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COMUNICAO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Planejamento II
P-6

Professor: Me. Manoel Pedro Ferreira Neto

PLANEJAMENTO II

Contedo - Unidade I
Anlise da situao: ciclo de vida e posicionamento.
Estratgias e tticas de comunicao.

Especfico de hoje:
DEFINIO DE OBJETIVOS E ESTRATGIAS DE
COMUNICAO.

Fonte: FILHO, lvaro. Plano de Propaganda. PUC, 2008.

PLANEJAMENTO II

A determinao do que se quer vital para o exerccio de qualquer atividade,


bem como para o planejamento.

Se a sua estratgia desenvolver uma campanha de propaganda, ser


necessrio saber o que deseja conseguir com essa ao.

Por esse motivo, explicitar claramente o que se quer alcanar servir como uma
bssola para orientar o planejamento e, conseqentemente, a sua
implementao.

PLANEJAMENTO II

A determinao do que se quer vital para o exerccio de qualquer atividade,


bem como para o planejamento.

Se a sua estratgia desenvolver uma campanha de propaganda, ser


necessrio saber o que deseja conseguir com essa ao.

Por esse motivo, explicitar claramente o que se quer alcanar servir como uma
bssola para orientar o planejamento e, conseqentemente, a sua
implementao.

PLANEJAMENTO II

Definio de objetivo e meta

Segundo o dicionrio, objetivo o alvo ou fim que se quer


atingir; objeto de uma
ao, idia ou sentimento.
Alguns autores costumam estabelecer uma diferena entre
objetivo e meta:

PLANEJAMENTO II

- Objetivo tem uma finalidade mais ampla, um


fim desejado.
- Meta um objetivo especificado quanto ao
tempo e intensidade do seu
cumprimento.

PLANEJAMENTO II

A meta , portanto, o objetivo quantificado.

Ao ser especificado no tempo e na sua intensidade,


o objetivo se transforma em metas da empresa, do
marketing e da propaganda.

PLANEJAMENTO II

A meta , portanto, o objetivo quantificado.

Ao ser especificado no tempo e na sua intensidade,


o objetivo se transforma em metas da empresa, do
marketing e da propaganda.

PLANEJAMENTO II

Com relao aos objetivos, seria til


estabelecer a distino entre os da
empresa, os de marketing e os de
propaganda.

PLANEJAMENTO II

No exemplo demonstrado a seguir, em uma


dada
avaliao,
seja
para
simples
monitoramento ou para a implantao de
uma possvel correo de rumo:

PLANEJAMENTO II

O ponto de vista da empresa seria o aspecto


Financeiro.

PLANEJAMENTO II

O de marketing mediria o desempenho na


participao do produto no mercado ou o
volume de mercadoria colocada no canal de
distribuio;

PLANEJAMENTO II

O de marketing mediria o desempenho


na participao do produto no mercado
ou o volume de mercadoria colocada no
canal de distribuio;

PLANEJAMENTO II

SETORES

OBJETIVOS

METAS

A EMPRESA

Obter lucro com o produto

Conseguir 20% de lucro


sobre o capital investido
em um ano

O marketing

Ganhar participao de
mercado com o produto

Conseguir 15% de
participao no mercado
no mesmo perodo de
tempo

A propaganda

Criar e imagem da marca


para o produto

Fazer com que 50% dos


consumidores potenciais
tomem conhecimento da
marca no mesmo perodo
de tempo.

PLANEJAMENTO II

A comunicao lida com muitos valores subjetivos,


de contornos imprecisos.
A clareza do objetivo adquire,
importncia maior para que todos o
entendam da mesma maneira.

ento,

uma

PLANEJAMENTO II

Conhecemos as perguntas:
a)Qual o problema (ou oportunidade) a ser resolvido
pela comunicao? (diagnstico)
b) O que deve ser comunicado? (posicionamento
para o produto ou servio)
c) A quem devo comunicar a minha mensagem?
(pblico-alvo ou target)

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Mais uma pergunta:

Como comunicar?

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Essa tarefa pertence criao, sendo decorrente das trs


primeiras.
Como a ideia ser comunicada o que todo anunciante
espera da sua agncia.
Boas ideias, bem executadas, tm levado produtos e
servios liderana de mercado.

PLANEJAMENTO II

Esses dois componentes o que e como


comunicar, respectivamente objetivo e
estratgia esto intimamente ligados, assim
como o seu desdobramento em metas e
tticas. A seguir, algumas consideraes a
respeito.

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Esses dois componentes o que e como


comunicar, respectivamente objetivo e
estratgia esto intimamente ligados, assim
como o seu desdobramento em metas e
tticas. A seguir, algumas consideraes a
respeito.

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Prxima aula:
-

Objetivos e Metas;

PLANEJAMENTO II
Como planejar?

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