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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015

Investigaes Sobre a Imagem da Presidente pela Personagem Dilma Bolada nas


Redes Sociais1
Alexandre Augusto da COSTA2
Iluska Maria da Silva COUTINHO3
Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), Juiz de Fora, MG

Resumo:
As redes sociais transformaram a maneira de representao poltica na contemporaneidade.
Em uma democracia de pblico como argumenta Manin (1995), imprescindvel para o
homem poltico dominar as ferramentas e as linguagens disponveis nestes meios se quiser
preservar uma boa imagem pblica diante do eleitoral. Partindo desse pressuposto,
realizamos uma pesquisa exploratria que utilizou uma abordagem documental e
bibliogrfica sobre os recentes estudos nos anais de congressos da Comps e da Intercom
sobre a representao poltica da Presidente da Repblica, Dilma Rousseff (PT), nas redes
sociais. A busca se concentrou no perfil fictcio Dilma Bolada, que possui um grande
nmero de seguidores no Facebook4 e no Twitter5.

Palavras-chave: Representao Poltica; Humor; Dilma Bolada.


1. Introduo, justificativa da busca e dados quantitativos
Para aprofundar a investigao dos recentes trabalhos na construo da
representao poltica nas redes sociais, este artigo realizou uma busca nos anais dos
congressos realizados pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicao (Intercom) e da Associao Nacional dos Programas de Ps-graduao em
Comunicao (Comps), de 2010 at os dias atuais. Os documentos da Intercom 2015,
devido ao fato do evento ocorrer apenas em setembro, obviamente no foram analisados.
A representao poltica da presidente da Repblica Dilma Rousseff tem desde o
ano de 2010 o apoio de uma personagem fictcia que contribui na imagem que difundida
pelas redes sociais. Criada pelo estudante de administrao e atualmente de publicidade
Jeferson Monteiro, a pgina possui 1,6 milho de fs e foi eleito pela revista Forbes como o
1Trabalho

apresentado no GP Polticas e Estratgias de Comunicao do XV Encontro dos Grupos de Pesquisas em


Comunicao, evento componente do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom 2015.
2 Mestrando do programa de Ps-Graduao em Comunicao e Sociedade Comunicao e Poder da Universidade
Federal de Juiz de Fora (UFJF) e bolsista CNPq. E-mail: llexx@hotmail.com.
3 Orientadora do trabalho. Professora da Faculdade de Comunicao (FACOM) e do programa de Ps-Graduao em
Comunicao e Sociedade Cultura, Narrativas e Produo de Sentido da Universidade Federal de Juiz de Fora. E-mail:
iluska.coutinho@ufjf.edu.br.
4Facebook uma rede social que permite conversar com amigos e compartilhar mensagens, links, vdeos e fotografias.
5Twitter um Micro-blogging, que depois do Facebook, o mais utilizado no mundo. Em sua plataforma permite que os
internautas que possuem uma conta compartilhem contedos e escrevam pequenos textos de at 140 caracteres, alm de
permitir o envio de fotos e vdeos.

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personagem fictcio mais influente do mundo em abril de 2014.

reportagem

ainda

destacou que Dilma Bolada tem um papel importante na manuteno positiva da imagem da
presidente, mesmo em meio a ataques da oposio e casos de denncias envolvendo a maior
estatal do pas (Petrobrs). Para um poltico que continua a ser batido em pesquisas de
popularidade e cujo governo est imerso em escndalos polticos, um admirador influente
como Monteiro poderia gerar o tipo de propaganda poltica que a maioria dos polticos s
podem sonhar, destacou a revista em sua edio eletrnica (FORBES, 2014).
Diante da importncia do objeto para os estudos da comunicao social e da cincia
poltica, o trabalho partiu do seguinte questionamento: como se d a representao poltica
da presidente da Repblica pela personagem fictcia Dilma Bolada por meio do humor?
Nos mecanismos de busca automtica dos respectivos sites, foram digitadas as
palavras-chave: Representao Poltica, Humor e Dilma Bolada. Foram encontrados 530
resultados. Destes, 7 (sete) artigos repetiram. Dos 523 restantes, 519 pertenciam aos anais
do encontro da Intercom. Foram lidos os resumos de cada um. Destes, 42 foram referentes
ao ano de 2010, 152 em 2011, 154 em 2012, 114 em 2013 e 57 em 2014. Como o 38
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao (Intercom 2015) ocorre somente em
setembro, os resultados foram levantados de 2010 a 2014.
Na busca realizada nos anais da Comps, foram encontrados 4 (quatro) resultados de
2010 a 2015, mais especificamente nos anais de 2010, 2011 e 2015. Nos documentos de
2013 e 2014, no foram encontrados resultados. Dos artigos que traziam no corpo do texto
as palavras-chave, somente na Intercom foram 14, sendo 11 somente para a palavra-chave
Humor, dois referentes Representao Poltica e 1 (um) Dilma Bolada. Na busca
no site da Comps, encontramos 2 (dois) resultados, sendo um referente palavra-chave
Humor e outro referente Representao Poltica. No foi encontrado, nenhum
resultado referente palavra-chave Dilma Bolada. A maioria dos resultados das buscas
nos dois portais, porm se deu s palavras-chave fragmentadas (317), sendo 316 na
Intercom 5 (cinco) trouxeram no ttulo meno Dilma, porm no estavam nas palavras
especificadas e apenas 1 (um) na Comps.
Partimos, ento, para uma busca mais aprofundada, em que foi lido cada artigo.
Selecionamos 21 trabalhos. Deste total, foram escolhidos 20 da Intercom e apenas 1 (um)
da Comps. As buscas identificaram 4 (quatro) artigos da Intercom 2010; 6 (seis) referentes
a 2011; 3 (trs), do ano de 2012; 6 (seis) de 2013; e 1 (um) a 2014. O artigo selecionado da
Comps referente ao ano de 2012.

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Dos trabalhos selecionados, identificamos autores que apareceram mais de uma vez
no corpo dos textos e nas referncias bibliogrficas. No encontro da Intercom de 2010,
foram mobilizados 24 autores; em 2011, 32; em 2012, 46; em 2013, 56; e em 2014, 4
(quatro). Na Comps de 2012, 6 (seis) autores foram abordados.
Quanto aos autores citados a partir das trs palavras-chave, os principais foram:
Henri Bergson (4), Pierre Lvy (4), Alex Primo (3), Muniz Sodr (3), Raquel Recuero (3),
Wilson Gomes (3), Afonso de Albuquerque (2), Alessandra Ald (2), Dulcdia Buitoni (2),
Henry Jenkins (2), Jean-Marie Domenach (2), Jos Marques de Melo (2), Alexandre Las
Casas (2), Rozinaldo Antnio Miani (2), Sigmund Freud (2) e Umberto Eco (2). Apesar da
recorrncia a autores clssicos das Cincias Humanas, como Bergson e Freud, percebe-se
que boa parte de pesquisadores utilizados so autores brasileiros da rea de Comunicao,
como Muniz Sodr e Jos Marques de Melo e autores que trabalham com a interface mdia
e poltica, como Wilson Gomes, Afonso de Albuquerque e Alessandra Ald.
A pesquisa identificou, ainda, que h um equilbrio na referncia s metodologias
empregadas para o desenvolvimento dos artigos da Intercom. Em 2010, de 4 (quatro)
artigos analisados, 2 (dois) fizeram referncia metodologia. Nos anais de 2011, de um
total de 6 (seis) artigos, 3 (trs) especificaram os mtodos. Na Intercom de 2012, de trs
trabalhos, apenas um especificou a abordagem. Nos anais de 2013, de 6 (seis) trabalhos, 3
(trs) fizeram referncia metodologia. Na Intercom de 2014, o nico trabalho analisado
no especificou metodologia. O artigo escolhido da Comps nesta segunda etapa de anlise,
especificou o mtodo empregado. Do total de artigos analisados, apenas metade especificou
a metodologia. Em alguns casos, artigos utilizaram mais de uma abordagem metodolgica.
Os mtodos mais utilizados foram: anlise de contedo (4 artigos), anlise comparativa (2
artigos), narratologia (2 artigos), pesquisa bibliogrfica e documental (1 artigo) anlise
bibliogrfica (1 artigo), pesquisa exploratria (1 artigo) e anlise descritiva (1 artigo).
A busca identificou que ainda pouco empregado o uso da especificao da
metodologia nos artigos referentes aos estudos contemporneos da comunicao. Alm
disso, ao fazer o mapeamento a partir da forma como eram descritas as metodologias, podese observar que h um tratamento pouco rigoroso quanto aos mtodos e tcnicas de
pesquisa utilizadas. Isso porque um artigo pode acionar diversas tcnicas, como a pesquisa
bibliogrfica, a pesquisa documental e a anlise de contedo para desenvolvimento dos
argumentos tericos e da pesquisa emprica.

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Para compreendermos melhor o estado da arte sobre a construo da representao


poltica na realidade das redes sociais por meio do humor, especificaremos como os
assuntos elencados nas palavras-chave especificadas so abordas nos recentes anais da
Intercom e da Comps. Para se ter mais clareza de cada aspecto, dividiremos em trs
sees: representao poltica na contemporaneidade, humor como ferramenta de
comunicao poltica e o papel da personagem fictcia Dilma Bolada na preservao da boa
imagem da presidente junto ao eleitorado.
2. Reviso de literatura
2.1. A representao poltica na contemporaneidade
Os estudos culturais da dcada de 1960 trouxeram contribuies importantes para a
cincia poltica tanto na Inglaterra, como nos EUA. O jamaicano Stuart Hall (2006), um dos
protagonistas no Velho Continente, buscou por meio do conceito de identidades efmeras
identificar os diferentes papis a que se submete o homem ps-moderno. Para o autor, a
globalizao tornou a vida social mediada pelas imagens da mdia e a moldou em
identidades mais flutuantes. O sujeito encontra-se fragmentado, em uma constante crise de
identidade com o mundo que o cerca, com seus quadros de referncia abalados, perdeu a
ancoragem que o estabilizava. O sujeito, previamente vivido como tendo uma identidade
unificada e estvel, est se tornando fragmentado; composto no de uma nica, mas de
vrias identidades, algumas vezes contraditrias ou no- resolvidas (HALL, 2006, p. 12).
Com uma ampla gama de sistemas significao e representao cultural, as redes

sociais assumem um papel fundamental nos dias atuais. As pessoas se deparam com
representaes variadas de si mesmos, em personagens que so obrigadas a assumir e fazem
as escolhas como se estivessem em um supermercado cultural que oferecesse as melhores
embalagens de si mesmas. Hall descreve este momento de bifurcao. Dentro de ns h
identidades contraditrias, empurrando em diferentes direes, de tal modo que nossas
identificaes esto sendo continuamente deslocadas. (Ibidem, p. 14).
Neste mesmo sentido, para o socilogo espanhol Manuel Castells (2006), estas
mudanas so produtos do paradigma tecnolgico, que comeou a tomar forma a partir dos
anos 60 com o desenvolvimento das tecnologias de informao. A tecnologia condio
necessria, mas no suficiente para a emergncia de uma nova forma de organizao social
baseada em redes, ou seja, na difuso de redes em todos os aspectos da actividade na base
das redes de comunicao digital (CASTELLS, 2006, p.17). Ao discordar que vivemos em

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uma sociedade da informao ou do conhecimento, Castells defende que a grande mudana


estrutural se d a partir capilarizao das relaes.
As redes ao longo da histria tm constitudo uma grande vantagem e um grande
problema por oposio a outras formas de organizao social. Por um lado, so as
formas de organizao mais flexveis e adaptveis, seguindo de um modo muito
eficiente o caminho evolutivo dos esquemas sociais humanos. (Ibidem, p.17).

Nesta relao em rede, o indivduo sente a urgncia de se representar neste meio


(informacional). As redes sociais proporcionam os canais adequados para que isso acontea,
pois so formadas de perfis e comunidades virtuais que utilizam fotos, dados de cada pessoa
ou instituio e oferecem ferramentas de interao para comentrios e contedos como as
opes curtir e compartilhar disponveis no Facebook. Sobre este aspecto, Castanheira
e Brumatti (2011), no artigo intitulado Sociedade Informacional: A Representao do
Sujeito nas Redes Sociais, publicado nos anais da Intercom, argumentam que o
(...) indivduo entra na realidade em um meio que ele busca materializar sua
imagem em potncia, portanto precisa buscar estmulos que permitam
construir uma representao desseindivduo e de acordo com o que foi dito
anteriormente, nos ambientes virtuais esse estmulo a informao
(CASTANHEIRA e BRUMATTI, 2011, p. 6).
Os autores ainda argumentam que a multiplicidade de formatos de mdias virtuais
quando mobilizados de forma integrada cria um cenrio propcio para o desenvolvimento
da representao do indivduo, pois este tem diante de si a possibilidade de conceituar-se de
diferentes maneiras e linguagens. O desafio que se coloca nos estudos da comunicao
social e da comunicao poltica como este indivduo, com uma variedade de formatos,
vai se comportar. Se a mensagem que passa coerente e quais seriam as implicaes
polticas na relao entre eleitores e lideranas polticas que cada vez mais atuam em
diferentes papis de representao.
Neste contexto, imprescindvel compreender a representao poltica psmoderna. Com um eleitor cada vez mais indeciso, despolitizado, as lideranas polticas
buscam facilitar a identificao com o eleitorado assumindo papeis que definam estas
personagens. Albuquerque e Dias (2002) destacam o papel do homem poltico que caminha
para o individualismo. Os movimentos das candidaturas em campanhas eleitorais so
tambm essencialmente individualistas, ou seja, valorizam, na maioria das vezes, operfil do
candidato em detrimento da estrutura coletiva partidria" (ALBUQUERQUE & DIAS,
2002, p.318).

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O jogo poltico passa a ser disputado no campo miditico. Vence quem vender a
melhor imagem. Os programas pouco importam, e o que vale quem se apresenta como
liderana capaz de guiar a vida das pessoas nos prximos quatro anos. Cria-se um vnculo
inseparvel entre a imagem messinica do lder poltico e do povo na espera ansiosade ser
convencido por suas palavras. Assim, "uma proposta, posio ou candidato poltico so
'vendidos' em suas propriedades e qualidades conotadas, pela suaimagem" (GOMES, 2004,
p.231).
Com o avano das tecnologias, a representao poltica ganhou novos desafios para
se constituir. A relao entre polticos e eleitores passa nos tempos atuais no ser apenas
intermediada pelos veculos de comunicao de massa, mas tambm pela rede mundial de
computadores, que oferece novos canais para se construir a imagem dos candidatos. As
redes sociais so estes novos meios e o uso do humor tem se revelado uma estratgia
interessante para aproximar as pessoas do debate poltico.

2.2 Humor como ferramenta de comunicao poltica


Elemento importante nesta pesquisa compreender como tem sido abordado o
humor na construo da representao poltica. O principal terico mobilizado nos artigos
publicados nos anais de 2010 at 2014 Henry Bergson (1983). Em seu clssico livro O
Riso, o autor estabelece os conceitos primrios da teoria do humor: o fato dele ser
humano; (...) a necessidade de certa ausncia de sentimento; e o fato deste ser grupal.
(BERGSON, 1983, p. 3-5). Para Bergson (1983), o esvaziamento (ausncia de sentimento)
ocorre quando a pessoa, ao fazer humor, passa a preocupar menos com o outro (objeto da
piada) e passa a depreci-lo. Sobre o carter grupal do humor, Bergson defende que
impossvel fazer humor sozinho. Para que a comunicao seja efetuada, preciso um
elemento grupal, que mais pessoas possam rir daquela piada ou construo humorstica. O
terico tambm traz uma importante definio para compreendermos o humor: o riso, que
seria como um [...] certo gesto social, que ressalta e reprime certo desvio especial dos
homens e dos acontecimentos, j que o que provoca o riso [...] uma certa imperfeio
individual ou coletiva que exige imediata correo (Ibidem, p. 50). Buscando uma
conceituao mais precisa, destacaremos as quatro principais teorias para explicar o humor:
teoria da superioridade, teoria do alvio, teoria conceitual e teoria da incongruncia.
No primeiro item, a imposio da superioridade sobre um grupo no se d mais pela
violncia fsica. Basta utilizar o humor como forma de diminuir o outro o que

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socialmente aceitvel. Como afirma Figueiredo Neto (2011), no artigo intitulado Porque
Rimos: Um Estudo do Funcionamento do Humor na Publicidade, publicado nos anais do
Intercom 2011: Piadas com minorias, negros, loiras, portugueses, nordestinos, so
clssicos do repertrio de piadas de salo, ou seja, daquelas piadas consideradas
inofensivas entre aqueles que, claro, no pertencem ao grupo dos gozados (FIGUEIREDO
NETO, 2011, p. 7).
J a teoria do alvio, baseada nos estudos de Sigmund Freud (1995), pressupe que o
humor poder ter mais sucesso quando estabelecer um paradoxo cognitivo entre a tenso e
o desfecho final. Para o psicanalista alemo, as relaes humanas so pautadas no somente
com a cooperao, mas tambm pela competio, em um duelo que se trava a cada dilogo.
O humor seria uma vlvula de escape para amenizar esta tenso. Neste sentido, as piadas ou
narrativas humorsticas so marcadas por uma crescente tenso em que o desfecho o gozo,
alvio. Esta segunda teoria muito utilizada na televiso, principalmente na publicidade de
comerciais de 30 segundos, onde se espera um desfecho para a narrativa construda pela
tenso.
A terceira linha abordada por Arthur Asa Berger (1993, p. 4) como conceitual.
Nesta, o leitor ou espectador necessita de um capital cultural ou bom repertrio de
informaes para compreend-lo. O texto humorstico lido e entendido nas entrelinhas,
no somente no que est escrito. Funciona como um jogo de inteligncia em que o criador
da pea desafia o leitor a interpretar a soluo do mistrio colocado.
O ltimo conceito humor por Incongruncia tambm de Berger - marcado pela
dissonncia cognitiva que acionada pela surpresa de uma expectativa que quebrada em
uma narrativa textual ou imagtica. Este tipo de humor muito utilizado na publicidade,
pois serve bem s metforas visuais com imagens que so adaptadas a dilogos e criam uma
dissonncia cognitiva com o que esperado. A fanpage de humor Dilma Bolada utiliza bem
esta ferramenta. Ao utilizar frases que jamais seriam ditas por uma presidente da Repblica
como afirmar em um encontro com o presidente americano Barack Obama em 30 de junho
de 2015, Obama, eu sei que sou irresistvel, mas, por favor, se controla! . Como se
observa, a personagem reinventou o dilogo, satirizando com a imagem do encontro
coadunando com a ideia do humor por incongruncia acima descrito.
Neste aspecto, discorreremos no prximo eixo o que tem sido estudado na academia
nos ltimos anos sobre este perfil auxiliar da presidente, que contribui nas redes sociais na
construo da representao poltica de Dilma Rousseff.

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2.3 A personagem Dilma Bolada nas redes sociais


Como mencionamos anteriormente, houve uma fragmentao dos resultados
encontrados. De todos os resultados, que totalizaram 523, apenas 2 (dois) foram pertinentes
ao tema. Em um deles, porm, a palavra-chave buscada Dilma Bolada estava apenas
indicada no ttulo do artigo. Partiremos para uma anlise prvia dos resultados
fragmentados que foram encontrados e, ao final, discorreremos sobre os artigos referentes
personagem humorstica.
Nos artigos pesquisados, identificamos uma predominncia de estudos acerca do
cenrio eleitoral de 2010 e comparaes entre as campanhas de Dilma com o presidente
americano Barack Obama. A justificativa para a comparao que Obama foi inovador na
mobilizao e campanha na internet e, de certo modo, a presidente Dilma tentou fazer algo
semelhante no Brasil quando concorreu ao cargo executivo. Porm, Obama, alm de ser
pioneiro, soube utilizar melhor as ferramentas oferecidas pela internet. Como afirma Souza
et al (2010), no artigo A campanha eleitoral de Barack Obama e a construo de identidades
polticas na ps-modernidade:

A campanha online de Obama foi pensada nos mnimos detalhes. Alm de explorar
as diversas redes sociais e criar sua prpria rede, houve vrias verses da identidade
visual de sua campanha para atingir blogs dos mais variados segmentos de
eleitorado, como os afro-americanos, as mulheres, os estudantes, os asiticos, os
ambientalistas, os homossexuais, os latinos e os veteranos. (SOUZA et al, 2010,
p.6).

Os artigos destacam o pioneirismo de Obama ao utilizar de maneira inteligente as


mais diversas estratgias de comunicao nos diferentes canais Youtube6, Facebook e
Twitter e como isso mudou a forma de se fazer campanhas eleitorais. Como afirma o
consultor em marketing digital, Cludio Torres:
O grande mrito do atual presidente americano, que mudou a forma de se fazer
poltica em seu pas e mudar em todo o mundo foi ficar atento evoluo dos
meios, mdias e tecnologias para us-los, assim que vivel e necessrio, a seu favor.
E mais importante: antes que seus concorrentes tivessem coragem de faz-lo
(TORRES, 2009; p. 348).

J sobre a campanha de 2010 da presidente Dilma Rousseff, os trabalhos levantados


de anais observaram, principalmente, as estratgias de marketing utilizadas nas redes
6

YouTube um site que se tornou muito popular por permitir que aspessoas carreguem e compartilhem vdeos em formato
digital. muito utilizado tambm por artistas que divulgam msicas e tambm atores que tm programas humorsticos.

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sociais sobre uma anlise mais crtica. A principal justificativa que a candidata no
explorou a interao e as diferentes linguagens oferecidas na rede e utilizou de uma mesma
abordagem em diferentes canais. Como afirmam Arajo e Riosno (2010), no artigo
Anlise comparativa entre as campanhas do Barack Obama e da Dilma Rousseff pelo vis
do marketing poltico digital de 2010:
Diferentemente de Obama, no est havendo diferenciao entre algumas redes
sociais da presidencivel Dilma, com o contedo sendo postado indiferentemente
como se o pblico fosse o mesmo, o que no verdade. As regras implcitas de
cada rede precisam ser respeitadas para que haja uma maior interao dos usurios
com os perfis da candidata (ARAJO e RIOS, 2010, p.13).

Em outro artigo, tambm do ano de 2010, intitulado Dilma na Web 2.0, permanece o
tom da crtica na comparao com a campanha de Obama nas redes sociais. A candidata
aborda assuntos diversos, mas sem profundidade (ALCNTARA et al, 2010, p.9).
O alcance da rede e as possibilidades de mobilizao que ela proporciona
destacada no artigo publicado em 2013, nos anais da Intercom, Mdia, cidadania e
representao poltica, de Nelson Toledo Ferreira (2013:
Com as novas tecnologias de comunicao a visibilidade se tornou estratgica
nestas mobilizaes, que muitas vezes comeam com simples post nas redes sociais
e acabam ganhando milhares de adeptos, chegando s ruas e mexendo com
estruturas do poder (FERREIRA, 2013, p.1).

O autor acredita que o conceito de representao poltica extrapola o perodo


eleitoral e inaugura uma nova relao entre representados e representantes, que foge aos
tradicionais cenrios polticos eleitorais (Ibidem, p.2).
Neste cenrio, os meios de comunicao tradicionais j no so to mais to
definidores das questes polticas: Com a oferta e maior disponibilidade de ofertas de
comunicao pelos novos meios que oram surgem na sociedade, novos discursos vem sendo
proferidos e oferecendo novas leituras da realidade. (Ibidem, p.4). Manin (1995) j alertava
sobre o que chamava de democracia de audincia, em que as plataformas miditicas
substituiriam os partidos e as lideranas conversariam diretamente com os eleitores. Este
fator desencadearia uma personalizao dos candidatos. Aqueles que souberem se
comunicar melhor com os eleitores atravs da mdia construiriam uma representao em
que o eleitor se identificasse.
(...) o que estamos assistindo hoje em dia no a um abandono dos princpios do
governo representativo, mas a uma mudana do tipo de elite selecionada: uma nova

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elite est tomando o lugar dos ativistas e lderes de partido. A democracia de


pblico o reinado do comunicador. O segundo fator determinante da situao
atual so as novas condies em que os eleitos exercem o poder. Reagindo a estas
mudanas, os candidatos e partidos so nfase individualidade dos polticos em
detrimento das plataformas polticas (MANIN, 1995, p.22- 23).

Com o alcance e uso cada vez maiores das redes sociais, a contra-informaro no
exclusividade dos cidados comuns. Lideranas polticas tm se apropriado deste espao
para construir um dilogo permanente com seus eleitores e, ao mesmo tempo, contestarem
notcias desfavorveis, ou mesmo dando destaque s aes do mandato que no visibilidade
na grande mdia. Neste aspecto, a pgina fictcia Dilma Bolada tem desempenhado um
papel importante na personalizao poltica e debate de assuntos que passam
desapercebidos na grande imprensa, principalmente utilizando do humor ao desqualificar o
adversrio:

Imagem 1 Conversa fictcia entre Dilma Rousseff e Acio Neves

A montagem acima, do dia 18 de junho de 2015, mostra uma abordagem por meio
da desqualificao do adversrio e da ironia sobre um episdio em que o ex-candidato a
presidente Acio Neves (PSDB) foi com uma comitiva de senadores Venezuela na
tentativa de visitarem presos polticos. No entanto, o senador mineiro reclamou na imprensa

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da pssima receptividade no pas e alegou que o nibus em que estava a comitiva foi
apedrejado. A postagem veio ainda acompanhada da frase no status da personagem: E o
Acio que veio chorar pra mim no whatsapp porque ficou barrado l na Venezuela!?!? Ai
gente, eu mereo... feeling uma bab quase perfeita at Palcio da Alvorada.
Porm, este carter humorstico visto de forma depreciativa, no artigo intitulado
A evoluo do humor grotesco no twitter, uma anlise do perfil Dilma Bolada, de Larissa
de Sousa Ferreira e Judy Lima Tavares Sales, publicado nos anais da Intercom em 2013. As
autoras argumentam que o uso do humor grotesco levado a todo cabo para ganhar
audincia e mais seguidores na internet, ferindo muitas vezes valores morais e ticos, como
explicam sobre a personagem estudada no Twitter:
O perfil da Dilma Bolada no twitter um exemplo do que vem acontecendo com a
maioria dos sites desse segmento na rede. O riso provocado pelo grotesco o
elementoprincipal usado pelo perfil. Mesmo o perfil sendo uma parodia da maior
autoridade polticado pas, o nico objetivo causar humor. Entende-se que esse o
objetivo do perfil, pormcom a visibilidade alcanada esta conta poderia utilizar
piadas reflexivas ou de cunhocritico, visto que a personagem utilizada permite esse
tipo de abordagem, todavia no existeessa preocupao pela parte do dono do perfil
em difundir esse contedo. Alm disso o usodo humor poderia ser feita de forma
menos ofensiva e grotesca (FERREIRA e SALES, 2013, p.13).

A abordagem anterior mostra o teor do trabalho analisado que no considera os


aspectos da interao proporcionada por pginas de humor, nem o dilogo estabelecido
entre produtor e internautas na construo, mesmo que de forma divertida do debate
poltico.
J o outro artigo encontrado sobre a personagem, publicado na Intercom 2014,
intitulado, Dilma Bolada: uma anlise sobre a cultura participativa, de Geovany Dias
Silva, Gregory Ferreira Lago e lida Fabiani Morais de Cristo, destaca o potencial de
engajamento estimulado pela pgina. Segundo os autores, Dilma Bolada aproxima as
pessoas do debate poltico, graas fama e divulgao que a pgina tem conseguido,
justamente por seu diferenciado engajamento poltico aliado ao senso de humor e pardia
(SILVA, LAGO e CRISTO, 2014, p.4). Ainda de acordo com os autores, a pgina,
consegue, graas liberdade de criao das mdias digitais, promover, mesmo que
indiretamente, uma relao mais prxima entre os setores da gesto pblica e os brasileiros
de modo geral (Ibidem, p.4).

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4. Consideraes Finais
A presente pesquisa refora a ideia de que as redes sociais so um importante canal
de comunicao e representao contempornea e que os polticos tm se utilizado destes
meios para dialogarem com o pblico. Considera tambm que o humor uma ferramenta
importante na construo deste dilogo dos polticos com eleitores e ainda uma linguagem
que pode enriquecer o debate entre representantes e representados. Porm, identifica que
ainda incipiente os estudos contemporneos na representao poltica por meio do humor
na internet, principalmente nos sites de redes sociais como o Facebook. Este artigo se
props exatamente a identificar o que tem sido estudado na rea e, ao fazer uma anlise
quantitativa e qualitativa dos dados e materiais coletados, utilizar inferncias, como
pequenas contribuies para a emergncia de novos estudos.

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