O MODERNO HEDONISMO

AUTONOMO E IMAGINATIVO

A palavra hedonismo vem do grego hedonikos, que significa "prazeroso", j que

hedon significa prazer. Como uma filosofia, o hedonismo surgiu na Grcia como uma
doutrina moral e originou-se dos cirenaicos (fundada por Aristipo de Cirene. O termo
hedonismo caracterizado como uma doutrina moral onde se defende que o nico
propsito da vida a busca pelo prazer. Ou seja, que o bem supremo, o fim ltimo da
ao, o prazer. Nesse caso, "prazer" significa algo mais que o mero prazer sensual.
Em sua obra Campbell difere o hedonismo tradicional, antigo, do hedonismo
contemporneo.
Para Campbell o hedonismo moderno autnomo e imaginativo, a busca pelo
prazer realizada atravs de estmulos emocionais, onde os indivduos por meio de sua
imaginao e criatividade constroem mentalmente imagens daquilo que consomem pelo
mero prazer que estas so capazes de proporcionar, como um devaneio ou fantasia. A
imaginao do homem faz com que as imagens presentes em nossos pensamentos sejam
captadas para a conscincia, e a partir disso faa nascer um sentimento de desejo.
O hedonista contemporneo citado por Campbell como um artista da
imaginao, que obtm prazer das emoes e a partir das mesmas, criam-se fantasias
convincentes. A partir do momento em que o homem passa a obter prazer de suas
fantasias e satisfazer-se com as mesmas, a natureza hedonista completamente alterada.
Essa capacidade de fantasiar, vista como um desejo de fuga da realidade tambm
considerada pelo autor uma forma de hedonismo, onde a busca por essas sensaes
fantasiosas so tidas como reais para se conseguir um efeito estimulante.
Assim o hedonismo moderno acaba inevitavelmente associado a construes de
iluses por meio da imaginao. A iluso em questo refere-se a uma falsa impresso, ou
seja, o contraste entre o que os indivduos sabem ser verdadeiros e o que seus sentidos
transmitem (p.121). O centro o hedonismo moderno , segundo Campbell, a aptido para
tratar dados sensoriais como se fossem reais, enquanto sabendo que, na verdade, so
falsos.
Campbell distingue as diferentes categorias da imaginao (hedonismo
imaginativo):

- O devaneio: quando a elaborao da imaginao, cria imagens com o fim de

aumentar o prazer. Por exemplo: Quando crianas devaneiam sobre o que desejam ser
quando crescer;
- Fantasia: a construo de imagens que so desenvolvidas pelo prazer que estas
produzem;
- Construo imaginativa ou antecipao: a construo de imagens onde a
experincia e a compreenso levam o indivduo a acreditar na sua realidade (que no se
modifica) proporcionando o prazer em sua contemplao.
Com isso Campbell conclui que a maneira pela qual as imagens mentais devem
ser mais provavelmente modificadas na imaginao a fim de desviar de uma trilha
realista pela simples omisso daqueles elementos que, embora inerentes a vida,
interferem na procura dos seus prazeres. (p.124)
O componente-chave do hedonismo moderno, considerado por Campbell o
anseio. A procura pelo prazer uma atividade motivada pelo desejo de contato com
uma dada fonte de prazer (p.125), hoje sonhar e desejar se fundem, e essa busca pelo
prazer termina na tentativa de se realizar um sonho.
No hedonismo moderno, um produto torna-se uma oportunidade de devaneio. A
introduo do devaneio refora o desejo e torna o ato de desejar em algo agradvel. Assim
o homem moderno encontra felicidade entre o desejo e a realizao desse desejo que se
satisfaz com os devaneios (ou seja, o consumo). Campbell afirma que [...] precisar mais
do que ter o foco principal do prazer. (p.126)
A consumao do desejo: o fato de adquirir o que se deseja desencantador, pois
o leva de encontro a realidade, como se algo faltasse. Assim, cria-se a necessidade de
ligar-se a um novo objeto de desejo para que possam ilusoriamente se sentirem satisfeitos,
reexperimentando a sensao de prazer absoluto. Desse modo o hedonista moderno acaba
por se afastar da realidade, na busca incessante por devaneios (consumo), objetos de
desejo que ao serem alcanados e experimentados, so substitudos ou descartados.
Diferentemente do hedonismo tradicional que tanto enfatiza o desejo por algo j
experimentado no passado quanto por algo novo apresentado no presente, o hedonismo
moderno, enfatiza o desejo pelo desconhecido, por aquilo que ainda no se obteve uma
experincia. Esse aspecto do hedonismo denominado anseio, embora possamos desejar
alguma coisa, podemos ansiar por...algo que no sabemos o que .

O Espirito do Consumismo Moderno

Campbell afirma que o consumismo moderno resultado do hedonismo moderno,

autnomo e imaginativo. Os indivduos no procuram satisfao nos produtos que
adquirem mas no prazer das experincias ilusrias que constroem em cima dos mesmos
a partir das significaes que lhe so atribudas. A principal atividade do consumismo
no seria o fato de obter o produto em si, mas a busca por um prazer imaginativo que a
imagem do produto constri. A prtica do consumo seria como um reflexo do
comportamento hedonista, fruto da imaginao do consumidor.
A partir dessa reflexo, Campbell conclui que o consumismo moderno no
materialista, pelo simples fato de os consumidores adquirirem objetos, mas o prprio
anseio renovado. () Encarada dessa maneira, a nfase tanto na novidade quanto na
insaciabilidade se torna compreensvel (p. 130). A imagem dos bens ganha mais
importncia do que os bens em si, o que explica o fato de as pessoas apreciarem olhar
fotos de produtos inacessveis para seus padres de consumo, como o caso das vitrines
de lojas. Os anseios renovados por esses devaneios levam a determinao de sempre
encontrar novos produtos para satisfazer desejos. (Dessa forma, os indivduos descartam
bens to rapidamente, a maneira que encontram outros bens para satisfazer seus anseios).
Muitos dos produtos culturais oferecidos venda na sociedade moderna so consumidos
apenas por servirem como ponte para os devaneios do consumidor, onde nenhuma
experincia por parte do produto ser a mesma. Segundo Campbell essa interao
dinmica entre iluso e realidade chave para a compreenso do consumismo moderno
e do hedonismo moderno em geral (p.132).
Campbell conclui que o gosto pessoal de cada indivduo parte da sua imaginao,
do seu prazer com a fantasia. O gosto o fenmeno crucial que liga o hedonismo
imaginativo a instituio da moda moderna, pois como sugere seu uso lingustico, o gosto
abarca tanto a padronizao dos prazeres como os processos do discernimento esttico.
( p.137)