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Noviembre 2012

Elaborado por Territorio creativo

Retuitea este manual

Instagram
LA RED SOCIAL POR LA QUE FACEBOOK PAG 1.000 MILLONES DE DLARES

USO Y MANEJO

Territorio creativo

Instagram
Introduccin
por Juan Luis Polo, CEO de Territorio creativo
Estaba todo inventado. Flickr llevaba aos siendo la herramienta preferida para todos
aquellos que queran tener sus fotos online, permitiendo compartirlas con los dems.
Picasa haba tambin ganado su espacio y muchas personas la utilizaban de manera
similar. Facebook, desde su aparicin, haba hecho esfuerzos claros para que
cualquier persona pudiera compartir fotografas desde sus perles y adems
identicar a otros, aumentando as su capacidad de llegar a ms gente.Twitter
permita compartir fotos que se realizaban desde el smartphone de una manera
inmediata, hacindola llegar sobre la marcha a las personas que nos seguan
Estaba todo inventado.

Pero qu lugar hay para las empresas en Instagram? Si damos un rpido repaso
por la lista que public Business Insider en junio de 2012 (http://
www.businessinsider.com/these-brands-are-doing-amazing-things-withinstagram-2012-6?op=1), tendremos un buen repertorio de ejemplos de uso por
empresas muy diferentes: Puma, Playboy, Red Bull, NH Hoteles todas ellas
comparten un objetivo: estar ms cerca de sus fans mediante un lenguaje sencillo e
imbatible, la imagen -cuya facilidad para compartir y comentar es lo ms reseable-.
Qu puede hacer una marca en Instagram? Lo ms habitual es darle la posibilidad
a los fans y seguidores de ver de manera ms personalizada e ntima la oferta de
productos. O en otras casos, humanizar an ms la marca trasladando detalles que
habitualmente no se comparten a travs de los canales habituales. Pero sobre todo,
invitar a los seguidores a crear y compartir fotos, participando en acciones,

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Nota Informativa #Instagram

Pero dos chicos, Kevin Systrom y Michel Krieger, no pensaban lo mismo. Su proyecto
Burbn, una red social basada en check-in, termin enfocndose en compartir
fotografas. Y as naci Instagram, con una caracterstica bsica: estaba enfocado a
movilidad y a su uso sobre smartphone. Adems, su modelo de uso es el ya conocido,
tomar una foto para compartirla a continuacin, pero en la ecuacin entra en juego
algo no visto hasta ese momento en el mismo conjunto: la posibilidad de aplicar un
ltro de la manera ms sencilla posible, pero con resultados sorprendentes. Para
mucha gente, que jams se haba acercado a una cmara de fotos "tradicional", se
abre desde ese momento la sensacin de estar tomando fotos que gustan al resto de
la gente. Para conseguir el mismo resultado hasta el nacimiento de Instagram haba
que emplear mucho ms tiempo y esfuerzo, adems de tener un conocimiento claro
de la tcnica fotogrca.

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concursos, hashtags, todo aquello que les hace sentirse parte y recibir un
reconocimiento por ello.
En denitiva, hay una oportunidad para construir un contenido reseable en
Instagram como muchas marcas estn haciendo ya. Una herramienta muy sencilla de
usar pero que proporciona un gran alcance y vinculacin.

Nota Informativa #Instagram

Tiempo de analizar cmo.

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Gua de uso:
Cmo darte de alta?
Lo primero que debes saber es que Instagram es una red social slo para
smartphones y tablets, y solamente podrs darte de alta descargndote la aplicacin
a travs de Google Play o App Store.

A la hora de elegir tu nombre de usuario intenta que sea igual que el de Twitter Por
qu? As, si vinculas tu cuenta de Instagram a Twitter tus amigos lo tendrn ms fcil
a la hora de etiquetarte en las fotografas y podrn hacerlo a la vez.
Diferencia entre Instagram para Android e Instagram para iOS: http://
www.youtube.com/watch?v=r_bTn8mzz6s

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Nota Informativa #Instagram

Es una aplicacin gratuita donde su atractivo radica en poder publicar fotografas con
o sin ltros.

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Cmo funciona?
Al iniciar Instagram te aparecer la interfaz con varios iconos en la parte inferior de la
pantalla.
1. El primero de ellos, la casita. All es
donde podrs ver las fotos que tus
contactos publican. Es el muro.
2. El siguiente es una estrella de los
vientos. Instagram lo llama explora y
all podrs ver las fotos ms
comentadas o con ms likes.
Tambin podrs buscar a gente a
travs del icono de la lupa.
3. La cmara de Instagram sera el tercer
icono. Aqu es donde podrs subir tu
foto. Al pulsar te darn dos opciones:
Cmara o Galera de fotos. Es decir, o
hacer una foto en el momento y
subirla a Instagram, o bien
subindola a travs de la Galera de
fotos de fotografas ya realizadas.

5. Por ltimo, est el icono que te redirige a tu perl. Vers el nmero de fotos
publicadas, el nmero de personas que te siguen y el nmero de personas a las
que sigues. Aqu tambin podrs editarlo y consultar tu mapa de fotos (esto ltimo
ha sido lanzado por Instagram recientemente y ms adelante profundizaremos).

Aqu encontrars un resumen a travs de un vdeo tutorial: https://


www.youtube.com/watch?v=xawWwYiY2bA

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Nota Informativa #Instagram

4. El bocadillo con el corazn te muestra


las novedades. Es el historial de
Instagram. Dentro de esta opcin te
aparecern dos pestaas: Siguiendo
y Novedades. En Siguiendo podrs
ver las fotos que les gustan a tus
contactos y en Novedades
descubrirs quines te han comentado o le han dado a like a tus fotos.

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Los ltros
Cuenta con diecisiete ltros
digitales que te permiten
transformar las fotografas
que tomas, mejorando la
calidad del producto nal.
Puedes modicar colores,
ambiente, bordes y tonos.

Nota Informativa #Instagram

Los ltros son: Amaro, Rise,


Hudson, Sierra, X-Pro, Lo-Fi,
Earlybird, Sutro, Toaster,
Brannan, Inkwell, Walden,
Hefe, Valencia, Nashville,
1977 y Kelvin.

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Cmo vincular Instagram a otras redes sociales


Como hemos visto antes, ya es una red social de uso mundial, y se ha nutrido de la
potencialidad de otras redes sociales, es por ello que la misma nos da la capacidad de
poder vincular otros muchos perles a nuestra cuenta de Instagram.
Facebook, Twitter, Tumblr, y Flickr son las redes sociales en las que tus fotografas
tambin pueden ser vistas, adems de dar la oportunidad directamente de poder

enviar por correo electrnico.


De esta forma no slo nuestros seguidores podrn ver la fotografa en Instagram,
tambin nuestros amigos, followers o suscriptores.
Para ello antes debes vincular las cuentas que tu desees para posteriormente
seleccionar donde quieres que se vea.

Statigram y otras aplicaciones web

Nota Informativa #Instagram

Statigram es una de las muchas aplicaciones que podrs encontrar en donde poder
visualizar en formato web las fotografas de Instagram.

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Territorio creativo

Para entrar deberemos loguearnos con nuestra cuenta de Instagram. Una vez
dentro de la aplicacin, existe una barra de men en donde podremos encontrar un
visor con todas las fotografas de los usuarios a los que sigues.
Una barra de estadsticas donde tendremos la ocasin de ver la evolucin de
nuestra cuenta desde likes recibidos mensualmente, comentarios, nuevos followers o
unfollows, nuestro engagement, la forma de nuestra comunidad e incluso como
optimizar nuestra cuenta. As es como te aparecer:

Nota Informativa #Instagram

En la barra de Snapshots, Statigram nos da la oportunidad de poder enviar por


correo electrnico en formato fotografa a nuestra comunidad datos de como esta
evolucionando nuestra cuenta. Quedara as:

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Territorio creativo

La barra de Management acta como noticador de nuevos comentarios que


recibamos en nuestras imgenes teniendo la posibilidad tanto de borrar como de
contestar a los mismos.
La barra de Promote permite promover tu perl de Instagram de distintas formas:
1. Mediante una URL:

2. Aadiendo botones a nuestras webs:

3. Feed/RSS

Nota Informativa #Instagram

4. Promocin en Facebook mediante una pequea tab o en nuestra cover picture:

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Por ltimo, encontramos una pestaa de concursos: Contests, donde todos los
usuarios pueden participar. Y no slo eso sino que adems la propia aplicacin nos
da la oportunidad de crear concursos y promocionarlos.

Adems, Statigram permite realizar bsquedas de hashtags -uso muy extendido en


Instagram- que se incluyen en ocasiones en las fotografas y de usuarios.

La versin 3.0 de Instagram nos sorprendi aadiendo un nuevo botn dentro de la


misma aplicacin que permita geolocalizar tus fotografas. Antes de compartir tus
imgenes, Instagram te da la oportunidad de seleccionar el lugar donde haces tus
capturas. De esta forma genera un mapa en donde distribuye tus fotografas por
todos los lugares -siempre y cuando t lo quieras-.

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Nota Informativa #Instagram

El mapa de fotos

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Instagram para tu empresa


Antes de todo tenemos que saber para qu queremos usar Instagram y qu
queremos reforzar con las imgenes que subamos. Es muy importante tener un plan
de accin bien denido, estableciendo objetivos a corto y largo plazo. Y por
supuesto, no olvides transmitir los valores de tu marca.
Como hemos comentado anteriormente, en Instagram tambin podemos usar
hashtags. Estos hashtags son usados como en Twitter. Si buscamos palabras clave
nos aparecern las imgenes con esas palabras. As que piensa bien los #hashtags
que pones pero no abuses de ellos. Utiliza los ms representativos.
Y como toda red social, debes interactuar con tus seguidores. Muvete a travs de las
imgenes de tus seguidores, haz likes de imgenes que se relacionen con tu marca
y sigue a usuarios que puedan interesarte.
En el plan de accin que hayamos denido debe constar las fotografas que
queremos subir al da. Con una o dos al da estara bien. El objetivo es delizar al
cliente, que hable de ti o te use como referente.

Ejemplos de empresas que hacen un buen uso de Instagram


Una de las marcas ms importantes es Starbucks. Genera una gran cantidad de
contenido de muy alta calidad, ingeniosa y creativa. Adems la misma marca ha
generado varios perles por toda el mundo (Canada, Estados Unidos, Korea...).

Nike es otro ejemplo a estudiar. Sus imgenes reejan esfuerzo, superacin, trabajo
en equipo, adems de mostrar el diseo y creatividad en sus modelos.

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Nota Informativa #Instagram

Starbucks intenta reforzar su marca. En todas sus fotografas aparece su famoso


packaging, ya sea con clientes, empleados o paisajes.

Territorio creativo

La pgina ocial de Vogue busca en Instagram mostrar cnones de belleza de


diferentes dcadas. Al ser una revista de moda que se nutre de la publicidad tambin
desde Instagram reeja las marcas que le apoyan.

Nota Informativa #Instagram

Mercedes Benz busca en Instagram evidenciar las cualidades de los vehculos de la


marca. La mayora de las imgenes son coches y la informacin es expresada en el
pie de foto.

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Territorio creativo

Instagram y Territorio creativo


Como bien dice el nombre de nuestra empresa, somos creativos. Instagram nos
permite visualizar esa faceta y ese es el papel de Instagram en Tc, mostrar cmo
somos en el da a da.

Territorio creativo tiene como regla publicar una foto al da en su Instagram. Siempre
muestra alguna cualidad de algn teceriano. Hacemos pblico las llegadas de nuevos
tecerianos a travs de #TcWelcome; recordamos el trabajo y el esfuerzo a travs de
#Teceriano o #Teceriana; cada mes est dedicado a un equipo y lo llamamos
#elmesde; nuestros #TcDesayunos son muy conocidos y hacemos pblicas algunas
imgenes del evento; y mostramos cosas
peculiares o situaciones cotidianas.

Es importante resear que muchas de las


fotos que subimos estn retocadas, como la
que aparece a la derecha, y despus de
haberlas retocado nos la mandamos por
mail y nos las descargamos en nuestro
mvil. Una vez descargadas las subimos a
Instagram a travs de la opcin subir de la
galera de fotos.

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Nota Informativa #Instagram

No nos olvidamos de que es una red social


e intentamos plantear fotos pensando en
los seguidores para que as puedan
interactuar. Ejemplo de ello son las
recomendaciones de libros.

Nota Informativa #Instagram

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Nota Informativa #Instagram

Territorio creativo

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