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MedioAmbienteyProduccin

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MercadosVerdes

23rdOctober2011

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Acontinuacinsepresentanvariosconceptosrelacionadosconlosmercadosverdes,loscualesformanpartede
latendenciaquesecreentrelasdcadasdelos80sylos90syqueactualmentehanvenidotomandofuerzaen
las industrias, ya que adems de ser una manera optima de aprovechamiento de los recursos, es una buena
estrategia para vender a clientes que estn interesados en preservar el medio ambiente. El concepto de eco
etiquetadoysustiposnohansidodifundidosalamayoradelpblicoporquealgunasseestablecieronhacepoco,
pero lo ideal es que todas las personas conozcan estos conceptos ya que cuidado del medio ambiente no es
responsabilidaddeunospocos,sinoresponsabilidaddetodos.

1.1.1.MERCADOSVERDES:
Es la comercializacin de productos y servicios que se encuentran diseados para la preservacin del medio
ambiente.Elmercadoverdeincorporaungranrangodeactividades,incluyendoeldiseodelproducto,diseodel
proceso, proceso de produccin y empaques para los productos de tal manera que no contaminen en la ltima
etapadelciclodevida.Lasdefinicionesdelosmercadosverdesvaranendistintassociedades.

HISTORIADELOSMERCADOSVERDES:
El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social Responsibility (CSR) con los
vendedores Ben & Jerry's, donde los reportes financieros fueron suplemento para encontrar el gran impacto
ambiental de la compaa. En 1987 el Commission on Environment and Development preparo un documento
definiendoeldesarrollosostenible,elcualsirvidebaseparaquesepensaraensostenibilidadencadaactividad
de un empresa. Dos aportes importantes para este movimiento fueron dos libros de nombre Green Marketing,
escritos,elprimeroporKenPeattie(1992)enelReinoUnidoyelsegundopublicadoporJacquelynOttman(1993)

enlosEstadosUnidos.
De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: Oportunidad para Innovar) desde su punto de
vistaorganizacional,lasconsideracionesambientalesdebenestarintegradasdentrodelaorganizacin.
El profesor Ken Peattie, director del Centro de Relaciones de negocios, Responsabilidad, Sostenibilidad y
Sociedad, explica cmo la sostenibilidad va ms all de la preocupacin ambiental y afecta a la forma en que
todospiensaneinteractan.

2.COMPORTAMIENTODELAOFERTAYDEMANDAVERDE
Elcomportamientodelaofertaydemandaverdenoentodosloscasosrepresentaunpotencialimportantepara
mejorarlacompetitividadempresarial.Porlotantoesindispensablepriorizarlosmercadosobjetivos.Esteproceso
depriorizacinsebasaencriteriosdemercado(mercadosconmayorpotencial),criteriosdeinversin(apartirde
indicadorescomolarentabilidad)ycriteriospolticos(querespondenalasdirectricesestratgicasdelaempresa).
Dichosmercadosobjetivossecaracterizarnporserdinmicos(cambianteseneltiempo),comoresultadodela
variabilidadpropiadeloscriteriosutilizadosparasuidentificacin.Detalforma,unprocesodepriorizacininicial
representatanslounpuntodepartida.
Considerando el concepto de mercado, se puede distinguir tres diferentes categoras bsicas de demanda: la
demanda existente, la demanda latente y la demanda incipiente. Aplicando estos criterios a los mercados
potenciales para la industria colombiana, podemos sugerir la siguiente categorizacin de posibles mercados
objetivos:
MercadosVerdesexistentes:Estaranconstituidosporaquellosmercadosquesonabastecidosactualmentepor
productos verdes colombianos, como puede ser el caso del caf y el banano en mercados de Norte Amrica,
EuropaOccidentalyJapnolapanelaenmercadosdeNorteAmricayEuropa.
MercadosVerdeslatentes:Estepotencialdemercadoestaraconstituidoenprimerlugarporaquellasregionesen
las que an no se ofrecen productos verdes colombianos de carcter internacional como pueden ser caf,
banano,oaceitedepalmaapesardequeexistelademanda.Ensegundolugar,podramosidentificaraquellos
mercadosdecarcterecolgicoenlosqueexistelademanda,yapesardequeelsectorproductivocolombiano
cuenta con las condiciones de produccin, actualmente esta no se lleva a cabo. Como mercados latentes para
Colombia, se podran identificar mercados en posibles productos como hortalizas, frutas, cereales, verduras, y
productos naturales como: aceites, algodn, madera los Mecanismos de Desarrollo Limpio, el servicio de
educacinyconsultoradecarcterambientaloproyectosdeinfraestructura,entreotros.
MercadosVerdesincipientes:Estncompuestosporaquellosmercadosqueamedianoolargoplazosepueden
convertirenmercadoslatentesencasodequelastendenciasinfluyentesenlademandaylaofertasedesarrollen
deformaconcurrente.ComomercadosincipientesparaColombiasepuedenidentificar,porejemplo,elmercado
nacional de productos ecolgicos o productos menos contaminantes, en la medida en que aspectos como la
educacin y la conciencia ambiental, as como el nivel de ingreso del consumidor colombiano promedio sea
mayor.
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2.1COMPORTAMIENTODELADEMANDA:
La preocupacin por el medio ambiente se ve como una necesidad para la subsistencia del hombre y fauna y
flora. Tambin se evidencia la preocupacin ambiental como un derecho de subsistencia del mismo (Kilbourne
1995,Eckersley1992).

2.2COMPORTAMIENTODELAOFERTA:
(Enmarcado en un mbito bsicamente empresarial): Se toma en cuenta la cultura de las nuevas generaciones
con relacin al cuidado del medio ambiente. Esto puede ser fuente de una amplia variedad de negocios y
actividadesproductivas,porloquesepodrapensarenungrannmerodetendenciasdecarcterambientalen
atencinalosdiferentesproblemas.

3.PRODUCTOSYSERVICIOSVERDES:
En los ltimos aos, la economa ha sufrido importantes cambios a nivel de demanda. Cada vez encontramos
consumidores mejor informados y ms interesados por productos y servicios respetuosos con el entorno. La
tendenciahacialosproductosyserviciosverdessemantieneenconstanteexpansin.

3.1.PRODUCTOSVERDES:

Durante la dcada de los ochenta y sealadamente en los noventa, diversas entidades impulsaron la idea de
crearproductosverdes,llamadosasporqueensumanufacturayproduccinsesiguenestndarescertificables
que favorecen una mayor proteccin ambiental y en consecuencia un beneficio colectivo que si bien es difuso
para los ciudadanos, es perfectamente acreditable. El papel reciclado, el caf orgnico y el atn dolphin save
sonejemplosdeestainiciativa.

Desgraciadamenteelmercadonohareaccionadoconlafuerzaquedeberaesperarsedebidoavariosfactores:

Enprimerlugaryenalgunoscasosestosproductosimplicanunsobrepreciocomparadosconaquellosproducidos
demaneraconvencional.Porotrolado,existemuypocadifusindeestasiniciativasydesusventajas,finalmente
lasinstitucionespblicasyprivadasnohanimpulsadolaadquisicindeproductosverdesconelvigorsuficiente.
ProductosCertificadosenTiendasComerciales
Enalgunospasesseencuentrancertificadasgrancantidaddehectreasdebosquesnativosydeplantaciones
forestalesyestedatoesprcticamentedesconocidoporlosconsumidores,estoesungranproblema.
En primer lugar estos muebles no portan ninguna etiqueta ostensible que los identifique como certificados, por
otroladosilaetiquetaestuvierapegadaseguramentenielvendedornilosconsumidoresentenderanaquse
refiere.Elproblemasehacemscomplejoporquelosencargadosdecomprasyaseaeninstitucionespblicaso
privadasnoprivilegianlaadquisicindeestosproductos.
Sehasealadofrecuentementequelosenormesproblemasambientalesdeestaciudadydelpassonajenosala
ciudadana, que la devastacin de nuestros bosques es un asunto lejano y que poco podemos hacer por
impedirlo.Porsupuestoestavisineserrnea,yaqueporlavadelconsumodelosciudadanosfavorecidospor
losproductosverdes,podemosactivarodesactivarlosriesgosambientales.
3.2.SERVICIOSVERDES:

Existe una amplia gama de servicios ofrecidos por diferentes empresas, estos servicios dependen de productos
verdes,otrasempresas,comolasempresasdeserviciospblicosaplicanestrategiasparaminimizaruoptimizarel
consumoderecursos,paraevitardesperdicios.

4.

SELLOS,

ETIQUETAS

AMBIENTALES

CERTIFICACIONES

AMBIENTALES.[2]

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4.1.SELLOSAMBIENTALES:
Es un medio visual que permite orientar a los consumidores al interior de una sociedad, buscando que stos
prefieranproductososerviciosqueafectenenmenorgradoelmedioambiente,encomparacinconproductoso
serviciossimilares.
Setratadeunconjuntodesmbolosregistradosyreconocidosqueusualmentecertificanantelasociedad,queel
producto cumple con una serie de requisitos y normas establecidas con miras a proteger el ambiente de una
comunidad. Aqu se involucran los procesos por parte de los productores, los comercializadores y los
consumidores.
Requisitosdelasecoetiquetas:
1)Debenserexactas,verificablesynoengaosas.
2)Nodebencrearbarrerascomerciales.
3)Debenserbasadasenlasciencias.
4)Debentomarenconsideracinelciclovitalcompletodelproductooservicio.
5)Debenestimularelmejoramientodelproductooservicio.
Tiposdeecoetiquetado:

ECOETIQUETASISOTIPOI,ISO14024
Programavoluntarioymulticriteriodecertificacinporterceraparte,queconcedeetiquetasaaquellosproductos
medioambientalmente preferibles, frente a otros similares dentro de una misma categora, y basndose en
consideracionesdelciclodevida

ECOETIQUETAISOTIPOII.SegnlanormaISO14021,
(EtiquetadoEcolgico.Autodeclaraciones.Trminosydefiniciones,smbolosymtodosdeensayoyverificacin).
Sonautodeclaracionesquehacenlospropiosfabricantes.Sondeclaracionesinformativassobreelambientepor
partedelpropiofabricante.La"espiralMobius"usadaparaindicarloscontenidosrecicladosdeproductosesuna
etiquetadeTipoII.

ECOETIQUETASISOTIPOIII,
DefinidasenlanormaISO14025comodeclaracionesambientalesquedaninformacincuantitativamuydetallada
basadaenindicadores.
Proveen informacin sobre los contenidos del producto basada en verificacin independiente usando ndices
predefinidos.ElSistemadeCertificacinCientfica"EcoDescripcinCertificada"esunejemplodeunaetiquetadel
TipoIII.
5.MANEJODELOSMERCADOSVERDESENCOLOMBIA
Haydeficienciasimportantesenlossistemasdeecoetiquetadoycertificacin,quenoestnpermitiendounaclara
identificacin de estos productos. Todava no hay un esquema general o un poco ms claro y consistente.

Tambin hay poca disponibilidad de recursos financieros para este tipo de proyectos, no hay recursos, la gente
percibe esto como un negocio de alto riesgo, los esquemas financieros tradicionales no funcionan, no hay
sistemas de crdito blando que incentiven a meternos a este tipo de proyectos, adems de la misma crisis del
sistemafinanciero.Haypocasherramientasdepromocinycomercializacinyademshayunabajacapacidad
deformulacindeplanesdenegocioporpartedeclientespotencialesuoferentes.
En este sentido y dadas las oportunidades y las dificultades que se tienen, el ministerio del medio ambiente,
empez a establecer un programa de mercados verdes que pudiera dar solucin a estos inconvenientes y
tambinaaprovecharestasventajas.Losobjetivosbsicosdelprogramademercadeoverdeson:
Primero,incentivarlaproduccindebienesyserviciosconcriteriosambientaleseincrementarlaofertadeestos
provenientes del medio ambiente. Ambos tipos de bienes, los que vienen del medio ambiente y los que tienen
criterios ambientales, tienen que ser competitivos en cualquier mercado. Segundo, aprovechar los cambios de
comportamientodelconsumidorhaciaproductosamigablesconelmedioambiente.Losltimostresson,servirde
incentivoparalaopcindeotrosprogramasypolticasambientales,contribuirallogrodeunsistemaproductivo
con mejores opciones de competitividad y finalmente establecer el marco de polticas y los instrumentos
requeridos
para
el
desarrollo
de
los
mercados
identificados.
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CONCLUSIONES
El concepto de mercados verdes lleva ya ms de 20 aos en circulacin alrededor del mundo y no ha
evolucionado completamente, lo que demuestra, que existen barreras que no han permitido del todo la
acogida de estas ideas, sin embargo es necesario cada vez ms, que las industrias empiecen a crear la
culturaylaconcienciaverdepuesnoesunasimpletendencia,esunagranresponsabilidadconlanaturaleza
ylahumanidad.
Esimportanteinstruiralaspersonasacercadelossellosverdesoecoetiquetados,paracrearconcienciade
quelosproductosverdessonlamejoropcinparapreservarelmedioambienteyparaahorrarrecursos.
Losgobiernosdeberancrearplanesdeconcientizacin,yaquelamayoradelaspersonas,desconocenlos
problemas a los que se enfrenta la humanidad y el medio ambiente, debemos actuar de manera inmediata
antesqueseademasiadotarde.

BIBLIOGRAFA

http://en.wikipedia.org/wiki/Green_marketing[http://en.wikipedia.org/wiki/Green_marketing]
www.infoagro.net/shared/docs/a5/gcal8.doc[http://www.infoagro.net/shared/docs/a5/gcal8.doc]
www.cnpml.org/html/archivos/Ponencias/PonenciasID23.pdf [http://www.cnpml.org/html/archivos/Ponencias/Ponencias
ID23.pdf]

[1]
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www.infoagro.net/shared/docs/a5/gcal8.doc
[2]
[file:///C:/Users/FAMILIA%20PEREZ%20CORAL/Downloads/Mercados%20Verdes.docx#_ftnref2]
www.cnpml.org/html/archivos/Ponencias/PonenciasID23.pdf
[3]
[file:///C:/Users/FAMILIA%20PEREZ%20CORAL/Downloads/Mercados%20Verdes.docx#_ftnref3]

www.infoagro.net/shared/docs/a5/gcal8.doc
Publicado23rdOctober2011poraidafomi
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