Desvende o YouTube

Universidade Federal de São Paulo - Multimídia
Bruno Naponiello
Felipe Lourenço
Toni Pimentel 24 / 11 / 2009

AGENDA (1/3)
o História
o Investimento
o Economia
o API's e Ferramentas
o Widgets
o O que possibilitou o surgimento
o Celebridades Instantâneas
o Web Videos
o Flash (Video, Applet)
o Processo de Upload
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AGENDA (2/3)
o Exibição dos Vídeos
o Qualidade dos Vídeos
o Direitos Autorais
o Fair Use
o Direitos Autorais no Brasil
o YouTube e as Gravadoras
o Estatísticas
o YouTube Insight
o Videos mais vistos
o Marketing viral

AGENDA (3/3)
o Escalabilidade
o YouTube
o Componentes Web
o Vídeos
o Thumbnails
o Banco de Dados
o Segurança
o O Futuro do Youtube

INTRODUÇÃO
• Fundado em Fevereiro de 2005
• Criado por Chad Hurley e Steve Chen
• Propriedade do Google
• Slogan: “Broadcast Yourself” (Divulgue-se)
• Disponível em 14 idiomas diferentes (22 se
levadas em conta as variações de idiomas)
• Maior site de compartilhamento de vídeos da
internet

HISTÓRIA
• A idéia surgiu depois de um jantar de amigos
• A dificuldade de compartilhar os vídeos a
Internet levou Chad e Steve a desenvolver essa
ferramenta
• Os dois trabalharam juntos na PayPal, onde
conseguiram o apoio de um grande investidor
• Foi comprado pelo Google em 2006, mas
permanece independente
• É o 4º site mais visitado da Internet
INVESTIMENTO
• Em 2006 a Google compra o YouTube por US$
1,65 bilhões.
• Rentabilidade X Visibilidade e Status
• Obtenção de capital
• Tornar o site mais lucrativo
• O AdSense
• Venda de espaços publicitários

INVESTIMENTO
• Gastos com banda larga em torno de US$ 360
milhões em 2009
• Receita em 2009: US$ 240 milhões (20% maior
que no ano anterior)
• Déficit de US$ 120 milhões ~ R$ 204.000.000,00

ECONOMIA
• Logo antes de ser comprado pelo Google o
YouTube tinha receita de cerca de US$ 15 mi/mês
• Gastos com banda larga entre 5 e 6 milhões de
dolares
• Como a maioria dos sites da internet o YouTube
não tinha um plano de negócios para por em
prática
• A propaganda é a fonte de receitas

ECONOMIA
• Modelo de negócio baseado nos princípios de
abertura e compartilhamento conteúdo
• Acesso gratuito para seus usuários
• Que postam mais vídeos e assistem mais vídeos,
• Aumentando assim a fluxo de acessos e os
ganhos em publicidade direta e indireta e o
interesse de mais e mais anunciantes
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API´s E FERAMENTAS
• As APIs e ferramentas do YouTube permitem
integrar o conteúdo e a funcionalidade do
YouTube num site, aplicativo de software ou
dispositivo.
• API de dados
• Player personalizado
• APIs do player
• Widgets

API DE DADOS
• É possível procurar por vídeos, recuperar feeds, e
ver o conteúdo relacionado
• Fazer upload automático de vídeos
• API de dados usa linguagens de programação
server-side
• Existem guias para desenvolvedor Java, .NET, PHP
e Python

PLAYER PERSONALIZADO
• Cores e temas do player
• Criar listas de reprodução
• Controle do que é reproduzido em seu site
• Favoritos

APIs DO PLAYER
• Adicionar vídeos em seu site através dos códigos
“embedded”
• O player “chromeless” é destinado aos
programadores web experientes que desejam
projetar seu próprio player de vídeo
• Ambos usam JavaScript e ActionScript.
• Exemplo: http://code.google.com/intl/pt-
BR/apis/youtube/chromeless_example_1.html

WIDGETS
• Ao contrário do player personalizado, estes
elementos são para pessoas que estão
familiarizadas com HTML e JavaScript, mas pode
não estar familiarizado com a programação de
servidor
• Dois principais:
• Vídeo Bar
• Video Search Control

O SURGIMENTO
• Aumento da largura de banda
• Aumento na capacidade de armazenamento
• A tecnologia Flash Vídeo
• Necessidade de mais entretenimento na internet
• Nicho de mercado
• Simplicidade e Falta de burocracia

CELEBRIDADES INSTANTÂNEAS
• Zina (“Ronaldo!”)
• Susan Boyle
• Cacete Agulha
• Me dá meu chip
• Cicarelli na praia – Bloqueio do site no Brasil
• Quais mais?

WEB VIDEOS
• Existem diversos formatos de vídeos para
exibição via web, cada um com o seu player
dedicado. Exemplo dos mais conhecidos:
– QuickTime (.mov)
– RealNetworks RealMedia (.rm)
– Microsoft Windows Media (.wmv)
– Adobe Flash Video (.flv e .swf)

WEB VIDEOS
• Todos os vídeos do YouTube estão no formato
Adobe Flash Video (.flv)
• Este formato foi escolhido pela empresa por

possuir duas grandes vantagens em relação aos
demais:
– Alta taxa de compressão;
– Exibição via Applet.

FLASH VIDEO
• Alta taxa de compressão
– O que significa que os arquivos .flv possuem menores
tamanho em relação aos concorrentes
• Menor Tamanho = Download mais rápido
• Exibição via Applet
– Os .flv são exibidos por um applet (Flash Player Applet)
• Simplicidade;
• Menor uso de memória;
• Flexibilidade (Multiplataforma).

FLASH VIDEO (aprofundando)
• Desenvolvedor:
– Adobe Systems (originalmente Macromedia)
• Larga utilização:
– Hoje é um dos formatos mais populares de exibição
de vídeos pela web;
– Usado em grande sites como YouTube, Google Video,
MySpace, MTV, Globo.com, UOL

• Composição
– Dois codecs separados:
• Vídeo – H.263 ou H.264 (AVC)
• Áudio – MP3, AAC ou ainda ADPCM
• Uso da tecnologia “lossy compression”

– Quadros chaves (“key frames”)
– Armazenamento apenas das diferenças entre quadros
sucessivos aos chaves
• Resultado: Arquivos reduzidos (mas qualidade também)

• Vantagens
– Boas taxas de compressão
– Download Progressivo
• Os vídeos podem ser exibidos ao mesmo tempo que o
download é feito.
– Instalação descomplicada
– Multiplataforma
• Roda no Mac OS, Windows, Linux

• Vantagens
– Customização
• A aparência do player é totalmente customizável;
• Adição/remoção de diferentes tipos de controle.
– “Segurança” do conteúdo
• Permite apenas a exibição. Download ou edição dos
conteúdos é bloqueado;
• Interessante quando o conteúdo deve ser restrito ao
arquivamento;
• No entanto: existem diversos aplicativos que burlam essa
segurança.
• Vantagens
– Suporte a transmissão via streaming
• Mas o download progressivo é o mais utilizado.

• Desvantagens
– Formato é designado exclusivamente para ser
executado através do navegador
• Necessidade de baixar codecs para rodar em players
“nativos” (programas individuais)
– Baixa qualidade do vídeo
• A qualidade não é um fator tão crucial para o formato
quanto o tamanho do arquivo;
• O objetivo principal é permitir a exibição de vídeos pela
web.

FLASH APPLET
• Faz uso do navegador como base para criar a
interface com o usuário (o player)
• Como já dito, é customizável

– O clássico player do YouTube possui:
• Controle de Volume
• Botões de controle do Vídeo (play, stop, rewind)
• Botões para “minimizar” e “tela cheia”
• Barra de exibição e temporizador do progresso do vídeo
• Botões para exibição em alta definição (HD)

FLASH APPLET

FLASH APPLET

FLASH APPLET
• O que é preciso para assistir os vídeos do
YouTube?
– Plugin: Macromedia Flash Player 7.0, ou superior.
• Ele é gratuito, de fácil instalação e a maioria dos

navegadores oferecem suporte a ele.

PROCESSO DE UPLOAD
• É necessário converter os arquivos para .flv?
– Resposta: Não
• O YouTube aceita uploads de arquivos na maioria

dos formatos:
WMV AVI MKV MOV

MPEG MP4 DivX FLV
OGG 3GP

PROCESSO DE UPLOAD
• Os usuários fazem o upload dos vídeos em algum
desses formatos
• YouTube faz o processo de conversão para o

formato Flash Video
• Upload do arquivo + conversão

= “processing time”
– Seu tempo varia de acordo com o tamanho e
formato do arquivo original.

PROCESSO DE UPLOAD (Limitações)
• Os arquivos podem ter no máximo 2GB
• O tempo do vídeo não pode exceder 10 minutos

– Exceções:
• Parceiros do YouTube (sob reserva de aceitação)
• Contas antigas (criadas antes de Março de 2006)
– Existem uma série de tutoriais (alguns no próprio site)

que prometem ensinar como burlar essa limitação de
tempo.

EXIBIÇÃO DOS VÍDEOS
• No YouTube os conteúdos multimídia são
exibidos por “Download Progressivo”
– O conteúdo é baixado para uma pasta temporária do
navegador;
– Uma barra exibe quanto do vídeo já foi baixado;
– Quem assiste tem a liberdade de ver o vídeo
enquanto seu download ainda é feito.
– Em partes é melhor do que Streaming pois o vídeo
pode ser visto várias vezes, sem interrupções e com a
possibilidade de retroceder.
1. O usuário envia um “request”

do vídeo desejado ao Web
Server, via HTTP
2. O Web Server localiza o vídeo

e o envia ao usuário via TCP
3. O vídeo começa a ser baixado

para uma pasta temporária no
computador do usuário
4. O Flash Video decodifica o

arquivo e o exibe no player

• Streaming vs Download Progressivo (Video)
– Fonte: Olhar Digital

QUALIDADE DOS VÍDEOS
• Atualmente 3 diferentes qualidades principais:
– Formato padrão (“Standard Format”)
– Alta qualidade (“High Quality”, HQ)
– Alta definição (“High Definition”, HD)

• Tabela Comparativa
Data Resolução Áudio Áudio Codec
Standard - 320x240 22.0 KHz Mono MP3

High Quality Mar, 2008 480x360 44.1 KHz Mono MP3
HD 720p Nov, 2008 1280x720 44.1 KHz Estéreo AAC
HD 1080p Nov, 2009 1920x720 44.1 KHz Estéreo AAC

• Tabela Comparativa
Vídeo Codec Video Bitrate Áudio Bitrate FPS
Standard H.263 ~ 200 Kbps 64 Kbps 30

High Quality H.263 ~ 900 Kbps 128Kbps 30
HD 720p H.264/MPEG-4 AVC ~ 1024 Kbps 232 Kbps 30
HD 1080p H.264/MPEG-4 AVC ~ 2000 Kbps 232 Kbps 30

FONTE: Wikipedia
FONTE: Wikipedia
FONTE: Wikipedia
• Amostra de um vídeo em High Definition

DIREITOS AUTORAIS
• Na página de upload, a seguinte mensagem é
encontrada:
• “Importante: não envie nenhum programa de
TV, videoclipes, shows musicais ou comerciais
sem permissão, a não ser que o conteúdo seja
totalmente de sua autoria.”
• Grande parte dos vídeos encontrados infringem
essa regra. Muitos usuários enviam conteúdo que
foi produzido por outras pessoas.

DIREITOS AUTORAIS
• Não existe esforço algum para verificar o
conteúdo de cada vídeo submetido
• O vídeo continua online até que o dono peça
para que o mesmo seja retirado do ar
• Toda vez em que eles recebem uma notificação, o
YouTube é obrigado por lei a retirar o vídeo
• Mesmo assim, muitos usuários abusam da Lei do
Fair Use

FAIR USE
• Fair Use = Uso Justo, Uso Honesto
• Conceito da legislação dos Estados Unidos que
permite o uso de material protegido por direitos
autorais sob certas circunstâncias
• Segue quatro princípios básicos:

FAIR USE
1. O propósito e tipo de utilização, incluindo se o
mesmo é de natureza comercial ou educacional
sem fins lucrativos;
2. A natureza do trabalho copiado;
3. A quantidade e proporcionalidade do copiado
em relação ao todo; e
4. O efeito do uso relativamente ao mercado
potencial ou valor do trabalho sob direito de
autor.
DIREITOS AUTORAIS NO BRASIL
• A doutrina do Fair Use não existe na legislação
brasileira, porém a lei Lei 9.610/98 prevê
limitações dos direitos autorais
• Não constitui ofensa a reprodução na imprensa
diária ou periódica; de obras literárias, artísticas
ou científicas; para uso privado do copista sem
intuito de lucro; a citação de passagens de
qualquer obra, indicando-se o nome do autor e a
origem da obra.

YOUTUBE E AS GRAVADORAS
• Em Novembro de 2008, a Warner Music pediu a
retirada de todos os vídeos de seus artistas do ar
• Bloqueio das negociações sobre o acordo de
licença entre as duas partes
• Vídeos produzidos pela Warner Music Group e
criações de usuários que utilizam conteúdos
licenciados
• Entre os artistas bloqueados, estavam
Linkin Park, Madonna, Simple Plan
YOUTUBE E AS GRAVADORAS
• Em Setembro de 2009, o YouTube e a Warner
chegaram a um acordo
• As duas empresas vão dividir as receitas de
publicidade dos vídeos, porém a Warner ficará
com a maior parte
• O YouTube tem agora parceria com as quatro
grandes gravadoras:
– Universal, Sony, Warner e EMI

ESTATÍSTICAS
• Em Outubro de 2009, o Blog Oficial do YouTube
divulgou que recebe “bem mais do que 1 Bilhão
de visualizações por dia”
• Isso equivale a pelo menos 11.574 visualizações
por segundo, 694.444 visualizações por minuto, e
41.666.667 visualizações por hora
• Só nos EUA, o YouTube (junto com o Google
Video) soma 99.5 milhões de visualizações, o que
equivale a 2 entre cada 3 americanos

ESTATÍSTICAS
• Upload de 15 horas de vídeo por minuto
• É o site de vídeos mais acessado
• É o 2º site de buscas mais acessado
• O crescimento de vídeos online continua
substancial, aumentando 45% desde 2008
• A média de tempo total dos vídeos também
cresceu, subindo para 11.6 minutos

YOUTUBE INSIGHT
• Permite aos usuários visualizar “estatísticas
detalhadas” de seus vídeos
• É encontrada ao clicar no botão “Sobre este
vídeo” dentro da área “Meus Vídeos”, ou na área
“Estatísticas & dados”, embaixo de cada vídeo

YOUTUBE INSIGHT
• Estatísticas gerais dos
vídeos:
• Visualizações;
• Dados Demográficos;
• Popularidade;
• Comparação entre os
vídeos;

YOUTUBE INSIGHT
• Aba Discovery
• Como os usuários
encontram seus
vídeos
• Palavras-chave que
levam até seu
vídeo

YOUTUBE INSIGHT
• Dados geográficos
das visualizações
• Número de
visualizações por
período de tempo
e por região

YOUTUBE INSIGHT
• Visualização de
dados de acordo
com idade e sexo

YOUTUBE INSIGHT
• O Hot Spots identifica quais partes do vídeo
estão ou não sendo assistidas

YOUTUBE INSIGHT
• Estatísticas & dados:
• Informações sobre as
visualizações
disponíveis a todos os
usuários

VÍDEOS MAIS VISTOS
135.619.415 exibições

CHARLIE BIT MY FINGER – AGAIN!

CHARLIE BIT MY FINGER – AGAIN!

MARKETING VIRAL
• Técnicas de marketing que exploram redes sociais
para produzir aumentos exponenciais em
conhecimento de marca, com processos similares
à extensão de uma epidemia.
• Se tal anúncio alcança um usuário "susceptível",
esse usuário será "infectado" e reenviará a outras
pessoas susceptíveis, "infectando-as" também.

MARKETING VIRAL
• Destaques de Campanhas Virais:
• The Dark Knight
Sites, vídeos, ligações, ações em
várias cidades
• LOST: LOST Experience e Find 815
Sites, televisão, vídeos, propagandas
no jornal, correio de voz

YOUTUBE HUNGER BYTES
• Competição Internacional de Vídeos para novos
cineastas inspirados, patrocinada pelo World
Food Programme
• http://www.youtube.com/hungerbytes

ESCALABILIDADE DO YOUTUBE
• O que é Escalabilidade?
Característica desejável em todo o sistema, que
indica sua habilidade de manipular uma porção
crescente de trabalho de forma uniforme, ou
estar preparado para crescer.

• Principal problema de escalabilidade do YouTube:
Lidar com grandes quantidades de acessos,
visualizações e submissões de arquivos, se
preocupando em não chegar ao seu limite

• Em Junho de 2007, Cuong Do ministrou uma
palestra na Google Seattle Conference on
Scalability, e citou as características e problemas
da escalabilidade do YouTube em seu início

Equipe Inicial, em 2005, era composta por:
• 2 Desenvolvedores;
• 2 Arquitetos de Escalabilidade;
• 2 Engenheiros de Rede;
• 1 DBA.

Arquitetura da Plataforma Utilizada (Open Source):
• Apache
• Python
• Lynux (inicialmente SuSe, outros atualmente)
• MySQL
• Lighttpd
• GFS (Google File System)

• Apache:
• Também conhecido como Servidor HTTP Apache;
• É o mais bem sucedido servidor web livre;
• Funcionalidades são mantidas através de uma
estrutura de módulos, permitindo que o usuário
desenvolva seus próprios módulos;
• É utilizado no YouTube como servidor para html,
javascript, css;

• Python:
• Linguagem de programação de alto nível;
• Suporta múltiplos paradigmas de programação;
• Muito usada como linguagem de script;
• Foi escolhida para substituir a codificação original
(PHP) logo no início do projeto.

• MySQL:
• Sistema de gerenciamento de banco
de dados;
• Utiliza a linguagem SQL como interface;
• É atualmente um dos bancos de dados mais
populares;
• A versão 5.x é utilizada no YouTube, altamente
customizada.

• Lighttpd:
• Servidor Web projetado para otimizar
ambientes de alta performance;
• Igual ou superior a servidores consagrados nos
quesitos velocidade, uso do processador e
memória;
• Configuração muito simples e fortemente
baseada em expressões regulares ao estilo Perl;
• Substituiu o Apache como servidor de vídeo.
• Google File System:
• Sistema de arquivos desenvolvido e utilizado no
Google, específico para o seu ambiente;
• Capaz de suportar o enorme volume de dados
processado diariamente;
• Mecanismos de monitoramento constante para
detecção de erros e recuperação automática.

• O Tempo de Serviço para uma única página no
YouTube é de 70ms (em média);
• Carregar uma página com as configurações
descritas levaria alguns minutos em servidores
normais;
• Porém, toda sua estrutura é otimizada para que
isso não ocorra.

ESCALABILIDADE: COMPONENTES WEB
• Equilíbrio de Carga e Cache: Usou por muito

tempo o NetScalar, mas passou ao GFS;
• Servidor Web: Apache com mod_fast_cgi;
• Processador de Requisições: Servidor com
aplicação Python;
• Otimizações: Uso do psyco, compilador dinâmico
python->C que usa um compilador JIT para
otimizar os loops internos;

ESCALABILIDADE: COMPONENTES WEB
• Pre-Processamento: Alguns blocos de página

dinâmicas podem apresentar uma grande carga.
HTML de funções como “Vídeos Relacionados” é
pre-gerado e guardado em cache;
• Caching e Persistência: Uso extensivo de

serialização de objetos e persistência dos
mesmos no banco de dados, especialmente
objetos Python. Índices mais usados são
mantidos em cache para otimizar as buscas.
ESCALABILIDADE: VÍDEOS
• Alta Disponibilidade e Velocidade: Cada vídeo é
armazenado em pelo menos mais de uma
máquina, para vários usuários;
• Isso implica em garantia de mais velocidade ao

receber o conteúdo de várias máquinas, e
impede perda de dados, já que existem múltiplos
backups que podem ser agendados e ativados.

ESCALABILIDADE: VÍDEOS
• Entrega de Conteúdo: Lighttpd é usado como
servidor de vídeo. Conteúdos mais populares são
movidos para um CDN (Content Delivery Network
– Rede de Entrega de Conteúdo);
• Desse modo, é maior a probabilidade de o vídeo
estar mais próximo do usuário. Conteúdo menos
acessado é armazenado nos servidores do
YouTube.

ESCALABILIDADE: THUMBNAILS
• Thumbnails são as pequenas imagens que
ilustram os vídeos;
• Eles são grandes desafios para o YouTube, já que
são armazenados 4 para cada vídeo;
• Milhões são armazenados em somente algumas
máquinas, exclusivas para Thumbnails;

ESCALABILIDADE: THUMBNAILS
• Armazenar uma quantidade enorme de arquivos
num sistema de arquivos não é aconselhável.
• Um grande número de requisições por segundo
pode causar problemas, ainda mais quando cada
página pode ter até 50 thumbnails diferentes.
• Para solucionar isso, eles utilizam a BigTable do
Google, que é um sistema de armazenamento
distribuído desenvolvido para escalar uma
grande quantidade de dados.

ESCALABILIDADE: BANCO DE DADOS
• Banco de dados altamento customizado;
• Utiliza a estratégia de empregar partições do
banco baseadas em mês, categorias, tags;
• Com a adoção de tecnologias do Google, passou
a unir essas técnicas com os avançados
mecanismos de cache do Google para tornar o
BD ainda mais robusto.

SEGURANÇA
• Em 2007, o hacker Christian Matthies foi a público
dizer que tinha encontrado cerca de 40 falhas que
colocavam os usuários em risco;
• A maioria das vulnerabilidades eram do tipo XSS,
onde hackers conseguem injetar código fazendo
parecer que o mesmo é hospedado pelo site;
• Permite que os perfis dos usuários sejam
infectados com worms que podem roubar o login;

SEGURANÇA
• Na mesma época, a companhia de segurança em
TI Secure Computing divulgou outra potencial
ameaça aos usuários do YouTube;
• Seria um falso vídeo contendo o Trojan Zlob, que
bombardeia os usuários infectados com
propagandas, e ainda pode contaminar o
computador com softwares maliciosos;
• O YouTube respondeu dizendo que tomaria as
medidas necessárias.

O FUTURO DO YOUTUBE
• Manter, e fazer crescer, uma plataforma
eletrônica que já atingiu proporções gigantescas
• A cada dia, o YouTube recebe 365 000 novos
filmes
• Nenhum deles é jogado fora
• Os arquivos da empresa armazenam mais de 500
terabytes de imagens, o equivalente a 50 vezes o
conteúdo da biblioteca do Congresso americano,
a maior do planeta
O FUTURO DO YOUTUBE
• Fazer com que o conteúdo possa ser acessada
com eficiência por qualquer aparelho: um
computador, uma TV ou um celular
• Aprimorar a tecnologia para acessos por redes
sem fio (Celulares)
• Desenvolver ferramentas para descobrir quais
tipos de vídeo uma determinada pessoa está
buscando quando entra no site

O FUTURO DO YOUTUBE
• Integrar o sistemas com outros sites de sucesso
como twitter e facebook
• Outra meta é aprimorar o fluxo de informações
dentro do site. As pessoas vão poder indicar para
as outras, por meio de notificações [os feeds],
quando assistem a um vídeo ou assinam um
novo canal de conteúdo.
• http://veja.abril.com.br/noticia/ciencia-
tecnologia/futuro-youtube-495061.shtml

REFERÊNCIAS
• http://highscalability.com/youtube-architecture
• http://pedromenezes.com/como-e-a-arquitetura-
dos-servidores-do-google-flickr-youtube-amazon-
e-second-life
• http://mashable.com/2009/10/09/youtube-
billion-views/
• http://www.techcrunch.com/2008/03/12/youtub
e-the-platform/

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– RealNetworks RealMedia (.rm)

– Microsoft Windows Media (.wmv)

– Adobe Flash Video (.flv e .swf)

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• Este formato foi escolhido pela empresa por

– Exibição via Applet.

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• Como já dito, é customizável

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• Ele é gratuito, de fácil instalação e a maioria dos

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• O YouTube aceita uploads de arquivos na maioria

WMV AVI MKV MOV

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• YouTube faz o processo de conversão para o

• Upload do arquivo + conversão

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• O tempo do vídeo não pode exceder 10 minutos

– Existem uma série de tutoriais (alguns no próprio site)

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1. O usuário envia um “request”

2. O Web Server localiza o vídeo

3. O vídeo começa a ser baixado

4. O Flash Video decodifica o

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– Alta qualidade (“High Quality”, HQ)

– Alta definição (“High Definition”, HD)

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Standard - 320x240 22.0 KHz Mono MP3

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Standard H.263 ~ 200 Kbps 64 Kbps 30

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