Cmo crear la Imagen Corporativa de tu

empresa
Escrito por LanceTalent 7 de enero a las 9:30 imagen corporativa, logo, negocio online
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La imagen corporativa de una empresa, es la percepcin que tienen los clientes de

ella y a la que asocian determinados valores: confianza, credibilidad, responsabilidad
social y medioambiental, seriedad etc. Para que la imagen corporativa funcione, debe
transmitir y saber reflejar la personalidad de tu empresa y tener un diseo acorde a ello,
que provoque inters en el consumidor.
Para desarrollar la imagen corporativa de tu negocio, te puedes valer de diferentes
elementos como el nombre de tu empresa, el logo, el eslogan, la pgina web y la lnea
grfica impresa o papelera:

1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa causar la primera impresin en tus futuros clientes, por eso
debes saber escogerlo correctamente. Lo ideal es que el nombre tenga relacin con el
negocio que vas a desarrollar, sea corto, fcil de recordar y pronunciar, y que sea
creativo para que puedas diferenciarte de tu competencia.

2. El logotipo
Ya hemos explicado anteriormente la importancia de elegir un buen logo para tu
empresa. Debes pensar muy bien cmo quieres que sea su diseo para que resulte
atractivo para tus clientes potenciales. Identifica el pblico al que quieres dirigirte,
analiza lo que ha hecho tu competencia y recapacita sobre el mensaje que quieres
transmitir. De esta manera podrs elegir el logo ms adecuado para tu negocio.

3. El eslogan
El eslogan es el mensaje con el que pretendes captar clientes para tu negocio. En l
debes recalcar los beneficios de tu producto o servicio, diferenciarte de tu competencia
y ser original. La finalidad de este mensaje es causar credibilidad y confianza en tus
futuros consumidores.

4. La pgina web
Es primordial que cuentes con un dominio propio, ya sea el nombre completo de tu
empresa o una palabra relacionada con los productos que vendes, ya que as ser ms
fcil que tus clientes puedan encontrarte. Si no quieres contar con una tasa de
abandonos alta, asegrate de que tu pgina web sea rpida, responsive y fcil de
manejar. De esta manera, tus clientes podrn navegar con seguridad por tu pgina e
informarse sobre los productos que ofreces y en qu lugares pueden adquirirlos, en el
caso de no contar con una tienda online.

5. La lnea grfica impresa o papelera

Es la parte del diseo grfico que corresponde a la publicidad impresa de tu empresa,
tales como flyers, calendarios, sobres, tarjetas de presentacin, contratos,
servilletas, uniformes de los trabajadores etc. Todos estos recursos deben contar con
un diseo nico en el que se incluir el logotipo de tu empresa y opcionalmente el
eslogan. Para esto, en el momento que contrates el diseo de tu logo, debes pedir que
pueda ser adaptado a diferentes tamaos y formatos.
Es importante destacar que, aunque la mayor parte de la responsabilidad del
desarrollo de una imagen corporativa recae en la propia empresa, tambin se
puede ver beneficiada o perjudicada por diferentes agentes externos, como pueden
ser los medios de comunicacin online y offline, opiniones pblicas, sindicatos,

organizaciones etc. Es importante que lleves a cabo el seguimiento de las opiniones y

noticias que puedan publicarse sobre tu empresa, para frenar cuanto antes los rumores u
opiniones negativas y tambin para enviar notas de prensa, comunicados y conceder
entrevistas y ruedas de prensa a diferentes medios de comunicacin.
En ocasiones, las empresas llevan a cabo un cambio de imagen corporativa debido
a fusiones, cambios en el nombre, estrategias publicitarias, nuevas lneas de
negocio o simplemente porque su imagen corporativa se ha quedado estancada y
ya no funciona en el mercado, es este tu caso?
Si quieres crear la imagen corporativa de tu empresa, cuenta con nuestro equipo
de diseadores profesionales. Podrn crear desde el logo, hasta las tarjetas de
presentacin para tus clientes. No lo pienses ms y contrata ahora tu proyecto!

Imagen corporativa
Antes de desarrollar una imagen corporativa
Al desarrollar una estrategia en identidad corporativa se toma en cuenta la imagen que lo
identificar en una zona regional o en forma global. Cada zona tiene diferentes alcances,
pero en nuestros tiempos la identidad corporativa se disea pensando en forma multiregional. As se prepara el futuro en el crecimiento del mercado. La identidad de cada
marca es la distincin de una empresa en relacin a su calidad y el foco principal en sus
servicios.
Cada logotipo requiere de un campo de expansin, donde se mostrar la imagen de la
compaa, esto se representa en la papelera de la empresa, es la primera visin que recibe
el usuario por parte de una organizacin. Se debe tomar en cuenta la textura, el color del
papel, etc. Los elementos auxiliares en la presencia de la compaa lo componen tarjetas
postales, trpticos, anuncios en peridicos o revistas, promocionales, seales en las
oficinas, imagen en la flotilla de camiones, etc. En ellos llevar implcito el mensaje de
calidad que mantiene la compaa.
Se debe preparar un estrategia de mercado, en donde se estudiar a la competencia, para
distinguirse completamente de ella. En el proceso productivo se tomar en cuenta el
presupuesto de la compaa en todos y cada uno de los artculos visuales. Se crearn
diseos en uno o dos colores para la papelera en general y se desarrollar un esquema de
cuatri-croma para el sitio web o ilustraciones en tercera dimensin.
Los proyectos de promocin como folletos requieren de una gran atencin en la
informacin y elementos visuales que los componen. Los folletos forman parte de una
campaa de publicidad en donde se mostrarn los productos o servicios de la
empresa. Los medios de promocin han evolucionado, por ese motivo se hace
imprescindible la promocin de los productos o servicios por medio de un CD ROM

interactivo. En l se muestra el rango de productos o servicios en forma dinmica e

interactiva.
Como una parte integral de la imagen corporativa se planear un sitio Web para mostrar
en forma ms detallada los beneficios de contratar o trabajar con la compaa. All se
encuentran los detalles, la historia, filosofa, los productos, en algunos casos los precios,
etc.
Muchas veces es tentador tener un diseo de logo que se vea a la moda en el momento,
pero el problema es que se logo pasar de moda rpidamente. Esto lleva a que el logotipo
tenga que ser constantemente rediseado.
Cules son los criterios para crear un logo?
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en
constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del pblico. Solo despus de que
los consumidores vean con regularidad el logo comenzarn a notarlo. Continuamente
nuevas compaas adoptan un estilo Logosde logo muy similar a otras empresas. Esto
lleva a que ningn nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para
aquellos que no estn familiarizados con la empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio
de campo encuestando a la gente acerca de qu es lo que piensan de la imagen de la
empresa y qu emociones experimentan cuando la ven. Si el logo design no es
comprensible o el pblico cuando lo ve obtiene una impresin equivocada sobre la
actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.

Quin es el mercado meta?

En qu lugares, adems del sitio de Internet, se mostrar el logo?
En la papelera membretada, tarjetas de presentacin?
El logotipo transmitir el mismo mensaje no importa en dnde se coloque?

Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fcilmente incorporado por
el subconsciente de los consumidores.
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces,
pero no es nada prctico. Muchas veces el logo va acompaado de un slogan. Si el slogan
est siempre incluido en el logotipo o en la misma forma grfica, ste puede ser
considerado parte del logo.
El principal propsito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la
marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye
en la construccin de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans estn
conectados con los distintos productos o campaas publicitarias.
Tambin debe considerarse el nivel de recepcin del logo que experimenta el receptor.
Puede decirse que este nivel es semntico: porque ha de poseer un significado
determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y tambin es esttico:
la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo
que altera el orden y los valores existentes.

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que sta debe ser: Simple:
limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad
de la marca.
Prctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado
en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc. Consistente: un buen proceso de
creacin de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas
por la compaa, as como cada uno de los elementos en el diseo: logo, fotografa, paleta
de colores usada, etc. Nunca ver un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de
letra diferente en McDonalds, etc. nico: no tiene caso tener una imagen excelente o un
nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien ms, especialmente si la otra
marca tiene ms presupuesto invertido en publicidad.
Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser memorable.
La coloracin es un elemento importante, por lo general el elemento ms fcil de recordar
de una marca es el color. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden ayudar a recordar una
marcas: por ejemplo, McDonalds utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la M en forma
de arcos, la figura de Ronald, etc. Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la
empresa. Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografa deben
reflejar esto tambin. Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan
complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algn elemento del ser
humano.
Cules son los valores de la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los
elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respet las normas que se
necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores
conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus
logotipos cada 20 aos. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva
obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener
una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos,
papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la gente
forme de dicha organizacin.

1. Introduccin
Para explicarlo de una manera clara e inmediata recurriremos a una comparacin: un
hombre elegante y pulcro, cuando se viste por la maana, trata de elegir su ropa de forma
que los colores, tejidos y estilos combinen entre s. Pero no se limita a esto; de hecho
combina con su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina corbata, calcetines
en sintona con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo, la bufanda y el sombrero. En

definitiva, cada detalle de su vestimenta esta elegido en estrecha relacin con la imagen
general que ese hombre quiere dar de s.
La misma filosofa regula el comportamiento de las empresas; estas incluso, para
mantener un cierto estilo, deben procurar reglamentar todas las expresiones en las que se
mezcla su imagen (papel de cartas, rtulos externo, medios de transportes, etc) por este
motivo, es fundamental recurrir a un diseador grfico para que estudie el programa de
imagen de la empresa.
Su trabajo consiste en realizar un autntico cdigo de comportamiento, denominado
(manual de los estndares) o simplemente manual. En el se hallan todas las normas
operativas a las que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visuales
determinados. Ante todo existe una detalla presentacin del logotipo, cuyas variaciones
de tamao y de color segn las circunstancias se explicaran convenientemente. Luego se
explica como realizar una impresin y en general todo lo referente al material de papelera
de la sociedad incluyendo tarjetas personales, papel tamao carta y sobres.
Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, los escaparates, los
medios de transporte y las estructuras expositivas (decoracin de las oficinas y colores
dominantes) como puedes observar, la tarea del diseador grfico no es de la ms sencilla:
a veces, sobre todo para las grandes empresa crear una imagen corporativa requiere aos.
Siendo un rea generalmente relegada a un segundo plano, la imagen corporativa de una
empresa es un de sus ms importantes elementos de ventas.
En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento
definitivo de diferenciacin y posicionamiento
As como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad,
jams vista, de igual manera deber adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quin es, qu es, qu hace y
como lo hace. El diseo coordinado de los diferentes agentes de comunicacin, har que
la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.
La construccin de una imagen conlleva una optimizacin de recursos, dado que tanto los
envases, como la publicidad, los
uniformes, el mobiliario y la papelera, son elementos necesarios de todos modos para el
funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su vez en agentes de comunicacin,
se rentabilizan al mximo las inversiones obligadas.
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen
tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo,
para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado.
Al ver su logotipo constantemente esta se ir quedando fijo en la mente de las personas,
eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se
imaginar su logotipo como opcin. Las imgenes de empresas tienen una gran influencia

en el xito global de una compaa. Abarcan desde un logo, hasta el estilo de la casa, que
incluye todo, desde el diseo o decoracin interior hasta los uniformes de la empresa.

2. Logotipo
Un logotipo es un grupo de letras, smbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo
bloque para facilitar una composicin tipogrfica, no es ms que la firma de la compaa
que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.
El principal requisito de un logo consiste en que debera reflejar la posicin de mercado
de la empresa. l logo le permitir a la compaa colocarse visualmente al lado de sus
competidores y le ayudara a aparecer como el proveedor ms profesional y atractivo
dentro de su sector de mercado.
l logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseo, a la papelera, el
transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa o identifiquen sus locales
comerciales. Tambin se pude utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en
blanco y negro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama de posibles
aplicaciones en las fases iniciales de la creacin de la imagen, para asegurar una eficacia
permanentemente en una variedad de medios informativos diferentes.
Un diseador a quien se encarga este tipo de trabajo debera evaluar siempre el problema
dentro de su contexto. El diseo de un logo o una imagen empresarial deber estar dictado
por los requisitos del cliente y la investigacin del diseador. Un cliente puede tener
preferencia por unos temas en particular, que sern influencias importantes en el diseo.
No obstante, la prioridad debera siempre consistir en obtener la imagen comercial ms
apropiada, por muy distinta que resulte el concepto original. Es una cuestin de interpretar
el punto de vista subjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de
investigacin.
Gran parte de la solucin de problemas en el diseo para empresa se apoya en una
investigacin exhaustiva y en decisiones inteligentes de mercado, seguidas de una buena
interpretacin visual. El esfuerzo invertido en esta fase, cuando se intenta determinar cual
es la imagen apropiada para el cliente, es de incalculable valor.
La mayora de los comercios, grandes y pequeos, requieren una imagen comercial que
estar presente en todo material impreso de la compaa. El objetivo es el de establecer
una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este comercio de sus competidores.
La aplicacin ms habitual de logos es en membretes de cartas, facturas, tarjetas de
saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se puede extender a
uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.
Como Proyectar Un Logotipo Abstracto:
Los significados de las figuras geomtricas.
El crculo:

Para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo que presente grficamente un

mensaje sin servirse de elementos figurativos o de letras. En el estudio de un logotipo de
estas caractersticas, es muy importante alcanzar la perfeccin, tanto desde el punto de
vista constructivo como desde el ptico.
Supongamos que tenemos un logotipo formado por un circulo en el que se ha incluido,
en el centro, otro circulo blanco.
Tras equilibrar pticamente la relacin entre los crculos, observa atentamente el efecto
visual producido por este sencillo pero eficaz logotipo; estabilidad, racionalidad y
equilibrio, parecen los rasgos ms adecuados para describir la sensacin que transmite,
que como tal puede estar indicado para una sociedad financiera o una banca.
Tratemos ahora de introducir una variante; una flecha colocada en el lado derecho del
crculo.
Nosotros, los occidentales, acostumbramos a imaginar el movimiento de izquierda a
derecha, como ocurre con nuestra caligrafa. Por este motivo, si unimos la flecha al
crculo, se producir inmediatamente la sensacin de movimiento: de hecho, la flecha
parece arrastrar el crculo. El logotipo que hemos creado parece adecuado para empresas
que quieran dar la imagen de un crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes ni
sorpresas.
Eliminemos ahora la flecha y traslademos el crculo blanco arriba y a la izquierda. De
esta forma, nuestro logotipo adopta un nuevo aspecto y se transforma en una esfera que
rueda velozmente como una bola de billar. La sensacin que transmite es de movimiento
rpido y continuo, este logotipo nos puede indicar que se puede utilizar para una empresa
de transportes rpidos, una de mensajeros o una compaa area seran los mejores
clientes para este logotipo geomtrico.
Tratemos ahora de desplazar el crculo blanco a la derecha. El efecto visual cambia
radicalmente: la idea que transmite este logotipo es estatismo, pues en esta posicin el
crculo blanco da la impresin de haber llegado a un punto del que difcilmente puede
ascender. La imagen es negativa y no se debe usar nunca para expresar movimiento,
dinamismo u otros conceptos de ese estilo. Sin embargo, es adecuada para otros fines
como, por ejemplo, para expresar una sensacin de pesadez.
El cuadrado:
Observemos ahora un cuadrado, todo lo que hemos dicho para el crculo puede aplicarse
tanto a esta como a cualquier otra figura geomtrica.
Visto frontalmente, un cuadrado, dada su estructura slida y bien apoyada sobre la amplia
base, nos hace pensar en algo firme, estable y resistente (no es una coincidencia que de
una persona muy segura de s misma, perfecta y cabal se diga que es cuadrada).
Sin embargo, basta con desplazar el cuadrado de una forma que se apoye sobre un solo
vrtice para que se modifique la imagen que nos transmite: en esta posicin, el cuadrado
parece inestable, un mnimo desplazamiento podra hacerlo caer de su precario equilibrio:

incertidumbre, provisionalidad y temporalidad se convierte as en los rasgos de este

logotipo.
Si tratamos de inclinar el cuadrado obtendremos una sensacin distinta: si lo inclinamos
hacia la derecha har el efecto de algo que remonta una cuesta con dificultad,
obstaculizando por el peso de las adversidades; sin embargo, si lo inclinamos hacia la
izquierda, parecer un objeto en cada libre, cuya carrera hacia abajo no encuentra ningn
tipo de frenos.
El tringulo:
Indica sensaciones diversas no tanto en el contenido, que es siempre algo esttico que se
transforma en algo dinmico, como en su direccin.

De ese modo, este tringulo indica un cambio hacia la derecha (crecimiento lineal)
Este indica un cambio hacia arriba (crecimiento exponencial)
Este indica un cambio hacia la izquierda (leve retroceso)
Este indica un cambio hacia abajo (cada grave)

Si acercamos un vrtice del tringulo un crculo, tendremos la sensacin de que algo lleno
de energa toca algo esttico y carente de vida, la misma sensacin que Kandinsky deca
haber sentido al mirar la mano de Dios que toca la mano de Adn en el famoso fresco
pintado por Miguel ngel que se encuentra en la Capilla Sixtina, en Roma.
Como crear un logotipo con las iniciales de un nombre:
Como se puede construir un logotipo con un nombre cuyas iniciales son la E y la M. En
primer momento, la E de dicho nombre .
Poco a poco se puede ir sintetizado hasta convertirla en un signo parecido a la M la
primera letra del apellido.
Crear un logotipo con estas dos iniciales resulta bastante simple: dado que la E es similar
a la M girada 90, basta acercar las dos iniciales para obtener el logotipo, que ser muy
lineal, pero de gran impacto visual.
Pero es posible encontrar otras muchas soluciones. Dibujemos el logotipo sobre un papel
cuadriculado, pintemos de negro los tringulos que se forman, dejando el fondo blanco,
ensayemos otras variaciones de color.

3. Tipografa
Las son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos un trabajo escrito con una
computadora y seleccionamos el tipo de letra que emplearemos; cuando consultamos un
libro u hojeamos una revista o el peridico y notamos distintas letras, pues ellas son las
tipografas.
La tipografa lo que busca es que las letras, el mensaje se adapte hacia el pblico al que
va dirigido

La tipografa lo que busca principalmente es ser funcional, comunicar, transmitir,

aunque sea experimental no deja de comunicar.
Diagramacin
La diagramacin es el manejo de l espacio, donde se muestra las relaciones entre las
diferentes partes de un conjunto (folletos, papelera, revistas etc.)

4. Identidad Corporativa
Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a travs de las ltimas dcadas un
proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Se advierten tres estadios en
el desarrollo de esta actividad empresarial. Primero, arranca con una problemtica
emprica, muy concreta, vinculada al desarrollo de las marcas, en tanto identificadores.
Es decir, comenzamos el trabajo sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los
programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es
el labelin.
En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero el propio desarrollo del
mercado, la sociedad, el creciente y acelerado despliegue comunicacional, la saturacin,
va presionando sobre estos mismos signos y empieza a generarse la necesidad de una
instrumentacin sistemtica, obsesiva, rigurosa de esas marcas, que se plasman en los
clebres manuales sobre identidad corporativa, a tal punto que cuando se habla de
identidad corporativa, hay que dejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificacin
global de una organizacin o si se esta hablando de manual grfico. Tal dificultad
proviene de, al ser grficos, drsticos y crticos, un 90% de la poblacin empresarial est
en esta segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.
Recin en la tercera etapa, que llamamos Programa global de Identidad y Comunicacin,
podemos decir, sin que nos tiemble la vos, que los programas de identidad corporativa y
comunicacin adquieren un carcter estratgico. Es decir, un simple manual de identidad
grfica, por ultra profesional que sea, difcilmente podr insertarse estratgicamente sino
existe una estrategia global de identidad y comunicacin.
Definiciones
Es un vehculo que da una proyeccin coherente y cohesionada, de una empresa u
organizacin, una comunicacin visual sin ambigedades.
Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u organizacin, es una
mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, donde lo haces y como explicas lo
que haces.
Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresin de la Identidad Corporativa
La identidad corporativa no son solos los logotipos y smbolos, esta es una exageracin
del papel del diseo, estos son solo referentes visuales.
La eleccin de los colores y smbolos, el estilo, la tipografa, un folleto de prestigio, son
signos visibles de una organizacin.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener

una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos,
papelera, pginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al
pblico; de esta identidad depender la imagen que nos formaremos de esta organizacin.

Cuando Una Empresa Necesita Identidad Corporativa

Una nueva empresa u organizacin se pone en marcha
Una empresa u organizacin se ha fusionado con otra
Una empresa diversifica su gama de productos
Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.
Los productos son ms famosos que la empresa.
Una empresa tiene cambio de directorio o dueo por consiguiente, comienza un
nuevo orden.
Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.

Beneficios De La Identidad Corporativa

Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organizacin

Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organizacin
Ahorro de costos por estandarizacin
Aumento del conocimiento pblico de una empresa u organizacin
En resumen, una imagen ms apropiada en el mercado.

Manual Corporativo
El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo de las directrices de
presentacin de los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la
promocin de la identidad de la institucin, en cada uno de los programas de informacin.
En el Manual Corporativo se habla de la definicin comercial de la empresa o marca, la
actividad principal y secundaria de la empresa (definicin del producto y caractersticas),
el tiempo en el mercado y ubicacin, tipo de mercado (clasificacin), competencia,
anlisis de la imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado,
(demostrado mediante encuestas), qu se debe mejorar, cmo y por qu, cmo, cundo,
y dnde se deber usar la imagen, por qu.
Todas estas reflexiones se deben realizar en funcin de la empresa y su capacidad y en
funcin del mercado y sus exigencias. El desarrollo del manual, es fundamental para la
correcta aplicacin de una Identidad Corporativa.
Manual De Identidad Corporativa
El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilacin de la Imagen y la Identidad
Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa
u organizacin.

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5 pasos para crear la imagen corporativa

de tu marca
12-12-2012 5:46 pm1 comentario Este artculo tiene 38.706 vistas
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Santiago, Chile.- El proceso por el cual se crea la imagen corporativa de una marca
representa parte del nacimiento de la misma ante los ojos del consumidor. Es el
momento en que t y tu equipo logran una imagen que no slo identifique a la compaa
sino que la distinga de las dems, lo que no resulta fcil en un mundo altamente
conectado, en donde cada da surgen miles de marcas que competirn con la tuya. Para
establecer una identidad que refleje realmente lo que ofrece la compaa es necesario
considerar cinco pasos, a decir de los expertos.
Proyctate a futuro. Richard Hasseck, ex directivo de Portman Business Consultancy
(ahora Gateway), sugiere a los dueos y a sus equipos de marketing proyectarse al
menos a cinco aos plazo, considerando qu imagen y qu reputacin se espera alcanzar
en ese perodo. Para ello es necesario tener en cuenta misin y metas.
Examina tu imagen corporativa. Identifica lo que quisieras que tus usuarios piensen
de tu producto o servicio una vez que se hayan topado con alguno de tus afiches. Es el
concepto elegido un reflejo de lo que t quieres que se asocie con tu empresa? Lo
seguir reflejando a largo plazo?
Asocia elementos confiables a tu identidad. Si por ejemplo operas un servicio de
almuerzo, puedes incluir dispositivos de conservacin. De esta forma, los clientes
potenciales comprendern, sin mayores explicaciones, que eres responsable en la
entrega de tus productos.
Incorporar color y tipografa que refleje la imagen de tu negocio. Los expertos en
publicidad saben cules son los mejores colores para cada rubro, por factores ms bien
psicolgicos. Sin embargo, pequeas variaciones o matices que suavicen un tono fuerte
o mejoren un tono demasiado suave pueden ser una buena alternativa.
Una vez que tengas ms o menos listos estos primeros pasos es importante que pidas
opiniones entre otros equipos creativos, familiares, amigos y gente en general. Mientras
ms opiniones tengas, ms claro ser si tu imagen corporativa funcionar o no. Una
buena idea es presentar el esqueleto del concepto preguntando a qu rubro

corresponde. Si tu rea es la banca y el 50% de los encuestados piensan que corresponde

a un local de comida rpida, tienes ms o menos claro lo que debes hacer.
Finalmente el ltimo paso prctico: Crear material con la imagen. Esto incluye logo,
papelera, tarjetas de visita (s, todava se usan), merchandising y folletos. El concepto
debe ser consistente en todo el material.

Qu informacin debe contener un

Manual de Identidad Corporativa?
3inShare
Un manual de identidad corporativa es una gua de referencia que contiene las
normas bsicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos
grficos que conforman una imagen corporativa. El elemento principal de la
identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen corporativa, que deber ser
clara, coherente y homognea en cualquier soporte. El manual de identidad
corporativa garantiza la cohesin en la comunicacin visual de una entidad, tanto
en el mbito online como en soportes impresos y por igual en espacios pblicos o en
comunicaciones internas. Existen manuales de identidad corporativa muy bsicos, de
apenas unas pginas y otros muy desarrollados que se convierten en autnticos libros de
identidad corporativa. En este post te contamos cul es la informacin imprescindible
que debe contener un manual bsico de identidad visual corporativa.

Explicacin breve del significado del logotipo

Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito

imprescindible para su buen uso, pero nunca est de ms explicar los criterios
que fundamentan nuestro diseo.
El significado del logotipo y el diseo final no deberian responder a criterios
subjetivos del diseador sin a las necesidades recogidas en el briefing
inicial que se realice con el cliente.
Una explicacin sencilla del diseo del logotipo ayuda a la comprensin y
facilita la identificacin y adopcin de la nueva identidad visual por parte de
la empresa.

Composicin del logotipo

Sobre una retcula o cuadrcula se detallan las medidas y proporciones

exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.

Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del

tamao o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical,
todas ellas debern aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente
retcula.
Finalmente debe indicarse cul es el rea de respeto o cortesa que debe
respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y
legibilidad.

Colores corporativos

Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos

(Pantones).
Tambin deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricroma (CMYK) para la correcta impresin a todo color y en
porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habr que aclararlo
debidamente.

Tipografas corporativas

Mencionar las familias tipogrficas que se utilizan en la imagen corporativa

es imprescindible.
Especificar asimismo las tipografas complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.

Tamao mnimo de reproduccin y especificaciones para tamaos

especiales

Se indica el tamao mnimo al que puede reproducirse el logotipo

conservando su correcta legibilidad.
El tamao mnimo variar si el logotipo se imprime o si se usa en medios
digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas grficas concretas para
la reproduccin de la imagen corporativa en tamaos especiales. Las
alternativas pueden consistir en suprimir algn elemento concreto del logotipo,
algn color o algunos efectos de relieve y degradados.

Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos

Presentacin de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones,

combinaciones idneas de los colores corporativos con distintos fondos de color,
etc...
Tambin deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos:
colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus
elementos, colocaciones incorrectas, proporciones errneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados
soportes habr que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompaadas de elementos
complementarios como una direccin web o un slogan.
Los elementos complementarios tambin deben recogerse en el manual de
identidad corporativa y aclarar en qu casos se pueden usar y cmo hacerlo
correctamente.

Papelera corporativa bsica

Los manuales corporativos incluyen el diseo de la papelera de empresa

con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas
de prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaos, facturas, diplomas,
pegatinas, fundas para CD o DVD y dems documentos que el cliente solicite.

Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones

Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes

utilidades. El diseador grfico, a travs del manual de identidad visual
corporativa, deber dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones
que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la
entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos
de empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la
sealtica de la entidad (rtulos e indicadores), los uniformes profesionales,
las tarjetas identificativas, el parque mvil de la empresa, la cabecera de la
pgina web, las presentaciones de empresa, la personalizacin de las
pginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga
presencia, etc.

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Cmo elaborar un briefing

Hoy en mercadotecnia, Mercadotecnia

5 oficinas creativas: el lugar ideal para

trabajar
9-07-2012 12:47 am0 Comments Este artculo tiene 10.874 vistas
219 128 17 5 79

La mercadotecnia y la publicidad no podran existir sin la creatividad, esa chispa que da

nacimiento a los grandes xitos en recordacin. Es imposible hablar de brand awareness
o brand equity sin el trabajo diario de incontables personas talentosas a lo largo y ancho
del mundo. Los cierto es que el talento exige los mejores espacios para trabajar, lo que
ha dado pie a una competencia mundial para tener la mejores oficinas. A continuacin
las 5 que ms nos gustaron en merca20.com

Cinco empresas que entregan espacios creativos a sus empleados

La creatividad comienza en casa comparte este post
Saatchi & Saatchis Bangkok, Thailand

Estas fotografas ubicadas en coolhunter.net un claro ejemplo de creatividad y uso de

color que se suman al esfuerzo mundial de Saatchi & Saatchi por crear espacios nicos
para sus empleados.

Oficinas Saatchi & Saatchi, Bangkok, Tailandia

Recepcin Saatchi & Saatchi, Bangkok, Tailandia

George Patterson Y&R, Australia

Oficinas de la multi premiada agencia de publicidad Australiana George Patterson Y&R

que recientemente fueron reconocidas con el premio al mrito en el concurso de diseo
de interiores del mismo pas.

Una mirada a las focinas George Patterson Y&R en Australia

Oficinas George Patterson Y&R Australia, un gran espacio para crear estrategias
creativas.
Ogilvy & Mather Mxico

Este espacio busca crear entornos que fomenten la creatividad y la innovacin, el

trabajo estuvo a cargo de una prestigiada firma de arquitectos especializada en temas de
diseo de interiores.

Ogilvy & Mather Mxico

Ogilvy and Mather Mxico

Oktavilla, Estocolmo

Esta agencia de diseo digital basada en Estocolmo cuenta con oficinas que conducen
naturalmente a la creatividad. El set completo de fotografas se puede ver en su cuenta
de flickr.

Vista de la sala de juntas de Oktavilla, Estocolmo

Oktavilla Agencia de diseo digital

Loop Agency, Salzburgo, Austria

Agencia Interactiva basada en Austria con oficinas en Copenhague y Sdney emplea a

ms 30 personas en sus instalaciones centrales. Con marcas como Durex, Clearasil y Air
Wick la empresa se ha ganado un reputacin importante en el mbito digital.

Pizarrn en la forma de un muro creativo en Loop Agency

Loop Agency basada en Salszburgo Austria

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Whitepaper: Experiential marketing
Whitepaper: Marketing para la industria del turismo

Whitepaper: Percepcin del consumidor ante las marcas en redes

sociales

LO LTIMO
17:30 Publicidad La nueva campaa de Facebook cuenta las historias de
sus usuarios a cmara lenta
23 octubre 2012 Agencias

Nace alternatiba, un nuevo concepto

de agencia de publicidad sin lneas

Ante la profunda crisis del sector

publicitario y los cambios irreversibles que se estn produciendo en todos los mbitos
de la comunicacin, el director general de alternatiba, Eduardo Berrocal, cree que ha
llegado el momento de crear nuevas estrategias, propuestas publicitarias y de marketing,
adaptadas a la nueva realidad del mercado.
El concepto de negocio que propone alternatiba se resume en un modelo de
publicidad sin lneas, complementado con una productora de contenidos propia, La
Frutera Productions, que permite llevar a cabo grandes proyectos bajo el sello low
cost. Tal y como afirma Berrocal, esta ventaja diferenciadora nos da la posibilidad de
manejar precios muy competitivos y proponer formas de pago alternativas. Y todo con
una apuesta muy decidida por lo innovador, lo sorprendente y las nuevas tendencias.

Por otra parte, alternatiba se presenta como una agencia hecha a medida de cada
cliente porque primero tenemos muy claras las nuevas necesidades de los
anunciantes, y segundo porque somos conscientes de que ya no existen lneas que
separen la publicidad. El ADN digital de alternatiba nos permite afrontar con ms
agilidad y frescura accines de 360 grados. El papel es importante y siempre deber
seguir existiendo como complemento a estrategias de Social Media, Search,
Ecommerce, Televisin, Mobile, etc. , afirma Berrocal.
Open Art Space: un espacio dedicado a la creacin. La innovadora apuesta de
alternatiba tambin se sostiene por convertirse en un espacio de encuentro con el arte.
Para ello, en sus oficinas existe una zona conocida como Open Art Space, y reservada
para la exposicin de obras artsticas fotografa, pintura, ilustracin, etc.de jvenes
talentos.
De hecho, con motivo de la inauguracin, alternatiba trae la primera exposicin en
Espaa del prestigioso fotgrafo Tim Flach, cuyas obras de arte son la imagen de
lanzamiento de la nueva agencia. El ingenio y la creatividad del propio Tim Flach a la
hora de captar la humanidad de los animales, inspiraron a los directivos de
alternatiba para destacar el nuevo concepto de agencia diferenciadora dentro del
panorama publicitario espaol. El famoso artista londinense estar presente en su
primera exposicin en nuestro pas en la sede de la agencia, calle Snchez Pacheco 85,
de Madrid.

Para los descuentos menciona la promocin al consultar

- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/nace-alternatiba-unnuevo-concepto-de-agencia-de-publicidad-sin-lineas/#sthash.yELnd4k6.dpuf

290201388208

Abre un documento de impresin nuevo en Adobe Illustrator. Haz clic en el men

"Ventana" en la parte superior de la ventana del programa, a continuacin, sita el
cursor sobre "Bibliotecas de muestras" para abrir el submen. Sita el cursor sobre
"Libros de colores."
2

Selecciona un libro de colores Pantone y haz clic en l. Si el color que ests buscando
tiene una letra en el final de la misma ("Pantone 663 C", por ejemplo), tendrs que
elegir el libro de colores que va con esa letra. La letra "C" indica el libro de color
Pantone Solid Coated, la letra "M" significa que el color se encuentra en el libro de
color Pantone Solid Mate, etc
3
Haz clic en la ventana men de opciones en la esquina superior derecha de la ventana de
la libreta de colores Pantone, y elige la opcin "Mostrar el campo seleccionado". Esto
abrir un pequeo campo de texto "Buscar" por encima de las muestras de libros de
color Pantone.
4
Escribe el nmero correspondiente a tu color Pantone en el campo de texto "Buscar". A
medida que escribes, la ventana empieza a encontrar los colores que coincidan con tu
entrada. Cuando hayas terminado de escribir el nmero, la muestra de color
seleccionada debe ser una que coincida. Si no hay ninguna que coincida, prueba con
otro libro de colores Pantone repitiendo los pasos 3 y 4.

Tutorial de cmo hacer colores ms vivos

en Photoshop
Escrito por Filonia LeChat, Demand Media | Traducido por Luciana Renata Colautti

inShare

Adobe Photoshop es una excelente herramienta para la edicin de fotografas.

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Cmo hacer bordes en Photoshop CS5 para la impresora

Cmo crear un logotipo de la compaa en Photoshop
Tutorial para dibujar un arco en Photoshop
Cmo disear una pgina web en Photoshop para Dreamweaver

Como las cmaras son constantemente renovadas, mejorados y cargadas de nuevas

caractersticas, son capaces de ofrecer cada vez ms opciones para los fotgrafos que
quieren captar el casi infinito arco iris de colores en el espectro. Pero sin importar el
equipo, la iluminacin o el sujeto, no siempre se podr lograr el brillo y saturacin
deseados para un estilo vibrante. En su lugar, confa en Adobe Photoshop, que ofrece
dos maneras diferentes de hacer que los colores en una fotografa digital luzcan ms
vibrantes. Aumentar la vivacidad en Photoshop no afectar a la imagen original ni
destruir la integridad de lo que capturaste.
1

Inicia Adobe Photoshop. Haz clic en el men "Archivo". Haz clic en "Abrir". Localiza
la foto con los colores que necesitan ser mejorados y haz doble clic en el nombre del
archivo. Cuando la imagen se abra, si no puedes verla completa, haz clic en el men
"Ver" y selecciona "Encajar en pantalla."
2

Haz clic en el men "Imagen" en la parte superior de la escritorio de Photoshop. Haz

clic en "Ajustes". Selecciona "Intensidad" en el men desplegable.
3

Arrastra la pequea ventana "Intensidad" a un lado. Deberas ser capaz de ver y utilizar
la ventana as como ver toda la imagen.
4

Desliza la barra de "Intensidad" a la derecha. Observa cmo los colores se vuelven ms

vibrantes y brillantes a medida que deslizas la barra hacia la derecha.
5

Desliza la barra de "saturacin" a la derecha. Esto es opcional, ya que puede quitar un

poco del realismo de la imagen, pero aumenta la cantidad de color en la imagen.
6

Haz clic en el botn "OK" para cerrar la ventana y volver a la nueva imagen intensa.
7

Haz clic en el men "Archivo" y selecciona "Guardar como". Escribe un nuevo nombre
para esta imagen para evitar sobrescribir la imagen original. Haz clic en el botn
"Guardar".
Consejo

Tambin puede elegir dnde agregar vivacidad a la imagen. Haz clic en la herramienta
"lazo" cerca de la parte superior del panel de "Herramientas" en el lado izquierdo del
escritorio. Dibuja un contorno alrededor de la parte de la imagen que quieres mejorar,
a continuacin, sigue estos pasos. Slo el rea que hayas delimitado tendr un color
mas intenso.

Adobe Community Help

Buscar

Acerca de los grupos de colores

Informacin general del panel Gua de color
Informacin general del cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin
Creacin de grupos de colores
Edicin de colores en el cuadro de dilogo Editar colores
Asignacin de colores a la ilustracin
Reduccin de colores en la ilustracin

Volver al principio

Acerca de los grupos de colores

Un grupo de colores es una herramienta de organizacin que le permite agrupar
muestras de colores relacionados en el panel Muestras. Adems, un grupo de colores
puede ser el contenedor de armonas de colores, que se pueden crear a travs del cuadro
de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin o el panel Gua de color. Los
grupos de colores solo pueden contener colores slidos, entre los que se incluyen
colores de tinta plana, cuatricroma o globales. Los degradados y motivos no se pueden
agrupar.
Puede utilizar el panel Gua de color o el cuadro de dilogo Editar colores/Reemplazar
colores para crear grupos de colores armoniosos. Con cada una de estas funciones,
puede elegir una regla de armona para generar instantneamente un esquema de color
basado en el color que desee. Por ejemplo, elija la regla de armona monocromtica para
crear un grupo de colores que contengan el mismo tono, pero con distintos niveles de
saturacin. O elija la regla de armona Alto contraste o Pentagrama para crear un grupo
de colores con colores contrastantes para conseguir un mayor impacto visual.
Para obtener inspiracin, compartir armonas de colores o crear grupos de colores fuera
de Illustrator, elija Ventana > Extensiones > Kuler y escoja entre las diferentes armonas
de colores disponibles.

Para obtener ms informacin, consulte el sitio Web de Kuler en

http://kuler.adobe.com/.
Vase tambin

Agrupacin de muestras
Crear temas de color con Kuler
Volver al principio

Informacin general del panel Gua de color

Utilice el panel Gua de color como herramienta de inspiracin cuando cree su
ilustracin. El panel Gua de color sugiere colores armoniosos basados en el color actual
del panel Herramientas. Puede utilizar estos colores para aplicarle color a la ilustracin,
editarlos en el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin o
guardarlos como muestras o grupo de muestras en el panel Muestras.
Puede manipular los colores que genera el panel Gua de color de varias formas, incluyendo el
cambio de la regla de armona o el ajuste del tipo de variacin (como, por ejemplo, matices y
degradaciones o intensos y ligeros) y el nmero de colores de variacin que aparecen.
Importante: si tiene seleccionada una ilustracin, al hacer clic en la variacin de color se
modifica el color de la ilustracin seleccionada, como cuando hace clic en una muestra del
panel Muestras.

A.
Men de reglas de armona y grupo de colores activos
B.
Color base definido
C.
Colores activos
D.
Variaciones de color
E.
Limita los colores a la biblioteca de muestras especificada
F.
Editar colores o Editar o aplicar colores segn la seleccin (abre los colores en el
cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin)
G.

Guardar grupo de color en el panel Muestras

Nota: para editar el grupo de colores seleccionado, asegrese de que no ha seleccionado
ninguna ilustracin y haga clic en el botn Editar colores
. Para editar el grupo de colores
seleccionado y aplicar las ediciones a la ilustracin seleccionada, haga clic en el botn Editar o
aplicar colores
. Para obtener ms informacin, consulte Edicin de colores en el cuadro
de dilogo Editar colores.

Para ver un vdeo sobre el uso de la Gua de color y crear soluciones de color, consulte
www.adobe.com/go/vid0058_es.

Especificacin del tipo de variaciones de color que aparecen en el panel

Seleccione una de las siguientes variaciones del men del panel Gua de color:
Mostrar matices/gradaciones
Aade negro a las variaciones de la izquierda y blanco a las de la derecha
Mostrar clido/fro
Aade rojo a las variaciones de la izquierda y azul a las de la derecha
Mostrar intenso/apagado
Reduce la saturacin hacia el gris en las variaciones de la izquierda y la aumenta en las
de la derecha
Nota: si utiliza tintas planas, use solo la variacin Matices/Gradaciones y seleccione colores de
la parte del matiz (derecha) en la cuadrcula de variaciones. El resto de variaciones hacen que
las tintas planas se conviertan en cuatricroma.

Especificacin del nmero y rango de las variaciones de color que

aparecen en el panel
1. Seleccione Opciones de Gua de color en el men del panel Gua de color.
2. Especifique el nmero de colores que desea que aparezcan a la izquierda y a la
derecha de cada color en el grupo de color generado. Por ejemplo, seleccione 6
si desea ver seis gradaciones ms oscuras y seis ms claras de cada color.
Los colores originales siempre aparecern en la parte central del panel con un
tringulo directamente sobre ellos y las variaciones de esos colores se mostrarn
a la derecha y a la izquierda de estos.
3. Arrastre el regulador de rango a la izquierda para reducir el rango de variacin o
hacia la derecha para aumentarlo.
La reduccin del rango genera colores que se parecen ms a los originales.

Ajuste del rango de las variaciones de color

Volver al principio

Informacin general del cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear

ilustracin
El nombre de este cuadro de dilogo vara segn el contexto:
Si ha seleccionado una ilustracin y accede al cuadro de dilogo haciendo clic en el
icono
del panel de control, el panel Muestras o el panel Color, o bien elige
Edicin > Editar colores > Volver a colorear ilustracin, el cuadro de dilogo se abre
como el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin y tendr acceso a las fichas
Asignar y Editar.
Si no ha seleccionado una ilustracin y accede al cuadro de dilogo haciendo clic en el
icono
del panel de control, el panel Muestras o el panel Color, el cuadro de dilogo
se abre como el cuadro de dilogo Editar colores y tendr acceso nicamente a la ficha
Editar.
Independientemente del nombre que aparezca en la parte superior del cuadro de dilogo,
en el lado derecho del mismo aparecen siempre los grupos de colores del documento
actual con los dos grupos de colores por defecto: Color de impresin y Escala de grises
Puede seleccionar y utilizar estos grupos de colores en cualquier momento.

Cree o edite grupos de colores y asigne colores mediante el cuadro de dilogo Editar
colores/Volver a colorear ilustracin.
A.
Crear y editar un grupo de colores en la ficha Editar
B.
Asignar colores en la ficha Asignar
C.
Elegir un grupo de colores de la lista Grupos de colores

La opcin Volver a colorear ilustracin de la parte inferior del cuadro de dilogo

permite previsualizar colores en la ilustracin seleccionada y especifica si la ilustracin
se ha coloreado de nuevo al cerrar el cuadro de dilogo.
Las reas principales del cuadro de dilogo son las siguientes:

Editar
Utilice la ficha Editar para crear nuevos grupos de colores o para modificar los
existentes. Utilice el men de reglas de armona y la rueda de colores para
experimentar con armonas de colores. La rueda de colores muestra cmo se
relacionan los colores en una armona y las barras de color le permiten ver y manipular
valores de color individuales. Adems, puede ajustar el brillo, aadir y quitar colores,
guardar grupos de colores y previsualizar los colores en la ilustracin seleccionada.
Asignar
Utilice la ficha Asignar para ver y controlar cmo los colores de un grupo de colores
reemplazarn a los colores originales en la ilustracin. Solo podr asignar colores si ha
seleccionado una ilustracin en el documento. Puede especificar qu colores nuevos
reemplazarn a los actuales, si se conservarn las tintas planas y cmo se
reemplazarn los colores (por ejemplo, puede reemplazar los colores completamente
o reemplazar el tono al tiempo que conserva el brillo). Utilice Asignar para controlar
cmo se volver a colorear la ilustracin con el grupo de colores actual o para reducir
el nmero de colores de la ilustracin actual.
Grupos de colores
Muestra todos los grupos de colores guardados para el documento abierto (estos
mismos grupos de colores aparecen en el panel Muestras). En el cuadro de dilogo
puede editar, eliminar y crear nuevos grupos de colores mediante la lista Grupos de
colores. Todos los cambios se reflejarn en el panel Muestras. El grupo de colores
seleccionado indica qu grupo de color se est editando actualmente. Puede
seleccionar cualquier grupo de colores y editarlo para volver a colorear una ilustracin
seleccionada. Si guarda un grupo de colores, se aadir el grupo a esta lista.

Para ver un vdeo sobre la creacin, edicin y experimentacin con los grupos de
colores en Editar colores/Volver a colorear ilustracin, consulte
www.adobe.com/go/lrvid4019_ai_es. Para ver un vdeo sobre la integracin de
armonas de colores con objetos inteligentes en Photoshop e InDesign, consulte
www.adobe.com/go/vid0191_es. Para ver un ejemplo sobre cmo transformar una
ilustracin de colores vivos en una ilustracin en escala de grises, consulte
www.adobe.com/go/learn_ai_tutorials_depth_es.

Abrir el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin

Abra el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin mediante uno de
los procedimientos siguientes:
Edicin > Editar colores > Volver a colorear ilustracin o Volver a colorear con ajuste
preestablecido
Utilice estos comandos cuando desee editar colores en la ilustracin seleccionada.
Botn Volver a colorear ilustracin

en el panel de control

Utilice este botn cuando desee editar los colores de la ilustracin seleccionada
mediante el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin. Este botn est disponible
cuando la ilustracin seleccionada contiene dos colores o ms.
Nota: la edicin de colores mediante este mtodo ofrece una forma sencilla de ajustar
globalmente los colores de una ilustracin cuando no se utilizaron colores globales en
la creacin de sta.
Botn Editar colores o Editar o aplicar colores

en el panel Gua de color

Haga clic en este botn cuando desee editar los colores del panel Gua de color o bien
editar y, a continuacin, aplicar los colores del panel Gua de color a la ilustracin
seleccionada.
Botn Editar grupo de colores o Editar o aplicar grupo de colores

en el panel Muestras

Haga clic en este botn si desea editar los colores del grupo de colores seleccionado o
si desea editar los colores y aplicarlos a la ilustracin seleccionada. Tambin puede
hacer doble clic en un grupo de colores del panel Muestras para abrir el cuadro de
dilogo.

Trabajo con la lista Grupo de colores

Para mostrar u ocultar la lista Grupo de colores, haga clic en el icono Ocultar

almacenamiento de grupo de color

de la parte derecha del cuadro de
dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin. Para volver a mostrar la
lista, vuelva a hacer clic en el icono.
Para aadir un grupo de colores nuevo a esta lista, cree o edite un grupo de

colores y, a continuacin, haga clic en Nuevo grupo de colores

. Aparecer
un nuevo grupo de colores en la lista.
Para editar un grupo de colores, haga clic en l en la lista para elegirlo. Cambie
el grupo de colores mediante la ficha Editar y, a continuacin, haga clic en
Guardar cambios en el grupo de colores
.
Para eliminar un grupo de colores, eljalo y haga clic en Eliminar grupo de
colores

Volver al principio

Creacin de grupos de colores

Puede crear un grupo de colores a travs del panel Gua de color o del cuadro de dilogo
Editar colores/Volver a colorear ilustracin. Tambin puede crear y compartir los
grupos de colores en el sitio Web de Adobe Kuler (kuler.adobe.com).
Para ver un vdeo sobre el uso de la Gua de color y crear soluciones de color, consulte
www.adobe.com/go/vid0058_es. Para ver un vdeo sobre la creacin, edicin y

experimentacin con los grupos de colores en Color activo, consulte

www.adobe.com/go/lrvid4019_ai_es.
Vase tambin

Informacin general del panel Muestras

Creacin de un grupo de colores en el panel Gua de color

Asegrese de que no hay ninguna ilustracin seleccionada cuando defina el color base;
en caso contrario, la ilustracin seleccionada cambiar al color base.
1. Abra el panel Gua de color y lleve a cabo uno de los procedimientos siguientes
para definir el color base de la armona de colores:
o En el panel Muestras, haga clic en una muestra de color.
o Haga clic en un color en el panel Color. (Puede que quiera arrastrar el
panel Color para poder usarlo junto con el panel Gua de color).
o Haga doble clic en el color de relleno en el panel Herramientas y elija un
color en el Selector de color.
o Mediante el cuentagotas, haga clic en la ilustracin que contiene el color
que desea.
o Seleccione la ilustracin que contiene el color que desea y haga clic en el
o

icono Definir el color actual como color base

.
Haga clic en una variacin de color en el panel Gua de color y

seleccione el icono Definir el color actual como color base

2. Elija una regla del men Reglas de armona.

Nota: para limitar los colores a una biblioteca de muestras, haga clic en el botn Limita
el grupo de colores a los colores de una biblioteca de muestras
biblioteca de la lista.

y seleccione una

3. Para guardar el grupo de colores o un solo color en el panel Muestras, siga uno
de estos procedimientos:
o Para guardar el grupo de colores actual en el panel Gua de color, haga
o
o

clic en el botn Guardar grupo de color en el panel Muestras

.
Para guardar una o ms variaciones de color como muestras individuales,
arrastre los colores del panel Gua de color al panel Muestras.
Para guardar varias variaciones como un grupo, seleccinelas en el panel
Gua de color y haga clic en el botn Guardar grupo de color en el panel
Muestras

Para asignar un nombre al nuevo grupo, seleccione el grupo en el panel

Muestras y elija Opciones de grupo de colores en el men del panel.

Nota: para cargar la muestra del grupo de colores en el sitio web de Kuler, seleccinela
y seleccione Ventana > Extensiones > Kuler. En el cuadro de dilogo Kuler, haga clic en
el icono de carga

. Tiene que registrarse en Kuler antes de cargar las muestras.

4. Para colorear la ilustracin con un color procedente del grupo de colores,

seleccione la ilustracin y haga clic en cualquier color del panel Gua de color.
Nota: para colorear todos los objetos en un objeto agrupado, seleccinelo, seleccione
Editar > Reemplazar colores y especifique las opciones en el cuadro de dilogo Volver a
colorear ilustracin. (Consulte Asignacin de colores a la ilustracin).

Creacin de grupo de colores en el cuadro de dilogo Editar colores

Es posible crear un grupo de colores en el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a
colorear ilustracin si se selecciona un color base y una regla de armona. La regla de
armona utiliza el color base para generar a partir de ste los colores del grupo de
colores. Por ejemplo, si selecciona un color base azul y la regla de armona
Complementario, se crear un grupo de colores con el color base, el azul, y su
complemento, el rojo.
Conforme se manipulen los colores en la rueda de colores, la regla de armona seguir
determinando los colores que se generarn en el grupo. Para romper la regla de armona
y editar los colores libremente, haga clic en el botn Desenlazar colores armnicos
.
1. Abra el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin y, si lo
desea, seleccione una armona de color del men Reglas de armona.
Nota: para limitar los colores a una biblioteca de muestras, haga clic en el botn Limita
el grupo de colores a los colores de una biblioteca de muestras
biblioteca de la lista.

y seleccione una

2. Si se muestran las barras de color, haga clic en el icono de rueda de colores para
que aparezca en su lugar la rueda de colores.
3. Para definir el color base, realice una de las acciones siguientes:
o Arrastre el marcador de color base (el marcador de color de anillo doble
ms grande) por la rueda hasta definir el color base que desee.
o Ajuste los reguladores de color de la parte inferior del cuadro de dilogo.
4. Seleccione una regla de armona nueva o desplace los marcadores de color,
como desee.
5. Para previsualizar los colores nuevos en la ilustracin seleccionada, haga clic en
Volver a colorear ilustracin.
Nota: esta opcin volver a colorear la ilustracin seleccionada cuando haga clic en OK
para cerrar el cuadro de dilogo. Si no desea volver a colorear la ilustracin
seleccionada, asegrese de desactivar esta opcin antes de hacer clic en OK.

6. Escriba un nombre en el cuadro Nombre a la derecha del men Reglas de

armona y haga clic en Nuevo grupo de colores

Nota: si no aparece el icono Nuevo grupo de colores, haga clic en el icono Mostrar
almacenamiento de grupo de colores

7. Para guardar el nuevo grupo de colores en el panel Muestras, haga clic en OK y

cierre el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin.
Nota: tambin puede crear un grupo de colores mediante la Gua de color. (Consulte Creacin
de un grupo de colores en el panel Gua de color).
Volver al principio

Edicin de colores en el cuadro de dilogo Editar colores

La edicin de colores en el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear
ilustracin es un buen mtodo para ajustar globalmente los colores de la ilustracin
seleccionada. Resulta especialmente til cuando no se han utilizado colores globales
durante la creacin de la ilustracin. Puede editar colores y grupos de colores en el
cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin y aplicar las
modificaciones a la ilustracin seleccionada, o bien guardar los colores modificados
para utilizarlos ms adelante.
Cuando modifique colores, utilice la rueda de color suavizada, la rueda de color
segmentada o las barras de color.

Edicin de colores mediante el desplazamiento de marcadores de colores en la rueda de color

suavizada
Rueda de color suavizada
Muestra el tono, la saturacin y el brillo en un crculo continuo suavizado. Cada color
del grupo de colores actual se dibuja en la rueda en el interior de un crculo. Esta rueda
permite seleccionar entre diversos colores con gran precisin, pero puede resultar
difcil ver colores individuales debido a que cada pxel representa un color diferente.
Rueda de color segmentada
Muestra los colores como un conjunto de retales de color segmentados. Esta rueda
permite ver con facilidad colores individuales, pero no ofrece tantos colores para
seleccionar como la rueda continua.
Barras de colores

Muestra nicamente los colores del grupo de colores. Se muestran como barras
slidas de color que puede seleccionar y modificar individualmente. Puede reorganizar
los colores en esta visualizacin si arrastra y suelta las barras de color hacia la
izquierda o la derecha. Puede hacer clic con el botn derecho en un color y
seleccionarlo para quitarlo, establecerlo como color base, cambiar su sombreado o
cambiarlo a travs del Selector de color.

Para ver un vdeo sobre la creacin, edicin y experimentacin con los grupos de
colores, consulte www.adobe.com/go/lrvid4019_ai_es. Para ver un ejemplo sobre cmo
transformar una ilustracin de colores vivos en una ilustracin en escala de grises,
consulte www.adobe.com/go/learn_ai_tutorials_depth_es.

A.
Color base tal y como aparece en el men Reglas de armonas
B.
Color base como aparece en la rueda de color
C.
Opciones de visualizacin de color
D.
Color del marcador de color seleccionado o barra de color
E.
Mostrar saturacin y tono en la rueda
F.
Herramientas para aadir y sustraer marcadores de color
G.
Desenlazar colores armnicos

Guardar los cambios realizados en un grupo de colores

Antes de comenzar a editar el grupo de colores, asegrese de que sabe cmo guardar los
cambios correctamente para que no sobrescriba de manera accidental su grupo de
colores favorito. Para guardar los cambios tiene dos opciones: puede sobrescribir el
grupo de colores original con el grupo editado o puede crear un nuevo grupo con los
cambios, dejando el original intacto.
Realice una de las siguientes acciones:

Para no alterar el grupo de colores original y guardar los cambios como un

nuevo grupo de colores, haga clic en Nuevo grupo de colores

en la parte
superior del cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin.
Para guardar los cambios en el grupo de colores original (y sobrescribir el grupo
de colores original), haga clic en Guardar cambios en el grupo de colores

Edicin de un grupo de colores mediante una rueda de color

1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, elija el
grupo de colores deseado en el rea de almacenamiento Grupos de colores, si es
necesario.
2. Si ha seleccionado un objeto en la mesa de trabajo, haga clic en Volver a
colorear ilustracin para previsualizar los colores en la mesa de trabajo. Si no
desea volver a colorear la ilustracin, desactive Volver a colorear ilustracin
antes de cerrar el cuadro de dilogo, o haga clic en Cancelar para cerrarlo.
Nota: para editar los colores de la ilustracin seleccionada, haga clic en Obtener
colores de la ilustracin seleccionada

3. Para limitar los colores a una biblioteca de muestras, haga clic en el botn
Limita el grupo de colores a los colores de una biblioteca de muestras
y
seleccione una biblioteca de la lista.
4. Para cambiar el color base a un color distinto que est en el grupo actual, haga
clic con el botn derecho en l en una rueda de color o en las barras de color y
seleccione Definir como color base. O haga clic en el cuadro Colores activos y, a
continuacin, haga clic en Definir el color actual como color base
en la
parte izquierda del cuadro Colores activos.
5. Arrastre un marcador de la rueda para modificar su color. Si est enlazada la
armona, todos los colores se movern segn la regla a medida que arrastre. Si la
armona no est enlazada, solo se mover el marcador que arrastre.
Mientras realiza modificaciones, puede realizar cualquiera de las siguientes
acciones:
a. Para cambiar el tono, desplace el marcador por la rueda. Para cambiar la
saturacin o el brillo, desplace el marcador hacia dentro o hacia fuera en
la rueda.
b. Para aadir un color, haga clic con el botn derecho en la rueda de color
donde desee aadir el color y seleccione Aadir color nuevo.
c. Para quitar un color, haga clic con el botn derecho en el marcador de
color (o en la lnea del marcador) en la rueda de color y seleccione Quitar
color.
d. Para cambiar un color mediante el Selector de color, haga clic con el
botn derecho en el color y elija Selector de color.

e. Para que el marcador solo se mueva en una direccin, mantenga pulsada

la tecla Maysculas conforme arrastra.
f. Para ver en la rueda el tono y la saturacin en lugar del tono y el brillo,
haga clic en el botn Mostrar saturacin y tono en la rueda
, situado
directamente bajo la rueda para alternar entre las dos vistas.
g. Para cambiar los valores de color manualmente, haga clic en el marcador
de color o bien haga clic en el color del cuadro Colores activos. Edite los
valores de color mediante los reguladores o los cuadros de valor de color
bajo la rueda de color.
h. Para cambiar en la rueda la saturacin y el brillo de un color, haga clic
con el botn derecho en un marcador de color y elija Seleccionar sombra;
a continuacin, haga clic en el color deseado en el cuadro que aparece.
6. Para guardar los cambios, haga clic en Nuevo grupo de colores
, que
mantiene el grupo de colores original sin cambios y guarda los cambios como un
grupo de colores nuevo. O haga clic en Guardar cambios en el grupo de colores
para sobrescribir el grupo de colores original con los cambios realizados.
Nota: para asegurarse de que los colores se encuentran dentro de la gama o son compatibles
con Web, elija cada marcador de color y haga clic en los botones Aviso de fuera de gama
o Aviso de fuera de color Web

segn sea necesario.

Volver a ordenar los colores en un grupo de colores

Lleve a cabo uno de los procedimientos siguientes:

En el men Colores activos, arrastre un color hacia la izquierda o la derecha.

En la vista Barras de color, arrastre una barra de color hacia la izquierda o
derecha.

Edicin de un color individual en un grupo de colores

Cuando utilice una regla de armona para crear un grupo de colores, los colores se enlazarn
por defecto. Cuando se enlaza un grupo de colores, la edicin de un color modifica al resto de
colores en funcin de la regla de armona. Para editar un color sin modificar al resto, desenlace
los marcadores de color de la regla de armona.

A.
Vista de rueda de colores de colores enlazados
B.
Vista de rueda de colores de colores desenlazados

C.
Vista de barras de colores de colores enlazados
D.
Vista de barras de colores de colores desenlazados
E.
Colores enlazados, hacer clic para desenlazar
F.
Colores desenlazados, hacer clic para volver a enlazar

1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, seleccione

el grupo de colores que desee modificar y haga clic en Editar.
2. Haga clic en el icono Desenlazar colores armnicos
.
3. Lleve a cabo uno de los procedimientos siguientes, bien en la rueda de color,
bien en la vista de barra de color:
o Arrastre el marcador de color que desee editar para definir un color
nuevo.
o Haga clic en la barra de color o el marcador de color que desee cambiar y
edite manualmente los valores de color.
o Haga doble clic (o haga clic con el botn derecho) en la barra de color o
el marcador de color y seleccione un color nuevo en el Selector de color.
o Haga clic con el botn derecho en un marcador de color o barra de color
y seleccione una gradacin nueva.
4. Para volver a enlazar los colores de forma que los marcadores vuelvan a
desplazarse en funcin de la regla de armona que acaba de definir, haga clic en
el botn Enlazar colores armnicos.

Edicin de colores en un grupo de colores mediante el Selector de color

El Selector de color puede utilizarse para cambiar los colores de un grupo de colores.
1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin lleve a cabo
uno de los procedimientos siguientes:
o Haga doble clic en el marcador de la rueda o haga clic con el botn
derecho en un marcador de la rueda y seleccione el Selector de color.
o Haga doble clic en una barra de color.
o Haga clic en la muestra de color a la izquierda de los reguladores de
color.
2. Guarde las modificaciones realizando una de las acciones siguientes:
o Para guardar los colores modificados como un grupo nuevo, escriba un
nombre nuevo en el cuadro de nombre de la parte superior del cuadro de
o

dilogo y, a continuacin, haga clic en Nuevo grupo de colores

.
Para guardar las modificaciones en el grupo de colores original, haga clic
en Guardar cambios en el grupo de colores

Cambio aleatorio del orden de los colores o de la saturacin y el brillo

En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, puede utilizar los
botones Cambia aleatoriamente la saturacin y el brillo o Cambiar aleatoriamente el
orden de los colores para explorar variaciones aleatorias del grupo de colores actual.
1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, seleccione
un grupo de colores.
2. Haga clic en Editar y, a continuacin, elija Mostrar barras de color; o haga clic
en Asignar.
3. Realice una de las siguientes acciones:
o Para cambiar aleatoriamente el orden del grupo de color actual, haga clic

en Cambiar aleatoriamente el orden de los colores

. Utilice este
botn cuando vuelva a colorear una ilustracin para explorar con rapidez
las diferentes formas en que puede volver a colorearse con el grupo de
colores actual.
Para cambiar aleatoriamente el brillo y la saturacin del grupo de colores
actual mientras conserva los tonos, haga clic en Cambia aleatoriamente
la saturacin y el brillo

Edicin global de la saturacin, el brillo, la temperatura o la luminosidad

1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, haga clic en
Editar.
2. Haga clic en el botn Modo de color
y seleccione Ajuste global.
3. Cambie los valores de Saturacin, Brillo, Temperatura y Luminosidad.
Nota: si ha limitado los colores a una biblioteca de muestras, todos los ajustes que
realice se limitarn a los colores de la biblioteca.

Adicin o eliminacin de colores en un grupo de colores

1. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, haga clic en
Editar.
2. Realice una de las siguientes acciones:
o Para aadir un color al grupo de colores, haga clic con el botn
secundario en la rueda de color donde desee aadir el color y seleccione
Aadir color nuevo. Si hace clic en la lnea de un marcador de color
existente, el nuevo marcador se desplazar con ese marcador.
o Para quitar un color, haga clic con el botn derecho en el marcador de
color o en la barra de color y seleccione Quitar color. No se puede quitar
el marcador del color base.
Nota: en la rueda de color, tambin puede utilizar el botn Herramienta
Aadir color
o el botn Herramienta Quitar color
y, a continuacin,
en la rueda de color, hacer clic en el color que desee aadir o quitar.

Para quitar un color de un grupo de colores de la lista Grupos de colores,

expanda el grupo de colores, haga clic con el botn derecho en la
muestra de color que desee quitar y seleccione Quitar color.

Eliminacin de un grupo de colores

Elija un grupo de colores en la lista Grupos de colores y haga clic en Eliminar
grupo de colores
colores.

. O haga clic con el botn derecho y seleccione Quitar grupo de

Volver al principio

Asignacin de colores a la ilustracin

La ficha Asignar del cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin permite
asignar colores de un grupo de colores a una ilustracin. Puede asignar colores de las
siguientes maneras:

Para asignar colores nuevos a una ilustracin, utilice un grupo de colores de la

lista Grupos de colores.
Para asignar colores nuevos a una ilustracin, utilice un nuevo grupo de colores
elegido del men Reglas de armona.
Reasigne los colores de la ilustracin actual entre ellos. Puede restablecer el
cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin de manera que la
ilustracin se muestre con sus colores originales si hace clic en Obtener colores
de la ilustracin seleccionada

Colores originales de la ilustracin (arriba), asignar nuevos colores al elegir un grupo de colores
en la lista Grupos de colores (centro) y asignar nuevos colores al crear un grupo de colores
nuevos mediante el men Reglas de armona (abajo).

Mediante las columnas Colores actuales y Nuevos podr controlar el mtodo de

asignacin de los colores. Cuando se selecciona Volver a colorear ilustracin, la
ilustracin seleccionada se vuelve a colorear con el grupo de colores activo en funcin
de las asignacin de columna.

A.
Grupo de colores activo
B.
Obtener colores de la ilustracin seleccionada
C.

Colores de la ilustracin seleccionada

D.
Nuevos colores del grupo de colores activo
E.
Opciones para trabajar con todas las filas
F.
Volver a colorear ilustracin

Para ver un vdeo sobre la asignacin de colores, visite www.adobe.com/go/vid0061_es.

Asignacin de colores nuevos a la ilustracin seleccionada

1. Elija la ilustracin que desee volver a colorear.
2. Seleccione Edicin > Editar colores > Volver a colorear ilustracin.
Se abre el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin, mostrando el rea
Asignar con colores de la ilustracin original en ambas columnas.
3. Si desea asignar colores de un grupo de colores, realice una de las siguientes
acciones:
a. Seleccione un grupo de colores de la lista Grupos de colores.
b. Para crear un grupo de colores, elija una regla de armona nueva en el
men Reglas de armona.
Nota: si crea un grupo de colores, puede hacer clic en Editar para ajustar los
colores y, a continuacin, haga clic en Asignar. O bien, si desea ajustar algunos
colores en la ilustracin seleccionada, seleccione el color que desee ajustar y
modifquelo con los reguladores de color.

4. Para previsualizar los cambios de color en la ilustracin, haga clic en Volver a

colorear ilustracin.
5. Lleve a cabo uno de los procedimientos siguientes para reasignar colores:
o Para asignar un color actual a un color diferente, arrastre el color actual
hacia arriba o hacia abajo en la columna Colores actuales hasta que se
coloque junto al color nuevo que desea.
Si una fila contiene varios colores y desea moverlos todos, haga clic en la barra
del selector
o

a la izquierda de la fila y arrstrela hacia arriba o hacia abajo.

Para asignar un color nuevo a una fila diferente de colores actuales,

arrastre el color nuevo hacia arriba o hacia abajo en la columna Nuevos.
(Para aadir un color nuevo o quitarlo de la columna Nuevos, haga clic
con el botn derecho en la lista y seleccione Aadir color nuevo o Quitar
color).

Para cambiar un color de la columna Nuevos, haga clic con el botn

derecho en el color y seleccione Selector de color para establecer un
nuevo color.
Para excluir una fila de colores actuales para que no vuelva a asignar,
haga clic en la flecha
entre las columnas. Para volver a incluirla,
haga clic en el guin.
Para que un color actual no se vuelva a asignar, haga clic con el botn
derecho en el color y seleccione Excluir colores o haga clic en el

icono
.
Para volver a asignar aleatoriamente los colores, haga clic en el botn

Cambiar aleatoriamente el orden de los colores

. Los colores de
Nuevos se desplazarn aleatoriamente a filas diferentes de colores
actuales.
Para aadir una fila a la columna Colores actuales, haga clic con el botn

derecho y elija Aadir fila nueva o haga clic en el icono

.
6. Para separar o combinar colores en la fila Colores actuales, realice una de las
siguientes acciones:
o Para separar colores en filas independientes, seleccione el bloque de
color que desee mover y haga clic con el botn derecho y elija Separar
o

colores en filas diferentes o bien haga clic en el icono

.
Para combinar colores en una fila, pulse Mays y haga clic para
seleccionar varios colores y, a continuacin, haga clic con el botn
derecho y elija Combinar colores en una fila o bien haga clic en el

icono
.
7. Para cambiar los matices o gradaciones de colores nuevos, haga clic en el
tringulo a la derecha de un color nuevo (o haga clic con el botn derecho en un
color y elija Mtodo de coloreado) y seleccione una opcin. Seleccione Aplicar
a todo si desea que la misma opcin se aplique a todos los colores nuevos del
grupo de colores.
Nota: Matices y gradaciones y Alteracin de tono solo estn disponibles cuando
selecciona no conservar las tintas planas.

8. Haga clic en OK para volver a colorear la ilustracin. Si no desea volver a

colorear la ilustracin, haga clic en Cancelar, anule la seleccin de Volver a
colorear ilustracin y haga clic en OK.

Cambio aleatorio de la saturacin y el brillo en todos los colores

1. Si es necesario, elija un objeto y seleccione Edicin > Editar colores > Volver a
colorear ilustracin.
2. En el cuadro de dilogo Editar colores/Volver a colorear ilustracin, haga clic en
el botn Cambia aleatoriamente la saturacin y el brillo

Nota: tambin puede cambiar la saturacin y el brillo cuando edite un grupo de

colores mediante la visualizacin de las barras de colores.

Visualizacin de colores originales en la ilustracin conforme asigna

nuevos colores
Al volver a colorear la ilustracin seleccionada, los colores del grupo elegido
reemplazan los colores originales. Al asignar colores nuevos, le servir de ayuda ver en
qu lugar aparece un color original (de la columna Colores actuales) en la ilustracin,
sobre todo si la ilustracin es muy detallada o contiene muchos colores originales.
1. Si es necesario, elija un objeto y seleccione Edicin > Editar colores > Volver a
colorear ilustracin.
2. En el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin, haga clic en Haga clic en
los colores anteriores para buscarlos en la ilustracin
haga clic en un color de la columna Colores actuales.

y, a continuacin,

La ilustracin que utiliza ese color aparece a todo color en la mesa de trabajo
mientras que otras reas de la ilustracin seleccionada aparecen atenuadas.
3. Vuelva a hacer clic en el icono para devolver la ilustracin a todo color.
Volver al principio

Reduccin de colores en la ilustracin

La reduccin de colores para la salida, la conversin a escala de grises o la limitacin de
colores a una biblioteca de colores son procedimientos que a menudo resultan
necesarios cuando se crea una ilustracin pensada para diversos tipos de soporte de
salida. Puede reducir fcilmente el nmero de colores de una ilustracin mediante el
cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin. Puede seleccionar si utilizar un ajuste
preestablecido para reducir los colores. Por ejemplo, puede seleccionar la opcin
Ilustracin de escala de grises para convertir rpidamente la ilustracin seleccionada a
escala de grises.

Reduccin de la ilustracin seleccionada a dos colores

Reduccin rpida de colores mediante un ajuste preestablecido

La reduccin de colores mediante un ajuste preestablecido es una forma rpida y
sencilla de limitar la ilustracin a un nmero de colores especficos o a una biblioteca de
muestras.
1. Seleccione la ilustracin que desee reducir.
2. Seleccione Edicin > Editar colores > Volver a colorear con ajuste
preestablecido y elija una opcin de ajuste preestablecido.

3. Lleve a cabo uno de los procedimientos siguientes:

o Si desea limitar los colores a una biblioteca de muestras, haga clic en el

botn de biblioteca
, seleccione la biblioteca que desee y haga clic
en OK.
Si no desea limitar los colores a una biblioteca de muestras, haga clic en
OK.

Se abre el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin. Se muestra la

columna Nuevos con el nmero de colores elegidos en su ajuste preestablecido,
ms el negro. Los colores nuevos se obtienen de la ilustracin original.
4. Asigne los colores originales a los nuevos colores como desee.
5. Asegrese de que la opcin Volver a colorear ilustracin est seleccionada y
haga clic en OK.

Reduccin de colores mediante opciones personalizadas

1. Elija la ilustracin que desee volver a colorear.
2. Seleccione Edicin > Editar colores > Volver a colorear ilustracin.
Se abre el cuadro de dilogo Volver a colorear ilustracin. En la columna
Nuevos se muestran todos los colores de la ilustracin seleccionada.
3. Para utilizar colores diferentes, elija o cree un grupo de colores.
4. Seleccione el nmero de colores de la reduccin en el men Colores.
5. Haga clic en el botn Opciones de reduccin de color
cualquiera de las siguientes opciones y haga clic en OK:

, especifique

Ajuste preestablecido
Especifica un trabajo de color preestablecido, incluyendo el nmero de colores
utilizados y la configuracin ptima para ese trabajo. Si selecciona un ajuste
preestablecido y, a continuacin, modifica cualquier otra opcin, el ajuste
preestablecido cambia a A medida.
Colores
Especifica el nmero de colores nuevos a los que se va a reducir los colores actuales.
Limitar a biblioteca
Especifica una biblioteca de muestras desde la que se derivan todos los colores
nuevos.
Ordenar
Determina cmo se ordenarn los colores originales en la columna Colores actuales.
Mtodo de coloreado
Especifica los tipos de variaciones permitidas para los nuevos colores.

o
o

El valor Exacto reemplaza exactamente cada color actual por el nuevo

color especificado.
Cambiar escala de matices (opcin por defecto) reemplaza el color actual
ms oscuro en la fila por el nuevo color especificado. El resto de colores
actuales de la fila se reemplazan por un matiz proporcionalmente ms
claro.
Conservar matices tiene la misma funcin que Cambiar escala de matices
con los colores no globales. Si se trata de tintas planas o colores globales,
se aplica el matiz del color actual al color nuevo. Utilice Conservar
matices cuando todos los colores actuales de la fila sean matices del
mismo color global o similares. Para obtener mejores resultados al
utilizar Conservar matices, elija tambin Combinar matices.
Matices y gradaciones reemplazar el color actual que contiene la
luminosidad y oscuridad medias por el nuevo color especificado. Los
colores actuales que sean ms claros que la media se reemplazarn por
un matiz proporcionalmente ms claro del color nuevo. Los colores
actuales que sean ms oscuros que la media se reemplazarn al aadir
negro al color nuevo.
Alteracin de tono define el color ms usado en la fila Colores actuales
como color clave y reemplaza exactamente el color clave por el nuevo
color. El resto de colores actuales se reemplazan con colores que se
diferencia del color nuevo en el brillo, la saturacin y el tono en las
mismas cantidades en que se diferencia el color actual del color clave.

Combinar matices
Ordena todos los matices del mismo color global en la misma fila de Colores actuales,
incluso si no se estn reduciendo colores. Utilice esta opcin nicamente cuando la
ilustracin seleccionada contenga tintas planas y colores globales aplicados en matices
inferiores al 100%. Para obtener mejores resultados, se recomienda utilizar esta
opcin junto con el mtodo de coloreado Conservar matices.
Nota: incluso cuando no se ha elegido la opcin Combinar matices, la reduccin de
color combina matices del mismo color global antes de combinar diferentes colores no
globales.
Conservar
Determina si se conserva el blanco, el negro o el gris en la reduccin final. Si se
conserva un color, aparece en la columna Colores actuales como una fila excluida.

6. Asigne colores actuales a los nuevos colores como desee.

7. Asegrese de que la opcin Volver a colorear ilustracin est seleccionada y
haga clic en OK.
Ms temas de ayuda

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Instrucciones
1. 1

Crea un nuevo archivo en Photoshop dirigindote a "Archivo" y eligiendo

"Nuevo".
2. 2

Selecciona la herramienta "Rectngulo" desde la barra de herramientas. En la

barra de opciones superior, selecciona la opcin "Forma". Dibuja una forma de
cuadrado o rectngulo con la herramienta correspondiente.
3. 3

Selecciona la herramienta "Lnea" manteniendo sostenido el mouse sobre la

herramienta "Rectngulo" y eligiendo "Lnea" desde la lista emergente. En la
barra de opciones superior, selecciona "Restar de capa de forma". Dibuja el
nmero de lneas horizontales y verticales que necesitas para tu table, pero no te
preocupes sobre el espaciado correcto, slo asegrate de que figure la cantidad
de lneas correctas.
4. 4

Haz clic en la herramienta "Puntero". Selecciona las lneas horizontales y haz

clic en el botn "Distribuir de forma pareja" en la barra de opciones superior.
Esto arregla el espaciado entre las filas. Selecciona la lneas verticales y elige
"Distribuir de forma pareja" para corregir el espaciado para tus columnas.
5. 5

Haz clic en la tabla para deseleccionar las lneas. La forma bsica de la tabla
estar contorneada.
6. 6

Mejora tu tabla agregndole efectos de capas. Haz doble clic en el panel "Capas"
junto a la capa "Forma" en donde se encuentra tu tabla. En la ventana "Estilo de
capa" que se abre, haz los cambios para que se adapte a tu gusto. Cambia el
color, la sombra interna para agregarle dimensin a las lneas, un brillo interno o
externo, si fuese necesario. Haz clic en "Aceptar".
7. 7

Haz clic en la herramienta "Texto" en la barra de herramientas y luego haz clic

dentro de uno de los cuadros de la tabla. La herramienta automticamente
seleccionar el rea dentro del cuadro en lugar de toda la tabla.