
objetividade para a um jornalista?. A amplitude da pergunta conduz ao reconhecimento
da diversidade em valores e em procedimentos associados ao conceito de objetividade
jornalstica. Embora se mantenham dilogos sobre rejeio ou aprovao do conceito,
desvia-se o foco de investigao das ideias vinculadas terminologia. E convm reconhecer as atribuies agregadas em carter extra a da ordem da teoria do conhecimento
a fim de consolidar o campo do jornalismo.
A mediao promovida pelo jornalismo corrobora na compreenso do conceito de
objetividade proposto neste artigo. Segundo Lriam Sponholz, caso se considerasse im-
Ben-Hur Demeneck professor do IBES (Instituto Blumenauense de Ensino Superior, IES vinculada
rede Sociesc). Mestre em Jornalismo pela UFSC, a sua dissertao recebeu da SBPJor, em 2010, o prmio
Adelmo Genro Filho.
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possvel relacionar uma realidade dos fatos sociais com a realidade miditica, seria necessrio abandonar a tarefa informativa do jornalismo e assumir todas as consequncias
publicsticas e polticas que isto significa (SPONHOLZ, 2003, p. 110-111). Josenildo
Guerra destaca haver um entendimento por parte do pblico de que os fatos sociais so
reportveis, percepo expressa nas cobranas feitas instituio jornalstica quando ela
se mostra negligente diante de seu imperativo tico (GUERRA, 1998).
Os ataques ao conceito de objetividade so das mais diversas ordens: ideolgica,
econmica, tcnica, formal, profissional, organizacional, individual e os antirrealistas
(MARTIN, 2004). Para completar o quadro, o cenrio atual apresenta novos desafios:
(a) a retrica de incluso claramente contrasta com o discurso do distanciamento profissional; e (b) uma maior pluralidade cultural e as novas tecnologias miditicas tm tornado o valor essencial da objetividade mais complexo (DEUZE, 2005)2.
Quanto incorporao da objetividade nos conceitos da imprensa norteamericana, ela se deu a partir da dcada de 1830 (conceito antes presente na cincia e na
filosofia) e se ambienta num quadro de descoberta do mundo e de lutas sociais (direitos
essenciais, leis antimonoplio). Em pases como Brasil e Paraguai, ela veio esvaziada de
sua dimenso epistemolgica3, com uma etiqueta de padro organizacional favorvel
padronizao de contedos e de formas. Ser objetivo no significava, agora, ilustrar a
populao (diga-se de passagem, assentado num realismo ingnuo), mas ofertar contedos com a aparncia de neutralidade e distanciamento. Mesmo quando se acobertassem
interesses escusos, em democracias e mercados marcados pelo clientelismo.
Ainda no raciocnio de Mark Deuze, jornalistas e acadmicos revisitam esse valor atravs de conceitos
sinnimos como honestidade, distanciamento profissional, detachment ou imparcialidade. Como
contraponto, h vozes que lamentam que esse tipo de distanciamento resulta de um jornalismo que torna
seus profissionais imunes a qualquer tipo de comentrio ou crtica, um modelo incapaz de promover a
deliberao democrtica.
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No Brasil, segundo Luiz Amaral, a separao de notcia e comentrio se d de modo mais sistemtico a partir dos
anos 1940, aps a Segunda Guerra Mundial. O autor interpreta que a tendncia no foi muito alm da valorizao da
notcia e de sua construo (p. 75). Importa-se um modelo de relato jornalstico, sem preocupaes contnuas na
imprensa norte-americana sobre o esforo em ser imparcial ou equnime na cobertura. O lead e o copy-desk so
implantados no Dirio Carioca e, em seguida, na Tribuna da Imprensa, ltima Hora e Jornal do Brasil. Enquanto que
Ana Paula Goulart Ribeiro (2001) identifica essa influncia nos anos 1950 e 1960. Afinar-se ao padro norteamericano sugere uma entrada formal na modernidade, a conquista de um discurso de fala autorizada, o reconhecimento como ator social. A autora recorda o dilema da imprensa desses anos, uma diviso historicamente brasileira
entre o formal e o real, entre o indivduo e a pessoa (em termos antropolgicos). Ou como organiza, de um lado, a
impessoalidade e a racionalidade das instituies e, de outro, as prticas oligrquicas, clientelsticas, familiares,
patriarcais e patrimonialistas.
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Um empirismo ingnuo no pode continuar de referncia diante daquela realidade social assimilada.
Surgem novos gneros, de relato subjetivo (como o colunismo poltico), e os jornalistas se encorajam a
trocarem a simples crena nos fatos por um conjunto de regras e de procedimentos criados para um mundo em que mesmo os fatos esto em descrena, onde se comenta o ps-guerra e a surgimento do chamado
jornalismo interpretativo.
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a) Ausncia de subjetividade: um bom relato noticioso no permite que as
crenas polticas prprias do jornalista afetem a apresentao do assunto.
b) Representao honesta: um bom relato noticioso expressa honestamente a
posio de cada lado de uma disputa poltica.
c) Ceticismo honesto: um bom relato noticioso requer um questionamento
equilibrado da posio de cada lado de uma disputa poltica.
d) Orientao para os fatos duros: um bom relato noticioso vai alm de declaraes de lados em conflito, ela se dirige aos fatos duros de uma disputa
poltica.
e) Orientao para o juzo de valor: um bom relato noticioso torna claro qual
lado de uma disputa poltica tem a melhor posio.
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ria de ideias e compreender como vieram a se identificar e trazer nuances aos caminhos
em direo verdade (ou menor paroquialidade) no jornalismo. Abaixo, seguem umas
informaes de contexto, como proposta a estudos subsequentes.
Quanto ao repertrio poltico, pode-se fazer enumerar uns itens como apartidarismo, equilbrio, neutralidade, imparcialidade, transparncia e pluralismo. De uma fora
ou outra, estes acompanha(ra)m o conceito objetividade, na bibliografia ou na prtica
profissional. Valores de respeito e de no prejuzo ao outro so critrios proeminentes
nas consideraes de jornalistas. Mesmo a subjetividade seria prefervel objetividade, nas batalhas de oposio conceitual, quando a mdia cobrisse fenmenos antiliberais e antidemocrticos. A mdia tende a no enquadrar com neutralidade moral desejos e concepes equivocadas, como colocar em discriminao certos segmentos da
democracia (COHEN-ALMAGOR, 2008)6. Na dcada de 1920, Walter Lippmann enunciou que pela imprensa a populao acompanha os problemas das instituies,
delibera ou cr no encaminhamento de uma soluo - agindo sobre todos por 30 minutos ou por 24 horas, a imprensa instada a criar uma fora mstica chamada Opinio
Pblica que aponta as folgas das instituies pblicas (traduo livre, Cf. captulo
XXIV, News, Truth, and a Conclusion).
Independncia - Anbal Pozzo segue a linha de identificao da objetividade
como um modelo organizacional, no qual a notcia como informao foi sendo substituda pela informao como mercadoria (traduo livre, grifo do autor, 2007b, p. 7374). Em seu estudo, observa que entre os anos 1950 e 1970, proprietrios de peridicos
e editores passam a valorizar a ampliao de pblico e tornam os impressos atraentes
para anunciantes. Ele observa que editores paraguaios se obrigaram a ser mais objetivos e com menor risco de introduzir opinio por problemas de ordem poltica, em que
o carter educativo das publicaes se reduziu, como tambm a independncia. Destaque-se que no est errado o autor fazer essa aproximao, uma vez que um modelo de
imprensa baseado nos EUA foi exportado para o mundo, em que o jornal se caracteriza
por ser uma empresa e no uma extenso de um partido poltico, por exemplo. Por outro
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Exemplo disso o ponto cego criado pelos jornais norte-americanos em relao aos negros, at que veio
tona a luta pelos direitos civis na dcada de 1960. Antes, ele se concentrado em posies exacerbadas de
ambos os lados, refora interpretaes distorcidas. Em 1964 e 1968, dois cientistas sociais da Universidade de Michigan, Angus Campbell e Howard Schuman, conduzem entrevistas sobre atitude racial e concluem na direo oposta da cobertura dos jornais. A realidade miditica no indica a crescente tolerncia entre negros e brancos. Posteriormente, esses pesquisadores so contatados pela Kerner Comission
(National Advisory Commision on Civil Disorders) para um estudo emprico sobre atitudes raciais em 15
cidades importantes nos EUA. A divulgao do relatrio, em uma conferncia de imprensa, antagoniza a
imagem separatista e extremada por parte dos negros, recorrente no jornalismo. O anncio, no entanto,
no leva a uma transformao da cobertura, comenta Meyer, o que retarda uma mudana social desejvel.
O autor observa que os jornais conseguem fazer o mundo se tornar aquilo que eles dizem que ele .
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a) A regra da atribuio, que pode levar o reprter a esquecer da responsabilidade do jornalista de ir atrs das fontes e fazer uma verificao independente de sua validade;
b) A regra obtenha-o-outro-lado-da-histria;
c) A regra do espao igual;
d) A regra do acesso igual.
A autora expe o caso do Initiative Nachrichtenaufklrung, um grupo alemo formado por professores
de comunicao. Para ela, todo ano eles divulgam nos pases de lngua alem uma lista de temas de relevncia social que no recebem ateno ou so pouco destacados em meios jornalsticos. Para ela, todo
conhecimento perspectivo, logo, a imprensa no pode tratar de todos os assuntos. E o que se pode discutir por que estes e no outros assuntos deixaram de receber a ateno da mdia. No entanto, tratar-seia no uma questo de objetividade, mas de relevncia.
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Segundo Rodrigues, a pretenso objectivante que serve de estratgia para inculcar a credibilidade dos
corpos sociais que fazem do discurso a sua profisso, numa sociedade ideologicamente marcada pelos
valores positivistas de verdade (1993, p. 32).
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Pormenorizar as decises e prticas feitas pelos jornalistas, segundo Marc Franois Bernier, a melhor forma de ajudar os jornalistas a tomarem contato com suas responsabilidades sociais, profissionais e
deontolgicas (traduo livre, 2004b, p.25). A legitimidade social do trabalho jornalstico, segundo esse
referencial, se d com essa coerncia de representante do interesse pblico. Por conta do papel da infor-
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Nessa condio, cabe ao jornalista uma prestao de contas de toda a sua ao,
tal qual um representante poltico ou econmico, por assumir um lugar social privilegiado. Por gozar de uma relativa imunidade como testemunha pblica, por deter uma liberdade maior que a de outros agentes sociais, teoricamente, uma tica jornalstica deve
ser coerente com o valor da transparncia. Conforme Marc-Franois Bernier, os cidados devem julgar com conhecimento de causa a qualidade de trabalho e os comportamentos daqueles que agem em seu lugar e em seu nome (traduo livre, 2004, p. 26).
Junto ao conceito da objetividade em jornalismo, valores e procedimentos epistemolgicos se apresentam em favor da superao do solipsimo, do impressionismo e das
iluses. A teoria de conhecimento desde sua fundao enfrenta as questes do ceticismo, posio que contesta a capacidade humana de conhecer a realidade. Para Christopher Norris, a questo bsica da epistemologia diz respeito existncia de um mundo
exterior (objetivo ou independente da mente), ponto em que realismo e ceticismo disputam posies (2007, p. 205). Seguem-se informaes de contexto para abordar uma lista
em que se inclui, pelo menos, a faticidade, o rigor, a exatido (acurcia), a metodologia.
Exatido mesmo nas expresses mais criativas do jornalismo, a exatido se traduz num dos conceitos importantes da prtica jornalstica. A perenidade e a profundidade da reportagem oferecem aos jornalistas-literrios, por exemplo, os materiais brutos
que eles precisam, mas no so suficientes, pois os detalhes precisam estar corretos,
explica o especialista Mark Kramer. Nesse modelo de jornalismo, h um alto grau de
acurcia e um escritor da realidade que cometa imprecises, relata dados que no correspondem ao mundo realista, perde os seus mais expressivos leitores (In SIMS, 1995,
p. 21-35). A exatido compe um dos sete pilares dessa no-fico criativa: (a) Imerso, (b) Humanizao, (c) Responsabilidade, (d) Exatido, (e) Criatividade, (f) Estilo e
(g) Simbolismo. A exatido e responsabilidade esclarecem, de imediato, a caracterstica
de ser este um jornalismo calcado na realidade exterior, dentro dos limites possveis do
autor em capt-la e interpret-la. Nas palavras de Mark KRAMER, em sua lista de regras passveis de quebra: os jornalistas literrios trabalham com convenes de exatido e
mao na vida social, teorias democrticas posicionam os jornalistas ora como porta-vozes da opinio
pblica, ora como vigilantes do poder (TRAQUINA, 2004, p. 48). H intelectuais que defendem a eleio
dos jornalistas e mesmo seu pagamento pelo povo.
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Conforme indicado no resumo, est artigo est distante de uma enumerao exaustiva. Indicaram-se valores e procedimento migrados de diversos campos de conhecimento para ficarem abaixo do guarda-chuva terico da objetividade jornalstica. Procurou-se, apenas, via reviso bibliogrfica assinalar a pertinncia de discusso do termo
e o quanto ele parece ser um fator de identidade aos jornalistas, os quais ampliam os
significados do conceito lugar a lugar, tempo a tempo. At mesmo em desfavor de uma
epistemologia do jornalismo. Para concluir, percebe-se quanto a crtica impossibilidade [de se lidar com um padro] de verdades absolutas cede espao a atitudes tericas
como a de procurar compreender como jornalistas ampliam o conceito de objetividade
para adapt-lo s suas particularidades de mediao.
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