Gramado RS

De 30 de setembro a 2 de outubro de 2014

A COR NO PRODUTO, UM EXPERIMENTO METODOLGICO
Resumo: A cor um atributo importante para o desenvolvimento de um bom
design. Ela capaz de desempenhar grande influncia tanto na usabilidade de um
produto quanto na emisso de mensagens e significados ao usurio, pois consegue
exercer o papel de provocadora nas reaes e emoes humanas. Mediante estudo
terico, observao e prtica na mistura e confeco de paletas de cores
desenvolvemos esse experimento metodolgico com o intuito de auxiliar a
aplicao de cor em projetos de produtos de forma coerente resultando em
composies harmnicas. O mtodo constitudo de etapas que consistem desde
a escolha de uma imagem de referncia de boa qualidade e harmnica em sua
composio de cores, de onde sero percebidos e extrados os principais matizes,
at a organizao dessas cores na composio de cartelas que sero testadas em
um produto na fase projetual. Este experimento procura elevar a aplicao da cor
de forma mais consciente, ampliar e estimular a compreenso da percepo visual
possibilitando, com isso, treinar um novo olhar, com o distanciamento do todo
para uma melhor percepo das partes, mostrar o quanto possvel alterar a
percepo de um produto em detrimento do uso de cores e enfatizar a importncia
de se ter uma paleta de cores para estudo e aplicao em projeto de produto de
forma coerente.
Palavras-chave: Cor; Percepo; Produto; Metodologia.

1. INTRODUO
Este trabalho tem como objetivo a apresentao de um experimento metodolgico
capaz de auxiliar na aplicao de cor em produtos de forma harmnica e racional.
O mtodo utilizado se desenvolve em vrias etapas e basicamente consiste na
escolha de uma imagem que possua equilbrio harmnico de cores, na percepo e
extrao dessas cores atravs de pigmentos, na composio da cartela de cores, na
digitalizao desta cartela de pigmentos e termina com a aplicao equilibrada
dessas cores em produto.
A cor um elemento bsico da comunicao visual e capaz de chamar ateno
assim que algo visualizado pela primeira vez. Como tal, auxilia outros elementos
visuais a transmitir a mensagem ao indivduo atravs da informao.
A cor movimenta. Ela dinmica e possui grande importncia tanto em termos de
influncia cultural quanto de sensao.

Sobre o indivduo recebe a comunicao visual, a cor exerce uma ao trplice: a

de impressionar, a de expressar e a de construir. Assim, pode-se dizer que a cor
localizada pelo olho e processada primeiro fisicamente pelo indivduo, depois ela
sentida provocando emoes, consegue comunicar a mensagem atravs de
linguagem e simbologia prpria e por ltimo provocar reaes." FARINA (2006,
pg. 13)
A cor traz em si informao, ela promove a possibilidade de presenciar
experincias visuais comuns a todos os indivduos, como afirma Dondis (2003).
possvel presenciar no cotidiano a influencia direta da cor em relao ao indivduo.
Ela possui a capacidade, aliada ao meio cultural e as condies fsicas, de modificar
atitudes e transparecer sensaes.
comum associar a cor a elementos como, por exemplo, o cu, a terra e a gua e,
alm disso, ela capaz de remeter significados. Esses diversos significados
atribudos sensao da cor, se difere entre culturas e grupos sociais devido ao
repertrio adquirido ao longo da vida de cada indivduo. Ento, pode se dizer que
de fato indivduos de pases diferentes possuem valores culturais diversificados e
consequentemente reaes diversas ao contato com a mesma cor.
Existe sempre uma causa para o uso de determinada cor por um indivduo e
comum presenciarmos escolhas, como por exemplo, de cores escuras quando nos
sentimos mais tristes e de cores claras e saturadas quando estamos mais alegres.
Este estudo visa um mtodo de utilizao das cores que vai alm de questes de
uso da cor por gosto pessoal, pautada em um planejamento coerente e
equilibrado com o objetivo de se criar composies harmnicas de forma
adequada.
Para se compreender esse uso planejado das cores, preciso conhecer duas
condies, suas caractersticas e seus sistemas cromticos. A cor possui quatro
caractersticas, so elas: matiz, tom, saturao e temperatura. Matiz a
propriedade nica que nos ajuda a diferenciar uma cor da outra; tom o grau de
luz ou sombra que uma cor possui, ou seja, o clareamento ou escurecimento de um
determinado matiz; saturao ou croma se refere ao grau de pureza da cor e
temperatura que se refere s cores quentes e frias.
Os sistemas cromticos so referncias visuais das quais se podem selecionar e
combinar cores e criar paletas harmnicas. Esses sistemas so conhecidos por
monocromticos, complementares e seus desdobramentos, anlogos e trades. O
sistema monocromtico conhecido como o mais simples, pois aquele que
possui cor nica usada com determinado valor e intensidade; o de cores
complementares tambm chamado de sistema de harmonia de contrastes, pois
se utiliza de cores opostas do crculo cromtico e se desdobra em complementares
divididas, mtuas, prximas e duplas; o de cores anlogas que se caracteriza pelo
sistema de cores semelhantes que se encontram, portanto vizinhas no crculo

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cromtico e o sistema de trades que so quaisquer trs cores equidistantes dentro
do crculo de cores.
O crculo cromtico foi desenvolvido por tericos, ao longo do tempo, atravs de
experimentos que quase sempre se basearam em uma disposio equidistante das
cores primrias. um instrumento de classificao das cores onde se pode
diferenci-las entre si e tambm promover o uso harmnico das mesmas em
diferentes aplicaes.

Figura 01 Crculo cromtico Elaborada pelo autor com base na pesquisa realizada

Na verdade as cores so comprimentos de onda que compem a luz os quais so

absorvidos e refletidos por todos os objetos que nos rodeiam. Os estmulos que
causam as sensaes cromticas podem ser divididos em cor luz e cor pigmento.
Quando se fala de cores aditivas se fala de cor luz, sendo as cores primrias
vermelho, verde e azul. Elas so usadas nos recursos de projeo direta de
imagens, como em televisores e computadores. Podemos exemplificar como faz
Alena S em seu livro, comparando-a com a luz solar (luz branca) por reunir de
forma equilibrada todos os matizes existentes na natureza. Essas luzes podem ser
agrupadas de modo a produzir todas as sensaes de cores possveis.
Cor subtrativa a cor pigmento, so corantes, tintas que fazem parte das cores
qumicas e tm como snteses subtrativas formada pela soma das cores pigmento
primria amarelo, ciano e magenta.
Segundo Goethe, essas substncias "so aquelas que podemos criar fixar em maior
ou menor grau, exaltar em determinados objetos e as quais podemos atribuir uma
propriedade inseparvel dela e que em geral se caracterizam por sua persistncia.

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O experimento metodolgico de aplicao de cores em produtos, aqui estudado,
juntamente com a teoria das cores capaz de contribuir para criao de
composies harmnicas com equilbrio de combinaes cromticas e tem
potencial de influenciar na percepo do usurio. Ele vem sendo desenvolvido pelo
professor Joo Batista Guedes que faz parte do corpo docente da Universidade
Federal de Campina Grande. Toda a sua parte prtica foi realizada em ambiente
com luz natural para melhor exatido na observao das cores.
2. DESENVOLVIMENTO
A princpio foi escolhida uma imagem a qual possua as qualidades de harmonia e
equilbrio em sua composio final. Era preciso que a mesma trouxesse em sua
composio uma quantidade limitada de cores.
Com o intuito da melhor observao das cores presentes na imagem selecionada
foi utilizado processo de isolamento das reas cromticas distintas. Para isso foram
utilizadas mscaras nas cores preta e cinza em dimenses adequadas ao tamanho
da imagem escolhida. Esse mtodo permite que o usurio amplie e reduza a rea a
ser observada da imagem, somente aproximando ou distanciando os recortes.

Figura 02 Mscaras na cor preta utilizada para isolar cores Elaborada pelo autor com base na
pesquisa realizada

Aps reproduzir as cores contidas na imagem em amostras retangulares, foi

iniciado o processo de organizao da paleta. Essas amostras, foram recortadas em
formato retangular com dimenses de 20mm x 30mm e dispostas com
espaamento de 5mm entre uma amostra e outra com intuito de promover uma
melhor visualizao.
Essa organizao foi feita em algumas etapas, primeiro, as cores foram separadas a
partir de matizes, matiz verde, matiz vermelho e assim por diante. Esses matizes
foram distribudos em uma paleta na posio vertical. Cada matiz foi distribudo no
sentido horizontal mediante o seu nvel de luminosidade, do mais escuro para o
mais claro, assim foi feito com cada amostra de cor, essas variaes tonais das
cores estavam presentes na imagem. Esse procedimento foi importante para que
houvesse organizao das cores, separando-as pelos matizes seguidos de suas
variaes tonais

Figura 03 Paleta de cores retiradas de imagem Elaborada pelo autor com base na pesquisa
realizada

Na sequncia, para maior praticidade do processo foi feita a equivalncia da paleta

de cores pigmento para o computador, que trabalha com cor luz, atravs de um
software. Essa fase requereu extrema ateno para se chegar ao xito.
Por serem de carter distinto, cor pigmento e cor luz, houve vrias tentativas de
reproduo das cores da paleta original para o meio digital. Foram utilizados
recursos de softwares e percepo visual e aps algumas tentativas se chegou ao
resultado desejado, porm, visualizado por tela de computadores. Outra parte do
processo que teve de ser solucionada foi a impresso da paleta digital.
Em consequncia desse processo foram feitos os testes de impresso com
finalidade de obter a paleta impressa o mais fiel possvel da paleta com as cores
pigmento. Estes testes foram feitos em diferentes tipos de impressora e de
impresso, tanto janto de tinta quanto a laser, e tambm em diferentes tipos de
papel. Aps o xito na impresso, depois de vrios testes, a impressora que
imprimiu de forma mais fiel a paleta original foi eleita para todos os demais testes
que viriam na sequncia de aplicao da cor em produtos.
Definida a paleta de cores e sua respectiva impresso, foi iniciada a aplicao
dessas cores em um produto. No caso, uma furadeira manual.
De uma forma livre, porm utilizando o conhecimento das cores e das suas
respectivas caractersticas foram aplicadas as cores em desenho com a finalidade

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de conseguir um equilbrio harmonioso entre as diferentes partes do produto e as
diversas cores.

Figura 04 Aplicao de cores da paleta em desenho de furadeira Elaborada pelo autor com base
na pesquisa realizada

A partir da experimentao da aplicao das cores de modo livre no desenho do

produto foi feita uma anlise dos estudos onde foi constatado o excesso de cores
semelhantes contidas na paleta e para objetivar esse estudo houve uma reduo
destas cores deixando disponveis as cores de tons mais distintos.
Prosseguindo o estudo foram feitos mais experimentos adotando critrios para
elaborao da composio cromtica. Esses critrios foram a utilizao de

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combinaes de cores monocromticas, cores complementares e de cores
anlogas no desenho do produto.

Figuras 05 e 06 Aplicaes de cores monocromticas Elaborada pelo autor com base na pesquisa
realizada

Figuras 07 e 08 Aplicaes de cores complementares Elaborada pelo autor com base na pesquisa
realizada

Figuras 09 e 10 Aplicaes de cores anlogas Elaborada pelo autor com base na pesquisa
realizada

3 CONCLUSO
Quando proposto, este experimento de fato trouxe consigo novidade e conscincia
na utilizao adequada da cor. A compreenso da percepo visual foi estimulada
desde o incio com a escolha de uma imagem com boa harmonia de cores. Foi a
partir da que se tornou possvel perceber a necessidade de um novo olhar.
Pode ser compreendido, neste experimento, o quo importante o treino da
percepo visual e como s vezes precisamos nos distanciar do todo para melhor
perceber as partes. Foi o que foi feito quando isolamos atravs de mscaras
determinadas reas da imagem de referncia para melhor visualizao das cores
presentes. No s dos matizes mais das variaes tonais, para que nenhum tom
fosse despercebido. Isolar as partes da imagem nos deu a dimenso da riqueza de
cores e seus tons que se encontram muitas vezes esquecidos quando vistos ao
todo. Esse processo permitiu, portanto uma maior visualizao dos matizes.
Percebeu-se o quanto importante, antes de partirmos para interfaces em meio
praticidade de sistemas computacionais, ter contato fsico com a cor. Misturar
matizes, tentar chegar cor presente na imagem utilizando pigmentos uma
experincia valiosa para o designer, pois a percepo visual aguada, o contato
fsico realmente est presente e a quantidade de cores que podem ser
experimentadas imensa. Mesmo uma paleta nova pode surgir desse
experimento. Por isso essa proximidade com a cor pigmento to importante
nesse processo.
A organizao da paleta, padronizao do dimensionamento das amostras e
separao da cor por matizes, seguidas de suas tonalidades em uma escala de tons
escuros para tons mais claros, foi um ponto essencial do trabalho. Transferir essas
cores identificadas para uma paleta de cor pigmento auxiliou no processo de
organizao e compreenso das cores existentes e suas inmeras variaes. Essa
paleta tambm auxiliou em afunilar as possibilidades utilizveis de cores e em
identificar tonalidades prximas que podiam ser descartadas.
Essa organizao facilita o trabalho do designer, na consulta s cores que se torna
muito mais rpida na aplicao de combinaes de cores no projeto de produto,
pois as cores j esto catalogadas e prontas para serem usadas.
Um momento de destaque foi a transferncia da cor pigmento para cor luz. Foi um
desafio e tambm um fator que aprimorou ainda mais a percepo visual e a
sensibilidade cor. Desta forma o designer tem contato com os dois meios
pictricos e concludo esse processo criada uma habilidade e flexibilidade para se
trabalhar tanto em um meio quanto no outro.
A partir desse procedimento foi percebida a grande importncia que para o
designer, ter uma paleta de cores para estudo em aplicao no projeto de um

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produto e essa paleta ter um sentido concreto. Com esse mtodo possvel, com a
correta referncia visual, se fazer uso da cor consciente.
Diante deste procedimento verificou-se o quanto possvel alterar o produto em
composies pelo uso de cores, pois a cor modela o objeto tendo a capacidade de
torna-lo mais volumoso, mais leve ou at mais robusto, ou seja, a cor prope
diversas facetas ao objeto. Ela capaz de ultrapassar o significado comum, nos
dando possibilidades de aplicao em produtos promovendo sensaes e a
interao do usurio com produtos. Foi possvel constatar o quo importante a
aplicao da cor consciente.
4 REFERNCIAS
AMBROSE, Gavin; HARRIS Paul. Design Bsico Cor. Proto Alegre: Editora Bookman,
2009.
AQUINO, talo de Souza. Como escrever artigos cientficos: sem arrodeio e sem
medo da ABNT. So Paulo: Editora Saraiva, 2010.
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinmica das cores em
comunicao.
S, Alena. Cor: Construo e Harmonia. Joo Pessoa, 2008.