Você está na página 1de 62

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS

GRADO EN TURISMO

EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y


DIFICULTADES DE UN DESTINO TURSTICO EMERGENTE

Trabajo Fin de Grado presentado por Eto Meshvildishvili, siendo el tutor del mismo
Enrique Santos Pavn.

V. B. del Tutor

D. Enrique Santos Pavn

Alumna:

D. Eto MEshvildishvili

Sevilla. Mayo de 2015

GRADO EN TURISMO
FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO FIN DE GRADO
CURSO ACADMICO [2014-2015]

TTULO:
EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA:
DIFICULTADES DE UN DESTINO TURSTICO EMERGENTE

POSIBILIDADES

AUTOR:
ETO MESHVILDISHVILI
TUTOR:
Dr. ENRIQUE SANTOS PAVN
DEPARTAMENTO:
GEOGRAFA FSICA Y ANLISIS GEOGRFICO REGIONAL
REA DE CONOCIMIENTO:
ANLISIS GEOGRFICO REGIONAL
RESUMEN:
El fenmeno del turismo crece de forma continua ao tras ao. Los destinos tursticos
ms importantes ya gozan de una gestin avanzada del sector. En cambio hay
muchos destinos vrgenes todava, como algunos pases del Este de Europa, Georgia
concretamente. Este trabajo est dedicado al turismo de Georgia, su potencial, la falta
de conocimiento por parte de sus ciudadanos, la influencia de la sociedad excomunista y las huellas del pasado que afectan al desarrollo del turismo. Hay mucho
potencial para este pequeo pas que puede ser explotado y conocido en el mundo, en
todos los mbitos del sector. La cultura caucsica, a la que pertenece la nacin
georgiana, puede ser un atractivo extico para el resto del mundo, basado en sus
atractivos histricos y naturales.
PALABRAS CLAVE:
Georgia; Destino emergente;
Desarrollo turstico.

Diagnstico turstico;

Potencialidades tursticas;

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

NDICE

INTRODUCCIN Y JUSTIFICACIN4
OBJETIVOS.....5
METODOLOGA Y FUENTES DE INFORMACIN...6
CAPTULO 1 : PRESENTACIN GENERAL DEL PAS.....7
1.1. LOCALIZACIN Y CONTEXTUALIZACIN ...7
1.2.ASPECTOS HISTRICOS.10
1.3. ASPECTOS CULTURALES, SOCIALES Y TRADICIONES..............................................12
1.4. GEORGIA Y LA RELIGIN.....................................................................................................................................................15
1.5. BREVE CARACTERIZACIN ECONMICA..............................................18
CAPTULO 2: ANLISIS DE LA SITUACIN TURSTICA ACTUAL . 21
2.1. PRINCIPALES RECURSOS Y ATRACTIVOS TURSTICOS DE
GEORGIA. ...................................................................................................................................................................................................................21
2.1.1. Bienes culturales y naturales ............................................................................................................21
2.1.2. Patrimonio cultural inmaterial .............................................................................................................. 23
2.1.3. Lista indicativa ..25
2.1.4. Patrimonio documental .34
2.2. PRINCIPALES TIPOLOGAS Y DESTINOS TURSTICOS DE
GEORGIA ..37
2.3. DEMANDA TURSTICA: TURISTAS Y EXCURSIONISTAS .43
2.4. OFERTA TURSTICA: CAPACIDAD DE LLEGADA Y PLAZAS DE
ALOJAMIENTO .. 46
2.5. DIAGNSTICO TURSTICO: MATRIZ DAFO ....48
CAPITULO 3: CONCLUSIONES GENERALES Y PROPUESTAS DE MEJORA

51

BIBLIOGRAFIA 53
ANEXOS ... 55

Meshvildishvili Eto

INTROCUCCIN Y JUSTIFICACIN
Desde primero de carrera quera dedicarme a desarrollar el turismo en mi pas:
Georgia. Siempre vea mucho potencial en mi pas y me daba mucha pena que nadie
se diera cuenta de lo importante que es ese sector, no slo en Georgia, sino en toda la
regin de Caucasia. Durante toda la carrera aprendimos mucho sobre los destinos
emergentes y claramente es un destino emergente con muchas posibilidades. Es un
reto personal digamos. Siempre y cuando tena posibilidad asista a las ferias
internacionales y lo que vea no me gustaba nada, ya que saba lo que puede
conseguir mi pas si todo se plantea, se planifica y se organiza de una manera
diferente de parte de los encargados del sector en el gobierno.
Una de mis motivaciones es que nadie todava se ha parado a pensar en hacer
una investigacin en ese campo. Por lo menos en castellano. El fenmeno turstico en
Georgia no est bien gestionado. Despus de la independencia en el ao 1991 todo el
pas estaba envuelto en la pobreza, por lo tanto es ahora cuando empezamos a
despegar e investigar.
El pas cuenta con muchos recursos. Las Montaas y el mar, los ros y la
naturaleza virgen que est por explotar. Aparte de sus atractivos tursticos est en una
situacin estratgica. Por lo tanto durante siglos ha sido invadido por la mayora de los
imperios conquistadores de la historia. La Ruta de la Seda pasaba por Georgia, as
que desde principios haba movimientos comerciales y los primeros visitantes, todava
sin haber gestado el fenmeno del turismo, dejaban huellas, impactos sociales. En un
barrio te puedes encontrar una mezquita al lado de una iglesia y junto a una sinagoga.
Toda esa mezcla de culturas hace atractivo al pas entero.
Por todas estas razones decid acercarme al departamento de Geografa Fsica y
Anlisis Geogrfico Regional en mayo del ao 2014 con mi propuesta y a Enrique
Santos le pareci interesante y accedi a tutorizar mi trabajo. Firmamos el acuerdo y
empec a trabajar, investigar el sector turstico georgiano.

-4-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

OBJETIVOS
Los principales objetivos de este TFG son los siguientes.
1.

Fomentar el conocimiento de Georgia.

El primer objetivo que me plante a la hora de abordar esta investigacin, aunque


suene a broma, es que todos lo que puedan leer el trabajo sepan dnde est Georgia,
sepan identificar Georgia con un pas independiente y no parte de Rusia o de Estados
Unidos. Muchos desconocen la existencia de Georgia antes de la Unin Sovitica. Lo
asocian con una parte de Rusia, pero cuenta con una historia de ms de tres mil aos,
con su identidad cultural propia y nica.
2. Consolidar la imagen de Georgia como destino turstico emergente.
Mi segundo objetivo es dar a conocer los destinos principales y los recursos de inters
turstico del pas. Sacar a la luz el potencial de Georgia como destino turstico e
intentar convertir el sector turstico como el motor principal de la economa georgiana.
Es un pas por descubrir, por conocer y por explotar.
3. Detectar problemas en relacin con el desarrollo de la actividad turstica.
El tercer objetivo lo definira como la deteccin de los errores a la hora de planificar el
sector turstico. Impactos sociales, ya que la sociedad georgiana es bastante especial,
y analizar su entorno poltico y econmico.
4. Ofrecer propuestas para el desarrollo de la actividad turstica.
El tercero de mis objetivos es ofrecer soluciones y propuestas para el mejor desarrollo
del sector turstico y en la medida posible intentar convencer a los inversores para que
inviertan el dinero en un pas donde la mano de obra es barata y el gobierno pone todo
tipo de facilidades para que los inversores puedan tener las mismas facilidades que los
empresarios locales. Todas estas propuestas se ofrecern despus de hablar de la
sociedad georgiana y realizar una crtica de la poltica turstica georgiana.
5. El trabajo realizado sea til.
El quinto objetivo es que mi trabajo fin de grado sea til para todos los que quieran
saber algo ms de Georgia o para las futuras investigaciones que se realizarn en ese
campo o por inters propio.

-5-

Meshvildishvili Eto

METODOLOGA Y FENTES DE INFORMACIN


La metodologa empleada en la investigacin consiste en recopilar la informacin
existente sobre Georgia despus de valorar su fiabilidad. La bibliografa consultada de
libros es escasa ya que el tema que eleg no cuenta con muchos estudios. Por esta
razn la informacin necesaria la tuve que buscar de fuentes directas, como
entrevistas y la experiencia propia, basndome en los 17 aos de vivencia en Georgia.
La mayor parte del trabajo consiste en opinin personal, crtica y soluciones. A la hora
de realizar el primer captulo tuve que acudir a mis apuntes de Historia de Georgia, la
parte de la historia moderna la viv yo, por lo tanto no tuve que acudir a ninguna
fuente.
A la hora de poner los datos estadsticos, consult Geostat, la pgina oficial de la
estadstica de Georgia. Tambin me sirvi la informacin de la pgina de economa de
Georgia y de administracin de turismo.
Curiosamente en el mes de febrero de 2015 me sali una oferta de trabajo
interesante y relacionada tanto con mi trabajo fin de grado como con mis objetivos y mi
formacin. Al parecer hace ms de ocho meses se constituy una empresa privada,
con el apoyo de las instituciones pblicas, como la embajada de Georgia en Madrid,
dedicada a potenciar la imagen de Georgia como destino turstico y de inversiones
internacionales, bajo el nombre La Cmara de Comercio y Turismo de Georgia, con
sede en Sevilla. Buscaban a una persona que hablara georgiano, espaol, residiendo
en Sevilla y con estudios relacionados con la actividad empresarial. Despus de
contactar conmigo empec a trabajar con la Cmara de Comercio y Turismo de
Georgia y lo primero que tenamos que hacer es disear una pgina web con el fin de
atraer a los inversores y al pblico que le interesa viajar a Georgia. Toda la
informacin necesaria para la web est recabada por m y redactada por Carlos
Cerrato, el jefe del departamento de la cmara. Los textos que voy a utilizar en la parte
de economa, de turismo e industria van a ser de nuestra pgina, autorizados por mis
superiores.
En la parte de las fichas de los monumentos declarados y a declarar como
Patrimonio de la Humanidad utilic la pgina oficial de la UNESCO.
Para la realizacin del diagnstico, elabor una matriz DAFO. La matriz DAFO es
una matriz que engloba anlisis de una situacin concreta donde tienen que estar
definidas las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades, en este caso del
sector turstico de Georgia.
El trabajo consta de dos captulos. En el primer captulo hablamos del pas en su
contexto histrico, geogrfico y social ya que es bsica para el estudio de turismo. En
el segundo captulo vamos a hablar del sector turstico de Georgia.

-6-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

CAPTULO 1
PRESENTACIN GENERAL DEL PAS
1.1.

LOCALIZACIN Y CONTEXTUALIZACIN.

Georgia se sita justo en la frontera entre Asia y Europa. Una nacin que a veces es
difcil de clasificar por sus costumbres y es difcil situarla en el mapa por el simple
hecho de que durante mucho tiempo no estaba clara su pertenencia a un continente u
otro. En algunos libros antiguos aparece como parte de Asia, pero hoy da se
considera un pas de la Europa del Este.
Al oeste del pas se encuentra el Mar Negro. Tiene 310 kilmetros de lnea de
costa. Al suroeste comparte frontera con Turqua, seguido por Armenia que est justo
al sur y Azerbaiyn al sureste. En el norte tiene como vecina Rusia, que tiene frontera
natural con los montes Cucasos. Se aprecia mejor en la figura 1.1.

Figura 1.1 Localizacin de Georgia, zonas de conflicto Abjazia y Osetia.


La capital de Georgia es Tbilisi () , a veces mencionada como Tiflis. Tbilisi se
construy en las orillas del Ro Mtkvari, que es muy difcil de pronunciar, as que el
resto del mundo lo menciona con el nombre Kura, que es la versin Rusa. Antes la
capital fue Mtskheta (), la ciudad donde se practicaba el mazdesmo1 en los
siglos anteriores, antes de que el pas entero se convirtiera en cristiano.
La religin oficial es la cristiana ortodoxa, mas de 70% de la poblacin sigue muy
seriamente la religin ortodoxa, seguida por musulmanes y otras religiones.
Otras ciudades importantes son Batumi (), una ciudad martima y Kutaisi
() en la parte oeste.

El mazdesmo: la religin de la antigua Persia cuya fundacin se atribuye a Zaratustra (Zoroastro), S VII
o VI a.C; aunque el tiempo de la actividad de ste es muy discutido. El mazdesmo se caracteriza por
su monotesmo dualista: se reconoce una sola divinidad, ahura mazda (el sabio Seor), Dios
supremo, creador y conservados del mundo, principio del bien, la verdad y la justicia, al cual se opone
Angra-mainyu (el espritu destructor) que preside las fuerzas del mal. El Zend-avesta es el libro
sagrado del mazdesmo.

-7-

Meshvildishvili Eto

La peculiaridad de este pequeo pas es que por su localizacin se produjo una


mezcla de las costumbres. Se sita en un punto clave, por lo tanto todos los grandes
conquistadores quisieron y muchas veces consiguieron reinar en Georgia.
La forma de Gobierno en el pas es una Repblica Semipresidencialista. Hoy da
su superficie es de 69 700 kilmetros cuadrados. Cuenta con dos zonas de conflicto.
Una, en las orillas de la costa noroeste del Mar Negro que es Abkhazia y otra es
Osetia del Sur, en el interior, cerca de la frontera con Rusia en el Cucaso. All es
donde se encuentran las bases militares rusas. Una de las razones por las que se
retrasa la integracin de Georgia en la OTAN y en la Unin Europea es el hecho de
que las bases militares rusas, que son totalmente ilegales, se encuentran en el
territorio georgiano. Hay que decir que la unin de las fuerzas armadas de la OTAN se
form para hacer frente a Rusia, China o para cualquier otro pas que pueda poner en
peligro la paz mundial. Por lo tanto Rusia por ahora no sacar sus soldados de estas
zonas. No le conviene tener otro pas cerca de sus fronteras que sea miembro de la
OTAN, no volver a permitir que pase lo mismo que en los pases del Mar Bltico,
Estonia, Letonia o Lituania, los pases que consiguieron formar parte de la Unin
Europea y de la OTAN poco despus de conseguir la independencia de la URSS en el
1989.
La moneda oficial es el Lari. Un euro tendra un valor de 2,3 Lari. Aunque
dependiendo del mercado y de la economa, tanto mundial como nacional, va
cambiando. La abreviatura de Lari es GEL.
Georgia se divide en nueve regiones, una ciudad -Tiflis, su capital- y dos
repblicas autnomas. Estos a su vez se subdividen en 69 distritos
(georgiano: raioni).

Cdigo Regin

Capital

Abjasia

Sujumi

Samegrelo-Zemo
Svaneti

Zugdidi

Guria

Ozurgueti

Ayaria

Batumi

Racha-Lechjumi
Kvemo Svaneti

Imereti

Kutaisi

Samtsje-Yavajeti

Ajaltsije

Shida Kartli

Gori

Mtsjeta-Mtianeti

Mtsjeta

10

Kvemo Kartli

Rustavi

11

Kajeti

Telavi

12

Tiflis

Tiflis

Ambrolauri

-8-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Figura 1.2. La divisin provincial de Georgia


Georgia contiene dos regiones autnomas oficiales, Abjasia, el nmero 1 de la figura
1.2. y Ayaria, el nmero 4, de las cuales Abjasia ha declarado su independencia.
Adems, otro territorio no oficialmente autnomo tambin ha declarado la
independencia. Osetia del Sur es conocida oficialmente por Georgia como la provincia
de Tskinvali, que pertenece a la regin Shida Kartli, cuya capital es Gori, nmero 8 del
mapa, el nombre de "Osetia del Sur" en el sentido de los vnculos polticos con la
repblica rusa de Osetia del Norte. Fue llamado Oblast Autnomo de Osetia del
Sur cuando Georgia era parte de la Unin Sovitica. Su estatuto de autonoma fue
revocado en 1990. Por lo tanto despus de 1990 no existe oficialmente Osetia del
Sur como provincia de Georgia, sino que la provincia de Tskinvali que pertenece a la
regin Shida Kartli. Separada de facto desde la independencia de Georgia, se hicieron
concesiones para dar autonoma a Osetia del Sur una vez ms, pero en 2006 un
referndum no reconocido en la zona dio lugar a un voto por la independencia.
Tanto en Abjasia como en Osetia del Sur, un gran nmero de personas recibieron
pasaportes rusos, algunos a travs de un proceso de pasaportizacin forzado por
las autoridades rusas. Esto se utiliz como justificacin para la invasin rusa de
Georgia durante la guerra de Osetia del Sur de 2008 despus de que Rusia
reconociese la independencia de la regin. Por mucho que Rusia declare la
independencia de las zonas de conflicto de Georgia, el resto del mundo no lo hace, no
apoyan a la independencia de las zonas de conflicto.
La otra regin autnoma Ayaria, bajo el brazo del fuerte local Aslan Abashidze,
mantuvo estrechos lazos con Rusia y permiti la existencia de una base militar rusa
en Batumi. Tras la eleccin de Mijail Saakashvili en 2004, aumentaron las tensiones
entre Ayaria y el gobierno georgiano, que condujo a manifestaciones en Ayaria y la
renuncia y huida de Abashidze. La regin conserva su autonoma.
Se preguntarn Qu idioma se habla en Georgia? La respuesta es el georgiano.
La siguiente pregunta que siempre surge es: se parece al Ruso? La respuesta es
NO. La mayora de la gente de todo el mundo no sabe ni dnde se localiza Georgia, ni
quienes son, ni qu cultura es, ni qu idiomas se habla, etc. Esa ignorancia hacia
Georgia es normal, ya que las generaciones nuevas lo asimilan con la antigua URSS y
no tienen constancia de que ese pas existi mucho antes de que apareciera la Unin
Sovitica.
El origen del georgiano no se sabe exactamente. El hecho es que ese idioma slo
se habla en ese pas tan pequeo cuya poblacin no llega ni a 5 millones de personas.
Cuenta con su propio alfabeto que contena 38 letras hasta el siglo XIX, que fue
cuando eliminaron 5 letras ya en desuso, por lo tanto hoy tenemos 33 letras. El
alfabeto Georgiano es uno de los catorce abecedarios existentes en el mundo. No
comparte nada con los Idiomas eslavos, rabes o latinos. Una de las teoras dice que
su origen se encuentra en los fenicios. Durante toda la historia de Georgia el alfabeto
se cambi tres veces. Hoy da se utiliza el georgiano Mjedruli (). El Rey
Farnavazi () en el siglo IV III antes de Cristo fue el primer rey que segn
la versin oficial invent el abecedario georgiano, aunque sera imposible que l lo
inventara, simplemente lo extendi por toda la poblacin y la alfabetiz. Gracias a l
los primeros georgianos tuvieron acceso a la educacin desde aquel entonces.

-9-

Meshvildishvili Eto

1.2.

ASPECTOS HISTRICOS.

Es curioso el hecho de que en la Historia Mundial hayan existido dos reinos bajo el
mismo nombre, pero con culturas diferentes, costumbres y sitios diferentes. Estamos
hablando de la Pennsula Ibrica y del Reino de Iberia. Aunque tambin se escribe con
V. IVERIA. En los libros antiguos aparece como Iberia de Cucaso o Iberia del Este
para poder diferenciarla de la Pennsula Ibrica. El Reino de Iberia de Cucaso existi
en los siglos IV III antes de Cristo. Su primer rey fue el rey antes mencionado
Farnavaz, quien fue el primero de su dinasta. Hay muchas teoras que intentan
relacionar los dos pases, pero la teora que yo comparto es que primero los griegos y
despus los romanos, denominaban como Iberia a todos los territorios en los extremos
que se encontraban fuera de sus dominios. Por lo tanto Georgia y Espaa formaban
parte de esos territorios, aunque despus formaran parte del imperio romano.

Figura 1.3. Fronteras del Reino de Iberia y Colquida 600-1500 Antes de Cristo.
En los libros de geografa que se estudian en Georgia, la Pennsula Ibrica aparece
como la Pennsula Pirenaica, nadie sabe por los libros oficiales que existe otro lugar
llamado Ibera en la otra parte del continente. Todo esto segn mi opinin se debe al
control de la informacin de la Unin Sovitica. Estaba todo muy controlado y la
poblacin saba lo que al gobierno le vena bien. Las generaciones de mis padres y de
mis abuelos estudiaron los mismos contenidos de la geografa y de la historia que mi
generacin. Las formas de enseanza apenas cambiaron, slo se aadi la parte de la
Revolucin de las Rosas en los libros de historia de Georgia.
Antes del Reino de Iberia, existieron otros reinos como Diaokhi y Colkhis, Clquida
en espaol. Estamos hablando del siglo XII VIII antes de Cristo. Se situaban en las
costas del Mar Negro. Posteriormente Diaokhi fue derrotado por el Reino de Clquida.
A los que les gusta la mitologa griega les sonar la leyenda de Jasn y Medea y el
barco ARGO con el que cruzaron el mar en busca del Vellocino de Oro. El pas del
vellocino de oro era Clquida. El Vellocino de Oro en s no tena valor, era la piel de
una oveja donde estaba escrito como conseguir el oro del agua. En el territorio
georgiano es abundante el agua, por lo tanto se puede obtener mucho oro del agua.
Una de las tcnicas desconocidas para el resto del mundo era que metan en el agua
la piel de oveja que tena el vello ms rizado y con el paso de tiempo, en algunas
horas y a veces das, el oro se quedaba en el vello de la oveja y despus era mucho
ms fcil conseguir el oro de la piel de oveja que del agua.
Por lo tanto Georgia es un pas muy antiguo, con su propia cultura, historia, lengua
y costumbres. A lo largo de su historia ha sido conquistado, explotado y hasta hoy
sigue luchando para sus derechos. En el siglo XVIII, en el 1783, el Rey Erekle firm un
-10-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

acuerdo con el Imperio Ruso y pidi ayuda para luchar contra el imperio otomano.
Durante 130 aos Georgia no haba tenido un rey cristiano y en cuanto el Rey Erekle
() y su padre Teimuraz II ( ) se declararon como Reyes de
Georgia, para entonces el Reino Kartli () y el Reino de Kakheti ()
empezaron a luchar contra sus enemigos musulmanes. Evidentemente Ekaterina II, la
Reina de Rusia, no tena ninguna intencin de cumplir el acuerdo y Georgia empez a
formar parte del Imperio Ruso, hasta su breve independencia en el 1917 despus de la
Revolucin Rusa. En el ao 1922 volvi a formar parte de Rusia. Esta vez como
miembro de la Unin Sovitica.
Una de las personas ms importantes de la historia reciente la humanidad es
Stalin, que muy poca gente sabe que era georgiano. Su verdadero nombre es Ioseb
Djugashvili ( ) y naci en la pequea ciudad de Gori en el Este del
pas.
Hasta 1991 Georgia form parte de la Unin Sovitica. Despus de la
independencia empez la Guerra Civil y los ciudadanos se pasaron al autoconsumo y
vivan gracias a las ayudas humanitarias. Se puede decir que se consideraba como un
pas del tercer mundo. La inflacin de la moneda era algo normal. Tomaron el poder
los movimientos nacionalistas y se gast todo el dinero en armas, la gente perdi sus
ahorros, reinaba el caos. El lder de los movimientos independentistas Zviad
Gamsakhhurdia ( ) se convirti en presidente, aunque dur poco
en el cargo ya que los miembros de la oposicin tomaron el poder y el presidente
Gamsakhurdia tuvo que huir del pas y buscar refugio a Chechenia.
En los aos 1991-1992 el grupo paramilitar Mkhedrioni () tom el
poder y nombr a Eduard Shevardnadze ( ) como presidente de
Georgia. A pesar de eso Gamsakhurdia segua apareciendo como el presidente de
Georgia en las reuniones oficiales en Austria y en Finlandia. Gamsakhurdia acab
volviendo con la esperanza de recuperar su mandato. En el oeste del pas es donde
ms gente tena a su favor. El 31 de diciembre de 1993 Gamsakhurdia apareci
muerto con una bala en la cabeza. Segn la versin oficial se suicid, pero no est
nada confirmado.
En los aos noventa Georgia se hunda en la miseria. El presidente Shevardnadze
no se molest en integrar el pas ni en el OTAN ni mucho menos en la Unin Europea.
Tampoco protestaba la presencia de las bases militares en las zonas de conflicto de
Osetia y Abkhazia. Los edificios bombardeados siguieron as durante aos y aos. La
pensin de los jubilados era de 14 lari al mes, que sera equivalente a unos 6 7
euros al mes. La corrupcin y los famosos ladrones legales de la mafia georgiana
tenan la luz verde, actuaban con sus propias leyes. Todo sigui as hasta que
apareci el nuevo lder Mikheil Saakashvili. En noviembre de 2003 tuvo lugar la
famosa Revolucin de las Rosas bajo el liderazgo de Saakashvili (), Zurab
Zhvania ( ) y Nino Burjanadze ( ).
En enero de 2004 Saakashvili fue elegido como el presidente oficial de Georgia.
Con el ejemplo de Georgia empez en los aos siguientes una oleada de las
revoluciones similares en las repblicas ex soviticas. Se denomin de esta manera
la revolucin, ya que Saakashvili y sus colaboradores entraron con las rosas rojas en
las manos en el parlamento con el grito a Eduard Shevardnadze DIMITE! (
). Despus de la Revolucin de las Rosas tuvo lugar la Revolucin Naranja en el 2004
en Ucrania con el liderazgo de Vctor Yushchenco, el nombre de la revolucin se debe
al color del partido al mando. La siguiente fue la revolucin de los Tulipanes en
Kirguistn en 2005.

- 11 -

Meshvildishvili Eto

Despus del 2003 el pas se empez a desarrollar favorablemente, el primer


impacto caus el aumento de las pensiones y las ayudas a los ciudadanos ms
necesitados. La electricidad ya no era un lujo como en el ao 2000 por ejemplo. Ahora
ya la luz y el agua potable estaba disponible para todo el pas durante 24 horas del
da. Otra de las reformas ms importantes fue la lucha contra la corrupcin y contra los
ladrones legales. Todas sus propiedades adquiridas con el dinero negro fueron
convertidas en las oficinas locales de la polica nacional, como smbolo de la victoria
de la justicia. Los famosos ladrones han sido detenidos tras las redadas realizadas en
los aos 2004-2005, algunos de ellos consiguieron huir del pas. Los edificios
destruidos totalmente durante la Guerra Civil fueron reconstruidos en cuestin de unos
tres aos.
A pesar de muchos fallos, el avance y el desarrollo era notable. Los empresarios
extranjeros empezaron a invertir sus capitales en el pas, por lo que aument el poder
adquisitivo y se han creado puestos de trabajo. Paralelamente Saakashvili segua
intentando que las bases militares rusas dejaran el territorio georgiano. En las zonas
del conflicto empezaron movimientos sospechosos por parte de Rusia y Osetia. El
primero fue el derribo de un avin militar georgiano sin piloto, fuego hacia el territorio
georgiano y al final el ataque de los aviones rusos a los ciudadanos pacficos en el ao
2008. El 8 de agosto (08/08/2008), justo cuando todo el mundo estaba pendiente de
los Juegos Olmpicos de Pekn, en la ciudad de Gori atacaron a la poblacin, tiraron
bombas en las viviendas y avanzaban haca la capital cuando para entonces el
presidente de Francia Nicols Sarkozy negociaba la retirada de los soldados rusos. Le
corresponda a Sarkozy las negociaciones, ya que en ese ao era l presidente de la
Unin Europea. Los vuelos se paralizaron haca Georgia.
En ese contexto los presidentes de Lituania, Letonia, Polonia y todos los amigos
polticos del pas solicitaron el aterrizaje en el territorio armenio que fue denegado, as
que los aterrizajes se realizaron en el territorio turco y azerbaiyano. La Guerra de
Rusia- Georgia dur cinco das afortunadamente y segn la versin oficial y fiable
murieron 200 personas, tanto militares como poblacin pacfica, aunque en Rusia se
dice que causaron 3000 muertos por los ataques de parte de los georgianos en Osetia.
El resultado fue miles de personas desplazadas fuera de su lugar residencial. El
Gobierno se encarg de construir casas para los refugiados y colegios. Hasta hoy las
vctimas viven en esas casas que todo el mundo sabe que son provisionales pero
nadie sabe hasta cuando. La guerra segn algunos fue por culpa de Saakashvili. El
caso es que el mundo vi el peligro que supone Rusia para Georgia y para el resto del
mundo. Podemos acordarnos de los sucesos en Ucrania hace poco.
Despus de diez aos presidiendo el pas, en el 2013 Saakashvili tuvo que irse del
pas ya que el nuevo gobierno pro-ruso no le permita seguir con su poltica para la
integracin del pas a la Unin Europea. Los ladrones estn volviendo a la calle y el
caos vuelve a empezar, por lo que va a ser difcil desarrollar el turismo. Hoy da el pas
est presidido por Giorgi Margvelashvili.
1.3.

ASPECTOS CULTURALES, SOCIALES Y TRADICIONES.

Segn Devereux (2007) la matriz narrativa del folclore es una forma de transmitir
conocimiento de generacin a generacin, y normalmente los narradores no se
percatan de que en sus cuentos hay un contenido oculto. Las leyendas y el saber
popular son cpsulas del tiempo que contienen informacin. Esa lgica se aplica a la
cultura georgiana, que pertenece a la cultura caucsica.
Esa zona es muy diversa, con pequeas naciones con diferentes lenguas,
dialectos, costumbres y hasta religiones. A todas estas pequeas naciones que
algunos localizan en el territorio ruso y georgiano tambin les une la vestimenta. Son
muy tpicos los gorros con la piel de oveja negra o blanca. El tpico traje de hombre del
Cucaso es la choja (). En la parte del pecho tiene espacio para guardar las
-12-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

balas, ya que desde siempre la zona del Cucaso ha sido atacada por los enemigos y
si no fuera por eso su forma de vivir sera cazar animales. Las mujeres normalmente
en las montaas llevaban trajes de diferentes colores con los ornamentos tpicos de la
zona. Hechos a mano con figuras de tela que tenan forma de tringulos, cuadrados,
lneas entrecruzadas etc.

Figura 1.4. Traje nacional Choja. Grupo Erisioni


Los bailes tradicionales guardan la informacin de la historia de Georgia, ya que la
mayora de ellos representan momentos antes de ir a la guerra, como por ejemplo el
baile jorumi (); o reviven las batallas con espadas en el baile farikaoba
(), o antes de que se convirtieran en cristianos saludaban al sol, por lo tanto
uno de los bailes svanuri representa el rito del saludo al sol. En los bailes georgianos
el hombre y la mujer nunca se pueden tocar, siempre se guarda la distancia, menos en
el baile osuri() que es el nico baile donde un hombre coge la mano de la
mujer y los trajes de ese baile son de mangas tan largas que cubren los brazos
enteros y llegan hasta la rodilla. As conservan la tradicin de la distancia, que es
smbolo de la pureza de las mujeres del Cucaso y el respeto del hombre hacia sus
mujeres.

Figura 1.5. Baile Farikaoba Grupo Erisioni


- 13 -

Meshvildishvili Eto

En lo que se refiere a las canciones, tambin varan mucho segn la zona. Lo ms


sorprendente y llamativo es que las canciones folclricas georgianas se caracterizan
por una multitud de sonidos a la vez polifnicas. Podra ser muy interesante para
proponer su declaracin a la UNESCO, junto con los bailes.
Cuando hablamos de la cultura georgiana no podemos dejar de mencionar la
tradicin de celebracin de reuniones de amigos llamadas suphra (). Esa
palabra no tiene traduccin en ningn idioma. Ese tipo de celebracin puede ser por
muchas razones, cumpleaos, bodas, nacimiento de un nio/a en la familia, reunin de
amigos sin ms o puede ser tambin la muerte de alguien. Por lo tanto los brindis
dependen de la causa de la reunin. Se elige una persona que dirige la mesa. Es l
quien ofrece los brindis y despus cada uno de los presentes tiene que brindar por lo
mismo que el jefe de la suphra, llamado tamada ().
Primero normalmente se trata de bendecir o simplemente mencionar la causa de la
reunin. Despus lo normal es que se bendiga a Dios o a la familia donde tiene lugar
la suphra. El tercer brindis se dedica a los que ya no estn entre nosotros, amigos y
familiares que se fueron antes del tiempo de la tierra, pero debido a la tradicin o la
supersticin no se puede parar en ese brindis, ya que si no trae mala suerte.
Teniendo en cuenta que la hospitalidad de los georgianos hacia los invitados es
legendaria, una suphra georgiana puede durar horas y horas. Una de las cosas ms
caractersticas y especiales para los no georgianos, es brindar con el tpico cuerno que
se llena de vino y que se utiliza para algn brindis especial que considere el tamada.
La suphra no sera nada sin el vino georgiano o chacha ( ), el vodka
georgiano. Se sabe que en el territorio georgiano se podran elaborar ms de 200 tipos
de vino. Ellos se pueden clasificar entre tres y a veces hasta cuatro colores: rosado,
blanco, rojo y negro. Hoy da desgraciadamente no se elaboran tantos tipos de vino,
pero sigue siendo un destino muy interesante para desarrollar el turismo para los
amantes de vino. Es una pena que un pas con una vinicultura tan antigua y tan
diversa no sea ni famosa, ni mucho menos exportada por todo el mundo.
Hace poco la UNESCO incluy en su lista del Patrimonio de la Humanidad la forma
de producir el vino en Georgia (a lo cual nos referiremos ms adelante en este
trabajo). Pero todava hay mucho que hacer para que el resto de la cultura del vino sea
conocida por el mundo entero y haga la competencia a otros vinos. En el vocabulario
georgiano hay toda una terminologa para definir cosas que no se pueden traducir
literalmente a otros idiomas. Un ejemplo sera akido (), para referirse a un
racimo doble de uvas, trmino que no existe en otros idiomas.
Otro fenmeno interesante de la sociedad georgiana son los ladrones legales.
Poca gente sabe que los jefes criminales en su momento fueron respaldados por el
gobierno sovitico. Dnde pueden surgir los conflictos? Quines son los ms
peligrosos? Los cambios en las sociedades empiezan por los jvenes o surgen de
protestas en las crceles. Por lo tanto, para controlar un pas integrado por 15
repblicas de diferentes religiones y culturas, al Gobierno comunista de la URSS le
hizo falta ayuda desde dentro de las crceles para controlar el mundo criminal. A
algunos les otorgaron el poder en la crcel y evidentemente pasaban la informacin a
la polica. Despus de la derrota de la URSS el mundo criminal llamado vor (BOP)
empez a tener sus propias leyes, los que queran ser la autoridad en ese mundo
tenan que cumplir una serie de requisitos. No haber trabajado nunca, haber estado en
la crcel por algn delito etc. La mayora de los crmenes, fueran robos a mano
armada, trfico de armas y drogas o matar a alguien, son autorizados por ellos. Los
jvenes empezaron a soar con formar parte de los clanes mencionados y ganar una
fortuna sin trabajar pero delinquiendo. Los famosos tatuajes indicadores del poder
criminal reforzaban todava ms las ganas de entrar en el mundo de los vor. En los
aos 90, despus de la Guerra Civil la poblacin entera estaba sin trabajo, los jvenes
-14-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

en las calles sin hacer nada, sin estudiar y sin trabajar, lo cual supona un gran
problema social. Tambin hay que decir que cada uno de ellos tenan diplomas
oficiales de Universidades comprados gracias a la corrupcin que floreca entonces.
1.4.

GEORGIA Y LA RELIGIN.

Vamos a comenzar este apartado haciendo referencia a una de las leyendas que
habla de la fundacin de Georgia es la siguiente: Dios estaba repartiendo las tierras
para los seres humanos y los ltimos en llegar fueron los georgianos, pusieron de
excusa que estaban brindando por Dios en una celebracin de suphra y se retrasaron
por eso. Dios ya haba repartido las tierras para el resto del mundo y le dijo a los
georgianos: tena guardado un pequeo paraso para m en la tierra entre dos mares,
pero os lo concedo a vosotros para que lo cuidis. Y as el pequeo trozo de tierra
entre dos mares (el Mar Negro y el Mar Caspio, que hoy da es un lago con agua
salada que indica que en su momento tena salida al mar ) se convirti en la tierra
sagrada para esta pequea nacin.

Figura 1.6. El nio geopoltico. Salvador Dal


Aparte de esa leyenda tan peculiar, una de las creencias ms peculiares que se
mantiene todava es la idea de que Georgia es la tierra prometida despus del
apocalipsis. Siempre pens que la idea de que Georgia es la tierra prometida era una
creencia causada por el amor de los georgianos hacia su tierra, sin ninguna base
cientfica ni religiosa. Pero al parecer hay antiguos testamentos que hablan de una
tierra donde el anticristo no podr penetrar, donde despus de la hambruna la gente
acudir a un pas frtil.

- 15 -

Meshvildishvili Eto

El cuadro de Salvador Dal que insertamos en el TFG se refiere alegricamente a


dicha creencia: en l vemos el nacimiento del anticristo, que surge en el subcontinente
de Amrica del Norte con todas sus fuerzas derramando sangre, que son las guerras
causadas por l durante el apocalipsis. El huevo es el smbolo del nacimiento como
bien se sabe. Arriba del huevo, de donde nace el anticristo, vemos un tipo de paraguas
que tiene 13 puntas, smbolo de los 13 pases que firmaron el acuerdo del OTAN en su
momento. Se refiere a la unin de las naciones y la aprobacin de unidad.
Observamos una figura humana extremadamente delgada por la hambruna, un
hermafrodita, sin sexo; tambin aparece un nio pequeo agarrado a sus piernas que
mira haca el suceso. El hermafrodita indica con el dedo ndice una tierra entre dos
mares que es la zona del Cucaso. Para algunos crticos est indicando haca Bak, la
capital de Azerbaiyn, que hoy da est triunfando y cada vez se hace ms rica por el
petrleo. Pero dentro de algunos aos pasar lo mismo que est sucediendo ahora en
los Emiratos rabes. Las reservas de Oro Negro se agotarn y tendrn que invertir
mucho dinero en el sector turstico, que es una industria muy prometedora, pero
durante el apocalipsis la gente buscar comida y no petrleo. As que teniendo en
cuenta las creencias similares, est indicando haca una tierra frtil que puede ser
Georgia.
La sociedad georgiana siempre ha estado influenciada por dos culturas totalmente
diferentes entre s: la mentalidad asitica y la europea se chocan entre ellas. En el ao
365 d.c. Georgia se convierte en un reino cristiano oficialmente, gracias a la santa
Nino. Naci en Kabadokia, territorio turco. Tuvo una visin. Santa Mara le dio una cruz
para que fuera ella la que convirtiera a los georgianos en cristianos. Santa Nino viaj
descalza hasta Georgia difundiendo la palabra de Dios. Para aquel entonces haba
una parte importante de la poblacin convertida al cristianismo por San Andrs y por
Simn de Cann. Pero el Rey Mirian y la Reina Nana no haban declarado como
religin oficial el cristianismo hasta que un da El Rey Mirian se fue a cazar y tuvo lugar
lo que hoy da conocemos como un eclipse solar. Sorprendido y asustado, el Rey
Mirian empez a rezar a todos sus dioses, y acab pidiendo que apareciera el sol al
Dios cristiano, ese Dios del que hablaba la Santa Nino, y finalmente el sol apareci.
As que el hecho de que Georgia sea ahora un pas cristiano se debe al eclipse del
ao 365. Es curioso que la religin haya causado tantas muertes, guerras y batallas
durante toda la historia de la humanidad, y que todo se deba a una casualidad o a una
mala relacin poltica y no religiosa entre algunos pases. Por qu Irn es un pas
musulmn hoy en da? Cuando el Imperio Romano declaro el cristianismo como la
religin oficial, Persia en seal de protesta conserv su religin, y ya en el siglo XVI
acept la religin musulmana como oficial, ya que no quera tener nada que ver con su
rival ms odioso. Segn Napolen Bonaparte no existe ninguna sociedad en la que
haya una situacin de igualdad entre sus miembros, por lo tanto no existe ninguna
nacin sin su religin, ya que es imposible pedirle a un muerto de hambre que
acept su situacin si ve a alguien a su lado mucho ms rico. Es ah donde juega su
papel la religin, que seala que es Dios quien ha querido que las cosas sean as.
Napolen vea en la religin no a Dios, sino al orden pblico.
A partir del siglo IV Georgia se convierte en uno de los primeros pases cristianos
del mundo. Hasta el ao 1054, que fue cuando sucedi el evento ms importante en el
mundo cristiano, la divisin de la iglesia cristiana en dos ramas, el patriarca bizantino
tena el ttulo del patriarca mundial, por lo tanto los de Roma tenan menos poderes
que los bizantinos. Es verdad que en esa poca las costumbres religiosas de estas
dos iglesias ya se haban diferenciado entre s, pero seguan dependiendo del imperio
bizantino bajo el mando de Constantinopla (Estambul). Toda esa mala relacin
siempre fue causada por la poltica evidentemente. Roma quera el poder absoluto que
implicaba dominar en el mundo de la religin tambin. Por esa razn el Vaticano
mand a sus mensajeros a Constantinopla para hablar de cuestiones importantes,
pero fue en vano, ya que el imperio bizantino rechazaba su poder. El 16 de julio de
1054 los representantes del Vaticano volvieron a Constantinopla con la carta oficial
-16-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

negando su subordinacin al Imperio Bizantino y entregaron la carta en el altar de la


iglesia de Santa Sofa insultando a los poderes religiosos. En la respuesta del da 20
de julio del mismo ao, se rechaz oficialmente a los romanos por parte de la iglesia
bizantina. Se dividi el mundo del poder cristiano en dos. La parte Este bajo el nombre
de los cristianos ortodoxos que conservaron sus hbitos antiguos y la parte Oeste con
hbitos ms modernos bajo el nombre de cristianos apostlicos romanos.
Hasta el siglo XII las representaciones artsticas eran muy parecidas, pero despus
de algunos aos se empezaron a representar las figuras religiosas con algunas
diferencias. Por ejemplo, la iglesia catlica decidi representar a Cristo con tres clavos,
uno para las dos piernas y dos para las manos. En la iglesia ortodoxa encontramos al
Cristo con cuatro clavos. Dos en las piernas y otros dos en las manos. Otra de las
diferencias es que al santiguarse los catlicos empiezan por la izquierda y los
ortodoxos por la derecha, pero seguimos teniendo en comn la trinidad, Dios, Jess y
Mara.
Durante siglos los georgianos fueron torturados y obligados a cambiar de religin,
a convertirse en musulmanes, muchos de ellos preferiran morir antes de dejar de ser
cristianos y por tanto la historia est repleta de mrtires, hroes que conservaron su
religin e identidad cultural hasta hoy. Ese orgullo de sus antepasados influye en la
sociedad supuestamente moderna del siglo XXI.
La religin juega un papel muy importante y cada vez se est pareciendo ms a
una secta que est totalmente en contra del turismo y de cualquier influencia ajena
que sea peligrosa para la extincin de la nacin. Ven peligro en las llegadas de los
turistas, ven peligro en todo lo que no hayan visto antes. Estn encerrados en sus
tradiciones ancestrales y a veces ni siquiera son religiosas las tradiciones, pero no
quieren ver nada de fuera de su entorno habitual. Una de las cosas que se suele hacer
mucho es que cuando se muere alguien tapan todos los espejos para que el alma no
se quede atrapada en casa, esa costumbre no es nada cristiana, pero se sigue
haciendo.
Hace poco el Patriarca de la iglesia georgiana Ilia II sali declarando que la
inseminacin artificial es un pecado y que todos los nios engendrados de esa manera
sern rechazados por la sociedad. Si nos ponemos a pensar que Dios es
todopoderoso, segn un dicho georgiano ni una hoja se cae del rbol sin su deseo.
Por lo tanto los nios engendrados por la inseminacin artificial nunca naceran sin su
deseo.
Otro de los problemas es el aborto. Algo muy habitual entre las mujeres que estn
casadas. En las generaciones anteriores, entre 1985-2000, en las familias nacan solo
uno o dos nios, el resto de los embarazos eran artificialmente interrumpidos por el
deseo de los dos padres, aunque tuvieran formada una familia. Si una mujer entre 3340 aos se quedaba embarazada, teniendo hijos ya mayores, se abortaba con la
excusa de qu va a decir la gente? o el tpico comentario no saben otra cosa que
hacer que no sea tener hijos?. El resultado: la poblacin envejecida, la sociedad
enferma. No podemos perder la buena actitud de Ilia II, cuando despus de la
Revolucin de las Rosas declar pblicamente que cada tercer, cuarto, quinto o
superior nio, sera bautizado por l personalmente. All fue cuando empez el Baby
Boom en Georgia y ya poco a poco las familias empezaron a tener ms de dos bebs.
Pero por su declaracin posterior, antes mencionada, sobre la inseminacin artificial,
empezaron las protestas. El movimiento de las madres ortodoxas con la ayuda de
algunos curas iniciaron los disturbios. La violencia se vi claramente en los medios de
comunicacin partidarios de las hermandades ortodoxas. Segn ellos no se puede
protestar lo que diga el patriarca. Una persona no deja de ser cristiano u ortodoxo por
cuestionar algunas cosas, segn los libros sagrados Dios nos di la libertad tambin.
- 17 -

Meshvildishvili Eto

1.5.

BREVE CARACTERIZACIN ECONMICA.

Cuando hablamos de la agricultura de Georgia, en primer lugar, debemos referirnos


al vino, obtenido a partir de una gran variedad de uva de altsima calidad y que
constituye una de las principales referencias tursticas de Georgia. Otro de los
productos de referencia es la avellana, cuyo mbito de distribucin va ms all de las
fronteras del pas, con una demanda internacional cada vez ms en auge. Segn los
datos oficiales, entre los aos 2008 y 2013 la exportacin de la avellana pelada
aument de 2,8% a 10,8%, llegando a ocupar Georgia el segundo puesto en el
mercado mundial despus de Turqua. Tambin destacan el cultivo del t y de ctricos,
frutas en general y cereales, aunque en estos casos la mayor parte se queda en el
pas para autoconsumo.
En el sector de la ganadera, en el ao 2014, segn las fuentes del centro de
investigacin de la poltica econmica de Georgia, el ganado bovino aument un 6,1
por ciento y el de aves un 12,6 por cien, permitiendo un notable incremento de la
produccin de productos lcteos y huevo.
Pero en todo caso, los sectores ganadero y agrcola destacan por su explotacin a
travs de estructuras familiares que siguen mtodos tradicionales y poco
industrializados con los que es necesario abastecer a una poblacin superior a los 4
millones de personas. Ello obliga a atraer a compaas que implementen frmulas ms
modernas y mejor organizadas con las que conseguir un mejor rendimiento de las
explotaciones que, adems, permita introducir los productos georgianos en
importantes mercados potenciales de su alrededor, ya sea en Asia Central, Oriente
Medio o Europa.
Uno de los ejemplos ms representativos es la ley de 2011 segn la cual el
presupuesto para la agricultura se tena que aumentar en 78%. As, para potenciar la
agricultura y el entorno rural, el gobierno de Georgia establece importantes acuerdos
comerciales con otros pases como son los acuerdos de libre comercio con la UE,
Turqua y pases de la Commonwealth y acuerdos de comercio seguro con USA. La
implementacin de dichos acuerdos se traduce en un desarrollo legislativo y normativo
en vas a garantizar la seguridad de los alimentos as como la salud animal y
fitosanitaria, ajustando los mismos a estndares de calidad.
Igualmente, para atraer a los inversores se pusieron en marcha una serie de
iniciativas gubernamentales orientadas a facilitar la compra de terrenos agrcolas
ofrecindolos por slo el 20% de su precio de mercado o incluyendo importantes
exenciones fiscales en la transaccin y explotacin de terrenos agrcolas, en
importaciones de equipamiento, exencin del IVA en las primeras producciones,
privatizaciones de terrenos pblicos y normas liberales reguladoras.
La tierra de Georgia es una de las ms frtiles del mundo. Se puede plantar y
cultivar una variedad enorme de plantas. Pero los agricultores dejaron de cultivar, para
ellos es ms fcil tener un huerto pequeo y tener comida a diario que trabajar y ganar
dinero con eso. Es muy cmodo tener hectreas de tierras a tu nombre y que te
conformes con tu pan de cada da. Si alguien busc camino para distribuir avellanas
en el mercado mundial, porqu no se puede hacer los mismo con otros productos de
la tierra? En los 69.700 km2 de tierra tenemos la costa, las montaas, el desierto, etc.
No se explota ni la mitad de los recursos que se encuentran en el pas. Se dice que
Georgia es un pas donde nunca se muere nadie por hambre. El problema es que
esperan a alguien que los salve de la miseria, pero no quieren poner nada de su parte.
No colaboran con ningn gobierno que lleg y empez a hacer algo a favor del
desarrollo de la economa del pas. Una de las cosas ms importantes que hizo el
-18-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

presidente Saakashvili es reconstruir las carreteras destrozadas durante aos, puso


fuentes en la ciudad y reconstruy los edificios destruidos. Los comentarios de la
poblacin fueron: De qu vamos a comer? Vamos a comer la carretera?
Efectivamente! Hay mucha gente que tiene empleo y come gracias a las carreteras
construidas por l, imagnense la cantidad de gente que pudo llevar un sueldo a su
casa.
Evidentemente, se trata de una forma de crear riqueza y empleo, aunque la
poblacin no lo perciba bien. La cantidad de tcnicos que tuvieron que trabajar para
primero confirmar el estado de las carreteras antiguas y despus darle el visto bueno
para las nuevas carreteras, la gran cantidad de dinero que fue invertida para que los
trabajadores de la obras cobraran, etc. Durante la poca de Saakashvili era muy
habitual traer a los cantantes famosos a la capital o a la ciudad martima de Batumi,
como Shakira por ejemplo. Es verdad que cobr lo que cobr por la visita, pero al
concierto asisti toda la juventud. La gente se quejaba de que el gobierno le daba
dinero a Shakira y no a la poblacin. No se dan cuenta de que eso es una forma
indirecta de crear empleo. Durante el concierto tuvieron empleo la gente que se
encargaba personalmente de montar el escenario, pero aparte todos los asistentes
salieron fuera a consumir, a tomar algo, a coger el taxi y etc. Hoy no hay ningn
evento y los taxistas se quejan de que no hay clientela y es tan bajo el precio de taxi
que los poco turistas que llegan no cogen el transporte pblico.
Segn los datos oficiales de la pgina del ministerio de economa, el crecimiento
del PIB del pas en el ao 2008 en el primer trimestre fue del 9,3%.

- 19 -

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

CAPTULO 2
ANLISIS DE LA SITUACIN TURSTICA ACTUAL
2.1. PRINCIPALES RECURSOS Y ATRACTIVOS TURSTICOS DE GEORGIA.
n este apartado nos vamos a centrar en la identificacin y la descripcin general de los
bienes culturales y naturales declarados como Patrimonio de la Humanidad por la
UNSECO, as como los que forman parte de la lista indicativa y que estn a un paso
de la declaracin. Para ello se va disear una ficha de inventario que consta de los
elementos: denominacin del bien, fotografa, categora y ao de declaracin,
localizacin y valores ms destacables.

2.1.1 Bienes culturales y naturales


Georgia cuenta actualmente con los siguientes lugares declarados como Patrimonio
de la Humanidad por la Unesco:

Monasterio de Bagrati

Monasterio de Gelati

Catedral de Bagrati y monasterio de Gelati


Bien cultural inscrito en 1994, en peligro desde 2010 por deterioro, los dos
monumentos.
Localizacin: Imereti
La catedral de Bagrati debe su nombre a Bagrat III, primer rey de la Georgia
unificada. Edificada entre finales del siglo X y principios del XI, esta iglesia fue
parcialmente destruida por los turcos en 1691. Sus ruinas se conservan en el
centro de la ciudad de Kutaisi. Los edificios principales del monasterio de
Ghelati fueron construidos entre los siglos XII y XVII y forman un conjunto bien
conservado, con numerosos mosaicos y pinturas murales. La catedral y el
monasterio son exponentes del florecimiento de la arquitectura medieval en
Georgia.
- 21 -

Meshvildishvili Eto

Svetitskhoveli Siglo XI

Monasterio de Jvari Siglo VI

Monumentos histricos de Miskheta


Bien cultural inscrito en 1994, en peligro desde 2009 por deterioro los dos
monumentos
Localizacin: Mtskheta-Mtianeti
Zona de proteccin: 3,85 ha. Zona de respeto: 8,73 ha.
Las iglesias histricas de Mtskheta, capital del antiguo reino de Georgia,
constituyen ejemplos excepcionales de la arquitectura religiosa medieval en la
regin del Cucaso. Atestiguan el alto nivel alcanzado por las artes y la cultura
en ese reino.

-22-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Alto Svaneti
Bien cultural inscrito en 1996
Localizacin: Samegrelo-Zemo Svaneti
Zona de proteccin: 1,06 ha. Zona de respeto: 19 ha.
Preservada gracias a su prolongado aislamiento, la regin caucasiana del Alto
Svaneti posee un paisaje de montaa excepcional y numerosas aldeas
caractersticas de la Edad Media con casas fuertes provistas de torres. La aldea
de Chazhashi cuenta todava con ms de doscientas de estas edificaciones
originales, destinadas a servir de viviendas y de fuertes para defenderse contra
los invasores que amenazaban la regin.

2.1.2. Patrimonio cultural inmaterial.


Actualmente Georgia tiene dos elementos inscritos en la lista del Patrimonio Cultural
Inmaterial

Antiguo mtodo georgiano de vinificacin tradicional en Kvevris


Bien inmaterial inscrito en 2013.
La vinificacin en kvevris se practica en toda Georgia, y ms concretamente en
- 23 -

Meshvildishvili Eto

las comunidades rurales donde se cultivan variedades de uva nicas en su


gnero. El kvevri es un envase de arcilla ovoide usado para hacer fermentar el
mosto y almacenar y aejar el vino. Los conocimientos y las tcnicas de la
vinificacin y fabricacin de los kvevris se transmiten por conducto de las
familias, vecinos y amigos que participan conjuntamente en las faenas de la
vendimia y la vinificacin. Observando a los adultos, los nios aprenden a
ocuparse de las vias, a prensar la uva y a fermentar el vino, y tambin se
instruyen en la recogida de arcilla y la fabricacin y coccin de los kvevris. El
procedimiento de vinificacin consiste en prensar la uva y meter el mosto con el
orujo, el escobajo y las pepitas en un kvevri, que se sella y entierra a
continuacin para que la mezcla fermente durante cinco o seis meses. antes de
ser consumida. La mayora de los agricultores y muchos habitantes de zonas
urbanas fabrican vino con este mtodo. El vino desempea un papel importante
en la vida diaria de los georgianos, as como en las ceremonias y eventos de
carcter religioso o civil. La bodega se sigue considerando el lugar ms sagrado
del hogar. La tradicin de la vinificacin en kvevris es un elemento definitorio del
modo de vida de las comunidades, indisolublemente unido a su identidad y legado
cultural. Los viedos y el vino son temas frecuentemente evocados en las
tradiciones orales y las canciones georgianas.
Fuente: http://www.unesco.org/culture/ich/index.php?lg=es&pg=00011&RL=00870

El coro Erisioni

El canto polifnico georgiano


Bien inmaterial inscrito en 2008 (originalmente proclamado en 2001).
Las canciones populares ocupan un lugar primordial en la cultura georgiana. Los
cantos polifnicos en lengua georgiana constituyen una tradicin secular en un
-24-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

pas cuya lengua y cultura han sido oprimidos por todo tipo de invasores. Hay tres
tipos de polifona en Georgia: la polifona compleja que se practica en Svanetia; el
dilogo polifnico con un fondo de bajo continuo, que se practica en el Este de
Georgia (Kajetia); y la polifona contrastada con tres partes cantadas
improvisadas, caracterstica de Georgia occidental. El Chacrulo, que se suele
cantar en las ceremonias y las fiestas, se distingue porque recurre a las metforas
y porque contiene un yodel, el krimanchuli y un canto del gallo que interpreta un
hombre con voz de falsete. Algunos de estos cantos estn asociados al cultivo de
la via y se remontan al siglo VIII. Los cantos estn omnipresentes en todos los
mbitos de la vida social, desde el trabajo en el campo (el Naduri, que incorpora
en la msica los sonidos que imitan el esfuerzo fsico) hasta los cantos de Navidad
(Alilo), pasando por cantos de curacin. Los himnos litrgicos bizantinos tambin
han incorporado la tradicin polifnica georgiana hasta convertirse en una
importante expresin de sta. Tras haber sufrido las consecuencias de las
polticas culturales socialistas, la msica tradicional georgiana est amenazada
por el xodo rural y por la creciente popularidad de la msica pop. Los archivos de
las primeras grabaciones de los cantos polifnicos en discos de vinilo datan de
principios del siglo XX y no ofrecen suficientes garantas para preservarlos a largo
plazo
Fuente: http://www.unesco.org/culture/ich/index.php?lg=es&pg=00011&RL=00008

2.1.3. Lista indicativa


La inscripcin en esta lista es la primera etapa para cualquier futura candidatura.
Georgia, cuya lista indicativa fue revisada por ltima vez el 25 de octubre de 2013, ha
presentado los siguientes sitios:

- 25 -

Meshvildishvili Eto

Catedral de Alaverdi.
Siglo XI
En la regin de Kakheti, uno de los monumentos ms altos, ms de 50 metros. Su
primera edificacin fue en el siglo VI, pero la construccin que tenemos hoy es del
siglo XI
Bien cultural.
Propuesto en 2007.

Ananuri
Siglo XVI-XVIII
Un conjunto de monumentos histricos, con el fin de ritos religiosos, militares y
civiles. Se encuentra muy pocos de ese tipo de conjuntos.
Bien cultural
Propuesto en 2007

Parque nacional Kolkheti


El parque nacional Kolkheti es un parque nacional ubicado en la histrica regin
de la Clquida, en Georgia occidental. Queda en la llanura costera del mar
Negro, tiene una superficie de 28.940 hectreas, incorporando la tierra de lo
-26-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

que anteriormente era la reserva natural estatal Kolkheti, de 500 hectreas, que
se haba establecido en 1947, y los humedales que la rodean, incluyendo el
lago Paleastomi.
1998-1999
Bien natural
Propuesto en 2007

Monasterios y ermitas de David Gareji


Siglo VI
Fundado por uno de los apstoles de Asiria, padre David. En la regin de
Kakheti, muy cerca de la frontera con Azerbaiyn. En el monasterio hasta hoy
viven curas y monjes.
Bien cultural
Propuesto en 2007

Restos arqueolgicos de Dmanisi


Propuesto en 2007
- 27 -

Meshvildishvili Eto

Homo georgicus es una especie de homnido establecida en 2002 a partir de los


fsiles encontrados un ao antes en Dmanisi, en el Cucaso, Repblica de
Georgia. En un principio se consider intermedia entre el Homo habilis y el
Homo erectus, y relacionada con el Homo ergaster, aunque otras
interpretaciones disienten de su consideracin como especie diferenciada e
incluso aportan estos mismos fsiles como prueba de una hipottica nica
especie dentro del gnero Homo. Los fsiles se han datado en 1,8 millones de
aos. El tamao del cerebro se ha calculado entre 600 y 680 c.c. La estatura se
ha estimado en 1,5 m.
Crneo fsil de Dmanisi.
Fue encontrado primero gran parte de un esqueleto (Vekua et al., 2002;
Gabunia et al., 2002). Posteriormente ha habido otros tres hallazgos, incluido un
crneo completo (pero sin dientes, slo con el canino izquierdo) y adems, se
han encontrado asociados con los huesos, artefactos de piedra y de percusin,
que le permitan a esta especie cazar, matar animales y procesarlos. La
condicin de cazador y no de carroero ni de simple recolector y consumidor de
alimentos blandos vegetales del Homo georgicus ha sido establecida. El
homnido de Dmanisi consuma carne, y este producto pudo haber sido la clave
de la supervivencia de esta especie y de otros homnidos habitantes de altas
latitudes, sobre todo en invierno. (Lordkipanidze, D.).
Al parecer los cinco individuos del Dmanisi formaban una familia que se vio
envuelta en una erupcin volcnica que los oblig a penetrar en el abrigo, y
luego murieron por asfixia debido a las cenizas volcnicas. Esa es la explicacin
que se desprende del estudio de los estratos, y la razn de por qu en este
caso excepcional se encontr un nmero elevado de fsiles juntos que eran de
edades tan variadas.
Fuente: http://www.dmanisi.ge/

Iglesia de los Arcngeles y Torre Real de Gremi


Siglo XVI
Construido por el Rey Levan. La iglesia y la Torre Real de Gremi es un conjunto
monumental cuyo alrededor la ciudad de Gremi creca y cobraba una
importancia enorme hasta el siglo XVII.
Bien cultural

Propuesto en 2007
-28-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Iglesia de Kvetera
Siglo XI
La iglesia de Kvetera fue construida a principios del siglo X. Es una iglesia
relativamente pequea y se parece al estilo de arquitectura georgiana de cruz
con cpula. La cpula descansa sobre un tmpano redondo y se eleva sobre
una plaza central.
Bien cultural
Propuesto en 2007

Mta-Tusheti
Edad Media XI - XV
En la regin de Kakheti, por su singulares edificios y paisajes, en los montes
caucasos.
Bien cultural
Propuesto en 2007

- 29 -

Meshvildishvili Eto

Catedral de Nicortsminda
1010-1014
La mejor representacin de los relieves con los ornamentos georgianos.
Dedicado a San Nicols. La razn por la que se incluye en la lista de patrimonio
de la humanidad es justo por sus relieves nicos
Bien cultural
Propuesto en 2007

Catedral de Samtavisi
Siglo XI 1030
En la regin de Kaspi. En el siglo XV se realizaron trabajos de restauracin y en
el interior encontramos fachadas del siglo XVII
Bien cultural
Propuesto en 2007

-30-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Shatili
Siglos XI - XV
Shatili es un histrico pueblo de la montaa en Georgia, cerca de la frontera con
Chechenia. Se encuentra en la vertiente norte de las montaas del Gran Cucaso, en
la provincia georgiana
A nivel nacional, Shatili podra compararse con el sitio Svaneti Patrimonio Mundo
Superior. Ambas propiedades, Debido a su aislamiento, lo hacen nico en la regin.
Bien cultural
Propuesto en 2007

Distrito histrico de Tiflis


Siglo IV
La Capital de Georgia por sus conjuntos de

monumentos histricos. Cada

esquina de la ciudad est llena de historia y de cultura.


Bien cultural
Propuesto en 2007

- 31 -

Meshvildishvili Eto

Ciudad cueva de Uplistsikhe


Siglo IV aC y IV dC
Ciudad cueva a 15 kilmetros de la ciudad de Gori. Locales de vivienda y para
propsitos comunales ocupan un territorio acantilado de casi 8 hectreas.
Todava queda mucho para explorar ya que la mitad de la ciudad antigua est
bajo tierra.
Las visitas tursticas daan el monumento. Por lo tanto habra que realizar
trabajos para mejorar la seguridad.
Bien cultural
Propuesto en 2007

Vani
Vani es mejor conocido por las extensas excavaciones arqueolgicas que han
tenido lugar all durante los ltimos 100 aos. Aunque slo un tercio del sitio ha
sido estudiado, se ha producido un asombroso nmero de objetos: cermica
Clquida, exquisitas joyas de oro nica de la Clquida, artculos de lujo
importados griegas, esculturas de bronce elegantes y una amplia gama de
-32-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

piezas funerarias. Artefactos (principalmente Clquida cermica) del siglo sexto


antes de Cristo, son relativamente pocos y muy daada.
En el ao 2009 en Sevilla en el Museo arqueolgico de Sevilla tuvo lugar la
exposicin de los tesoros descubiertos en Vani
Bien cultural
Propuesto en 2007

Vardzia-Khertvisi ciudad cueva


Siglo XII
Fundada por la Reina Tamara, reina a la que el escritor de su poca Shota
Rustaveli dedico un poema titulado el caballero con la piel de pantera, que
hace referencia a la realidad de la sociedad del silo XII y que tambin est en la
lista de espera como patrimonio de la humanidad documental.
Similares a nivel nacional se encuentran en Uplistsikhe.
Bien cultural
Propuesto en 2007

- 33 -

Meshvildishvili Eto

2.1.4. Patrimonio documental


Hoy da en la lista de Patrimonio Documental de la humanidad se encuentran tres
inscripciones, para que sean admitidos por la UNESCO

Atlas Geogrfico
Siglo XVIII
Un atlas geogrfico y algunos manuscritos que conforman la primera descripcin
geogrfica completa del territorio histrico de Georgia. Presentan la historia de
Georgia desde el periodo antiguo hasta los aos 40 del siglo XVIII, que
comprende la historia de los reinos independientes y los principados de Georgia,
sus descripciones geogrficas y mapas. Los mapas tuvieron un rol fundamental
en el estudio de la geografa y la descripcin cartogrfica del Cucaso y el
territorio de Georgia, fueron la base para que los europeos pudieran conocer la
geografa de la regin.
Propuesto en 2012
Admitido en 2013
Fuente:http://www.unesco.org/new/es/communication-andinformation/resources/multimedia/photo-galleries/preservation-of-documentaryheritage/photos-memory-of-the-world-register/2013/georgia-description-of-georgiankingdom-and-geographical-atlas/

-34-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Georgia y Reino Unido - Coleccin de manuscritos del poema de Shota


Rustaveli "El caballero de la piel de pantera"
La coleccin est formada por una mezcla de tradiciones culturales georgianas,
orientales y europeas originadas durante los grandes cambios polticos,
socioeconmicos y culturales del Cucaso y Oriente Medio. Proporciona
informacin nica sobre los estilos de vida, las tradiciones y las particularidades
de los distintos grupos sociales de la Edad Media, de la familia real a los
comerciantes y campesinos. Tambin puede ser considerada como la cspide
del desarrollo del pensamiento neoplatnico y un himno a la naturaleza humana,
la amistad, el amor, la igualdad y la lucha por la libertad.
Shota Rustaveli fue un escritor del siglo XII (naci en 1172 1216), en la poca
de la Reina Tamara cuando Georgia fue un pas muy fuerte a pesar de que lo
reinara una mujer. Ningn imperio conquistador pudo ganar a Georgia entonces
y se form un reino poderoso gracias a la poltica de la reina. El poema se le
dedica a ella y a los tiempos cuando ella vivi. Se dice que el poeta estaba
enamorado de la Reina. Es digno de mencionar que todo el poema est escrita
en rima de 16 vcales.
Propuesto en 2012
Admitido en 2013
Fuente:http://www.unesco.org/new/es/communication-andinformation/resources/multimedia/photo-galleries/preservation-of-documentaryheritage/photos-memory-of-the-world-register/2013/georgia-and-united-kingdommanuscript-collection-of-shota-rustavelis-poem-knight-in-the-panthers-skin/

- 35 -

Meshvildishvili Eto

Manuscritos bizantinos georgianos


La enorme importancia de esta coleccin obedece al hecho ampliamente
reconocido de que el patrimonio manuscrito georgiano contiene piezas nicas
dentro del desarrollo de la cultura bizantina. Son obras que conservan
fragmentos perdidos en griego y otras lenguas, al lado de referencias
importantes a autores bizantinos que informan sobre su vida y su obra, y
tambin sobre textos annimos de la misma literatura. Se trata de un acervo
insustituible, que trasciende las barreras de tiempo y cultura.
Propuesta 2010
Admitida en 2011
Fuente: http://www.unesco.org/new/es/communication-and-information/flagshipproject-activities/memory-of-the-world/register/full-list-of-registeredheritage/registered-heritage-page-3/georgian-byzantine-manuscripts/

-36-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

2.2. PRINCIPALES TIPOLOGAS Y DESTINOS TURSTICOS DE GEORGIA


En el presente apartado vamos a destacar las principales tipologas tursticas que se
observan en Georgia. Estas tipologas son el reflejo de la existencia de recursos
tursticos diversos, que pueden dar lugar al desarrollo de un sistema turstico atractivo
a lo largo de todo el ao. Para cada tipologa vamos a descartar el destino o los
destinos tursticos ms relevantes.
Turismo de esqu hay dos destinos muy importantes, Gudauri y Bakuriani, pero
vamos a centrarnos ms en Gudauri que se encuentra a 120 kilmetros de distancia
de la capital al Norte, perdido en los montes del Cucaso. Cuenta con las mejores
instalaciones de esqu en la zona de Caucasia. La ciudad se ubica a 2196 metros
sobre el nivel del mar. Segn los datos de 2002 en la ciudad viven 8 personas todo el
ao. El resto de la poblacin pasa solo algunos meses en Gudauri o tienen sus
segundas viviendas all. El primer Hotel se inaugur en 1988. En la misma dcada se
construyeron las primeras instalaciones para el esqu por la compaa austriaca de
Doppelmayr. Hoy da los esquiadores pueden descender desde la montaa mas alta
de la zona que se ubica a los 3270 metros del nivel del mar. Las lneas de esqu en
total llegan a ser 16 kilmetros. La temporada en Gudauri empieza en diciembre y
termina en abril.

Figura 2.4. Gudauri. Fuente Banco de Imgenes Istok abajo localizacin de


Gudauri, Fuente: elaboracin porpia

- 37 -

Meshvildishvili Eto

Turismo de Sol y Playa El Mar Negro debe su denominacin porque es el mar mas
profundo entre tierras y apenas hay islas en l. En las playas de Georgia no
encontramos la tpica arena amarilla, sino en la zona de Batumi rocas y hacia el norte
el arena negra. Sobre todo en la ciudad martima de Ureki que contiene mucha
cantidad de magnetita, que es uno de nuestros tesoros, sirve para muchas
enfermedades y mucha gente acude all para curarse de las enfermedades de
articulacin. El segmento de los que acuden a las costas de Georgia son turistas
nacionales y despus los armenios ya que ellos no tienen costa. La ciudad de Batumi
es denominada como La Vegas del Mar Negro y est en el centro de atencin de las
empresas grandes que quieran invertir dinero en el pas. La economa enfocada al
capitalismo hace atractiva para los inversores extranjeros. La denominacin de Las
Vegas del Mar Negro se debe a que muchos ciudadanos turcos cruzan la frontera para
visitar los casinos legales en Georgia, que en Turqua no son legales.

Figura: 2.5. Playa de Batumi Fuente Banco de Imgenes Istok

Turismo de aventura debido a las formas geolgicas de Georgia y a los ros y las
montaas es fcil practicar el turismo de aventura. Tanto el senderismo como el rafting.
Cada vez ms hay empresas que ofrecen los servicios de turismo de deporte y de
aventura. Hay diferentes ros donde se puede practicar el rafting pero el ms difcil es
en el ro Rioni, la dificultad oscila entre nivele 3-4. son 12 kilmetros en la regin de
Racha. En las montaas del Cucaso. La temporada empieza el 1 de Mayo y termina
el 15 de Noviembre. El resto de los destinos son de dificultad de nivel 2-3 y son de
menos kilmetros, dependiendo de las posibilidades de los demandantes.

-38-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Figura 2.6. Senderismo en los montes de Svaneti. Fuente Foto de Levan


Telidze Abajo: Localizacin de Svaneti. Fuente: elaboracin propia
Turismo Rural para los turistas que buscan paz y desconectar del mundo y el
entorno habitual Georgia ofrece destinos rurales por todo el territorio. Practicando
actividades de vendimia, de elaborar vino casero, participar en las rutas con caballos,
convivir con los residentes de la zona que elijan y disfrutar de los paisajes naturales
vrgenes del pas. Los turistas en este caso elijen destinos de montaas tipo Kazbegi,
Svaneti, Racha y Jevsureti. Las infraestructuras todava no estn muy adaptadas a las
necesidades, como por ejemplo las carreteras. Eso dificulta el acceso de los turistas a
las zonas deseadas pero por otra parte atrae muchsimo la autenticidad de los pueblos
cucasos.

Figura 2.7. Turismo rural en los montes de Racha. Fuente Elaboracin propia
Abajo: la localizacin de Racha. Fuente: elaboracin porpia

- 39 -

Meshvildishvili Eto

Turismo Cultural al igual que el Turismo Rural se puede practicar por todo el
territorio del pas el turismo Cultural es uno de los tipos de turismo que ayudara a la
eliminacin de la estacionalidad. Los monumentos esparcidos por todo el territorio. Los
turistas extranjeros se sorprenden por la antigedad de los monumentos y por la
historia de Georgia. Los monumentos culturales son una mezcla de diferentes culturas,
encontramos edificios de la cultura rabe y cristiana. Esa mezcla extica atrae a los
visitantes y tiene mucha potencial para ser explotado y utilizado para fines de
desarrollo del turismo cultural. Un historia de ms de 3000 aos por descubrir.

Figura 2.8. Monasterio de Jvari. Patrimonio de la humanidad S. IV. Fuente


banco de imgenes Istock

Figura 2.9. Interior de la Iglesia Svetitskhoveli. Siglo XI. Patrimonio de la


humanidad Fuente Banco de Imgenes Istok
-40-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Turismo de negocios cada vez mas los extranjeros se interesan por el turismo
de negocios en Georgia concretamente en Tbilisi y la segunda ciudad mas
demandada sera Kutaisi ya que hay suficientes infraestructuras, salas de
reuniones y salones de actos en Kutaisi. La demanda actual es de parte de los
empresarios de los pases rabes e indios, con una gran potencial para los
empresarios europeos o norteamericanos.
Turismo de deporte en el 2015 el mundial de halterofilia se celebrar en
Georgia, todava no est muy desarrollado por la falta de infraestructura y el nivel
bajo de del ftbol. Que es el deporte mundial que une al mundo entero. En
cambio la pasin por el rugby es muy elevado. Si el gobierno invierte el dinero en
las instalaciones deportivas podramos hablar del desarrollo del turismo de
deporte. Pero a pesar de que el equipo georgiano no es muy competente el
Supercopa de Europa se va a celebrar en Tbilisi, en el estadio de Boris
Paichadze el 11 de agosto de 2015.

Figura 2.10. El equipo de Rugby de Georgia. Fuente pgina de Facebook de Rugby


nacional
Turismo de salud En su momento un destino bastante bien aprovechado en la
poca de la URSS, pero para Georgia de hoy da uno de los mejores destinos todava
por explotar ya que es muy atractivo la relacin calidad precio. Uno de los factores por
los que acuden a Georgia es para la inseminacin artificial porque en algunos pases
est prohibido, como en Israel por ejemplo. Otro de los demandantes cruzan la
frontera por los dentistas profesionales. La mano de obra es muy barato hoy en da en
Georgia por lo tanto si se sigue esas circunstancias podramos desarrollar el turismo
de salud muchsimo ms que ahora. Ya hemos mencionado las costas de Ureki lleno
de Magnetita. Tambin Cuenta Georgia con muchos destinos de Spa y relajacin como
en el regin de Kakheti.
Turismo gastronmico Evidencias histricas demuestran que Georgia es uno de
los primeros pases donde se cultiva la vid, lo cual se traduce en una larga tradicin
gastronmica en la que tiene un papel predominante el vino, en torno al cual se
desarrolla una autntica forma de vida. Prueba de ello es que en el 2013 la UNESCO
declara como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad la antigua tcnica de
fabricacin del vino en tinajas de barro conocidas como KVEVRI, las cuales se
entierran para conseguir una fermentacin muy singular. A pesar de los
acontecimientos producidos en el pas durante el siglo XX que hicieron que muchos
- 41 -

Meshvildishvili Eto

cultivos desaparecieran, sigue existiendo una gran variedad de uva que permite la
elaboracin de un amplio surtido de vinos de grandsima calidad, tales como
Tsinandali, Khvanchqara, Manavi, Rkatsiteli, Teliani y muchos ms, desarrollados en
su mayora de forma artesanal lo cual les da un valor aadido. Se plantea, adems, la
apertura del primer museo del vino en Georgia.

Figura 2.11. la izquierda: KVEVRI, la derecha vino. Fuente Banco de


Imgenes Istok
En los platos tpicos de la cocina tradicional predomina como ingrediente principal la
masa, derivado del papel predominante que cereales como el trigo y maz tienen en la
agricultura georgiana. Uno de los ms populares es Khachapuri, que es una masa
rellena de queso y horneado posteriormente. Hay variedades de Khachapuri
dependiendo de la regin, pudiendo cambiar la forma e ingredientes, pero la base
importante siempre la constituyen el queso y la masa.

Figura 2.12. Khachapuri Fuente Banco de Imgenes Istok

-42-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Otro de los platos muy tpicos es el Khinkali. Son saquitos de masa rellenos de carne
picada y cocidos.

Figura 2.13. Khinkali. Fuente Banco de Imgenes Istok


El turismo gastronmico en Georgia se empieza a practicar despus de la visita, los
turistas tienen muy poca informacin sobre la gastronoma nacional, por lo tanto en el
lugar de visita, dependiendo de la provincia, los guas tursticas ofrecen servicios para
elaborar diferentes tipos de comida, por lo tanto si fuera bien promocionado el
potencial que tiene el pas de desarrollar el turismo gastronmico, atraera a mucha
ms gente que hoy y en vez de empezar a practicar el turismo gastronmico despus
de conocer el pas, vendran directamente con el viaje planeado expresamente con
ese fin.
Turismo de caza y pesca Tanto la costa del Mar Negro como los montes del
Cucaso proporcionan un entorno ideal para el desarrollo del turismo de caza y pesca.
La naturaleza virgen donde apenas se nota la influencia de la actividad humana se
ofrece a las necesidades de los viajeros que desean cazar animales como jabales,
aves endmicas, osos, ciervos, liebres, etc.
Especialmente atractiva es la temporada de otoo, desde el mes de septiembre hasta
marzo, con una amplia oferta de servicios adaptados a las necesidades de cada uno.

2.3. DEMANDA TURSTICA: TURISTAS Y EXCURSIONISTAS.


En la pgina oficial de la administracin nacional del turismo, claramente estn
definidos los objetivos de la administracin. Y uno de los objetivo es convertir el sector
turstico en un pilar de la economa georgiana, lo que es muy probable ya que estamos
hablando de un pas con muchos recursos y atractivos.
En la pgina oficial de Administracin de turismo de Georgia aparecen datos sobre
las llegadas internacionales en Georgia que nos ayudan hacer una idea sobre el
fenmeno turstico del pas.

- 43 -

Meshvildishvili Eto

Llegadas internacionales
2005-2015

Figura 2.12. Grfico de llegadas internacionales, Fuente:


http://stats.georgia.travel/Default.aspx

Vemos en el grfico que cada ao aumentan las llegadas internacionales a


Georgia. Disponemos de los datos del ao 2015 slo del primer trimestre del ao.
Por lo tanto no va reflejado en el grfico. Segn este grfico otra vez vemos el
potencial del turismo en Georgia, aunque slo aparece el nmero de viajero sin
especificar cuntos de ellos realizan actividades tursticas, cuntos de ellos son
excursionistas y cuntos de ellos se dedican a trnsito. Vemos que todos los aos
aumentan llegadas menos en el ao 2009 que es cuando menos crece el turismo
en Georgia. Esto se debe al entorno poltico de entonces ya que en agosto de 2008
tuvimos una guerra de cinco das contra Rusia. Esto afect al sector turstico
aunque despus de unos aos volvi a recuperar viajeros.
Vamos a seguir definiendo el perfil aproximado de los turistas que visitan
Georgia. En los siguientes grficos veremos pases de origen de los turistas y vas
de acceso.

Figura 2.13. Origen de los turistas 2015. Fuente:


http://stats.georgia.travel/Default.aspx
-44-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

En el grfico vemos que la mayora de las llegadas son de los pases vecinos. Slo
8% son de otros pases que no sean vecinos. Tenemos un porcentaje muy alto de
los pases fronterizos, el 92 %. Se debe a que en estos pases, menos con Rusia,
tenemos facilidades a la hora de cruzar la frontera. Tan slo hace falta pasaporte
para cruzar las fronteras. Tambin se debe a que hay ms negocios entre Armenia,
Azerbaiyn, Turqua y Rusia que con otros pases del mundo. En el siguiente
grfico veremos el modo de acceso a Georgia de los viajeros.

Aire
Tierra
Mar
Tren

Figura 2.14. modo de acceso de los viajeros. Fuente:


http://stats.georgia.travel/Default.aspx

Uno de los fenmenos ms interesantes es el negocio de los coches en Georgia.


EL panorama es el siguiente: la mayora de los hombres desempleados entre 30-50
aos se van a Alemania, compran coches a un precio muy barato, puede que con
un rasguo o por cualquier otro defecto mnimo, que hace disminuir su precio
notablemente. Estos coches se los llevan a Georgia, lo arreglan a un coste mnimo
ya que la mano de obra es muy barata y lo venden a un precio duplicado o
triplicado de lo que pagaron. Este modo de ganarse la vida es muy habitual en un
pas donde apenas hay trabajo.
En Azerbaiyn hace poco sacaron una ley que prohbe coches con ms de 15
aos. Esta ley fue una de las razones por las que los de Azerbaiyn empezaron a
viajar a Georgia para comprar coches ms baratos con menos de 15 aos. Aparte
de ellos cruzan la frontera a diario armenios y turcos por ese motivo, junto con
motivos de ocio.
Aparte de ese negocio georgiano tenemos que tener en cuenta que no hay
vuelos directos Tiblisi Erevn, lo que se debe a su cercana. Los aviones gastan
mucha ms energa a la hora de arrancar que a la ora de volar. Despus de hacer
comprobaciones, de Tiblisi se tardaba media hora volando a Erevn, el coste se
elevaba y sala mucho ms caro y muy poco rentable. No haba demanda ya que la
- 45 -

Meshvildishvili Eto

gente prefera coger choche o autobs antes de pagar un vuelo de media hora
cerca de 300$. Llegar hasta Erevn se tarda 3-4 horas en coche.
1411

1720

955
659

Figura 2.15. Ingresos por turismo nacional Fuente: elaboracin propia


Los datos que aparecen en el grfico aparecan en la pgina de OMT (
Organizacin Mundial de Turismo ) en una tabla, cantidades estn expresadas en
millones de dlares USA. Vemos claraemente que los ingresos aumentan cada
ao. Hasta llegar a ser 1720 millones de dlares. Lamenatblemente slo tenemos
los datos del gasto realizado hasta ese ao, pero si la evolucin sigue con ese ritmo
de casi 2% al ao, en 2015 los ingresos podran alcanzar los 2236 millones de
dlares.
2.4. OFERTA TURSTICA:
ALOJAMIENTO.

CAPACIDAD

DE

LLEGADA

PLAZAS

DE

En este apartado vamos a empezar a hablar de la capacidad de llegada de turistas.


Por va ferrocarril 3.3 millones de personas por ao. En el aeropuerto de Tiblisi
tenemos la capacidad de llegada de 2000 pasajeros por hora, en el aeropuerto de
Batumi ( Ciudad martima y el puerto ms importante de Georgia) 500 pasajeros por
hora, en Kutaisi tambin 500 llegadas y en Mestia, que es la zona montaosa del
Cucaso, 100 llegadas por hora. Evidentemente nunca se llega a cubrir la capacidad
absoluta de llegadas.

-46-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Figura 2.16. Tabla de llegadas a los aeropuertos. Fuente:


http://stats.georgia.travel/Default.aspx
El nmero de hoteles y casas de hospedaje est en auge. Cada da hay ms hoteles y
casas familiares. En la pgina oficial de turismo de Georgia aparecen datos del ao
2013. Toda la informacin aparece en ingls, por lo tanto vuelvo a encontrar el
problema de informacin de datos en castellano. En la siguiente tabla aparecern
algunas de las regiones con ms demanda turstica. Con tipos de alojamiento de
hoteles, apartamentos y casas familiares, por ese orden. En cada tipo de alojamiento
aparecern en la tabla el nmero de unidades de alojamiento, nmero de habitaciones
y nmero de plazas. Observamos en la tabla que en Tbilisi hay 6355 camas en total y
en la regin de Ayaria son 10 312 plazas. Esto se debe a que en Ayaria se encuentra
la ciudad de Batumi, que es un resort con ms demanda nacional que Tbilisi. En la
capital el turismo nacional es mucho mas bajo que en la costa del Mar Negro y eso se
refleja bien en la tabla.
En los datos no aparecen todo tipo de alojamientos, tipo sanatorios o albergues,
pero su existencia no altera a los datos generales que aparecen en el trabajo, ya que
el nmero es muy reducido.

Total 25212 camas

Figura 2.17. Tipos de alojamiento en Georgia por regiones, Fuente:


http://stats.georgia.travel/Default.aspx
Los datos estn actualizados en 2013. Con un total de camas de 25212. Ese dato nos
hace pensar que muchos de los visitantes se alojan en casas de sus amigos, debido al
carcter de los georgianos que consideran a los visitantes como un regalo de Dios.
El crecimiento econmico de la zona de Batumi empez despus de la Revolucin de
las rosas, cuando el presidente Eduard Shevardnadze dej el puesto y Mikheil
Saakashvili asumi la responsabilidad. Para entonces el presidente del parlamento de
Ayaria, que tiene autonoma, segua con su presidente Aslan Abashidze a pesar de
que el presidente Shevadznadze haba dimitido. Poco despus del 6 de noviembre de
- 47 -

Meshvildishvili Eto

2004, tras las protestas, Aslan Abashidze abandona el puesto y Ayaria se pasa bajo el
mando de su legtimo presidente. All fue cuando empezaron a facilitar el acceso en el
mercado georgiano a las empresas internacionales, ponindoles bajos impuestos con
el fin de crear el trabajo en la zona, ceder los edificios antiguos o destruidos para su
uso y explotacin durante aos indefinidos o dependiendo de los negocios y los
acuerdos entre el gobierno y las empresas internacionales. El resultado se ve en las
imgenes claramente. Una de las potencialidades de esta zona es que se identifica
con la leyenda del Vellocino de oro, que lo mencionamos al principio en la parte
introductoria.
Uno de los nombres con el que se conoce Batumi es Las Vegas del Mar
Negro.

Figura 2.18. A la izquierda: costa de Batumi por la noche, a la derecha: teatro de


Batumi. Fuente banco de imgenes Istock . Abajo mapa de Georgia, punto rojo
Batumi. Fuente: elaboracin propia

2.5. DIAGNSTICO TURSTICO: MATRIZ DAFO


Para la realizacin de la matriz DAFO nos hemos basado fundamentalmente en las
entrevistas realizadas, la documentacin analizada (principalmente en internet) y el
conocimiento directo de la realidad del pas y del sector.
Debilidades:
1. La falta de profesionales en el sector turstico. La mayora de los que se
dedican al sector turstico en Georgia son personas con una formacin no
adecuada. Tanto a niveles bajos como a niveles de altos ejecutivos hay
carencia de personas que puedan afrontar a todos los problemas existentes en
el pas. Segn la informacin, que nos facilit Ana Kekelia la cuantificacin de
los turistas se lleva solo desde los puntos de acceso al pas. En los hoteles no
-48-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

se lleva a cabo la gestin de las reservas de la manera adecuada. No es


obligatorio pasar los informes de las llegadas a la polica. Aparte de la falta de
profesionalidad este acto es muy inadecuado teniendo en cuenta que los
alrededores de Georgia son muy conflictivos y al no tomar en serio los registros
de las personas que pernoctan es probable que se convierta en refugio de
personas del mundo de la delincuencia, o de Yihadistas.
Todo viene dado porque en las universidades no se da la formacin necesaria a
los estudiantes. La formacin en las universidades donde se estudia turismo se
relaciona con las agencias de viaje y con las guas tursticas, a diferencia del
punto de vista de la Universidad de Sevilla por ejemplo, donde en la Facultad
de Turismo se estudia como gestionar un hotel, la poltica tursticas,
mecanismos para el desarrollo sostenible y etc.
2.La falta de seguridad en los sitios del inters turstico. En los lugares de
inters turstico se aprecia falta de seguridad y de las infraestructuras
necesarias tanto para proteger los monumentos como para tener a salvo a los
visitantes.
3.El no aprovechamiento de los recursos existentes para el desarrollo del
turismo. Es imposible aprovechar y dar a conocer recursos existentes sin una
promocin. En las ferias de turismo en las que se presenta Georgia, sea
FITUR, sea ITB de Berln, Trade Market en Londres o cualquier otro, el stand
de Georgia suele ser muy bsico. En cambio Turqua y Polonia, Croacia y el
resto de los pases con parecidas condiciones tursticas se presentan con
pabellones enteros, llenos de profesionales negociando aperturas de los
hoteles o de agencias de Viajes.
4.La poca visin de potencial de turismo. De parte de los ciudadanos. Muchos
de ellos, sobre todo la gente mayor piensa que la llegada de los turistas pone
en peligro la identidad cultural de Georgia.
Amenazas:
1.El entorno poltico. Tanto en general como especficamente puede ser una
amenaza si tenemos en cuenta que Georgia se encuentra cerca del medio
oriente. Junto con Armenia es el ltimo pas cristiano. Despus la parte este de
Georgia y el sur del pas est rodeado de pases musulmanes. Turqua, hoy da
es un pas estable pero Siria, que comparte la frontera con Turqua hoy da es
un pas bastante inestable y el Estado Islamista intenta establecerse en la
zona. En el Siglo XXI desgraciadamente sufrimos genocidios. Miles de
cristianos, nios entre ellos, estn decapitados por su fe. Millones de personas
desplazadas contra su voluntad de sus viviendas. Es suficiente que los
representantes del Estado Islamista vean la oportunidad para sembrar el
pnico en Georgia y lo pueden hacer.
Otra de las amenazas es del Norte. El vecino del norte intenta reestablecer la
URSS bajo el nombre Unin Euroasitica, de la que forman parte Tayikistn,
Kazajistn, Armenia, Rusia, Bielorrusia, Kirguistn. En el caso de que venga al
poder el gobierno pro-ruso, formara parte de la unin euroasitica y entonces
s que perdera cualquier oportunidad de formas parte de la OTAN y la UE
durante muchos aos.
2.Nuevos destinos emergentes de la zona. En la zona del Cucaso Georgia no
es el nico pas con potencial. Estn Armenia y Azerbaiyn que tambin se dan
cuenta de la importancia del desarrollo del turismo, ya que es un sector
excelente. La gente que gana dinero en sus pases de origen y lo gasta en el
tuyo creando empleo, aunque sea temporal, y ayudando a la economa
- 49 -

Meshvildishvili Eto

nacional. Azerbaiyn tiene petrleo, por lo tanto cada est convirtiendo en un


destino de una demanda fortsima.
Fortalezas.
1.Historia y cultura. Un pequeo pas lleno de historia y cultura, con unos
paisajes que pueden cautivar a cualquiera. Su gente, su gastronoma y forma
de ser atraer a muchos turistas si se planifica bien las acciones de parte del
gobierno. Muchas subvenciones se dan a pases como Georgia para que
puedan desarrollar los diferentes sectores de su economa.
2.El inters y los intentos de la integracin del pas en la UE y en la OTAN. La
parte mayor se fundamenta en su localizacin estratgica. Sera un lugar clave
para los intereses de la Unin Europea. No slo por intereses polticos, sino por
las empresas que puedan ampliar sus mercados pasando por Georgia. Muchas
empresas tanto tursticas como industriales buscan la mano de obra barata y
se van a Asia oriental. En cambio los gastos son mayores para transportar los
productos una vez elaborados. En el caso de Georgia los gastos de envo de la
mercanca se reduciran y la mano de obra seguira siendo reducido.
Oportunidades:
1.Localizacin : un pas que se encuentra en el cruce de dos continentes y la
regin de Oriente Medio tiene un inters peculiar. Es extico todo lo
desconocido. Teniendo en cuenta que el pas entero est por descubrir y por
explotar, tanto en lo que se refiere el sector turstico como otros a sectores,
podramos hablar de las oportunidades que puede tener Georgia en el caso de
que se diera a conocer al mundo entero.
2.Regulacin del entorno poltico: otra oportunidad que puede tener Georgia
sera si la situacin poltica se regulara. Evidentemente llegar el momento
cuando los conflictos se resuelvan y entonces se pondrn en marcha los
proyectos pendientes, todo lo que estaba prohibido o era imposible, ser
posible. Por ejemplo las relaciones comerciales con la zona de Abkhazia y
Osetia del Sur. Junto a otros sectores aparecera otro nicho para el sector
turstico y sera posible explotar esas zonas por el inters turstico.
3.Consideracin del sector turstico como uno de los principales motores del
pas: Aparte de desarrollar la agricultura e industria, el gobierno tendra que
plantear la posibilidad de desarrollar el turismo al mximo y convertirlo en un
sector principal del pas.
4.El Mar Negro: otra de las oportunidades que Georgia puede disponer es un
crucero en el Mar Negro. Un crucero exclusivamente para el Mar Negro que
contara con paradas en Batumi.

-50-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

CAPTULO 3
CONCLUSIONES GENERALES Y PROPUESTAS DE
MEJORA
Despus de analizar la informacin y los datos disponibles tanto por internet como en
los libros y en otras fuentes podemos confirmar que Georgia ahora mismo es un pas
emergente, lleno de oportunidades. Los destinos emergentes suelen caracterizarse
por el inters creciente da a da de los turistas y de las empresas que quieran invertir.
Georgia se encuentra entre esos pases.
S la gente logra identificar a Georgia como un pas independiente y no peligroso
viajar para conocerlo. Por lo tanto hace falta una promocin del destino.
Invertir en la formacin del personal ser muy buena inversin ya que aumentar la
calidad de servicio ofrecido y teniendo en cuenta que ya de por s Georgia en general
cuenta con la mano de obra muy barata pues sera mejor todava la relacin calidad
precio.
Slo hace falta profesionales cualificados para dar a conocer el pequeo paraso y
tambin un entorno poltico adecuado que favorezca el desarrollo del sector.
A continuacin vamos a plantear 10 propuestas para mejorar el funcionamiento y
los resultados del sector turstico de Georgia:
1. Para que el sector turstico pueda ser el pilar de la economa georgiana en
primer lugar el gobierno tiene que asumir que es uno de los sectores ms
importantes de la economa. Se debe reconocer que el turismo puede generar
grandes beneficios derivados de los gastos que realizan tanto los turistas como
los excursionistas cuando visitan Georgia
2. Un mbito de actuacin prioritario sera el desarrollo de infraestructuras de
todo tipo, tanto de comunicacin, como urbanas, como en torno a los
monumentos histricos que cuentan con escasas instalaciones. En este sentido,
es crucial aprovechar las ayudas de la Unin Europea para el desarrollo de
pases emergentes, como es el caso de Georgia.
3. Otra lnea de atraccin debe dedicarse a dar a conocer las facilidades
empresariales y fiscales que ofrece Georgia a las inversiones extranjeras,
incluidas las tursticas. Ya estn presentes en Georgia cadenas hoteleras como
Sheraton, Hilton y Rdison (de EE.UU.), pero si las cadenas espaolas como
NH o Meli conocieran mejora las facilidades y oportunidades que ofrece el
mercado georgiano, podrn plantearse la apertura en el pas de nuevos
establecimientos.
4. El establecimiento de empresas tursticas extranjeras y la apertura de nuevos
establecimientos se debe acompaar de la creacin de nuevas conexiones

- 51 -

Meshvildishvili Eto

areas entre los mercados de demanda y las ciudades de Georgia, no siendo


imprescindible que la conexin sea a la capital Tbilisi.
5. Al mismo tiempo que se desarrollan las infraestructuras y se atraen nuevos
inversiones, haba que mejorar la promocin de Georgia como destino de
vacaciones. Hay que promover todos los recursos del pas: los costeros, los
rurales, los de la montaa para atraer a todos los segmentos del mercado y
tratar de minimizar la estacionalidad. Es curioso, por ejemplo, que hasta ahora a
nadie se le haya ocurrido poner un baro turstico, aunque sea pequeo, en el
Mar Negro. Hay algunos puntos de atraque en Batumi, pero no con las
dimensiones necesarias como para hablar de turismo de cruceros.
6. Tambin habr que incrementar la colaboracin con los pases vecinos para
disear rutas y productos en torno al Cucaso.
7.

Es necesario regular mejora el funcionamiento de los hoteles de forma que


se tenga en cuenta ms informacin acerca de los turistas que pernoctan
(estadsticas fiables, nacionalidad, das de estancia, motivaciones,).

8. Es fundamental invertir en la formacin de los trabajadores del sector.


Empezando por las Universidades y participando en programas de intercamio,
para que los futuros empleados del sector sepan mejorar y resolver los
problemas a los que tengan que enfrentarse.
9. Tras el trabajo realizado, una de las cosas ms importantes que he detectado
es que los datos estadsticos de los organismos oficiales son poco fiables.
As que hay que mejorar las bases de datos ( tursticos y de todo tipo) y realizar
estudios rigurosos. Cuando se nos dice que la capacidad mxima del
aeropuerto de Tbilisi es de 2000 pasajeros por hora, todos los que conozcamos
la realidad sabemos que eso es imposible para un aeropuerto como este, que
slo tiene una terminal. Estas estadsticas tan relativas y tn poco rigurosas
deben acabar lo antes posible. La propia representante de turismo de Georgia,
Ana Kekelia, nos dio la frmula mgica que utilizan en el ministerio para
contabilizar a los turistas: el 60% de las llegadas son turistas y el resto no. en
qu se basa esta frmula???
10. Finalmente, todo el proceso de desarrollo de la actividad turstica debe ser
llevado a cabo con el mximo respeto al medio ambiente. El gobierno debe
preocuparse por educar a los ciudadanos y a los turistas de forma que el
impacto de la actividad no sea negativo.
Con todo lo dicho, yo creo que el problema principal y ms preocupante es que en
Georgia no se toma en serio al sector turstico. No se le dedica ni la atencin ni los
recursos necesarios al desarrollo de un sector que podra ser clave para que el pas se
alejara del tercermundismo.

-52-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Bibliografa
Libros consultados:
Devereux P. (2007): GAIA: Los orgenes de la tierra. Edicin Planeta, Barcelona

Eliade, Mircea, (2007): Diccionario de las religiones. Edicin Paidos Iberica, Barcelona
Harford T. (2007): Economista camuflado. Edicin Tema de hoy, Madrid.

Consulta por Internet:

Atlas geogrfico
http://www.unesco.org/new/es/communication-andinformation/resources/multimedia/photo-galleries/preservation-of-documentaryheritage/photos-memory-of-the-world-register/2013/georgia-description-of-georgiankingdom-and-geographical-atlas/
Antiguo mtodo georgiano de vinificacin tradicional en Kvevris
http://www.unesco.org/culture/ich/index.php?lg=es&pg=00011&RL=00870
El canto polifnico georgiano
http://www.unesco.org/culture/ich/index.php?lg=es&pg=00011&RL=00008
Embajada de Georgia
http://spain.mfa.gov.ge/index.php?lang_id=GEO&sec_id=62&lang_id=SPAsec_id=6
2
Georgia y Reino Unido - Coleccin de manuscritos del poema de Shota Rustaveli
"El caballero de la piel de pantera"
http://www.unesco.org/new/es/communication-andinformation/resources/multimedia/photo-galleries/preservation-of-documentaryheritage/photos-memory-of-the-world-register/2013/georgia-and-united-kingdommanuscript-collection-of-shota-rustavelis-poem-knight-in-the-panthers-skin/
Grfico de llegadas internacionales
http://stats.georgia.travel/Default.aspx
Manuscritos bizantinos georgianos
http://www.unesco.org/new/es/communication-and-information/flagship-projectactivities/memory-of-the-world/register/full-list-of-registered-heritage/registeredheritage-page-3/georgian-byzantine-manuscripts/
Ministerio de economa de Georgia
http://www.economy.ge/en/home
Ministerio de agricultura de Georgia
http://moa.gov.ge/?&address=&menuid=1&lang=2

- 53 -

Meshvildishvili Eto

Origen de los turistas 2015


http://stats.georgia.travel/Default.aspx
Patrimonio monumental
http://www.unesco.org/new/es/culture/themes/armed-conflict-and-heritage/protectionof-cultural-property/tentative-list/
Tabla de llegadas a los aeropuertos.
http://stats.georgia.travel/Default.aspx
Tipos de alojamiento en Georgia por regiones
http://stats.georgia.travel/Default.aspx

-54-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Anexos
En anexos vamos a poner la parte de las entrevistas donde hablaremos con los
representantes de la administracin del turismo de Croacia y de Georgia. Eleg como
referencia Croacia ya que hace poco en el pas hubo una guerra pero despus de 25
aos el pas consigui desarrollar el turismo de una manera tremenda y en el 2011 el
sector turstico aport el 20 por ciento de PIB. La aparicin de nuevos destinos, su
promocin y el intento de atraer a los visitantes de alrededores fue un xito tremendo
que ayud al pas en aparecer en uno de los primeros destinos del Europa del Este. El
destino Dubrovnic es el ms explotado junto a otros destinos llenos de bienes
culturales y naturales. Por estas razones decid entrevistar a Ferida Brzovic, consultora
de marketing de la administracin del turismo de Croacia. La entrevista tuvo lugar en
Madrid, en FITUR 2015
Del puesto de Georgia entrevist a Ana Kekelia, la representante de la
administracin de Turismo de Georgia.
ENTREVISTA 1 CON ANA KEKELIA
-

Cree que en Georgia hay potencial para desarrollar el turismo?

S, en nuestro pas hay un potencial enorme para el desarrollo del turismo, teniendo en
cuenta que es un pas con mucha cultura y muchos monumentos. Podemos ofrecer a
los turistas muchos tipos de productos y servicios tursticos. A pesar de su tamao, es
un pas pequeo, se puede desarrollar el sector para diferentes segmentos ofreciendo
una amplia gama de productos a los visitantes. Podemos satisfacer las necesidades
de todo tipo de turismo, empezando por el turismo cultural, de aventura, de
gastronoma y etc. Es atractivo las cuatro estaciones del ao, el clima es muy
favorable tambin para atraer a los turistas en invierno, para los que les gusta la nieve,
y en verano el turismo de sol y playa se puede desarrollar ms que ahora. Tambin su
localizacin geogrfica. Podemos contar con Azrbaiyan y Armenia o Turiqua
ofreciendo a los turistas tours por toda la regin. En Estambul sobre todo se realizan
los vuelos por Turkish Airlines a Tiblisi y trae a muchos visitantes ya que Estambl
est muy bien conectado con el resto del mundo, lo cual se refleja favorablemente en
las visitas en Georgia.
-

Hemos hablado del potencial que tiene el pas para el desarrollo del
turismo, ahora vamos a hablar de los problemas que hay en el pas. Por
ejemplo el tema del aeropuerto, para una ciudad tan grande como Tiblisi el
area del aeropuerto es muy pequea. El trfico areo por lo que tengo
entendido est muy saturado. Est previsto algn cambio o ampliacin
en el aeropuerto y para cuando?

Lo que son las cuestiones sobre la infraestructura no entra en nuestros labores,


nosotros como mucho podemos hacer recomendaciones. Claro que se est planeado
la ampliacin de la capacidad del aeropuerto de Tiblisi y tambin tenemos un
aeropuerto en Kutaisi. De esa manera intentamos atraer a ms visitantes. Tambin
estn abriendo muchos nuevos hoteles, salas y nuevos espacios para las reuniones y
congresos, lo que ayudar al desarrollo del turismo.
-

Y hoy da que tipo de turismo hay en Georgia, cual es la realidad


turstica georgiana?

Estamos hoy da trabajando con el turismo de masas. Estamos trabajando tambin en


atraer a los visitantes del poder adquisitivo alto y crear las condiciones favorables para
- 55 -

Meshvildishvili Eto

ello. Estamos intentando hacer todo lo posible para promocionar el pas, actividades
de marketing y etc.
-

Y todo esto lo financia el gobierno verdad?

Nuestro departamento pertenece al Ministerio de Economa y tenemos un presupuesto


anual que se destina a la promocin.
-

Digamos que hay posibilidades para que algunas empresas internacionales


entren en el mercado georgiano. habr muchas barreras burocrticas? Es
mas fcil que en otros mercados o ms difcil?

Comparando con otros pases es mucho ms fcil invertir el dinero en Georgia,


aunque de esto se encarga la agencia de inversiones. Pero claro que disponemos de
informacin general y estamos preparados y abiertos a los negocios.
-

Tambin los impuestos son bajos?

S los impuestos son muy bajos comparando con otros pases y un mercado muy
atractivo para los que quieran invertir el dinero.
-

Quera hablar tambin de los problemas sociales relacionados con el


turismo. Se sabe que Georgia es un pas bastante peculiar en ese sentido.
Hubo problemas por parte de la poblacin y de la iglesia cuando queran
celebrar el festival de Kazantip por las costas de Georgia. cul es su
posicin? si el ao que viene vuelven a elegir a Georgia como destino para
celebrar el festival de Kazantip, la administracin lo aceptara?

La administracin de turismo de Georgia est totalmente a favor de las celebraciones


que puedan atraer a los turistas, sean nacionales o internacionales. A lo que se refiere
a Kazantip, puede que la poblacin no fuera lo suficientemente informada sobre qu
tipo de celebracin fue, pero cuando vieron que no era nada malo, simplemente buena
msica y buen ambiente, lo aceptaron.
-

y crees que en Georgia hay un dficit de los profesionales del sector?

Eso es verdad, hoy da tenemos ese problema. Estamos formando el personal.


Empezando por los camareros, terminado por los altos directivos, ya que es muy
importante para nosotros que el servicio ofrecido sea bueno. Estamos intentado
ensear que son una parte muy importante, tanto los camareros como todos los que
se dedican a la restauracin y hostelera.
-

Sabemos que en Georgia funciona muy bien el negocio de coches, los


georgianos viajan a Alemania para traer coches defectuosos, los arreglan
en Georgia, ya que la mano de obra es muy barata y despus lo venden a
un precio alto. Por lo tanto los armenios y los de Azerbaiyn y Turqua
muchas veces cruzan la frontera para comprarse el coche y vuelven a sus
pases. Existe algn control sobre esas personas, o aparecen como
turistas?

Nosotros cogemos los datos y tenemos una formula muy simple. El 60% total de
visitas son turistas y el resto visitantes o excursionistas.
-

A lo que se refiere a los hoteles hay algunas normas u obligaciones


para que transmitan los datos a la polica?

No, los datos estadsticos se renen solo en las fronteras. Los hoteles no ayudan a
las estadsticas.
-56-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

ENTREVISTA 2 CON FERIDA BRZOVIC

Qu me puede decir sobre la evolucin del turismo de Croacia?

Casi que Croacia vive del turismo, de diferentes partes, de una cadena de servicios.
Pero volviendo al pasado, Croacia es un destino turstico desde hace mucho tiempo.
Hay lugares en Croacia que celebran ms de 140 aos de turismo. Entonces es
complicado clasificar en cifras. Pero es verdad que en los ltimos diez aos es un
destino ms popular. Puede que la gente no sepa que Croacia es un destino turstico
desde hace mucho tiempo. Hay un lugar en el norte, en la costa norte que fue la
frontera del imperio Austro-hngaro. Alli empez todo cuando cruzaban las fronteras
para pasar las vacaciones en Croacia. Hoy da en esa zona tenemos una serie de
generaciones de las familias que se dedican al turismo. Estn muy bien preparados.
Hablan idiomas, ya que tuvieron que tratar con muchos turistas desde hace aos. A
parte la crisis se pudo notar en Croacia tambin. Pero no ha ido tan mal. Ya que los
visitantes que tenemos no vienen de los pases que fueron muy afectados por la crisis.
Estamos hablando de Austria, Alemania, Slovenia, Repblica Checa, cada vez ms
japoneses y coreanos. Este ao ha aumentando enormemente la llegada de los
coreanos. La llegada de los espaoles tambin ha aumentado ultimamente, se est
remontando otra vez. Tenemos un incremento de 18 por ciento de los espaoles en
Croacia en pernoctaciones y llegadas. Y quera decir que las cosas malas en un pas
pueden ayudar a otro pas, me refiero a las circunstancias de los alrededores, el caso
de Egipto y de Grecia. De esto se aprovech Croacia. Despus se diversifica nuestros
turistas y los segmentos, uno de nuestros programas es 365 para eliminar la
estacionalidad, cada vez tenemos ms vuelos directos de Espaa. Este ao tememos
dos novedades. La primera es Novigin y tenemos una nueva compaa que se est
introduciendo ahora en el mercado. Tenemos vuelos Madrid- Dubrovnic, Dubrovnic
Barcelona a muy buenos precios.

Cules fueron los primeros pasos despus de la Guerra de 1991?


Cmo empezasteis a desarrollar el turismo? Bueno, me acaba de decir
que el fenmeno del turismo no es tan nuevo.

Te iba a decir esto como una curiosidad, a pesar de la guerra y de los refugiados en
Croacia. Haba una parte en Croacia que segua recibiendo visitas de los turistas. Los
alemanes fieles que a pesar de las circunstancias seguan visitndonos. Adems no te
creas, hay otras curiosidades, sabemos que los espaoles tenan sus bases militares
muy cerca de la frontera de Croacia en Bosnia. Venan de excursionistas. A pesar de
las malas circunstancias, me refiero a la guerra, venan a ver el pas y se enamoraron
de la gente, de la gastronoma, de los paisajes de la cultura, aunque no fuera nada
agradable en ese momento. Fue muy duro y peligroso, pero muchos de ellos volvieron
despus. Ellos fueron los primeros espaoles que visitaron Croacia como turistas. Los
croatas quieren olvidar lo pasado.
Hoy da cerca del 50 por ciento son casas particulares, casas familiares, apartamentos
y no tanto los hoteles grandes como los PYMES. Tienen las segundas viviendas que
alquilan, los alquilaban antes tambin pero ahora pues los reforman y lo siguen
alquilando a los turistas. Venan los alemanes y los checos y all fue cuando se activo
nuestra oficina del turismo. Para promocionando Croacia despus de analizar el
potencial que tenamos. Ha sacado un nuevo eslogan que lleva tiempo ya como el
lema Desde el Mediterrneo tal y como era y con eso ya remont todo.

- 57 -

Meshvildishvili Eto

y me imagino que las grandes empresas internacionales empezaran a


invertir el dinero.

S sobre todo los tour operadores y las cadenas hoteleras. En los ochenta por ejemplo
existan ya en el mercado los tour operadores digamos de la vieja escuela. Tambin
aqu en Espaa los conocemos. Bueno y con el cambio del sistema de economa, del
socialismo al capitalismo y empezaron a surgir los emprendedores y empezaron a
surgir nuevas oportunidades... poco a poco empezaron a dedicarse pues uno al
negocio de turismo activo, otro uni diferentes apartamentos y mont una empresa y
as.

Estoy asociando mucho Croacia con Georgia....

ah s? Por qu?

Porque hace poco en los noventa tambin hubo la Guerra Civil, y tambin
tiene muchas posibilidades del desarrollo del turismo. Entonces cul sera
su recomendacin para Gerogia para que puediera desarrollar el sector
turstico, igual no tanto como Croacia pero de todas formas algo ms que
ahora.

Primero buscar los puntos fuertes, identificar cules son sus partes de Georgia, a lo
mejor no segmentar mucho. Puede que tenga ms potencial para el turismo activo o el
gastronmico. De lo que ms estis orgullosos, y lo que ms se pueda vender. Bueno
y tambin hay que invertir el dinero y buscar ms d ella vieja escuela. Hoy todo el
mundo habla de los negocios privado pblicos. Unir los hoteles con las agencias,
guas tursticas, ofrecer packs a los turistas, tipo todo incluido. Unir todo esto es un
poco difcil, es un trabajo de campo. Pero as entre todos desarrollar el sector. Y
promocionar el destino tambin de una manera inteligente ya que a todo no se puede
llegar. As que lo suyo sera llegar a los mercados lejanos. La gente viaja ms siempre,
quieren ms, quieren descubrir nuevos destinos, estn ya cansado de los destinos
tpicos. De Roma de Pars y esto. Mirad si podis hacer algo regional. Los que vienen
de Brasil por ejemplo, no vendrn solo para viajar a Croacia, sino que en Eslovenia,
Serbia y tal. Pues Georgia tambin podra ofrecer como otro destino entre muchos de
la zona. Rutas regionales. Aprovechar el potencial de Turqua, que tienen mucho
dinero. Tienen muy buenas conexiones areas y estn haciendo muchas inversiones.
Yo que vosotros me pegara a Turqua y no dejara escapar esta oportunidad. Esa
sera mi consejo.

-58-

TFG-TUR. EL TURISMO EN LA REPBLICA DE GEORGIA: POSIBILIDADES Y DIFICULTADES DE UN DESTINO


TURSTICO EMERGENTE

Puestos de Georgia en exposiciones internacionales de turismo

Puesto de Georgia en FITUR 2013. Fuente Elaboracin propia

Puesto de Georgia en ITB Berln 2014. Fuente Elaboracin propia

- 59 -

Meshvildishvili Eto

Puesto de Georgia FITUR 2015. Fuente Elaboracin propia

-60-

Você também pode gostar