Comunicacin Poltica y Discurso Poltico

Actividad de Aprendizaje 13
Cmo ayudan los medios de comunicacin al proceso
democrtico y en las campaas polticas.
Prof. Christian Eduardo Daz Sosa
Alumno: Alfredo Yez Prez
Nmero de cuenta: 094577691
Unidad 4. La comunicacin poltica y procesos electorales.
Para realizar esta actividad se consultar el texto Comunicacin poltica y
campaas electorales que contiene la participacin del Mtro. Juan Molinar y del
Dr. Jorge Zepeda Patterson en la Mesa Uno de un Seminario poltico-electoral
para explicar de qu manera los medios de comunicacin ayudan a enriquecer el
proceso democrtico y cul es la labor de dichos medios en las campaas
polticas, tema que resulta ad hoc a los momentos que vivimos ahora justo
despus de una reforma que afect a los medios de comunicacin en periodo
electoral y de una eleccin intermedia llena asuntos importantes en materia de
medios masivos de comunicacin.
Aunque el texto a revisar es viejo las ideas de los ponentes, en particular las de
los personajes analizados, ya advierten la influencia de los medios de
comunicacin en el sistema poltico mexicano. Hoy en da est fuera de discusin
que los medios de comunicacin son fundamentales en el mundo de la poltica, al
grado que la mayora de los polticos profesionales construyen sus discursos para
ser transmitidos por la radio o la televisin. Lo importante para ellos es convencer
a los ciudadanos con su apariencia, con el lenguaje no verbal o con promesas de
campaa diseadas para convencer sin argumentar, por eso es notorio el
surgimiento de los asesores de imagen y comunicacin visual por encima de la
construccin de ideologas, pensamientos o propuestas poltico-sociales.
Los medios de comunicacin en el siglo XXI se han convertido no solamente en el
intermedio entre el gobierno y los ciudadanos, es decir, entre los polticos
profesionales y los pasivos ciudadanos-votantes sino en el tribunal en donde
comparen los servidores pblicos y en donde se dirimen asuntos de inters
pblico y general. Ya no es en las instituciones judiciales o polticas se dan los
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veredictos de culpabilidad o inocencia, sino que los noticieros de horario estelar se

convierten en la moderna palestra en donde se ventilan los temas nacionales.
Para el Consejero Electoral del Instituto Federal Electoral (octubre de 1996-2000)
Juan Molinar, la poderosa irrupcin de la radio y la televisin en la poltica ha
impuesto a los polticos, como l mismo lo era, modos, tcnicas y limitaciones,
principalmente en lo relativo al tiempo de aparicin en transmisiones y del dinero
para pagar ese tiempo-aire.1
Es paradjico que en las pocas porfirianas y durante el periodo del partido
hegemnico los medios fueran rehenes del gobierno, y a partir de finales del siglo
XX, la manipulacin y el control del gobierno se invirtiera y terminaran los medios
secuestrando y manipulando al gobierno mexicano. 2
De tal manera es difcil pensar que los medios masivos de comunicacin
enriquecen el proceso democrtico. Los medios masivos de comunicacin
aportan, sin duda, elementos fundamentales a la democracia mexicana pero lo
hacen de manera sesgado con lo que pierden su efectividad. Aportan difusin
masiva de los mensajes, aportan penetracin social generalizada, aportan
caminos de dos vas para que fluya la informacin y las propuestas del lado de los
polticos y se regresen necesidades y exigencias ciudadanas del otro. Pero
terminan siento medios de condicionamiento de masas, de control de opiniones y
de manipulacin de intenciones de voto, principalmente en zonas marginadas
urbanas y rurales.
El poder de los medios de comunicacin masiva, o sea, los de cobertura nacional
manipula a los polticos porque los condiciona a sus tiempos, a sus necesidades
tcnicas y a su voluntad. En estas condiciones de tirana es difcil ser democrtico.
Por supuesto que hay medios de comunicacin que se mantienen al margen de la
1 Arturo Snchez Gutirrez (moderador) Mesa uno: Comunicacin poltica y campaas
electorales, documento sin referencia bibliogrfica. P. 23. Obtenido de:
http://distancia1.politicas.unam.mx/moodle/file.php/480/lecturas/ife_u4.pdf [consultado el
10 de junio de 2015]
2 Ibd., p. 24.
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manipulacin y el control de sus tiempos-aire, pero stos son marginales, locales y

sin influencia real en la sociedad.
Con la irrupcin del internet y su masificacin junto con el desarrollo de redes de
comunicacin social basadas en plataformas de uso comunitario, la comunicacin
se transform y dio a una parte de los ciudadanos herramientas de organizacin y
que contrarrestan la penetracin de la informacin tergiversada de los medios
masivos de comunicacin. A la fecha, las redes sociales y la organizacin colectiva
que surge de ella son el nico contrapeso de la desinformacin masiva.
Por otra parte, la cara ms feroz de los medios de comunicacin aparece en
periodos electorales porque se convierten en el mecanismo perfecto para hacer
llegar propuestas y promesas de campaa a los electores, adems de manipular
intenciones de voto a travs de los lderes de opinin.
Horcasitas dijo que la democracia florece en espacios en donde la libertad de
expresin y el derecho a la informacin sean defendidos por los propios medios, la
ciudadana y las autoridades. 3 Aunque la defensa de la libertad de expresin no es
tan claro y puede abarcar oscuros caminos, como la difamacin, la propagacin de
informacin incompleta o tergiversada, divulgacin de encuestas manipuladas,
promocin del voto, etc.
En estas condiciones, es difcil hablar de que los medios de comunicacin masivos
ayuden al proceso de democratizacin del sistema poltico mexicano y mucho
menos que su labor en las compaas polticas sea imparcial, objetiva y veraz. El
mismo Jorge Zepeda Patterson lo dice al final de su participacin, en donde
externa su deseo que los peridicos sean percibidos como profesionales, serios,
slidos y objetivos ante los ojos de los ciudadanos.
En suma, los medios de comunicacin masiva enfrentan ahora desprestigio y, con
la irrupcin de las formas de comunicacin va internet, tienen que adaptarse a la
dinmica de comunicacin instantnea del siglo XXI. Algunos se quedarn en el
camino y otros incorporaran a estos nuevas formas de comunicacin. Tendremos
3 Ibdem.
3

la fortuna de contemplar ese proceso. Pero ahora mismo, los medios no influyen a
la democratizacin y su aportacin a las campaas polticas es tendenciosa.
Fuente
Arturo Snchez Gutirrez (moderador) Mesa uno: Comunicacin poltica y
campaas electorales, documento sin referencia bibliogrfica. Obtenido de:
http://distancia1.politicas.unam.mx/moodle/file.php/480/lecturas/ife_u4.pdf
[consultado el 10 de junio de 2015]