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Diseo de la
Investigacin
Definicin
Clasificacin Relacin

Definir el diseo de la investigacin

La definicin de un diseo depende o est
determinada por el tipo de investigacin que
se va a realizar y lo que se va a probar
durante la investigacin.
Cuales de los tipos de investigacin son
ms mencionados?

Exploratoria y conclusiva (descriptiva)

Definicin
Es una estructura o plano para llevar a cabo
el proyecto de investigacin de mercados.
Detalla el procedimiento para obtener
informacin que se requiere a fin
de
estructurar u obtener informacin del
problema de investigacin.
El diseo especifica los detalles bsicos para
ponerlos en practica.

Definicin
Por lo general un diseo de investigacin incluye los
siguientes componentes o tareas:
Marco General
Definicin de la informacin requerida
Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la
investigacin
Especificar los procedimientos de medida
Construir y probar un cuestionario
Especificar el proceso de muestreo
Desarrollar un plan de anlisis

Marco General
Llamado marco Referencial
Toda investigacin debe basarse en prueba objetivas
o sustentarse en teoras.
Por este motivo toda investigacin debe realizarse
dentro de un marco de referencia o conocimiento
previo, es decir, es necesario ubicar la investigacin
dentro de un enfoque, escuela o teora.
Tambin debe explicitar la concepcin de persona
que enmarcar la investigacin y finalmente debe
precisar los conceptos relevantes relacionados con el
estudio.

Marco General
Llamado marco Referencial
Las pruebas objetivas se obtienen mediante la
recopilacin de los resultados pertinentes de las
fuentes secundarias.
La teora es el esquema conceptual elaborado sobre
enunciados fundamentales, he ah que este marco
referencial incluye el marco terico, donde usted
puede enfatizar los conceptos para los trminos, con
los que trabaja en la investigacin.

Marco General
La recopilacin de los datos,
debe ser claro y organizada, ya
que usted debe dar crdito a los
autores de quienes consulta o
toma una teora o sus
pensamientos, actualmente se
utiliza el formato APA en su sexta
edicin.

Definicin - Concepto
Definicin: Proposicin que expone con
claridad y exactitud los caracteres
genricos y diferenciales de algo
material o inmaterial.
Concepto: Idea que concibe o forma el
entendimiento. Pensamiento expresado
con palabras.
Idea, representacin
mental de una realidad, un objeto o
algo similar.

2. 1. MARCO REFERENCIAL
Considerando que todo ser humano busca ser reconocido a lo largo de su
vida por algo en lo que haya trabajado y que le genere orgullo y
satisfaccin. Entonces podemos interpretar el querer mostrarse y buscar
reconocimiento por sus aportes creativos como parte de la esencia del ser
humano que intenta conseguir notoriedad, popularidad, renombre,
reputacin, reconocimiento y un mejor nivel en la sociedad.
La humillacin es la negacin del reconocimiento por parte de los
otros(Honneth, 2003,123) . Para El filsofo Axel Honneth, terico del
reconocimiento; el hombre despreciado, humillado, sin reconocimiento,
pierde su integridad, sus derechos, su autonoma personal y su autonoma
moral.
Para Honnet las formas sealadas de menosprecio; desposesin de
derechos, y exclusin social no solo producen una radical limitacin de la
autonoma personal, sino que provocan un sentimiento de no ser un sujeto
moralmente igual a otros y vlido ya que no se le reconoce su
capacidad. www.buap.mx/tcu/lecturas.pdf, 2010
Estas reflexiones muestran que para la realizacin de un ser humano el
reconocimiento social es elemental, tambin se cree que la creatividad es
un factor primordial a considerar en esta investigacin .

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Informacin requerida
Definicin de la informacin requerida
La informacin son todos los datos que en
conjunto el investigador busca para dar
respuesta a cada componente del
problema como son las preguntas de la
investigacin (preguntas directrices),
hiptesis y el marco referencial en el que se
desarrollara la investigacin y los objetivos.

Informacin Requerida
Es necesario colocar la informacin en componentes
que ayuden a determinar al investigador lo que
necesita. Esto lo hace tanto de las preguntas directrices
como de los objetivos que desea alcanzar con la
investigacin.
Ejemplo
Pregunta
Qu criterios siguen las personas para seleccionar o
elegir materiales de trabajo?

1.

de quin obtienen la informacin?

qu datos, caractersticas, criterios?
cmo la obtiene(instrumento)?

Ejemplo
Definicin del problema
Para realizar el anlisis de la aceptacin de productos de
trabajo con diseos de ilustradores ecuatorianos es determinar
cuales son las preferencias y gustos por parte de profesionales
relacionados con el medio de la comunicacin y publicidad,
as como tambin que factores influyen sobre la conducta de
compra.
Entonces la investigacin deber arrojar informacin sobre las
siguientes preguntas:
?Cules son los criterios por que compra un determinado
producto.?
?Cules son las preferencias sobre marcas ya existentes?
?Cules son sus preferencias en cuando a diseo, color,
tendencia?
?Los ilustradores prefieren reconocimiento antes que el lucro
de su trabajo?

Ejemplo

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COMPONENTE 1
( En base a la pregunta directriz #1 y el objetivo #4 )
Requieren los criterios que siguen los diseadores y publicitas para
elegir materiales de trabajos con diseos e ilustraciones ecuatorianas. El
investigador debe identificar los criterios de eleccin siguientes:
Calidad, variedad de diseos, precios, preferencias de diseo,
aceptacin, frecuencia de compra, tendencias, conocer exponentes
del diseo ecuatoriano, mas relevantes.
COMPONENTE 2
( En base a la pregunta directriz #2 y el objetivo #3 )
El investigador en la entrevista con los diseadores e ilustradores
ecuatorianos, busca conocer si estn dispuestos a aportar con sus
diseos para el proyecto a cambio de un beneficio econmico o a
cambio del reconocimiento publico. Se debe identificar, disponibilidad,
factores lucrativos, importancia de reconocimiento.
COMPONENTE 3
( En base al objetivo #1 )
Los investigadores usan datos secundarios como los brindados por la
cmara de comercio, para determinar datos como mayor
competidor, ventas mensuales.

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identificar
Identificarlas causas y consecuencias que
influyen en el comportamiento de los
jvenes
Cules son las causas que motivan a los
jvenes a adquirir video juegos
( En base a la pregunta directriz #2 y el
objetivo #3 )
Se requiere conocer de los encuestados
criterios como frecuencia de uso de
videojuegos, tipo de video juego, opinin
de influencia

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Identificar preferencia de gustos de

accesorios por rango de edad
Las marcas reconocidas influyen en la
compra de carcasas
componente
Los investigadores requieren obtener
informacin de los jvenes guayaquileos
sobre gustos y preferencias de accesorios
de celular a travs de criterios como gustos
tendencias, frecuencia de compra

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Se requiere conocer los motivos

por los jvenes guayaquileos
eligen una figura de accin
mediante encuestas el
investigador busca criterios como
diseo, precio, materiales, gustos.