Lpez Micaela Andrea

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Lic.en Publicidad

PARCIAL DOMICILIARIO
Comunicacin Visual
1-Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.

Mensaje lingstico :
Dentro de esta publicidad seleccionada el mensaje lingstico escrito
esta articulado de manera tal que llega a formar parte de la misma
imagen. En donde en ella podemos contemplar en la parte superior el
logotipo de la marca de manera ms amplia que las letras que la
acompaan (Real Beauty Campaign) , campaa real de belleza .
Si bien este texto cumple con la funcin de anclaje ya que sostiene o
apoya la imagen, mediante este mensaje simblico lingstico, en donde
este limita el poder proyectivo de la imagen de manera que nuestras
connotaciones no se desorienten, a su vez el mismo le da an ms peso
y sentido a la imagen en si porque le impone una cultura y una moral.
En este caso el mensaje lingstico es claro y preciso para quien conoce
este tipo de cdigo (el idioma ingles) en tanto que a cualquier

observador facilita la interpretacin de la imagen, para otros

observadores tal vez el mensaje lingstico puede ser complicado de
entender si no tiene conocimientos de ese sistema de lengua.
Mensaje icnico denotado (literal): en tanto a los elementos
observados en la imagen que cumplen una funcin de relacin con la
estructura, es decir con la escena presentada en la aviso , podemos
contemplar mujeres con variedad de caractersticas fisionmicas, de
diferente estatura altas , bajas , morenas , algunas delgadas otras no
tanto , pelirrojas ,morochas, rubias . Otra denotacin importante es el
color blanco de fondo y la ropa interior considerado como pureza,
libertad, etc.
Por otra parte teniendo en cuenta el mensaje icnico connotado del
aviso , y mis particulares habilidades de interpretacin y conocimientos
pertenecientes a la realidad cultural en la que vivo .Puedo considerar
que el mensaje icnico connotado del aviso parte desde una base de LA
BELLEZA , pero rompiendo con los supuestos estndares comunes que
marcan fuertemente nuestra sociedad sobre todo al pblico de mujeres
jvenes , la idea del ser delgada y linda sin imperfecciones . A partir
de esta idea errada de belleza esta publicidad connota la idea la
belleza real presentando a mujeres distintas, mostrndose a su vez
seguras y felices con una gran sonrisa en su rostro, al parecer por la
posicin de las mujeres fotografiadas parece ser que se sienten
cmodas y confiadas de s mismas ms all de presentarse en ropa
interior la imagen nos da una sensacin de que estas mujeres se
muestran atractivas y no sienten vergenza de mostrarse como
realmente son.
B- El recurso de connotacin predominante en el aviso se basa, en la
fotogenia ya que El mensaje connotado est en la imagen y contamos
con un el embellecimiento de la imagen por medio de procedimientos
tcnicos propios de la fotografa.
En este caso la imagen presenta una fotografa con fines estticos que
posiciona a las protagonistas en el centro de la imagen con un cierto
grado de contraste , todo esto plasmado sobre un fondo listo y blanco
con una cierta iluminacin , que tiene gran importancia en el aviso
publicitario porque a partir de este fondo blanco, lo que se busca es
resaltar a las modelos y que no haya ninguna distraccin en el
encuadre.

2- Charles S. Peirce.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo
resultante
A- Representmen, objeto, interpretante. :
Como bien sabemos que para Pierce un signo o representmen es
algo que est por algo en algn aspecto o capacidad, esto a su vez va
crear nuestras mentes un signo equivalente o tal vez un signo ms
desarrollado. Por otro lado esa modificacin producida en el pensamiento
por un signo, es decir el signo creado es lo que se va denominar
interpretante .Todo interpretante es infinito, es decir la semisis es
ilimitada en la significacin .Es importante destacar que el interpretante
cumple una funcin mediadora estableciendo una relacin entre
representmen y objeto,
Ahora bien todo signo representa a su objeto , pero no en todos sus
aspectos , si no en referencia a una idea , esa idea es lo que se
denomina el fundamento del representmen , es uno o varios rasgos o
atributos de un objeto , que permiten identificarlo , a lo que lo podemos
denominar rasgos distintivos porque diferencian al objeto de otros.
De acuerdo a los conceptos aqu establecidos puede entenderse en la
pieza publicitaria como representmen es la presencia de las mujeres
en la imagen cada una con un aspecto distinto .
Mientras que el objeto entendido a este como lo no material , es decir
es lo que significa y a lo que alude el representmen , La felicidad de
sentirse lindas tal y como son , la blancura tanto de sus ropas como el
fondo del aviso, la belleza y confianza de las mujeres . Estos pueden
funcionar como objetos dinmicos ya que estos son la realidad y que por
algn medio intentan arbitrar la forma de determinar al signo es decir
para que lo represente, pero eso no es todo a su vez para que yo pueda
interpretar este signo primero tuve que tener un conocimiento colateral
como resultado de semisis anteriores, si no jams los podra haber
reconocido.
Por ltimo el interpretante va establecer esta relacin entre el
representmen en este caso las mujeres posando para una foto y el
objeto en este caso considerando uno en principal la felicidad de ser
bellas tal y como son. El cual nos lleva a pensar en un tipo de
interpretante final que implica un desarrollo en el pensamiento , en
donde lo llevamos a cabo por medio de abduccin (hbito colectivo)
esto implica un hbito cotidiano , ya que si consideramos la sociedad en

la que hoy vivimos se puede considerar que el estereotipo ideal que

hay de belleza est totalmente marcado , que afecta a todo tipo de
edades y mayormente a mujeres jvenes.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
Primeridad:
Entendiendo esta categora como la que comprende las cualidades de
los fenmenos , en donde todas estn cualidades son percibidas por lo
sentidos. Considero que en el aviso seleccionado la primeridad se basa
en una sensacin de lo esttico pero con una mirada alejada de lo
comn, mostrando a mujeres reales en donde mas de una se puede
sentir identificada. A su vez se puede percibir el blanco resaltado en la
escena del aviso.
Segundidad:
La segundidad se basa en los hechos reales que ocurren, aqu, ahora, en
donde va a predominar las ideas causa/efecto y de fuerza. Esto ocurre
cuando se interrumpe la sensacin de paz de la primera categora
ocasionando una reacci0n.
Tomando el aviso de Dove esta puede ser relacionada desde otro punto
de vista como por ejemplo desde un efecto de reaccin en las personas
que hacen una lectura del aviso, ya que en muchos casos no se toma
conciencia de estos tipos de belleza, teniendo como principal la de ser
delgada y perfecta al contrario de lo que intenta demostrar esta pieza.
Esta publicidad puede causar esa sensacin de reaccin en aquellas
personas que viven pensando en la belleza estereotipada, y queriendo
alcanzarla.
Terceridad:
Esta categora apunta a la del pensamiento mediador de la ley haciendo
posible la relacin de primeridad y segundidad. Da validez lgica
ordenando lo real a su vez va a determinar una idea.
En este caso a partir de este fenmeno percibido , se puede llegar a la
idea central de la campaa generar una nueva manera de pensar lo
esttico tener una mirada ms lejana de lo comn , romper con ese
esquema y pensar a la belleza como algo que poseen todas las mujeres
ms all de sus diferentes fisionomas , lo central est en la idea de
sentirse bien con una misma (linda, feliz y confiada) . Todo esto sumado
al color elegido para la publicidad el tipo de mujeres elegidas, y la
leyenda all presente campaa real de belleza se unen para dirigirnos
determinar la idea central de Dove mostrndose como la nica marca
que ha tocado temas tan sensibles como lo es la belleza y lo esttico hoy
en da y rompiendo con esquemas que dems marcas siguen

imponiendo en las mentes de los consumidores.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo

resultante
De acuerdo al objeto reconocido como bien afirmaba en el punto A- este
representmen contener distintos objetos, como por ejemplo la felicidad
ya que al ver sonrisas en los rostros de las personas fotografiadas
podemos decir que este es un ndice de la misma , entendido dentro de
nuestro contexto como un estado de nimo positivo, tambin este
mismo objeto puede aludir a otros representmenes, por ejemplo lo
blanco, tanto del fondo del aviso y de la ropa interior de las mujeres
puede ser considerado como un smbolo ya que est establecido por
convencin en una sociedad que lo blanco representa de pureza o
libertad , y como icono podemos considerar a las mujeres ya que
cumplen una relacin de semejanza al objeto que representan.

3-Eliseo Vern.
a-Gramticas. Produccin de sentido (semisis propuesta).
b- Discursos con los cuales se emparenta.
c-Ubicacin en la grilla.

Vern plantea una teora de los discursos sociales, y que est siempre
tiene sentido en relacin al contexto.
Por lo tanto se puede comprender que todo discurso producido se
relaciona, siempre a partir de determinadas reglas, tanto con sus
condiciones de produccin (que son las que dan cuenta de la
generacin de un discurso y a su vez hace referencia a los discursos
anteriores que el sujeto ya ha reconocido) como con sus condiciones de
reconocimiento (las que determinan las restricciones de la recepcin
de un discurso). Dichas reglas componen lo que Vern llama
gramticas.
Las reglas de generacin corresponden a las gramticas de produccin; y
las de lectura, a las gramticas de reconocimiento.
Por otro lado Vern va hablar de las huellas que van a ser las
condiciones de produccin que han dejado en el texto a partir de la
realizacin de operaciones discursivas y las marcas van a ser todas las
propiedades significantes que estn en la superficie del texto, pero que
no las puedo relacionar con las condiciones de produccin.
En relacin a esto Vern va a hablar de la circulacin, que es lo que le
va dar dinamismo al sistema, este concepto simplemente da cuenta de
la separacin entre la produccin y el reconocimiento. Para Vern todo

reconocimiento lleva a una nueva produccin producindose as una red

infinita de la semisis.
Anlisis del aviso publicitario:
Gramticas de produccin:
sta solo define el campo de los efectos probables con respecto al
reconocimiento. Siguiendo en este camino considerando las
Condiciones de produccin del aviso se puede decir , que la
Campaa por la Belleza Real fue creada en el ao 2004 despus que
Dove presentara su primer estudio global, el cual encontr que slo un
2% de las mujeres de todo el mundo se describen a s mismas como
bellas. Desde entonces, Dove ha implementado una serie de
comunicaciones que presentan la Belleza Real y el tema de la
autoestima. La empresa tambin lanz un portal de Internet lleno de
recursos de informacin (http://www.campaignforrealbeauty.com).Por
otro lado este aviso fue puesto en circulacin mediante varios soportes:
revistas, Internet, y alguna publicidad por tv.
Dove a travs de este aviso publicitario genera un discurso que en el
reconocimiento del mismo produzca nuevos discursos acerca de la
belleza real .En la gramtica de reconocimiento como se sabe ,los
reconocimientos pueden ser varios segn quien los est
reconociendo .Por lo tanto al poder establecer relacin entre la materia
significante y las condiciones de pude encontrar huellas : Dove es una
marca de Unilever ,la misma compaa de Axe , a su vez que Dove en
ingles significa paloma.
Otra huella que puede establecer es que Dove es una marca de
productos del pelo y del cuidado de la piel y por ltimo que su isotipo
pictogramatico es representado por una paloma en donde por
convencin en nuestra sociedad se reconoce como paz.
Como marca podra dar como ejemplo el hecho de que el mensaje
linguistico este escrito en ingles, para muchos que no conocen el idioma
estos pueden darle un sentido distinto ,observando la publicidad tal vez
como una simple imagen divertida , o una simple publicidad de ropa
interior . En este caso para aquellas personas estas serian marcas.
Ahora bien se sabe que constantemente los sujetos investimos cosas ,
es decir le damos sentido a la materia sensible convirtindola en
materia significante siempre puesta en un espacio y tiempo , a partir de
esto le puedo dar un sentido al aviso sabiendo que en la sociedad que
hoy en da vivimos , la mayora de la gente juzga a
los seres humanos fsicamente teniendo la idea de lo esttico , y de
estereotipo de "buena belleza", sin considerar aspectos ms naturales ,
reales y sobre todo sin tener en cuenta la salud por encima de todo. En
este sentido considero que el aviso son lleva a romper con las viejas
creencias y abrir paso a un nuevo estereotipo de belleza tomando
conciencia del mismo.

b- Discursos con los cuales se emparentan esta campaa son: la

publicidad , la belleza, la felicidad definida por el bienestar, la salud , la
seguridad , emociones como autoestima , la realidad, tambin puede
emparentarse con la juventud , la responsabilidad tanto a nivel social
como particular en la bsqueda de la felicidad como un derecho humano
bsico en virtud de una bsqueda material ,es decir en donde solo le
valora los objetos que este pueda adquirir, a su vez podemos
emparentarlo con la igualdad entre las personas que est por encima de
su sexo, de su color de piel, su lugar de procedencia, sus creencias, su
origen, su clase social, etc por ultimo podemos decir que puede llegar a
estar emparentado con el impacto contrario al de enfermedades como
la bulimia o anorexia.
c- Ubicacin en la grilla , a partir del aviso seleccionado los podemos
colocar en la grilla 3.1 (normas de las cualidades) , ya que Dove lo que
intenta hacer mediante este aviso es extender o generar un nuevo
estereotipo con respecto a la belleza , siendo esta una problemtica en
nuestra sociedad, porque muchas mujeres sobre todo jvenes buscan
alcanzar este estereotipo de buena belleza , y en ocasiones esto las
lleva a la depresin o incluso enfermedades como anorexia y bulimia , en
casos extremos a la muerte , por lo tanto la compaa intenta cambiar
ese pensamiento mostrando una imagen con mujeres reales o naturales .