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Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias

Departamento de Museologia

Economuseu
Casa de Bordados

Ana Teresa de Macedo Klut

Dissertao apresentada na ULHT para obteno do grau de Mestre em


Museologia

Orientador: Mrio Canova Moutinho

Coorientador: Fernando Joo Moreira

Lisboa 2003

Apresentao

A ossatura em que assenta este projecto de museologia articula-se em trs momentos,


expresso de um

Leitmotif necessrio coerncia do trabalho que se pretende

corporizar.
Respeitando as cautelas metodolgicas interessa-nos sumariar a lgica subjacente ao
presente trabalho: cada uma das trs partes tem o seu centro de gravidade num elemento
crucial.
A primeira privilegia o elemento histrico sem o qual seria impossvel concluir
da importncia do bem cultural em questo, das suas potencialidades fsicas, sociais e
culturais. Este momento destina-se justificao do Bordado da Madeira, no seio do
artesanato regional, como fora geradora de um determinado museu, sendo necessrio
estabelecer o seu traado histrico para determinar a sua legitimidade como bem
patrimonial e questionar a sua permanncia em termos futuros.
O segundo o porqu do modelo museologico escolhido o economuseu tendo em
conta uma evoluo dos pressupostos tericos sobre a museologia, legitimando a escolha
deste modelo como o mais adequado.
O terceiro momento implica o projecto de Economuseu com os seus contornos e
pressupostos, aplicados a uma fbrica de bordados. Neste mesmo momento, e porque lhe
indissocivel, apresenta-se a componente edifcio (1) onde se desenrolar a narrativa
museolgica, dotando uma empresa tradicional, que se pretende revitalizada, da vocao
e projecto cientifico de um museu o projecto Economuseu Casa de Bordados pondo
em dilogo a museologia e a economia.
Este momento constitui a smula e convergncia dos momentos que o precederam.

1 Sobre o edifcio seleccionado, foi agregada uma adenda no final do trabalho com o propsito de dar conta
de um incndio ocorrido no referido edifcio, aps concluso da redaco da presente dissertao.

Abstract

This piece of work is organised in three parts that are the expression of a Leitmotif
substantive to the works coherence. They constitute the framework in which the
museology project will settle.
Concerning the methodology cautions it is important to summarise the subjacent logic
behind the edification of this work: each of the three parts has its gravity centre set in a
specific element.
The first privileges the History, a relevant element to ascertain the importance of this
cultural good, its physical, human and cultural potentialities. This moment is destined to
justify the Madeira Embroidery, amongst the regional handicrafts, as a generator strength
and a starting point to a specific museum, and the need to trace its history is also crucial
to determine its legitimacy and permanence in future terms.
The second moment why was the economuseum chosen to be the museological model to
be installed. It concerns an evolution of museology concepts and theories in order to
endorse this model as the most suitable one.
The third implies the economuseum project, its contours and presuppositions, applied to
an embroidery factory. At this point, and as it appears as a fundamental issue, the
building (1) in which the museological discourse will take place, is presented. By
endowing a traditional business, renewed and revitalised, with the scientific project of a
museum the Embroidery Factory Economuseum emerges a dialogue between
museology and economy.
This moment amalgamates and summarises the two preceding moments.

1 Concerning the selected building, an addendum was added to the final part of this dissertation , in order to
report a fire which occurred in the building, after the essay was already written.

ndice de Matrias

Captulo I

O BORDADO DA MADEIRA

1.Introduo:

Pg.1

1.1-Porqu o Bordado da Madeira


2- Histria do Bordado da Madeira

Pg.7

2.1 A Industria

Pg. 12

2.2 A Regulamentao Das Fases De Produo

Pg.20

2.3 As Fases De Produo

Pg.24

2.4 A Obra

Pg.40

Captulo II

PRESSUPOSTOS TERICOS SOBRE A MUSEOLOGIA

1.1 Da Memria

Pg.48

1.2 Do Objecto Museolgico

Pg.52

1.3 Da Museologia

Pg.55

2- O Economuseu :

Pg.67

2.1A vertente Museolgica


2.2- A vertente Empresarial

Pg.70

2.21 A Gesto

Pg.72

2.2.2 - O Marketing

Pg.74

2.2.3- A Qualidade

Pg.76

Captulo III

O ECONOMUSEU

1. Economuseu Casa de Bordados

Pg.79

1.1 Projecto de Estruturao do Economuseu

Pg.80

1.2 - Um Economuseu Para Qu ?

Pg.81

1.2.1 - Metodologia

Pg.86

1.2.2 - Pertinncia

Pg.88

1.2.3 - Exequibilidade

Pg.93

2 O Economuseu Casa de Bordados

Pg.98

a) Estrutura Espacial

Pg.101

b) Estrutura Funcional

Pg.103

3. Consideraes Finais

Pg.109

Bibliografia

Pg.111

4. Adenda

Pg.114

ndice de Imagens
Postal N.1- Venda de artesanato feita pelos Bomboteiros

Pg.22

Fot. N.1- Escola do Grmio na Freguesia de Cmara de Lobos

Pg.25

Fot. N.2 - Escola do Grmio na Freguesia de Machico

Pg.26

Fot. N.3 - Construo de um desenho original para bordado da Madeira

Pg.29

Fot.N.4 - Pormenorizao de um desenho original

Pg.30

Fot.N.5 - Preparao para Picotagem

Pg.31

Fot.N.6 Pormenor de Picotagem

Pg.31

Fot.N.7 Contagem de pontos industriais

Pg.32

Fot.N.8 Material para estampagem

Pg.33

Fot.N.9 Pormenor de estampagem

Pg.34

Fot.N.10 - Pormenor de tecido estampado

Pg.35

Fot.N.11 - Bordadeiras domicilirias

Pg.36

Fot.N.12 - Artria central da cidade do Funchal datada de 1919

Pg.93

ndice de Quadros
Quadro N.1 Exportao de Bordados de Janeiro a Dezembro de 2001

Pg.40

Quadro N.2 Exportao e venda local de bordados de 1996 a 2002

Pg.42

Quadro N.3 Levantamento de bordadeiras por Concelho

Pg.46

Quadro N.4 Tabela de Contagem de Pontos industriais datada de 1935

Pg.49

Quadro N.5 15 questes prticas de exequibilidade de um Economuseu

Pg.84

Syril Cimard, Leconomuseologie,1989


Quadro N.6 VAB a preos de base para a R.A.M. de 1995 a 1999

Pg.94

Quadro N.7 Organograma Espacial

Pg.104

Quadro N.8 Organograma Funcional

Pg.105

CAPITULO I

O BORDADO DA MADEIRA

1- INTRODUO
1.1 PORQU O BORDADO DA MADEIRA?

2 - A HISTRIA DO BORDADO DA MADEIRA


2.1- A INDSTRIA
2.2 A REGULAMENTAO DA INDUSTRIA DE BORDADOS
2.3 AS FASES DE PRODUO
2.4 A OBRA

1.1-PORQU O BORDADO DA MADEIRA ?

Importa aqui traar a importncia do bordado e da posterior implementao da indstria


de bordados na sociedade madeirense, com as nuances que lhe esto inerentes, para se
estabelecer com maior pertinncia o impacto deste museu da indstria de bordados,
referente de uma herana tangvel da cultura da Ilha da Madeira. A palavra indstria, ao
nos referirmos produo do Bordado da Madeira, no ser o lexema mais correcto,
porque no se trata de uma produo industrial no seu sentido pleno, mas antes um misto
de fabricao em srie e de trabalho caseiro, executado manualmente, sem recurso a
maquinaria distintiva. No entanto, e a favor de uma fluidez discursiva, ser usado este
termo para referenciao da actividade supra citada.
Julgamos imperioso definir neste momento, o contedo do conceito operatrio do
bordado: o bordado consiste na aplicao de fio sobre uma tela penetrvel, atravs de
uma agulha, instrumento que determina a essncia tcnica do ponto. O bordado da
Madeira constitui um tipo peculiar de bordado, assente numa base espacial prpria, o
Arquiplago da Madeira, executado segundo um vasto manancial de tcnicas,
importadas na sua maioria, mas sujeitas a uma adaptao local.
No entanto, no s o bordado que importa relevar, mas toda a componente histrica,
social, cultural e econmica que envolve esta actividade e os traos distintivos que os
contornos da ilha lhe incutiram.
O quadro social e econmico de produo artesanal, onde se insere o bordado, desloca-se
ao ritmo da prpria mudana social e assume, em cada contexto de produo, diferentes
significados e percursos.
No seu traado, o bordado da Madeira surgiu emergente do universo individual e da
representao da memria, aviventada pela bordadeira como expresso de uma
identidade cultural.

Com o decurso do tempo, perdeu-se este trao intimista e familiar que o marcou nos
tempos primordiais, com o eclodir de um produto reinvestido de novos usos e
funcionalidades, contextualizado numa dimenso transposta a uma escala mundial, muito
para alm dos contornos fsicos da Ilha.
A apreciao deste produto artesanal indissocivel da anlise da envolvente humana e
paisagstica em que se insere. O valor do produto artesanal, como de toda a cultura
material, nunca absoluto, sendo sempre relativizado pelo aprisionamento ao espao e ao
tempo, com as flutuaes que lhe so conhecidas. O bordado da Madeira, como produto
artesanal, s far sentido se subjacente actividade desta comunidade que lhe deu
origem, porque essa a genuna essncia do artesanato e o desafio que lana sociedade
de consumo. O produto assim referenciado, apela de imediato aos universos individuais
e colectivos que o geram, sendo esta a sua principal riqueza. Deste quadro no
excepo o bordado, a bordadeira e os outros profissionais do sector, e a prpria Ilha da
Madeira. A procura de smbolos e a descoberta de percursos nicos torna apetente este
produto artesanal no mundo contemporneo, tido como estandarte da Ilha que o traz
como pano de fundo, a par do vinho com o mesmo nome.
A especializao e a criao de uma imagem de marca, necessrios afirmao deste
artigo em mercados nacionais e estrangeiros, faz associar o produto Bordado da Madeira,
a esta ilha, contribuindo para que a Regio seja uma referncia mundial a nvel da
produo artstica e do artesanato que nela se produz.
falso e mistificador eleger um nico produto como representativo do artesanato de uma
regio: to diverso o artesanato quanto as realidades individuais em que produzido, o
contexto de produo e especificidade cultural. O artesanato, como expresso mais
legtima das tradies culturais e laborais da Ilha, atinge um papel singular de grande
impacto popular, dentro e fora das fronteiras insulares.
As obras dos artesos madeirenses espelham uma criatividade, rica de devoo s coisas
simples, uma sabedoria que fruto da experincia, da vivncia interiorizada das coisas
feitas, de um saber transmitido das geraes anteriores.

Os anais da histria da Madeira, no que se reporta ao artesanato, foram escritos sessenta e


cinco anos depois do primeiro povoamento da ilha. Por volta de 1425 j rezavam as
crnicas a propsito das coisas que as gentes da ilha eram capazes de fazer em giesta. As
naus levavam para Lisboa e da para o interior da Europa, alvos cestos dessa retama, que
na poca conquistaram o reino e os pases estrangeiros de relaes com Portugal.
Possivelmente a maior riqueza do artesanato da Madeira reside na diversidade das suas
origens: os primeiros colonizadores tero vindo de todo o Portugal e posteriormente do
Norte da Europa, da Pennsula Italiana, de frica e de Marrocos. Cada povo era detentor
dos seus conhecimentos, aptides, artes e ofcios, experimentaes, receitas, costumes e
tradies, moldando o artesanato como um saber emergente dessa sumula, melhorado,
com o passar do tempo, pela permuta de tcnicas e valores.
Recorde-se a este propsito e como resultado directo de um saber hbrido, as mltiplas
manifestaes que o artesanato regional ostenta: os segredos de curtir as peles, de
preparar o marroquim e o cordovo alvo, base da produo da nossa tpica bota ch
(parte integrante do traje regional), que tida como uma adaptao da bota mourisca; os
lavores femininos, tero sido trazidos pelos colonizadores do Norte do Pas, que consigo
trouxeram os teares medievais, onde se tecia o linho da terra, a estopa e a seriguilha de l;
a maleabilidade de trabalhar o vime, matria-prima que pontua a paisagem das zonas
rurais, acompanhou os pioneiros habitantes da ilha que, certamente, se viram compelidos
a recorrer a essa arte, para colmatar algumas carncias de utenslios nas suas lides
caseiras e agrcolas; o elaborado compromisso entre a arte e o artesanato atravs dos
preciosos embutidos de madeira.
Uma outra vertente so as sensveis demonstraes de arte popular que tanto colorido
deram aos nossos arraiais como as bonecas de massa, as flores de papel, a obra de cana
vieira, os barcos em miniatura.

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Ainda outro aspecto das manifestaes artesanais, o ldico, como o ilustram os


brinquedos tradicionais, os carrinhos de cana e verga e as "joeiras" ou papagaios de
papel, passando pelos instrumentos musicais, o tpico tocar da braguinha ou o ritmo do
Brinquinho.
Ainda o pragmatismo dos utenslios vindos das oficinas dos picheleiros, que permitiam
que os leiteiros andassem de porta em porta, vendendo o leite " medida"em recipientes
feitos de folha zincada.
Tantas sero as manifestaes artesanais, quanto o empenho em salvaguardar, no
presente e no futuro, os autnticos valores culturais celebrando-os com a dignidade que
merecem e rejeitando as imitaes e os artefactos de duvidosa qualidade e gosto.
A nossa identidade pode ser revisitada na Arte e Tradies populares, caso estas
manifestaes mantenham inalterada a qualidade dos seus artefactos e a veracidade nos
seus usos e costumes.
O Bordado da Madeira (e de certa forma, a tapearia) de incontestvel singularidade,
destaca-se pela fama que conquistou no mundo inteiro.
Ao enfatizar o bordado, distinguindo-o das demais artesanias, ser sempre na perspectiva
de privilegiar um produto entendido como artesanato artstico, dignificar um contexto de
produo sui generis e evidenciar um contexto econmico, distante do restante
artesanato, com valores de exportao e venda local que continuam a ter grande impacto
na economia regional. a actividade artesanal que emprega maior numero de pessoas,
quer no espao fabril, quer em espao domicilirio, constituindo as bordadeiras uma
classe distinta dos demais artesos.

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No existe, no presente momento, literatura edificada sobre a histria dos bordados da


Madeira e a reconstituio histrica que traada, baseada em vrios artigos avulsos, de
revistas, jornais e livros, que a este assunto dedicam um captulo. Muita da literatura
acerca da temtica (parte dela em lngua estrangeira) mais no faz do que descrever
pictoristicamente as bordadeiras ou analisar a questo sobre um prisma estritamente
econmico. Na comunicao social regional, o bordado da Madeira sempre foi tema de
celeumas entre as vrias frentes de interesses e de opinies divergentes.
No um assunto que nos deixe indiferentes.

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2 - A HISTRIA DO BORDADO DA MADEIRA

O Bordado da Madeira uma amalgama de vrias vicissitudes e interferncias, uma


histria tocada por conotaes externas, achegada a um saber - fazer Ihu.
A tradio portuguesa est na origem do bordado que se fez na Madeira, pela primeira
vez. As primeiras bordadeiras tero chegado por volta de 1425, no incio do povoamento
da Ilha, por entre os colonos do Minho e do Algarve, trazendo consigo os conhecimentos
das regies donde haviam partido. A simplicidade dos motivos bordados, que pode ser
encontrada em alguns trabalhos do Norte e Sul de Portugal, comprova a sua filiao
inicial. Eram composies ingnuas, de fiadas de ilhs, geometricamente ordenadas em
meios arcos de crculos ou linhas quebradas, sendo por vezes mais elaboradas e
simtricas.
A influncia portuguesa intensifica-se, j pelos scs. XVI, XVII e XVIII, nos trabalhos
conventuais, de grande preciosismo e resistncia, que se faziam nos conventos de Santa
Clara, das Mercs e da Encarnao. O cariz de perfeio destes bordados notrio,
visvel na sua aplicao aos paramentos litrgicos, bordados a matiz, ouro e prata.
Na Exposio da Industria Madeirense que se realizou no Palcio do Governo a 1 de
Abril de 1850, por obra do Conselheiro Jos Silvestre Ribeiro, foi dado um grande relevo
a muitas das artesanias regionais. Temos conhecimento da existncia de "()obras de
palha de verga de giesta e de vime- obra-de-cera- flores e frutos artificiais- bordados e
lavores(...) ." No relatrio do jri pode ler-se a referncia: "() bordados em seda a
matiz com guarnies de froco, de nastro e de ouro, em diferentes quadros, tudo feito
com muito aceio e belesa. (.) Bordados de passe em fil, bem acabados e de bom gosto
(.) Bordados brancos diversos de muito merecimento. ".
A convite da rainha Vitria, em 1851 a Exposio das Indstrias Madeirenses foi
apresentada em Londres no edifcio denominado Hyde Park, incorporada na Exposio
da Indstria de todas as naes em amigveis relaes com a Gr - Bretanha. A feira
realizada na Madeira e a ida do bordado a Londres, fez com muitos olhares se dirigissem
para esta indstria emergente.
Muito do interesse pelo bordado que se fazia na Madeira ficou a dever-se a uma senhora
inglesa, Elisabeth Phelps, que viveu no Funchal por volta de 1860. Esta ter admirado a

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perfeio dos bordados feitos no Convento de Santa Clara, e motivado as raparigas para a
execuo de novos pontos do seu conhecimento. Ter sido este o momento de introduo
do bordado ingls na Ilha da Madeira e o ponto de partida para a sua posterior difuso
na Inglaterra, levado por Miss Phelps para junto das senhoras da alta sociedade inglesa.
O seu papel isolado no , por si s, a justificao para a profuso do bordado, nem para
a rpida expanso que teve na Ilha junto da populao feminina, j que, em 1862, havia
1029 bordadeiras dispersas pelo territrio insular.
O desenvolvimento da indstria dos bordados esteve relacionado com o enfraquecimento
da produo e comercializao do vinho, na sequncia de molstias que atacaram a vinha,
como o odio e a filoxera. O espao agrcola apresentava-se insuficiente para a satisfao
das necessidades dos seus ocupantes. A adeso da populao feminina a este sistema
artesanal, tendo por base a venda do seu bordado s fbricas, deve ser vista luz das
dificuldades do campons do sculo XIX, vindo esta indstria a preencher um espao
econmico deixado livre pela crise vitcola. O escasso rendimento do agregado familiar
era assim complementado, sem serem alterados os padres culturais vigentes, uma vez
que a mulher continuou em casa a bordar, enquanto zelava pelos filhos e,
simultaneamente, pelos afazeres domsticos.
Na sua evoluo, o Bordado da Madeira reflecte a influncia dos bordados Richelieu,
Renascena e Veneziano. Parece ter sido influenciado directamente pelo bordado
escocs, designado por Ayrshire Work, bordado branco, realizado nesta regio da Esccia
entre 1820 e 1870.
Para alm disso, ainda influenciado por rendas, divulgadas por toda a Europa no sculo
XIX, como a de Guipure. Na moda europeia da segunda metade do sculo XIX, a
aplicao de rendas era muito comum, o que levou a que na Madeira tambm se
procurasse transferir para o bordado a motivao das rendas.

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As primeiras revistas de moda, sobretudo francesas e inglesas, como "Des Demoiselles",


"Le Moniteur de la Mode", "La Saison", "Ladies Review", "El Correo de la Moda ", "La
Mode Illustr"e " A Moda Ilustrada", tiveram um papel preponderante na divulgao dos
motivos depois aplicados aos bordados. A partir de 1870 j circulavam na Madeira
suplementos em Portugus dessas revistas, sobretudo os dos armazns Printemps, de
Paris. Os modelos e motivos dessas revistas eram copiados pelas senhoras e mandados
bordar, permanecendo depois integrados no mostrurio das bordadeiras.
Nos Catlogos dos Grandes Armazns Grandella, no final do sculo XIX, anunciavam-se
vrios tipos de bordados e rendas venda na sua Loja, onde se inclua o Bordado
Madeira, com a indicao de levarem mais tempo a executar. Provavelmente a
encomenda era feita para o Funchal, da decorrendo demoras na sua execuo e entrega
por via martima.
Muitas das vezes, nos primeiros tempos de implantao na moda internacional, so
confundidos os motivos do Bordado da Madeira com o denominado Bordado Ingls. A
distino progressiva do bordado Madeira e do bordado Ingls comea a efectuar-se no
fim do sculo, sobretudo atravs da rectido e execuo mais cuidada e perfeita dos
pontos ditos de cordo - a bordadeira madeirense passa pequenos alinhavos sobre o
desenho do tecido a bordar e, para lhe dar mais consistncia e textura, urde o ponto de
cordo sobre os alinhavos.
No princpio da produo do Bordado da Madeira foi utilizado algodo de cassa,
cambraia ou linho, sendo aplicada a linha branca baa, a azul e, mais raramente, a
vermelha. S com o sculo XX se introduziu a linha castanha, comeando tambm a
aplicar-se o linho cru e o pano de algodo da mesma cor. Mais tarde assiste-se a uma
alterao dos materiais utilizados como suporte, passando a ser aplicado o crepe o tule, o
organdi e a seda (bordada a linha de seda).
Mais recentemente deu-se a introduo e proliferao de trabalhos policromos, devido a
exigncias do mercado!

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O bordado antigo da Madeira sobretudo caracterizado por sequncias de "ilhs" e


"garanitos" ou de "ilhs" e "folhas abertas" em composies rtmicas, que eram feitas ao
metro. Nos primeiros bordados do sc. XIX , as bordadeiras executavam largas tiras com
vrios metros de comprimento. Depois de prontas seguiam para as Casas de Bordado (1)
para serem lavadas e passadas a ferro. Estas amostras inacabadas serviam como
mostrurio das fbricas, pela diversidade de pontos e de desenhos exclusivos de cada
Casa, permitindo que a clientela pudesse fazer encomendas ao metro.
A esses pontos se juntaram o Caseado (os festes ou grinaldas do bordado ingls), as
Estrelas abertas ou fechadas ( as rosetas inglesas ), o Pesponto e as Cavacas (que se
chamam rodzios nos bordados antigos portugueses). Outros pontos so ainda de destacar
como o Cordo (mais conhecido por Pau), as Vivas, as Gregas, os Ilhs e Folhas
Sombreadas, o Bastido, o Oficial e os Papos de Aranha ou aranhas (agora em desuso)
conhecidos por " culos de Rede" dos bordados da regio de Tibaldinho (2).
Mais tarde aparecem os bordados com Crivo e Richelieu, assim como os de aplicao,
como o ponto de sombra e o ponto francs, muito usados nos bordados dos anos 20 - 30.
Uma motivao decorativa com pormenores de almanaque botnico, em moda em todo o
ocidente, ser substituda at aos anos 30-40, primeiro, pelo encruzar de linhas ondeantes
Art Noveau e depois, pela gramtica decorativa geometrizante da Art Deco.
Os motivos eram desenhados mo e impressos em tiras de papel, ajustados e
alinhavados ao prprio tecido e cuidadosamente urdidos.
Posteriormente estampavam-se ao pano por meio de pequenos rodzios de madeira de
buxo, aplicados a um pequeno aparelho de estamparia manual que, depois de embebidos
em tinta (talvez anil), eram aplicados nos tecidos a bordar. Estes carimbos eram talhados
com motivos do bordado da Madeira.

1) As fbricas de bordados so assim referenciadas pela populao regional .


2) Para uma descrio mais pormenorizada sobre as influncias estticas no bordado da Madeira, consulte-se excerto do artigo da autoria da escultora Luiza Clode, na Revista das Artes e da Historia da Madeira,
em anexo na pg. 3

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O Bordado era aplicado chamada roupa branca, no que se designou por lingerie. O
cuidado exmio na sua produo, com a aplicao de bordados delicados, transmitia uma
ideia de requinte e completava uma toilette que se pretendia consonante com uma moda
de elites. Esta atitude fazia parte da vida mundana das damas da sociedade madeirense,
dos finais do sc. XIX e princpios do sc. XX.
Estas, por sua vez, tambm se iniciaram nas artes do bordado.
Depressa o bordado vai-se tornar no ornato principal dos vestidos e blusas, golas e
punhos, e estender-se s roupas de criana e de homem, em peas cuidadosamente
escolhidas, para alm de artigos para enxovais como toalhas, panos de tabuleiro, roupas
de cama e outra infinidade de usos domsticos. Eram muitas as exigncias das nossas
antepassadas ao mandarem bordar os seus enxovais de inmeras peas, onde no
faltavam as datas do casamento (geralmente um nmero mpar, para dar sorte!), as
iniciais e monogramas bordados, tudo a branco sobre branco. Eram depois guardados em
pesados bas e preservados com pequenas bolas de cnfora.
O bordado tinha um papel preponderante nas escolhas dos enxovais, sendo revelador da
posio social do seu proprietrio. Um aspecto peculiar prende-se com algum secretismo,
em relao aos desenhos ou riscos, que eram guardados religiosamente por cada famlia,
e passados de mes para filhas. Alguns dos desenhos mantiveram-se inalterados por vinte
ou trinta anos, como se pode constatar em algumas peas de enxovais.
No entanto, h peas iguais de famlias distintas. Tal facto evidencia que a bordadeira era
a mesma, e que, aps terminar o trabalho para uma dada famlia, apresentava nova
clientela, os "riscos" que integravam o seu crescente mostrurio de rotina. Havia
bordadeiras especializadas em enxovais - as "Meninas" de S. Gonalo, dos Arrifes ou de
S. Martinho, tal como eram conhecidas.

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2.1 - A INDSTRIA

Se a Madeira no sculo XIX, conheceu uma grande influncia Inglesa, decisiva para o
desenvolvimento da indstria do Bordado, comerciantes doutras nacionalidades se lhes
juntaram no desenvolvimento desta produo artesanal, que se vai personalizar e ganhar
autonomia tcnica e decorativa, para se tornar no produto de eleio que hoje
conhecemos.
Num esforo de periodizao, e atendendo origem da influncia externa dominante em
cada momento, podem ser afirmados trs grandes perodos de desenvolvimento da
Industria do Bordado: o Perodo Ingls, o Perodo Alemo e o Perodo Srio - americano.
Acrescente-se um quarto ciclo, que se poder designar por Perodo Regional, onde a
influncia externa no se exerce directamente, pois entre o industrial de bordados,
geralmente madeirense, e os mercados externos, interpe-se a figura do intermedirio
estrangeiro.

O Perodo Ingls

A primeira fase do aproveitamento industrial do bordado esteve intimamente ligada a


uma receptividade e procura por parte do mercado ingls, cujo gosto e tendncias
estilsticas se repercutiram atravs da introduo de tcnicas e pontos oriundos do
bordado ingls.
Elizabeth Phelps ter sido a responsvel pela introduo de algumas tcnicas do Bordado
Ingls na Ilha e pela divulgao do bordado da Madeira na Inglaterra vitoriana, marcando
o incio de uma procura crescente por este artigo naquele Pas.

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O seu pai, Joseph Phelps, um comerciante ingls a residir na Ilha, era proprietrio de duas
casas comerciais no Funchal - Phelps & C , j existente em 1788, e Phelps, Page & C,
em funcionamento desde 1804, que foram as pioneiras na exportao do bordado para
Inglaterra.
A comercializao dos bordados para a Inglaterra intensificou-se sob a direco de
comerciantes de nacionalidade inglesa radicados na Madeira, de entre os quais se destaca
Frank e Robert Wilkinson.
A influncia inglesa repercute-se na quase totalidade dos nveis de faseamento da
produo, sendo os ingleses responsveis pelas directrizes tcnicas, pelos motivos, pela
diviso e fiscalizao do trabalho. O prprio linho tinha uma provenincia inglesa, pois
embora a explorao da cultura do linho fosse largamente conhecida na Madeira, no
poderia concorrer com a inglesa, pois o desenvolvimento da indstria txtil inglesa era
efectivamente mais avanado.
A par deste mercado ingls existia um comrcio local, ligado ao desenvolvimento
turstico. Na sua maioria, as fbricas de bordados comportavam uma seco de venda ao
pblico, que se vai tornando mais relevante medida que aumentam as exigncias
suscitadas pelo turismo e que grande parte das vendas se destinavam a turistas em
trnsito. Uma das casas mais procuradas era a de Madame Counis (provavelmente ligada
por casamento famlia Wilkinson) na Rua de Joo Tavira, onde se vendiam bordados
brancos, de desenho simples, bordados a seda e tapearias.
A hegemonia inglesa, que se havia implantado de forma acelerada, vai, a partir de 1878,
sofrer um declnio. Tal facto ficou a dever-se a uma alterao do gosto ingls na moda e
a uma subsequente saturao deste mercado, ligada a uma fraca criatividade ao nvel dos
motivos.
Firmavam-se ento as condies para a demarcao de um novo ciclo de
desenvolvimento, o alemo.

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O Perodo Alemo

Desde 1880 empresrios alemes estiveram na base do re-aproveitamento da explorao


comercial do bordado, e por volta de 1890 esto estabelecidas, no Funchal, as primeiras
casas alemes exportadoras de bordados.
A superao da crise deu-se a partir de 1905, altura em que a produo e exportao de
bordado voltou a ser relevante, agora vocacionada para o mercado alemo e norte americano.
Em 1906 j havia 30.000 bordadeiras rurais na Madeira e Porto Santo e duas mil
profissionais na rea do Funchal. Na Madeira existem duas classes distintas de
bordadeiras: as bordadeiras rurais, espalhadas por toda a Ilha da Madeira e Porto Santo, e
as bordadeiras profissionais, que residem principalmente no conselho do Funchal , nas
freguesias limtrofes de Santa Maria Maior e S. Gonalo, ganhando muito mais do que as
primeiras, resultado

de muitas horas de trabalho e da consequente perfeio dos

trabalhos. Muitas delas padeciam de tuberculose devido ao excesso de horas de trabalho e


a uma alimentao deficiente.
Para alm de duas empresas portuguesas, estas trabalhavam quase exclusivamente para
seis casas alemes: Wilhelm Marum; Georg Wartenberg; R. Kretzschmar; Otto Von
Streit; Dutting & Gaa e Wolfenstein & Horwitz.
A firma de Otto Van Streit, conhecida como Casa Grande, a mais antiga. Enviava os
bordados inacabados para Hamburgo, onde eram lavados, consertados e engomados, e
posteriormente exportados para os Estados Unidos. Sob a predominante influncia alem,
a indstria dos bordados foi reorganizada em muitos aspectos da sua cadeia operatria,
desde as fases de preparao at aos acabamentos dos tecidos, conferindo um cunho
industrial feitura do bordado.
As principais inovaes consistiram na introduo de um novo processo de estampagem,
atravs do qual os motivos eram directamente estampados no tecido, o que permitiu uma
rapidez de execuo, consentnea com o crescimento do volume de vendas.

20

Os alemes comearam por impor os desenhos feitos e estampados nas casas comerciais,
antes de seguirem para as bordadeiras. Mais tarde, introduziram as mquinas de picotar,
onde anteriormente se usavam folhas estanhadas que eram picotadas mo.
Muitas das alteraes introduzidas pelos alemes visavam aumentar a produo, quer
atravs da reduo do tempo de execuo quer pelo aumento do nmero de indivduos
envolvidos na sua execuo. Assim, e com vista ao aumento do nmero de bordadeiras,
criaram-se por esta altura escolas de bordados, como a da casa alem Gebr Waternberg.
Tentaram restringir os custos e o tempo de produo atravs da diminuio da quantidade
de linha aplicada ou urdida (3), na utilizao mais frequente do linho cru e na
vulgarizao do sombreado.
Entre as peas bordadas, destacam-se os cabees que tinham uma boa procura na
Alemanha, seguindo agora as directrizes do mercado alemo .
O eclodir do primeiro grande conflito mundial e a consequente participao activa de
Portugal na guerra marca o fim deste ciclo de desenvolvimento. Com efeito, os alemes
residentes na Ilha foram afastados e os seus bens confiscados, desencadeando um clima
de instabilidade no sector, favorvel, no entanto, a grandes mudanas.

3 A urdidura um conjunto de fios aplicados no tecido antes de ser dado o ponto final, para que o bordado
ganhe mais relevo. O urdido uma das principais condies a atender para a solidez do bordado.

21

O Perodo Srio - americano

A Primeira Grande Guerra permitiu o eclodir de uma nova e determinante influncia


externa - a americana - por interposio de indivduos de origem sria.
Ainda durante o conflito as casas de bordados alemes passaram para a posse de firmas
americanas dirigidas por Srios. Estes, iro comercializar o bordado, ultrapassando todo o
volume de exportaes feito anteriormente.
A quebra de movimento das carreiras transatlnticas, que faziam escala no porto do
Funchal, provocou uma sria contraco da venda local de bordados. O ano de 1916
representa um marco na agonia de uma indstria inteiramente dependente do exterior
para o escoamento dos seus produtos.
Uma alterao dos condicionalismos externos vai permitir que, a partir de 1917, os
valores das exportaes efectuadas pela Alfndega do Funchal ascendessem a nveis sem
precedentes. Este facto ficou a dever-se desvalorizao do escudo, que aumentou a
competitividade dos produtos portugueses no estrangeiro, e proteco do governo
americano que, apesar de proibir a importao de qualquer tipo de bordado, abriu uma
excepo a favor do bordado da Madeira.
O crescimento da procura no mercado americano acarretou um aumento da produo de
bordados, alicerado num maior contingente de bordadeiras, atradas pela melhoria
sensvel das remuneraes. Em 1920 havia 60 casas comerciais na cidade do Funchal
(que passaram a ser 100 em 1923) e existiam 32.000 bordadeiras. Este nmero engloba
indivduos de ambos os sexos, porque muitos homens, desempregados devido crise
econmica, invadiram um espao que tradicionalmente no era o seu.
Em finais de 1923 havia no Funchal cerca de 100 casas comerciais, exportando
essencialmente para os Estados Unidos da Amrica, Inglaterra, frica do Sul, Canad e
Frana. Por esta altura empregava volta de 70.000 indivduos de ambos os sexos, uns
nas casas de bordados e outros ao domiclio.

22

Durante este perodo poucas foram as inovaes introduzidas, sendo os desenhos ainda os
mesmos que os do sc. XIX. Por esta altura, as peas mais fabricadas para exportao
eram as almofadas, feitas em materiais menos nobres. Neste perodo, a qualidade dos
artigos decaiu, aliada a uma falta de criatividade dos motivos.
Ao perodo ureo 1917-1923, sucedeu uma nova crise e um decrscimo da escala de
produo. Tal ficou a dever-se modificao da conjuntura externa, na adopo, pelos
Estados Unidos, de medidas proteccionistas e da concorrncia de outros centros de
produo de bordados, com mo-de-obra mais barata e abundante e com menores cargas
fiscais.
Na conjuntura interna verificou-se a crescente falta de qualidade do bordado da Madeira,
devida maior escala de produo, sem que esta fosse acompanhada de uma preparao
tcnica das bordadeiras e falta de apoio governamental para este sector.
A conjugao destas condies desfavorveis levou falncia e encerramento de muitas
firmas e, subsequentemente, ao fim deste perodo.

O Perodo Regional

A transferncia de capitais das casas de bordados de negociantes estrangeiros para os


comerciantes locais, inaugura um novo ciclo de desenvolvimento, que se manter at
data presente. Neste perodo, no se vislumbra uma influncia externa muito marcante,
embora ainda persistam firmas de proprietrios estrangeiros radicados na Ilha.
A situao de crise, com efeitos visveis a partir de 1925, suscitou a implementao de
diversas medidas, de entre as quais se salientam:

23

1)A venda de bordados a bordo dos navios de cruzeiro, de passagem pelo Funchal, feita
pelos denominados

Bomboteiros (palavra que se julga derivar da palavra inglesa

bumboat ), indivduos que se deslocavam a bordo dos vapores, num pequeno bote, a fim
de vender artefactos. Trabalhavam comisso para muitas casas de bordados que, desta
forma, tentavam contornar as dificuldades da venda local.
Sobre os bomboteiros, leia-se esta bela passagem retirada da literatura insular:
"() Na praia , Elias arrumava na canoa debaixo do leito, a preciosa mercadoria.
Provera-se de uma quantidade maior de bordados , dos mais caros .O "deque" do navio
ia ser, em breves minutos, um bazar de lgrimas que correm mundo, transformadas em
regalos dos olhos por mos pacientes de ignoradas artistas." (4)

Postal n. 1 (5)

4 Gouveia, Horcio Bento, Lgrimas Correndo Mundo, Coimbra Editora Limitada, 1959,pgs. 203 e 204.

5 Postal impresso por J. Arthur Dixon Ltd., Isle of Wight, England, Madeira 37G, Hand-made embroidery
and fancy goods being sold alongside liner in Funchal Bay.

24

2) O emprego do algodo como matria-prima de base no bordado, pela


necessidade de melhorar a competitividade externa do bordado da Madeira. A utilizao
excessiva de determinados tecidos de algodo deve-se ao facto de serem mais baratos do
que o linho e de no estarem sujeitos a impostos (como acontecia com o linho). Sendo o
algodo menos resistente e mais inadequado para ser bordado, a consequncia desta
medida reflecte-se na pior qualidade do bordado.
3) A introduo de novas tcnicas de bordado, oriundas de diversos pontos da
Europa, que ficou a dever-se a Charles L. Rolland, proprietrio da Imperial Linens, numa
tentativa de travar o declnio da industria. Estas traduziram-se em inovaes no bordado,
nos materiais e nos desenhos.
Desta forma se vem aplicadas linhas coloridas e a tcnica appliqu

de Frana, o

sombreado, de origem italiana, os pontos arrendados, originrios de

Espanha e a

introduo do organdi, vindo da Sua. As flores locais vem-se transpostas para os


linhos decorados com motivos multicolores. Ao linho Irlands era aplicado o organdi, em
peas da mais variada natureza como toalhas de mesa e napperons, panos de tabuleiro e
marcadores de mesa. Foi a partir desta altura que o Bordado da Madeira adquiriu a maior
parte das formas, motivos e matrias- primas que o caracterizam nos nossos dias.
Apesar das tentativas de contornar a crise no sector, persistiu uma tendncia regressiva,
devido a factores de ordem interna. O panorama da realidade insular fazia transparecer
uma desorganizao da indstria de bordados, em que se assiste a uma proliferao de
pequenas firmas de capital local, cuja dimenso reduzida permite uma diminuio
significativa de pessoal.
Externamente, e atendendo ao tipo de necessidade que o bordado, como artigo de luxo,
satisfaz, evidente a razo do seu difcil escoamento nos mercados internacionais em
tempo de recesso econmica (que culminou na crise de Wall Street, em 1929).
Uma menor procura externa e, paradoxalmente, um aumento do nmero de casas de
bordados, resultou numa diminuio dos lucros totais, e como resultado directo, na
reduo da remunerao das bordadeiras e no menor grau de perfeccionismo das peas
bordadas, agora simplificadas e com menor qualidade.

25

2.2 - A REGULAMENTAO DA INDSTRIA DE BORDADOS

Em 1935 foi institudo o Grmio de Industriais de Bordados da Madeira, sediado no


Funchal, Rua do Carmo N. 27. Este consistia numa corporao de produtores,
maioritariamente constituda por representantes dos produtores de bordados, tendo como
funes a orientao e fiscalizao da produo e a divulgao comercial do bordado
(vide anexo pg. 18).
Em 1955, vinte anos decorridos aps a criao do Grmio, inicia-se a construo do novo
edifcio sede, num terreno de cultura de bananeiras, na margem esquerda da Ribeira de
Joo Gomes, entre a Rua do Carmo e a Rua S. Joo de Deus. O seu projecto foi da autoria
do arquitecto Fabrcio Rodrigues.
A 2 de Setembro de 1955, foi adjudicada firma Lopes, Silva & Leandro a empreitada da
construo do edifcio, pelo valor de 3.278.400.00 escudos. O custo final da obra orou
os 5.8000.000.00. A obra foi acompanhada pelo arquitecto Lus Teixeira e, numa fase
final, pelo Eng. Correia Neves.
A vistoria para habitabilidade do edifcio foi autorizada pela Cmara Municipal do
Funchal a 16 de Janeiro de 1958 e o edifcio foi oficialmente inaugurado a 6 de Outubro
desse mesmo ano.
Sobre a actuao do Grmio, a nvel de regras internas para o sector, tem interesse
consultar os Apontamentos da Indstria de Bordados publicados pela mesma instituio
em 1958, onde se tecem consideraes, entre outras, sobre a ocupao feminina, o clima
de consumo, as transaes, a valorizao do preo do trabalho, o valor do trabalho que a
industria possibilita (vide anexo pg. 26).
A actuao do Grmio no campo da divulgao externa fez surtir efeitos positivos
nomeadamente atravs da abertura de um novo mercado, o brasileiro, o qual teve grande
influncia at 1956, altura em que, com a emigrao para este pas, o Brasil comea a
executar os bordados necessrios para suprir a procura interna.
O Grmio mantinha duas escolas infantis de preparao tcnica de bordadeiras, em
Cmara de Lobos e em Machico, num total de 691 crianas, ensinadas por oito mestras,
para alm assegurar cursos de aperfeioamento de bordadeiras.

26

Fot. N.1

Fot. N.2

27

Nas suas instalaes funcionava uma escola especializada de desenho para bordado.
De 1966 a 1978, na sala de desenhadores do G.I.B.M., funcionou uma Escola/ Oficina de
tapearias, laboratrio destinado s jovens que pretendessem aprender e aperfeioar os
seus conhecimentos sobre as tcnicas de matizao da tela bordada e sobre os pontos
mais usuais na tapearia da Madeira, no sentido de encontrar os meios e procedimentos
capazes de melhorar as condies de trabalho para a produo de tapearias mais
artsticas e perfeitas.

Uma das aces sociais levadas a cabo pelo Grmio, foi a construo de dois bairros
sociais: o primeiro em 1966, com 30 fogos na zona da Levada, e posteriormente, em
1973, na zona do Til, um outro com 41 fogos, destinados a arrendamento aos operrios e
funcionrios da industria dos bordados.
Com o decreto-lei n. 25.643 - Regras do Comrcio e Fabrico - o Governo Central
procedeu a uma regulamentao do estatuto da indstria de bordados. A lei impunha a
reunio de um conjunto de elementos para que fosse reconhecida a condio de industrial
de bordados, particularmente no tocante s instalaes fabris.
Estas deveriam possuir, como condies mnimas, seco de desenhos, de chapas e
moldes, de estampagem, de lavandaria, de engomaria, de recorte e conserto e um
refeitrio para o pessoal. Apenas o indivduo reconhecido como industrial, teria acesso ao
fornecimento das matrias-primas necessrias.
Na sequncia desta regulamentao, foi estabelecido o preo mnimo a pagar s
bordadeiras. A remunerao das peas passou a ser feita segundo uma tabela de pontos, a
que correspondiam diferentes preos, segundo um mtodo de remunerao proporcional.
Esta medida visava fomentar a qualidade de execuo dos trabalhos, atravs da
imposio de instrues tcnicas de execuo obrigatria que passaram a acompanhar
todos os trabalhos entregues s bordadeiras o designado Bilhete carto de identidade
da pea.

28

O bordado que no estivesse de acordo com os requisitos tcnicos podia ser recusado na
fbrica ou sofrer descontos na remunerao devida s artess. Este sistema prevalece na
actualidade.
Desde 1937, existe um sindicato ligado ao sector dos bordados o Sindicato dos
Trabalhadores da Industria dos Bordados, Tapearias, Txteis e Artesanato da Regio
Autnoma da Madeira- cuja representatividade abrangia, inicialmente, apenas os
operrios das fbricas. Posteriormente, abarcou igualmente as operrias e, em 1976,
tornou-se extensivo s bordadeiras. Depois de 1975, as operrias fabris passaram a
auferir de ordenado mnimo nacional, direito esse que no foi extensivo s bordadeiras.
No ano de 1978, no seguimento de uma restruturao do sector, o Grmio foi substitudo
pelo actual Instituto do Bordado, Tapearias e Artesanato da Madeira- I.B.T.A.M.- um
organismo dotado de autonomia administrativa e financeira, com funes de superviso
de todo o artesanato de raiz tradicional madeirense, muito particularmente do bordado. A
lei orgnica deste Instituto data de Fevereiro de 1978 e os seus estatutos foram aprovados
em Dirio da Republica (6).
Em 1986, so estabelecidas disposies relativas defesa da qualidade e autenticidade do
artesanato Regional e em 1991, estabelece-se normas de qualidade apenas para o bordado
da Madeira (vide anexo pg. 42 e pg. 48, respectivamente).
Em 1990 procedeu-se ao registo internacional de marca colectiva e denominao de
origem para o bordado da Madeira, com o intuito de defender a qualidade e autenticidade
deste produto nos mercados consumidores ( vide anexo pg.45 ). Esta aco torna-se
mais relevante face crescente concorrncia de produtos falsificados e de preos muito
baixos, oriundos de pases como a China, a Tailndia e as Filipinas.
Para esta industria so ainda estabelecidas as quantias mnimas de pontos nos artigos
acabados e os padres de qualidade para os tecidos empregues como matria prima para
os diferentes artigos (vide anexo, Portaria N. 105 e N.. 106 de 1996, pgs. 60 e 61).

Em anexo na pg. 26, apresenta-se cpia do documento de 1978.

29

2.3 AS FASES DE PRODUO

Profisses Associadas Indstria do Bordado

Se a bordadeira madeirense a artes unanimemente eleita como a pea fulcral na


execuo deste produto, muitos outros profissionais concorrem para a sua edificao
plena. H um grande desconhecimento, por parte do pblico em geral, do potencial
humano que se encontra no interior das fbricas e que concorre directamente para a
qualidade do produto. So profissionais do sector com uma determinada categoria
profissional, e uma nomenclatura muito peculiar, prxima da tarefa que desempenham.
A primeira fase de produo decorre no espao fabril com a preparao do desenho, sua
fixao no material de suporte e corte do tecido.

Uma pea de bordado da Madeira nasce com a criao de um desenho original feito a
crayon sobre papel vegetal, por Desenhadores / Criadores de Bordado da Madeira (7),
geralmente do sexo masculino, prestigiados pela sua actividade criativa e pela
especificidade do desenho que produzem. A sua criatividade est condicionada por duas
limitaes: a dimenso da pea e o nmero de pontos a utilizar. O desenhador, ao
elaborar um original, toma em considerao trs factores que se iro repercutir na medida
final da pea: a medida do desenho; a medida do corte do tecido atendendo
possibilidade de encolhimento deste, devido ao nmero de pontos (quanto maior for o seu
numero, maior o encolhimento ) e a uma segunda possibilidade de encolhimento devido
lavagem.

Em 1893 foi criada no Funchal a Escola de Desenho Industrial Antnio Augusto de Aguiar (antiga
Escola de Desenho Industrial Josefa de bidos),ministrando, entre outros, cursos de debuxador de
bordados (de trs anos), contemplando as disciplinas de Desenho Geral e Desenho Profissional
(debuxo ), reservado aos empregados da industria de bordados.

30

A construo de um motivo faz-se consoante duas regras: se o padro for simtrico,


utiliza-se um quarto da dimenso real; se o padro for assimtrico, a dimenso empregue,
de metade da real. A realizao do desenho orientada de forma esquemtica,
utilizando sinais convencionais na representao grfica dos motivos, para determinar o
tipo de ponto a ser empregue.
O Copiador reproduz tecnicamente os desenhos (vulgarmente denominados riscos) em
um ou mais exemplares.

Fot. N.3

Pormenorizao do desenho original contendo sinais convencionais:

31

Fot. N4

Preparao para picotagem em que o original se encontra entre duas chapas:

Fot.N5

32

As cpias do desenho so entregues para Picotagem (percusso punctiforme). Aos


Picotadores atribuda a tarefa de perfurar, com o auxlio de uma mquina de picotar,
todos os traos existentes no desenho, transformando-o, atravs de tal operao, em
chapas, que iro servir de suporte estampagem do desenho sobre o tecido a bordar.
Actualmente, o prprio desenhador condensa a funo de copiador, contador e de
picotador, obviamente por motivos que se prendem com a reduo de pessoal.

Fot. N.6

33

A contagem dos pontos industriais, o nmero de pontos que compem a pea e lhe
auferem o valor monetrio, feita pelos Contadores. O clculo do nmero de pontos que
compem uma pea feito por contagem de pontos industriais (8). Estes consistem em
factores que so atribudos mediante a natureza de cada tipo de ponto: se contados
unidade como o ponto ilh, em que seis pontos reais correspondem a 1 ponto industrial,
se atravs do recurso a quadrculas milimtricas para os pontos arrendados calculados por
centmetro quadrado ou se calculados ao metro como o ponto caseado - nas curvas dos
motivos a contagem feita por meio de um pequeno aparelho, o curvmetro, usado na
leitura de mapas de navegao (para calcular a extenso de linhas curvas). Pensa-se que
ter sido introduzido na indstria de bordados pelos Srios.

Fot. N.7

So depois multiplicados por um ndice legal, actualizado anualmente. O ponto industrial


no corresponde necessariamente ao ponto tcnico, sendo o primeiro uma abstraco
utilizada para efeitos de clculo.

Mais adiante, poder-se- visualizar mais detalhadamente, esta contagem industrial.

34

O corte do tecido dimenso da pea, no consiste em rasg-lo, pois tal acarretaria o


desfiamento das margens, mas no retirar, com a mo esquerda, de um fio ao longo da
linha de corte e, simultaneamente, com a mo direita cortar o tecido com tesoura.
Sobre largas e compridas mesas revestidas a pano, o tecido agora submetido operao
de estampagem. As Estampadeiras, vo estendendo a fazenda sobre a qual colocam a
chapa. Com o auxlio de uma pequena almofada, embebida em graxa (um composto de
anil, petrleo e parafina), estampam o tecido

at que a totalidade do desenho esteja

estresido (ou estampado) com todos os seus pormenores. Esta almofada designada por
Boneca, um utenslio simples, feito com restos de tecidos de textura grossa, que se adapta
forma da mo.

Fot. N.8

Depois de embebida em petrleo e na graxa, passada em movimentos circulares


sucessivos, sobre o papel vegetal picotado, para fixar o desenho no tecido:

35

Fot. N. 9

Pormenor de tecido estampado:

Fot. N.10

30

36

Terminada esta preparao, o tecido estampado remetido s Bordadeiras


Domicilirias. Entra-se numa segunda fase, num espao distinto da fbrica: o lar da
bordadeira, quase exclusivamente numa zona rural ou nas zonas limtrofes da cidade do
Funchal.

Fot. N.11

37

Os trabalhos para bordar so recebidos e entregues atravs das Agentes Distribuidoras,


tambm elas bordadeiras, evitando assim s restantes os custos de uma deslocao ao
Funchal. So mediadoras entre as fbricas e as bordadeiras rurais que, conhecendo a
especificidade de cada bordadeira, distribuem o trabalho mediante este conhecimento. Os
trabalhos so acompanhados das indicaes convencionais dos pontos a serem aplicados,
das linhas a serem utilizadas e da informao do montante a ser recebido pela execuo
da pea bordada.
De volta fbrica, e numa terceira fase, a pea aferida pelas Verificadeiras a fim de ser
apurada a sua boa execuo. D-se o caso de ser desvalorizada a pea bordada quando se
apresenta mal executada, o que se repercute numa diminuio da remunerao devida
bordadeira.
Passa-se lavagem do bordado pelas Lavadeiras, que retiram as ndoas mais difceis
atravs do sal de azedas (cido Oxlico ). Actualmente, o uso de mquinas de lavar est
generalizado, simplificando uma operao que se efectuava manualmente.
Depois de retirado o excesso de gua, as peas so submetidas aco dos ferros de
engomar. A fase de passar a ferro requer uma certa percia e um grande esforo fsico por
parte das Engomadeiras, pois o seu trabalho serve para desfazer algumas incorreces e
restituir o apresto perdido na lavagem.
As Recortadeiras efectuam as operaes de recorte dos pontos abertos, como sejam as
aberturas de Richelieu, e o remendo dos pontos que se tenham inadvertidamente solto,
para alm de outros acabamentos necessrios.
A pea passa por uma segunda fase de engomagem, em que as Passadeiras, com a ajuda
de um Molho (simples amontoado de tiras de linho demolhados em gua) humedecem
ligeiramente as peas, para pass-las mais facilmente .
Nos trabalhos de acabamentos, ainda h lugar para as Consertadeiras e as Serzideiras.
As peas que o exigem, so submetidas a trabalhos de costura e filetagem, cuja
remunerao tambm regulada por um ndice legal.
A pea depois dobrada convenientemente pelas Dobradeiras, segundo uma tcnica que
depende das dimenses e formato da pea.

38

Todo o bordado ento remetido ao Instituto do Bordado e Tapearias da Madeira,


Seco de Selagem, onde os Tcnicos de Controle de Qualidade e Autenticidade
analisam a pea para garantir a sua genuinidade.
Satisfeitos os requisitos exigidos, estes tcnicos de selagem apem o selo que garante a
autenticidade do bordado, sendo ainda atribudo um certificado de qualidade .
Quando o volume de bordado o justifica, mais concretamente, quando se destina a
exportao, os tcnicos deste organismo dirigem-se s fbricas para selagem e garantia de
autenticidade do bordado.
Esta garantia certificada atravs da aposio, desde Outubro de 2000 , de um selo
hologrfico com a respectiva marca, em substituio do selo de chumbo usado
anteriormente. O selo hologrfico aufere uma nota de modernidade, para alm da
necessidade de ser retirado de circulao o chumbo, considerado nalguns mercados,
como ofensivo ao meio ambiente.
A transao de bordados de origem regional (grupo no qual se inclui a tela bordada)
obriga consecuo da operao de selagem, constituindo um requisito legal para a
homologao do certificado de garantia e autenticidade do produto.
Para a colocao do selo de garantia, todas as fbricas remetem os seus bordados ao
referido Instituto, onde os tcnicos de selagem procedem a uma vistoria da qualidade do
bordado, segundo critrios de verificao estabelecidos. A sua ateno incide,
particularmente, ao nvel de execuo dos acabamentos. As peas consideradas bem
confeccionadas so atestadas atravs da aposio do referido holograma, em substituio
do selo de chumbo. O selo de chumbo tinha o centro perfurado para se fazer passar trs
linhas de cores diferentes roxo , amarelo e vermelho para o fazer prender pea
bordada, atravs de um ponto simples. Uma das faces do selo tinha o smbolo que
internacionalmente identifica o registo de marca. Cada selo quando colocado era
comprimido com um alicate, de forma a prender as linhas e assumir uma forma
compacta. Como se pode facilmente deduzir, esta no era uma tarefa simples para os
tcnicos de selagem, maioritariamente mulheres, que viram o seu trabalho facilitado
aquando da recente introduo do sistema de selo hologrfico, quer a nvel de esforo
fsico quer a nvel de celeridade do trabalho.

39

Sem esta operao de certificao, as peas de bordado, por mais singelas, no podem ser
comercializadas. As peas voltam ento s respectivas fbricas onde so acondicionadas
convenientemente pelo Embalador e remetidas para o Encarregado de Stock. Os
Bordados so, finalmente, encaminhados para a venda local ou para exportao. O
comrcio local feito no salo de vendas que a maior parte das fbricas possui,
conhecido por Show Room, onde so expostos os bordados, segundo critrios de
decorao prprios e onde se procura destacar as grandes peas de bordado rico, como as
toalhas de mesa.
Os bazares esto includos nos circuitos tursticos organizados pelas agncias de viagens,
proporcionando visitas guiadas s instalaes. As fbricas de maior dimenso tm
acordos feitos com guias tursticos, que, no caso dos visitantes em trnsito martimo nos
navios de cruzeiro, os conduzem para autocarros estacionados no cais, e os encaminham
directamente a estas fbricas, sem deambularem pela cidade procura de outras
alternativas.
Um outro mtodo de venda atravs dos Cicerones. Geralmente homens, contactam o
turista na rua e conduzem-no casa de bordados, onde recebem uma comisso de venda.
So o recurso utilizado mais frequentemente pelos bazares de difcil acessibilidade.
Grande parte do que se produz destina-se ao comrcio externo, satisfao de ordens de
encomenda de clientes estrangeiros. Os representantes das firmas estrangeiras que
comercializam bordados, estabelecem, periodicamente, contactos directos com os
fabricantes, para efectivar a encomenda de artigos, preferindo aquele que oferecer melhor
qualidade a preos mais competitivos. Muitas vezes, essa exigncia satisfeita atravs
da alterao dos motivos- simplificando-os- ou pela execuo de desenhos propostos pela
clientela. Devido a esta prtica, criou-se o preciosismo de linguagem, ao se distinguir
bordado da Madeira de bordado na Madeira, uma vez que nestes segundos artigos, o
desenho no corresponde ao traado tpico do bordado autntico. Ou seja, pode-se
reproduzir todo o tipo de desenho, bord-lo segundo a tcnica tradicional assegurar a
perfeio da execuo e respeitar os pontos tradicionais, mas no a veracidade da
designao de origem, porque o bordado da Madeira autntico, tem um tipo de desenho
caracterstico e implica ser um produto comeado e terminado na Ilha.

40

O Servio de Licenciamento de Comrcio e Estatstica do IBTAM trata da logstica


relativa exportao de bordados e tapearias, para que, com o aval da Alfndega, os
bordados possam ser exportados. Esta seco responsvel pela emisso de guias de
autenticao e de certificao do bordado; pela certificao das facturas de exportao;
emisso de certificados de origem; codificao dos produtos conforme pauta aduaneira e
sistema Intrastat (entre os estados membros da Unio Europeia). Cada produto tem um
cdigo conforme o tipo de produto e matriaprima, e uma nomenclatura prpria. O
certificado de origem e guias de autenticao esto traduzidos para lngua inglesa,
francesa, alem e italiana.
Esta seco ainda responsvel pelo envio de dados estatsticos Direco Regional de
Estatstica e pelo clculo da taxa de contraprestao de Servio ou taxa de selagem (vide
anexo, pg.71).
Esta operao paga pelo industrial, segundo a seguinte frmula:

Valor da Factura

x 25% x 0,07 = Taxa de contraprestao de servio

Preo de mo-de-obra

Actualmente, o bordado exportado para diversos mercados mundiais, nomeadamente, e


por ordem decrescente de grandeza de exportao, para a Itlia, Estados Unidos da
Amrica, Reino Unido, Portugal Continental, Sua, Frana, Brasil, Espanha, Grcia,
Japo, Mnaco e ustria.

Segundo dados estatsticos da Seco de informtica do Instituto do Bordado, Tapearias


e Artesanato da Madeira, referentes exportao de bordados, Portugal Continental
considerado como mercado interno juntamente com a Regio Autnoma da Madeira.
Conforme se pode constatar, verifica-se uma quebra percentual de 14% :

41

Janeiro a Dezembro de 2001

Janeiro a Dezembro de 2002

Madeira 7,791 kg.

Madeira 7,075 kg.

2,120.036

1, 745,890

Portugal Continental 1,173 kg.

Portugal Continental 795 kg.

275,072

229,325

Mercado Externo - 8,463 Kg.

Mercado Externo - 7, 565 Kg.

1,829 127 .

1,572,517

Quadro N1

Trs ilaes so peremptrias:

A primeira a de que actualmente, o mercado interno detm proporcionalmente a maior


fasquia de consumo de bordados, representando a venda local, o maior plo de
rentabilidade do produto, claramente consumido pelo turismo regional e pela clientela
local, nas lojas de venda de artesanato e nas fbricas de bordados com venda ao pblico.

A segunda, d conta de uma diminuio acentuada do mercado de Portugal Continental


que reflecte sobretudo o panorama debilitado da economia portuguesa, em estado de stio
relativamente ao escoamento de artigos de luxo.

A terceira, o decrscimo do volume total de vendas, que reflecte uma tendncia


persistente nos ltimos anos, e que, a se manter, ver gradualmente excludo o bordado
da Madeira junto dos mercados consumidores. Esta situao no panorama europeu e
americano, deve-se fcil introduo no mercado, de falsificaes oriundas de pases
orientais, com preos cada vez mais baixos e com melhorado tecnicismo, dificultando a
distino entre o produto genuno e a falsificao.

42

Segundo dados recolhidos junto da fonte supra

mencionada, passo a transcrever a

evoluo de venda de bordados desde 1996, sendo apenas distinguida a venda local da
exportao. O mercado de Portugal Continental est includo nos valores de exportao.

Exportao e Venda Local de Bordados


ANOS

PESO (Kg. )

VALOR ( )

Venda Local

14.172

2.816.664,24

Exportao

21.122

3.411.990,45

Venda Local

13.692

2.968.475,56

Exportao

16.925

6.472.200,77

Venda Local

11.924

2.713.157,21

Exportao

16.925

3.449.375,15

Venda Local

10.288

2.644.816,79

Exportao

16.971

2.944.059,60

Venda Local

10.682

2.860.429,39

Exportao

10.923

2.492.964,06

Venda Local

8.423

2.272.798,62

Exportao

10.923

2.389.760,54

Venda Local

7.075

1.745.890,31

Exportao

8.878

1.942.318,66

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

Quadro N2

Nos ltimo seis anos, registou-se uma quebra percentual de 38% nos valores de venda de
bordado a nvel local e de 43,1% , nos valores de exportao.

43

Acerca da indstria artesanal, e segundo dados da Direco Regional de Planeamento e


Finanas, as unidades industriais de base artesanal mais viradas para a exportao
(bordados, tapearias e vimes), assentam a sua estrutura em mo-de-obra intensiva e
orientam-se para um nmero muito restrito de mercados, estando por isso numa forte
dependncia do exterior. Tradicionalmente, este sector representa 10 % do PIB regional
(indstrias transformadoras 9,1% ; Industrias extractivas 0,8 %) bem representativos
de uma estrutura dbil e condicionada.
A estes aspectos condicionantes do crescimento e desenvolvimento industriais, h a
acrescer a limitao do mercado regional, a escassez de matrias primas, a predominncia
de pequenas empresas mal dimensionadas e tecnologicamente mal apetrechadas, a
inadequao dos processos de gesto, a carncia de mo de obra qualificada, os baixos
nveis de produo e de produtividade, a baixa competitividade e os custos dos factores
de produo, para alm de sobrecustos resultantes da insularidade e ultra-periferia.
Atendendo s exigncias dos mercados e acentuada agressividade concorrencial, as
empresas tm de fazer da qualidade um elemento chave da sua estratgia competitiva, a
qual ter de se concretizar a todos os nveis, envolvendo assim no s os produtos mas
tambm as condies ambientais de funcionamento, as instalaes e as condies de
trabalho incluindo a formao dos recursos humanos.
O artesanato, embora pelas suas razes histricas e culturais, assuma uma grande
importncia no contexto da economia regional, tem regredido fortemente nas duas
ltimas

dcadas,

apresentando

significativas

quebras

de

actividade

devido,

fundamentalmente, concorrncia de produtos similares originrios de pases asiticos.


Todas a iniciativas devem ser tomadas

para aumentar, ou pelo menos manter, a

fidelidade da clientela perante a compra do produto, investindo-se, para alm da


qualidade, nos parmetros de durabilidade, beleza e autenticidade, sem que para isso se
altere consideravelmente os preos em vigor. A comercializao de produtos tradicionais
tem de seguir obstinadamente padres de grande qualidade se quiser se salvaguardar da
concorrncia de produtos-rplica que apenas servem os propsitos de funcionalidade.

44

Assim, a qualidade, para alm do padro funcional, tem de estar presente nos materiais
empregues, na forma de execuo e na esttica do produto.
Esta perspectiva conduz-nos necessidade de relanamento de um produto tradicional,
historicamente enquadrado e alinhavado pela gentes da Ilha da Madeira directamente
ligadas industria dos bordados, bem apresentado ao pblico nos postos de venda
apropriados e convenientemente disseminado no exterior.
Esta necessidade j h muito vem sendo reivindicada.
Da consulta ao Dirio da Repblica n. 146 (9) , acerca da defesa e autenticidade do
artesanato regional, pode ler-se no artigo 4 b), que fica proibida na Regio "()A
exposio e venda ambulante de bordado tapearia da Madeira, com excepo dos
bomboteiros"; no artigo 5,"() Na exposio e venda de bordado (.) da Madeira
dever existir uma clara separao e individualizao fsica em relao aos produtos
similares provenientes de outras zonas do pas ou do estrangeiro.";

mais se

acrescentando, no artigo 6, que "()Todos os produtos devero conter em termos bem


visveis a denominao da sua origem (. ) ".
Na realidade no esta a situao que se vive, apostando-se muito pouco na apresentao
dos artigos e na abordagem esttica das montras das casas de bordado em geral. Esta
situao piora, quando se aborda os bazares de venda de artesanato diversificado, onde
tudo se encontra exposto aleatoriamente e sem um mnimo de bom gosto nem de
requinte.

9 Vide anexo pg. 42, Dirio da Repblica n. 146, Srie I, Sbado, 28 de Junho de 1986, Decreto
Legislativo Regional n. 11/86 / M , pgs. 1539 a1540

45

2.4 - A OBRA

"() Ao principiar Novembro, 5 horas e meia da


tarde, as sombras povoam mais cedo o interior das
casas. E mais cedo se acende a luz do candeeiro a
petrleo. Do bordado nascia o po. Curvadas em
torno das mesas, as mo trabalhavam sem descanso
at desoras.. " (10)

46

A pontuar a paisagem da Ilha, a bordadeira sentada na soleira da porta ou em grupos,


sombra das latadas de vinha, entoando cnticos ou contando histrias que acompanham
os trabalhos, aproveitavam a luz natural para bordar, rodeadas pelos filhos e vizinhas
com a mesma ocupao. De noite, dentro de portas continuam "puxando da agulha", o
garante de uma achega magra economia familiar.
A mulher madeirense sempre demonstrou uma grande capacidade artstica e perfeio
tcnica para produzir trabalhos manuais. Esta capacidade herdada h geraes a que
torna possvel uma obra de arte a partir de um simples pedao de linho estampado,
urdido ao ritmo firme e perptuo das suas mos.
Simples, tambm o so os instrumentos da bordadeira:
A agulha, geralmente fina (#7) e adequada aos tecidos de trama espessa; a tesoura,
pequena e pontiaguda; o dedal, usado no dedo mdio da mo direita; a dedeira ou
dedaleira ,uma espcie de dedal sem a parte superior, colocada no dedo indicador da
mo esquerda (11) ; o furalh ou fura-ilh, pequeno instrumento geralmente feito de
madeira, osso ou marfim, com uma extremidade pontiaguda que serve, como o prprio
nome indica, para fazer as aberturas no tecido prprias do ponto Ilh.

10 Horcio bento de Gouveia , op.Cit. , pag.105 .


11 A bordadeira madeirense costuma us-la no polegar para facilitar a preciso da agulha. Em sua
substituio usam uma simples forra de carto ou cabedal . Em qualquer dos casos a sua funo a de
proteger o dedo de eventuais agulhadas .

47

Para alm destes utenslios, utilizam as linhas, que so basicamente de dois tipos: de
algodo e de seda. Os negalhos de linha dobrada so presos por um cabresto com
indicaes de marca, cor e espessura. De preferencia utilizam as linhas mais espessas,
preterindo as de seda a favor das de algodo.
O acto de bordar comporta uma gestualidade caracterstica da mulher. Sentada, assenta
o tecido sobre o dedo indicador que fica preso pelos dedos polegar e mdio da mo
esquerda. Com a mo direita, utiliza a agulha segura pelo indicador e polegar, tendo o
dedo mdio como apoio, num gesto de grande preciso.
Na produo do bordado da Madeira nunca foi empregue o bastidor, o que torna este
trabalho ainda mais peculiar, dado o grau de exactido que se atinge sem o recurso a
determinados elementos normalmente usados na feitura dos bordados. De acrescentar, a
estranheza contrastante entre as mos destas mulheres, dadas a tarefas domsticas
pesadas, lavoura agricultura e ao pastoreio, e o manejar das agulhas to finas, num
trabalho to minucioso.
A bordadeira uma artes annima, de entre as cerca de cinco mil que hoje em dia se
dedicam a este lavor. Segundo dados estatsticos referentes a 2002, recolhidos de um
trabalho de campo exaustivo perpetrado por pessoal da Seco de Fiscalizao do
IBTAM (actualmente IVBAM), o levantamento demogrfico de bordadeiras por
Concelho conforme o quadro que se segue:

48

Levantamento Demogrfico de Bordadeiras por Concelho

Concelho

N. Bordadeiras

N. Bordadeiras

Mdia de

Percentagem

FICHEIRO

ACTIVO

Idades

de Quebra

Santa Cruz

384

220

46

- 45%

Ribeira Brava

1917

996

44

-48%

Ponta de Sol

532

318

49

-41%

Porto Santo

133

93

51

-31%

So Vicente

118

55

43

-46%

Santana

107

58

56

-54%

Porto Moniz

16

46

-56%

Machico

1525

681

47

-55%

Calheta

670

211

46

-69%

Funchal

1940

611

48

-68,6%

Cmara de Lobos

3961

1694

46

-59%

Total

11303

4946

48

-54%

Quadro N3

Estes dados so efectivados por comparao

ao ano de 2000. A se manterem as

tendncias actuais, com quebras superiores a 50%, o processo de extino desta classe
no dever estar muito longe de se tornar numa realidade incontornvel.
Muitas das bordadeiras permanecem no activo, contribuindo erroneamente para as
estatsticas, para obterem as regalias da Segurana Social, bordando o nmero de pontos
necessrios e durante o numero de anos exigidos, para que tal regalia se mantenha. Dse o caso de estarem inscritas mulheres que no bordam, sendo a av ou tia das mesmas
a bordarem o numero mnimo de pontos para descontos na Segurana Social, auferindo
do estatuto de beneficirias e posteriormente da reforma.
Para alm disso, a faixa etria mais numerosa a que se situa entre os 50 e os 60 anos
de idade.

49

A partir de 1980, as bordadeiras comearam a receber subsdio de Natal e a descontar


obrigatoriamente para a Segurana Social, passando a beneficiar de subsdio de reforma.
Desde 1998, o direito penso de velhice do regime da segurana social das
bordadeiras de casa, foi antecipado para os 60 anos de idade, aps 15 anos civis com
entrada de contribuies (1 ano civil corresponde a 120 dias). A reforma por invalidez
contemplada aps cinco anos civis com entrada de remuneraes.

1.4.1 - A REGULAMENTAO DA REMUNERAO DA BORDADEIRA

A actividade das bordadeiras de casa encontra-se regulamentada em Dirio da


Repblica (vide anexo pg.52). Apenas a partir de Julho de 1993, as bordadeiras de casa
so classificadas da seguinte forma:

" a) Bordadeira manual de bordados - a que executa bordados manuais em tecido


estampado com pontos diversos, utilizando vrios tecidos como algodo, linho, organdi,
fibras sintticas ou artificiais, l e seda natural, e interpreta os desenhos e as
especificaes sobre as cores e a linha a utilizar."

So anualmente estabelecidos por Portaria (vide anexo pg.74), emitida pela Secretaria
Regional dos Recursos Humanos (ou por outra secretaria que tutele o sector), os valores
remuneratrios mnimos a pagar s bordadeiras de casa, de acordo com as
possibilidades econmicas e financeiras do sector.

50

O sistema econmico que estabelece a remunerao mnima (1) s bordadeiras


domicilirias extremamente complexo e nico no Pas.
Para se chegar ao estabelecimento dos designados pontos industriais, necessria a
contagem, em cada desenho, da totalidade dos pontos que o compem. Cada fbrica
numera os seus originais, e aps a contagem de pontos que constituem o desenho, o
contador coloca esta soma descriminada numa das margens. O papel do contador deve
ser de muita preciso e justia, pois qualquer erro na contagem, repercute-se na
remunerao da bordadeira.
Depois de contados e agrupados distintivamente so ento multiplicados pelo ndice
legal em vigor contemplado para cada tipo de ponto. Quanto mais difcil for a execuo
dos pontos de bordar, maior o nmero de pontos industriais atribudos a esses pontos
reais, distinguindo-os por grau de dificuldade e criando simultaneamente uma
especificidade de trabalho entre as bordadeiras .
Para melhor ilustrar este processo de remunerao, remeto para consulta (em anexo na
pg. 73), cpia de pea acabada e respectiva contagem de pontos industriais que a
compem. O total de pontos ento multiplicado pelo ndice legal em vigor para o ano
corrente.
Este sistema meticuloso e complexo, visvel na tabela que se segue, datada de 1935,
que continua em vigor como referente tcnico para a contagem dos pontos industriais.
Serve de base para a remunerao das bordadeiras e estabelece o consequente preo de
mo-de-obra das peas de bordado.

12 Por lei, o clculo de remunerao compreende os valores mnimos a pagar, pois caso esses valores
no se verifiquem, os industriais ficam sujeitos a multas ou at mesmo ver a sua licena de alvar ser
retirada.
permitido pagar acima da tabela.

51

Os pontos de bordar (13) contemplam apenas os asseverados como pontos tradicionais e


caractersticos do Bordado da Madeira. Tendo em conta a tabela de pontos relativa aos
bordados, que contempla os pontos a aplicar, no hoje permitido introduzir outro tipo
de pontos sob pena de no ser considerado bordado autntico. Estes tm uma
nomenclatura muito prpria e com ajustes locais que derivam de corruptelas que o
linguajar popular tomou como norma.
A liberdade possvel centra-se na originalidade dos desenho e das composies, que,
usando o estrito manancial de pontos, permite a criao de novas peas, pela articulao
idiossincrtica e artstica dos motivos que compem o desenho.

No bordado da Madeira, toda a matria-prima importada, desde as linhas (de Portugal


Continental, Frana e Inglaterra) aos tecidos: o algodo chega-nos de Portugal
Continental, da Blgica e da Sua; o linho, da Irlanda, Blgica, Portugal Continental e
Itlia, e a seda, do Japo.
O que o distingue dos demais, a inconfundvel execuo sada

das mos que

trabalham a matria com uma cadencia firme e sabedora, denunciando a preciso de


quem sabe o que faz e permitindo a existncia (e permanncia) do bordado na histria
colectiva madeirense.

13 Vide anexo pgs. 4 a 17

52

CAPITULO II

1- PRESSUPOSTOS TERICOS SOBRE A MUSEOLOGIA


1.1 DA MEMRIA
1.2. DO OBJECTO MUSEOLGICO
1.3 DA MUSEOLOGIA

2- O ECONOMUSEU
2.1 - A VERTENTE MUSEOLGICA
2.2 - A VERTENTE EMPRESARIAL
2.2.1 A GESTO
2.2.2 O MARKETING
2.2.3 A QUALIDADE

53

1- PRESSUPOSTOS TERICOS SOBRE A MUSEOLOGIA

1.1 - Da memria

Um museu to somente a memria da sociedade que o corporiza.

Toda a evoluo do mundo contemporneo caminha na direco de um mundo


acrescido de memrias colectivas e a histria dita Nova pode ser interpretada como uma
revoluo da memria, ao se esforar por criar uma histria cientfica a partir da
memria colectiva.
A memria colectiva muito mais abrangente do que o contedo dos museus,
bibliotecas e arquivos. Alberga o patrimnio oculto: toda a experincia humana, todo o
conhecimento, todos os processos de trabalho e todas as formas de expresso criadas
pela Humanidade, juntamente com o meio fsico circundante, pertencem quelas partes
da memria colectiva que raramente esto presentes nessas instituies.
A memria constituda por imagens construdas pelo ser humano e por isso contm
emoes, o que as torna mais fortes, mas menos objectivas. O processo de recuperao
de uma memria, pode ser comparado com a experincia de tirar uma cereja de um
cesto: nunca tiramos s uma, porque a que pegamos traz sempre outras agarradas e
acabamos por tirar uma srie de cerejas ao mesmo tempo.
Esta metfora corresponde ao facto de que as recordaes no esto armazenadas de
forma isolada, mas que se encontram ligadas entre si em redes que, colectivamente,
representam o conjunto de experincias vividas pelo sujeito. A tarefa de recuperar uma
experincia vivida como fazer um puzzle, cujas peas esto repartidas por diversas
caixas - de uma das caixas tiramos um local, de outra, uma experincia vivida, uma
data, um percurso - e vamos encaixando cada pea no seu lugar.
A recolha de memrias torna-se imperiosa quando se pretende estabelecer uma histria
local com pormenores do almanaque social, cultural e poltico.

54

O mbito da histria local e regional, responder a interrogaes que dizem respeito


aos nveis e aos mecanismos de integrao social, econmica, poltica e cultural e
implica o estudo intenso de documentao de carcter local, integradas em questes de
carcter geral.
Conhecer a histria local passa por conhecer a memria de certas pessoas - a memria
viva. esta que permite dar vida aos objectos num museu, pondo-os de certa forma a
comunicar, numa narrativa no estereotipada.
A recolha de testemunhos de um grupo profissional (onde para alm das bordadeiras,
tambm se inclui os restantes profissionais anteriormente descritos) que se encaminha
para uma inegvel extino, torna-se imperiosa quando se pretende estabelecer uma
histria local com pormenores do almanaque social, cultural e poltico.
funo do museu aprender as histrias de vida desta populao ligada a uma industria
de bordados outrora florescente, para as "contar". Trata-se de preservar as peas para
fazer o tal puzzle, que a memria colectiva da sociedade madeirense desde o sculo
XIX. uma recolha de patrimnio imaterial, que se processa atravs de conversas com
pessoas mais idosas, artesos e operrios, para recolher conhecimentos e saberes
tradicionais como os como os ofcios tradicionais, o linguajar, a msica, a dana, os
rituais e festividades, a medicina tradicional e as mezinhas, rezas ou artes culinrias.
Preservar o material implica conservar o imaterial. Da simbiose dos dois resulta uma
sntese plena, que o museu pretende salvaguardar: aliar o patrimnio tangvel ao
patrimnio emocional.

De outra forma no faria sentido.

55

O poema que se segue apenas um tnue retrato de uma valiosa coleco :


O BORDADO

Eu nasci em 27
E em 40 j bordava
Junto com a minha av
Que ela me ensinava .
De dia era na terra
noite era para bordar
Com candeeiro pequeno
Para nos alumiar.
Sentadas no cho
roda de um banquinho
Pra pr o candeeiro
Que era pequenino
Bordava-se a noite inteira
Que j esfregava os olhos
Tinha a vista a arder
Por causa do petrleo
A luz do candeeiro
Fazia muito mal
Pra ganhar um dinheirinho
Para comprar o enxoval.
Mesmo com o petrleo
Havia muitas raparigas a bordar
Agora com electricidade
No querem se assujeitar. (14)

14) Asceno de Jesus Moniz ,70 anos


Centro de Dia da St Casa da Misericrdia da Calheta , Abril 1998

56

O museu seria protagonista na recolha deste acervo paralelo, das tais histrias de vida
que se esgotam quando a vida acaba. Estimular este depsito, faria gerar a criatividade,
a qualidade, a expresso livre, a perpetuao de pequenas ou grandes narrativas para as
geraes futuras, o conhecimento do "Estado da Arte" de uma determinada
comunidade, num dado espao de tempo, a percepo das suas preocupaes,
pensamentos, anseios, felicidades e tristezas.
Numa misso educativa, iria facultar a todas as pessoas, independentemente da idade e
grau acadmico a possibilidade de escrever as suas memrias, que de outra forma no o
fariam, ou por falta de recursos materiais, ou por no saberem escrever, para alm de
poder fundamentar estudos de poca sob o aspecto social e lingustico.
Imagine-se se tivssemos tido acesso a esse tipo de arquivo organizado h anos atrs, e
pudssemos ser capazes de ler o que os nossos antepassados diziam, como o diziam, o
que viveram, como o viveram ! Sem recursos literrios nem figuras de retrica, seria
um registo diferente de um livro de histria, de um arquivo, de uma notcia de jornal, ou
de um relato feito por outrem, porque manteria a sua autenticidade plena.
funo dos museus do sc. XXI partir do universo individual para o colectivo, atravs
de temas da actualidade e de conceitos globais, contemplando o hiato entre geraes.
Sempre com uma perspectiva inter-geracional, numa poca em que se desvirtua o saber
dos mais idosos, ignorando que os problemas basilares do ser humano so sempre os
mesmos, independentemente da poca em que se vive. Este estmulo poderia gerar um
sentimento de auto-estima ou apenas funcionaria como purga de emoes, tal como
funcionava o teatro para a antiguidade clssica, tal como funciona uma consulta de
psicologia para os tempos modernos.
A palavra, essa sublime prerrogativa humana, o suporte que permite a transmisso de
uma ideia, mesmo que um gesto valha mais que mil palavras, que para bom entendedor,
meia palavra baste, no nos devemos nunca esquecer que no principio era o verbo!

57

1.2. Do Objecto Museolgico

Os objectos esto associados a percursos de vida e quadros sociais, histricos e


geogrficos de produo. o sistema de valores dos objectos que constitui o seu
interesse museolgico.
O museu dever responder questo: como que os objectos nos interpelam ?
H todo um potencial expressivo nos objectos ligados a um sistema de valores quando
se procura dar resposta a o que que um objecto, situao ou personagem, suscita na
minha memria. Durante muito tempo, no mundo dos museus, era o objecto pelo
objecto. Este passou a ser conotado de um potencial expressivo, ligado a uma realidade
social, que nos remete para um sistema de valores, alicerado no reforo de identidade e
auto-estima dos indivduos e grupos.
Os objectos ganham assim uma vida transferida atravs de um processo de museificao
e tornam-se documentos: o objecto museolgico por definio um artefacto
comunicante, assim tornado atravs do processo de musealizao. Como documento,
torna-se fonte de informao, no apenas da sua prpria existncia, mas tambm como
testemunho fsico de uma determinada actividade, fenmeno ou funo.
Os objectos / documentos no so simplesmente exibidos, mas explicados, interpretados
e contextualizados. Valem pela funo que desempenharam e tm a capacidade de
evocar temas, problemas, situaes, sentimentos e modos de viver.
Os objectos museolgicos so separados do seu contexto original e transferidos para
um outro, o museu, de forma a documentar a realidade da qual foram fisicamente
separados. Para os fazer renascer, conta-se com a participao dos seus antigos usurios
que recriam cenrios da vida quotidiana de outros tempos juntamente com a presena de
outros objectos ou recria-se essa mesma vida atravs do registo da sua sonoridade,
gestualidade e odor, inculcando-lhes fragmentos da vida.
O fundamento da vida a sua capacidade de durar, de preservar a sua identidade e de se
modificar parcialmente atravs de mltiplos e sucessivos actos de leitura, bem como
da sua capacidade de influir nos processos de produo e de recepo de outros textos e
da sua capacidade de contribuir para a dinmica do sistema semitico.
Durante a vida os objectos mudam. O objecto que nos surge no tempo actual a soma
das caractersticas previstas para esse objecto, idealizadas pelo seu fabricante e

58

relacionadas com o seu contexto conceptual, da sua cultura, inteligncia e imaginao.


Ao objecto potencial acrescenta-se os efeitos de uso e de deteriorao que indicam o
contnuo desenvolvimento do objecto, acumulando informaes com o desenrolar do
tempo e com a mudana de contextos de uso. A histria da vida do objecto inclui o
conhecimento de quando e como esse objecto foi feito, por quem, para quem e porqu,
os sucessivos proprietrios e os diferentes usos e funes.
Preservar o objecto material implica conservar o imaterial. Da simbiose dos dois resulta
uma sntese plena. Aos Objectos Herdados - o Tangvel - juntam-se-lhes os Objectos
Construdos (o Intangvel que os acompanha, a ideia que os gerou, os gestos invisveis
que os movimentam) para que, em unssono, componham o

discurso narrativo, o

sentido pleno, e possam interferir na vida das pessoas, da mesma forma que as pessoas
j intervieram na vida dos objectos o primeiro nvel de comunicao.

Pelo seu enquadramento, permita-se o relato da "viagem "que se segue :

"()Por vrias razes boas e outra ainda melhor(sacudir do esprito as teias


de aranha) o viajante foi ao Museu de Arte Popular. um refrigrio. tambm uma e
muitas interrogaes. Desde logo, o visitante tomaria esta coleco e dividi-la-ia em
dois ramos, cada um dos quais susceptvel de amplos desenvolvimento: o de arte
Popular propriamente dita e o do Trabalho, o que no significaria organizar dois
museus, antes tornar mais visveis as ligaes entre o trabalho e a arte, mostrar a
compatibilizao entre o artstico e o til, entre o objecto e o prazer sensorial. No que
o museu no seja uma extraordinria lio de beleza objectiva, porm padece do
pecado original de simples exposio para fins ideolgicos nada simples, como foram
os que presidiram sua criao e organizao. O viajante gosta de museus, por nada
deste mundo votaria a sua extino em nome de critrios porventura modernos, mas
no se resignar nunca ao catlogo neutral que toma o objecto em si, o define e
enquadra entre outros objectos, radicalmente cortado o cordo umbilical que os ligava
ao seu construtor e ao seu utilizador. Um ex-voto popular exige o respectivo
enquadramento social; um ancinho no entendvel sem o trabalho para que foi feito.

59

Novas morais e novas tcnicas vo empurrando todo este material para a arqueologia,
e esta s uma razo mais de novas exigncias museolgicas . "(15)

Os museus vo-se gradualmente libertando do estigma de lugares inodoros, inspidos e


incolores. Pequenas mudanas estudadas e ensaiadas, permitem-nos concluir que as
possibilidades so mltiplas: ao silncio sepulcral sucedeu o som ambiental;
imobilidade absoluta dos objectos sucedeu a rotao da pea e a variao da luz.
So bem conhecidos, no campo da psicologia, exemplos de sinestesia: de imagens
coloridas suscitadas por sons, de imagens sonoras suscitadas por cores, de imagens
cromticas provocadas por palavras, e de imagens olfactivas, musicais, gustativas,
despertadas por associaes de textos literrios ou por simples palavras.
E o que nos pode provocar o confronto com o objecto ?
Os objectos tm a capacidade de nos assombrar: pela beleza e raridade, valores e
sentimentos; por nos fazerem pensar e por nos ajudarem a abstrair; pelo reconhecimento
do real e pelo afastamento dele.

15 Saramago , Jos , Viagem A Portugal , Editorial Caminho S.A., 18 Edio , Lisboa , 1995 , pgs.
293, 294.

60

1.3 - Da Museologia

A museologia como cincia experimental que trata do objecto museolgico (seja ele
de que natureza for) tem o seu laboratrio num meio especfico, que um museu (seja
ele de que tipologia for) e vive da soma entre a relao sujeito / objecto, mediada pelo
agente, o muselogo (seja ele de que escola for). Ora, esta soma deve ser uma
proposio integralmente ajustada ao devir contemporneo rejeitando o que deixa de ser
lgico e actual, semelhana de qualquer outro paradigma cientfico.
Os meios expressivos ao alcance da museologia no se esgotam ao delimitar o estudo
das finalidades e das organizaes dos museus, nem no estudo da implementao e
integrao de um nmero bsico de actividades envolvendo a preservao e o uso da
herana cultural e natural no contexto da instituio museu, nem to somente no estudo
dos objectos de museu e das suas qualidades distintivas - est antes subjacente ao
estudo de uma relao especfica entre o ser humano e a realidade.
Movimentando-se no seio deste lastro cultural, a museologia pode-se apropriar de meios
que no lhe pertencem para ilustrar esta relao. Pode-se aproximar dos recursos de
outras cincias e de estratgias empresariais, desde que essas estratgias no se tornem
perniciosas e gerem situaes de assintactismo ou de desvio saltos de
consequencialidade lgica no contexto do discurso narrativo museolgico.
As diversas estratgias so possveis, e se bem articuladas, podem gerar actuaes
consonantes com o esprito da nossa poca, ou seja, vlidas, adentro das recentes
estratgias museolgicas permitidas "por lei". Por exemplo, pode tomar de emprstimo
o corpo humano, da dana ou da mmica; a voz humana do teatro ou do canto; o
conhecimento da mente humana da psicologia; o potencial expressivo e simblico dos
estudos de cor das artes visuais; as teorias Feng Shui da harmonizao do espao!

Sem cair em dilogos circenses, pode-se tornar num lugar de encantamento, de espelho
de rosto do sculo XXI, de memrias perdidas e reencontradas.

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O que faz cincia hoje pensar a museologia como o reflexo de um microcosmos


social, perceber a dinmica social, a diversidade de foras e interesses que atravessam
o mundo dos museus, pens-la como um sistema aberto onde no h um bloco
monoltico de ideias.
A diversidade museal a atitude oposta reduo a um modelo nico, levar em conta
os museus "estranhos ", fora dos moldes e manuais. A dinmica museolgica pode ser
comparada biodiversidade da natureza. E na natureza, as foras antagnicas presidem
ao dia-a-dia.
Sob a aco de mudanas operadas historicamente nas estruturas sociais e culturais,
assiste-se a um alargamento do conceito, mas no propriamente a emergncia de uma
conceituao radicalmente nova.
A museologia uma categoria convencional, no delimitvel nem caracterizvel
mediante propriedades formais existentes em determinados museus, mas estabelecida
em funo de decises de uma comunidade interpretativa, que v e julga como
vlidos, certos pressupostos e lhes atribui um estatuto de legitimidade.
No conceito de comunidade interpretativa, as estratgias interpretativas que possibilitam
a emergncia de significados e de padres formais, no so de natureza individual e
subjectiva, mas comunitria, de modo que a comunidade interpretativa representa a
instncia que produz esses significados e esses padres e os recebe criticamente,
emitindo juzos de valor.
O receptor encontra-se normalmente sob a aco de um determinado horizonte de
expectativas. Estas expectativas, que podem representar um poderoso factor
condicionante da estratgia e da dinmica da mensagem, defluem de mltiplos sinais
que o receptor descodifica aprioristicamente o que leva antes de entrar e, sobretudo, o
que acrescenta antes de sair. As tentativas falhas so as que defraudam as expectativas.
O Grau zero de recepo fruto de uma produo negligenciada, que perde a sua
energia e fica envolvida num estdio letrgico e estril no devir do sistema: no tem
receptividade crtica.

Muitas vezes a comunicao no se efectiva por fenmenos de rudo, qualquer


perturbao da transmisso de informao, num processo comunicativo:

envelhecimento de um conceito ou a audcia da inovao podem representar, num dado

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momento histrico, fontes de rudo, bem como as amputaes e modificaes impostas


por qualquer modalidade de censura.
O rudo como fenmeno depredado da comunicao est relacionado com o fenmeno
mais amplo da entropia (grau de desordem ou de contradio de um dado sistema de
significao ou de comunicao).
Deste mal padecem muitas das formas de comunicao, presentes no universo das
narrativas museolgicas: quando se quer ser moderno, sem saber como; quando o
poder poltico interfere na ocultao de realidades, opostas ao interesse partidrio
vigente - no mostrando as fragilidades de determinada estrutura, mascarando a pobreza
com objectos raros e vises fictcias; quando se inicia um projecto que envolva a
comunidade e que a dado momento se ignore a sua presena o discurso torna-se
desorganizado e incoerente, sem qualquer sentido lgico para quem o "l".
Nos dias que correm, a qualidade uma exigncia imposta a todos os nveis de bens e
servios. Se os museus se regessem pelas normas do mundo empresarial, muitos deles
fechariam as suas portas, por falta de qualidade de argumentao, por "falncia
intelectual" gerada pelo mutismo.
Em oposio, outros tantos, reforariam a sua legitimidade e Modus Operandus pela
imposio da Qualidade, pela sua capacidade de saber comunicar de forma clara e
fluente uma ideia ou uma coleco: quando se entra no campo da comunicao, todas as
atenes se centram no ser humano, pois ele constitui o fio condutor de todos os
movimentos.
Comunicar saber operar com a linguagem das coisas, movimentando ideias e sentidos,
para construir uma histria organizada em torno da potncia sgnica dos objectos e do
valor humano que os faz gerar.

Sem comunicao no existe criao. O processo criativo desenrola-se de uma


narrativa, legitimada pelos mltiplos suportes nossa disposio no devir
contemporneo. A construo do discurso baseia-se num processo formativo executado
pela Humanidade, tendo por base a imaginao, qualidade exclusiva da mente humana e
presente, tanto no acto de criao, como no acto de recepo. S nos podemos debruar
sobre a indstria humana em termos de uma produo plenamente expressa e
comunicvel ao prximo.

63

Narrativas modestas ou grandes narrativas tudo faz parte do nosso universo, que de
facto a corporizao da multifacetada produo humana.
Estas narrativas retractam a perspectiva da nova museologia associada a uma escrita
com cdigos prprios, feita para um leitor que a saiba decifrar por perceber os
mecanismos da sua concepo.
Museus diferentes com escritas e vocaes diversificadas levam a uma democratizao
da escrita museolgica. Um espao de muitas vocaes implica muselogos
polifacetados, com uma aprendizagem especfica para lidar com os problemas actuais, o
que hoje em dia se impe como pressuposto legtimo de uma definio de Museu.
Em geral, o trabalho de um musegrafo consiste em dar sentido a uma exposio, de
acordo com um espao e uma coleco, para que o trabalho exposto ou a coleco se
evidencie e no a museografia em si.
O objectivo principal provocar uma experincia musestica no visitante, que consiste
na experincia de verdadeiramente apreciar a exposio. A premissa mais importante
o conhecido lema less is more: usando o mnimo de solues de montagem, melhor a
pea ou coleco ir parecer.
O musegrafo deve permanecer annimo. Quanto menos o visitante percepcionar os
elementos usados na montagem, melhor ter sido a sua actuao: a exposio
projectada volta de um grupo de objectos que devem manter um relacionamento entre
si e um objectivo didctico. O museografo tem de ser reflexivo. O seu objectivo dispor
o trabalho de uma forma inequvoca e simples e evitar qualquer competio entre os
objectos e expositores, vitrines e grafismos - a boa museografia aquela que no
evidente, evocando simplicidade, clareza, contedo e qualidade.
A inteno de uma exposio a de que o visitante tenha uma ideia clara daquilo que
est vendo e compreenda o sentido das coisas expostas. A museografia relaciona e
ordena um espao e uma coleco, que ganha um determinado sentido, dependendo da
sua organizao. Existem muitas maneiras de orden-las e mltiplas mensagens podem
ser transmitidas. As diferentes possibilidades so dadas pelo dilogo que os objectos
mantm entre si e pelas as diferentes interpretaes do visitante e deve estar sempre
omnipresente o princpio de que uma exposio ter todo o tipo de visitantes.
importante observar o desenvolvimento de uma exposio e a reaco do pblico. Esta
ser beneficiada se o elemento bem-estar estiver presente e contribuir para uma melhor
percepo do todo. A a experincia museolgica estar completa.

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Com novos princpios orientadores to abrangentes e dificuldades acrescidas ao nvel


de uma actuao lcida, como dever ser entendida a ser a nova museologia ?
Vrios problemas se colocam: um museu percepcionado nestes termos pode deixar de se
chamar simplesmente museu ao encarnar funes que pertencem a outras instituies
como Centros de Dia, Casas do Povo, Instituies de Caridade, Instncias de ecoturismo, Cmaras Municipais, Juntas de Freguesia e Escolas.
A manuteno desses espaos dever ser orientada por um grupo emergente de neomuselogos para uma nova museologia, pela possibilidade de concatenar o
manuseamento dos conceitos e a vertente prtica, a relao entre as ideias e a
materializao das mesmas, saber quais os servios a prestar e que postura assumir.
E sobretudo, saber responder s questes levantadas num museu orientado para
fruidores. O princpio emergente desta ideia ser mediado pelo bom senso e pelo
conhecimento sensato dos problemas do mundo contemporneo, para poder intervir.
No se aceita uma ideia simplesmente, o que torna toda a comunicao complicada, e
at por vezes, ausente. O pblico, tambm ter de passar por uma aprendizagem,
baseada numa nova forma de comunicao, passando a fruir de um espao com outras
regras e, consequentemente, com uma atitude diferente. Desta simbiose surge um
museu com os alicerces tradicionais alterados e uma praxis fortemente vocacionada
para uma intervir na sociedade de forma coerente como resposta s mltiplas
solicitaes da mesma.

O papel dos museus na sociedade, os seus sistemas especficos de pesquisa, de


conservao, de educao e de organizao da relao com o ambiente fsico e da
classificao dos diferentes tipos de museus, reflectir as actuais exigncias do nosso
universo ?
Segundo Stephen Weil, os museus diferem enormemente e algumas destas diferenas
particularmente em termos de dimenso, de disciplinas e de laos com a comunidade
no se exprime apenas em graus, so diferenas de gnero. A nvel mundial, esta
diversidade imensa: novas instituies aparentadas aos museus, os "paramuseus",
surgiram: centros de interpretao, centros cientficos, casas histricas, quintas

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histricas em actividade, parques temticos, parques para safaris, centros de


documentao do meio ambiente, centros do patrimnio e outros.
De facto, a palavra "Museu" um termo genrico que se aplica, no apenas ao referente
que normalmente temos como museu, mas tambm a instituies semelhantes, tal como
os centros de exposio, cujas actividades repousam sobretudo na produo de
exposies temporrias, complementadas pela pesquisa, actividades educacionais e
culturais.

No entanto, estes centros no possuem coleces ou exposies permanentes.


Normalmente existem em Centros culturais, Casas da Cultura ou Bibliotecas,
maioritariamente dedicadas a dar a conhecer a arte ao pblico.
Os centros de interpretao, como o prprio nome sugere, dedicam-se interpretao de
um tema, geralmente relacionado com a histria, cincia , meio ambiente ou modos de
vida, e esto presentes nos centros histricos, casas de interesse histrico ou patrimonial
e, em alguns casos, igrejas ou outros stios de venerao onde decorrem exposies e
actividades de interpretao. Todas estas instituies so organizaes sem fins
lucrativos, com um aspecto em comum: dedicam-se educao do pblico e partilha
de conhecimentos, sobre arte, histria ou cincia.
Os museus coleccionam objectos. Adquirem, conservam, estudam e exibem as suas
coleces. o que os distingue de outras instituies semelhantes. Tal como os centros
de exposio e centros de interpretao, os museus conduzem a pesquisa e preparam
actividades de largo alcance, desde exposies a actividades educacionais estendendo-se
a publicaes. Nesta perspectiva, os aqurios, jardins botnicos e zoolgicos, sero
tambm museus, porque tm coleces e tornam-nas acessveis ao pblico. A nica
diferena reside no facto das coleces serem compostas de organismos vivos.

Mas afinal de contas, o que um museu ?

A palavra museu toma um sentido renovado enquanto meio pelo qual as sociedades
representam as relaes da sua prpria histria com a da outras culturas. A mudana
gradual perante o conceito de museu tradicional testemunha o despertar de interesse por
uma museologia que no se fundamenta apenas na instituio museu e cuja evoluo se

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deve ao deslocamento de interesse centrado no objecto para um interesse sobre a


comunidade.
Para Peter Van Mensch, o museu orientado para a populao local funcionando como
instrumento de compreenso e como matriz das mudanas econmicas, sociais e
culturais.
As mudanas de perspectiva advm do alargamento da noo de objecto de museu; de
uma crescente tendncia para a conservao In Situ; da emergncia do conceito de
museu descentralizado; da tendncia para a conceptualizao, para o museu das ideias;
da racionalizao da gesto do museu e da musealizao de instituies culturais e
comerciais.
No final dos anos 60, dois princpios museolgicos fundiram-se num novo modelo de
museu: a conservao In Situ e a conservao dinmica. A origem dos museus
industriais est fortemente ligada emergncia da arqueologia industrial. A
aproximao analtica aos museus tradicionais de cincia e tecnologia baseada na
fragmentao e re-contextualizao ou des-contextualizao: os artefactos so alienados
dos seus significativos contextos originais e trazidos para um novo contexto artificial.
Os novos museus ensaiaram

outra aproximao, mostrando os artefactos no seu

contexto original, e na sua funo original - aproximao reconstrutiva. O contexto


fsico industrial era reconstrudo em detalhe, e, atravs do recurso a tcnicas de histria
viva, a dimenso social era assim incorporada.
No entanto, e embora o museu (ou parte dele) fosse baseado na conservao In Situ , a
rea circundante ao museu mudava drasticamente, sofrendo os efeitos de uma

"descontextualizao in situ": um parque natural em vez de um lugar industrial. O


passado era estetizado e santificado. Desaparecia assim o confronto entre um lugar
desagradvel e a realidade social que dele fazia parte. Como resposta a esta crtica,
surgiu o conceito de ecomuseu, conceito desenvolvido por George Henri Riviere e
Hugues de Varine e apresentado durante a conferencia de Santiago do Chile, em 1972.
Para Hugues de Varine, uma caracterstica essencial dos museus ser a sua capacidade
para captar e reagir aos problemas prprios da sociedade que o rodeia e na qual est
inserido. Disso dependero em larga escala as suas possibilidades de subsistncia. No
bastar prestar ateno ao que se passa sua volta, preciso adaptar-se realidade
exterior. Para que isso possa acontecer, a instituio ter que estar apta a aceitar as
mudanas, como nico meio de ser parte integrante de uma sociedade cada vez mais

67

activa e ter que constatar a caducidade de modas, valores e gostos que at


recentemente eram actuais.
Esta tendncia decorrer at que a pretenso novecentista de que o museu inclua
exclusivamente a essncia das artes ,da cincia e da cultura, se dilua.
Segundo George Henri Riviere, um ecomuseu uma interpretao do espao concebida
pela populao, que a instala e explora e que contribui para o estudo histrico e
contemporneo dessa mesma populao e do seu meio.
A sociedade contempornea no valoriza do mesmo modo a ideia de coleccionismo,
atitude vlida para sociedades aprisionadas cultura

de objectos. O processo de

transformao do objecto em documento circunscreve-se vitrinificao do mesmo,


acompanhado de legenda prpria, numa linguagem precisa que traduz as caractersticas
fsicas e histricas do objecto o impiricamente verificvel.
Os museus devem ser edificados por fora da sua dimenso social, alimentando o
pblico, fruidor desse espao. Desta forma, se poder dar uma resposta acertada ao se
estudar as necessidades culturais de cada comunidade e ao elaborar um plano de
culturalizao na qual a instituio desempenha um papel importante.
S estando o museu inserido num alargado programa cultural, poder desempenhar a
funo social que lhe compete, apelando para um sentido construtivo da existncia
humana atravs dos objectos referentes vida da comunidade (nos moldes em que
foram construdos) e, sobretudo, para a preservao da memria colectiva.
Muitas so as razes apontadas para o interesse crescente pela conservao activa das
tcnicas artesanais ou das indstrias tradicionais: o desaparecimento progressivo de
oficinas tradicionais, as profundas transformaes no mundo do trabalho e a
automatizao do processo de fabrico. A estes factores se acresce

uma dose de

nostalgia pelos velhos tempos.


Esta atitude decorre da tomada de conscincia do desaparecimento progressivo de um
certo nmero de tcnicas e de saberes indispensveis criao artesanal e artstica e,
simultaneamente, da consciencializao do potencial econmico que representa o
comrcio de produtos tradicionais e a consequente salvaguarda e valorizao deste tipo
de patrimnio.
A sociedade de hoje, unida por um desejo de identificao, tem necessidade de se
referenciar a um conjunto de objectos e de tcnicas que remetam para a tradio e
autenticidade. Peas nicas sadas das mos dos artesos, constituem um elo de ligao
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com o local de origem, territrio ou pas um elo com o tempo, com a histria local,
com um modo de transmisso familiar de certas comunidades ou grupos profissionais.
Tal panorama corresponde caracterizao da indstria de bordados da Ilha da Madeira.
Se as fbricas de bordados vivem um clima de insustentabilidade econmica, a atitude
que se apresenta como urgente a de tentar fazer reverter o processo de extino do
sector, atravs da fixao de uma formatao museolgica capaz de revitalizar a
tradio no seu melhor. Sob este aspecto incide a necessidade de preservao do objecto
construdo e, sobretudo, do objecto imaterial. Esse s pode ser conservado atravs da
permanncia do saber-fazer da bordadeira madeirense. Sem este repositrio de
memrias vivas, um museu dedicado arte do bordado perderia a sua razo de
existncia.
Neste ponto gostaria de focar a importncia da funo social do museu na ptica das
bordadeiras. Para alm dos cursos de formao possveis em benefcio desta classe, a
questo permanece se a bordadeira se reveria de alguma forma neste museu, para alm
da sua representatividade, na figura de uma ou duas bordadeiras ao servio do museu
vivo.
Todas as aces em benefcio desta artesania sero insuficientes se a questo social
relativa s artess no for convenientemente tratada. Uma forma de contornar este
aspecto seria admitir institucionalmente a sua importncia. Dentro de um amplo quadro
de possibilidades, eis algumas sugestes, que visam a permanncia deste legado
patrimonial inscrito no mbito do intangvel:

O museu dedicado a esta temtica ficaria inexoravelmente responsvel pela


recolha de testemunhos destas vidas de forma a que estas mulheres possam
ser reconhecidas.

Ficaria incumbido da publicao desta recolha, sob a forma de edies


anuais, contendo fotografias e relatos das mesmas, numa tentativa de as fazer
sair do anonimato. O enaltecimento desta classe passa pelo veicular de uma
mensagem positiva, olhando-as, no pelo aspecto miserabilista das suas
remuneraes, mas pelos traos distintivos das sua aptides.

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No Centro de exposies dedicado produo contempornea, na ficha


tcnica e legenda das peas expostas dever constar o nome das bordadeiras
que as executaram.

Poderia ser criada uma Associao das Amigas do Museu (distinta de uma
outra

associao

de

benemritos),

constituda

exclusivamente

por

bordadeiras que, por exemplo, elegeriam consensualmente, a personalidade


do ano A bordadeira emblemtica da qualidade do trabalho criando o Dia
da Artes de Bordados, sendo essa data comemorada no museu .

- No museu do bordado, a bordadeira no pagaria entrada, sendo a sua


gratuitidade
artess,

um dado adquirido. O museu deveria saber acolher estas

e em parceria com Centros de Dia e outras instituies afins,

combinar uma assiduidade de visita ao museu, podendo nestas incurses


fornecer material estampado, para que pudessem bordar. O produto destes
trabalhos realizados in loco, poderia ser comercializado numa feira anual,
tambm da iniciativa do museu, revertendo a receita para o prmio da artes
do ano.

Levantadas as questes relativas arte de bordar, ao patrimnio intangvel ligado


memria e ao tangvel, preso ao objecto, resta colocar a questo relativa forma de as
tratar em espao museolgico .
Qual seria ento o melhor modelo museolgico apto a acolher, conservar e divulgar este
patrimnio, que abarca geraes de madeirenses e que est inculcado na memria
colectiva insular desde o sculo XIX ?

Paralelamente ao conceito de Ecomuseu, e no final dos anos 80, foi criado o conceito de
Economuseu, pelo arquitecto, etnlogo e muselogo do Qubec, Cyril Simard, definido
como um museu / empresa que utiliza na sua produo uma tcnica ou um savoir faire
tradicional e que abre as suas portas ao publico a fim de valorizar este tipo de saber e os
artesos nele envolvidos. O objectivo providenciar uma base financeira slida para
uma nova iniciativa que procura encorajar e tornar conhecida a cultura material de uma
dada localidade. O sentido do economuseu como um novo tipo de centro de produo,
que envolve igualmente variadas actividades interpretativas e esforos para promover a
70

herana local, revitalizar os produtos tradicionais e, paralelamente, adapt-los s


necessidades contemporneas.
O prottipo foi a papelaria Saint-Gilles, no Quebec, uma fbrica que produzia papel
feito mo, mas que devido a problemas financeiros, teve de cessar a actividade em
1984. Foi classificado como stio de interesse patrimonial, e voltou a funcionar sob a
designao de economuseu, com uma base econmica slida e completamente autofinanciado, facultando emprego permanente para a comunidade local j familiarizada
com esta tradio e actuando como plo de desenvolvimento para novas tradies.

Dentro das mltiplas questes que a museologia comporta, uma dvida permanece,
adjacente sua definio como instituio sem fins lucrativos. Ser o Marketing
compatvel com a vocao dos museus?

Ao analisar o modelo de economuseu, refora-se a ideia de que se os lucros forem


reinvestidos nas reas essenciais (coleco, conservao, pesquisa, exposies,
publicaes, educao), ento o marketing refora a misso tradicional dos museus e
beneficia as aquisies, a pesquisa, as exibies e as actividades culturais. O marketing,
est-se tornando cada vez mais necessrio na instituio Museu. Cabe aos responsveis
assegurar que no haja desvios da misso do museu e de que a qualidade dos seus
produtos seja irrepreensvel. Afinal, a sua imagem que est em jogo !
Os museus vo continuar a preservar uma herana cultural, que seleccionada, estudada
e disseminada, por pessoal qualificado eis onde reside a misso do museu. Mas um
facto que os museus tm de encontrar novas fontes de receitas. intil manter--se
conservador perante este facto. Com o corrente modelo de financiamento, cada vez mais
inadequado e a filantropia privada cada vez mais rara, parece claro que uma soluo
possvel para os museus comercializar a sua Imagem, Produtos e Servios.
O processo precisa de ser definido, tanto individual como colectivamente, sem nunca
esquecer que um museu deve permanecer um museu, e que os compromissos que forem
feitos, s serviro para fortalecer a identidade de cada museu.

O modelo a ser aplicado ao Museu do Bordado da Madeira deve contemplar, para alm
de toda a tcnica envolvente na construo de objectos e de todo o potencial humano, a
sua importante vertente econmica.

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2- O ECONOMUSEU

Tentarei demonstrar, adentro de um entendimento da museologia como elo de


integrao com a comunidade onde se insere e o produto dela resultante, que um
Economuseu seria a formatao ideal para o projecto que estrutura esta dissertao.

2.1 - A vertente Museolgica

O conceito de economuseologia reflecte uma nova aproximao cultural, ligando


pequenas empresas artesanais a museus, entendidos no seu sentido mais lato. O
propsito de um economuseu o de encorajar e tornar conhecida a cultura material de
uma localidade particular. O objectivo deste novo tipo de centro de produo, que
tambm envolve vrias actividades de interpretao e esforos para promover a herana
local, sobretudo o de fazer revitalizar os produtos tradicionais e adapt-los s
necessidades contemporneas.
Os dois aliados empresa e museu reunidos sob o mesmo tecto, visam uma segurana
financeira para assegurar a sua permanncia. Uma vez assegurada, o economuseu, estar
em condies de melhor planificar o seu futuro, de desenvolver produtos de melhor
qualidade, de assegurar um revezamento competente e de contribuir para o
enriquecimento da sua clientela.
Com a misso de documentar, conservar e exibir ao pblico, as tcnicas e saberes
artesanais ou industrias tradicionais, estes museus tcnicos,

centros de formao

especializada que se aplicam a perpetuar o saber tcnico atravs de formao especfica,


fizeram emergir Ateliers-museus, pequenas empresas de implantao antiga, que
associam a produo demonstrao das tcnicas tradicionais.

A economuseologia faz enaltecer o Know-how dos artesos de artes e ofcios


tradicionais, adaptados realidade contempornea. Este neologismo, evoca nitidamente
a ligao entre economia e museologia. Etimologicamente, a palavra comporta as duas

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preocupaes principais que condicionam toda a interveno: primeiramente "econo",


para sublinhar a importncia da rentabilidade da empresa e, de seguida, "museologia",
para conferir ao conjunto a dimenso cultural e pedaggica, que lhe conferir o seu
cunho de originalidade e especificidade.
A valorizao da memria colectiva funde-se, de uma forma singular, com o projecto de
rentabilizao das pequenas empresas artesanais, geradoras de bens

tradicionais ou

contemporneos.
Cada economuseu est organizado volta de seis grandes funes, que correspondem a
uma organizao especfica do espao: o espao de acolhimento; o atelier de
produo; o centro de interpretao; a exposio da coleco de criaes
contemporneas, o centro de documentao e, finalmente, a loja ou galeria.
A organizao do espao, contemplando cada uma destas funes, ser tratada na
terceira fase deste trabalho dedicada ao projecto de economuseu, na casa de bordados
seleccionada.
O conceito de economuseu implica certas caractersticas que no podem ser descuradas:
apoiar-se na dinmica da iniciativa privada para criar um produto cultural aliado a uma
garantia de qualidade; adaptar-se ao gosto contemporneo; respeitar certos princpios
cientficos no domnio da reconstituio e consolidar uma pedagogia activa que seja
capaz de tornar perenes as actividades em via de extino.
As empresas patrimoniais tendem a se fechar em si mesmas quando se encontram
ameaadas e por isso urgente impulsionar todas as diligncias a favor de uma tomada
de conscincia da dimenso patrimonial da produo tradicional.

Estas aces

traduzem--se, cada vez mais frequentemente, em programas de relanamento dos


produtos tradicionais.

Uma nova forma de organizao favorece o acesso do visitante ao sector de produo


pela colocao de estruturas de acolhimento ao pblico e animaes culturais.
O desenvolvimento do mercado turstico e do gosto actual cada vez mais marcado pela
procura de produtos que faam referncia tradio, conduz a que os empresrios e
responsveis locais proponham novos modelos de organizao da produo.

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O restauro dos locais, a valorizao dos gestos, os produtos renovados, so os


indcios da criao de uma economia fundeada sobre a valorizao do estatuto dos
produtores e do comportamento dos consumidores.

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2.2 - A Vertente Empresarial


Podemos, partida, questionar o porqu de tanto nfase colocado no autofinanciamento
do projecto, na sua fase de funcionamento.
Deixados por si prprios, sem nenhum suporte financeiro, um bom nmero de artesos
depressa chega estagnao, tanto ao nvel da criao como ao nvel das tcnicas
empregues. Neste mbito, a pesquisa quase inexistente, excepo daqueles artesos
que visam prmios nos certames de artesanato.
A falta de formao leva a uma inevitvel falta de qualidade dos produtos fabricados
nos Ateliers. Contrariamente aos homens de negcio, o pequeno fabricante de bens
culturais no tem meios de resistir concorrncia estrangeira. A distancia muito
grande entre o que ele produz e toda a envolvncia comercial que o rodeia.
Nas pequenas empresas, h a tendncia de contar apenas com a figura do patro, e uma
vez que este deixe de existir, a empresa morre automaticamente. Tal permanncia pode
ser assegurada atravs de uma formao de base a todo o pessoal, sem custos adicionais
para a empresa. Neste contexto, a formao profissional permanente no deve ser
encarada unicamente como uma actividade sociocultural ou pedaggica, mas sobretudo
como um importante factor de sustentabilidade da arte.
A arte continuada tendo por base uma pesquisa e divulgao coerentes, faz gerar
produtos comercializveis, que por sua vez vo gerar receitas as quais permitem a
continuidade da arte!
Se o museu / empresa for rentvel, vendendo a sua produo de forma a que seja
assegurada a sua actividade, pode ser auto-suficiente escapando integral "subsidiodependncia" a que esto sujeitas as instituies tradicionais sem fins lucrativos, que
vem o seu plano de actividades adstrito ao apoio governamental.
Seria irrealista pensar que um museu de Per Si geraria recursos para se autofinanciar na
sua totalidade.
Pe-se logo de incio a questo da tutela e da existncia legal do museu e de todas as
implicaes inerentes criao de um novo museu, nomeadamente o quadro de pessoal
da instituio, o seu caderno de encargos, o plano oramental, etc.
Numa primeira fase, contemplando a formatao espacial do museu nomeadamente, o
projecto de arquitectura, as obras no edifcio e a museografia adoptada, teria de haver
recurso a uma entidade subsidiria, governamental ou privada, por se tratar de

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montantes de vulto mesmo se o projecto se concretize numa fbrica de implementao


antiga). O mesmo se passa em relao aos vencimentos do pessoal afecto ao museu.
A receita gerada pelo economuseu, visa abranger despesas de manuteno, de aquisio
de bens e de matria-prima, campanhas de marketing e de concretizao de actividades
curriculares e educativas. Neste ponto, tendo j por base o museu edificado e em
funcionamento, pode o gestor de recursos financeiros concorrer a programas de apoio a
pequenas e mdias empresas, ou a programas de apoio para museus locais ou de
interesse regional.
As palavras-chave no universo empresarial, tendo em conta um travejamento de
sucesso, podem-se reduzir a trs vertentes essenciais a gesto, a qualidade e o
marketing - sem as quais os projectos perdem a sua vitalidade, desembocando num
marasmo irreversvel pela ausncia de planificao e de confluncia entre as diferentes
foras geradoras .
Uma gesto eficaz contorna o pragmatismo das questes relacionadas com os
oramentos, que por sua vez vo permitir o sucesso das actuaes de promoo e de
qualidade dos bens e servios da instituio. Corresponde a uma vertente interna que
sustenta todas as outras e permite a circulao de fundos, de forma a garantir os
empreendimentos que a empresa comporta e simultaneamente as aces socioeducativas que permitem tornar o museu numa estrutura viva.
A qualidade, j rebatida anteriormente, assume uma importncia vital, quer a nvel dos
artigos produzidos, quer a nvel da actuao intelectual. Est subjacente a campanhas de
divulgao e de promoo, inseridas em campanhas de Marketing as quais acompanham
a existncia inteligente de qualquer instituio que tenha um produto de implementao
no mercado consumidor. Maior ser a responsabilidade ao se tratar de um artefacto
ligado a factores historico-culturais de uma Regio, subjacente a um grupo de pessoas
integradas na memria colectiva de uma colectividade e da transmisso, em espao
museolgico, de um modo de produo centenrio.

76

2.2.1- A Gesto

O conceito do economuseu deve ser, antes de mais, entendido como uma comunidade
de bens e de servios.
Uma empresa entendida como um agrupamento humano hierarquizado, que mobiliza
meios humanos, materiais e financeiros para extrair, transformar, transportar e distribuir
produtos ou prestar servios e que, atendendo a objectivos definidos por uma direco,
faz intervir nos diversos escales hierrquicos questes relacionadas com a motivao,
a satisfao das necessidades da comunidade e maximizao do lucro.
O possvel conflito de interesses entre os princpios das duas instituies - entre aqueles
de uma empresa que se pretende rentvel a qualquer custo e os dos responsveis pelos
alicerces culturais, alheados dos princpios econmicos - deve ser mediado atravs de
uma gesto democrtica, concatenada pelo sentido de paridade.
fundamental desenvolver um espirito de pesquisa, ao eliminar as contingncias
demasiado severas de uma produo excessiva. Num pequeno Atelier ou oficina, as
tarefas no so segmentadas como nas grandes empresas. Todos e cada um, assumem
uma parte do trabalho do outro. Neste sentido, o arteso num pequeno atelier torna-se
multidisciplinar e esta aproximao comunitria do trabalho deve ser conservada.
ideal manter uma gesto simples mas igualmente responsvel. Assim, preciso seguir
de perto a previso e satisfao das necessidades financeiras da empresa na sua
globalidade, e ao mesmo tempo, o estabelecimento de dados estatsticos, para poder
desenvolver os oramentos e todas as actividades de gesto. fortemente aconselhado
confiar estas questes competncia de um profissional de gesto para o contorno
destes problemas. A transmisso das tcnicas tradicionais em Atelier necessria para
os povos que queiram conservar no apenas a tcnica e a produo mas tambm
assegurar o ofcio.
A pesquisa e divulgao devem ser remetidos para os profissionais da museologia,
encarregues do Centro de Interpretao, agilizando procedimentos que nem os artesos
nem os gestores da empresa dominam.
As tradies devem ser conservadas. Os artesos de outros tempos so, sobre vrios
aspectos, muito prximos dos designers actuais. Estes devem no apenas conhecer os
materiais mas tambm os trabalhar ao mximo segundo as tcnicas ancestrais.

77

A criatividade nasce da experincia colectiva e a inspirao passa pela identificao, no


sentido em que necessrio um reconhecimento: preciso ser-se algum e pertencer a
um determinado lugar. Para poder inovar necessrio conceber bens que traduzam a
experincia e o conhecimento e que reflictam as aspiraes de uma comunidade.
Existem duas formas de inventar. Ou bem se inventa a partir do nada, e estamos perante
a criao pura e inocente; ou bem se inventa a partir de um passado. Esta segunda
soluo parece indicada adentro do conceito de pequena empresa de tipo artesanal.
Trata-se de renovao.
Uma destas aproximaes consiste no levantamento das tcnicas existentes da indstria
tradicional artesanal, e na utilizao de saber tcnico avanado para operar, com
discernimento, as transformaes. Toda a transformao implica o mantimento de
certos elementos de equipamento, de aptides e procedimentos existentes.
O processo de melhoramento visual da tecnologia tradicional de uma extrema
importncia, sobretudo na fase de transmisso, durante a qual o visitante confrontado
com a operacionalidade do equipamento. Para alm disso necessrio estudar,
pesquisar, descobrir caminhos e encontrar um estilo prprio e inequvoco.
Uma boa maneira de valorizar o trabalho a de conservar uma unidade de trabalho
pequena e lutar pela recuperao dos lugares de valorizao, seja o artefacto em si, seja
o arteso, seja o edifcio, seja o saber fazer, seja o saber comunicar.

78

2.2.2- O Marketing

Os pequenos Ateliers de produo tem a tendncia de se dissociarem do marketing, pois


por um lado, as instituies no tem meios para pagar aos peritos, e por outro, nem
sempre reconhecem a necessidade desses servios. Sem querer introduzir toda uma
equipa de conselheiros de marketing num pequeno Atelier, suficiente que o
responsvel esteja sensibilizado para mtodos e meios disponveis desta cincia, para
deles tirar proveito. Infelizmente, preciso que se encontre quase falido, para procurar
conselho. Alm disso, o custo dos estudos de marketing so pesados demais para os
poder suportar, e os especialistas esto quase todos orientados para as grandes empresas.
As solues por eles propostas so muitas vezes desmesuradas.
Para atingir o equilbrio necessrio imperioso saber desenvolver os produtos
consoante as necessidades dos clientes; saber questionar os clientes passados, presentes
e eventuais, sobre os seus gostos e aceitar os seus comentrios; saber equilibrar o preo
tendo em conta a qualidade, saber conceber os produtos e apresent-los
convenientemente.
A elaborao de estratgias de marketing deve ter em conta o conhecimento, o mais
completo possvel, das dimenses psicossociolgicas (como a motivao) as dimenses
socioculturais ligadas s classes sociais envolvidas, bem como os limites da prpria
empresa.
O que se vende, no s o artefacto, tambm o produto museu.
Para sobreviver, o economuseu dever pesquisar e difundir uma imagem de marca,
inclusa, no apenas na qualidade do produto, mas tambm na mensagem que transporta,
no acolhimento que oferece ao visitante, na sua capacidade de seduo e de
comunicao. Para que isso seja possvel, necessrio que encerre uma temtica
consistente, que testemunhe laos com um territrio, com uma poca, ou com um
espao.

79

Evidenciar os traos distintivos, estabelecendo as diferenas entre o acessrio e o


essencial, uma questo para especialistas. preciso no se esquecer que todas as boas
ideias podem-se tornar insignificantes se a transmisso da mensagem e a sua
apresentao forem mal feitas. A fim de transmitir eficazmente a mensagem,
necessrio recorrer a peritos reconhecidos e a profissionais da rea. A integrao dos
elementos de divulgao e os custos de implementao de um centro de interpretao
esto longe de serem reduzidos, mas se a moderao se sobrepor ao exagero, no sero
to astronmicos.
O alinhamento de alguns textos e de alguns objectos no em si suficiente para suscitar
o interesse a todo o tipo de visitantes, de idades e provenincias diversificadas.
imperioso despertar o interesse pela qualidade da temtica. Quer se trate de um
objecto ou de um modo de produo, a escolha do tema deve estar intimamente ligada
ao produto feito no Atelier, e de uma forma no superficial. Para suscitar interesse, o
contedo deve ser forte, cativante, especifico e genuno e a divulgao das mensagens
deve ser clara e inequvoca, recorrendo s melhores tcnicas possveis de transmisso
visual, sem por isso cair em excessos. O visitante deve apreciar verdadeiramente a
exposio. Um dos meios que maior interesse desperta a animao, pois estabelece
uma comunicao directa entre o pessoal e o visitante, mediada pelo objecto.
Procurando sempre o equilbrio justo entre as possibilidades financeiras e a dimenso da
empresa, seria desmesurado instalar equipamento muito sofisticado, o que iria abalar o
oramento. As campanhas de marketing devem ser equacionadas escala dos objectivos
prioritrios. A integrao da funo economia funo educao dever ser o critrio de
actuao procurando, como objectivo ltimo, a integrao total das duas funes.

80

2.2.3- A Qualidade

A qualidade, ou seja, a correspondncia ou compatibilidade entre as caractersticas de


um objecto e as especificidades previstas para esse mesmo objecto, j um lugarcomum como conceito que gradualmente se sistematizou no mundo industrial e
comercial mundial, por ser um dos critrios de aceitao do produto e um factor de
rentabilidade do mesmo.
A prioridade da qualidade sobre o preo de venda, que se estabelece todos os dias nos
novos sectores industriais e comerciais, um fenmeno contemporneo. Toda a
empresa que se queira rentvel deve t-la em conta para adaptar a sua poltica de aco
e para ajustar o seu controle de gesto, em particular, na gesto de compra e venda.
Para ser controlada eficazmente, a qualidade deve ser definida e expressa, sempre que
possvel, em termos de dados mensurveis e vigiada de forma constante.
O produto artesanal, ainda mais do que responder aos critrios habituais pertinentes,
tem uma funo especifica, utilitria ou decorativa, e deve, com efeito, responder
igualmente a determinadas caractersticas adicionais, que explicam os custos
relativamente elevados da produo artesanal e em pequena escala.
Neste contexto, um grande perigo ameaa a empresa artesanal, o de produzir objectos
que, sob a capa de rusticidade, so objectos de segunda qualidade: maus acabamentos,
apresentao imprpria, objectos cujo funcionamento deficitrio. preciso banir
definitivamente toda a falta de qualidade.
De factor acessrio, a qualidade tornou-se rapidamente num factor prioritrio de
deciso, e o dirigente esclarecido dos nossos dias nela encontrar, cada vez mais, a
chave para a rentabilidade da sua empresa.
Sendo a preocupao primordial a de conservar o que de melhor existe na tradio e
simultaneamente satisfazer o cliente que procura produtos de alta qualidade, deve ser
garantida partida, a complementaridade e um equilbrio entre as duas foras.

81

De ressalvar que os objectos ou bens conservados no so apenas bens culturais


tradicionais: o conceito de bem cultural alargado no sentido de objecto que parte
integrante do dia-a-dia. O importante o sentido que se lhe atribui, a interpretao que
feita tendo em conta o seu contexto, e a tcnica, inerentemente educacional e relevante
para a herana comunitria local, de forma a que o produto eleito seja reconhecido tanto
pela suas qualidades intrnsecas como pelas extrnsecas, de forma a promover e
enaltecer a comunidade que o produz.

82

CAPTULO III

1- ECONOMUSEU Casa de Bordados

1.1- PROJECTO DE ESTRUTURAO DO ECONOMUSEU


1.2-UM ECONOMUSEU PARA QU?
1.2.1-METODOLOGIA
1.2.2 - PERTINNCIA
1.2.3- EXEQUIBILIDADE

83

1- ECONOMUSEU Casa de Bordados

No panorama da museologia actual e decorrente do alargamento do conceito de


patrimnio, este projecto corresponde a um interesse voltado para questes do
patrimnio social para alm do legado tangvel.

Tal projecto sobre o bordado da

Madeira, incidiria, para alm do produto em si, sobre a envolvente humana que o torna
possvel.
A organizao deste projecto resulta da crescente falta de sustentabilidade das fbricas
de bordado regionais, num cenrio global de debilidade econmica. Com o
encerramento das fbricas, enterra-se o objecto cultural e apaga-se a herana intangvel.
Segundo dados recolhidos junto do I.B.T.A.M., o nmero de empresas de bordados e
tapearias existentes em 1998 ascendia a 52 casas comerciais. Em 2003 esse nmero
decresceu para 44 empresas. No entanto esse nmero fictcio e muitas delas existem
apenas estatisticamente, pois por questes burocrticas, ainda no iniciaram o processo
de falncia financeira. Tendo como indicador de actividade de venda de bordados, a
selagem dos bordados no I.B.T.A.M., podemos traar com alguma fidedignidade as
empresas que se mantm saudveis. Assim, tendo por base o movimento regular de
selagem de bordados, podemos restringir esse numero a 17 empresas do sector. Desta
forma, assistimos a uma quebra percentual de 67,3 % de actividade das empresas do
sector, durante os ltimos cinco anos.
O economuseu poder constituir uma forma de contornar a situao de debilidade
financeira em que se encontram as fbricas de bordados, funcionando como exemplo
pragmtico, mantendo viva a tradio, a arte, os postos de trabalho e um produto de
qualidade inegvel, apostando sempre na revitalizao deste oficio tradicional, atravs
da sua persistncia no tempo e no espao.
Se esse espao for o Economuseu dedicado ao Bordado da Madeira, tanto melhor, pois
a vigncia da qualidade, autenticidade e veracidade histrica que um museu tem como
obrigao manter e transmitir, no poder ser posta em causa.

84

1.1 Projecto de Estruturao do Economuseu

A concepo deste projecto visa a implementao de um museu vivo, dedicado ao


bordado da Ilha da Madeira e arte tradicional de bordar como testemunho de uma
herana intangvel.

O objectivo especfico seria o de preservar e assegurar a

continuidade da arte. Este proteccionismo justificar-se-ia pela importncia da


salvaguarda deste saber tradicional em espao museolgico, inserido num programa
cultural activo no mbito da histria local, recapitulando e mantendo vivos mtodos de
trabalho que se nos apresentam fugazes.
Quanto metodologia a ser aplicada, o modelo mais prximo de referenciao o da
conservao in situ (numa antiga fbrica de bordados) mantendo a produo nos moldes
conhecidos e necessrios execuo do Bordado nas suas diversas fases.
Atendendo aco cultural que se pretende concordante com uma instituio dinmica,
sero estas as principais reas de actuao:
rea do Patrimnio voltada para a constituio, conservao, tratamento e
estudo do acervo museolgico, numa relao de interesse mtuo

entre o

tangvel (o artefacto) e o intangvel (o saber faz-lo).


rea de Extenso Cultural e Marketing - vocacionada para o contacto com os
pblicos, divulgando a mensagem que se pretende transmitir e os respectivos
contedos culturais.
rea de Produo - zelando pelo funcionamento da oficina de produo.
rea de Gesto - responsvel pelo departamento de vendas, gerindo a
implementao dos artigos produzidos junto do mercado consumidor.

A fim de servir de guia s organizaes interessadas na Economuseologia, foi


estabelecido, por Cyril Simard

(L`economuseologie, 1989, pg.68 ), um quadro

sumrio de questes construdas a partir dos objectivos de ordem econmica, de


critrios de qualidade e de questes tcnico-administrativas, cruzadas com cinco
grandes funes : a conservao, a produo, a divulgao, o projecto de lanamento e
a gesto.

85

As 15 questes prticas de exequibilidade de um economuseu:


CRITRIOS
OBJECTIVOS
Critrios
econmicos
(autofinanciamento)

Critrios de
Qualidade
(Qualidade dos
produtos )

Critrios
Tcnicos e
Administrativos
( Turismo
cultural e
industrial )

CONSERVAO

PRODUO

DIVULGAO

LANAMENTO

GESTO

O ensino do oficio
pode-se realizar
por
acompanhamento
em atelier ?

O produto actual
pode ser rentvel
devido
exclusivamente
sua reconhecida
qualidade ?

Podemos
integrar
interpretao e
animao sem
comprometer a
rentabilidade da
empresa ?

O perfil da
clientela bem
conhecido ?

A
organizao
actual livre
quanto sua
escolha de
gesto ?
Qual o seu
estatuto
jurdico e
financeiro ?

10

A tcnica encerra
em si mesma um
interesse
pedaggico e
patrimonial para a
colectividade ?

A especificidade
do produto
confere-lhe um
cunho de
autenticidade ?

A temtica
escolhida
suficientemente
forte para se
tornar popular
por si mesma ?

O atelier actual
pode produzir em
quantidade
suficiente para
responder
procura ?

possvel
conservar a
escala de uma
pequena
empresa ?

11

12

13

14

15

A recuperao de
um bem
patrimonial
reforar a ideia
de valorizao do
meio ambiente ?

Pode-se contar
com o produto
actual para
promover e
afirmar o
tipicismo local ?

Acessibilidade
e democracia
podem ser
tambm forma
de comrcio ?

O produto
adaptvel oferta
e necessidade dos
turistas ?

possvel
alargar a base
de parceiros e
conselheiros
?

Quadro N4

A resposta afirmativa a estas questes, implica a viabilidade da implementao do


economuseu. Analisaremos os contedos propostos agrupando-os sob os critrios de
Conservao e Produo, Divulgao e Lanamento e Marketing e Gesto, para poder
concluir acerca da sua metodologia, pertinncia e exequibilidade.

86

1.2- Um economuseu para qu?


Nome da Empresa : Casa de Bordados Madeira Superbia
Morada : Rua do Carmo n. 27, Funchal
Fundao da empresa : 1946
Conservao e Produo Apreciao das questes 1,6,8,10 do quadro transcrito

Conservao em atelier das tcnicas tradicionais da execuo do bordado da Madeira,


transmitidas de gerao em gerao, num secular enquadramento ilhu. Para alm da
demonstrao da cadeia operatria de forma viva, a possibilidade de ministrar cursos de
aperfeioamento para guardar o que h de melhor na tradio. O modo de produo
tradicional revestido de interesse pedaggico e representativo do patrimnio da
comunidade, conservando e divulgando o patrimnio imaterial atravs da capacidade de
produzir usando apenas a tecnologia tradicional.

O lugar onde tal transmisso se efectiva num atelier de produo aberto, tal como na
fbrica de bordados. O atelier um verdadeiro centro de interpretao das tcnicas
relativas a cada um dos artesos (desenho, impresso de txteis, bordado, etc.) onde cada
interveniente pode explicar ou exemplificar ao visitante os seus procedimentos e os
mtodos de produo ou atravs da mediao de guias tursticos, transmiti-las aos turistas.

Para alm da oficina de produo, necessrio acrescentar um centro de interpretao e de


animao da produo passada e actual o museu . Os objectos tradicionais so expostos e
conservados no espao museolgico de forma a ilustrar os principais artefactos e utenslios
do sec. XIX, bem como ponto de partida e de inspirao para a produo de novos
produtos o objecto como fonte de renovao da produo.
As instalaes, aps reforma da empresa, contemplam um prdio completamente
restaurado em funo da promoo e da apresentao ao vivo das tcnicas aos visitantes,
para alm das salas de exposio. Deve permanecer nos moldes de uma pequena empresa
de cariz tradicional e seguir a formatao de um museu local.

87

Divulgao e Lanamento - Apreciao das questes 4,7,9,11,12,14 do quadro transcrito

O produto j conhecido graas sua qualidade e renome internacional, associado ao


espao geogrfico que o referencia. Trata-se de revalorizar um produto representativo de
um local particular numa aproximao socio-cultural, artstica e comercial.
A renovao do produto no implica um corte com o passado mas antes uma abordagem
renovada da sua imagem, apresentando-se ao pblico de forma melhorada. Ao nvel da
inovao, a pesquisa deve ser permanente, baseada no trabalho de criadores, designers e
estilistas, possibilitando a realizao de peas exclusivas realizadas e comercializadas no
local. Tudo se orienta na excelncia e qualidade dos produtos, quer sejam realizados em
sries pequenas, quer atravs de modelos nicos realizados por encomenda. A inovao
tem por objectivo, rentabilizar a produo num produto representativo de um passado,
personificando-o, quer em peas nicas ou em sries artesanais. A especificidade da
produo concentra-se na capacidade de criar e desenvolver um produto a partir de uma
tradio estabelecida, sem cair na cpia e mimetismo, mas em resposta as exigncias do
mercado, tendo em conta a clientela especfica para este artigo.
No entanto, a qualidade no pode estar sujeita s exigncias da clientela, de forma a
defraudar o produto, erro que, tal como j foi demonstrado, fez gerar produtos inestticos e
de fraca aceitao. A utilidade do design manifesta-se tanto ao nvel da concepo de
novos produtos como da qualidade da mensagem a transmitir e da clara percepo da
integrao da tradio no presente.
Esta tradio autntica. Conta com cerca de dois sculos de existncia e um historial
afecto mais genuna das tradies insulares (vide captulo 1). Foi gerado de uma
idiossincrasia local por fora da populao feminina que assim refora a sua identidade
perante a comunidade, como colectividade que produz bens artesanais e culturais.
A indstria dos bordados est em sintonia com o ambiente circundante, quer ao nvel da
paisagem rural onde executado, quer ao nvel da prpria indstria , pois no poluente,
contribuindo para a valorizao do ambiente natural e humano. A paisagem madeirense
de facto, exclusiva, ao nos depararmos com as bordadeiras, nas suas modestas casas rurais,
constituindo este cenrio natural, um motivo de atractividade turstica.

88

Marketing e Gesto Apreciao das questes 2,3,5 ,13,15 do quadro transcrito

Instituio criada atravs de fundos governamentais, que, aps investimento inicial , visa o
autofinanciamento de forma a assegurar o seu funcionamento permanente, atravs da venda
de produtos e servios.
condio preliminar preparar planos de ajuda financeira para a concepo do projecto pedidos de financiamento e programas de ajuda financeira que visem custear o projecto de
construo, a consagrao de um repertrio de coleces de obras antigas e actuais para o
centro de interpretao e material informtico com capacidade para permitir a criao e
produo ,no museu, de grande parte do material grfico e de divulgao.

A construo e reorganizao do espao, muito particularmente da parte museolgica,


condio principal para conseguir o autofinanciamento, dai decorrendo a exigncia de
determinar as temticas, os cenrios, os textos e a apresentao dos produtos.

O marketing deve-se orientar na imagem dos produtos, indo de encontro ao interesse


turstico de promoo do artesanato feito na R.A.M., vincando que se trata de uma
produo cujos moldes so nicos no mundo. Estudos de mercado permitiro conhecer a
clientela actual e a clientela futura, quer do produto bordado da Madeira, quer do produto
economuseu.
Formas de rentabilizar a produo a nvel imaterial:

- recurso a programas de emprego para estgio de aprendizes dos diferentes ofcios.

Formas de rentabilizar a produo a nvel material:

- venda na loja do museu das peas nicas sadas do atelier de produo.

- venda no exterior em locais de venda criteriosamente escolhidos.

- venda atravs de catalogo a uma escala internacional.

89

- Estudo das tendncias do consumidor e aproximar-se delas , sem defraudar o ndice de


qualidade. Uma das instituies que poderia apoiar e possibilitar parcerias e realizao de
eventos no exterior, seria o ICEP (Instituto de Comrcio Externo de Portugal), atravs das
suas delegaes internacionais.

- Distribuio de brochuras nos hotis, com textos multilngues, de enquadramento


promocional. O turismo constitui um factor de rentabilizao do espao museolgico, quer
atravs da receita gerada pela venda de ingressos , quer atravs da adeso a cursos de
formao, quer pela aquisio de produtos.

- Divulgao de cursos de formao para diversos grupos de interessados.

Como concluso parcelar das anlises efectuadas seguindo a grelha estabelecida


por Cyril Simard, julgo estar delineado o travejamento necessrio viabilidade do
projecto de Economuseu dedicado ao bordado da Madeira.

90

1.2.1-Metodologia

Ao salvaguardar os meios de produo, manter os postos de trabalho e uma produo de


qualidade, estaremos a agir de acordo com uma poltica de interveno social numa rea
onde os recursos humanos se apresentam debilitados, viabilizando o seu enaltecimento.
Ao gerir o patrimnio material e imaterial impedindo que se deteriore ou desaparea,
decorre directamente a urgncia da preservao do saber-fazer tradicional, em risco de
extino a mdio prazo. Desta forma se conclui que, para alm do ensino do oficio
poder ser realizada por acompanhamento em atelier, da tcnica aplicada encerrar em si
mesma um interesse pedaggico e patrimonial para a colectividade, uma medida
revestida de um carcter de urgncia.
Tendo em conta o valor intrnseco do bordado como produto de eleio no universo do
nosso artesanato, a relevncia social da produo do bordado, das pessoas envolvidas
neste processo centenrio, caracterstico desta Regio

e desta Regio apenas, a

fragilidade desta estrutura no mundo contemporneo e a fugacidade da sua permanncia


futura como empresa geradora de bens e de emprego, decorre a

necessidade de

preservar este bem cultural adentro de uma estrutura museolgica adequada.


A escolha recai na formatao Economuseu sobre uma empresa de bordados que utiliza
na sua produo a tcnica e o savoir faire tradicional e que abre as suas portas ao
pblico a fim de valorizar este tipo de saber, os artesos nele envolvidos e o artigo
assim produzido e comercializado.
Entende-se como lgica a implementao na Regio, semelhana de procedimentos
em muitos pases, particularmente no Canad, de uma iniciativa pblica, privada, ou
mista, para a salvaguarda e valorizao deste patrimnio, com a misso de documentar,
conservar e exibir ao pblico as tcnicas e saberes artesanais ou de industrias
tradicionais. Estes museus tcnicos, centros de formao especializada, aplicam-se a
perpetuar o saber tcnico atravs de formao especifica de forma a manter a tradio.

Os princpios norteadores dos economuseu so os que mais se aproximam destes


objectivos, sem desvirtuar , nem a vertente econmica nem a vertente cultural.
O Projecto de Museu / Empresa, repositrio de saberes tradicionais, com vista sua
permanncia, no tempo e no espao, como estandarte da qualidade de um produto, est

91

associado a histrias de vida de uma comunidade os profissionais da indstria de


bordados, muito particularmente, as bordadeiras da Ilha da Madeira e, logicamente, o
prprio Bordado da Madeira.

92

1.2.2 Pertinncia

Tendo em conta a atractividade turstica da Regio, faz-se elevar o valor de um produto,


familiar nossa histria colectiva, atravs da visita aos bastidores do Bordado,
descortinando o potencial humano, invisvel aos olhos de quem compra uma pea
bordada e, simultaneamente, fortalece-se a relao entre uma comunidade e os bens que
ela produz, constituindo uma mais-valia para a actratividade turstica da localidade.
O produto bordado da Madeira encerra um potencial suficientemente forte para
promover e afirmar o tipicismo local junto dos turistas e visitantes.
O mecanismo de explorao turstica visa transformar um fluxo de visitantes num fluxo
monetrio. Para beneficiar da valorizao exigida pelo seu elevado grau de atraces,
produz um conjunto de imagens designado por espao turstico.
As regies ditas tursticas so geradoras de pblico, com base numa determinada norma
esttica particular a paisagem turstica, o clima e a qualidade de oferta. O pblicoturista consome o territrio e tenta guardar uma particularidade deste, no seu repertrio
cultural.
Este consumo ir alterar o objecto consumido, pois a concentrao de visitantes origina
determinados efeitos que devem ser controlados, de forma a no se tornarem
perniciosos e no contriburem para a descaracterizao da Regio.
Quando um produto turstico entra em cansao, outros recursos que at ento tinham
ficado em "reserva", so rejuvenescidos.
O patrimnio construdo ento dinamizado e associado a outras ofertas, numa
associao de elementos que faz aumentar o poder atractivo e diversificar o tipo de
clientela de bens e servios de lazer.
O processo de patrimonializao decorre da necessidade de diversificao e
alargamento do campo patrimonial. Passa-se por um processo de reciclagem ao se
reavaliar e reutilizar um determinado elemento ou objecto que deixa de ser considerado
utilitrio, para passar a ter uma insero ao nvel do patrimnio.

93

uma apropriao, deliberao colectiva da qual resulta uma nova identificao: um


elemento, um espao ou um conjunto de objectos, tornam-se espelho das populaes e
permitem dar conta das suas especificidades, enquanto grupo, estabelecendo diferenas
perante o exterior.

"()A cultura emana da comunidade como um todo e a ela que deve retornar:
nem a sua produo nem os seu benefcios devero ser apangio de elites. A democracia
cultural repousa sobre a participao do maior nmero possvel de indivduos e da
sociedade, no processo de criao de bens culturais e nas decises que dizem respeito
vida cultural, divulgao e ao usufruto da cultura. "

(Excerto do Artigo 27 da Declarao Universal dos Direitos do Homem ,UNESCO ,1982)

Trata-se de encontrar razes, fortalecendo as memrias e princpios identitrios,


que fazem com que as pessoas tenham relaes de interesse mtuo. Tal a dinmica
geradora do museu local cuja principal responsabilidade vai de encontro a uma
clarificao das ligaes sistmicas (que formam a identidade colectiva) e promoo
do desenvolvimento local:

a) pela incluso de sectores especficos da populao - identidade local


b) pelo reforo de identidades e preservao da memria-valorizao dos
saberes
c) pela promoo do desenvolvimento material, atravs do reforo da
visibilidade local no exterior - promoo dos saberes locais
d) pela revitalizao da atractividade turstica, agente de animao - valorizao
dos produtos artesanais circunscritos a essa localidade
A interseco de um aspecto histrico da Ilha, que o turismo, vem cimentar a
necessidade de relanamento de um produto geogrfico, historicamente enquadrado e
temperado pela oferta que a Ilha da Madeira exclusivamente oferece: a paisagem, o
clima, a gastronomia, o vinho e os bordados.

94

Esta oferta marca as diferenas perante o resto do mundo, clivando uma idiossincrasia
tpica insular.
O advento do turismo moderno, conjugado com a influncia econmica britnica
existente na Madeira, desde meados do sculo XIX, juntamente com as particulares
condies climatricas da Ilha e da sua paisagem, determinaram o desenvolvimento de
uma actividade turstica, encarada como uma actividade econmica organizada, sendo
inclusivamente um dos primeiros destinos tursticos britnicos, fora do Reino Unido.
At dcada de sessenta, o turismo madeirense, alicerado em unidades hoteleiras com
elevados padres de qualidade de servios, encontrava-se polarizado em torno do
mercado britnico e dependente da acessibilidade por via martima. Era caracterizado
por marcas de sazonalidade, sendo o Inverno a poca alta. O destino Madeira foi
igualmente marcado pelas suas caractersticas climticas e medicinais, procurado como
instncia de tratamento para problemas de sade, nomeadamente a tuberculose, razo
pela qual muitos dos visitantes eram doentes em convalescena, tendo sido criados
sanatrios para este efeito.
A abertura do aeroporto do Funchal em 1964, veio possibilitar alteraes acentuadas no
panorama turstico, com o desenvolvimento de novos mercados e de uma maior
segmentao da oferta hoteleira. Perdeu gradualmente as suas caractersticas de
sazonalidade, apresentando uma elevada ocupao mdia anual e tendo o mercado
tradicional britnico sido ultrapassado pelo germnico, e actualmente pelo Portugus.
Estabelecendo uma ligao entre a actividade turstica e o consumo de artesanato,
enquadrada numa viso histrica, que neste momento se apresenta pertinaz, fao incluir
neste trabalho uma cpia de original fotogrfico pertencente Fotographia - Museu
Vicentes (Clich n. 72637) datada de 28 de Abril de 1919. artria central da cidade do
Funchal, em que os letreiros anunciando casas de venda de artesanato, so bilingues
em portugus e ingls, facto que evidencia no s a origem de alguns proprietrios
radicados na ilha, mas sobretudo o perfil da clientela a atingir - o turista.

95

Fot.N12

Segundo dados estatsticos facultados pela Direco Regional de Estatstica,


referentes a junho de 2002, entraram nos estabelecimentos hoteleiros da regio, 63.154
turistas, sendo o Concelho do Funchal o que concentrou maior nmero de dormidas (76,
6 % do total). A capacidade de alojamento de 26.723 camas, sendo que o Funchal
detinha 69.1% dessa capacidade de alojamento.

96

Os principais mercados emissores nos ltimos anos so a Alemanha, o Reino Unido e


Portugal Continental (15).
As receitas advindas das actividades geradas pelo turismo manifestam ndices
crescentes de Valor Acrescentado Bruto (VAB) com grande peso na economia regional
de acordo com os seguintes valores estatsticos, facultados pela mesma fonte:
VAB a preos de

1995

1996

1997

1998

1999

VAB gerado pelas


actividades mais
directamente
ligadas ao turismo

31.709

33,468

39,910

43,263

46,967

% do Total

8.9

8.9

9.3

9.0

9.8

VAB dos Bordados

3,414

3,502

3,202

3,858

3,224

0.95

0.92

0.74

0.80

0.63

base

% do Total

VAB a preos de base, para R.A. Madeira, segundo a classificao de actividades A17-1995-1999
Unidade: milhes de escudos
A17:CAE Rev.2
Regies:Nuts II-R.A.Madeira
Quadro N5

O VAB do bordado est inserido no sector das indstrias transformadoras. Dentro deste
sector, o bordado tem ainda um peso importante (embora decrescente), mas para o VAB
da regio constitui apenas cerca de 1%.

15 Sobre este assunto consulte-se em anexo pg. 85,o Plano de Ordenamento Turstico da R.A.M. da
responsabilidade do governo Regional da Madeira, no mbito do PIDDAR 2003.

97

1.2.3- Exequibilidade

A implementao do projecto dever decorrer de obras de arquitectura no interior do


edifcio, onde se mantenham e melhorem as diversas seces da fbrica.
Neste ponto necessrio fazer convergir esforos econmicos que podero surgir da
iniciativa privada, de fundos comunitrios ou atravs do apoio directo do Governo
Regional atravs de uma Secretaria Regional. Julgo que uma forma de parceria mista
teria de ser encarada como a resposta adequada gesto de recursos humanos e
materiais do economuseu. A forma de financiamento mais adequada para
implementao do projecto poderia decorrer da celebrao de um contrato-programa.
A questo do autofinanciamento do economuseu decorre apenas aps as obras de
reforma da antiga fbrica, uma vez que, para instalao do projecto visado, a soma a ser
despendida seria avultada, para alm do caderno de encargos do museu, da aquisio de
material informtico, de matria-prima e da remunerao dos funcionrios.
Face necessidade de criar recursos financeiros internos para poder manter uma
produo de qualidade, campanhas de marketing e de divulgao, algumas solues so
possveis, nomeadamente, a promoo de aces de formao para diversos grupos de
interesse profissional:

- Cursos de reciclagem de bordadeiras de forma a investir na continuidade da arte e


assumir-se como museu-escola ( gratuito por se destinar a bordadeiras )

- Cursos de iniciao do bordado para uma clientela de interesse turstico e cultural


garantindo receitas para o museu e simultaneamente, a divulgao da arte - destinado a
turistas.

- Cursos cuja temtica poderia abranger a tapearia para alm do bordado - destinado a
professores e pessoas reformadas.

- Cursos sobre a vertente artstica, ministrando cursos de desenho para bordado destinado a professores de Educao Visual e Tecnolgica e alunos de Belas Artes.

98

- Cursos de vitrinismo decorao de montras de artesanato regional de forma a vender


o produto segundo as normas do marketing moderno, numa relao directa com as
melhores opes a nvel da museografia contempornea - a todos os interessados.

Um outro factor a ter em conta o de que se trata de uma empresa, com uma gesto
organizada de forma a ter rentabilidade. Desta forma, temos de ter em considerao que
a exportao do bordado fabricado no economuseu um dos plos de rentabilidade do
mesmo, e que este ter de manter uma contabilidade prpria e cuidada.
A procura de novas fontes de rendimentos pode ser encontrada de vrias formas, tal
como numa empresa saudvel. Algumas estratgias so possveis :

1)Pode ser iniciada uma campanha de colocao dos produtos nas lojas de
museus com coleces de txteis, pois o bordado sado deste economuseu traz consigo
uma mais valia que o distingue do restante bordado da Madeira: uma rplica de um
objecto museolgico, com todas as implicaes que este comporta!

2) Em parceria com a TAP Air Portugal, e especificamente, nos voos com


destino Madeira, poderia constar da revista de bordo um descartvel com publicidade
do Economuseu, viabilizando um desconto para os passageiros que o apresentassem na
loja do museu, juntamente com o bilhete de voo. Esta parceria poder-se-ia estender
todas as outras companhias que operam regularmente no aeroporto da Madeira.

3) O prprio museu poderia servir de empresa de bens e servios de Outsourcing


-

empresas que cobram pelos seus servios especializados na prestao de servios a

outras instituies.

Poderia, por exemplo, prestar servios de lavagem e engomagem dos bordados. A


garantia de manuteno do bordado ps-venda, (de que as fbricas no se
responsabilizam) constitui um impulso para a sua aquisio, pois, para alm da
lavagem ser um trabalho moroso e a engomagem, uma tarefa rdua (conforme descrito
no capitulo I ), d-se o caso de se soltarem pontos aps utilizao e lavagem, de cujo
conserto, o economuseu se responsabilizaria, segundo tabela de preos adequada.

99

4) Os txteis antigos poderiam ser restaurados e lavados pelas bordadeiras e


serzideiras ao servio do economuseu.

5) Como forma de recuperar antiga clientela, possvel fazer rejuvenescer


artefactos de outros tempos. Nas prprias Igrejas, existe uma srie de artigos usados no
ministrio das missas como os paramentos litrgicos, toalhas de altar , napperons para
hstias e bases para clices, estendendo-se s cerimnias religiosas atravs de toalhas de
baptizado com inscries de nomes ou monogramas, fatos de baptismo e de casamento.
Acrescente-se as toalhas de mos e jogos de cama integrantes de dote de casamento
datadas e monogramadas , ajustadas ao gosto moderno, mas com um travo do passado.

6) Um dos plos de sustentabilidade financeira, para alm da venda dos


bordados, contempla a venda de material de divulgao e toda a produo bibliogrfica.
A numerosa panplia de objectos existentes nas lojas de todos os museus geram receitas
astronmicas, especialmente se os objectos forem apelativos e constiturem um
Souvenir comprovativo da passagem do visitante por um determinado museu.

7) O bordado da Madeira um produto de luxo . O seu valor comercial


alto, tal como o toda a produo artstica de qualidade. De facto no existe para todas
as bolsas, o que, surpreendentemente, o torna mais apetecvel. Um dos motivos pelo
qual o bordado se encontra em declnio foi o resultado da tentativa de criar produtos
mais baratos, simplificados e com recurso a matria prima menos prpria, gerando
produtos de fraca qualidade artstica e de resistncia questionvel.
O bordado da Madeira encontra razes para a sua existncia no factor durabilidade e no
facto de poder ser passado de gerao em gerao, em bom estado de conservao,
ostentado como herana familiar.
Poderia ser facultada a sua aquisio, permitindo que uma tradio se cumpra para
quem nada herdou e que mantenha o desejo de deixar s suas geraes vindouras algo
de seu. Uma forma de o fazer, seria a criao de uma parceria com uma instituio
bancria, com uma linha de crdito para o Bordado, com taxas de juro apelativas e um
prazo de pagamento razovel para que as prestaes tornem possvel a sua aquisio
para qualquer bolsa.
Encarado como um investimento, com trmites de qualidade inquestionveis, a sua
venda seria impulsionada e o pagamento simplificado.
100

O economuseu, atravs do departamento de gesto financeira trataria da parte


burocrtica, em concomitncia com a instituio bancria. Eram assim criadas as
condies para que um visitante, ao optar pela compra de uma pea rica e dispendiosa,
o pudesse fazer e assim satisfazer uma ambio pessoal.

8) O projecto do Economuseu pode encontrar partida fortes opositores sua


edificao, nomeadamente os actuais proprietrios de fbricas de bordado no activo, ao
assistirem ao financiamento de um projecto de revitalizao de uma empresa, nos
moldes da sua, sem que disso tirem nenhum proveito , mas pelo contrrio verem a
concorrncia a aumentar de forma tomada como "desleal".
Perante este cenrio, alis nada pacfico, o contornar da situao passa por uma forma
de cooperao com a Associao dos Produtores de Bordados, Tapearias e Obra de
Vimes da Madeira, constituda por empresrios do sector, que, atravs de acordos de
exclusividade firmados com cada um dos empresrios ligados ao sector. O economuseu
constituiria um posto de venda de artigos seleccionados de cada uma das maiores
empresas, artigos esses considerado de luxo, de valor comercial alto e de difcil
comercializao, como sejam os jogos de mesa e de cama ricamente bordados.

Para este efeito , o economuseu no produziria este tipo de artigo , mas forneceria todas
as mais valias para a sua comercializao (como a descrita no ponto 7), para alm de
garantir a extenso dos itens de qualidade de servios e de apresentao dos produtos, a
integrao dos mesmos nas campanhas de Marketing. Ficaria igualmente encarregue da
taxa de selagem dos mesmos.
Estas peas, criteriosamente seleccionadas, constariam do ncleo de exposies de curta
durao do museu, com todos os dados relativos sua provenincia e execuo,
permitindo ao visitante o seu imediato reconhecimento como artigo de qualidade, pelo
simples facto de fazer parte integrante de um acervo cuja tnica reside na qualidade,
autenticidade e durabilidade, para alm do factor esttico, histrico e cultural: o facto de
ser um artigo genuno, integrado num museu temtico, poder constituir um impulso
sua aquisio.
Este factor reduziria o nmero de artigos a serem produzidos no economuseu e
traduziria algumas vantagens: faria limitar a produo em termos de diversidade de

101

peas, ficando a produo circunscrita a peas-rplicas do museu, a peas actualmente


em desuso (recuperadas da histria dos bordados na Ilha) e a peas de concepo e
design contemporneo, consonantes com o gosto actual mas mantendo a sua traa
tradicional.
Neste aspecto, a produo sada do museu, cingir-se-ia a peas bordadas a uma s cor
branco, beije ou azul - as cores tradicionais do bordado da Madeira, rejeitando a
policromia existente em muitos produtos actuais, como forma de manter a tradio no
seu melhor.

102

2 O Economuseu Casa de Bordados

a) Estrutura Espacial

O factor Histria obriga a que o museu seja implementado numa fbrica de Bordados,
na rea do Funchal, pois as fbricas sempre se implementaram na cidade.
O contedo do projecto pressupe a reciclagem de um edifcio j existente, melhorado
a nvel de detalhes do programa de arquitectura de forma a conservar o carcter do lugar
e acentu-lo, para alm de assegurar que as superfcies consagradas ao acolhimento e ao
centro de interpretao sejam inferiores ao sector de produo, valorizando-o.
O re-arranjo deve ser concebido de forma a que no se tenham de criar novos postos de
trabalho para o funcionamento de instalaes de vigilncia muito sofisticadas e
desnecessrias, assegurando a vigilncia mnima presencial para segurana dos
visitantes: a vigilncia presencial ainda a forma mais eficaz e agradvel de vigilncia.
A estrutura deve estar dotada de material informtico de topo de gama, capaz de dar
uma resposta eficaz s exigncias da organizao (inventrios, arquivo de originais,
stock, controle de entradas) bem como da produo de todo o material grfico do
museu.
Deve privilegiar uma aproximao que passe por actividades reais da produo,
integrando modos simples de provocar a implicao dos visitantes na descoberta dos
conhecimentos, num espao amplo e confortvel e de forma a no perturbar a produo.

103

A seleco do edifcio no foi estabelecida de forma aleatria. Qualquer uma das


fbricas de bordados da rea citadina serviria este propsito, pois compreendem todas as
seces necessrias produo, uma vez que isso constitui condio legal para a seu
funcionamento. O critrio de maior peso foi a qualidade esttica do edifcio, a sua
arquitectura e razes de ordem histrica .
O Edifcio seleccionado corresponde ao prdio onde esteve sediado o antigo Grmio dos
Industriais de Bordados, na Rua do Carmo, n. 27, e onde, actualmente, funciona no
primeiro andar, a fbrica de bordados Madeira Suprbia. (16)
A sociedade por quotas foi constituda a 19 de Fevereiro de 1946, sob a denominao de
Madeira Suprbia limitada, e tinha como objecto social, a industria e comrcio de
bordados da Madeira. Esta empresa titular da autorizao do uso de marca n. 049. As
actuais gerentes so descendentes do Sr. Humberto da Conceio Ornelas, um dos
scios fundadores da empresa. O prdio pertence aos herdeiros da famlia Rocha
Machado.
A ser instalado neste prdio, o museu poderia servir vrios propsitos:

Contornar a situao de debilidade financeira em que se encontra a empresa.

Situar-se nas proximidades do IBTAM, agilizando certos procedimentos (como


seja a selagem dos bordados ) caso seja tutelado pela Secretaria Regional dos
Recursos Humanos.

Ser integrado num circuito museolgico adentro do ncleo histrico da Zona


Velha da Cidade, dada a proximidade de outros museus ( Museu Henrique e
Francisco Franco, Ncleo museolgico Mary Jane Wilson, Museu da
Electricidade); localizar-se nas proximidades de locais de interesse turstico,
como o caso do Mercado dos Lavradores e da prpria Zona Velha da Cidade, e
simultaneamente, prximo de fbricas de bordado em pleno funcionamento
(Patrcio & Gouveia , Joo de Sousa Viola ,LDA e Bordal ), funcionando como
Centro de Interpretao da produo de bordados.

16 Vide Adenda

104

ORGANOGRAMA ESPACIAL

TIPOS DE ESPAOS

FUNES

ESPAO PBLICO

RECEPO- Espao de Acolhimento


ATELIER de PRODUO-Centro do
Economuseu
SALA DE EXPOSIES DE LONGA
DURAO Centro de Interpretao
SALA DE EXPOSIES DE CURTA
DURAO Centro de Criaes Contemporneas
LOJA DO MUSEU
INSTALAES SANITRIAS

ESPAO PBLICO
CONDICIONADO

SALA de SERVIOS EDUCATIVOS


SALA MULTIUSOS
ARQUIVO

ESPAO RESERVADO

- Centro de Documentao
GABINETES DE DIRECO
GABINETE DE DESIGN
ENTRADA DE SERVIO
SALA DE APOIO DO PESSOAL
REA DE RESERVAS DE COLECES
AREA DE RESERVAS DE STOCK
- rea Administrativa

Quadro N6

importante que o espao pblico e o espao pblico condicionado decorram num s


piso. Contemplando a totalidade do circuito no interior do museu, o factor
acessibilidade no pode ser negligenciado, facilitando a circulao para um pblico com
dificuldades motoras, estando o percurso previsto para a circulao de cadeiras de rodas
dotado de rampas de acesso e instalaes sanitrias adequadas. Quanto ao espao
reservado, no h esse condicionalismo como exigncia priori, mas pode tambm
decorrer no mesmo piso, pois a planta do edifcio(17) assim o permite, formando um
circuito espacial harmonioso.

17 Vide em adenda, planta reduzida do 1 andar do edifcio onde se encontra instalada a fbrica.

105

b) Estrutura Funcional

ORGANOGRAMA de FUNES

DIRECTOR GERAL

GESTOR COMERCIAL

DESIGNER

RECEPCIONISTA
LOGISTA
ENCARREGADO STOCK

Arteso

Arteso

GESTOR CULTURAL
VIGILANTE DE SALA

Arteso

Arteso

Arteso

Arteso

(desenhador) (picotador ) (estampadeiras) (bordadeiras) (engomadeiras) (acabamentos)

Quadro N7

Quanto ao quadro profissional necessrio boa operacionalidade desta estrutura,


parece-me necessrio salvaguardar os seguintes elementos:
Um conservador / muselogo(a) para a Direco do museu, capaz de orientar as duas
vertentes da instituio. Por se tratar de um economuseu, o peso das decises
museolgicas ser maior e mais especfico do que as directrizes econmicas.
Exclusivamente para esse aspecto, ser necessrio um(a) gestor(a) comercial encarregue
do marketing, da produo e vendas, igualmente responsvel pelos servios prestados
ao exterior. Na vertente cultural, o recurso a um(a) gestor(a) cultural, director (a) dos
Servios Educativos e encarregue da aco educativa, investigao, arquivo e
divulgao.

106

Um(a) designer ou artista plstico, trataria da totalidade da imagem das produes do


museu, conferindo coerncia esttica a todos os nveis de produo e de venda.
Quanto ao sector de recepo e vendas de ingressos, seriam necessrios dois
funcionrios(as) para o balco de acolhimento, com aptides na rea de atendimento ao
pblico. Ainda um(a) vigilante de museu para as salas de exposio, que serviria,
ocasionalmente, para transmitir algum tipo de informao ao visitante, quando
solicitado.
Para os restantes sectores, o quadro de pessoal dever ser ocupado na sua totalidade
pelos funcionrios da antiga fbrica, absorvendo os recursos humanos que cessariam
actividade aquando do encerramento da fbrica.
Contemplando um grupo de cerca de nove artesos para o Centro de Produo (os
mesmos profissionais descritos no capitulo I desta dissertao), um vendedor(a) para a
loja ou galeria, habituado ao atendimento da clientela de bordados e um(a) responsvel
de expediente, encarregue, para alm do stock e das vendas, das encomendas e
exportaes, da organizao e catalogao dos originais de desenho. A proprietria da
antiga fbrica seria a pessoa indicada para ocupar este cargo. Ainda, um(a) tcnico(a)
administrativo para tratar de assuntos de secretaria.

Total : 18 funcionrios

Fora do quadro do museu:

o recurso habitual a bordadeiras domicilirias, para satisfazer o nvel de


encomendas e permitir cumprir escrupulosamente os prazos de entregas aos
clientes.

O recurso a uma empresa de limpeza e manuteno de espaos.

107

O espao fsico dever ser re-equacionado de forma a permitir a instalao das seis
funes, no necessrias ao espao empresa, mas essenciais ao projecto de museu,
distribudas nas seguintes reas:

1 - Um Espao de Acolhimento no qual o economuseu apresenta as origens e o


historial da empresa. A rea de recepo representa o primeiro contacto do visitante
com o economuseu. o espao dedicado comemorao do ofcio. Poder o visitante
ser acolhido nesta rea por um arteso ou por um membro do pessoal. Nesta altura o
visitante recebe a informao acerca da histria do bordado, oficio tradicional com o
qual ir se deparar em seguida, bem como acerca das pessoas que se dedicaram a esta
artesania e que o passaram de gerao em gerao.

2- O Atelier de Produo est no centro do economuseu. o local onde os artesos


produzem artigos de qualidade usando e dominando as tcnicas tradicionais e
demonstrando o seu Savoir- faire.
O processo de fabrico encadeado em presena do visitante, enquanto os diferentes
intervenientes explicam ou exemplificam, o mtodo, o processo e a produo, os
utenslios usados, a evoluo da tcnica empregue e respondem a questes colocadas
pelo visitante. Este espao concebido de forma a que o visitante possa interagir com o
arteso sem perturbar a produo: no pode ser esquecido o facto de que, neste espao,
so produzidos os artigos que iro posteriormente ser comercializados.
As visitas para lusodescendentes podem ser guiadas pelo pessoal do Servio Educativo
do museu, ou por associados dos "Amigos do Museu" ou ainda pelos artesos /
funcionrios do economuseu, como guias internos da instituio. Um dos critrios
basilares do futuro economuseu o desejo do arteso de transmitir o seu conhecimento.
um critrio no qual o economuseu coloca muito nfase, aliado curiosidade do
pblico ao indagar a forma atravs da qual o artigo que ir consumir, feito. Durante a
visita, o visitante aprecia que a informao seja dada num contexto autntico, da forma
mais simples possvel, preferencialmente pelos artesos que dominam os seu ofcios,
demonstram amor pela sua arte e evidenciam o desejo de partilh-la.
Este tipo de processo de transmisso / aprendizagem faz potencializar o respeito pela
identidade cultural, o desenvolvimento de atitudes preservacionistas e o valor social do
trabalho.

108

Para grupos estrangeiros organizados, e tendo em conta a nacionalidade do visitante, o


recurso a guias tursticos.
A informao personalizada privilegiada e a animao um instrumento de
interpretao. Com a interpretao e animao da produo, o economuseu difere do
museu tradicional principalmente porque, tradicionalmente, nos museus o objecto
conservado pelo seu valor intrnseco e difere dos ecomuseus porque que estes
coleccionam para fazer despertar a conscincia comunitria para o valor do seu
territrio.
O economuseu colecciona e direcciona as suas aquisies no sentido de reunir os
produtos que evidenciem os seus meios de produo e que convidem o visitante a coparticipar na execuo da cultura material contempornea.

No Atelier de produo, as obras no edifcio devero contemplar um espao dedicado ao


acto de bordar, reconstituindo-o, para que no haja hiatos na cadeia operatria. A
cronologia do processo de fabrico ser uma linha condutora ao longo dos diversos
momentos expositivos de forma a permitir ao visitante um percurso que o leve atravs
das diversas fases de produo do bordado. Da resultar uma evidente sequncia dos
passos da cadeia operatria: do desenho ao produto acabado. Simultnea a esta
sequencialidade, a exposio dever contemplar a fase de produo alheia ao espao
fabril, que o lar da bordadeira. Este ter de ser recriado de forma a representar a
diacronia tecnolgica, pois o lar da bordadeira encontra-se, na sua maioria, em espao
rural ou em zonas limtrofes cidade do Funchal.
Para alm desta forma de representatividade das bordadeiras, o museu incluir o
recurso a bordadeiras domicilirias para garantir a execuo de

encomendas e a

constituio de um stock de vendas.


As implicaes sociais, econmicas e polticas da implantao e desenvolvimento de
uma indstria que foi to absorvente em termos de mo de obra local, estaro
presentes no museu, conferindo a centralidade a quem executa o bordado - a bordadeira
-esta mulher madeirense que no pode nunca ser confundida com outras, ao puxar da
agulha como s ela o sabe, secular herana materna que lhe marcou o destino de forma
inexorvel. Assim, os actores deste museu no sero apenas os bordados, as mquinas e
ferramentas necessrias sua edificao a partir de um pedao de linho, mas as
mulheres que nele trabalharam, dele viveram e ainda vivem.

109

Para alm de transmitir o seu conhecimento ao pblico, os artesos passam-no para


aprendizes do ofcio, que por sua vez iro perpetuar a tcnica ou artigos tradicionais. O
museu tem de contemplar esta vertente, atravs de aces de formao ou de reciclagem
de profissionais dos sectores mais carenciados de conhecimentos especializados,
nomeadamente o desenho e o bordado.
Neste espao, cada um dos profissionais do sector estar enquadrado no seu lugar
adentro da cadeia operatria, conferindo sequencialidade ao percurso e ao processo de
fabrico. importante e lgico que o percurso comece com o desenhador de bordados,
passando a pea ao picotador, ao contador de pontos industriais, s estampadeiras e s
bordadeiras. Depois de lavada (a fase de lavagem pode estar fora do circuito museal,
em local apropriado), a pea remetida s engomadeiras e s responsveis pelos
acabamentos.
Poucas foram as alteraes introduzidas na cadeia operatria dos bordados. Neste
aspecto, o museu conservaria a autenticidade da tradio, pois mesmo para a produo
contempornea, o processo idntico ao do sculo XIX, apenas a uma cadncia menos
populosa, pois, como j se constatou, os recursos humanos nesta rea encontram-se
flagrantemente diminudos.

3- O Centro de Interpretao da produo tradicional, est directamente inserido no


mbito da museologia. Aqui sero apresentadas as coleces de objectos e utenslios,
ilustraes e textos, fotografias de poca, integrados numa exposio de longa durao
que visa demonstrar ao visitante a criatividade e contornos das antigas criaes. o
espao destinado contextualizao da indstria, dimenso social do arteso e obra
de arte que o bordado representa.

Pretende-se

que

histria

da

indstria

dos

bordados

seja

apresentada

retrospectivamente. Tendo em conta as operaes que decorrem nas fabricas de


bordados, desde o sculo XIX podemos traar alguns aspectos que no sendo
propriamente inovaes, traduzem o devir da modernidade. Assim, sem defraudar a
veracidade histrica, podemos cingir a modernizao desta indstria a dois aspectos: a
evoluo dos ferros de engomar, desde o tempo das brasas de carvo aos ferros a
electricidade e a introduo das mquinas de lavar roupa, as quais permitiram acelerar
o processo de lavagem, uma operao que se fazia na sua totalidade, manualmente, em
poos de lavar existentes nas fbricas.
110

Quanto ao acervo deste ncleo expositivo poderia ser requisitado ao Instituto do


Bordado, Tapearias e Artesanato da Madeira, onde se encontra actualmente exposto.
Corresponde a uma exposio dedicada introduo do bordado na convivncia insular
a partir do sculo XIX. Das peas expostas, as mais antigas situam-se volta da dcada
de sessenta do sculo XIX, at ao incio do sculo XX , antes do influxo da linguagem
Art Noveau.
Para alm desta coleco constituda, poderiam ser desenvolvidos esforos junto de
particulares, que detm peas de bordado antigo, para que estas fossem incorporadas na
coleco, atravs emprstimo conservativo ou de doao, sendo para isso benfico que,
neste ponto estivessem j reunidas as condies para a constituio de uma associao
de amigos do museu, com regalias especiais para os particulares que fizessem doaes.
A associao de benemritos "Os Amigos do Museu", pode no s ajudar a empreender
campanhas de angariao, mas tambm campanhas de venda dos produtos ou a sua
divulgao, o acolhimento dos visitantes ou a ajuda pontual consagrada a
acontecimentos diversos. Isto asseguraria um apoio importante ao centro de
interpretao.

4- O espao para uma Coleco de Criaes Contemporneas, que permite


demonstrar o devir da produo tradicional, em exposies de curta durao.

O visitante pode apreciar mais profundamente a parcela de criatividade e de imaginao


que foi introduzida na evoluo das criaes ancestrais. Trata-se de olhar o presente e
pensar o futuro.
O espao dedicado interpretao da produo contempornea, est intimamente ligado
ao espao que o precede, uma vez que o contacto com os trabalhos contemporneos
permite que o visitante compreenda a continuidade histrica adjacente s
produes recentes. Estar o visitante em posio de avaliar o potencial das produes
contemporneas, quer em termos de materiais empregues, como das tcnicas e
processos e de constatar da necessidade de criatividade para preservar o que h de
melhor na tradio e proceder a adaptaes de acordo com as necessidades e gostos
actuais.
Atendendo possibilidade de converter aos tempos de hoje, a centenria tradio,
acreditamos na eterna renovao e na criatividade como motor dos tempos . Neste caso,
a moda seria um dos plos mais evidentes de aplicao renovada do bordado.
111

Nestes dois espaos apresentado o Acervo do museu e todas as implicaes referentes


ao objecto museolgico so cirurgicamente tratadas bem como as questes
paradigmticas ligadas ao conceito de museologia, abarcando questes basilares a nvel
da museografia, da expografia, da conservao preventiva e da comunicao, numa
aproximao contempornea.

5- O visitante que pretenda indagar mais profundamente esta temtica, pode explorar o
Centro de Documentao, consultar as publicaes, os arquivos documentais,
bibliografias, fotografias ou vdeos. Este espao fica sob a tutela dos Servios de
Educao e de Animao por se dedicar ao trabalho de pesquisa e investigao sobre o
tema, permitindo novas abordagens, quer a nvel da produo, quer a nvel da
divulgao.

6- Finalmente, a Loja ou Galeria, que permite que o visitante adquira um artefacto


realizado ao vivo pelos artesos, numa altura em que j se encontra elucidado sobre o
seu processo de fabrico e poder mais facilmente atribuir o real valor ao objecto
construdo.

Esta loja permite disseminar o Know how dos artesos de uma forma tangvel e
assegurar simultaneamente, a sobrevivncia da empresa e do oficio, atravs da aquisio
do objecto. Tambm contribui para a disseminao do legado tradicional, uma vez que o
visitante leva com ele um objecto identitrio, que ser usado no seu dia-a-dia,
testemunho de tradies ancestrais que desta forma se perpetuam.
Um aspecto importante da comercializao o facto de contemplar produtos realizados
exclusivamente no Economuseu a que mais nenhuma outra empresa tem acesso. Cada
fbrica mantm o seu arquivo de desenhos originais que no podem ser reproduzidos
por outras empresas. As outras fbricas do sector, iro sempre comercializar artigos
diferentes daqueles produzidos no economuseu.
Para alm deste aspecto, o economuseu far uma seleco de artigos a serem
comercializados, advindos das outras fbricas de bordados, tendo em conta o produto
genuno e excluindo os produtos de gosto duvidoso que ao longo dos anos se foram
depositando no repertrio "Bordado da Madeira". Atravs de uma pesquisa histrica

112

far-se-ia uma serciao dos produtos considerados no tradicionais, quer a nvel esttico
quer a nvel de materiais e tcnicas empregues, excluindo-os da comercializao.
Um produto inovador e inexistente no mercado seria um Kit de bordado da Madeira.
Desse Kit constaria um pequeno bordado acabado; um tecido estampado (pronto a ser
bordado); agulhas e linhas. Ainda um esquema explicativo dos pontos a serem
executados no bordado.
A criao de novos produtos tem de se fundear no apelo tradio, atravs de
metodologia especfica, nomeadamente a recolha e organizao de arquivo e estudos
histricos. Poder-se- iniciar um estudo de mercado atravs da conceptualizao de
prottipos com novos motivos e smbolos, numa produo controlada para testar a
reaco dos consumidores e estabelecer um estudo de impacto visual. Estes testes de
comercializao e de aceitao de novos produtos tm por finalidade estabelecer o
contacto entre produtor e consumidor e verificar a vendabilidade do produto, visando o
reajustamento da produo dependendo dos resultados de aceitao e comentrios dos
visitantes/clientes.
Constituiria uma forma derradeira de comunicao !

Consideraes Finais

O modelo economuseu favorece as qualidades patrimoniais, quer atravs do Centro de


Interpretao, que renova os produtos tradicionais atravs da criatividade e de
ajustamento face s necessidades contemporneas, quer atravs do atelier de produo,
que privilegia uma forma de interpretao atravs das actividades de produo e um
contacto directo entre os artesos e o pblico. O economuseu desmistifica os ofcios
tradicionais, de forma viva e animada, numa fuso pertinente entre tradio e vida
contempornea.
O que os economuseus procuram, nos tempos correntes, o alargamento do pblico,
alcanar toda a comunidade e quebrar com um tipo de tradio museolgica voltada
para elites.
Os visitantes apreciam a interactividade da visita, aprendem acerca das tcnicas
tradicionais e dos produtos relevantes da herana de uma comunidade que tenta

113

perpetuar tcnicas e produtos antigos: o que se v fica retido de uma forma mais vvida
do que aquilo que se l ou ouve.
O comrcio e o autofinanciamento visado no constituem um problema de maior, uma
vez que o enfoque mais importante o perpetuar das tcnicas de fabrico tradicionais e a
manuteno dos postos de trabalho e no a fabricao do produto com o exclusivo
intuito comercial.
A tradio seleccionada a ser preservada tem de fazer parte daquilo que se pode
designar como "concha da identidade", onde as caractersticas do passado possam ser
encontradas, tal como os traos essenciais que do a conhecer e permitem compreender
a histria de uma regio. Esta herana torna-se num recurso a ser desenvolvido numa
moldura de desenvolvimento sustentado. O Bordado da Madeira assim se enquadra.
Uma exposio de longa durao do bordado da Madeira, embora convenientemente
enquadrada e justificada, no satisfaz em termos de uma museologia plena e coerente,
ciente do seu papel no mundo actual, e, neste caso especfico, guardi do patrimnio
local e das gentes da Ilha:
De que serve o museu do bordado se no valoriza quem o faz e como o faz ?

Presente em todos os objectos bens ou servios que este museu tenha para oferecer a
palavra chave a atender sem a qual todo o projecto sairia inviabilizado a qualidade.
O outro garante de sucesso para toda a imagem do economuseu uma campanha de
Marketing coerentemente estruturada em estudos de mercado e que iria desde a
apresentao dos produtos, at divulgao dos servios , repousando na criatividade e
bom senso.

O trabalho exposto evidencia detalhadamente os meandros da indstria do bordado da


Madeira, dedicando um capitulo inicial a esta temtica, pois reitero a ideia de que no
futuro economuseu haveria uma irrevogvel confluncia de problemas e solues
partilhadas quer pelo museu, quer pelas fbricas de bordados. Considero-a essencial
pelo facto de constituir uma justificao para a seleco da temtica, servindo como
exemplo pragmtico para a edificao do projecto, podendo mesmo servir de modelo,
pela exemplaridade da metodologia aplicada, fazendo-o incidir sobre outra temtica da
mesma ndole, ou sobre uma das mltiplas facetas do patrimnio intangvel.

114

O propsito de fazer edificar o projecto fez com que a descrio dos contornos inerentes
indstria dos bordados ficasse subjacente ao factor exequibilidade, sempre latente na
edificao deste trabalho, desenvolvido com o estreito objectivo de servir como ponto
de partida para a corporizao do projecto.
As questes relativas museologia foram subordinadas s essenciais para a delimitao
do campo de aco da economuseologia, excluindo outro devir, por considerar que as
questes abordadas - e no outras - remetem para o corpo patrimonial que esta
dissertao pretende abranger, nomeadamente as questes da memria ligadas ao
patrimnio intangvel, as do objecto museolgico, presas ao sistema de produo do
mesmo e as do economuseu como forma museolgica que permite balancear estas
questes, de forma a no defraudar o propsito inicial de concretizao do projecto.

Tal o meu objectivo ltimo. O tempo o dir!

115

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA

Aguiar e Silva, Vtor Manuel, Teoria da Literatura, 8 Edio, Vol. I ,Livraria Almedina, Coimbra, 1992.

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Goff , Jacques Le , Memria in Memria Histria,Enciclopdia 1, Imprensa Nacional Casa da Moeda,
Lisboa, 1984

Henriques, Lus Oliveira ,A Comunicao na Escola E No Museu in Cadernos de Sociomuseologia N 5


,Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1996

Menezes, Lus , O Primado Do Discurso Sobre O Efeito Decorativo in Cadernos de Sociomuseologia N1


,Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1993

Moutinho, Mrio Canova, A Construo Do Objecto Museolgico in Cadernos de Sociomuseologia N4


,Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1994

Moutinho, Mrio Canova, Sobre o conceito de Museologia Social in Cadernos de Sociomuseologia N1


,Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1993

Nascimento, Rosana, O Objecto Museal, Sua Historicidade: Implicaes Na Ao Documental E Na


Dimenso Pedaggica Do Museu in Cadernos de Sociomuseologia n 11 ,Universidade Lusfona de
Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1998
Pomian, Krzystof, Coleco in Memria Histria, Enciclopdia 1, Imprensa Nacional Casa da Moeda,
Lisboa, 1984
Rocha Trindade, Maria Beatriz , Iniciao Museologia,Universidade aberta ,Lisboa, 1993.

116

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Menezes, Srvulo Drumond de, poca Administrativa da Madeira e Porto Santo , Vol 2, Funchal, Tip.
Nacional 1850, p.338

Mensch, Peter Van, Musologie Et Muses, Nouvelles de LICOM, Vol . 41, N 3, 1988

Ferreira Duarte Nuno Fernandes - A Bordadeira

e a Sua Obra, Seminrio de Investigao da

Licenciatura em Antropologia, Universidade Nova, 1991

Gwynne Judyth , The illustrated dictionary of Lace, B T Batsford Ltd, London 1997

Silva, Pe. Fernando Augusto da Menezes, Carlos Azevedo de, Elucidrio Madeirense, vol. III, edio da
Secretaria Regional da Educao e cultura, 4 edio, pgs. 162 a 165, Funchal,1978

Simard, Cyril - Lconomusologie , Comment Rentabilizer Une Entreprise Culturelle, Centre ducatif et
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Sola Tomislav, Concret Et Nature De La Museologie, Museum, Paris, UNESCO, Vol.39, N 153, 1987

Varine, Hugues de, Resposta De Hugues de Varine s Perguntas De Mrio Chagas in Cadernos de
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Weil, Stephen E., Questioning Some Premises, Museum News, Washington D.C., AAM, Vol. 64, N5,
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Walker, Carolyn e Holman ,K., The Embroidery of Madeira, 1 ed., Union Square Press, New York,
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117

BIBLIOGRAFIA CITADA

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Funchal ,Ano XVIII, pgs. 33 e 34

Gouveia, Horcio Bento, Lgrimas Correndo Mundo, Coimbra Editora Limitada, 1959

Saramago, Jos, Viagem A Portugal , Editorial Caminho S.A., 18 Edio , Lisboa , 1995 , pgs. 293,
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SITES CONSULTADOS :

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de 2002 da world wide web : http//www.xs4//n/~rwa/adriana.html

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http// www.economusees.com/fichiers/angalis/new.htm
Tellier, Ms. Marys, The transmission of Savoir faire in economuseums. Retirado em dezembro de 2002
da world wide web : http :// www.natumus.cul.na/samp/mww theme /th2tellier.html

PIDDAR 2003. Retirado em Junho de 2003 da world wide web :http://srpf madinfo.pt/ drpf/
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Van Mench, Peter,Convergence and divergence, museums of science and technology in historical
perspective. Retirado em janeiro de 2003 da world wide web: http:// www.xs4all.nl/~rwa/tech.html

118

ADENDA

Nota Introdutria: Tendo em conta a ocorrncia de um incndio em Outubro do corrente


ano, no prdio onde se encontra sediada a fbrica de bordados seleccionada, justifica-se
esta adenda pelo facto da presente dissertao j se encontrar redigida altura dos
acontecimentos.
Aps um incndio provocado por um curto circuito que teve origem e deflagrou o
terceiro andar do prdio, a fbrica de bordados, instalada no primeiro andar do mesmo,
sofreu alguns danos, no afectando, no entanto as estruturas principais. Os locais mais
afectados foram a seco de escritrios, de lavandaria e as instalaes sanitrias muito
particularmente a nvel de desabamento de parte do tecto e de infiltrao de gua nos
soalhos de madeira.
A seco que comporta o departamento de estampagem e de desenho no foi
afectada da que maioria dos desenhos originais se encontrem a salvo. Esta a parcela
de que mais importa preservar , pois, salvos os originais, o objecto material passvel
de ser reproduzido.

primeira vista esta ocorrncia poderia afectar de forma negativa este projecto, embora
consciente de que se trata de uma tese com recortes de simulao, seria coerente

119

apresentar a componente fsica correspondente ao projecto, como sempre foi a minha


inteno ao imbuir-me nesta dissertao.
Tal como se me apresenta vivel a aplicabilidade do projecto a este edifcio, mantenho a
minha fidelidade perante a escolha assumida, embora volte a reiterar a ideia de qualquer
uma das cerca de 40 Casas de Bordados existentes serviria este propsito.

De facto, este revs poder-se- revelar um aspecto positivo, no que toca


exequibilidade do projecto do Economuseu, uma vez que tornando-se mais urgentes as
obras no interior do edifcio, estas poderiam decorrer com o projecto includo e
instalado no 1 andar, conforme proposta apresentada, e embora o montante a ser
dispendido seja mais elevado tambm o o factor pertinncia. A forma de
financiamento do projecto, agora com contornos mais elevados, pode ser conseguida
120

atravs de fundos comunitrios em parceria com o apoio do Governo Regional da


Madeira.
O apoio do Governo Regional, no tocante verba disponibilizada para as obras de
musealizao do espao, poderia se alargar ao restauro da fachada do prdio, pela
pintura total do mesmo e pela modernizao de estruturas antigas (canalizao e sistema
elctrico), situao da qual beneficiariam os proprietrios.

O aspecto social igualmente urgente, se no o mais importante, uma vez que os 19


funcionrios da fbrica de bordados que no fossem abrangidos pelo sistema de lay-off,
seriam absorvidos pelo futuro museu, e a sua situao presente de desemprego
(suportada, em parte, pela segurana social) teria uma soluo a curto prazo.

A planta do primeiro andar que aqui apresento, corresponde ao espao seleccionado


para o museu com a respectiva proposta para alterao da estrutura espacial, de forma a
acolher as diversas exigncias do projecto museolgico.

LEGENDA ESPACIAL APS REFORMA:


ECONOMUSEU DO BORDADO
1-Recepo(17,1 m2),2- Atelier de Produo(71,91 m2), 3-Atelier de Produo (82 m2)
4-Sala de Exposio Permanente( 110m2 ),5 Sala de exposio temporria (19,76 m2)
+ Sala de exposio temporria (27,56 m2), 6 Loja ( 27,56 m2).
B- Gabinetes de Direco (24,96 m2), B- Centro de Documentao / Servios
Educativos e arquivo( 22,62 m2), B- Centro de Design ( 20,88 m2); C-Sala Multiusos
(23,4 m2), Alpendre (12 m2) J Instalaes sanitrias + L - lavandaria + M Reservas
Tcnicas + M- Stock + M- Sala de Pessoal = 86,48 m2 - AREA TOTAL : 544 m2

121

ndice de Anexo
Clode, Luiza, Bordados -Indstria Caseira ,in " Das Artes e da Histria

Pg.3

da Madeira" Vol.VIII, n. 38, Funchal, Ano XVIII , pgs. 33 e 34


Os Pontos de Bordar Nomenclatura e Caracterizao

Pg.4

Grmio dos Industriais de Bordados da Madeira, Regimento da

Pg.18

Assembleia Geral, Funchal, 1935


Tabela de contagem de Pontos De Bordar Aprovada por Despacho

Pg.24

Ministerial de 9 de Janeiro de 1946


Grmio dos Industriais de Bordados da Madeira , Indstria de Bordados

Pg.26

da Madeira, Apontamentos, Funchal ,1958


Dirio da Repblica n. 49, Srie I ,Tera-feira , 28 de Fevereiro de 1978

Pg.35

,Decreto Regional n. 7 /78 / M , pgs. 1344 a 1346


Dirio da Repblica n. 146, Srie I, Sbado, 28 de Junho de 1986,

Pg. 42

Decreto Legislativo Regional n. 11/86 / M , pgs. 417 a 422


Dirio da Repblica n. 205, Srie I, Quarta-feira, 5 de Setembro de 1990,

Pg.45

Lei n.. 55/90, pgs. 3589 e 3590


Dirio da Repblica n. 62, Srie I A, Sexta-feira , 15 de Maro de 1991,

Pg.48

Decreto Legislativo Regional n. 7 /91 / M , pgs. 1344 a 1346


Dirio da Repblica n. 171,Srie I A, Sexta-feira , 23 de Julho de 1993,

Pg.52

Decreto Legislativo Regional n. 12 /93 / M , pgs. 3988 a 3994


Jornal Oficial da Regio Autnoma da Madeira , n. 78 , Srie I, Sexta-

Pg.60

feira , 19 de julho de 1996, Portarias N. 105 /96 e 106/96 , pgs.3 e 4


Dirio da Repblica n. 216 /98 , Srie I A, Sexta-feira , 18 de Setembro

Pg.63

de 1998, Decreto Legislativo Regional n. 22 /98 / M , pgs. 4852 a 4859


Instituto do Bordado, Tapearias e Artesanato da Madeira, Controlo de

Pg.71

Qualidade ,Exemplar de Guia de Autenticao


Fotocpia de pea bordada

Pg. 72

Tabela de Contagem de Pontos

Pg. 73

Jornal Oficial da Regio Autnoma da Madeira , n. 160 , Srie I, Tera-

Pg.74

feira , 31 de Dezembro de 2002, Portaria N. 213 / 2002


http//srpf.madinfo.pt/drpf/documentao/PIDDAR2003pdf/05.Turismopdf

Pg.76

Plano de Ordenamento turstico na Regio Autnoma da Madeira, Governo Regional

122

DESCRIO DOS PONTOS DE BORDAR

Tomando em considerao os pontos base, que por conjugao ou derivao esto na


origem de outros pontos, podem ser delimitados trs pontos principais no Bordado da
Madeira: o ponto " Cordo ", o ponto "Caseado" e o ponto " Bastido".
O ponto de" Cordo " ou " Pau " considerado como ponto de contorno, um ponto
slido , usado para contornar o desenho e cobrir as linhas que representam caules ou
ramos de folhas e flores. Consiste em urdir uma linha do desenho , com o fio de bordar ,
sobre o qual se aplica uma srie continua de pontos em espiral.
O "Bastido ", ponto cheio, rico e slido, empregue no preenchimento de superfcies
onde a rea a bordar previamente urdida na sua totalidade. Para dar maior relevo, so
aplicadas linhas nas zonas de aplicao do ponto, que so depois bordadas em sentido
contrrio.
O "Caseado ", ponto de recorte, tambm executado sobre linha urdida, consiste na unio
de vrias semicircunferncias pelas extremidades dos dimetros. A linha de um ponto
apanhada pela laada da linha do ponto anterior. Usado particularmente nos rebordos,
para contornar ou orlar o tecido a recortar. O " Caseado "pode ser liso ou bastido.
O ponto "Cordo" est na base do ponto "Ilh " e nas composies da "Cavaca", do
ponto " Oficial" e da "Folha ".
O ponto "Ilh " consiste na execuo do ponto de "Cordo" seguindo um contorno
circular . uma pequena circunferncia em que a agulha passada continuamente pelo
centro e a linha presa na linha de circunferncia " no semicrculo externo , a ser
recortado , e com "Cordo" no semicrculo interno.
O "Ilh Barbado " um "Ilh" com a forma de pingente que combina o ponto "Cordo"
com o "Bastido" .
As "Cavacas " so composies formadas por vrias circunferncias divididas em
quatro semicrculos que se tocam nas extremidades , sobre a linha da circunferncia
principal .As convexidades

dos semicrculos so concntricas relativamente

circunferncia principal .
O ponto "Oficial" deriva do ponto de "Cordo" com recorte do tecido e com elementos
comuns ao Richelieu , pelas canelas , passadeiras ou hastes que so bordadas
independentemente do fundo do tecido. Os orifcios do "Oficial" no ultrapassam os 0,
5 cm2 , ao contrrio do "Richelieu " onde h mais liberdade e cujas canelas so
bordadas a "Caseado ".
123

As "Folhas Abertas " so executadas da mesma forma que os "Ilhs" , mas distinguemse destes porque se fazem dois vrtices . A repetio deste elemento d origem a
composies recorrentes no bordado Madeira como as "Estrelas" - conjunto de cinco
bastidos em forma de folha , dispostos em estrela , com um garanito ao centro ; as
"Estrelas Abertas " ou "Rosetas" , so feitas com as folhas furadas a meio e circundadas
por "Caseado" com um "Ilh" ao centro. Muito usadas no bordado ingls, as estrelas
podem ter trs , quatro , cinco seis e oito ptalas .
O "Richelieu " pelos seus recortes toma o aspecto de uma renda. Consegue-se pela
unio de vrios hexgonos, que quando recortados, parecem frgeis. A nomenclatura
popular designa este tipo de "Richelieu" por " verga de galinheiro " . O mais antigo tipo
de "Richelieu " formado por vrias canelas a caseado , presas um ilh central.
O ponto "Bastido" a base dos "Garanitos" e das "Folhas Fechadas ".
Os "Garanitos "ou "Granitos" so pequenos crculos cheios e separados uns dos outros,
seguidos ou rematados no avesso. So vrias as configuraes que assumem, mas a
mais frequente na configurao da forma de miostis.
As "Vivas" so um conjunto de cinco folhas pequeninas e unidas a um "Ilh "ao
centro. Parece serem a vivas das composies mais antigas do nosso bordado. No
sculo XIX , eram usadas para ornar as camisas domingueiras dos lavradores
abastados.Nos primitivos bordados eram aplicadas nas barras de vestidos e de lenis
.Existe outro tipo de bordado semelhante s " Vivas ": em vez das folhas pequenas, o
conjunto composto por cinco "Garanitos " com outro " Garanito " ao centro,
conhecido por Solteirinha " !
A" Folha Fechada" um ponto em forma de folha cuja rea preenchida a "Bastido".
Pode ser aberta , se a rea interior for recortada.
O ponto de "Corda" , tambm usado para o contorno, um ponto simples , uma espcie
de ponto atrs. O seu efeito assenta na regularidade da entrada e sada da agulha que
passa sobre a linha e a sua aplicao frequente no cobrir de linhas que representam
caules ou ramos de flores e de folhas , da que as bordadeiras o designem por P-de flor.
O "Arrendado" ou ponto de "Crivo " feito pelo sistema de fios tirados tomando o
aspecto de uma renda . Conforme a forma que assume, toma diferentes designaes:
"Cruzinha" , "Olho de Passarinho" , "Latadinhas". Os fios usados para compor estes
motivos so presos com uma ou duas voltas de linha..

124

O ponto "Ana" e o ponto "Escada" so pontos auxiliares de costura. O ponto "Ana"


executa-se , retirando fios no sentido da trama , presos por pontos simples , ao lado do
fio que foi retirado . O ponto "Escada" faz-se retirando dois fios paralelos e cortando
todos os fios situados no mesmo sentido , de forma a ficarem apenas os fios
perpendiculares , agrupados em pequenas quantidades e presos por pontos simples. O
efeito desta operao sugere uma escada.
O ponto "Francs" serve para prender a aplicao ao tecido, geralmente organdi, e
consiste em unir os fios do tecido principal ao tecido aplicado.
O ponto "Sombra " um bordado em xadrez , feito pelo avesso. Produz um efeito de
sombra do lado direito do tecido, onde os pontos apenas contornam o tecido . aplicado
nos tecidos transparentes como a cambraia e a cassa .
O "Pesponto" ou "Bisponto" um conjunto de pequenos pontos soltos e simples que
servem para dar sombra ao relevo do trabalho, especialmente no centro das flores. Os
pontos devem estar regularmente distribudos.
O ponto "Matiz " um ponto de preenchimento , adequado a desenhos de flores e
folhas. Consiste num ponto matizado em diversas cor es e tons, que nos tecidos pesados,
substitui o ponto Sombra. bordado de baixo para cima, alternando pontos largos com
pontos curtos, numa primeira carreira . Nas seguintes, os pontos lanados sobrepem-se
entre um ponto e outro da carreira anterior .

125