UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLAS

DE HIDALGO.

FACULTAD DE CONTADURIA Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

COORDINACIN DE EDUCACIN A DISTANCIA

ESTRUCTURAS DE
MERCADO
DEFINICION, CLASIFICACION, COMPETENCIA
PERFECTA E IMPERFECTA.
MTRO. CARLOS A. BARRIGA
GARCA.

SEPTIEMBRE DE 2015.M
INTRODUCCION

ESTRUCTURAS DE MERCADO
DEFINICION DEL MERCADO
CLASIFICASION DEL MERCADO
MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
MONOPOLIO, COMPETENCIA MONOPOLISTICA. OLOPOLIO

DEFINICION DE MERCADO
El comercio consiste en la compra y venta de mercancas, con el fin de satisfacer
las necesidades de la poblacin.

Esta actividad ha servido adems para extender algunas culturas. Antiguamente

se realizaba el trueque, el intercambio de unas mercanca por otras, pero con la
aparicin de la moneda se le ha podido dar un valor ms exacto a las mercanca.
Se denomina comercio a la actividad socioeconmica consistente en la compra y
venta de bienes, sea para su uso, venta o transformacin. Es el cambio o
transaccin de algo a cambio de otra cosa de igual valor.
El comerciante es la persona fsica o jurdica que se dedica al comercio en forma
habitual, como las sociedades mercantiles.

CLASIFICACION
El comercio se puede clasificar segn diversos criterios:
COMERCIO MAYORISTA
(Conocido tambin como "comercio al por mayor" o "comercio al mayor"), es la
actividad de compra-venta de mercancas cuyo comprador no es consumidor final
de la mercanca. La compra con el objetivo de vendrsela a otro comerciante o a
una empresa manufacturera que la emplee como materia prima para su
transformacin en otra mercanca o producto.

COMERCIO MINORISTA
(Conocido tambin como "comercio al por menor", "comercio al menor"; "comercio
detallista" o simplemente "al detal" ) la actividad de compra-venta de mercancas cuyo
comprador es el consumidor final de la mercanca, es decir, quien usa o consume la
mercanca

COMERCIO INTERIOR
Se realiza entre personas que se hallan presentes en el mismo pas, sujetos a la
misma jurisdiccin. Por su parte, comercio exterior es el que se efecta entre
personas de un pas y las que viven en otro.

COMERCIO TERRESTRE Y COMERCIO MARTIMO

Ambos hacen referencia al modo de transportar la mercanca y cada una es
propia de una rama del derecho mercantil, que llevan el mismo nombre.

COMERCIO POR CUENTA PROPIA

El que se realiza para s mismo, y comercio por comisin; ste ltimo es el que se
realiza a cuenta de otro.

COMERCIO DE TALENTOS
Es el relacionado con los dones o habilidades; en ste los comerciantes cambian
a un reconocido talento por dinero o por otro talento, ya sea de igual valor o de
mayor.

DOS DIFERENTES ESTRUCTURAS

Partiendo de las clasificaciones tenemos los elementos para diferenciar dos
estructuras bsicas de mercado, a las cuales han llamado la atencin de los
tericos contemporneos. Dentro de esas estructuras, generalmente pueden
encontrarse las diferentes situaciones observadas en el mundo econmico real.
Puede decirse que esas estructuras son una reproduccin resumida de las
diversas clasificaciones existen. Definen situaciones distintas; a saber:

1. Competencia perfecta;
2. Competencia imperfecta: Existen varias estructuras, las mas importantes
son:
A. Monopolios;
B. Oligopolio;
C. Competencia monopolstica.

1. COMPETENCIA PERFECTA.

a)

b)

c)

d)

Una estructura de mercado bajo competencia perfecta debe llevarse los

siguientes requisitos:
Un gran nmero de empresas productoras y de compradores, actuando
independientemente, de tal forma que con la poca importancia de cada
uno, ninguno pueda reunir condiciones efectivas o poder suficiente para
modificar los patrones y los niveles de la oferta y de la demanda y, por lo
tanto el precio de equilibrio existente.
Que no exista ninguna diferencia entre los productos ofrecido por la
empresa productoras; el producto de la empresa A debe ser considerado
por los comprobadores como sustitutos perfectos de los productos de las
empresas B,k,, N.
Complete libertad de concurso, de tal forma que no exista barreras para el
ingreso de nuevas empresas, siendo igualmente fcil y socialmente
inconsecuente el a van dono del mercado por parte de cualquiera de las
empresas que estn participando.
Debido a la estandarizacin de los productos y el gran producto de
vendedores y compradores, no hay ninguna posibilidad de que actitudes o
maniobras aisladas puedan alterar las condiciones vigentes; desde el punto
de vista de una sola empresa, son ineficaces las intentos de diferenciacin
o de competencia extra precio.

2. COMPETENCIA IMPERFECTA. Dentro de esta competencia, revisaremos

las tres ms importantes, existen mas estructuras de mercado, pero estas
tres son las que mas se destacan:
A. MONOPOLIO
Este vocablo tiene su raz en el griego mono=nico y polein=vender. Es
decir, que es una situacin que se presenta en el mercado donde slo
existe un nico vendedor. Como tal, es difcil de encontrar una situacin
de Monopolio puro pero, en ocasiones se puede dar a corto plazo,
mientras aparecen competidores.
Las condiciones que caracterizan el monopolio puro se consideran
diametralmente opuestas a las de la competencia perfecta. En resumen,
son las siguientes:
a) Existencia de solo una empresa, dominando completamente la oferta del sector
considerado; en esa forma, en rgimen de monopolio, el sector industrial y a la

firma son expresiones sinnimas, pues las industrias monopolistas estn

constituidas y necesariamente por una nica firma o empresa.
b) Inexistencia en el mercado de productos capases de sustituir aquel que es
producido por la empresa monopolista; por lo tanto, no hay alternativa posible
para los compradores; estos, o le compran al nico producto existente o dejan
de consumir el producto o cualquier otro servicio capaz de sustituirlo
satisfactoriamente.
c) Inexistencia de competidores inmediatos, sobre todo debido a las barreras
existen para el ingreso de otras empresas en sector; como el surgimiento de
otra empresa implica la desaparicin de monopolio, mantenimiento de las
barreras y de las dificultades de ingresos es una condicin sine qua non para la
permanencia de la dominacin vigente; las barreras pueden ser econmicas,
tcnicas o legales; las barreras legales generalmente son impuestas para
reguardar determinados monopolios naturales, de que son ejemplos algunos
servicios de utilidad pblica (como el suministro de agua y telfono) o algunas
reas de gran inters nacional (por ejemplo, en el Brasil, las actividades
relacionadas con la explotacin del petrleo).
d) Considerable poder de influencia sobre los precios y sobre el sistema de
abastecimiento mercado, por lo cual el monopolista, responsable de la totalidad
del suministro, puede controlar los niveles de la produccin y de la oferta; este
poder, en el caso de una monopolio privado es tanto mayor cuanto menor sean
las intervenciones restrictivas aplicadas por el gobierno.
e) Debido al completa dominio del mercado, los monopolios difcilmente recuren a
la publicidad, como medio para acrecentar la demanda; los consumidores que
necesitan agua, energa elctrica o telfono, solo tendrn una abastecedora a
quien recurrir; en ese sentido, al ser empleada a la publicidad por el
monopolista, tiene mayores finalidades institucionales que de competencia.

B. OLIGOPOLIO
Se denomina as a un sector industrial controlado por unos pocos productores.
Es la situacin que puede producirse en un mercado cuando unos pocos
ofertantes se enfrentan a muchos demandantes.

Las estructuras oligopolistas no estn definidas con tanta exactitud como las de
las competencias perfectas o del monopolio. Dos sectores de produccin
dominados por situacin es de oligopolios pueden no reunir caractersticas
completamente semejantes. Por lo tanto, generalmente las condiciones que regir
el oligopolio son las siguientes:
a) Un nmero pequeo de empresa dominando el mercado, en tal forma que
el 80% o 90% de la oferta es realizada por un grupo relativamente reducido
de productores.
b) Las industrias bajo estructuras oligopolistica pueden estar produciendo
bienes y servicios estandarizados o diferenciados; la actividad de un sector
bajo oligopolio puede ser tanto la minera, donde los productos pueden ser
estandarizados, como los sectores automotor, de aparatos electrnicos de
uso domstico o de cosmticos, donde los productos generalmente son
promovimos en el mercado atreves de diversos elementos de
diferenciacin.
c)

Debido al pequeo nmero de empresas dominantes, el control sobre los

precios pueden ser amplias dando lugar inclusive acuerdos, convenios o
prcticas conspiradoras, en ciertos casos, las maniobras se dificultan por
imposibilidad de accin conjunta y por temor que puedan tener las
empresas a las reacciones de su rivales.

d) La competencia de extra precio es considerada vital; como la guerra de

precios puede perjudicar a todas las grandes empresas del sector, estas
recuren a otros sistemas competitivos, sobre todo en los casos en que es
posible la diferenciacin del producto.
e) Generalmente, es difcil el ingreso de nuevas empresas; hay considerables
obstculos, debido en gran parte, al dominio ejercido por las gigantescas
empresas que controlan parte vitales del mercado.
C. Competencia monopolstica.
Esta Expresin fue establecida por E. H. CHAMBERLEIN, en la dcada de
1930. Ella identifica un gran nmero de situaciones de mercado existente
en la prctica y localizada entre los extremos de la competencia perfecta y
del monopolio, pero si las caractersticas resultantes del pequeo nmero
de empresas que identifican en oligopolio. Se trata de estructuras de
mercados donde hay un gran nmero de empresas competitivas y las
condiciones de ingreso son relativamente fciles; sin embargo, cada una de
las empresas competitivas posee sus propias patentes o es capaz de

diferenciar sus productos de tal forma que pasa a crear un segmento propio
de mercado que dominara y procurara mantener. El consumidor encontrar
otros sustitutos, impidiendo la configuracin del monopolio puro.
Determinada patente o determinado elemento de diferenciacin puede
significar una especie de monopolizacin pero, habiendo otros
competidores con bienes o servicios similares y sustitutos, tambin habr
competencia. Siendo as, al combinarse el elemento de monopolizacin con
las posibles fuerzas de competencia, se definen una estructura especial de
mercado, conocida como competencia monopolstica. En resumen, sus
principales caractersticas son las siguientes:
a) Existencia de gran nmero de empresas, relativamente iguales en
poder competitivo; generalmente ese nmero se sita en una
situacin intermedia entre las atomizacin de la competencia
perfecta y la estructura molecular del oligopolio.
b) Notoria diferenciacin de los productos como una de sus ms
significativas peculiaridades; el bien o servicio de cada empresa
tiene particularidades capases de distinguirlo de los dems y de
crear un mercado propio para el; con todo, las diferenciaciones no
implican la inexistencia de similares de sustituto, que siempre
constituirn alternativas para los consumidores.

c) Apreciable, ms no completa, capacidad de control de los precios;

esa capacidad depender del grado de diferenciaciones real del
producto, de las proximidades de las empresas participantes en el
mercado, de su nmero y de su capacidad del mercado.
d)

Relativa facilidad para el ingreso de nuevas empresas en el

mercado; esa facilidad mucha mayor que en las estructuras
dominadas por el oligopolios, pero algunas barreras harn en el
ingreso ms difcil que en caso de la competencia pura; esa barreras
resultan generalmente de las dificultades existen para conquistar
porciones significativas de estado para diferenciar el nmero de
producto que sern introducido.

PRINCIPALES CARACTERISTICAS DE LAS CUATRO ESTRUCTURAS

BASICAS DE MERCADO

CARACTERIS
TICAS

COMPETENCI
A PERFECTA

1. EN CUANTO
AL NUMERO
DE EMPRESAS

MUY GRANDE

MONOPOLIO

OLIGOPOL
IO

COMPETENC
IA
MONOPOLIS
TICA

SOLO HAY
UNA EMPRESA

Pequeo

Grande

Puede ser
NO EXISTEN
"ESTANDARIZA
estandariza
2. EN CUANTO
SATISFACTORE
DO" NO EXISTE
do, o
AL PRODUCTO
S
DIFERENCIA
diferenciad
SUBSTITUTOS
o
3.EN CUANTO
AL CONTROL
DE LAS
EMPRESAS
SOBRE LOS
PRECIOS

4. EN CUANTO
LAS
COMPTENCIA
EXTRAPRECIO

5. EN CUANTO
A LAS
CONDICIONES
DE INGRESO
DE LA
INDUSTRIA

NO HAY
PUBLICIDAD DE
MANEJO POR
PARTE DE LAS
EMPRESAS

Diferenciado

IMPORTANTE, Importante,
SOBRE TODO sobre todo
CUANDO NO
cuando no
Existen
EXISTEN
existen
posibilidades,
INTERVENCIO intervencio pero limitadas
NES
nes
RESTRICTIVAS restrictivas

NO ES
POSIBLE, NI
SERIA EFICAZ

La empresa
LA EMPRESA
generalme
GENERALMEN
nte recurre
TE RECURRE A
a
CAMPAAS
campaas
INSTITUCIONA
instituciona
LES PARA
les para
PROTEGER SU
proteger su
IMAGEN
imagen

Es
importante,
ejercindose
a travs de
marcas,
patentes y
prestacin de
servicios
complementa
rios

NO EXISTEN
OBSTACULOS

El ingreso
EL INGRESO
es
ES IMPOSIBLE. imposible.
LA APARICION
La
DE UNA
aparicin
EMPRESA
de una
MAS, IMPLICA
empresa
LA
ms,
DESAPARICIO
implica la
N DEL
desaparici
MONOPOLIO
n del
monopolio

Son
relativamente
fciles

e) mercado; esa facilidad mucha mayor que en las estructuras

dominadas por el oligopolios, pero algunas barreras harn en el ingreso
ms difcil que en caso de la competencia pura; esa barreras resultan
generalmente de las dificultades existen para conquistar porciones
significativas de estado para diferenciar el nmero de producto que
sern introducido.