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Las 6 claves para monetizar video en Internet

Video Web 2010


Situación

La forma de consumir los medios está


cambiando.

La oferta de contenidos audiovisuales


se está multiplicando y cada día el
consumidor tiene más opciones para
decicir que quiere ver, en que
plataforma, cuando…
Ventajas de la Publicidad de video Online
Entorno: Sistema Multi-Pantalla
Sin límites en
puntos de
distribución

Pantalla/
dispositivo
final flexible

Agregación, marketing especializado


En anuncios de video

Procedimientos de
reserva eficientes y una
Agencia forma innovadora de
llegar al público objetivo

Anunciante
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa

España
Enero 2009
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Marketshare video-streams in USA Sept 08 vs. Abril 09

From 2,3 billions of video streaming in Sept 08, to April 09 arrives to 11,47 billions of videos
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Markteshare video-streams in Germany January 08 vs. December 08

From 2,6 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to


3,4 billions of videos

43,31% 41,60% 38,17% 50,52%

3,06%
1,02% 1,65% 1,85%
1,89%
1,77%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Markteshare video-streams in France January 08 vs. December 08

From 2 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 2,5


billions of videos

40,83% 28,80% 42,47% 31,56%

16,78% 10,95%

2,40%
1,20% 1,95% 2,12%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Markteshare video-streams in UK January 08 vs. December 08

From 3 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 4


billions of videos

88,13% 45,03.% 88,13% 50,49%

1,35% 1,70% 0,85% 1,47%


Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa

Los Jovenes los mayores consumidores de video

100%

90% 7%
21% 5% 23%
80% 4% 24%

70%
14%
30% 14%
60% 3% 18%
2%
50% 3%
33% 32%
40%

30% 36%
50% Internet
20% TV
25% 25% Magazins
10%
12%
Newspapers
People 14 to 24 years 25 to 49 years 50 to 69 years Radio

Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2008


Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
TV degenerats to secondary media in Europe

TV: 51% are engaged with other things while watching TV


Attention to media

... Reading print


84,6% 14,9%
media

...using the
78,9% 19,8%
internet

47,6% 51,1%
...watching TV
Fully concentrated

5% 94,7% Engaged with other


... listening to radion things

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien


Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Age split watching online video content

Are you watching videos online today?

Age
14 to 19
86% 14%

20Top
to 29Wachstumsfelder 2006 2007 Trend Jahres-
Deutschland Anteil Anteil
65% Vergleich
35%

30 to 39
48% 53%

40 to 49
33% 67%

50 to 59
29% 71%

60 to 69 yes
17% 83% no

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2009


Las 6 claves para monetizar video en Internet

1.  Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos

2.  Captación de tráfico: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc.

3.  Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet

4.  Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas

5.  Distribución de Players: como aumentar el tráfico

6.  Venta de Contenido: copyright /copyleft


Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos

•  Dos sistemas plataformas propias o externas:

–  Plataforma Propia: Brightcove, Kewego, CTV, Stream5, Kyte,


EBD software, Flowplayer, JW Player, Flumotion, etc.

•  Coste 1,2 € - 4 € / 1000 streams : Se mantiene copyright

–  Plataforma externa: Dalealplay, Televeo, ADNstream, Tu.tv,


Vimeo, Youtube, Dailymotion, Sevenload, Blip Veetle, Justin.tv
Blinkx Facebook Tuenti etc.

•  Coste 0 € / 1000 streams : perdida de derechos de autor


Captación de tráfico: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc.


http://www.all-video-sites.com/#Spain
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet

1.  Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll


Duración 20“.

1.  Sobreimpresión

2.  Sobreimpresión Interactiva

3.  Acciones especiales


Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración 20“.
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet

- Vídeos Vistos
- Clicks / CTR
- Usuarios impactados
- Frequencia por usuario único
- Impactos por día / Hora
- Ratio de visionado.
- Tiempo medio de exposición de la
marca.
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet

•  CPM in Europe 14€ to 45€


–  Medium price CPM now near
20 € for Publishers or Video
producers.

•  CPM USA 4$ to 24$


–  In USA the CPMs for video
are going down very fast,
The video inventory is
growing at the same
percentage. Youtube will
control The video advertising
market, and CPM low.
Ejemplo A : Website de TV

230 Millones Page Views (Mensuales))


58 Millones de VV (Mensuales)
8 Millones unique users (Mensuales))

•  58% of video inventory sold


•  CPM Gross Medium Video Ad 18 €
•  Revenue 91.360 € / Mensual
•  Bandwidth cost 0,12€ / Gbyte
•  Medium size of videos 40 Mbytes
•  2 videoplayers
•  4 tamaños de videoplayers
Ejemplo B : Video Blog

0,1 Millones Page Views (Mensuales)


0,5 Millones de VV (Mensuales)
0,3 Millones unique users (Mensuales))

•  90% of video inventory sold


•  CPM Gross Medium Video Ad 24 €
•  Revenue 1.800 € / Mensual
•  Bandwidth cost 0,25€ / Gbyte
•  Medium size of videos 12 Mbytes
•  1 videoplayers
•  1 tamaño de videoplayers
Ejemplo C: Pro Producer / Distribuidor
3,2 Millones Page Views (Mensuales)
0,7 Millones VV (Mensuales)
0,5 Millones unique users (Mensuales)

•  60% of video inventory sold


•  CPM Gross Medium for Video Ad 22 €
•  Revenue 9.840 € / per Month
•  Bandwidth cost 0.14 € / Gbyte
•  Medium size of videos 40 Mbytes
•  1 video player
•  4 to 8 ads per longvideo (1 hour)
•  1 tamaño de Video Player
Ejemplo D : Video Distributor UGC

45 Millones Page Views (Mensuales)


31 Millones VV (Mensuales)
6 Millones unique users (Mensuales)

•  50% of video inventory sold


•  CPM Gross Medium for Video Ad 10 €
•  Revenue 40.500 € / per Month
•  Bandwidth cost 0,13 € / Gbyte
•  Medium size of videos 1 Mbytes
•  1 video player
•  2 tamaños of Video Player
Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas

consumo de vídeo versus tipo de contenido en Europa

User-generated video

National news

Movie clips or trailers

Local news

TV show clips

Full-length TV shows

Sports news/highlights

Full-length movies

Commercials/promos

Adult entertainment

Sports events

Source: North American Technographics® Consumer


Technology Online Survey, Q4 2009
Distribución de Players: como aumentar el tráfico
Content Server
Productor Video

AdServer Los contenidos de


Smartclip Productor Video se lanzan a
través del videoplayer
diseñado inhouse.

Streaming Streaming Las Websites instalan el


spot content videoplayer en su site, todo
Website el control de contenidos,
3th Part esta administrado por
Productor Video que
actulizara la parrilla desde
su servidor.
XML XML controla las lista de
Report Server videos a reproducir.
Smartclip
Los videos se encuentran
en el FTP de Productor
Video
Report Server
Agencia Productor Video se
Productor encargará del Streaming
Video
Distribución de Players: como aumentar el tráfico
Content Server Productor AdServer Smartclip
Video

Diagrama de
Publisher: selecciona que
canales interesan del sistema, Player
Se entran keywords en el
código de reproduccion del
player.
Producto Video:
•  Se publican 1 video por dia

El player debe de tener una Player:


playlist •  El player lanzará los videos
segun los canales
Los videos antiguos se acumulan selccionados
en la playlist, •  Desarrollar esquema de
Contenido publicación
Los videos se organizan por
(Canal) y fecha

?¿Sección
Player
Top más vistos día
Productor Video
Top más vistos acumulados

www.publisher.com
Venta de Contenido: Copyright /Copyleft

Copyright: es un conjunto de
Copyleft es una forma de
normas y principios que regulan
licencia y puede ser usado
los derechos morales y
para modificar el derecho de
patrimoniales que la ley concede
autor de obras o trabajos, tales
a los autores (los derechos de
como software de
autor), por el solo hecho de la
computadoras, documentos,
creación de una obra literaria,
música, y obras de arte.
artística, científica o didáctica,
esté publicada o inédita.
Bajo tales licencias pueden
protegerse una gran diversidad
de obras, tales como
programas informáticos, arte,
cultura y ciencia, es decir
prácticamente casi cualquier
tipo de producción creativa.

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Fernando Garcia,
Director de Desarrollo de Negocio

Xavier Rius Planas,


Director General

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