"El eBook no es la razn ni la va de entrada del

pirateo. Si ofreces tu libro en digital a un precio

razonable, con una facilidad de descarga, de forma
legal y competitiva, y lo haces bien visiible, lo venders"

Javier
Celaya
Fundador de Dosdoce
@javiercelaya

PARTICIPAEN...
Dndeestamosyhaciadndevaelsectoreditorial
10:0011:00horas
JavierCelaya(Bilbao,1963)essociofundadordelportalcultural
Dosdoce.com,miembrodelObservatoriodelaLecturadela
JuntadeAndaluca,ycoDirectordelMsterdeComunicacin
CorporativaeInstitucional2.0ydelMsterdeEdicinDigital,
ambosdelaUniversidaddeAlcal.Desdeelao2009tambin
formapartedelclaustrodeprofesoresdelaescueladenegocios
ydelConsejoAsesordeLaSalleInternationalGraduateSchool.
RecientementehasidonombradomiembrodelComitCientfi
coydelConsejodeRedaccindelaRevistaTelos,perteneciente
alaFundacinTelefnica.DesdeDosdoce.comhacolaborado
enproyectosdeformacinycomunicacinparaentidadescomo
laFundacinGermnSnchezRuiprez,GrupoPlaneta,Accen
tureEspaa,RandomHouseMondadori,GrupoSantillana,
FundacinCaballeroBonald,GrupoAnaya,EstudioMariscal,
FundacinTpies,Telefnica,FundacinBBK,CentroAndaluzde
ArteContemporneo,GrupoBPMO,entreotras.Hapublicado
varioslibrosyestudiossobreelusodelasnuevastecnologasen
laestrategiadecomunicacinymarketing.

Aqugrandescambioscree
queasistiremosencincoaos?
Parafinaldeladcada,oloque
sellamaunavisin2020(que
eslavisinperfecta),veremos
quelarealidaddelasventasde
contenidodigital,queahora
sonpocomsdel5%yhace
unosaosdemenosdel1%,
alcanzarnyaentreel12yel
15%.Esesereltotaldelas
ventasdigitalesenelmercado
espaol.Yanosepensarde
formageogrfica(mercado
espaolnoequivaleaEspaa),
sinoidiomticayveremosla
explosindeesemercado,por
ejemploenEstadosUnidos.Las
editorialesespaolas,quehan
sidograndesexportadorasde
contenidos,tendrnquecom
petirconlabibliodiversidad,
contodasesasqueestnsur
giendoyaenArgentina,Per,
Colombia...Vaahaberms
competencia,locualllevara
tomrselomsenserioytratar
desermscompetitivos.La
competenciaeninternetes
muchomsferozqueenanal
gico.

Estnpreparadaslaseditoria
les?
Ysino,anhaytiempo.Toda
vanoestarde.Estoacabade
empezar.Loquehayquehacer
esconvertirloenoportunidad
cuantoantes,verqueahorano
hayunsolomodelodenegocio
sinomuchosdentrodelmismo,
comoexistenmuchosformatos.
Ycuantoantesdefinansuestra
tegia,mejor.Enelcasodelas
editorialesvascas,aunquees
tnporencimadelamedia
espaolaendigitalizacinde
contenidos(el40%),elretoes
convertirlocuantoantespara
tenersalidainternacional,tanto
encastellanocomoeneuskera.
Quhaydequienestudia
euskerafuera?Deloscentros
universitarios,delaspersonas
quehablaneuskeraqueviven
fuera?

Eslapirateraunaexcusa?
Pondrunejemplo:LucaEtxe
barriadijounavezquesulti
manovelayahabasidopira
teada...Yreconociqueno
estabadisponibleenformato

digital.Entonces,eleBookno
eslaraznnilavadeentrada
delpirateo.Siofrecestulibro
endigitalaunpreciorazonable,
conunafacilidaddedescarga,
deformalegalycompetitiva,y
lohacesbienvisible,lovende
rs.Nadiesededicaarebuscar
enInternetsinoestdeverdad
interesadoenalgo,notenemos
tiempoparaeso.Lapirateraes
unademandanoatendida,por
muchosndromedeDigenes
digitalquesetenga.

Abogaporpreciosdinmicos...
Locontrariotenasentidoenel
mundoanalgicoparaproteger
elecosistemacultural,perono
eneldigital,ahescontranatu
ra.Porqu?Porqueenlared
elpreciodelosproductosy
servicioseslaclavedeventa:es
unaherramientadegestinque
nosepuederestringir.Hayque
tenerunamentalidaddepre
ciosdinmicos,ofreciendola
novedada9,99lasdosprime
rassemanas(ellectorpagarlo
queseaporelnuevolibrodesu
autorfavorito),poderbajarloa

4,99o5,99pasadoesecicloy
trascurridosvariosmeses,po
derofrecerpaquetes.Amazon
cambiasuspreciosdeventa
msdedosmillonesdeveces
cadada...Queremosdejarel
mercadoenmanosdeesta
plataforma,queellamarquelas
normas,ovamosacrearnoso
troslosnuevosmodelosde
negocio?Eseleditorquien
debemarcarelprecio.

II JORNADA 'El autor en el nuevo mundo de la edicin'

Asociacin de Escritores de Euskadi-Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE)