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relevantes diferenciam estes dois gneros. A primeira delas est relacionada interao
com o leitor, inexistente nos tempos de outrora e indispensvel nos dias de hoje. Outro
aspecto a ser ressaltado que o texto veiculado no est s no ciberespao e forma um
pequeno contexto de uma ampla rede. A publicizao de tudo, to presente na sociedade
contempornea, retrata o deslocamento do ter, caracterstico da sociedade capitalista,
para o parecer, trao da sociedade do espetculo. Tal comportamento obedece lgica
de que de pouco servir ter ou ser, se os outros no vem.
A necessidade de parecer ou aparecer, caracterstica da sociedade atual,
aprofundado pela autora no Captulo IV como um movimento de mutao subjetiva.
Ocorre um deslocamento do eixo de olhar para dentro de si, para os conflitos interiores,
para uma perspectiva externa, um olhar para fora, que passa a se estruturar em torno do
aspecto corpreo.
A mudana na experincia de leitura do homem contemporneo enfocada pela
autora no Captulo V, por meio da metfora de Roma e Pompia, que consiste em uma
investigao do psiquismo a partir do pensamento de Freud. Para o neurologista pai da
psicanlise, Roma evoca a cidade eterna, com diversas camadas histricas, que ficam
guardadas na memria e podem reaparecer e se tornar significativas. Pompia evoca a
preservao de uma imagem, uma lembrana, um momento nico. A metfora Roma
estaria ligada ao leitor de romances, com as informaes sequenciadas e
contextualizadas. J Pompia estaria relacionada ao leitor da internet, de informaes
soltas, independentes.
A transformao da leitura na experincia humana desloca o eixo do contexto
existencial para o aspecto do corpo. Tal mudana, associada s transformaes na
mdia, caracteriza o discurso do homem moderno como um discurso abreviado e
voltado para a visibilidade. O que valorizado a personalidade de quem fala e no o
que foi dito.
Esta superposio do autor sobre a obra abordada pela autora no Captulo VI,
por meio de trs justificativas para este fenmeno. A primeira est relacionada ao
distanciamento do artista da concepo de arteso, que se envolve no processo
produtivo, tornando esse processo mais relevante do que a obra pronta. O segundo
aspecto diz respeito valorizao da novidade na esfera da arte, principalmente em
funo da intensidade da mdia. O terceiro e segundo a autora, o mais importante
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aspecto, a delimitao por parte da mdia, de quem o artista e do que pode ser
considerado arte. O conjunto destes trs aspectos contribui para transformar o autor em
celebridade e a obra de um verniz artstico.
A busca da sociedade pelo real acaba por gerar na mdia, a introduo de
efeitos do real (p. 197), como forma de suprir esta necessidade. Dentro deste
contexto, o Captulo VII discorre sobre as fronteiras entre o real e o ficcional, que se
tornam cada vez mais tnues. Segundo a autora, uma esfera contamina a outra, o que
acaba por comprometer a nitidez destas esferas. Esta contaminao ocorre pela
crescente ficcionalizao do real na mdia, bem como a gradativa naturalizao do
realismo na fico (p.196).
O Captulo VIII traz as novas formas de expresso pela internet como meios de
gerao de si. Segundo a autora, a liberao proporcionada pela internet com a filosofia
de que agora todos podem, gera uma liberao do emissor. Neste contexto, h uma
mutao do contexto intro-dirigido, ou seja, orientado para dentro do indivduo, para o
alter-dirigido, que orientado para fora do ser. Ainda segundo Sibilia essa alterao sai
o eixo da formao do carter, ligado aos valores internos para o contexto da
personalidade, orientado aos efeitos que pode provocar nos outros. Essa alterao dos
valores do carter para a personalidade est ligada aos valores do capitalismo e seu
modo de vida.
Institu-se a figura da celebridade e o fenmeno do espetculo como elemento
importante desta sociedade. Em um contexto midiatizado e democratizado, sobretudo
pelas mdias digitais, o espetculo no se relaciona a um conjunto de imagens, mas na
conexo ocasionada a partir da relao social entre pessoas mediadas por imagens.
Nesta esfera, a internet com seus blogs e canais de interao se mostra um espao
adequado a proporcionar esta interao e consequentemente criar o cenrio propcio
para o espetculo. Nesta sociedade do espetculo, a personalidade passa a existir e se
confirmar a partir da exposio em uma tela, proporcionada muitas vezes pela web.
A fim de definir o que caracteriza o personagem e sua diferena em comparao
a uma pessoa real, Sibilia recorre crtica literria Ana Bela Almeida, que traz a solido
como aspecto de diferenciar uma pessoa real de uma personalidade. A capacidade de
estarmos a ss conosco, no nosso isolamento ntimo e privado que nos diferencia das
personalidades.
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