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STRADA SHOE
a China na internacionalizao da
empresa caladista Strada Shoe
www.espm.br/centraldecases
Central de Cases
STRADA SHOE
a China na internacionalizao da
empresa caladista Strada Shoe
www.espm.br/centraldecases
RESUMO
Este caso aborda o surgimento e o desenvolvimento da empresa Strada Shoe, bem
como sobre a crise do setor caladista brasileiro aps a implantao da paridade cambial, concomitante crescente competitividade da produo caladista na sia Oriental. Diante das dificuldades do setor caladista brasileiro, a empresa Strada Shoe optou
pela opo de subcontratao ou terceirizao de sua produo (outsourcing) na China. Os desafios e as oportunidades para a Strada Shoe na China o problema a ser
analisado neste estudo.
PALAVRAS-CHAVE
Setor Caladista; China; Internacionalizao.
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SUMRIO
Apresentao........................................................................................... 5
A Strada Shoe e o setor caladista.......................................................... 5
Setor caladista e o desafio chins......................................................... 7
A China na internacionalizao da Strada Shoe...................................... 8
Questes para discusso......................................................................... 9
Referncias............................................................................................. 10
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Apresentao
Este caso aborda o surgimento e o desenvolvimento da Strada Shoe no contexto do
setor caladista brasileiro. Discorre tambm sobre a crise deste setor ao longo das
duas ltimas dcadas, aps a implantao da paridade cambial, concomitante crescente competitividade da produo caladista na sia Oriental. Diante das dificuldades
do setor caladista brasileiro, a empresa Strada Shoe optou pela subcontratao ou
terceirizao de sua produo (outsourcing) na China. Quais seriam, neste cenrio, os
desafios e as oportunidades para a Strada Shoe na China?
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EMPRESA
ATIVIDADE
CIDADE /
FUNCIONRIOS
PAS
Strada Shoe
Agente de Exportao
Campo Bom
30
Brasil
World
Trading Company
Commerce
Campo Bom
26
Brasil
Trading S/A
Opportunity
NorthBergen
Shoe
EUA
Trading Company
Commerce
Hong Kong
China
International
World
Agente de Exportao
Commerce
Dongguan
28
China
International
Corso Como
Calados
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Varejo de Calados
So Paulo
Brasil
Fonte: Strada
Shoe
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A produo de calados do Brasil vem diminuindo nesse quadro de instabilidade e crise. Em 2003, foram produzidos 897 milhes de pares e exportados 189 milhes,
j em 2008 o total produzido recuou para 804 milhes, com exportao de 166 milhes
de pares (ABICALADOS, 2009). Nem mesmo as transformaes produtivas do setor, o
fim da paridade cambial e a imposio de restries aos calados chineses (sobretaxas
de US$ 13,85 o par) foram suficientes para devolver o dinamismo anterior produo
caladista.
As dificuldades brasileiras somaram-se ao enorme dinamismo das economias
asiticas, sobretudo a China e o Vietn. No caso da China, o volume de produo
elevado: em 2005 o pas produziu 9 bilhes de pares e, em 2007, mais de 10,2 bilhes.
O crescimento chins nesses 2 anos uma vez e meia a produo caladista atual do
Brasil, construda ao longo de um sculo e meio. Enquanto a produo e as exportaes brasileiras mantiveram-se estagnadas, as importaes cresceram de 5 milhes de
pares, em 2003, para 39 milhes, em 2008.
Com efeito, a China no somente tornou-se o principal fornecedor, como passou a exercer papel principal em mercados onde o Brasil tinha vantagens competitivas.
A origem das importaes brasileiras tem a China como fornecedor de mais de 85%
dos pares, seguido do Vietn com mais de 8% em 2008. Os Estados Unidos, por exemplo, representavam mais de 70% das exportaes brasileiras em 1990 e, em 2008,
representavam cerca de 22%.
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Em 2007, a China era responsvel por 64% da produo mundial e por 73%
das exportaes; os Estados Unidos eram os maiores importadores mundiais de calados com 26% e consumo de 17% do total de consumo mundial; e o Brasil detinha
5% na produo e no consumo mundial, sem figurar entre os 5 maiores exportadores
(ABICALADOS, 2009).
Diferente do comumente exposto, a produtividade chinesa, em geral, no est
relacionada essencialmente com as condies salariais. Primeiro, porque mo de obra
barata um recurso em abundncia no mundo (dada a quantidade de pases e regies pobres) e, segundo, porque os salrios tm aumentado rapidamente no pas sem
prejudicar o desempenho da economia chinesa. Nesse sentido, a competitividade da
China est relacionada fortemente com a desvalorizao da moeda e com vantagens
logsticas e desburocratizao das exportaes, entre outros fatores. Cabe lembrar que
durante a dcada de 1980 o dinamismo dos Tigres Asiticos era atribudo exportao
de produtos de baixo componente tecnolgico, sem marca, elaborados com mo de
obra barata.
No caso da Strada Shoe, a opo foi pelo agenciamento e subcontratao
(outsourcing) no lugar da produo prpria (offshoring) na China, j que a empresa
prioriza o desenvolvimento de produtos, negociao com clientes e fbricas, controle
de qualidade e da programao. Isto , h a necessidade de flexibilidade para poder
atender aos diversos tipos de produtos desenvolvidos pela empresa, bem como lidar
com maior dinamismo frente aos custos. A seleo de fbricas chinesas para a produo dos produtos considera o fator custo, mas tambm a capacidade para atender aos
quesitos de qualidade, uniformidade e de entrega.
Segundo o diretor executivo, Sr. Antonio Andr de Azeredo, a opo pela produo outsourcing na China tinha seus desafios. Primeiro, o fato de os grandes importadores de calados norte-americanos j possurem escritrios prprios na China.
Segundo, as dificuldades de comunicao e de lgica cultural distintas, entre Brasil e
China. Este aspecto traduz-se nos problemas ligados adequao chinesa s regras
internacionais do mercado caladista, tanto no que diz respeito a prazos de produo
quanto ao controle de qualidade.
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Referncias
ABICALADOS. Resenha Estatstica. 2009. Disponvel em: http://www.abicalcados.
com.br/documentos/resenha_estatistica/Resenha%20Estatistica%202009%20
-%20Final%20Site.pdf Acesso em: 18 de abril de 2010.
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BRESSER-PEREIRA, Luiz. Macroeconomia da estagnao. So Paulo: Ed. 34, 2007.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.
PAUTASSO, Diego. O comrcio exterior na universalizao da Poltica Externa Chinesa
no sculo XXI. Meridiano 47 (UnB), v. 113, p. 14-16, 2009.
SILVESTRIN, Luisiane; TRICHES, Divanildo. A anlise do setor caladista brasileiro e os
reflexos das importaes chinesas no perodo 1994-2004. Econmica, vol. 10, n
1, Rio de Janeiro, 2008.
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