Metodologa Proyectual para la Investigacin-Creacin.

Parcial No 2
Fundamentos de la Investigacin.
Leonardo Charry
Jornada de la Tarde.
Diseo grfico.

Identifica cada uno de los momentos que constituyen el proceso de

diseo para la realizacin de la campaa en pro del NO para el plebiscito
ante Pinochet en 1988, desde: a. contexto histrico b. diagnstico y
planteamiento del problema c. objetivo de la campaa d. anlisis y
eleccin de los elementos para hacerla, e. materiales y/o lenguajes
elegidos, f. diseo de la propuesta, g. realizacin, verificacin de la
propuesta y h. los resultados de la misma.

a. En septiembre de 1973, las fuerzas armadas de Chile con considerable

apoyo de EE.UU. organizaron un golpe de Estado que intent derrocar al
Presidente Salvador Allende. Resistiendo hasta el ltimo momento, el
presidente eligi a socavar su propia vida, cuando el grupo de militares
promovieron la invasin de Palacio de La Moneda. Con la muerte del
presidente Allende, una junta militar encabezada por Augusto Pinochet
estableci una dictadura militar estricta en Chile que durara 15 aos.

Su gobierno se ha marcado como una de las dictaduras ms violentas de

Amrica Latina. Los datos indican que casi 60.000 personas fueron
asesinadas o desaparecidas, y 200.000 huyeron del pas durante el
perodo en que Pinochet estuvo en el poder. Slo a finales de 1980, las
presiones polticas internacionales y nacionales comenzaron a
desestabilizar a la dictadura chilena. En 1988, un referndum por la
Constitucin niega la renovacin del mandato de Pinochet.
La campaa dur 27 das, con 15 minutos diarios de televisin para la
opcin
SI,
y
15
minutos
para
la
opcin
NO.

b. Cmo hacer una campaa en pro del NO para el plebiscito ante Pinochet,
dirigido a la gente de Chile, que tenan en su momento distintos intereses e
ideologas.

c. Crear conciencia en la poblacin de Chilena de no votar a favor del

plebiscito que apoyaba le continuacin en el poder del gobierno por parte
de Pinochet.
d. El concepto que utilizaron los creativos de la campaa era la alegra, pues
no se poda seguir bombardeando a la gente con ms miedo como hasta
ahora haba estado sucediendo.
El canal utilizado por los creativos de la campaa fue la televisin para la
cual reunieron actores y artistas que salieran en el comercial, que se
comprometieran con el NO.
Tambin los creativos de la campaa realizaron eventos masivos en la
calle donde reunieron gente, cantando NO violencia.
e. Los creativos de la campaa usaron un lenguaje publicitario que era
familiar, atractivo y optimista pero armando un concepto poltico detrs.
Utilizaron para el logo una forma curva que representa un arcoris, con
colores como el amarillo, el rojo, el azul, el verde, el violeta y el amarillo.
Estos colores representaban a los partidos polticos que estaban en
contra de la continuacin de la dictadura de Pinochet.
Usaron texturas o superficie lisa porque va estampado el logo en
camisetas.
En cuanto al comercial que realizaron los creativos de la campaa,
adoptaron la frase Chile la alegra ya viene para que la dijeran los actores.
f. El diseo de la propuesta era un logo que consista en un arcoris con una
palabra NO.

g. Antes de llegar al logo definitivo un creativo de la campaa haba hecho

uno bocetos que eran la palabra NO pero reemplazando la O por una fruta,
pero finalmente llegaron a la realizacin de un arcoris con la palabra NO

En cuanto a los comerciales, hicieron distintas puestas en escena,

grabaciones y muchas tomas.
Adems realizaron un programa de televisin donde reunieron actores y
artistas comprometidos con el NO, cantando la frase chile la alegra ya
viene
h. Al final la campaa de los creativos del NO triunf sobre la de los del SI,
derrotando la dictadura de Pinochet sin haber derramado una gota de
sangre.
2. Qu posibles mtodos identificas a lo largo del proceso de
creacin de la campaa? Describe en qu consiste como
procedimiento para lograr algo en especfico.
El mtodo que utilizaron los creativos del NO para la creacin de la
campaa puede resumirse en los siguientes pasos:
Definicin del problema, elementos del problema, recopilacin de datos,
anlisis de datos, creatividad, materiales y tecnologa (la televisin,
cmaras profesionales), experimentacin, modelo y verificacin.
Este tipo de procedimiento en el diseo, evita aspectos omitidos, errores.
Adems amplia tanto el enfoque como la bsqueda de soluciones
apropiadas dentro del proceso de diseo.
3. De qu manera incide la poltica y las ideologas sobre el ejercicio
creativo? Afecta o no el proceso creativo?.
La poltica y las ideologas incidieron en el proceso creativo, pues al
principio cuando el grupo de creativos del NO iban a dar ideas para la
campaa entendieron que era difcil hacerla para la gente de Chile, pues
haban distintos intereses e ideologas, como el caso de las mujeres
mayores de 60 aos que no pensaban en votar a favor del NO por temor de
regresar al socialismo que llev en tiempo atrs a Chile a una situacin
econmica y social grave.
Y por otro lado estaban los jvenes que pensaban que el plebiscito no
servira de nada y que al final ganara Pinochet.
Tambin estaban los polticos que despus de haber visto el video de la
campaa del NO, pensaban que esta la haban hecho para silenciar lo que
haba pasado en el pas durante el tiempo de la dictadura, debido a que
para ellos ese video pareca un comercial de Coca Cola lleno de alegra y
felicidad.

Por lo anterior se puede decir que todo esto afecta el proceso creativo.