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20/09/2015

Propriedade das Ideias vs.


Cultura da Liberdade

Professor Dr. Jorge Miklos

Endereo para acessar CV:


http://lattes.cnpq.br/5573271976478452

Inovao Tecnolgica e
Propriedade Intelectual

20/09/2015

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL


SOCIEDADE DO CONHECIMENTO
Novo Modelo de Produo - nfase no uso do conhecimento como
valor agregado dos produtos:
* 80% da riqueza mundial concentrados em 29 pases;
* 67% por capital intelectual (educao e P&D).
Competitividade baseada em qualidade, produtividade e baixos custos
de produo.
Fatores crticos de desempenho:
*Qualificao de recursos humanos;
*Capacidade de pesquisa e inovao;
*Acesso, processamento, uso e proteo da informao.
Necessidade de uma maior articulao entre a produo do
conhecimento e a produo de bens e servios para responder mais
efetivamente s demandas sociais.

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL


SOCIEDADE DO CONHECIMENTO
Agregao de valor em produtos por tipo
Setores

Valores em US$ por kg

Agrcola

0,30

Automotivo

10,00

Eletrnicos (audio e vdeo)

100,00

Defesa (Foguetes)

200,00

Aeronutico Comercial

1.000,00

Defesa (msseis) e Telefonia Celular

2.000,00

Aeronutico Militar

2.000,00 a 8.000,00

Espacial (satlites)

50.000,00

Frmacos

At 10.000.000,00

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INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA

SOCIEDADE DO CONHECIMENTO
Neste contexto, a palavra de ordem Inovao.
Conforme estudo realizado em 2010 pelo IMD com 57
pases sobre competitividade mundial, o Brasil avanou da
posio 40 em 2009 para o 38 lugar em 2010.
(Entretanto, o Brasil caiu da 50 para a 68 posio no
ranking mundial de inovao de 2010).

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


SOCIEDADE DO CONHECIMENTO

No ndice publicado pela S&P Business Week sobre as 25


empresas mais inovadoras do mundo em 2008, 16 so
americanas, quatro so japonesas e as demais so do Canad,
Finlndia, Alemanha, ndia e Coria do Sul.

Para muitos especialistas, a taxa de inovao de um pas pode


ser aferida pelo valor global do investimento (pblico e privado)
em pesquisa e desenvolvimento (P&D) em relao ao seu
Produto Interno Bruto (PIB).

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


Dispndios nacionais em pesquisa e desenvolvimento (P&D), em relao ao produto
interno bruto (PIB), pases selecionados, em anos mais recentes disponveis

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


Brasil: Alunos titulados nos cursos de mestrado e doutorado, 1987-2009

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


Artigos brasileiros publicados em peridicos cientficos indexados na Thomson/ISI,
em relao Amrica Latina e ao Mundo, 1981-2008

Fonte: Incites, da Thomson Reuters.

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA

Outro indicador para se aferir a taxa de inovao de um pas


o nmero de patentes.
Conforme relatrio de indicadores da Organizao Mundial da
Propriedade Intelectual de 2009, das 6,3 milhes de patentes
concedidas no mundo nos ltimos 20 anos (vlidas at 2007),
47% pertenciam aos Estados Unidos e ao Japo. Ou seja, quase
metade das tecnologias patenteadas no mundo de
propriedade de apenas dois pases!

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


Pedidos de patentes de inveno depositados no escritrio de marcas e patentes dos
Estados Unidos da Amrica, alguns pases, 2008

Fonte: United States Patente and Trademark Office (USPTO).

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


Brasil: Concesso de patentes pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI),
segundo origem do depositante, 1998-2008

Fonte: Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


ATIVOS INTANGVEIS
Conforme estudo elaborado em conjunto pelo Citibank e a empresa de consultoria
Interbrand, as maiores empresas do mundo concentram grande parte de seu capital
no Ativos Intangveis (Marcas, Patentes, Contratos, Qualidade dos Profissionais, etc).
Observe:
IBM - 89% do seu valor patrimonial (US$ 172,8 bilhes).
COCA-COLA - 95% do seu valor patrimonial.
KELLOGS - 94% do seu valor patrimonial.
AMERICAN EXPRESS - 81% do seu valor patrimonial.
Na MICROSOFT o valor dos ativos intangveis 12 vezes maior do que o dos
ativos tangveis.
BANESPA - 85% do valor pago pelo Banco Santander, representando US$ 3,0
bilhes.

PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA

Fonte: Consultoria Brand Finance

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PROTEO E COMERCIALIZAO DE TECNOLOGIA


As cinco marcas mais valiosas do Brasil

Fonte: Consultoria Brand Finance

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Fonte: Consultoria Brand Finance

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Fonte: Consultoria Brand Finance

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PROPRIEDADE INTELECTUAL
o mecanismo que visa proteger a propriedade sobre
o conhecimento, fruto da inteligncia e do talento
humano. (No coisas, mas info patente maquina suco)
Representa na sociedade do conhecimento um importante ativo para a
competitividade das empresas que desejam agregar valor a seus
produtos.
Divide-se tradicionalmente em dois ramos
distintos: o Direito Autoral e a Propriedade Industrial.

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Breve Histrico Legal (Propriedade Intelectual e Inovao)


1809 - Alvar do Prncipe Regente Brasil
1833 Conveno da Unio de Paris 163 pases signatrios
1970 - Acordo TRIPS -> (1994 regulamentao)
1996 - 1998 - Leis de proteo propriedade intelectual (LPI, LDA, LPC, LC)
2004 - Lei de Inovao Tecnolgica nfase na inovao e na propriedade
intelectual -> (2005 regulamentao)
Aumento no nmero de programas governamentais e fundos setoriais para
financiamento da pesquisa e fomento da proteo intelectual dos
resultados inovadores
2006 Lei do Bem
2007 Lei de Registro de Topografia de Circuitos Integrados Lei n
11.484/07

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PROPRIEDADE INTELECTUAL

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PROPRIEDADE INTELECTUAL

(No ideia - s expresso)

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PROPRIEDADE INTELECTUAL

DIREITOS AUTORAIS
O direito autoral (Lei 9610/98) incide sobre obras intelectuais no campo literrio,
cientfico e artstico. o caso de desenhos, pinturas, esculturas, livros,
conferncias, artigos cientficos, msicas, filmes, fotografias, software ( Lei
9609/98), entre outros. O direito autoral compreende um conjunto de direitos
morais e patrimoniais do criador da obra literria, artstica e cientfica.
Incluem Direitos Conexos e Programas de Computador.

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PROPRIEDADE INTELECTUAL

DIREITOS AUTORAIS

Fonte: Jungmann, Diana de Mello. A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio
/ Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010

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PROGRAMA DE COMPUTADOR
Lei 9.609/98 (Lei do Software) - Dispe sobre a proteo de Propriedade Intelectual
de programa de computador e sua comercializao

Art. 1 - Define Programa de Computador:


Expresso de um conjunto organizado de instrues em linguagem natural ou
codificada, contida em suporte fsico, de emprego necessrio em mquinas
automticas de tratamento da informao, dispositivos, em tcnica digital ou
analgica, para faz-los funcionar de modo e para fins determinados.
Art. 2 - O regime de proteo propriedade intelectual de programa de
computador o conferido s obras literrias pela legislao de direitos autorais e
conexos vigentes no Pas (Lei 9610/98), observado o disposto nesta Lei.
No se aplicam os direitos morais, exceto:
Paternidade e direito a se opor a alteraes no autorizadas que deformem,
mutilem o programa ou prejudiquem a reputao do criador.

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PROGRAMA DE COMPUTADOR E OUTRAS MODALIDADES DE PROTEO
DIREITOS E PRAZOS
Direito de Autor: impedir a reproduo, distribuio, comercializao da
obra, sem o seu consentimento 50 anos a partir de 1 de janeiro do ano
seguinte a sua publicao ou criao.
Patente: impedir terceiros de produzir, usar, colocar venda, vender ou
importar a inveno, sem o seu consentimento 20 anos a partir do
depsito
Segredo: no h concesso de direito (entre partes) e deve-se comprovar
esforos no sentido da manuteno do mesmo - enquanto este durar
(concorrncia desleal).
(Validade internacional)

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PROGRAMA DE COMPUTADOR
VANTAGENS DO REGISTRO
O Certificado de Registro um documento oficial que comprova a autoria
(paternidade) e a data da criao, salvo para os casos de ilcitos;
Com o registro, outras criaes intelectuais vinculadas ao programa
(produto nico) podem ser protegidas, desde que cumpram as normas
especificas destas protees.
Ex: o ttulo como marca

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PROPRIEDADE INTELECTUAL
PROPRIEDADE INDUSTRIAL:
matria que inclui uma soluo inovadora (invenes, modelos de
utilidade e desenhos industriais);
marcas que tornam bens em circulao e servios distingueis (marcas,
indicaes geogrficas);
segredo industrial e proteo contra concorrncia desleal.

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MARCA

O que uma Marca?


todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e
distingue produtos e servios de outros similares de procedncias
diversas. Elas representam, cada vez mais, em um dos mais
importantes ativos econmicos para as empresas.
(No se confunde c/ nome comercial ou de fantasia)

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MARCA
Sistema Jurdico Atributivo Os direitos nascem com o registro da marca;
Sistema Jurdico Declarativo Os direitos nascem com o uso da marca.
Tipos de marca (art. 123 da Lei 9279/96):
I - Marca de Produto ou Servio: aquela usada para distinguir produto ou servio
de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa;
II - Marca de Certificao: aquela usada para atestar a conformidade de um
produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas,
notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia
empregada; e
III - Marca Coletiva: aquela usada para identificar produtos ou servios provindos
de membros de uma determinada entidade.

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MARCA

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MARCA

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MARCA

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL


MARCA

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DIREITOS RELATIVOS MARCA
O registro da marca - prazo de 10 (dez) anos, contados da data da concesso, prorrogvel por
perodos iguais e sucessivos.
Ao titular da marca assegurado o direito de:
I - ceder seu registro ou pedido de registro;
II - licenciar seu uso;
III - zelar pela sua integridade material ou reputao.
A proteo abrange o uso da marca em papis, impressos, propaganda e documentos
relativos atividade do titular.
O titular no poder:
I - impedir que comerciantes ou distribuidores, utilizem sinais distintivos que lhes so
prprios, juntamente com a marca do produto, na sua promoo e comercializao;
III - impedir a livre circulao de produto colocado no mercado interno, por si ou por
outrem com seu consentimento;
IV - impedir a citao da marca em discurso, obra cientfica ou literria ou qualquer
outra publicao, desde que sem conotao comercial e sem prejuzo para seu carter
distintivo.

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DESENHO INDUSTRIAL
Conceito Forma plstica ornamental de um objeto ou conjunto ornamental de
linhas e cores aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e
original na configurao externa e que sirva de tipo de fabricao industrial. art.
95, da LPI
Proteo conferida pelo registro
direito de exclusividade na explorao
direito de excluir terceiros de:
produzir; usar; colocar venda e vender.
No
Vigncia
10modificaes
anos / Prorrogao
3 perodos
de 5 anos
considera
tcnicas ou
funcionais.
Forma plstica distintiva.

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DESENHO INDUSTRIAL

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INDICAES GEOGRFICAS
LPI, Art. 176 - Constitui indicao geogrfica
a indicao de procedncia ou a denominao de origem.
INDICAO DE PROCEDNCIA
o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio,
que se tenha tornado conhecido como centro de extrao, produo ou
fabricao de determinado produto ou prestao de determinado servio.
DENOMINAO DE ORIGEM
o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio,
que designe produto ou servio cujas qualidades ou caractersticas se devam
exclusiva ou essencialmente ao meio geogrfico, includos fatores naturais e
humanos

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INDICAES GEOGRFICAS

ART. 182, LPI O uso da indicao geogrfica restrito aos produtores e prestadores de
servio estabelecidos no local, exigindo-se, ainda, em relao s denominao de origem, o
atendimento de requisitos de qualidade.
Pargrafo nico - O INPI estabelecer as condies para o registro das indicaes
geogrficas
Vigncia: O registro de uma indicao geogrfica permanecer em vigor enquanto o produto
ou o servio apresentar suas caractersticas especficas.
RESOLUO INPI N. 075/2000
ART. 1 - Estabelece as condies p/ o registro das indicaes geogrficas no INPI.
Pargrafo nico. O referido registro de natureza declaratria e implica no
reconhecimento das indicaes geogrficas.

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INDICAES GEOGRFICAS

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INDICAES GEOGRFICAS

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SEGREDO INDUSTRIAL E PROTEO CONTRA A
CONCORRNCIA DESLEAL
Concorrncia desleal
Crime previsto na Lei de Propriedade Industrial, que inclui o ato de quem divulga,
explora ou utiliza, sem autorizao ou por meios ilcitos, informaes ou dados
confidenciais (segredo de negcio) empregveis na indstria, comrcio ou prestao
de servios.
Tambm constitui concorrncia desleal o acesso a informaes mediante relao
contratual ou empregatcia, mesmo aps o trmino do contrato.
importante ressaltar que no so considerados crimes pela LPI a divulgao,
explorao ou utilizao dos conhecimentos e informaes ou dados que sejam
pblicos ou evidentes para um tcnico no assunto.
Fonte: Jungmann, Diana de Mello. A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio
/ Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010

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SEGREDO INDUSTRIAL E PROTEO CONTRA A
CONCORRNCIA DESLEAL
Segredo industrial
Pessoas fsicas ou jurdicas tm a possibilidade de preservar a natureza confidencial de uma
informao e evitar que tais informaes, legalmente sob seu controle, sejam divulgadas,
adquiridas ou usadas por terceiros no autorizados, sem seu consentimento, desde que tal
informao:
Seja secreta, no sentido de que no conhecida em geral, nem facilmente acessvel a pessoas
de crculos que normalmente lidam com o tipo de informao em questo;
Tenha valor comercial por ser secreta;
Tenha sido objeto de precaues razoveis, nas circunstncias, pela pessoa legalmente em
controle da informao, para mant-la secreta.

Fonte: Jungmann, Diana de Mello. A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio
/ Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010

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PROTEO SUI GENERIS
Topografia de circuito integrado
Conhecida como chip, compreende um conjunto organizado de interconexes,
transistores e resistncias, dispostos em camadas de configurao tridimensional
sobre uma pea de material semicondutor.
So utilizados em memrias ou processadores de computador e visam realizar
funes eletrnicas em equipamentos.
No Brasil, a Lei n 11.484, de 2007, entre
outros assuntos, trata da proteo da
topografia
de circuitos integrados.

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Fonte: Jungmann, Diana de Mello. A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio
/ Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010

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PROTEO SUI GENERIS
Proteo de cultivares

Cultivar o nome dado a uma nova variedade de planta, com


caractersticas especficas resultantes de pesquisas em
agronomia e biocincias (gentica, biotecnologia, botnica e
ecologia), no existente na natureza.

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PROTEO SUI GENERIS

Fonte: Jungmann, Diana de Mello. A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio
/ Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL


PROTEO SUI GENERIS
CONHECIMENTO TRADICIONAL

Os conhecimentos tradicionais envolvem saberes empricos, prticas,


crenas e costumes passados de pais para filhos nas comunidades indgenas
ou em comunidades de certos locais quanto ao uso de vegetais,
microorganismos ou animais que so fontes de informaes genticas.
Legislao: MP 2.186-16, de 23/08/2001;
Decreto no 3.945, de 28 de setembro de 2001;
Decreto n 4.946, de 2003.

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(Patentes)
Definio
A patente um direito temporrio e limitado a determinado
territrio, concedido pelo Estado ao titular da inveno,
conferindo-lhe a faculdade de impedir terceiro, sem o seu
consentimento, de produzir, usar, colocar venda, vender ou
importar produto objeto de sua patente e/ou processo ou
produto obtido diretamente por processo por ele
patenteado.

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

PATENTES
Espcies de proteo
Patente de Inveno (PI) - 20 (vinte) anos, contados da
data de depsito;
Patente de Modelo de Utilidade (MU) - 15 (quinze) anos,
contados da data de depsito;
Obs.: Prazo de vigncia no ser inferior a 10 (dez) anos, no caso
de patente de inveno, e 7 (sete) anos, em caso de modelo de
utilidade, a contar da data de concesso.

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Patente de Inveno

Aparelho capaz de transmitir e


receber sons atravs de um cabo
eltrico.

Concepo decorrente do exerccio da capacidade de criao do homem que


representa uma soluo para um determinado problema tcnico
especfico no mbito de um certo campo tecnolgico. Representa um
avano tecnolgico e descreve uma tecnologia.
Ex.:
Primeira lmpada
Thomas Edison
1878

Pat. US0174465 - 1876

Graham Bell

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Modelo de Utilidade
a nova forma ou disposio conferida a um
objeto, que resulte em melhoria funcional no
seu uso ou em sua fabricao, concedendo-lhe
Tesoura com suporte para
os quatro dedos
mais praticidade, comodidade ou eficincia.
MU p/ objeto Composio ou
processo no.

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REQUISITOS E CONDIES DE CONCESSO


PATENTE DE INVENO
Novidade
Atividade Inventiva
Aplicao Industrial

MODELO DE UTILIDADE
Novidade
Ato Inventivo
Melhoria funcional
Aplicao Industrial

A concesso de uma patente tambm requer que depositante revele


em detalhes todo o contedo tcnico da matria cuja proteo
requerida. necessrio que o conjunto destas informaes permita
a um tcnico no assunto a reproduo da inveno relatada
(suficincia descritiva art. 24 da Lei 9279/96).
(
Depsito material biolgico antes pedido n dep; origem
Conhecida; Site OMPI relao centros.)

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

Novidade

Art. 11 Lei 9279/96

A Inveno e o Modelo de Utilidade


so considerados novos quando no
compreendidos no denominado estado da tcnica.

Estado da Tcnica
Tudo aquilo que foi publicado antes
da data de depsito do pedido de patente, por
descrio escrita ou oral, em qualquer veculo,
no Brasil ou no exterior, ressalvados:
Perodo de graa (Art. 12/LPI);
Prioridade (Art. 16/LPI);
Prioridade interna (Art. 17/LPI).

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INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

Atividade inventiva

Uma inveno dotada de atividade inventiva sempre


que, para um tcnico no assunto, no decorra de
maneira evidente ou bvia do Estado da Tcnica (Art.
13 da Lei 9279/96).
(Abordagens: 1 Problemaxsoluo (copo); 2- Efeito tcnico inesperado (inseticida); conversa c/ inventor aplicaes - maior nmero; economia tempo e dinheiro)

Ato inventivo

O Modelo de Utilidade dotado de ato inventivo sempre


que, para um tcnico no assunto, no decorra de
maneira comum ou vulgar do Estado da Tcnica (Art. 14
da Lei 9279/96).
Dvida MU ou PI?

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

Tcnico no Assunto
a pessoa detentora de conhecimentos
medianos sobre a matria e no uma
sumidade na rea.
Profissional capaz de: a) executar trabalhos de bancada; b)
conduzir experimentos de teste; c) efetuar substituies por elementos
equivalentes; d) buscar informaes em bibliotecas, bancos de
teses, bancos de dados etc.

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INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

Melhoria Funcional (MU)


Este requisito representa a introduo em um objeto de uma
nova forma ou disposio que acarrete comodidade,
praticidade ou eficincia sua utilizao e/ou obteno.
Vasilha que permite a lavagem do
arroz e o escoamento da gua de
forma simultnea.

Ex.

INOVAO TECNOLGICA E PROPRIEDADE INTELECTUAL

Aplicao industrial:

Uma inveno considerada suscetvel de aplicao industrial, se o


seu objeto for passvel ou capaz de ser fabricado ou utilizado em
qualquer tipo / gnero de indstria (inclusive nas indstrias
agrcolas e extrativas e nas de produtos manufaturados ou
naturais).

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Propriedade das Ideias vs.


Cultura da Liberdade

P2P (peer to peer) = de


igual para igual. So Redes
utilizadas para intercmbio
de arquivos, msicas e
vdeos

Shawn Fanning criador do Napster,


primeiro programa P2P de
compartilhamento de msica MP3 da
Internet. Em 2001 o Napster alcanou 8
milhes de computadores conectados
trocando um volume de 20 milhes de
canes

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20/09/2015

A banda Metallica uniu-se


s
gravadoras
para
combater o Napster. Sob
a acusao de promover
a pirataria e permitir o
compartilhamento
de
arquivos protegidos do
copyrigth, os servidores
da rede Napster foram
desligados em dezembro
de 2002.

Copyright (direito de
cpia) define a extenso
do prazo em que o autor
pode restringir o acesso
pblico sua criao
artstica .

O Copyleft o uso para


garantir o acesso pleno a
uma criao intelectual
ou artstica. Trata-se de
uma inverso do
Copyright.

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20/09/2015

A Indstria
Cultural s
pode
sobreviver
graas
garantia de
propriedad
e
intelectual.

O direito autoral no sobreviver

cultura digital, mas a


criatividade sim. Embora os
executivos do entretenimento
sejam lentos demais para
perceber isso, um dia eles se
daro conta que a livre
proliferao da expresso no
diminui o seu valor comercial. O
acesso livre aumenta e deveria ser
encorajado em vez de reprimido.

John Perry Barlow - Economia das Ideias

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20/09/2015

Efeito BNego
Lanou em 2003 o CD
Enxugando o Gelo. O
lbum foi liberado para ser
baixado via internet,
atravs do site da banda,
tornando-se um dos
primeiros artistas brasileiros a
abraar os conceito de
Copyleft e Creative
Commons.

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20/09/2015

Em 2007 o grupo Radiohead


colocou em seu site o lbum In
Rainbows. A novidade foi que o
internauta podia baixa-lo sem
pagar nada ou pagando o que
quisesse. O lbum explodiu
passando a liderar o ranking das
msicas mais ouvidas. Mais de
dois milhes de pessoas fizeram
download. Destas, 62% no
pagaram nada.

O valor mdio por msica foi de


US$ 2,26. Mais de duas vezes o
que um artista normalmente
recebe por disco em contratos
com gravadoras

Stop Online Piracy Act

"Protect IP Act"

No Sopa, a
proposta ter
penas de at 5
anos de priso
para os
condenados
por
compartilhar
contedo
pirata por 10
ou mais vezes
ao longo de 6
meses.

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20/09/2015

Quanto mais o P2P amplia seu uso, mais cresce a fria da


indstria da intermediao. No percebe que o digital
permite novos modelos de negcios, baseados em
servios e no em propriedade

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20/09/2015

Lawrence Lessig um dos


fundadores do Creative
Commons e um dos maiores
defensores da Internet livre,
do direito distribuio de
bens culturais, produo
de trabalhos derivados
(criminalizadas pelas leis
atuais), e do fair use.

A criatividade
depende da
liberdade e no
da propriedade
nem do
controle

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20/09/2015

Em seu livro Cultura Livre,


mostra, por exemplo, como
um lobby norte-americano
conseguiu junto ao Congresso
aumentar o prazo pelo qual
uma obra permanece
"protegida", de modo a no
permitir que inmeros
produtos imateriais (filmes,
msicas, livros etc.) sejam
usados para produzir novas
obras.

Para garantir que artistas aproveitem as vantagens da internet


Lessig props a criao de um tipo de licenciamento de obras
artsticas chamado creative commons. A ideia proteger o
criador, mas sem sufocar a criatividade.

38

20/09/2015

Atribuio (by)
Esta licena permite que outros
distribuam, remixem, adaptem ou
criem obras derivadas, mesmo que
para uso com fins comerciais,
contanto que seja dado crdito
pela criao original. Esta a
licena menos restritiva de todas as
oferecidas, em termos de quais usos
outras pessoas podem fazer de sua
obra.

Atribuio Compartilhamento pela


mesma Licena (by-sa)
Esta licena permite que outros remixem,
adaptem, e criem obras derivadas ainda
que para fins comerciais, contanto que o
crdito seja atribudo ao autor e que essas
obras sejam licenciadas sob os mesmos
termos. Esta licena geralmente
comparada a licenas de software livre.
Todas as obras derivadas devem ser
licenciadas sob os mesmos termos desta.
Dessa forma, as obras derivadas tambm
podero ser usadas para fins comerciais.

39

20/09/2015

Atribuio No a Obras Derivadas (by-nd)


Esta licena permite a
redistribuio e o uso para
fins comerciais e no
comerciais, contanto que a
obra seja redistribuda sem
modificaes e completa, e
que os crditos sejam
atribudos ao autor.

Atribuio Uso No Comercial (by-nc)


Esta licena permite que outros
remixem, adaptem, e criem obras
derivadas sobre a obra licenciada,
sendo vedado o uso com fins
comerciais. As novas obras devem
conter meno ao autor nos crditos e
tambm no podem ser usadas com
fins comerciais, porm as obras
derivadas no precisam ser
licenciadas sob os mesmos termos
desta licena.

40

20/09/2015

Atribuio Uso No Comercial


Compartilhamento pela mesma Licena (by-nc-sa)
Esta licena permite que outros remixem,
adaptem e criem obras derivadas sobre a
obra original, desde que com fins no
comerciais e contanto que atribuam
crdito ao autor e licenciem as novas
criaes sob os mesmos parmetros.
Outros podem fazer o download ou
redistribuir a obra da mesma forma que na
licena anterior, mas eles tambm podem
traduzir, fazer remixes e elaborar novas
histrias com base na obra original. Toda
nova obra feita a partir desta dever ser
licenciada com a mesma licena, de
modo que qualquer obra derivada, por
natureza, no poder ser usada para fins
comerciais.

Atribuio Uso No Comercial No a Obras


Derivadas (by-nc-nd)
Esta licena a mais restritiva dentre
as nossas seis licenas principais,
permitindo redistribuio. Ela
comumente chamada propaganda
grtis pois permite que outros faam
download das obras licenciadas e as
compartilhem, contanto que
mencionem o autor, mas sem poder
modificar a obra de nenhuma forma,
nem utiliz-la para fins comerciais.

41

20/09/2015

Gilberto Gil usa o


Creative Commons.
Permite a livre
distribuio de sua
obra na Internet e
que essa obra seja
remixada ou
sampleada

Remixagem uma das


prticas recombinantes
que surgiu com a
msica eletrnica e
avanou com a msica
tecno.

42

20/09/2015

Atualmente a remixagem,
que se dava pela fuso de
sons, passou a ser utilizada
como sinnimo de prticas
de recombinao de
ideias.

Sampleagem advm da palavra inglesa


sample, amostragem. Prtica recombinante
em que a pessoa utiliza uma parte de uma
msica, um pedao de uma foto, um trecho
de um fonograma alguns quadros ou frames
de um vdeo retrabalhando-os em outra
criao. Alguns dizem que a cincia moderna
totalmente baseada no sampleamento,
pois a criao de uma nova teoria se faz
recombinando partes de teorias anteriores.

43

20/09/2015

convergncia miditica

inteligncia coletiva

Cultura da
Convergncia

narrativa transmdia

cultura participativa

Cultura Hacker

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20/09/2015

A Cultura hacker
nasceu na dcada
de 1950.
A liberdade na
internet est
inspirada na
histria dos hackers
Conjunto de pessoas
muito hbeis capazes
de cdigos e
programas de
qualidade.

Desde ento foi se


constituindo uma
comunidade
de
hackers
que
evoluiu com os
computadores
estimulada
pela
contracultura nos
Estados Unidos.

45

20/09/2015

A internet nasceu da
improvvel
interseco da big
science, da pesquisa
militar e da cultura
libertria.

Himanen, Pekka. (2001). The Hacker


Ethic and the Spirit of the Information
Age. Random House

CASTELLS, Manuel. A Galxia da Internet

......transformar a
monotonia da sexta-feira em um
domingo, democratizar a
informao, romper
com a jaula de ferro da disciplina
e da burocracia, realizar a paixo
criativa atravs do computador,
no se render ganncia,

46

20/09/2015

Levy, Steven. Hackers: Heroes of the


Computer Revolution
Compartilhamento
Abertura
Descentralizao
Livre acesso aos
computadores
Melhoria do mundo

Grande parte dos sistemas que


utilizamos hoje so baseados em
pesquisas que contavam com a
participao de hackers em seu
desenvolvimento.
Grande
parte
desse
trabalho
foi
feito
voluntariamente.

47

20/09/2015

A comunidade hacker admira


o conhecimento e se baseia o
mrito e na habilidade. Para
ser um hacker preciso ser
reconhecido pela
comunidade como um igual.
O hacker fica satisfeito
quando reconhecido por
seus atos nas listas de
discusso da comunidade..

MarceloTosatti

Os hakers
quando superam
desafios que
motivam sua
ao
compartilham
seu aprendizado
e suas
descobertas com
a sua
comunidade e
permitem que as
pessoas tenham
acesso ao
conhecimento
produzido.

48

20/09/2015

LIBERDADE
E
ESPRITO
COLABORATIVO

remixagens

Esprito
colaborativo

cibercultura

Cultura
hacker

Economia da
Ddiva

49

20/09/2015

Economia da ddiva uma forma de organizao social


na qual os membros fazem doaes de bens e servios
valiosos, uns aos outros, sem que haja, formal ou
explicitamente, expectativa de reciprocidade imediata ou
futura, como no escambo ou num mercado.
Todavia, a reciprocidade existe, no necessariamente
envolvendo as mesmas pessoas, mas como uma corrente
contnua de doaes.

O conhecimento
tecnolgico deve ser
compartilhado. As
pessoas no podem ser
impedidas de ter acesso
informao contidas em
um software,
principalmente no cdigo
fonte

Richard Matthew Stallman


um ativista, fundador do movimento software livre,
do projeto GNU, e da FSF., seus maiores feitos
incluem Emacs (e o GNU Emacs, mais tarde), o GNU
Compiler Collection e o GNU Debugger. tambm
autor da GNU General Public License (GNU GPL ou
GPL), a licena livre mais usada no mundo, que
consolidou o conceito de copyleft.

50

20/09/2015

Free Software Foundation


Projeto GNU
Desenvolver Software Livre
Linus Torvalds cria o kernel
Nasce o GNU/Linux

Prticas
Colaborativas

Liberdade

Cultura Hacker

Compartilhamento

Internet
Ciberespao

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20/09/2015

Inteligncias Coletivas e
Colaborativas

Inteligncia Coletiva......uma
cooperao de habilidades e
competncias cognitivas entre os
indivduos potencializadas atravs do
ciberespao, entendido como um
espao comunitrio e interativo. H,
portanto, uma produo e troca de
conhecimentos entre os usurios de
uma determinada comunidade ou
na web em geral.

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20/09/2015

Os termos wiki (traduzindo-se


como "rpido, ligeiro, veloz)
Um tipo especfico de
coleo de documentos em
hipertexto ou o software
colaborativo usado para
cri-lo.

Uma Web Wiki permite


que os documentos
sejam editados
coletivamente com uma
linguagem de marcao
muito simples e eficaz,
atravs da utilizao de
um navegador web.

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20/09/2015

Richard Barbrook

......a convergncia da mdia, as


telecomunicaes e os computadores
no libertam - nem nunca iro libertar - a
humanidade. A Internet uma
ferramenta til, no uma tecnologia
redentora. A criatividade cooperativa e a
democracia participativa deveriam
estender-se do mundo virtual para todas
as reas da vida. Agora, o novo estgio
de crescimento deve ser uma nova
civilizao.

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20/09/2015

Referncias

BARLOW, John Perry. Economia de ideias. O direito autoral sobreviver bomba


Napster? No, mas a criatividade sim. Info Exame. So Paulo, Editora Abril. ed. 179, fev.
2001. p. 67.
LESSIG, Lawrence. Free culture : how big media uses technology and the law to lock
down
culture
and
control
creativity.
Disponvel
em:
http://www.freeculture.cc/freeculture.pdf
Himanen, Pekka. (2001). The Hacker Ethic and the Spirit of the Information Age.
Levy, Steven. Hackers: Heroes of the Computer Revolution
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia: a coliso entre os velhos e novos meios de
comunicao. So Paulo: Aleph, 2009.
LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 1999.
LVY, Pierre. A Inteligncia Coletiva. So Paulo: Editora 34, 2000.
CASTELLS, Manuel. A Galxia da Internet: reflexes sobre a Internet, os Negcios e a
Sociedade. Rio de Janeiro: Zahar, 2003.

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