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Agosto de 2015
1.
Introduccin
Informe mercado automotor ANAC, Julio 2015, pg.6. Link para descargar
documento:
http://www.anac.cl/uploads/web/informe_mercado_automotor_julio_2015.pdf
2
Grafico N2
Tasa de motorizacin segn parque vehicular livianos y medianos
Grfico 3.
Frecuencia de observaciones sobre la publicidad de la industria automotriz, periodo del
17 de julio al 03 de agosto.
Deficiente tratamiento de Cuota y CAE
Precio incompleto
No informa CAE ni CTC
Letra chica inferior a 2,5 mm
Imagen no corresponde al precio
Frase hasta agotar stock
Frase "imagen referencial"
Comprobabilidad
0
10
Fuente: Sernac.
2.
Objetivos
Objetivo general
Analizar la publicidad exhibida en medios escritos de circulacin nacional
vinculada a la industria automotriz, en especial, para aquellos automviles ms
vendidos.
Objetivos especficos
3.
Aspectos metodolgicos
http://www.sernac.cl/wp-content/uploads/2015/02/Gu%C3%ADa-de-Alcance-Publicitario1.pdf
Kripendorff, K. (1990) Metodologa del anlisis de contenido, teora y prctica, Paidos: Espaa.
Lpez-Aranguren, E. (2000). El anlisis de contenido. El Anlisis de la realidad social. Mtodos y
tcnicas de investigacin. Alianza Editorial: Espaa.
3
4.
Fuente: SERNAC.
Cuadro 2.
Anlisis de la Publicidad Automotriz en medios de comunicacin escritos de circulacin
nacional, periodo 17 de julio al 03 de agosto de 2015.
1. BYD:
El proveedor exhibe en su
publicidad, la frase: ...o
hasta que se agote el
stock.
No existe un tratamiento
similar entre el tamao de
la letra de la informacin
sobre cuotas y el CAE.
Contiene informacin
importante en formato de
letra chica inferior a 2,5
mm.
2. DERCO:
3. Guillermo Morales:
La publicidad contiene
informacin susceptible de
comprobabilidad, esto en
la siguiente frase:
Recibimos su auto al
mejor precio.
La publicidad no se ajusta
a la normativa sobre
proteccin de los
consumidores, puesto
exhibe la frase: o hasta
agotar stock de 35
unidades Palio y 30
unidades de Linea.
Contiene informacin
importante en formato de
letra chica inferior a 2,5
mm y de contraste
deficiente.
4. Grass & Arueste:
El proveedor informa un
precio incompleto: no
incluye el impuesto
verde.
Imagen del automvil no
corresponde al precio
principal.
Incluye frase hasta
agotar stock de 30
unidades.
Contiene informacin en
formato de letra chica
inferior a 2,5 mm.
5. KIA CHILE:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre
proteccin de los
consumidores:
Precio incompleto: no
incluye impuesto verde.
Imagen del automvil no
corresponde al precio
principal.
Contiene la frase: o
hasta agotar stock de 20
unidades.
Contiene informacin en
formato de letra chica
inferior a 2,5 mm.
6. Suzuki:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre
proteccin de los
consumidores:
7. Peugeot:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre
proteccin de los
consumidores:
Contiene frase o
hasta agotar stock
respectivo.
Contiene informacin
importante para los
consumidores/as en
formato de letra chica
inferior a 2,5 mm.
No informa cuotas en
forma similar al CAE.
8. Toyota:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre
proteccin de los
consumidores:
No informa CAE (Carga
Anual Equivalente) ni
CTC (Costo Total del
Crdito).
Imagen del automvil
no corresponde al
precio principal.
10
9. Honda:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre proteccin
de los consumidores:
No informa CAE ni CTC.
Imagen del automvil no
corresponde al precio
principal.
10. Citron:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre proteccin
de los consumidores:
Contiene
informacin
importante
para
los
consumidores/as
en
formato de letra chica
inferior a 2,5 mm.
11
11. JAC:
La publicidad no se ajusta a
la normativa sobre proteccin
de los consumidores:
5.
Conclusiones
14
15