Revista de Cincias

Gerenciais

A COMICIDADE NA PROPAGANDA

Vol. XII, N. 15, Ano 2008

RESUMO

Maurici Scarpari
Centro Universitrio Anhanguera
unidade Leme
maurici.scarpari@unianhanguera.edu.br

Este artigo pretende apontar caractersticas do humor, do riso e da

comicidade na propaganda brasileira, como forma de comunicao e persuaso sobre a massa. Traa um painel sobre algumas
caractersticas da histria do riso e como chega de forma efetiva,
atravs de alguns exemplos citados, ao pblico alvo, nunca se esquecendo de algumas peculiaridades que a publicidade e propaganda usam como ferramenta de trabalho no momento da construo de uma campanha.
Palavras-Chave: humor, riso, propaganda, persuaso, publico alvo.

ABSTRACT
This article intends the show creatures about humor, of the smiling
and funny in the Brazilian advertising, as a way to persuade the
people. It shows a description some features about smiling history
and how it come to the peoples as on essective, way through some
told model, ones has never forgotten singularity that the advertising has been using as work tool at the moment on campaign is
made.
Keywords: Humor, smile, advertising, persuade, people.

Anhanguera Educacional S.A.

Correspondncia/Contato
Alameda Maria Tereza, 2000
Valinhos, So Paulo
CEP. 13.278-181
rc.ipade@unianhanguera.edu.br
Coordenao
Instituto de Pesquisas Aplicadas e
Desenvolvimento Educacional - IPADE
Artigo Original
Recebido em: 28/01/2008
Avaliado em: 04/08/2008
Publicao: 28 de novembro de 2008
7

A comicidade na propaganda

1.

INTRODUO
fato que a comdia sempre foi um gnero bastante popular dentro da histria da comunicao, suscitando dentro dessa veia humorstica o riso, que dentro de sua natureza possui um aspecto individual e um aspecto coletivo, ou seja, o riso um fenmeno
global, cujas caractersticas podem contribuir para esclarecer a evoluo humana. Neste caso, a pergunta recorrente Com quem a publicidade mexe?, tal indagao pode
parecer, em primeira instncia bastante simples de responder, mas outra pergunta se
faz necessria Qual a forma de persuadir o ser humano?. Discusses existem muitas,
porm o ncleo deste artigo destacar o humor e o riso dentro da propaganda, e respondendo, de forma breve, as questes acima colocadas.
Resolver o problema do anunciante um dos grandes desafios de uma campanha publicitria, ou seja, o profissional criador procura transmitir a mensagem de
forma que possa propiciar a adequao da idia, com a verba do cliente, chegando ao
pblico alvo de forma efetiva.
claro que no existe uma frmula pr estabelecida ou uma cartilha elaborada para que tal publicidade consiga chegar com sucesso ao seu nicho. Vejamos que para o cliente h a necessidade de buscar uma soluo do problema mercadolgico apontado. O papel do profissional de publicidade persuadir o alvo e que esse saiba decodificar tal mensagem. Num processo social altamente competitivo a relevncia de tal
mensagem est atrelada seduo do receptor diante do caos informacional em que
vivemos, onde os aspectos de caractersticas de contedo movem a engrenagem de seduo e prazer nos anncios publicitrios. Essas caractersticas do contedo so descritas por Berelson (1952) como descrio de tendncias, exposio s tcnicas de propaganda e descrio do estilo de propaganda. Devemos levar em considerao que a
publicidade um dos instrumentos mercadolgicos vitais no processo de competitividade da empresa moderna, e exatamente neste aspecto que podemos abordar o humor como um recurso recorrente, eficaz, e tambm persuasivo, quando transpira-se a
criao publicitria.

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

Maurici Scarpari

2.

HUMOR, RISO, ESTTICA E COMUNICAO

Se considerarmos o diagnstico de que vivemos em uma sociedade depressiva como
prope Elizabeth Roudinesco em Por que a psicanlise?1 plenamente justificado a aplicao do humor na propaganda. A forma de comunicao atravs daquilo que suscita o riso e acalma as emoes um dos elementos que se comunicam mais facilmente
e rapidamente com homem contemporneo, embora dentro da histria desse homem,
o humor sempre foi o gnero mais popular. Portanto o riso uma conseqncia reveladora, Henri Brgson em seu estudo sobre O Riso coloca que o escracho comea
quando termina a comoo, segundo ele h estados de alma que nos comovem to logo os conhecemos, alegrias e tristezas com as quais simpatizamos, paixes e vcios que
provocam surpresas dolorosas, terror ou piedade naqueles que o contemplam, tudo isso srio e as vezes trgico. Quando a pessoa do prximo deixa de nos comover, s a
pode comear a comdia, e comea com o que se poderia chamar de enrijecimento social. cmico a personagem que segue automaticamente seu caminho sem se preocupar em entrar em contato com os outros. O riso estar l para corrigir sua distrao e
para tir-la de seu sonho2.
Bergson dono da tese do riso como trote social, ou seja, o riso embute o sentido de humilhar algum, sendo que o gnero mais prximo seria a comdia e no o
drama.
Riremos de um animal, mas porque teremos surpreendido nele uma atitude
de homem ou certa expresso humana. Riremos de um chapu, mas no caso o cmico
no ser um pedao de feltro ou palha, seno a forma que algum lhe deu, o molde da
fantasia humana que ele assumiu. Como possvel que fato to importante, em sua
simplicidade, no tenha merecido ateno mais acurada dos filsofos? J se definiu o
homem como um animal que ri. Poderia tambm ter sido definido como um animal
que faz rir, pois se outro animal o conseguisse, ou algum objeto inanimado, seria por
semelhana com o homem, pela caracterstica impressa pelo homem ou pelo uso que o
homem dele faz:
Enfim, teses sobre o riso existem muitas, mas o que necessrio para que o riso seja suscitado? Uma palavra, com significados bastante ricos vem memria:
HUMOR.

1
2

Citao extrada de Ousar rir - pg. 14.

Citao extrada de O riso - pg. 02

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

10

A comicidade na propaganda

Humor envolve criatividade e inventividade, destreza com as palavras, resultando em articulaes singulares, com uma gama de efeitos de sentido. Na dimenso
de linguagem o humor centra suas razes no princpio do jogo, vale dizer que num tipo
de jogo que opera em duas dimenses: a intelectual e a emocional.
A primeira responsvel pela mistura de representaes contraditrias, a
tentativa de quebrar a rigidez da sociedade, de corromper os padres ou repetir frmulas consagradas. O humorista trabalha palavras e imagens na inverso deliberada das
perspectivas de um mundo demasiado cotidiano, ou seja, dessa forma ele aponta o
choque entre dois cdigos de regras e de contextos, todos consistentes, mas excludentes entre si, mostrando que a lgica normal no coexiste com o seu reverso, como se o
mundo fosse visto de cabea para baixo.
A segunda responsvel pelo apelo emocional, e de certa forma relacionada
idia de libertao. O humor exime o outro do sentimento de opresso e funciona, ento, como alvio das tenses. Diante das presses sociais e pessoais a que todos esto
submetidos, ele funciona como uma espcie de libi, provocando emoes dinmicas e
gozo.
O movimento do humor consiste em descer ao fundo para revel-las de maneira no convencional, ele hiperboliza, acentua, exagera, mas no inventa ou cria a
partir do nada: seu fundamento a realidade, a vida de todos ns.
A histria tem mostrado que o uso do humor garante certa independncia ou
desenraizamento quele que denuncia, ou seja, seu efeito, por trabalhar com emoo,
contagia e provoca mesmo os indivduos mais srios, seu efeito catrtico, decorrente da
tentativa de ruptura com o pensamento razovel ou com o saber lgico, enfeitia e empresta outros sentidos vida.
J se observou ento, inmeras vezes, que o riso do espectador, tanto maior
quando compartilhado. Por outro lado, j no se notou que muitos efeitos cmicos so
intraduzveis de uma lngua para outra, relativos, pois, aos costumes e s idias de certa sociedade. Lgico que a forma do humor na publicidade Americana, diferente do
humor da publicidade Inglesa que diferente do Brasil, variando de acordo com a cultura vigente. A nossa, por exemplo, vem do rdio, que migra para a TV e est na propaganda.
Mas quando Todorov coloca que O homem nunca est s, e no seria o que
sem sua dimenso social, ele diz que o homem pode muito bem enquadrar-se no pla-

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

Maurici Scarpari

no da recepo de qualquer mensagem, isto , tambm de uma mensagem cmica.3 Da

essas definies tendentes a fazer do cmico uma relao abstrata, percebida pelo esprito entre idias: contraste intelectual, absurdo sensvel etc., as quais, mesmo que
conviessem realmente a toas as formas de comicidade, no nos explicariam absolutamente por que o cmico, de qualquer nacionalidade, ainda nos faz rir.
Finalmente, uma palavra deve ser dita sobre uma das questes estticas mais
difceis sobre comdia, uma questo to intimamente ligada ao gosto pessoal e a psicologia da audincia que os esteticistas geralmente a evitam por completo. Quando uma
piada, uma fala ou personagem que pretende ser engraada realmente engraada?
Qual a diferena entre ter a inteno de ser engraada e ser engraada?
Imprecisa como ela pode ser, a nica resposta que parece ser esta: uma piada,
ou fala ou personagem verdadeiramente engraada quando a audincia no est
consciente que ele pretendia ser engraado. To logo que algum torna-se consciente
do artifcio e falsificao (no o tipo que frequentemente funciona como parte integrante do clima cmico), a comdia se desintegra em postura banal e detestvel, apesar do
distanciamento intelectual estar crucialmente relacionado a experincia de uma comdia bem sucedida, quando o distanciamento se torna to grande que a mente no mais
est divertida e envolvida, mas nota a lacuna ente inteno e realizao, conceito e execuo, a comdia fracassa em divertir e entreter.
Talvez o nico termo para descrever o casamento bem sucedido entre a inteno e a execuo cmica um dos conceitos chave do renascimento-sprezzatura. Sprezzatura pode ser definida como a arte que oculta arte, o supremamente artificial
que no ocorre como supremamente natural. A grande comdia dota as situaes mais
planejadas artificiais (a comdia tem sempre sido dependente do artifcio) com a impresso de espontaneidade. Apesar dos eventos e personagens de uma comdia poderem parecer improvveis em relao realidade, eles devem parecer provveis reais e
reais uns em relao aos outros.
Como com outros assuntos da criao artstica, no regras especficas para
converter planejamento cmico em vida cmica, por dotar uma comdia com sprezzatura. Em geral, a impresso de sprezzatura uma questo de ritmo e nfase - quando
cortar e quando no cortar, o que enfatizar e o que atenuar. E o cmico desenvolve este
rtmo perfeito e nfase no manuseio de todos esses elementos cmicos discutidos:
quando usar um close-up para revelar uma emoo humana ou detalhe concreto;
3

Citao extrada de O riso e o risvel- pg. 25

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

11

12

A comicidade na propaganda

quando ficar mais afastado para permitir ao espectador inferi-lo; quanto tempo permanecer com esse close-up; quais tipos de questes so genuinamente engraadas;
qual ngulo e distncia iluminam esse humor; quando cortar rapidamente de uma reao facial; um pedao da questo ou uma fala e quando prolongar a tomada.
Fracassos em produzir vida cmica na propaganda para criar sprezzatura, so
inevitavelmente falhas de ritmo e nfase - geralmente falhas de nfase exagerada e ritmo lento, o que produz efeitos comumente chamados de mo pesada, mal passado e demasiado feito. Exposio atenuada parece ser a chave para o sucesso. Em
uma forma na qual a inteligncia desempenha um papel to importante, um erro insultar a inteligncia da audincia.
Ento o humor pode ser considerado um antdoto, e o riso se tornar nesses
casos, um mecanismo psquico de defesa que possibilita de modo inconsciente fazer
frente a determinados problemas maiores, graves ou simplesmente cotidianos.
O humor um dos caminhos criativos de eficcia comprovada, porque as pessoas apreciam o humor, venha de onde vier. Um anncio pode comunicar perfeitamente coisas srias de maneira humorstica, conseguindo alm disso uma corrente de
simpatia para o produto e, assim, notoriedade. Tem, contudo, uma limitao: a propaganda humorstica queima-se com rapidez. Uma piada no desperta a mesma hilaridade depois da primeira vez. Por isso, quando se lana mo de um humor muito sutil,
que pretenda apenas despertar um leve sorriso no espectador, o anncio pode ser repetido normalmente; no caso de um humor mais contundente, deve-se mudar com freqncia as peas publicitrias.

3.

O USO DO HUMOR NA PROPAGANDA

Gerard Lagneau, na sua obra A Sociologia da Publicidade, referindo-se propaganda comercial e significao social do consumo que ela suscita, afirma que a prtica
publicitria pode interessar ao socilogo fundamentalmente em dois aspectos: pelo
papel econmico por ela desempenhado e por refletir ou modelar uma certa cultura. O
consumo tem sido abordado pela sociologia e outras reas do conhecimento, como
uma derivao no problemtica do processo produtivo. Mas na medida que o consumo, na nossa sociedade atual, vem adquirindo contornos cada vez mais diferenciados,
ele passa crescentemente, nesse movimento, a integrar-se como dimenso cultural, e
exatamente neste ponto que o humor, carregado com sua funo histrica e cultural,

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

Maurici Scarpari

exerce um papel cada vez mais relevante4. No Brasil, foi apenas nos anos 70 que essa
fatia de se fazer humor foi explorada, e conseqentemente cria-se um comeo de identidade, ou seja, uma cara prpria. Segundo Washington Olivetto ...O humor na propaganda comea a ganhar brilho, visibilidade e a ser percebido como essencial. Durante um grande perodo, a propaganda foi feita s de informao: "Existe este produto e
ele faz isso, faz aquilo e custa tanto". Depois, a propaganda passou a conter, tambm, a
persuaso. As primeiras peas persuasivas foram aquelas que demonstravam o produto com uma conotao dramtica. O primeiro comercial que fez isso foi da Volkswagen. Debaixo de muita neve, um cara ia pegar um trator pra limpar o lugar, que estava
intransitvel, mas a subia num VW. Isso demonstrao de produto com uma conotao emocional, buscando a persuaso. Logo depois, surgiram peas antolgicas com a
presena de humor. Por exemplo, as primeiras peas de Alka-Seltzer, o "Mamma mia"
etc. Situa um pouco a poca... Estamos falando dos anos 60. Essa cultura da persuaso
invadiu fortemente a publicidade americana e foi transportada pelo mundo, particularmente para a Inglaterra e para o Brasil. Se voc prestar ateno, possivelmente vai
perceber que a publicidade brasileira e a inglesa tm algumas parecenas entre si, apesar de o humor dos ingleses ser mais blas, contido, e o nosso ser mais escancarado. S
na Inglaterra e no Brasil, os publicitrios ficam famosos, conhecidos na mdia. O povo
ingls, assim como o brasileiro, muito amigo da publicidade comercial. Ele repete as
piadas, encanta-se com aquilo, transforma os personagens da publicidade em personagens do cotidiano. Isso vem de uma descoberta quase simplria: assim como as pessoas preferem conviver com indivduos bem-humorados, elas tambm preferem ver comerciais bem-humorados. E ainda ressalta No Brasil, foi feito muito bom humor antes do Garoto BomBril. Mas o que o Garoto BomBril fez em 1978 foi implantar um humor coloquial, com conotao de cumplicidade. Alis, isso curioso. Na maioria dos
casos, o humor mais eficiente em publicidade para sorrir, no para gargalhar.5
O garoto Bombril causa uma verdadeira revoluo no campo da produo
publicitria no Brasil, pois d um tratamento cmico um segmento em que a prpria
dona de casa era explorada como figura de me e mulher. Optou-se pelo garoto propaganda, uma figura de anti-heri, delicado, humilde e bem educado, que fosse capaz de
conquistar a ateno e simpatia da dona de casa com um jeito gracioso e bem humorado. No podemos deixar de lembrar que esses eram os anos em que a mulher comea,
de forma mais efetiva se emancipar, nesse mesmo ano surge na TV o seriado Malu
4

Citao extrada de O riso e o risvel- p. 28

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

13

14

A comicidade na propaganda

mulher, onde a figura feminina se comporta de forma diferenciada, ela no quer e no

pode ser apenas a dona de casa e me que eventualmente retratada na publicidade.
A Agncia idealizadora de tal campanha foi a DPZ, na figura do publicitrio
Washington Olivetto, que em 1986 monta a W/Brasil e leva tal conta com ele, responsvel at hoje pelo sucesso de tal campanha.
Para Olivetto e para a Bombril, uma das principais fabricantes de produtos de
limpeza do pas, o garoto propaganda, o ator Carlos Moreno, ajudou a garantir a liderana no mercado de esponjas de ao (hoje ameaado pela Assolan, que tambm trabalha com o humor em sua campanha) e transformar Bombril em sinnimo de tal produto. A campanha, segundo dados levantados pela Revista negcios, alavancou tambm
a venda de outros produtos da marca.
O esprito despojado e histrio que o ator empresta personagem, contribui
para a produo do efeito cmico da mensagem, dando relevncia a pequenos detalhes, que fazem toda diferena no reforo que colabora com as tcnicas de produo da
comicidade.
Um exemplo interessante foi durante a poca (final dos anos 80 e comeo dos
90) que o tema ecologia comeou a tomar parte do cotidiano das pessoas, a Bombril saiu ao ar com seu centsimo comercial intitulado conscincia limpa. A idia central
foi basicamente aproveitar o tema meio ambiente, com um texto sobre a caracterstica
de ser biodegradveis, como os produtos da Bombril. Num jogo de associao de palavras, se relaciona o fato de que quem usa os produtos da marca pode ficar tranqilo e
no estar agredindo o meio ambiente e o bolso.
Outro exemplo foi em 1991, em que anunciava o Pinho Bril, desinfetante fabricado pela empresa, e usava a msica Pense em mim de Leandro e Leonardo, s
que de forma histrinica e esteriotipada, que sugere que o consumidor pense em
mim (o Pinho Bril) e no ligue pra eles (os outros desinfetantes).
So vrios exemplos dentro de um formato esttico bastante simples que esse
garoto, depois de 26 anos no ar, ainda mantm uma vitalidade e originalidade, porque,
graas ao ator e ao texto, o processo de criao sempre se mantm atual.
Se a publicidade insere no seu contexto a estratgia do desejo para promover
as informaes sobre o produto, oferecendo uma recompensa em troca do consumo, no

5 Citao extrada da entrevista de Abro Slavutzky feita Washington Olivetto, publicada no livro O humor abre coraes e bolsos.

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

Maurici Scarpari

caso especfico dos produtos da Bombril, o fato de fazer referncia a limpar o cho, assear o banheiro ou a limpar panelas, so mensagens que a dona de casa no quer ouvir.
assim, que a necessidade de utilizar doses de comicidade na propaganda para falar
de tal assunto, oferecendo aquele prazer engraado para suscitar o espectador/consumidor.

4.

CONSIDERAES FINAIS
Este artigo teve como base a comicidade, o humor, o riso na propaganda, mais especificamente na brasileira. um dos caminhos criativos mais eficazes. Um anncio pode
comunicar perfeitamente coisas srias de maneira humorstica, conseguindo alm disso uma corrente de simpatia para o produto e, assim, notoriedade. Porm vale ressaltar
que h uma limitao: a propaganda humorstica queima-se com rapidez. Uma piada
no desperta a mesma hilaridade depois da primeira vez. Por isso, quando se lana
mo de um humor muito sutil, que pretenda apenas despertar um leve sorriso no espectador, o anncio pode ser repetido normalmente; no caso de um humor mais contundente, deve-se mudar com freqncia as peas publicitrias.
Vemos que a publicidade pode ser risvel, causar um efeito ligado ao prazer,
de relaxamento e de intervir na razo e lgica.
Assim, pode-se ter uma campanha, por exemplo, contendo estmulos visuais,
um texto de humor, cores e msica, que seja capaz de destacar, prender a ateno, ser
memorizvel, falar a linguagem do pblico e criar um ativo de comunicao publicitria. Tudo isso em benefcio do produto e da marca que anuncia.

REFERNCIAS
ANTHONY, Robert. O poder mgico da super persuaso. Trad. de Jurandy Bravo Nogueira Jr.
So Paulo. Best Seller. 1988.
ALBERTI, Verena. O riso e o risvel na histria do pensamento. Rio de Janeiro: Jorge Zahar
Ed., 1999.
ALLEN, Robert. The archeology of film history. Wide Angle. v. 5, n. 2, Beltimore, John Holpkins
University Press, 1982, p. 4-12.
AMARAL, Ana Maria. Teatro das formas. Edusp, 1993.
ARAS, Vilma. Iniciao comdia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1990.
ARISTTELES; HORCIO; LONGINO. A potica clssica. So Paulo: Editora Cultrix, 1997.
AUMONT, Jacques. A imagem. Campinas, SP: Papirus Editora, 2004.
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. 5.ed. So Paulo: Summus, 1982.

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

15

16

A comicidade na propaganda

BERGSON, Henry. O riso - ensaio sobre a significao do cmico. Rio de Janeiro: Jorge Zahar
Ed., 1980.
BIGAL, Solange. Afinal, o que criao publicitria? So Paulo: Razo Social, 1993.
BAKHTIN, Mikhail. A cultura popular na idade mdia e no renascimento: o contexto de
Franois Rabelais. So Paulo: Editora Hucitec, 1987.
BAUDELAIRE, Charles. Escritos sobre arte. So Paulo: Editora Imaginrio/Edusp, 1991.
BLOCH, Pedro. Dicionrio de Humor Infantil. Rio de Janeiro: Ediouro, 1997.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade - a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1996. CENP.
CAMARGO, Roberto Gill. Som e cena. So Paulo: TCM Comunicao, 2001.
CAMILO, Vagner. Risos entre pares. Revista Ensaios de Cultura. So Paulo: Edusp, 1997.
CARNES, Mark C. (Org.) Passado imperfeito: a histria no cinema. Rio de Janeiro/So Paulo:
Editora Record, 1996.
COSTA, Antonio. Compreender o cinema. 2. ed. Editora Globo, 1985.
DA FONSECA, Joaquim. Caricatura, a imagem grfica do humor. Porto Alegre: Artes e Ofcios,
1999.
ENGEL, James F. et al. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: Editora LTC, 2000.
FEDRIZZI, Alfredo (Org.). O humor abre coraes e bolsos. Rio de Janeiro: Negcio Editora,
2003.
GARCS, Maria Emperatriz Gomes. O riso e o risvel na propaganda brasileira, o caso
Bombril. 1995. Dissertao (Mestrado), So Paulo.
GROTJAHN, Martin. Psicologia del humorismo. Madrid: Ed. Morata, 1961.
GAY, Peter. Lendo Freud: investigaes e entretenimentos. Traduo de Andr Cardoso. Rio de
Janeiro: Imago, 1992.
GRANT, Barry Keity. Film Genre Reader II. University of Texas Press. 1999.
GUIRAUD, Pierre. A linguagem do corpo. So Paulo: Editora tica, 1991.
HAVET, Jos. Cartoons: A Neglacted Source of Insight Into International Development. In:
Development Dialoque - 1987-2Uppsala: The Dag Hammarskjold Centre, 1987.
HORN, Maurice. The World Encyclopedia of Comics. New York: Avon Books, 1976.
JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Campinas: Papirus Editora, 1999.
KUPERMANN, Daniel. Ousar rir, humor, criao e psicanlise. Rio de Janeiro: Ed. Civilizao
Brasileira, 2003.
LUCAS, Meize Regina de Lucena. Imagens do moderno: o olhar de Jacques Tati. Fortaleza:
Annablume, 1998.
LUJN, Nestor. O humorismo. Rio de Janeiro: Salvat Editora do Brasil, 1979.
LINS, Ronaldo Lima. Nossa amiga feroz. Breve histria da felicidade na histria
contempornea. Rio de Janeiro: Rocco, 1993.
LUNARDELLI, Fatimarlei. Psit! O cinema popular dos trapalhes. Rio de Janeiro: Artes e
Ofcios, 1989.
MACHADO, Arlindo. A televiso levada a srio. So Paulo: Editora Senac, 2000.
MAST, Gerald. The Comic Mind. Comedy and movies. Chicago, EUA: University of Chicago
Press, 1973.
MORREALL, John. Taking Laughter seriously. New York: Albany State University Press, 1983.

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

Maurici Scarpari

OXFORD HISTORY OF WORLD CINEMA. The definitive history of cinema worldwide.

Oxford University Press, 1997.
MINOIS, George. A histria do riso e do escrnio. So Paulo: Editora Unesp, 2003.
NASCIMENTO, Elzi; QUINTA, Elzita Melo. Terapia do riso. So Paulo: Editora Harbra, 1998.
NEALE, Steve; KURTNIK, Frank. Popular film and television Comedy. Routledge, 1995.
OTTA, Emma. O sorriso e seus significados. Rio de Janeiro: Editora Vozes, 1990.
PROPP, Vladimir. Comicidade e riso. So Paulo: Editora tica, 1992.
RABELAIS, Franois. Gargantua e Patagruel. v. 2, Rio de Janeiro: Vila Rica Editora, 1991.
REONES, Albor Vives. O riso dodo. So Paulo: Editora gora, 2002.
RIZZO JR, Sergio Alberto. O alusionismo e o desenvolvimento do clown no cinema de Woody
Allen. Tese (Mestrado) ECA/USP.
SABADIN, Celso. Vocs ainda no ouviram nada, a barulhenta histria do cinema mudo. So
Paulo: Lemos Editorial, 2000.
SALIBA, Elias Thom. Razes do riso. So Paulo: Companhia das Letras, 2002.
SCHMIDT, Bernt et al. A esttica do marketing. So Paulo: Nobel, 2000.
WEIL, Pierre; THOMPAKOW, Roland. O corpo fala, a linguagem silenciosa da comunicao
no verbal. Rio de Janeiro: Editora Vozes, 2000.

SITES RECOMENDADOS
www.memoriadapropaganda.com.br
www.classichtm.about.com/movies
www.classicimages.com
www.conhecimentosgerais.hypermart.net
www.dionisius.hpg.ig.com.br
www.geocities.com/hollywwod
www.google.com.br
www.kino.com
www.memory.loc.gov
www.naturalchild.com
www.no.com.br
www.silent-movies.com
www.touchstone.freeserve.co.uk
www.us.imdb.com/bio

Revista de Cincias Gerenciais Vol. XII, N. 15, Ano 2008 p. 7-17

17