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POLITICO
Por isso, esta deixar de ser encarada como apenas mais um segmento para
se transformar no foco central do mercado, de modo que o seu crescimento
e maioridade populacional beneficiam tanto a demanda quanto a oferta.
Neste contexto, amplia-se o mercado de consumo interno, agora dominado
por uma nova classe mdia, que mais instruda e com maior poder
aquisitivo, sendo a mais considerada nas decises de investimento das
empresas. Por esses motivos, ela se torna mais exigente na seleo dos
produtos, buscando itens cada vez mais sofisticados.
Como os mercados emergentes mais conhecidos (por exemplo ndia ou
China), o Brasil apresenta uma estrutura etria jovem e em mutao. De
acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), a
idade mdia atual da populao brasileira de 29 anos. Nmeros do censo
demogrfico de 2010 mostram uma taxa de crescimento de 1,2% na dcada.
Este crescimento continua a ser superior ao verificado nos pases
desenvolvidos, com a Unio Europia crescendo apenas 0,1% em 2010,
segundo o CIA World Factbook.
Somado a esses fatos, o crescimento demogrfico tende a desacelerar
dentro das prximas dcadas. Os nmeros do IBGE mostram que o
crescimento demogrfico v ser de 0,8% ao ano at 2020. Por outro lado,
espera um aumento da esperana mdia de vida na prxima dcada, de 73
anos em 2010 para 76 anos em 2020.
Esta estabilizao, a maior parte da estrutura etria sendo composta por
jovens e uma maior esperana mdia de vida abre espao para o chamado
bnus demogrfico, que dever continuar crescendo at 2020, quando
atingir seu auge, com os indivduos adultos representando cerca 70% da
populao. Isso implica no fato de que a sociedade ter um excepcional
mercado de consumo.
ECONOMICO
No que diz respeito ao setor econmico, esto sendo criadas novas oportunidades
no mercado devido aos grandes eventos que ocorrero no pas, como o Rock in Rio
e os jogos Pan Americanos.
MERCADO
O MERCADO DE TURISMO NO BRASIL
13,9%a mais que em 2010. Com isso, sua participao no fluxo internacional de
turistas para o Brasil chega a 29,3%. Estados Unidos (10,9%) e Uruguai (4,8%)
ocupam a segunda e terceira posies, respectivamente. Alm disso, as cidades mais
visitadas pelos turistas internacionais so, em primeiro lugar o Rio de Janeiro, seguido
por So Paulo e Salvador.
O resultado mostra o acerto da aposta da Embratur em intensificar a promoo nos
pases vizinhos, avalia Flvio Dino, presidente da Embratur. Como resultado da prtica
do turismo inter-regional, o Brasil ficou mais prximo da tendncia mundial. Entretanto,
segundo o ranking dos pases mais populares do mundo em quantidade de visitantes,
feito pela revista americana Time, o Brasil est longe de ocupar as primeiras posies,
acabando em 44 da lista. Essa prtica tambm foi realizada na Europa e sia, com
80% do turismo ocorrendo dentro do prprio continente e tal medida ajudou a
compensar o crescimento menor ou queda de alguns pases europeus e norteamericanos, mais afetados pela crise econmica. Tais informaes podem ajudar a
empresa a definir onde a publicidade para locaes brasileiras ir produzir um maior
efeito e ajudar, inclusive, na melhora da economia do pas.
Apesar o desaquecimento na economia, pode-se perceber um fenmeno interessante:
as redes hoteleiras comearam a olhar com mais interesse para o Brasil. Isso reflexo
da migrao das empresas para as cidades pequenas e mdias do interior, j que elas
atraram os hotis para estados como Par, Bahia e Pernambuco, entre outros que no
tinham bandeiras conhecidas. Hoje, mais de 200 cidades do interior vo receber hotis
de redes nacionais de ponta ou internacionais.
A avaliao de Caio Calfat, scio-diretor da Real Estate Consulting, consultoria que
atua no desenvolvimento de empreendimentos imobilirios e hoteleiros desde 1996 e
vice-presidente do Sindicato da Habitao de So Paulo (Secovi-SP) para Assuntos
Tursticos e Imobilirios. Na opinio dele, deve ocorrer uma pequena oscilao nas
taxas de ocupao e nos preos mdios da diria em 2015. A sade dos
empreendimentos s ser ameaada, porm, se os ajustes na economia
comprometerem o nvel de emprego e renda dos brasileiros. No entanto, ele afirma que
o mais risco est no excesso de lanamentos, resultado de uma euforia desmedida em
cidades como Belo Horizonte, Cuiab, Manaus e parte do Rio de Janeiro. Outro ponto
a regulamentao publicada pela Comisso de Valores Mobilirios (CVM), que imps
uma srie de exigncias para empreendedores no lanamento de ofertas de vendas de
quartos ou cotas de hotis. O lado bom disso que ser um mercado mais saudvel,
com vendas mais qualificadas. Dessa forma, percebe-se que a empresa Airbnb pode
investir tambm em locaes nestas regies, e no somente nas regies mais
tradicionais e que j esto com excesso de lanamentos.
Segundo o IBOPE Nielsen online, entre junho de 2010 e 2011 houve um crescimento
de 14% na procura por sites de viagens, alcanando 23.6 milhes de usurios.
A penetrao das vendas on-line no Brasil chegou a 24% em 2013, e empatando com o
Chile. O Brasil corresponde a 45% das vendas de viagens on-line da regio. Mxico e
Colmbia crescem mais rapidamente e podem ultrapassar o Brasil na prxima dcada,
especialmente o mercado mexicano, segundo o estudo Latin America Online Travel
Overview, da Phocuswright.
Sites de fornecedores respondem por 60% das vendas on-line de viagens no Brasil,
com destaque para as empresas areas. Em 2016, as vendas diretas on-line atingiro
US$ 6,4 bilhes e as das OTAs US$ 4,5 bilhes. Todavia, em 2013, 27% das vendas
das empresas areas no Brasil foram feitas diretamente em seus sites e apenas 12%
via OTAs.
A venda de hotis cresceu 6% em 2013 e atingiu US$ 12,5 bilhes. Tornou-se
prioridade para as redes hoteleiras atrair mais vendas para seus prprios canais online. Um hotel midscale no Brasil, de acordo com o estudo, tem 35% das vendas via
TMCs, quatro vezes mais que um hotel similar na Europa. Outro player importante no
Pas, acrescentando mais um intermedirio no processo de distribuio o
consolidador de hotis: 30% dos hspedes reservam diretamente em sites de hotis e
26% em OTAs. Um dos motivos desse fato evitar as taxas cobradas por elas. Ainda
assim, hspedes que pagam mais por suas dirias, ainda preferem TMCs e agncias
de viagens fsicas. Quem revela tais informaes a empresa de pagamento virtual
Paypal, em pesquisa feita em parceria com a Ipsos Mori no estudo E-commerce
internacional e pagamentos mveis 2014.
No entanto, no ano de 2015, o crescimento da plataformas tursticas foi menor que o de
outras categorias de plataformas on-line, o que pode surpreender o mercado, que
investiu na expanso do volume de OTAs nos ltimos anos. Mas, segundo o diretor de
Marketing do Paypal para Amrica Latina, Renato Pelissaro, importante levar em
considerao que nem todas as pessoas que pesquisam vo efetivamente efetuar
alguma compra.
ano com muitos feriados prolongados, que seguramente faro o brasileiro viajar mais
em 2015., afirma Antnio Gomes, cofundador e diretor comercial do Hotel Urbano.
Alm disso, atualmente, 108,5 milhes de brasileiros ocupam a classe mdia que, com
maior poder de consumo, passaram a sonhar com um passeio de frias, descanso e
lazer pelo pas. A soma desses dois fatores representa uma grande oportunidade para
o mercado de vacation rental, que possibilita o aluguel de imveis para temporada, tal
como frias e feriados.
Outra pesquisa feita pelo site AlugueTemporada revelou que So Paulo, Rio de
Janeiro (RJ), Ubatuba (SP) e Guaruj (SP) so as cidades brasileiras onde
o aluguel por temporada mais popular. O contato contabilizado a partir do momento
em que o usurio envia um e-mail ao proprietrio do imvel mostrando seu interesse
em realizar este tipo de aluguel. De acordo com Nicholas Spitzman, presidente do
AlugueTemporada, ao utilizar o contato feito entre o interessado e o proprietrio como
mtrica, no se mede apenas a quantidade de buscas, mas o cruzamento entre a
demanda e a oferta em cada cidade.
No que diz respeito ao aluguel como forma de investimento, esse mercado acompanha
mais as tendncias do setor de turismo do que do mercado imobilirio local. Como
afirma o presidente: O aluguel por temporada parece muito mais com o setor de
turismo do que com o investimento em imveis no geral. O aluguel por temporada
segue uma dinmica de que semana a semana o preo pode mudar e pode ter
perodos de pico, tal como o setor hoteleiro", oferecendo mais clientes para
disponibilizar suas casas em sites como o Airbnb.
http://www.panrotas.com.br/noticia-turismo/mercado/como-esta-o-mercado-deviagens-on-line-no-brasil_107283.html
http://docslide.com.br/documents/analise-de-macro-ambiente-turismo.html
http://pt.slideshare.net/Hi-Midia/hi-destinos-msenseturismo
http://blog.encontresuafranquia.com.br/mercado/o-cenario-turismo-de-2015
http://www.panrotas.com.br/noticia-turismo/mercado/2014/11/viagens-sera-setorde-menor-crescimento-on-line-em-2015_107752.html
file:///C:/Users/Victoria/Downloads/Brunelli_Macedo-Soares_2012_Oportunidades-eAmeacas-na-Ind_7691.pdf
http://nextecommerce.com.br/25-das-vendas-de-servicos-de-turismo-no-brasil-saofeitas-online/
http://www.envisiontecnologia.com.br/principais-tendencias-de-turismo-para-2015/
http://pt.slideshare.net/hering_ri/anlise-do-mercado-de-turismo-no-brasil
http://construcaomercado.pini.com.br/negocios-incorporacaoconstrucao/161/apesar-da-desaceleracao-da-economia-setor-hoteleiro-ainda-temespaco-333850-1.aspx
http://ecommercenews.com.br/noticias/pesquisas-noticias/feriadoes-e-alta-do-dolarimpulsionam-procura-por-pacotes-de-viagens-nacionais
http://exame.abril.com.br/seu-dinheiro/noticias/as-14-cidades-onde-o-aluguel-portemporada-ferve-no-brasil
http://www.brasil.gov.br/turismo/2014/09/turista-de-negocios-gasta-quatro-vezesmais-que-o-de-lazer