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mostrar los elementos principales de las estructuras o procesos de lacomunicacin as como las
relaciones entre dichos elementos.No es el propsito de este libro hacer una revisin histrica de
los diferentesmodelos de la comunicacin de masas que se han realizado. Nos interesa,
msbien, encontrar uno de ellos que nos sirva de referencia a lo largo de este texto.La primera
opcin la ofreceran los modelos psicolgicos de la comunicacin,como la clebre elaboracin de
Harold Lasswell en 1948:Quin, Dice Qu, En Qu Canal, A Quin y Con Qu Efecto?Este
influyente modelo, an utilizado hoy en da, define los elementos clsicosde muchos modelos
anteriores: emisor, mensaje, canal, receptor, efecto. Elsiguiente modelo retoma lo anterior:
Fuente - Encodificador - Mensaje - Canal - Decodificador - Receptor RetroalimentacinAunque
modelos se ven muy completos en la identificacin de los elementosclave del proceso de la
comunicacin, tienen un grave problema. Las doselaboraciones, por su visin psicologista (o
dicho de otro modo, al estar derivados de paradigmas propios del razonamiento de la
Psicologa), ignoranlos elementos externos al proceso de comunicacin de masas, que
desdeafuera, ejercen una influencia decisiva en la produccin, distribucin y consumode los
mensajes. Las postura y razonamientos de la Sociologa sealan quesiempre hay que ubicar los
fenmenos comunicacionales dentro el ms ampliocontexto social, ya que la produccin, difusin
y recepcin-consumo demensajes se realiza dentro de l.El modelo de Riley y Riley (figura 1.8)
fue uno de los primeros intentos por visualizar el proceso de la comuicacin de masas dentro del
contexto social.Para ambos autores, tanto el comunicador como el receptor pertenecen
adiferentes instancias sociales. En principio, pertenecen a sus respectivosgrupos primarios
(familiares, amigos, compaeros de trabajo). Estos a su vezse encuentran influenciados por la
estructura social a la que pertenecen (clasesocial, educacin, tipo de trabajo). Y todo lo anterior
se encuentra influenciadoa su vez por el amplio sistema social que caracteriza al pas o a la
regin enque se desarrolla el proceso comunicativo.
FIGURA 1.8MODELO
DE RILEY Y RILEY
GRUPO MENSAJES GRUPOPRIMARIO PRIMARIO
C
R
GRUPO MENSAJES GRUPOPRIMARIO PRIMARIO
Estructura Social
MENSAJES
Estructura Socialms amplia ms amplia
SISTEMA SOCIALGLOBAL
C= COMUNICADOR R= RECEPTOR
FUENTE: DENIS MCQUAIL Y SVEN WINDHAL, COMMUNICATION MODELS, LONGMAN,
LONDRES Y NUEVA YORK,1981,P.35.
Explicacin del modelo de Riley y Riley
(fig. 1.8)
Tanto el comunicador
C
como el receptor
R
pertenecen a grupos primariosdistintos. Dichos grupos estn infludos por otros grupos primarios
y, a su vez,los grupos primarios estn infludos por estructuras sociales ms amplias.Cuando se
intercambian mensajes entre C y R, es decir, al establecerseprocesos de comunicacin, los
elementos del proceso como son los mensajes,se ven infludos o afectados por el sistema social
que engloba a las estructuras,a los grupos primarios y a los individuos que juega los roles de C y
R y queparticipan en la comunicacin.
Explicacin del modelo propuesto por Jos Carlos Lozano
(fig.1.9)
Adaptando el modelo anterior a las nuevas propuestas de los enfoques tericosrecientes, este
libro propone el modelo que aparece en la figura 1.9. Elconocimeinto de los principales enfoques
tericos o teoras permitir analizar en detalle cada elemento de este modelo, cada parte o
aspecto que locompone. Se trata de un modelo sociolgico que describe la multiplicidad
deinfluencias y factores, tanto a nivel micro como macro, que influten en laproduccin, difusin y
recepcin de mensajes. Las influencias individuales, lasrutinas de trabajo y las influencias
organizacionales afectan o influyen alindividuo-Emisor y al individuo -Receptor. Los mensajes al
ser producidos,difundidos y recibidos o consumidos son infludos tambin por las
condicioneseconmicas y polticas as como por las mediaciones que establecen
lasinstituciones. La ideologa del sistema global genera significados que seprefieren y suministra
las posibilidades de interpretaciones alternativas.
FIGURA 1.9MODELO
SOCIOLOGICO DE LAS MEDIACIONESEN LA COMUICACION DE MASAS
Influencias Influenciasindividuales individualesRutinas EMISOR mensajes RECEPTOR
Mediacionesde trabajo familiaresInfluencias Mediacionesorganizacionales
socialesCondicionantes Mediacioneseconmico-polticas institucionalesSignificadospreferentes o
dominantesSignificadosalternativosIdeologa del sistema global
Fuente: Jos Carlos Lozano, "Hacia un modelo de las mediaciones sociolgocas de la
comunicacin masiva", manuscritoindito