Los medios impresos:

Muestran la mayor diversidad de todos, en trminos de propiedad y

contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales, desde
peridicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales y de lo ms
dismbolos. Para los efectos de esta publicacin, el inters se centra en los
diarios, si bien muchas de las normas y observaciones tambin son aplicables
a otro tipo de medios impresos.

An en situaciones en donde el gobierno controla una buena parte de los

medios de telecomunicacin, los medios impresos usualmente se ubican en
manos privadas. Es posible que las principales excepciones sean los sistemas
autoritarios o dictatoriales donde es poco probable que la celebracin de
elecciones libres figure en la agenda. Pero tambin hay pases, como algunos
del norte de Europa, donde se brinda un subsidio pblico a los peridicos para
procurar la diversidad poltica de la prensa. En pases que van saliendo de
regmenes dictatoriales, los donantes de ayuda a menudo subsidian diarios
privados con un propsito similar. Sin embargo, los peridicos obtienen, por
mucho, sus principales ingresos de publicidad y ventas (siendo usualmente los
de publicidad mucho ms significativos).
Prensa dirigida a poblacin universitaria y prensa dirigida a la poblacin en
general.

Impresos
Ventajas del Peridico
Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en
trminos de la cantidad de dlares invertidos.
Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y
amplia.
La audiencia se concentra en regiones especficas.
Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms
receptivos a los mensajes publicados en ese medio.
El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes
largos, o slo unas cortas lneas.
Desventajas del Peridico
No es un buen medio para audiencias especficas.

El problema reside en el hecho de que los peridicos deben utilizar papel

barato para mantener sus costos bajos.
El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades.
Ventajas de las Revistas
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una
excelente calidad en colores y reproduccin de fotos.
La seleccin de una audiencia especfica es mucho ms fcil.
Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibles, los anuncios pueden
contener muchos colores o muestras de perfumes.
Desventajas de las revistas
El costo de las revistas es mucho ms alto como resultado de la calidad de
produccin.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin.