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Que es un precio?
nico elemento que produce ingresos, suele ser mas flexible de
los dems.
Costo: cubre
los costos de
fabricacion y
venta para
generar
utilidad
Valor:
combinacion
entre calidad y
buen servicio
Fijacio
n de
precio
Tipos de competencia:
Competencia pura: muchos compradores y vendedores.
Producto es lo mismo ( Petrleo )
Monopolio Puro: nico ofertante; puede ser regulado por el
estado o no regulado ( Agua potable, servicios)
Competencia monoplica: varios ofertantes y compradores,
diferencia en gamas de precio (ropa, perfumes)
Competencia oligoplica: pocos ofertantes, el producto puede o
no diferenciarse
Elasticidad de la demanda:
Incremento de precio, la demanda se reduce. La variacin
porcentual demanda-precio determina la elasticidad
Precio de los competidores:
Vigilar el precio de la competencia, determinar el valor
percibido y determinar nuestro posicionamiento
Estrategias para nuevos productos:
Descreme: Empezar con precio alto y luego bajarlo para
incrementar el volumen de ventas.
Paridad: Introducir el producto a un precio similar al de la
competencia
Penetracin de mercado: Ingresar con precios bajos para captar
volumen a corto plazo
Estrategia para mezcla de productos
Lnea de producto: fijar niveles de precios de acuerdo a la lnea,
competencia y costo ( Toyota, LBel)
Plaza
Que es un canal de distribucin?
Conjunto de organizaciones que participan en el proceso de
poner un producto en el comprador final
Qu aportan?
Informacin, promocin, contacto, adecuacin, negociacin,
distribucin, financiamiento, aceptacin de riesgo
Niveles de canal:
o
o
o
o
Almacenamiento
Control de inventarios
Transportes
Administracin de informacin
Venta al detalle:
Actividades que intervienen en la venta de bienes o servicios a
los consumidores para uso final
Clasificacin:
Cantidad de servicios
Amplitud y profundidad de lnea
Precios relativos
Organizacin
Organizaciones:
Independientes: tienda nico propietario
Voluntarios: tienda de nico propietario que participan en una
afiliacin
Cooperativos: centrales de compra publicidad junta ( Polvios)
Franquicias: derecho exclusivo de explotacin del producto bajo
un reglamento
Corporativas: cadenas de tiendas ( Fasa, Apple)
Decisiones estratgicas:
Mercado meta y posicionamiento
Marketing mix
Mecanismos adicionales:
Venta automtica
Venta por catalogo
Venta en lnea
Venta por telfono
Venta directa