En 2013 la economa del pas se caracteriz por presentar una demanda
interna moderada que permiti aminorar el impacto del menor intercambio comercial con los Estados Unidos, Europa y China. Para ello, el gobierno se vali de su programa de estmulos al sector constructor, redujo sus necesidades de endeudamiento externo y realiz un estricto control de precios . Las estadsticas muestran que el Producto Interno Bruto colombiano en 2013, estar cerca del 4,0 por ciento, cuando en 2012 fue del 4,0 por ciento, y en 2011 fue del 5,9 por ciento. La inflacin en el 2013 fue del 1,94 por ciento. Esta cifra estuvo marcada principalmente por los ndices obtenidos en los precios de los alimentos y el transporte. El ndice de Precios al Consumidor en 2012 fue del 2,44 por ciento y en 2011 fue del 3,73 por ciento. El Precio del dlar finaliz el ao en $1.926,83 con una tendencia al alza debido a las medidas adoptadas por la Reserva Federal Americana, tendientes a disminuir los estmulos monetarios para la compra de bonos. En 2012 el precio del dlar termin el ao en $1.768,23 y en 2011 en $1.942,70.
Valor econmico agregado (EVA)
La valoracin por mtodo EVA, tiene en cuenta los activos operacionales netos de la compaa, adems de su utilidad operacional despus de impuestos. Segn estos dos rubros mencionados la empresa durante el periodo 2009-2010 presenta un aumento significativo, sin embargo, su rentabilidad en el activo neto disminuye. Esto quiere decir que, aunque los activos netos operacionales
y la utilidad operacional son positivos, la empresa cuenta con una acumulacin
de fondos ociosos que no le permitieron crear valor. Esto se ve reflejado en la disminucin del EVA para los periodos en mencin. Luego de hacer un comparativo del incremento o disminucin del EVA, se puede observar que, si bien, en el ao 2010 no se cre valor con una disminucin de $1.197,46 millones, en el ltimo ao la compaa logra efectivamente recuperarse dando respuesta a uno de los interrogantes de esta investigacin, con un aumento del EVA de $20.972,07 millones de pesos.
Estrategias econmico-financieras y/o proyectos
Postobn
es una compaa donde la innovacin y creatividad son los ejes
para capturar la preferencia de los consumidores y garantizar un crecimiento sostenible. Sus iniciativas de mercadeo y ejecucin comercial siguen consolidndola en el liderazgo de la industria de bebidas no alcohlicas en Colombia, por su capacidad para adaptarse a los diversos hbitos y ocasiones de consumo. Proyecciones financieras Para las debidas proyecciones financieras necesarias para la valoracin de la empresa, se tomaron en cuenta variables macroeconmicas que tuvieran una alta correlacin con el comportamiento econmico-financiero de la empresa. Las variables macroeconmicas usadas para desarrollar los supuestos fueron el IPC ao corrido, PIB con tasa anual de crecimiento anual, adems, del ndice de consumo de los hogares como indicador que se relaciona de manera directa con el sector de bebidas. Cabe aclarar que al momento de correr las debidas regresiones con el fin de determinar el grado de correlacin con el crecimiento de las ventas, no se obtuvo una afinidad significativa entre las variables. Sin embargo, el crecimiento geomtrico de las mismas, arroj una relacin donde el promedio del sector y la economa creci alrededor de un 6%. Otra base pasa usar el 6% como porcentaje de crecimiento en la compaa Postobn S.A., es la informacin obtenida de un documento de investigacin denominado Turbulencia Empresarial en Colombia: Caso sector bebidas no alcohlicas de la Universidad del Rosario y la Facultad de Administracin, donde se hace la relacin del crecimiento intrnseco y el crecimiento potencial sostenido de Postobn S.A., Femsa, El sector y AJE Colombia.