UNIFEV Centro Universitrio de Votuporanga

Vinicius Escobar RA 80157

Agncia Experimental: Agncia Quatro

Contar com uma agncia de comunicao focada na gesto estratgica de marcas, especializada
em encontrar solues criativas com resultados efetivos para a sua empresa.
Acreditamos que o futuro de uma marca construdo ao longo do tempo por meio
de estratgia, histrias influentes, posicionamento, personalidade autntica, design e excelente
relacionamento com os consumidores. Esse contexto exige a contratao de um tipo diferente de
agncia, que oferea, ao mesmo tempo, consultoria e assessoria, proporcionando s organizaes
um direcionamento estratgico para acompanhar tendncias e alteraes de mercado, explorar novas
tecnologias e identificar riscos e oportunidades para o negcio.
Composio da agncia: departamentos: Toda a agncia ser constituda de uma nica pessoa.
Cliente: Jornal de Jales

O jornal tem como pblico-alvo, as classes mdia e alta da cidade de Jales.

Mdicos, advogados, juzes, professores, funcionrios pblicos, etc. So produzidos mensalmente
cerca de 3000 exemplares. Quando se trata de notcias mais importantes para o municpio, o jornal
aumenta essa produo para 4000 cpias. O jornal possui muitos assinantes fora da cidade de Jales,
como tambm fora do prprio estado. Pessoas que se mudaram, mas ainda se mantm atualizadas
com o que acontece na cidade.
1) O JORNAL DE JALES, editado pela MIMASP Empresa de Publicidade
LTDA, CNPJ. 54.131.190/0001-14, circula ininterruptamente h mais de 40 anos, aos domingos,
atingindo 22 municpios da regio, com 20 pginas, sendo 8 coloridas e 12 PB. Ao longo desse
perodo, consolidou posio privilegiada no mercado.
2) A circulao atinge municpios de: So Francisco, Palmeira d'Oeste,
Marinpolis, Aparecida d'Oeste, Pontalinda, Dirce Reis, Vitria Brasil, Dolcinpolis, Turmalina,
Fronteiras, Santa Rita d'Oeste, Santa Clara d'Oeste, Santa F do Sul, Rubinia, Paranapu,
Mespolis e Santa Albertina.
3) As caractersticas so:
Nmero de colunas: 6
Espao de coluna: 4,5cm

Altura da pgina: 50cm

A proposta:

Ressignificao grfica do jornal;

Renovao na forma de apresentar o contedo visual e textual;
Lanar a nova proposta grfica no aniversrio de 45 anos do jornal;
Apresentar uma tipografia nica para o veculo (criao de uma fonte nica para o Jornal de
Jales)

Jornalismo Impresso x Jornalismo Digital

Existe hoje uma convergncia de plataformas: o digital mescla-se com o fsico. O
jornalismo digital e impresso esto atualmente em comunho, no em guerra; mas num futuro
bastante breve, um deles perder totalmente suas foras.
Segundo estudo da empresa de consultoria americana Future Exploration
Network, o ano de 2027 representar um marco importante para a histria do jornalismo nacional:
nessa data, no haver mais jornais impressos no Brasil.
Nos EUA, consenso de vrios especialistas que isso dever ocorrer 10 anos
antes: ou seja, daqui a 3 anos!
Por enquanto, to sensato quanto necessrio que o jornal impresso seja
atualizado, aperfeioado, reinventado em sua essncia. Isso no quer dizer que os valores centrais
do jornalismo sero arruinados; de forma alguma, eles so eternos.
Os fundamentos bsicos do jornalismo persistem: a tica, a seriedade e o
compromisso com a sociedade. Isso o mais importante!
H quem diga que o profissional de mdia fsica (o editor, o redator, o colunista, o
reprter, etc) perde a luta contra os profissionais de mdia online. Essa afirmao no
verdadeira, pois atualmente, esses mesmos profissionais que atuam no jornalismo impresso tambm
contribuem no meio digital. Suas colunas em jornais migram para blogs na internet, suas matrias
publicadas em revistas acabam saindo em sites informais na web, seus artigos de opinio contm
links que direcionam os leitores para sites de referncia.
Uma vantagem relevante que o jornalista puramente digital possui a questo do
tempo. Mas seja por meio analgico ou digital, o jornalismo por si mesmo nunca ir morrer e o
profissional jornalstico est vivo, e muito bem, diga-se de passagem.
Em termos de receita publicitria no meio jornalstico, impresso e digital seguem
em ritmos diferentes: o aumento da receita em publicidade fsica, quando ocorre, no acompanha o
crescimento da receita publicitria no meio online.
Outro aspecto que a palavra escrita (impressa em papel jornal), demanda uma
logstica de produo que gera custos mais elevados. Dessa forma, inevitvel que as plataformas
fsicas de informao se tornem obsoletas mais rapidamente do que as digitais.
Hoje, a agilidade um fator preponderante. O leitor no quer mais ficar parado,
ele deseja espao. A interatividade online aliada ao compartilhamento de informaes na web d a
sensao de se avanar no tempo (de progredir, em vez de retroceder).
Na medida em que as pessoas se sentem cada vez mais confortveis em usar
novas plataformas digitais, natural que a mdia fsica v perdendo espao gradualmente.
No entanto, em nome desse imediatismo na obteno de informaes, as pessoas
mais facilmente distorcem ou no absorvem todo o contedo com a devida qualidade e integridade.
Acessando a internet, fcil se ver em meio a um vrtex de dados e fatos, o que faz diminuir a
ateno dada a cada fonte consultada e, assim, a nossa capacidade crtica e analtica pode acabar

sendo comprometida, prejudicando a verdadeiro essncia desse contedo online e sua assimilao.
Em uma variedade de formas, o fato : as pessoas consideram o consumo de
informaes em mdia impressa mais como um atraso de tempo e menos como uma forma vivel ou
segura de obter instruo e conhecimento.
4 Ideias Para o Contedo Jornalstico
Em meio crise do jornalismo, 4 ideias para contedo de informao acabam sendo viveis,
convenientes e reanimadoras:
01) Usar o fator da popularidade social de contedo para o ganho de maior
cobertura de mdia: uma vez que os recursos multimdia ampliam as
possibilidades de mdia digital e impressa.
2) Permitir o compartilhamento mximo de informaes: oportunidade de
construir uma estrutura maior e mais slida de conhecimento.
3) Explorar e fornecer elementos visuais junto s mensagens: que sejam atrativas
ao pblico e de interesse jornalstico.
4) Usar redes sociais e ferramentas de pesquisa pra mapear o comportamento do
consumidor de forma personalizada: verificar os hbitos consumidores que cada
pessoa tem em seus respectivos grupos de influncia, aperfeioar o pacote de
entrega de contedo e assim maximizar as experincias de consumo.
Fonte:
http://cromasolutions.com.br/blog/a-necessidade-de-renovar-o-conteudo-da-informacaoem-meio-a-crise-do-jornalismo/
1 - Credibilidade
Qual seu prognstico para o impresso?
Marcelo Kieling A mdia impressa sobreviver por muito tempo, pois entendo que
o modelo de negcio vai ser complementado pelo digital. Sobreviver porque conveniente. A
mdia impressa rene as pessoas em torno de assuntos e temas com uma credibilidade que a internet
no consegue passar. Falta confiana! A mdia impressa traz sempre um relato do cotidiano para
todos com os fatos e anlises. um valor para o indivduo.
Vejo ainda tambm o fato de que ao longo da histria tem sido muito raro que uma
mdia realmente importante desaparea. Apesar dos vrios anncios das suas mortes, o rdio
sobreviveu televiso; o cinema sobreviveu televiso e ao DVD; o CD e o DVD vm
sobrevivendo, pelo menos por enquanto, internet.
Assim, por que a mdia impressa, que prtica, barata, acessvel, e est incorporada
na nossa cultura, desapareceria sufocada pelas novas tecnologias? No. Basta ver o nmero de
livros que vm sendo lanados e que a Amazon passou a vender livros fsicos tambm no Brasil.
Por qu? Porque eles nunca deixaro de existir.
Quais so as condies para que os impressos sobrevivam?
M.K. Continuaro vivos os veculos que compreenderem que seu negcio fazer

jornalismo para pblicos segmentados e especficos. E tambm aqueles que deixarem de colocar
curiosos ou aventureiros na gesto de atividades essenciais para as empresas e produtos.
A mdia impressa deve concentrar sua ateno mais na produo de reportagens
aprofundadas sobre os fatos e em anlises mais sistemticas das notcias. Alm disso, creio que
importante que jornais e revistas invistam em colunistas fixos e convidados, capazes de darem
opinies mais qualificadas e bem elaboradas sobre os diferentes fatos noticiados.
2 - Leitura mais atenta
O senhor apresenta como diferencial a qualidade da leitura, melhor em papel do que
no meio digital. Mas essa distncia tende a diminuir.
M.K. A mdia impressa pode propiciar melhor leitura e esse um forte argumento
a favor dela. At agora a qualidade de textos e imagens impressas continua insupervel em
comparao com a das mdias eletrnicas. As desvantagens da informao impressa parecem ser a
demora na sua atualizao, a impossibilidade de navegar para informaes complementares e
ausncia de animao. No entanto, tudo isso pode ser mais adequado para uma leitura atenta e
concentrada. Recursos de hipertexto e animao podem distrair a ateno e desviar o foco do leitor.
Por uma questo de preo e de portabilidade, as telas dos tablets e e-readers so
relativamente pequenas. A mdia impressa pode aproveitar a abundncia de espao para oferecer
imagens mais impactantes e textos mais bem diagramados, tornando a leitura muito mais agradvel
e confortvel. Nas telas das mdias eletrnicas a falta de espao torna difcil estabelecer hierarquias
visuais que ajudem o leitor a decodificar a informao.
==> IMPRENSA EM QUESTO > ENTREVISTA / MARCELO KIELING
O impresso sobreviver
Por Mauro Malin em 30/09/2014 na edio 818
Fonte:
http://observatoriodaimprensa.com.br/imprensa-em-questao/_ed818_o_impresso_sobrevivera/
FOLHA O jornal do futuro
https://vimeo.com/13704875