Confederacin Iberoamericana de Asociaciones Cientficas y Acadmicas de la Comunicacin

Do Movimento Abolicionista a Raa Brasil:

um panorama histrico da mdia negra brasileira
Daniele Gross Ramos1
Resumo: O presente artigo traz um apanhado histrico da imprensa no Brasil, em especfico da mdia
negra. Aborda tambm o mercado revisteiro e sua segmentao e tambm traz informaes sobre Raa
Brasil, revista mensal e comercial, que se transformou no maior sucesso miditico desse segmento e que,
desde seu incio, teve como um de seus principais objetivos reverter o quadro de invisibilidade social
desse grupo tnico. O artigo tambm debate os efeitos que um espao miditico pode gerar na
contraestigmatizao dos sofrimentos impetrados s minorias sociais.
Palavras-chave: Mdia negra; Raa Brasil; imprensa brasileira; segmentao, comunicao
Abstract: This paper presents a historical overview of the Brazilian press, specifically the black media. It
also outlines the magazine rack and its market segmentation and also provides information about Raa
Brasil, a monthly and commercial magazine, which became the most successful media of this segment,
and, since its beginning, has been focusing as one of its objectives to reverse the social invisibility of this
ethnic group. This paper also discusses the effects that a media space can generate in the brake of the
social stigmatization that these minorities suffer.
Keywords: black media, Raa Brasil, Brazilian press, segmentation, communication

Introduo
Resultado da dissertao de mestrado Raa em Revista: identidade e discurso na
mdia negra (RAMOS, 2010) - desenvolvida na Escola de Comunicaes e Artes, da
Universidade de So Paulo -, este artigo apresenta um apanhado histrico da imprensa
no Brasil, em especfico da mdia negra.
Aborda tambm o mercado revisteiro brasileiro e a segmentao desse meio que
sempre traz novos ttulos s bancas de jornais, chegando a uma subdiviso cada vez
mais especfica e que tambm apresenta frutos dentro das prprias publicaes. Assim,
a mdia negra tambm tem seus produtos nesse mercado , que em nossa histria, teve
poucas publicaes destinadas a esse grupo tnico que, segundo o Instituto Brasileiro de
Geofsica e Estatstica (SNTESE, 2009), j perfaz a maioria da populao brasileira.
Tambm traz informaes sobre Raa Brasil, revista mensal e comercial que,
desde o incio, teve como um de seus principais objetivos reverter o quadro de
invisibilidade social desse grupo tnico, sendo tambm, em nosso mercado, o maior
sucesso miditico no segmento. Tambm debatemos os efeitos que um espao miditico
pode gerar na contraestigmatizao dos sofrimentos impetrados s minorias sociais.
1

Daniele Gross Ramos mestre em Cincias da Comunicao, pela Escola de Comunicaes e Artes, da Universidade de So
Paulo. membro do MidiAto - Grupo de Estudos de Linguagem: Prticas Miditicas, da mesma instituio e docente de cursos de
Comunicao Social. E-mail: danielegross@danielegross.com.br

Imprensa Brasileira & Mdia Negra

Os avanos tecnolgicos que permitiram o surgimento de outros meios de
comunicao, a partir do nascimento da imprensa no sculo XV, propiciaram tambm a
massificao desses veculos, tornando-os poderosos instrumentos de transformaes
sociais. Assim, o fenmeno social da cultura de massa processo intensificado a partir
da metade do sculo XX tambm permitiu que os at ento excludos passassem a ter
uma representao social.
A invisibilidade social a que as minorias so expostas em nossa sociedade
poderosamente destrutiva, avassaladora. Por isso, publicaes voltadas a essas
minorias passam ento a ser poderosos instrumentos de solidificao desses estratos,
que ao conquistarem um espao miditico, passam tambm a ter um posicionamento
social mais fortalecido.
Em Histria da Imprensa no Brasil, a correlao entre a biografia da imprensa e
os fatos histricos do Brasil explicitamente marcada: No h como escrever sobre a
histria da imprensa sem relacion-la com a trajetria poltica, econmica, social e
cultural do pas (MARTINS & LUCA, 2008: 8). Opinio ratificada por Scalzo: A
histria das revistas no Brasil, assim como a da imprensa em qualquer lugar no mundo,
confunde-se com a histria econmica e da indstria no pas (2008: 27).
Se a imprensa brasileira teve seu incio com a chegada da famlia real no pas, no
incio do sculo XIX, a presena da corte tambm trouxe manifestaes populares,
apresentando, entre outras coisas, j nas primeiras dcadas do sculo XIX, publicaes
da chamada opinio pblica. dessa forma que, nos idos de 1880, atravs do
movimento abolicionista, a imprensa negra brasileira inicialmente se manifesta. Para
Morel, esse tipo de ocorrncia (...) era um recurso para legitimar posies polticas e
um instrumento simblico que visava transformar algumas demandas setoriais numa
vontade geral (2008: 33). Assim, no demorou muito e o Brasil se encontrava diante de
um quadro poltico que culminaria com a proclamao da Independncia catorze anos
aps a chegada da Famlia Real.
ltimo pas a acabar com o sistema escravocrata, o Brasil tem, no perodo
anteriormente relatado, forte presena do movimento abolicionista que, em meio a uma
efervescncia poltica, clamava pelo fim da escravatura:
Valendo-se da retrica habitual, mesclada pela
oratria bacharelesca, os propagandistas levaram
imprensa, reconhecida como a mais popular
desfraldadas no pas. Intensa e arrebatadora, posto

literatura romntica e pela

a causa da abolio para a
das campanhas at ento
que sob a pena de talentosos

literatos e de inspirados ilustradores, envolveu representantes da elite, das

camadas mdias urbanas, do funcionalismo pblico, do segmento estudantil,
parte da Igreja e agentes emblemticos da populao negra. Nessa ltima
figuraram Luiz Gama, rbula de So Paulo, com ampla penetrao nos crculos
ilustrados, Jos do Patrocnio, proprietrio de jornal e jornalista que comovia
multides com seus discursos inflamados, e Andr Rebouas, filho de senador,
que convivia com a famlia real, a despeito de discriminado nos sales pelas
damas do Imprio. (MARTINS, 2008: 74 e 75)

Outros pesquisadores tambm trazem informaes sobre o incio da imprensa

negra no Brasil.
A chamada imprensa negra, ou seja, aquela que produzida por e dirigida para
os negros, foi precedida por publicaes que apoiaram o abolicionismo ou que
tiveram nesta causa sua principal justificativa. Porm, a partir do incio do sculo
XX, distingue-se com uma expresso especfica. Embora os peridicos
produzidos neste contexto nem sempre tenham longa durao ou grande nmero
de leitores, testemunharam preocupaes e anseios da comunidade negra
brasileira. (Romancini & Lago, 2007: 88)

Alm desses, Oliveira (2007: 39-40) apresenta outro estudo, realizado por
Helosa de Faria Cruz2, que sublinha que
possvel constatar a publicao do peridico A Ptria: rgo dos Homens de
Cor, j em 1890; O Propugnador: rgo da Sociedade Propugnadora 13 de
Maio em 1901, embora os estudos clssicos sobre o tema considerem como
marco inicial dessa imprensa o surgimento do peridico O Menelick (1915) (...).

Assim, concomitantemente ao final do sculo XIX, no movimento

abolicionista que a imprensa negra brasileira inicialmente se manifesta. A cada linha
de atuao, emancipacionista ou abolicionista, e a cada sociedade libertadora ou clube
abolicionista, ensaiou-se e/ou editou-se um jornal (MARTINS, 2008: 75).
Nesse perodo, um de seus cones foi Jos do Patrocnio que, em 1887, funda o
jornal Cidade do Rio de Janeiro veculo que circula at 1902 e que foi de extrema
relevncia para a campanha abolicionista brasileira (LUCA, 2008: 157).
Outros nomes consagrados fizeram parte desse movimento, que via na imprensa
forte aliada. Importncia ressaltada por Joaquim Nabuco ao baro de Penedo: Sem
jornal prprio, no se nada aqui e vive-se do favor alheio (...) (MARTINS, 2008:
77). O poeta Castro Alves tambm foi fervoroso manifestante dessa poca, (...) assduo
na imprensa da Academia, foi a voz apaixonada da causa que traduziu no poema Navio
Negreiro a luta de uma raa (Idem, ibidem: 75).

Oliveira (2007: 39-40) faz referncia obra So Paulo em Papel e Tinta: periodismo da vida urbana (1890-1915) de Helosa de
Faria Cruz.

Entretanto, se o movimento abolicionista atingiu seu principal objetivo,

finalizando o perodo escravocrata brasileiro, o negro continuou sendo relegado a
segundo plano na sociedade brasileira.
(...) com o desenvolvimento scio-econmico, sobretudo na regio sul do pas
aps o fim da escravido, o negro sistematicamente substitudo pelo imigrante
europeu, que passou a ocupar as melhores posies, deixando como nica
alternativa ao negro ex-escravo relegado, olvidado e menosprezado, a
possibilidade de ocupar a categoria de sub-proletariado. (OLIVEIRA, 2007: 45)

Postado como subcategoria da sociedade brasileira, mesmo com o fim da

escravido, o negro no possua poder financeiro. Por consequncia, como explica
Cohen, a mdia negra do perodo no tinha como se manter.
A maior parte nascia e morria em pouco tempo; os meios de sustentao
econmica eram parcos e muitas vezes dependiam unicamente do idealismo de
alguns, como Jayme de Aguiar e Jos Correa Leite, que imprimiam e distribuam
o Clarim da Alvorada gratuitamente. (2008: 120)

O sculo seguinte seria testemunha de grandes mudanas sociais. O movimento

abolicionista continua a acarretar sucessores miditicos, que lutam por um melhor
posicionamento social para os negros. Vrios ttulos surgem, ento, nesse perodo.
Em 1915 surgia em So Paulo O Menelick, rgo mensal noticioso, literrio e
crtico dedicado aos homens de cor. (...) Mais tarde apareceram O Getulino, A Voz
da Raa, A Sentinela (1920), o Alfinete (1918), A Rua (1916). No raro a aluso
escravido vinha estampada em ttulos como A Chibata (1932), Quilombo (1948)
ou Senzala (1946) (COHEN, 2008: 119 e 120).

Romancini & Lago (2007) citam tambm pesquisa desenvolvida pela

historiadora Maria Luiza Tucci Carneiro, em que esta faz uma classificao
caracterizando a imprensa negra brasileira em trs momentos distintos.
O primeiro vai de 1905 a 1923, e nele publicaes como O Baluarte (1905) e A
Sentinela (1920) possuam um carter scio-recreativo e alimentavam a idia do
branqueamento como forma de insero do negro na sociedade. O segundo
perodo, de 1924 a 1945, caracterizou-se por uma postura mais crtica e
reivindicatria, por parte de jornais como A Voz da Raa (1933), Tribuna Negra
(1935) e Alvorada (1945). Publicaes como essas denunciaram o preconceito
racial e defenderam a igualdade de direitos e insero social, poltica e
econmica do negro no Brasil. O ltimo momento, a partir de 1945 at os dias de
hoje, mantm o mpeto reivindicatrio, somado a uma reafirmao da raa negra
quanto a sua descendncia africana (Carneiro e Kossoy, 2003, 50). A revista
Raa Brasil (1996), da Editora Smbolo, que tem hoje uma tiragem mensal de 21
mil exemplares, expressiva do ltimo perodo. (ROMANCINI & LAGO, 2007:
88)

O Mercado Revisteiro: segmentado por natureza

Anteriormente ao surgimento da mdia negra, as revistas j marcavam presena.
E em 1812 apenas quatro anos aps a chegada da Realeza , surge, na Bahia, a

primeira publicao brasileira do gnero, As Variedades ou Ensaios de Literatura,

revista ligada maonaria.
As primeiras revistas brasileiras, diferentemente do que presenciamos no
mercado editorial nos dias de hoje, no se preocupavam em refletir a sociedade,
caracterizando-se como eruditas e no-noticiosas (A Revista no Brasil, 2000: 18).
O sculo XX, alm de uma grande expanso do mercado revisteiro, com novos
ttulos, segmentos e estilos, permite tambm um aprimoramento na qualidade da
imprensa no apenas no produto oferecido (tipo do papel e qualidade grfica, por
exemplo), como tambm na prestao do servio (periodicidade menor, maior
distribuio e alcance).
As revistas que j haviam se tornado populares no incio do referido sculo
passaram assim a fazer parte do dia a dia do brasileiro. Surge, ento, a necessidade de se
atender pblicos cada vez mais diversificados.
O novo fenmeno, a segmentao, veio sublinhar outros recortes da sociedade. A
famlia, o homem e o adolescente, por exemplo, ganharam ttulos especficos.
Em muitos casos, assistiu-se a um desdobramento maneira de boneca russa,
com revistas a gerar revistas, dando ainda mais capilaridade ao formidvel
universo da revista brasileira fruto maduro e sumarento de As Variedades,
aquele mao de folhas de papel impresso que o pioneiro Silva Serva pusera
venda quase dois sculos antes. (A Revista no Brasil, 2000: 22)

Revistas so um meio tipicamente segmentado: (...) a segmentao por assunto

e tipo de pblico faz parte da prpria essncia do veculo (SCALZO, 2008: 14). Mais
do que uma mera caracterstica, essa a grande vantagem que esse meio possui diante
dos outros veculos de comunicao.
Um pas modernizado e industrializado tem uma multiplicidade maior no que
concerne s publicaes miditicas. Por consequncia, quanto mais rico e mais
desenvolvido, maior o nmero de publicaes, bem como mais variados sero os
tamanhos e os tipos de pblico a que se dirige (SCALZO, 2008: 46).
Curso natural da industrializao e modernizao de uma sociedade, a
segmentao atinge especificidades dos mais variados tipos de pblico. Se, nos idos do
sculo XIX, o mximo que se encontrava era uma revista de medicina, um ou outro
ttulo da iniciante imprensa feminina, duzentos anos depois, a mdia revisteira passou
por divises que vo, cada vez mais, se afunilando, atingindo uma supersegmentao,
mas que, em um primeiro momento, dividiu-se em grandes temas: masculinas,
femininas, medicina, automveis, turismo.

Em A Era das Revistas de Consumo, Corra (2008) explica que essa tcnica
uma prtica usual dos mercados editoriais americano e europeu. O autor traz uma
diviso de trs fases, classificando a segmentao das revistas da seguinte forma: na
primeira fase, esto os grandes ttulos que tomam primeiro os espaos mais importantes,
os principais segmentos ocupados pelas grandes editoras. Na fase seguinte, surgem as
publicaes que so derivaes dos grandes ttulos dessa etapa inicial. A teoria dessa
fase intermediria a de que alguns elementos que compunham a frmula editorial de
um grande ttulo poderiam interessar a uma quantidade maior de leitores, justificando
uma publicao apenas sobre aquele assunto/tema. A ltima fase da classificao se d
quando as revistas da segunda fase geram seus descendentes, surgindo assim uma
revista especfica, gerada de outra que, por sua vez, j era descendente de uma maior
(CORRA, 2008: 223-224).
Desse modo, a segmentao comprovadamente uma estratgia j enraizada no
mercado brasileiro, que se inspirou nos americanos e europeus. Como evidncia, nota-se
a acelerao desse mercado, que passou pelos anos 1990 levando s bancas uma
superlotao de publicaes. No mercado brasileiro falava-se, em 1997, em pelo
menos 1.130 ttulos diferentes (MIRA, 2001: 213).
A revista dos negros brasileiros
Em setembro/1996, quando Raa Brasil foi lanada, deparvamo-nos com um
mercado editorial sem a presena de um veculo que se dedicasse aos indivduos
pertencentes a essa etnia.
Marco Antonio Batista, editor de Agito Geral publicao que chegou ao
mercado em 1999 e pertencente ao mesmo segmento e estilo que Raa Brasil nos d
um panorama3 (BATISTA, apud NICOLINI, 2007: 9 e 10) sobre as publicaes
brasileiras voltadas populao negra, que chegaram ao mercado em perodo posterior
ditadura militar no entrando, portanto, nos estudos da imprensa negra paulista,
realizados por Bastide e Ferrara (apud OLIVEIRA, 2007), em que ambos os
pesquisadores encerram o perodo estudado em 1963.
Para Batista, a precursora desse segmento meditico foi bano, que chegou ao
mercado por volta de 1983, permanecendo por aproximadamente trs anos. Em seguida,
Pode Cr!, publicao dedicada ao rap. Depois surgiram Swingando que inicialmente
3

As informaes das publicaes existentes entre o perodo ps-ditadura militar e o lanamento de Raa Brasil foram retiradas,
segundo Nicolini (2007), do segundo editorial da revista Agito Geral.

foi publicada com o ttulo Swing Arte & Cia e Black People; as musicais Cavaco e
Ginga Brasil, alm de Fala Preta publicao do Movimento Negro Geleds, que
discutia temas referentes sade. A seguir, a j referida Agito Geral, em que o editorial
da segunda edio traz as informaes aqui explicitadas. O editor tambm traz nomes de
jornais e fanzines como Black News, Afroreggae, Dirio da Tribo e Enfoque Artstico
(Idem, ibidem).
Raa Brasil chega s bancas acompanhada do slogan A revista dos negros
brasileiros. Com estrondoso sucesso no lanamento, a revista passa por uma
reimpresso da primeira edio para atender a demanda. E, mesmo no mantendo os
nmeros elevados da primeira edio os editores, em entrevista4, falam em 265 mil
exemplares; o Instituto Verificador de Circulao (IVC) aponta uma tiragem de 226,7
mil exemplares, com vendagem de pouco mais de 136 mil , qualquer um dos nmeros
superou as expectativas de uma revista que foi alvo de crticas pessimistas ao tentar
incluir o negro como pblico da mdia impressa e como consumidor.
Posteriormente ao lanamento de Raa, aconteceram publicaes como Negro
100 por Cento, de abril de 1998, com temas como msica, beleza, moda, esporte,
escolas de samba e religio. Outra revista foi Brio, publicada pela Imprensa Oficial do
Estado S.A. (Imesp), em parceria com o Conselho de Participao e Desenvolvimento
da Comunidade Negra do Estado de So Paulo, com contedo focado nas polticas
referentes populao negra, tais como os projetos desenvolvidos em localidades
carentes. Uma terceira publicao foi a Revista Azzeviche, do Centro de Estudos e
Cooperao Brasil Continente Africano e Dispora seu contedo era formado por
assuntos variados, entre eles beleza, intercmbio, esoterismo, eventos e opinies. Etnic
se direcionava exclusivamente a moda e beleza; e Conquista era voltada para a mulher
(NICOLINI, 2007: 10).
E, se um texto tipicamente heterogneo (POSSENTI, 2009: 47), Raa Brasil
no foge regra. Em seus 13 anos, trouxe em suas capas personalidades negras de
sucesso que, por estarem ali estampadas, automaticamente aprovam e promovem a
publicao. Pea publicitria de um produto jornalstico, a capa objeto de atrao do
leitor, ela que vende uma publicao.

possvel localizar as afirmativas da tiragem inicial, por parte dos editores, em vrios momentos: em entrevista do primeiro editor
de Raa Brasil ao Portal Afro; depoimento do mesmo editor publicado nos cadernos Pagu: Raa e Gnero (6-7, p. 249-252); entre
outros.

A capa da revista tambm vinha estampada com o slogan A revista dos negros
brasileiros, que acompanhou a publicao at a edio 36, de agosto de 1999. Assim, a
partir da edio comemorativa de trs anos (ed.37), a revista passa a assinar apenas
como Raa Brasil, no mais explicitando o slogan citado.
Ao consumir uma revista que se autointitula como A revista dos negros
brasileiros, a publicao firma um contrato com seus leitores visto que, fazendo
meno direta a leitores negros, estes, ao lerem a revista, assumem-se como tal
(SANTOS, 2004: 118).
Aroldo Macedo, o primeiro editor e idealizador de Raa, juntamente com Joana
Woo, scia-diretora da editora Smbolo publicadora inicial5 da revista , em reunio
com esta, meses antes do lanamento, sugeriu o nome da revista como (...) Raa,
porque tem duplo sentido. Significa energia e, quando um negro quer se referir a outro,
ele diz da raa e a gente entende de quem se est falando (NICOLAU JR., 2001).
Apesar da fora do nome Raa, o slogan assumia um carter de reforo do
posicionamento da publicao em relao a seus leitores. Nas palavras de Santos,
Embora o nome Raa e as imagens de afrodescendentes tenham forte
significado, o slogan reforava ainda mais a questo da segmentao tnica da
revista, alm do fato incomum de se ter uma publicao de grande repercusso,
voltada para o pblico negro. (2004: 160)

Em entrevista a Furtado, Joana Woo fala sobre o perfil editorial da publicao.

A Raa Brasil, foi uma das revistas que mais mudou a vida do negro no Brasil, e
se voc for falar, 50% da populao do Brasil tem ascendncia negra. Ento, a
revista que mudou a maior parte da populao brasileira no era uma revista de
poltica, era uma revista de moda, beleza, entretenimento, prazer. (FURTADO,
2004: 13)

Para Oliveira, com um discurso universalizante, Raa Brasil (...) abria espao
para dialogar com a black community e procurava atingir o negro brasileiro como um
todo (2007: 15 e 16). Publicao de repercusso e de valorizao desse grupo tnico, a
revista nesses anos de existncia tratou de quebrar a invisibilidade socialmente
instaurada aos membros desse grupo.
Assim, se, em um primeiro momento, os produtos fabricados pela indstria
cultural eram prerrogativa de poucos, a j citada acelerao dos processos
comunicacionais, por meio dos progressos tecnolgicos e uma consequente reduo
de custos , massificou o acesso a esses produtos. Morin discorre sobre esse processo:

A partir de julho de 2007 (edio 112), Raa Brasil passou a ser publicada pela editora Escala.

(...) as massas populares urbanas e de uma parte do campo tm acesso a novos

padres de vida: entram progressivamente no universo do bem-estar, do lazer, do
consumo, que era at ento o das classes burguesas. As transformaes
quantitativas (elevao do poder aquisitivo, substituio crescente do trabalho da
mquina pelo esforo humano, aumento do tempo de lazer) operam uma lenta
metamorfose qualitativa: os problemas de vida individual, privada, os problemas
de realizao de uma vida pessoal se colocam, de hoje em diante, com insistncia,
no mais apenas no nvel das classes burguesas, mas da nova camada social em
desenvolvimento. (2002: 89)

Dessa forma, a massificao cultural trouxe transformaes de grande impacto

nas sociedades de todo o mundo. Foi a partir dela que as minorias puderam criar formas
de visibilidade social. Fato corroborado por Martn-Barbero:
Para as classes populares (...), a massificao trouxe mais ganhos do que perdas.
(...) A nova cultura, a cultura de massa, comeou sendo uma cultura que no era
apenas dirigida s massas, mas na qual elas encontravam retomadas (...) algumas
de suas formas de ver o mundo, senti-lo e express-lo. (2006: 234 e 235)

Em 1996, ano de lanamento de Raa Brasil, o mercado revisteiro possua forte

concentrao na regio sudeste, abrangendo 56% de sua distribuio. Existiam, ento,
17,1 mil bancas, alm de outros 6,8 mil pontos de vendas. A circulao girava em torno
de 1,13 mil ttulos, que resultavam em 371 milhes de exemplares, gerando um
consumo de 2,28 exemplar/habitante ao ano (MIRA, 2001: 7).
Acerca das publicaes destinadas s chamadas minorias sociais, os nmeros de
tiragem e circulao so geralmente pequenos, principalmente se comparados aos dados
das semanais de informao ou s femininas gnero que domina o mercado de revistas
brasileiro. Assim, tais publicaes so inseridas no grupo das segmentadas, visto que
raramente atingem circulao maior, e so dirigidas a um pblico especfico (MIRA,
2001: 147).
Dentro da definio estabelecida por Mira, Raa Brasil se enquadraria no que a
Associao Nacional dos Editores de Revista (Aner) intitulou como interesse
especfico, j que voltada a um pblico direcionado, como bem referenciou seu
slogan durante os trs primeiros anos: A revista dos negros brasileiros.
Em seu lanamento, Raa Brasil era a nica publicao comercial direcionada
ao leitor negro. Alm disso, diante de mercado editorial to competitivo como o
brasileiro, importante ressaltar o feito que uma revista permanecer no mercado ao
longo de treze anos.
Formadores de uma classe mdia crescente, mas significativa, os negros
conseguiram reverter o ostracismo a que estavam condenados pelo mercado. De
dez anos para c, diversos setores passaram a investir nesse segmento. O
lanamento da revista Raa (editora Smbolo) (...) um sinal desse processo. At

hoje [2004] a nica destinada ao pblico negro. (VANNUCHI, MELO &

DUARTE, jan. 2004)

Raa Brasil, desde o incio, teve como um de seus principais objetivos reverter o
quadro de invisibilidade social desse grupo tnico. Nas palavras de Sandra Almada,
colaboradora da publicao,
Essa revista trouxe uma contribuio crucial para o movimento negro, para o
jornalismo e para a imprensa negra. No apenas em termos mercadolgicos, mas
tambm porque colaborou de forma importante para uma mudana na cultura de
imagem, apresentando uma imagem do negro que, de certa forma, desmitifica as
imagens tradicionais que ns vamos na mdia, do pagodeiro ou dos nossos
excludos, que compunham as manchetes do noticirio policial. (ALMADA,
2002: 52)

Alm disso, a revista trouxe tambm uma mudana mercadolgica no que

concerne aos produtos oferecidos aos negros. Se, antes do surgimento da publicao, os
negros no eram vistos como potenciais consumidores, diante da percepo e da
divulgao de uma classe mdia negra muito em funo do trabalho desenvolvido em
Raa Brasil , o mercado passou a se dedicar mais e a lanar produtos voltados a esse
pblico.
Os fabricantes e anunciantes ainda no haviam percebido o potencial de
consumo da classe mdia negra, eles eram invisveis, contudo, ao conquistarem
a visibilidade, eles se distinguem como grupos, tornando-se assim um
segmento com poder de compra e o mercado, interessado nele, oferece produtos
especficos, posio alcanada tambm em funo dos movimentos negros.
(NICOLINI, 2007: 122)

Consideraes Finais
Raa Brasil o maior sucesso miditico desse segmento revisteiro no Brasil. Se
nos Estados Unidos publicaes direcionadas ao negro atingem patamares acima do
milho de exemplares/ms tal como Ebony e Jet (OBSERVATRIO, 2005) , em um
pas como o nosso, cuja mdia de revistas/ano, em 1996, era pouco maior do que dois
exemplares por habitante (PANORAMA, 2004/2005), manter-se por mais de uma
dcada em mercado editorial to acirrado, e ainda dedicar-se a um pblico que at ento
no era visto como consumidor, extremamente considervel.
Tudo, na modernidade do mundo atual, gira em torno da visibilidade.
Aquele que fica excludo, no tem direitos, no tem alcances, no tem conquistas,
no tem um lugar no espao social em que se encontra. Posto margem, ali
deixado e estigmatizado diante de seus pares que o consideram tudo, menos um
igual. Assim, se as mdias possuem um poder de influncia sobre os indivduos, um

poder social, a criao de esteretipos, estigmas e preconceitos, por meio dela, tambm
passvel de afirmao.
Uma das caractersticas de grande destaque da publicao o fato de ela ser uma
publicao comercial, no sendo vinculada a nenhum movimento poltico ou
Organizao No-Governamental (ONG), como costume das publicaes referentes a
minorias sociais. Assim, mesmo que no possuidora de um discurso no diretamente
voltado s causas sociais e polticas do movimento negro, mesmo sendo uma publicao
que atrai seu pblico com temticas de capa voltadas principalmente s personalidades
negras de destaque, moda e beleza6, Raa Brasil colaborou intensamente para a quebra
da invisibilidade social imposta a esse grupo tnico que j perfaz a maioria da
populao brasileira (SNTESE, 2009), corroborando a afirmativa que abre este artigo,
de que o fenmeno da cultura de massa foi de extremamente importncia na ampliao
de espaos sociais dedicados s minorias e na contraestigmatizao dos sofrimentos
impetrados s mesmas.
Referncias Bibliogrficas
Livros
A Revista no Brasil. So Paulo: Editora Abril, 2000.
MARTN-BARBERO, Jess. Dos Meios s Mediaes: Comunicao, Cultura e
Hegemonia. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2 ed., 2006.
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas. So Paulo: Olho Dgua /
FAPESP, 2001.
MORIN, Edgar. Cultura de massas no sc. XX: neurose. 9 ed. / 2a reimpresso. Rio de
Janeiro: Forense Universitria, 2002.
ROMANCINI, Richard & LAGO, Claudia. Histria do Jornalismo no Brasil.
Florianpolis: Insular, 2007.
SCALZO, Marlia. Jornalismo de Revista. 3 ed. So Paulo: Editora Contexto, 2008.
Captulos de Livros
COHEN, Ilka Stern. Diversificao e segmentao dos impressos. In: MARTINS, Ana
Luiza; LUCA, Tania Regina de (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo,
Editora Contexto, 2008.

Um mapeamento temtico dos treze primeiros anos da publicao (setembro/1996 a dezembro/2009) foi realizado na dissertao
de mestrado Raa em Revista: identidade e discurso na mdia negra (RAMOS, 2010). Alm da dissertao, os dados esto
disponveis em CD-ROM encartado na dissertao e tambm no site http://www.danielegross.com.br.

CORRA, Thomaz Souto. A era das revistas de consumo. In: MARTINS, Ana Luiza;
LUCA, Tania Regina de (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo, Editora
Contexto, 2008.
LUCA, Tania Regina de. Diversificao e segmentao dos impressos. In: MARTINS,
Ana Luiza; LUCA, Tania Regina de (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo:
Editora Contexto, 2008.
MARTINS, Ana Luiza & LUCA, Tania Regina de. Introduo: pelos caminhos da
imprensa no Brasil. In: __________ (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo,
Editora Contexto, 2008.
MARTINS, Ana Luiza. Imprensa em tempos de Imprio. In: MARTINS, Ana Luiza;
LUCA, Tania Regina de (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo, Editora
Contexto, 2008.
MOREL, Marco. Os primeiros passos da palavra imprensa. In: MARTINS, Ana Luiza;
LUCA, Tania Regina de (orgs.). Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo, Editora
Contexto, 2008.
POSSENTI, Sirio. Ler embalagens. In: Questes para analistas do discurso. So Paulo:
Parbola Editorial, 2009.
Teses & Dissertaes
NICOLINI, Veridiana Kunzler. Revista Raa Brasil: Negros em Movimento.
Dissertao de Mestrado. So Paulo: PUC/SP, 2007.
OLIVEIRA, Lindomar Alves de. Raa, Comunicao e Cultura: A Temtica Racial na
Revista Raa Brasil. Dissertao de Mestrado. Pontifcia Universidade Catlica de So
Paulo / PUC-SP So Paulo, 2007.
RAMOS, Daniele Gross. Raa em Revista: identidade e discurso na mdia negra. 2010.
Dissertao (Mestrado em Cincias da Comunicao) Escola de Comunicaes e
Artes, Universidade de So Paulo. So Paulo, 2010.
SANTOS, Joo Batista Nascimento dos. O Negro Representado na Revista Raa: a
estratgia de identidade da mdia tnica. Dissertao de Mestrado. Porto Alegre:
UFRGS, 2004.
Artigos online
OBSERVATRIO DA IMPRENSA. Memria: O pioneiro da mdia negra americana. 16/ago/2005.
Disponvel

em

<http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=342MEM001>

Consultada em 13 set. 2007.

Sntese de Indicadores Sociais: uma anlise das condies de vida da populao

brasileira

(2009).

Rio

de

Janeiro:

IBGE,

2009.

Disponvel

em:

<http://www.ibge.gov.br/>.
VANNUCHI, Camilo; MELO, Liana; DUARTE, Sara. Cheios de Raa: com maior
visibilidade na mdia, os negros comemoram resultados importantes na luta contra o
preconceito. Isto, n. 1789, So Paulo, 21 janeiro 2004. Disponvel em
<http://www.terra.com.br/istoe/1789/comportamento/1789_cheios_de_raca.htm>.
Consultado em 29 de mar de 2009.
Artigos de Peridicos
ALMADA, Sandra. 10 anos de muita Raa Brasil. Raa Brasil, So Paulo, n. 102, p.
22-29, setembro 2006.
FURTADO, Maria Clia. Joana um gnio. Em Revista, So Paulo, n. 6, p. 8-15, maio
2004.
NICOLAU JR., Jader. Aroldo Macedo: Energia e audcia para realizar grandes sonhos.
Portal Afro, 2001.
Panorama do mercado brasileiro de revistas. Revistas em Nmeros. So Paulo, p. 1230, 2004/2005. Edio Especial.