manual normativo

INTRODUO

Este manual tem por objectivo constituir

um documento que servir de guia para aqueles que pretendam reproduzir fielmente a
imagem corporativa da empresa ou produto.
Deve existir coerncia na representao
da marca para que a comunicao se faa
de uma forma clara nas diferentes situaes.
Por isso, torna-se necessrio rigor e qualidade na implementao da marca.
Este documento aponta as regras e normas a seguir para a produo de toda a imagem de marca, seguir as linhas de orientao aqui definidas contribuir para projectar
a empresa de forma clara e consistente.
A partir do momento que o manual da imagem corporativa seja entregue empresa,
esta ficar responsvel por ele. A assembly
design e comunicao no se sente na obrigao de guardar cpias de segurana e de
trabalho do mesmo.

02

COPYRIGHT

Este documento dever ser conservado

em local seguro e de forma a evitar a sua detiorao onde dever ter em ateno os seguintes pontos:
_ recomenda-se que se criem cpias de segurana deste manual sempres que seja necessrio, poder realizar cpias atravs do
CD fornecido, sem o manual original impossivel realiar de forma fidedigna os elementos
grficos que compom a imagem da marca.
_As marcas apresentadas no nico do estudo,
servem apenas o propsito de dar ao cliente
algumas opes de escolha. Por isso no podem ser reproduzidas sem consentimento
prvio da assembly design.
_Os restantes logtipos, assim como logos
se semelhana relevante so propiedade da
assembly design o seu uso indevido de coimas de acordo com a lei em vigor.
_Para proteger a imagem corporativa da sua
marca dever proceder ao registo da mesma
salientamos que este processo de extrema
importncia na extenso de validade da prpia marca

03

INDICE

Indice............................................................01
Introduo.....................................................02
Copyright.......................................................03

ELEMENTOS DE IDENTIDADE

A marca.............................................................04
Construo/Tamanhos mnimos....................05
reas de Excluso.............................................07
Fontes............................................................06
Cores.............................................................08
Fundos de Cor e Imagens..............................09
Fundos Monocromticos................................10
Proteco da Marca......................................12

GRAFISMO

Economato/cartes.........................................11
Sacos C5/Envelopes DL 11X22......................13
Pastas...............................................................15
Revistas............................................................16

PUBLICIDADE GENERALISTA

Sacos................................................................18
Marketing.........................................................16
Vesturio..........................................................13
Viaturas..........................................................14

GRANDES FORMATOS

Autocarros.......................................................15
Rollup/Bandeirolas e Mupi..............................16
Out-door...........................................................21

SINALTICA E RECLAMOS

Sinaltica indicativa........................................20

01

A MARCA
Aplicao da marca no ter qualquer
destino entre a principal e a alternativa
contudo a que dever ser reprentada como
base publicitria e promocional ter de ser
a que regista os tons verdes e azuis, a marca principal ter uma implementao marcante em embalagens e publicidade vnculada exteriormente como suportes tridimensionais (reclmos luminosos, brindes

LOGTIPO FUBDO BRANCO

e decorao deviaturas etc.).

A marca principal est associada comunicao interna da empresa nomeadamente a linha corporativa (envelopes cartas e cartes comerciais), e situaes em
que se torna muito complexa ou custosa a
reproduo da marca alternativa.
A reproduo da marca dever ser sempre efectuada a partir do suporte digital

Fornecido com este manual, o uso de outros formas de reproduo poder alterar a
sua imagem inicial desvirtualizando assim
a prpia marca.
O uso dos dois tipo s de solues s poder ser feita em separado, a utilizao da
dualidade no mesmo plano no aceitvel
pois poder confundir o receptor.

LOGOTIPO FUNDO DE COR

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

04

CONSTRUO/ TAMNHOS MNIMOS

A construo grfica da marca determinada por uma grelha de relaes formais
que permite perceber de forma clara as
propores e os alinhamentos dos vrios
elementos constituintes da marca e pode
ser utilizada como guia de suporte para a
reproduo da marac em tamanhos superiores aos obtidos por processos fotogrficos.

Para recriar tipograficamente a marca

deve utilizar-se a arte original fornecida
com este manual.
Os tamanhos mnimos devero ser resPeitados para que a marca conserve a
sua legibilidade por isso o logotipo com
assinatura dever ser maior para que tenha um legebilidade mnima.

GRELHA DE RELAES FORMAIS E ALINHAMENTOS

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

TAMANHOS MNIMOS

TAMANHOS MNIMOS C/ASSINATURA

acessrios auto

B
23mm

27mm

04

REAS DE EXCLUSO
reas de excluso so as reas reservadas exclusivamente marca, para que a
marca preserve legibilidade e integridade
visual.
Esta rea deve ser respeitada e todo o
custo nunca de forma alguma dever ser
violada quer por elementos grficos adjacentes ou outros.
Esta regra aplicvel ao formato alterna-

tivo e simplificado.
Para preservar a integridade da marca
torna-se necessrio estipular cotas mnimas para uma correcta reproduo ao nvel visual e de transmisso da mensagem
iconogrfica.
Uma reproduo precisa da marca deve
ser sempre a prioridade. Torna-se necessrio manter um excelente aspecto visual,

tanto a nvel grfico como cromtico. Uma

boa resoluo indispensvel, sobretudo
em quadricromias em que o cuidado deve
ser redobrado para uma correcta justaposio de cores no mesmo plano.

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

REAS DE EXCLUSO DO LOGOTIPO

REAS DE EXCLUSO DE ELEMENTO GRFICO

1/4X
X
1/8Y

1/8Y

Y
1/4Y

1/8Y

1/8Y

Zona a excluir
Zona a representar

04

FONTES
A fonte Zrnic foi a escolhida como letra
principal porque assegura uma boa identificao e legibilidade, tanto pelo sua modernidade como pela sua simplicidade e
clareza, transmitindo uma sensao de uniformidade e leveza associado-se assim
ao prpio nome.
A fonte Franklin Gothic Book uma letra
apropriada para grandes quantidades de

texto. Recomenda-se que seja usada com

o tipo de letra principal do logotipo e no
de forma isolada.
Os tipos de letra no podem ser deformados horizontalmente, verticalmente ou
expandidos para alm dos valores estipulados.
No devem ser usados efeitos especiais
como sombras ou palavras sublinhadas.

S devem ser usados os tipos de letra especificados para que a forma apresentada
seja consistente e coerente. O tipo de letra
tem a mesma importncia como o logtipo
pois faz parte da identidade e singularidade da empresa.
A inexistncia de outros tipos de letra
prende-se com o reforo visual da marca.

FRANKLIN GOTHIC BOOK

ZRNIC

ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ
abcdefghjiklmnopkrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopkrstuvwxyz
0123456789

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

04

CORES
As cores empregadas na identificao da
marca so: azul Pantone 303C e o laranja
Pantone 158C.
A fidelidade na reproduo das cores
fundamental para garantir a consistncia
da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-a sempre
e sem excepo com a escala Pantone Color Guide.

PANTONE
APLICAES

Impresses Grficas

Pantone
303C

Pantone
158C

50% Pantone
382C

Dependendo da pea a ser confeccionada e da sua natureza (papel, carto, pelcula adesiva metal, etc) outras referncias
da cores sero necessrias.
Caso no exista uma especificao estabeliciade, a converso deve ser feita por
aproximao, tomando-se a escala Pantone com base para comparao.

RGB
Impresses Grfcas /Policromia

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

CMYK
TV / Vdeo / Multimdias

VINIL 3M
Sinalizao/Frota de Veculos

7025-596 Opaco
0_54_74

100_11_0_74

7725-60 Opaco
222_112_8

0_61_97_0

S.P.C.Translcido
127_154_164

50_6_0_37

04

UTILIZAO DA IDENTIDADE SOBRE IMAGENS E CORES

Sempre que a marca se apresente sobre
uma reas de grandes variaes cromticas deve aparecer com fundo branco ou de
cor dependendo da cor das cores da imagem de fundo, por forma a no perturbar a
leitura da marca.
Caso contrrio, deve-se utilizar a marca
com fundo transparente, igualmente a positico ou a negativo, dependendo das cores

de fundo como exemplificado nas imagens. Sempre que a marca seja aplicada
em fundo iguais aos do prpio logotipo este tomar como cor o branco passando a
positivo.

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

MARCA UTILIZAO EM FUNDOS DE COR E IMAGEM

Fundo Escuro

Azul

Laranja

04

UTILIZAO DA IDENTIDADE SOBRE FUNDOS MONOCROMTICOS

A marca poder ser reproduzida a preto e
branco caso seja impossvel a sua reproduo nas cores corporativas. Esta situao
ser aceite no caso de impressos como fax,
memorandos e fotocpias.
Quando for necessrio aplicar a marca a
uma cor e em suportes tridimensionais, segundo processos que no permitam percentagens de cor (tomografia ou equivalen-

te, gravao a laser, etc).

Em fundos claros predomina a marca a
negro e em fundos intermdios e escuros
o logotipo apresentado a branco esta regra aplica-se s imagens e fundos uniformes.

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

MARCA UTILIZAO EM FUNDOS MONOCROMTICOS

Fundo Escuro

Fundo Claro

Fundo Escuro

Fundo Claro

Laranja

Fundo Intermdio

Azul

04

PROTECO DA MARCA
Qualquer alterao da marca que no
respeite as normas deste manual prejudicar a forma como a identidade comunicada e percebida.
Por isso todos os pontos salientados anteriormente devero ser respeitados.
A aplicao de gradiantes elementos grficos adjacentes, expanso, compresso,
outline, etc no devem ser permitidas, pois

ERRADO

No trocar cores

violam todas as regras de boa comunicao e idendificao da marca.

ELEMENTOS
DE IDENTIDADE

ERRADO

No trocar cores

ERRADO

No utilizar cores incorretas

ERRADO

No aplicar elementos grficos

ERRADO

No expandir

ERRADO

No aplicar gradiantes

ERRADO

No comprimir

04

ECONOMATO / CARTES
A marca faz-se acompanhar por elementos grficos que contribuem para a sua caracterizao, estes so constitudos pela
imagem da bandeira e elementos grficos
suplementares.

ECONOMATO _Papel: inasset 100gr

_Texto: Franklin Gothic Book 8 (origem)
_Tamanho: 210mm x 297mm
_Impresso: Offset, 2 cores (aberto)

CARTES _Papel: inasset 350gr

_Texto: Franklin Gothic Book 8 (origem)
_Tamanho: 55mmX85mm
_Impresso: Offset, 2/2 cores

04

GRAFISMO

ECONOMTO

CARTES

Frente

Verso

297mm

85mm

55mm

210mm

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SACOS C5 / ENVELOPES DL 11X22

SACOS _Papel: inasset 100gr
_Texto: Franklin Gothic Book 8 (origem)
_Tamanho: C5 -162mm x 229mm
_Impresso: Offset, 2 cores (aberto)
_Acabamento: Autoadesivo, s/ janela

ENVELOPES DL _Papel: inasset 100gr

_Texto: Franklin Gothic Book 8 (origem)
_Tamanho: DL -110mm x 220mm
_Impresso: Offset, 2 cores (aberto)
_Acabamento: Autoadesivo, c/ janela

GRAFISMO

ENVELOPES C5

04

ENVELOPES DL 11x22

110mm

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148mm

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210mm

220mm

PASTAS
PASTAS _Papel: inasset 350gr
_Texto: Franklin Gothic Book 11
_Tamanho: 531mm x 385mm
_Impresso: Offset, 2 cores (aberto)
_Acabamento: corte e vinco

GRAFISMO

PASTAS EM PLANO

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DOBRADAS

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04

REVISTAS
A publicidade em revistas e jornais
dever atender os seguintes aspectos: esta dever estar de ecordo com
a restante publicidade exterior com
o intuito de uma visualizao uniforme por parte do emissor.
Por isso a imagem de comunicao dever ser ajustada de acordo

com as possibilidadesde de espao,

dando sempre destaque ao faris
ou parte central.

GRAFISMO

PGUNA A4

PGUNA A5

04

RODAP

Primeira AII4Car do pas abre em Braga

A PPT Distribuio, empresa importadora de acessrios auto e
responsvel pelo franchise da AII4 vai inaugurar no prximo dia
1 de Maio, em Braga, a primeira de 15 a 20 lojas que a empresa pretende implantar por todo o pas, ilhas includas. Dedicada
comercializao de acessrios auto, com destaque para o
tuning e direccionada para o consumidor final, a PPT atravs da
AII4Car ser apoiada por um catlogo on-line que apresentar
uma vasta gama de produtos, entre os quais diversos acessrios
para interior, exterior, desodorizantes, ferramentas, emergncia,
pilhas, baterias, leos e partes elctricas.
A primeira loja, a abrir na cidade dos arcebispos, estar situada
junto s grandes superfcies Carrefour, Staples e Aki.

80mm

297mm

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77mm

AGORA EM BRAGA _Tuning

_autocare manuteno

AGORA EM BRAGA

_Tuning
_autocare manuteno
_acessrios elctricos
_interiores e exteriores

210mm

148mm

_acessrios elctricos
_interiores e exteriores

AGORA EM BRAGA
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210mm

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210mm

_Tuning
_autocare manuteno
_acessrios elctricos
_interiores e exteriores

32mm

SACOS
A publicidade de carcter geral requer
cuidados redobrados, pois a superfcie em
que reproduzida a marca varia consideravelmente.
No caso deste tipo de reproduo, existem vrias tcnicas para vrios tipos de superfcies. Dever-se- optar sempre pela
qualidade e por quem se sinta capaz de reproduzir a marca fielmente, caso contrrio

SACO DE PAPEL COM ASAS

a imagem da sua empresa que sair

prejudicada.

PUBLICIDADE
GENERALISTA

SACO EM PVC COM PEGA CENTRAL

SACO EM PVC COM ASAS LATERAIS

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04

MARKETING

PUBLICIDADE
GENERALISTA

CANETAS/CARTES IDENTIFICATIVOS

Frente

PORTAS-CHAVES /ISQUEIROS

FITAS PARA CONFERNCIAS

PASTAS EM POLIURETANO/TAPETES DE RATO

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Verso

acessrios auto

Frente

Verso

acessrios auto

Plano
acessrios auto

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04

VESTURIO
A publicidade em vesturio dever ser
em serigrafia por motivos de custos, ideal
para randes reas de impresso.
No entanto sugerimos que a forma de reproduo da marca nos coletes, tshirts e
fardas de trabalho a parte frontal e o logotipo especificamente seja realizado atravs
do bordado por pontos.
As costas dos coletes, tshirts e fardas de

trabalho tambm podero ser personalizadas mas ter de se recorrer tcnica

da serigrafia.

PUBLICIDADE
GENERALISTA

FARDAS

TSHIRTS

BONS/COLETES

acessri
os

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auto

04

VIATURAS
A publicidade em vesturio dever ser
em serigrafia por motivos de custos, ideal
para randes reas de impresso.
No entanto sugerimos que a forma de reproduo da marca nos coletes, tshirts e
fardas de trabalho a parte frontal e o logotipo especificamente seja realizado atravs
do bordado por pontos.
As costas dos coletes, tshirts e fardas de

trabalho tambm podero ser personalizadas mas ter de se recorrer tcnica

da serigrafia.

PUBLICIDADE
GENERALISTA

RENAULT MASTER

04

RENAULT KANGOO/FIAT PUNTO

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acessrios auto

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acessrios auto

acessrios auto

acessrios auto

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acessrios auto

VIATURAS

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GENERALISTA

IVECO_TRASEIRA

IVECO_LATERAL

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acessrios auto

acessrios auto

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04

AUTOCARROS
A publicidade em grandes formatos dever seguir as seguintes normas: a traseira
dever ser toda revestida com vinil impresso digitalmente e colocado tendo em ateno a boa legibiliade da marca, devendo
ter em ateno a no existncia de elemento que perturbem a sua visulizao como o letring da marca do autocarro.
A lateral ser mais reduzida pois a rea

AUTOCARRO VOLVO LATERAL E TRASEIRA

vidrada bastante acentuada levando a

desperdcios de material bastante acentuado, que achmos desnecessrio.

GRANDES
FORMATOS

PLANO DA TRASEIRA

PLANO DA LATERAL

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04

ROLL/UP BANDEIROLAS E MUPI

Os grandes formatos aqui exemplificados
apenas servem para visualizao dos esquemas formais possveis.
Os anncios para montras devero ter
um formato vertical para que ocupem apenas espaos no utilizveis entre os produtos, os suportes podero ser diferentes
dos mostrados no manual.
As fotos devero ser sempre representa-

ROLL UP

das na zona inferior do poster.

Nos posters para expositores de rua o
sentido esttico e formal mantm-se com
as com as imagens na parte inferior e a
marca na face central.
A comunicao ser simples e marcante
no receptor por isso as imagens so de extrema qualidade formal e comunicativa
pois ocupa cerca de 45% do poster.

BANDEIROLA 3x1m

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A tipologia e organizao ao nivel do design aplicada ao mupi serve tambm para

a colocao nas paragens de autocarros e
publicidade rotativa de suporte fixo.

GRANDES
FORMATOS

MUPI 220X110mm

BANDEIROLA 3x1m

04

OUT-DOOR

GRANDES
FORMATOS

OUT-DOOR 8X3m

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O FUTURO DO AUTOMVEL!
PEAS PARA UMA CONDUO SEGURA

04

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